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簡短的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-08 00:51:56 | 移動端:簡短的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書

  不知道如何制定網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書?沒關(guān)系,下面請參考小編給大家整理收集的簡短的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書,希望對大家有幫助。

  簡短的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書1

  一、定位分析

  網(wǎng)站剖析:對網(wǎng)站的自身進行解剖分析,目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問題所在;

  電子商務(wù)定位:對企業(yè)網(wǎng)站進行電子商務(wù)定位,明確網(wǎng)站的位置;

  電子商務(wù)模式分析:分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式,研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式;

  行業(yè)競爭分析:行業(yè)競爭的情況,行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析;

  網(wǎng)站發(fā)展計劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實施反饋分析等。

  二、網(wǎng)站診斷

  網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用戶訪問的習(xí)慣;

  網(wǎng)站頁面診斷:頁面代碼是否精簡,頁面是否清晰,頁面容量是否合適,頁面色彩是否恰當(dāng);

  文件與文件名診斷:文件格式,文件名等;

  訪問系統(tǒng)分析:統(tǒng)計系統(tǒng)安裝,來路分析,地區(qū)分析,訪問者分析、關(guān)鍵詞分析等;

  推廣策略診斷:網(wǎng)站推廣策略是否有效,是否落后,是否采用復(fù)合式推廣策略等。

  三、營銷分析

  關(guān)鍵詞分析:關(guān)鍵詞是否恰當(dāng),關(guān)鍵詞密度是否合理等;

  搜索引擎登錄分析:采用何種登錄方式,登錄的信息是否有效;

  鏈接相關(guān)性分析:鏈接的人氣是否高,是否屬于相關(guān)性較大的鏈接;

  目標(biāo)市場分析:對目標(biāo)市場進行分析,研究目標(biāo)市場與營銷的關(guān)系;

  產(chǎn)品分析:分析產(chǎn)品的特性,產(chǎn)品的賣點等;

  營銷頁面分析:營銷頁面設(shè)置的位置,營銷頁面的內(nèi)容,營銷頁面的第一感覺等;

  營銷渠道分析:所采用的營銷之渠道如何,新的營銷渠道如何開拓;

  后續(xù)產(chǎn)品和服務(wù)分析:后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā),服務(wù)的情況反饋分析;

  價格分析:價格如何,合理性等。

  四、綜合優(yōu)化

  網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化:結(jié)構(gòu)優(yōu)化,電子商務(wù)運行環(huán)境優(yōu)化等;

  網(wǎng)站頁面優(yōu)化:頁面布局,頁面設(shè)計優(yōu)化;

  導(dǎo)航設(shè)計:導(dǎo)航的方便性,導(dǎo)航的文字優(yōu)化等;

  鏈接整理:對網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進行處理;

  標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計:對相關(guān)標(biāo)簽進行優(yōu)化設(shè)計。

  五、整合推廣

  網(wǎng)站流量推廣策略:關(guān)鍵還是流量問題,這個過程中會用到許多網(wǎng)絡(luò)營銷方法;

  外部鏈接推廣:友情鏈接策略的使用;

  病毒式營銷策略:具體的策略需要靈活運用;

  其它推廣:關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化,開發(fā)新的推廣手段。

  簡短的網(wǎng)絡(luò)推廣策劃書2

  一、 前言

  XX美容公司以“打造中國祛斑行業(yè)第一品牌”為口號,憑借精湛的技術(shù)、精誠的服務(wù)與專業(yè)的咨詢,已經(jīng)贏得了重慶地區(qū)消費者的普遍認(rèn)可,但如何在美容行業(yè)“無實力、無品牌、無創(chuàng)新”的今天,在激烈的市場競爭下穩(wěn)固地區(qū),走向全國,最終實現(xiàn)品牌的區(qū)域升級,成為真正的“第一品牌”。

  二、 簡單分析

  1、 市場環(huán)境分析

  整個美容產(chǎn)業(yè)至今仍是一個三無產(chǎn)品:無實力,美容業(yè)巨頭和其他行業(yè)相比簡直是太少了,和其他行業(yè)發(fā)展不匹配;無品牌,人們熟知很多領(lǐng)域的品牌,卻很難說出一個美容院線的著名品牌;無創(chuàng)新,我們的廣告、賣點、服務(wù)理念令人失望,有創(chuàng)新、有創(chuàng)意、讓人眼前一亮的東西太少。

  95%美容企業(yè)在未來3年一定會面臨生存艱難問題。要堅信“95%的規(guī)律”,而不是80:20(即80%份額被20%的市場占領(lǐng)著)。因為中國市場是一個非理性、發(fā)展中的市場,競爭還沒有完全形成格局,在這個無序狀態(tài)里,注定了將來5%能脫穎而出,而95%要越做越艱難,直到三五十年后,社會發(fā)展到能趕上中等國家發(fā)展水平,整個社會結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定的時候,80:20的規(guī)律才會開始起作用。

  2、 企業(yè)自身分析

  有特點、有優(yōu)勢:而對于XX美容公司而言,10年來,從專業(yè)祛斑店到專業(yè)祛斑公司,再到成立專業(yè)的問題性皮膚研究院,最終形成中國市場的全網(wǎng)布局。XX美容公司堅持“技術(shù)領(lǐng)先,專業(yè)突破”的發(fā)展原則,通過市場版塊細(xì)分,成熟的項目,高素質(zhì)的精英團隊,先進的技術(shù)設(shè)備來源、立體式營銷網(wǎng)絡(luò)以及科學(xué)人性化管理體系,創(chuàng)建“醫(yī)美第一品牌”,打造細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。

  好口碑:XX美容公司的發(fā)展壯大,不是靠的噱頭和泡沫,而是在專業(yè)線上,扎扎實實的把口碑提升到了前所未有的高度。

  知名度有待提高:對于重慶的美容行業(yè),魚龍混雜,市場秩序有待完善。但一經(jīng)提起,人們勢必首先想到華美等大型美容機構(gòu)。XX美容公司存在著較為嚴(yán)重的知名度不足的情況,有淹沒于重慶無序美容市場之憂。

  3、 競爭對手分析

  大型綜合美容機構(gòu):擁有多年的美容經(jīng)驗,人力資源充足,技術(shù)先進,實力雄厚,擁有完善的作業(yè)及服務(wù)體系,且市場占有量大,擁有忠實的消費人群。對于XX美容公司而言,大型綜合美容機構(gòu)還過于強大,我們不具備競爭優(yōu)勢,但我們可盡量突出差異化與專業(yè)性,以求在祛斑領(lǐng)域能占有一席之地。

  中小型美容機構(gòu):相對于大型綜合美容機構(gòu),各方面都有所不及。對于XX美容公司而言,他們并非不可戰(zhàn)勝,我們依舊突出在祛斑領(lǐng)域的專業(yè)性,以求鶴立雞群,并且可以與其他領(lǐng)域的專業(yè)性美容機構(gòu)或缺少祛斑能力的美容機構(gòu)相合作,形成互補,相互促進。

  三、 網(wǎng)絡(luò)推廣策略

  1、 推廣目的和戰(zhàn)略重點

  互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變我們的生活,人們對電子商務(wù)的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、個性化、更緊密集成的電子化服務(wù)。洛妃醫(yī)美雖已有自己的站,但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣才剛剛起步,尚未形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)推廣戰(zhàn)略和方案,因而需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場的特點和企業(yè)資源,策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)推廣計劃,以實現(xiàn)本案的最根本的目的,就是要把企業(yè)宣傳出去!

  戰(zhàn)略重點:以網(wǎng)絡(luò)為重點輔以其他相關(guān)媒介進行廣告宣傳、拓展市場,突出企業(yè)形象和產(chǎn)品特色,采取差異化的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略。

  2、 整體推廣方案

  (1)、網(wǎng)站推廣方案

  ①、站優(yōu)化

  XX美容公司雖已有了自己的站,但存在諸多問題,如焦點圖模糊,影響主頁形象;內(nèi)容頁排版及文字內(nèi)容過于簡單,影響消費者搜索閱讀并不易留下一個好的訪問印象。。。。。。站的完善是網(wǎng)絡(luò)推廣乃至網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步,務(wù)必做到極致,以求在消費者面前樹立本公司更好的企業(yè)形象,為創(chuàng)造更好的社會效益和經(jīng)濟效益鋪墊基礎(chǔ)。

  ②、搜索引擎優(yōu)化

  統(tǒng)計表明,網(wǎng)站80%的訪問量來自各類搜索引擎,因此XX美容公司網(wǎng)站科學(xué)登錄各大搜

  索引擎,是進行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。

  步驟:確定關(guān)鍵詞“醫(yī)療美容”、“祛斑美容”等 、“搜狐”、登錄百度自然排名投放百度關(guān)鍵詞廣告

 、邸⑴c傳統(tǒng)推廣手段相結(jié)合

  XX美容公司網(wǎng)址印于在信紙、相冊、名片、宣傳冊等印刷品。簡介易于記憶的域名能起到事半功倍的作用。

 、、使用傳統(tǒng)媒體廣告

  傳統(tǒng)媒體廣告不應(yīng)廢止,無論是雜志廣告還是報紙廣告,一定要確保在其中顯示公司的網(wǎng)址。要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內(nèi)容,提醒用戶瀏覽網(wǎng)站將獲得更多的相關(guān)信息。

 。2)、網(wǎng)絡(luò)廣告投放

  付費廣告一般能更加迅速地推廣你的網(wǎng)站。

 、佟⒕W(wǎng)幅廣告

  以圖像文件的形式定位在網(wǎng)頁中,有靜態(tài)、動態(tài)及交互式之分。靜態(tài)網(wǎng)幅廣告制作簡單,并且被所有的網(wǎng)站所接受 ;動態(tài)網(wǎng)幅廣告通過不同的畫面,可以傳遞給瀏覽者更多的信息,也可以通過動畫的運用加深瀏覽者的印象,它們的點擊率普遍要比靜態(tài)的高 ;交互式網(wǎng)幅廣告的廣告形式就更加多種多樣了,比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等,這類廣告需要更加直接的交互,比單純的點擊包含更多的內(nèi)容。

 、凇⑽谋炬溄訌V告

  一種對瀏覽者干擾最少,但卻最有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。整個網(wǎng)絡(luò)廣告界都在尋找新的寬帶廣告形式,而有時候,需要最小帶寬、最簡單的廣告形式效果卻最好。

 、邸㈦娮余]件廣告

  調(diào)查表明,電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的因特網(wǎng)工具。只有不到30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽信息,但卻有超過70%的網(wǎng)民每天使用電子郵件。

  電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發(fā))、費用低廉的特點,且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點,它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告,為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

 、、與互補性網(wǎng)站交換廣告位

  互補性網(wǎng)站不易產(chǎn)生競爭威脅,運用對方的網(wǎng)站流量來獲得許多新的客戶,相互促進帶動,形成良性循環(huán)。

 。3)、信息發(fā)布推廣

  ①、社區(qū)論壇

  進駐各大社區(qū)論壇的相應(yīng)版塊,如天涯的“女人”頻道,貓撲的“大小姐”頻道等。對軟文要求較高,且需結(jié)合熱點,以便炒作。

  ②、微薄

  建立自己的官方微博,加強與消費者的聯(lián)絡(luò)與互動,能起到發(fā)布信息與快速獲得回饋的作用,亦能起到提高美譽度,樹立良好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)形象的作用。

  ③、名人博客及微薄留言

  利用名人的高關(guān)注度“混眼熟”,提高企業(yè)知名度。

 、、連接策略

  尋找一些與我方網(wǎng)站內(nèi)容互補的站點,并向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接。最理想的鏈接對象是那些與我方網(wǎng)站流量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站。以形成相互帶來消費者訪問的良性循環(huán)。

 。5)、事件營銷

  企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,以求建立、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

  事件營銷關(guān)鍵在于“借勢”,但要注意將風(fēng)險控制在安全范圍以內(nèi)。

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