導(dǎo)語(yǔ):策劃書(shū)即對(duì)某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃,并展現(xiàn)給讀者的文本。以下是小編整理天麻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃書(shū)。以供參考。
天麻,是一味常用而較名貴的中藥,以云南彝良小草壩天麻質(zhì)量為優(yōu),富含最高天麻素,香莢蘭素,蛋白質(zhì),氨基酸,微量元素,是一種極其名貴的滋補(bǔ)品。云南小草壩盛產(chǎn)天麻,但是其專(zhuān)業(yè)化程度太低,各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)粗放型發(fā)展、市場(chǎng)秩序混亂,基礎(chǔ)非常薄弱。因此,昭然公司努力成為天麻行業(yè)的龍頭企業(yè),進(jìn)一步帶動(dòng)云南昭通小草壩的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
一、公司簡(jiǎn)介
公司成立于20XX年1月,公司的總部設(shè)在云南昭通彝良縣小草壩,是集產(chǎn)銷(xiāo)為一體的產(chǎn)業(yè)化企業(yè),注冊(cè)資本為100萬(wàn)人民幣,占地3000平方米。主要經(jīng)營(yíng)昭通天麻、天麻酒、禮品天麻、實(shí)用天麻等產(chǎn)品。公司秉承“誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、共贏”的經(jīng)營(yíng)理念,堅(jiān)持健康至上的企業(yè)宗旨,以原生態(tài)、純天然為生產(chǎn)要求,努力成為天麻行業(yè)的龍頭企業(yè)為目標(biāo),帶動(dòng)云南昭通小草壩地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
公司制定的銷(xiāo)售模式是實(shí)體店銷(xiāo)售和網(wǎng)上銷(xiāo)售的集合,并計(jì)劃在20XX年7月進(jìn)駐天貓官方旗艦店。
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)成為一種時(shí)尚的生活方式,而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已成為提高公司利潤(rùn)的一種方式。對(duì)于天麻銷(xiāo)售而言,網(wǎng)絡(luò)同時(shí)也成為一種全新的補(bǔ)品銷(xiāo)售渠道。近幾年來(lái),網(wǎng)上補(bǔ)品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅速。網(wǎng)上銷(xiāo)售在整個(gè)滋補(bǔ)品銷(xiāo)售比例中所占比例將會(huì)越來(lái)越高。與傳統(tǒng)的實(shí)體店銷(xiāo)售模式相比較,網(wǎng)上服銷(xiāo)售擁有許多不可比擬的優(yōu)越性。
現(xiàn)在出現(xiàn)的各種食品安全問(wèn)題,讓民眾憂心,然而人們?cè)絹?lái)越看重生活質(zhì)量,尋求一種健康的生活方式,渴望綠色、原生態(tài)、無(wú)污染的產(chǎn)品,而我們的天麻產(chǎn)品富含最高天麻素,從種植到加工銷(xiāo)售的整個(gè)過(guò)程都以健康至上的原則為指導(dǎo),是一種極其名貴的滋補(bǔ)品。因此我們對(duì)滋補(bǔ)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題和環(huán)境進(jìn)行了分析和研究,并提出了相應(yīng)的解決措施。
。ㄒ唬┨炻榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分析
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)滋補(bǔ)品產(chǎn)業(yè)的重要性已被廣泛認(rèn)可。各種大大小小的天麻銷(xiāo)售商都爭(zhēng)相利用網(wǎng)絡(luò)這一新領(lǐng)域來(lái)維持和鞏固已有顧客資源,并同時(shí)開(kāi)發(fā)新客戶(hù)來(lái)增加市場(chǎng)份額。互聯(lián)網(wǎng)除了作為一個(gè)獲取市場(chǎng)份額的有利工具之外,還將更好地鞏固已有的品牌、增強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系。滋補(bǔ)品依然不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的熱門(mén)商品,但是其交易比例正在逐漸提高。從天麻的產(chǎn)業(yè)生命周期看,正處于消費(fèi)市場(chǎng)的導(dǎo)入期,雖然增長(zhǎng)速度很快,但基數(shù)很小,還沒(méi)有形成規(guī)模。
。ǘ╊櫩唾(gòu)買(mǎi)行為分析
人們對(duì)自身的健康日益關(guān)注,人們都希望吃得健康、吃出健康,現(xiàn)在人們是吃什么都不放心,父母都舍得為孩子的健康花錢(qián),希望孩子健康成長(zhǎng);成年人,中年人同樣注重自己的身體健康,只要是對(duì)健康有益的,都愿意嘗試;老年人則是更希望自己能延年益壽?墒,很多生產(chǎn)者為了使自身的利益最大化,根本不顧消費(fèi)者的利益,使用地溝油,瘦肉精等等對(duì)人的健康有百害而無(wú)一利的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的利益。在這樣的趨勢(shì)下,消費(fèi)者們對(duì)原生態(tài)產(chǎn)品的渴望也就越來(lái)越高,而我們推廣的昭通小草壩天麻,恰恰就能滿(mǎn)足消費(fèi)者們的需要和愿望。
人們會(huì)購(gòu)買(mǎi)的原因:一是中國(guó)人好面子,越來(lái)越多的人越傾向于買(mǎi)純天然的有機(jī)產(chǎn)品,不管是送禮還是自己吃,小草壩天麻都將稱(chēng)為首選。二是為了健康。
看中天麻品質(zhì)優(yōu)良(天麻素最高)。三是追求無(wú)污染的產(chǎn)品是時(shí)代的潮流。
(三)應(yīng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的對(duì)策
昭然天麻SWOT分析
。ㄋ模┊a(chǎn)品介紹 主營(yíng)產(chǎn)品:
天麻禮盒天麻膠囊
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