保護(hù)環(huán)境,就是愛(ài)惜生命。以下是小編為您整理的保護(hù)環(huán)境的廣告策劃書相關(guān)資料,歡迎閱讀!
一、廣告前言
現(xiàn)如今,地球環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重,以前的青山綠水離我們也越來(lái)越遠(yuǎn)。就如四五月份,北京、上海遇到了的特大級(jí)沙城暴。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天,人們似乎忘了人類生活在環(huán)境中,與環(huán)境密不可分的。大量的水污染、空氣污染、噪音污染、固體污染等環(huán)境污染問(wèn)題日益嚴(yán)重。這些環(huán)境污染嚴(yán)重影響著人們的健康,影響著自然界的生命。
二、廣告目的
本次屬于公益廣告類型,意在呼吁人們保護(hù)環(huán)境,喚醒人們的環(huán)保意識(shí),傳播環(huán)境保護(hù)知識(shí),使人們了解目前我們所生存的環(huán)境狀況。
三、廣告期間
電視臺(tái)廣告時(shí)間:安排在平常日時(shí)期的周末一兩次,節(jié)假日四五次,環(huán)境保護(hù)日時(shí)期的七八次,持續(xù)2011—2012一年。廣告牌廣告時(shí)間:在電視臺(tái)播出前一個(gè)月。
四、廣告區(qū)域
全國(guó)各個(gè)地區(qū),著重宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市。
五、廣告對(duì)象
所有中國(guó)人們,但青少年主要廣告對(duì)象。由于他們的可塑性高,正是養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境意識(shí)時(shí)期,培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、世界觀。
六、廣告構(gòu)思
現(xiàn)在我們地球的空氣質(zhì)量越來(lái)越差,而我們?nèi)祟悈s是無(wú)時(shí)無(wú)刻呼吸著空氣,這與我們的生活息息相關(guān)。而人們卻沒(méi)有意識(shí)到環(huán)境的惡化,仍只圖眼前的利益,為了一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)利益,亂砍亂伐,工廠排放了大量的有毒氣體以及有害氣體?諝庵械亩趸贾粫(huì)排放不會(huì)被吸收,而我們就呼吸這樣的空氣,不僅僅受害的是我們?nèi)祟,連臭氧層也開(kāi)始破裂,而且越破越大,越破越快。那么不久之后,環(huán)境仍是沒(méi)有改善的話,等臭氧層完全破裂,我們?nèi)祟悓?huì)在哪?
于是我們小組就想出了一個(gè)廣告文案構(gòu)思,先是放PPT圖片,主要放一些人類砍伐樹(shù)木,排放有害氣體等圖片,并采用了對(duì)比法。先是一張湛藍(lán)的天空?qǐng)D,但人們由于發(fā)展經(jīng)濟(jì)卻把它變成了一張黑云壓山圖。后是一張青山綠水圖,但人們?yōu)榱艘稽c(diǎn)利益,讓青山不會(huì),讓綠水不還。強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比沖擊,讓人們產(chǎn)生覺(jué)悟,我們做了很多錯(cuò)事,應(yīng)該要保護(hù)環(huán)境。最后播放動(dòng)畫,是臭氧層逐漸破裂,而且越破越大,越破越快。僅僅用了21秒,臭氧層就完全破裂。這只是21秒,那么我們?nèi)祟愊胍嗑茫?1年?210年?那么我們的后代呢?將何處何從?
七、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
。ㄒ唬、廣告牌的廣告內(nèi)容
在廣告牌上畫的是一個(gè)殘破不堪的地球,地球的顏色是灰色的,看得見(jiàn)的只是樹(shù)樁和冒著煙的煙囪。地球旁是一個(gè)在襁褓中的嬰兒,正在痛苦的哭泣著。 這個(gè)廣告主要為了體現(xiàn)現(xiàn)在環(huán)境的惡化,并且是由于人類的破壞導(dǎo)致,以至于自己的后代遭受著環(huán)境惡化的后果。這是一種極不負(fù)責(zé)的行為,使人們覺(jué)悟。
。ǘ、電視臺(tái)廣告
畫面:fash動(dòng)畫播放:一個(gè)臭氧層正在破裂,越破越大,越破越快。 畫外音:你聽(tīng)見(jiàn)綠樹(shù)被砍到的聲音了嗎?你看見(jiàn)樹(shù)樁上的年輪了嗎?你聞見(jiàn)工廠所排放出來(lái)的臭氣了嗎?當(dāng)你聽(tīng)見(jiàn)、看見(jiàn)、聞見(jiàn)之時(shí),我們的大氣臭氧層正在破裂,越破越大,越破越快?!僅僅“21秒”,它將完全破裂不復(fù)存在。你還能容許它再破裂下去嗎?一起來(lái)保護(hù)我們的“皮膚”吧,別再讓它受到傷害了。(語(yǔ)氣低沉帶著憐惜)
八、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算
廣告牌費(fèi)用:月租費(fèi)一萬(wàn),屬于公益廣告打折后8000/月,人工費(fèi)1200,材料費(fèi)3000,合計(jì)11200元。
電視廣告費(fèi)用:不屬于黃金時(shí)段,再加政府出面,打個(gè)折,且僅21秒,協(xié)商預(yù)定一年40萬(wàn)。
廣告經(jīng)費(fèi)總計(jì)411200元。
九、廣告預(yù)期效果
廣告牌:在電視廣告播出之前投放。先給人們喚醒環(huán)保意識(shí),普及目前
我們所遭受的環(huán)境問(wèn)題,以及我們?yōu)楹蟠粝碌脑愀猸h(huán)境。用這樣直白的效果激起人們的環(huán)保沖動(dòng)。這前期工作的效果還是會(huì)相當(dāng)好的,但主要還是廣告牌有多少人看到,具有一定的局限性,這也是作為前期工作的用途。電視廣告:它屬于后期工作,用于廣告牌廣告之后,多多少少會(huì)在前期
工作后給人們一個(gè)印像,緊接著電視廣告的深入,使得環(huán)保知識(shí)及意識(shí)深入人心。對(duì)于后期重復(fù)播放的廣告,收到的效果會(huì)更好,加強(qiáng)人們的印象,在潛移默化中達(dá)到呼吁人們環(huán)保的意圖。
十、廣告總結(jié)
我們?nèi)祟惻c環(huán)境是息息相關(guān)的,環(huán)境遭到了破壞,那么最直接將受到災(zāi)害的也是生存在環(huán)境中的生物,而我們?nèi)祟惥褪亲钪饕。這不是我們之后想要去彌補(bǔ)就能補(bǔ)回來(lái)的。所以這次保護(hù)環(huán)境公益廣告文案是一件利己利民利地球的事,我們需要時(shí)不時(shí)的宣傳,做好普及環(huán)保工作,為社會(huì),為地球,為下一代子孫出一份力。
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