SLG品類進化：《萬國覺醒》產品分析報告

　　與傳統(tǒng)COK-Like手游相比，《萬國覺醒》較大的差異化設計，或已指明SLG品類進化的方向。

　　一、報告概述

　　游戲版本：1.0.35.17及之前

　　游戲深度：滿級主城，三千萬戰(zhàn)力

　　分析目的：系統(tǒng)拆解及總結

　　二、產品簡介

　　產品名稱：萬國覺醒(Rise of Kingdoms)

　　產品類型：SLG

　　操作平臺：iOS /Android

　　發(fā)布時間：2018年4月2日

　　產品logo：

　　產品slogan：文明崛起，萬國來朝

　　產品特色：無極縮放、自由行軍

　　產品定位：核心SLG受眾、泛SLG受眾與女性用戶

　　產品成績：

　　1. 據相關游戲媒體統(tǒng)計，截至2019年10月游戲已在全球152個國家地區(qū)上線，拿下44個地區(qū)的游戲暢銷榜TOP1，進入102個地區(qū)游戲暢銷榜TOP5。據SensorTower統(tǒng)計，《萬國覺醒》2019年全年出海收入榜第二，僅次于《PUBG MOBILE》，橫掃全球市場。目前，游戲用戶和收入依然在持續(xù)走高，總收入已近10億美元。2020年6月15日拿到版號，國服定檔9月23日。

　　2. SensorTower統(tǒng)計過2017年12月前上線的部分SLG手游，從海外月流水超過1萬美元，至月收入達到峰值所需要的時間�！度f國覺醒》僅用16個月就打破了國產SLG手游出海的天花板(5400萬美元)。2019年末進入日本市場之后，月收入峰值已超8000萬美元。

　　三、游戲第一印象

　　色彩明亮的美式卡通風格，既不很Q版，也不很寫實。

　　這導致游戲的用戶構成形成如下特點：

　　1. 莉莉絲聯合創(chuàng)始人在2019年ChinaJoy期間提到，《萬國覺醒》吸引了大量此前沒有玩過SLG的用戶，原SLG玩家占比或只有50%

　　2. 女性玩家占比高于傳統(tǒng)SLG

　　四、游戲循環(huán)

　　基本邏輯與傳統(tǒng)SLG手游沒有差異。

　　當然，游戲不可能嚴格按照此流程執(zhí)行。

　　1. 全服統(tǒng)一后如有其他盟不服或與主盟產生矛盾，將繼續(xù)進行聯盟戰(zhàn)

　　2. KVK基本上帶來如下2種結果

　　贏：其他王國遷入本王國

　　輸：遷出到其他王國

　　最終導致各個王國(服務器)強者越強，弱者越弱。

　　五、系統(tǒng)架構

　　1. 內城設計

　　設計思路：

　　內城設計上秉持做減法的原則，大膽砍掉COK-Like內城中與核心玩法關聯不大的RPG向內容(任命、副本、巨龍等)，回歸SLG的本質(大地圖PVP)。

　　亮點設計：

　　(1)有限的自由擺放原則與布局保存

　　隨著每一次的時代突破(石器時代、青銅時代、鐵器時代、黑暗時代、封建時代)，整體建筑外觀發(fā)生變化的同時，內城面積也會變大，但終究限制在城墻范圍內。與《部落沖突》全自由擺放相比，有限的自由擺放降低玩家負擔。同時，布局保存、復制、啟用功能也大大降低玩家的操作成本。

　　(2)紀念碑明確游戲目標

　　尤其對于非核心SLG玩家來說，COK-Like的痛點就是不清楚游戲目標�！度f國覺醒》借鑒沙盤游戲的設計思路(《率土之濱》天下大勢、《三國志· 戰(zhàn)略版》皇圖霸業(yè))，基于全服進度，用故事包裝(王國歷史)，做成紀念碑。

　　后來者末世COK-Like《State of Survival》也將類似系統(tǒng)做進游戲(情報站)，但情報站除了王國歷史還有情報任務(從內城跳轉到大地圖的副本)，一個建筑承載多個功能的做法略顯臃腫。反觀《萬國覺醒》則非常純碎。

　　(3)城建帶來的玩家分層

　　與COK-Like重度逼氪不同，《萬國覺醒》對中小R和非R非常友好，擴大了用戶的基本盤。但游戲很聰明的是在卡點的設計上，并不會卡到不氪金不能玩游戲，而是卡T5兵種(最高階兵種)解鎖門檻，為大R構建絕對的壁壘。

　　具體做法：卡城堡和警戒塔滿級(解鎖T5兵種的基本前置條件)。

　�、� 用誓盟之書限制城堡升級

　　主要來源：鉆石購買，次要來源：城寨(活動、聯盟禮物也都有送)

　　② 用抵抗之箭限制警戒塔升級

　　主要來源：鉆石購買，次要來源：野蠻人(活動、聯盟禮物也都有送)

　　難得的是，游戲在包裝上非常照顧普通玩家的感受：此2種道具看起來很多地方都有(概率低、數量少);鉆石在大地圖是可采集的(最高鉆石礦只有20個)，這讓游戲顯得十分友好。

　　設計缺陷：

　　(1)商棧Battlepass系統(tǒng)

　　獎勵非常一般，失去了做Battlepass的意義。比較好的設計如《崩壞3》兌換強力武器和《霸王之業(yè)-戰(zhàn)國野望》貓舍活動抽卡，核心思路都是在Battlepass眾多階段等級中選定特定等級給予高額獎勵，刺激玩家購買和沖等。這種有且只有在此處才能獲得的重要獎勵，讓Battlepass價值迅速上升。

　　(2)酒館：史上最沒有期待感的抽卡體驗，對于后期玩家毫無吸引力

　　抽卡系統(tǒng)分為銀鑰匙和金鑰匙2類寶箱，無論哪個寶箱，卡池內容都非常一般。而游戲后期出的強力橙將，全部不在卡池，從而讓抽卡變得非常雞肋。只能說游戲的抽卡受眾面向低戰(zhàn)玩家，保證其也有可以玩的英雄，但對高戰(zhàn)玩家就非常不友好了，尤其是強硬把抽卡放到每日任務，讓玩家有一定負擔。

　　(3)兵營：兵種克制幾乎可以無視

　　一個大R可以碾壓一個盟的事情非常常見，T5兵種的絕對強勢讓低等級兵種直接失去作戰(zhàn)能力。所謂兵種克制影響十分有限，無法出現讓眾多低戰(zhàn)圍剿一個高戰(zhàn)的打法，讓游戲的策略性大打折扣。

　　(3)道具消耗途徑存在問題

　　城建、科研的加速時間、誓盟之書、抵抗之箭等，如果等級已經都升滿，所有道具都將失效，而游戲并沒有給到一個消耗的途徑。

　　系統(tǒng)評價：

　　城建與其功能的搭配非常純粹，且沒有像很多COK-Like那樣做出很多有的沒的建筑讓玩家一個個去建造，只保留了最核心的、必不可少的建筑。此外，對比《霸王之業(yè)-戰(zhàn)國野望》將資源分成安全與非安全資源，游戲保留倉庫讓被掠奪的資源量大大降低。這種不完全傾向于大R的內城設計讓游戲體驗變得好很多。

　　2. 英雄系統(tǒng)

　　設計思路：

　　將英雄系統(tǒng)從內城建筑中解放，直接放到主界面右下角。

　　英雄涉及模塊有：

　　(1)基本模塊：品質、標簽

　　(2)養(yǎng)成模塊：星級、等級、技能、覺醒、天賦、裝備

　　設計特點：

　　(1)基于小卡池的英雄設計，《萬國覺醒》無法做到沙盤游戲玩限時卡池、合并卡池的操作，只能將英雄與各種道具做混合抽卡。

　　(2)擴充最高階英雄的數量。與一般游戲相反，呈倒三角狀。

　　(3)英雄投放邏輯：玩家分層

　　游戲角度：紫、藍、綠將都投放在卡池，后續(xù)主要針對橙將進行擴充。

　　玩家角度：藍綠基本不用，部分紫將有培養(yǎng)價值。

　　故此處只討論橙將。游戲將橙將劃分為人人都有的平民英雄(卡池)和付費獲取的強力英雄，目前新增英雄中除了石田三成、凱拉劃入卡池外，其他皆為強力英雄(用王國歷史限制英雄使用)，分為以歷史140天為前提的第二代英雄，及以歷史310天為前提的第三代英雄。強力英雄皆通過碎片合成召喚。

　　第二、三代英雄雖然看上去出自同符合契和幸運大轉盤這2種限時運營活動，但由于翻牌或擲色子都伴隨著大量的鉆石消耗，故本質上都為付費英雄。

　　另一種來源為最強執(zhí)政官，多搭載第二代弓兵托米麗司，按排名給到碎片獎勵。而最強執(zhí)政官包含5個階段，總積分全服Top50才有可能獲得碎片(不等于獲得英雄)，也是屬于不氪金不可能上榜的活動，故本質依然為付費英雄。

　　(4)從英雄系統(tǒng)看游戲生態(tài)平衡

　　整個英雄系統(tǒng)的設計上都非常兼顧不同付費能力的用戶。

　　即便如此，游戲依舊沒有把非R的路完全堵死，如果非R可以用時間堆砌到VIP10，那么每天都可以領到一個金色雕像，即可用以覺醒橙將。

　　(5)簡化了的覺醒設計

　　與一般消耗同名英雄進行覺醒不同，英雄點亮最后一個技能直接覺醒。

　　(6)裝備鍛造概率出專屬天賦效果

　　游戲在上線后新增了裝備系統(tǒng)，所有裝備都有幾率鍛造出擁有專屬天賦效果的裝備，當擁有該天賦的英雄穿戴時，裝備屬性額外提升30%。

　　設計缺陷：

　　(1)廢棄的裝備沒有消耗途徑，未能形成流通閉環(huán)。

　　(2)英雄形象改動十分隨意

　　游戲上線以來對英雄形象有2次大調整，一是將巴御前的白臉改為正常膚色，個人看來大大失去了日本文化感;二是將乙支文德形象全部重做，把舊形象的特征全部讓給了李舜臣，這對習慣了過往形象或是喜歡過往形象的老用戶的沖擊是比較大的。隨意改動英雄形象，在手游中不多見。

　　系統(tǒng)評價：

　　《萬國覺醒》的英雄系統(tǒng)最難能可貴的就是對COK-Like的RPG部分做了簡化。這里的簡化不僅僅是上文提及的操作上的簡化(從內城建筑解放)和系統(tǒng)上的簡化(覺醒設計、取消英雄副本等)，更重要的是將英雄對整個領地的影響全部去掉。具體體現在：

　　(1)取消任命系統(tǒng)，降低上手難度。幾乎所有的COK-Like都需要對英雄進行任命，不同英雄對領地加成不同。

　　(2)取消領主系統(tǒng)。COK-Like中，有相當一部分游戲都需要將一位英雄任命為領主。領主系統(tǒng)可以說是此類COK-Like殘酷生態(tài)的核心表現。由于領主與內城SLG系統(tǒng)深度綁定，一旦領主被抓，整個內城將失去各種加成，幾近癱瘓。所幸的是，《萬國覺醒》并無此類設計，根本上還是貫徹了游戲保護中小R和非R這一基本設計邏輯。

　　此外，部隊不再消耗資源。相比《王國紀元》部隊持續(xù)消耗糧食、《守望黎明》基地持續(xù)消耗電能等，游戲不再從這方面給到玩家壓力。

　　3. 大地圖：SLG的本質

　　設計思路：

　　SLG的重心應該放在內城，還是大地圖，這可能永遠都是一個糾結的點。因為這還是涉及到一個問題，游戲應該通過什么樣的內容，來保證玩家的留存。但終究SLG的本質是PVP，如何在大地圖上，在PVP的部分設計出更好的玩法，這應當是真正應該考慮的問題。

　　《萬國覺醒》通過在內城和英雄系統(tǒng)的設計上保持克制，較為成功地讓玩家把主要精力放在大地圖。

　　而游戲之所以有自信大地圖能給玩家?guī)�來樂趣，最重要的是游戲一改市面上所有SLG游戲一去一回、限制速度的行軍方式，而采用RTS元素：自由行軍，并配之以從內城到大地圖的無極縮放。無極縮放的關鍵作用就是實現了內城與大地圖之間的快速切換，完美解決了COK-Like 2頁切換讓玩家對攻擊來不及響應的核心痛點。

　　亮點設計：

　　(1)節(jié)奏感與清晰的發(fā)展邏輯

　　《萬國覺醒》的特點在于：

　�、� 迷霧，保護新手，大大降低了COK-Like天天被打的挫敗感。

　�、� 關卡卡飛地，保證玩家成長節(jié)奏

　　反觀《野蠻時代》，基于打野產出資源地的設計前提，新手往中間飛地反而遏制發(fā)展，但游戲沒有限制飛地。即便是《火槍紀元》，雖然新手可以往中間飛地直接采集高級資源地，但高戰(zhàn)環(huán)繞也讓玩家危機重重�！度f國覺醒》關卡的作用在一定程度上起到數值驗證的作用，讓玩家無法提前觸達下一階段的內容。

　　(2)生態(tài)有序

　　COK-Like無論是飛地打架、行軍加速、打完就跑，還是野外營地出兵保護己方位置，持續(xù)的仇恨發(fā)酵背后是傾向大R的設計對普通玩家失去同情。

　　但《萬國覺醒》的生態(tài)非常有序，可以說，這是目前市面上最安全的SLG：

　　① 通過KVK轉移仇恨，讓王國統(tǒng)一后不再持續(xù)陷入混亂

　　② 甚至在統(tǒng)一前強力盟已經掌握話語權，保證內部玩家安全

　　(3)表現真實，唯一一款大地圖行軍表現基本上不再穿模的SLG

　　如密林會一定程度上遮擋軍隊，遇到建筑、山脈、河流等阻礙物會繞行。細節(jié)到位，難能可貴。

　　設計缺陷：

　　(1)大地圖場景簡陋

　　三渲二的大地圖場景還是過于簡陋了，對地形地貌，草地等都沒有進行刻畫，甚至還不如《列王的紛爭》(雖然制作方式不一樣)。這個問題的重要性在于，既然游戲已經把玩家的主要精力放到了大地圖，但又做得如此粗糙，確有一種往自己核心亮點上抹黑的即視感。

　　(2)戰(zhàn)斗場景混亂，操作不便

　　雖然在多部隊PVP的美術表現上游戲設計了順時針旋轉的做法，但是場面依舊非�；靵y，以至于找不到自己的部隊在哪，也不好控制自由行軍。

　　(3)標簽不能快速定位

　　對比沙盤游戲的快速定位和跳轉，《萬國覺醒》的設計實在不太方便。

　　(4)大地圖上的縮略地圖未標發(fā)生戰(zhàn)斗的地方

　　(5)內容深度不夠

　　游戲沒有對野蠻人勢力做包裝，也沒有形成自己游戲的內容深度。若NPC有自己的故事，游戲再依據這個故事去做相應的運營活動(比如《霸王之業(yè)-戰(zhàn)國野望》的甲相駿勢力大亂斗、信長包圍網等)，想必將有效解決后期留存問題。

　　(6)后期數值失衡

　　后期幾個億的資源無處消耗，大地圖采集失去意義，同時這也讓前期的資源付費顯得有些雞肋。

　　(7)游戲生態(tài)太和平了

　　關于游戲生態(tài)的一些點是非�？梢傻�，在很多可以設計PVP的地方，游戲毫無建樹。比如，王國統(tǒng)一之后國王制定規(guī)則，全服基本上很難再發(fā)生戰(zhàn)斗，游戲也沒有給到小盟聯合推翻政權的設計;再如，KVK也不是很激烈，在KVK種地也是可行的，戰(zhàn)爭并不會全面爆發(fā)。

　　此外，游戲的設計也是互相矛盾的。比如，最強執(zhí)政官最后會有PVP活動，這個活動本質上是鼓勵本王國內的自相殘殺，但為了給KVK備戰(zhàn)，玩家自動形成生態(tài)，國王對PVP的積分上限有明確規(guī)定，違反者清理。既然游戲鼓勵后期去打KVK轉移國內矛盾，再設計這樣的PVP活動顯得邏輯不清。

　　4. KVK王戰(zhàn)：最終戰(zhàn)場

　　設計思路：

　　解決SLG游戲后期沒事干的痛點�；�本上《萬國覺醒》的操作與COK-Like的解決方案在核心上是一致的，但對比沙盤游戲則有較大的不同。同樣是賽季制，沙盤游戲的特點在于賽季結束清零，并用英雄(賽季獎勵的卡池)作為游戲目標進行串聯。但《萬國覺醒》并沒有使用沙盤游戲的邏輯去設計KVK，避免了過肝、玩家成本過高的問題，而是考慮：如何在不動玩家數據的前提下讓玩家對游戲仍有目標感，仍有事做。以下以第三次KVK為例梳理流程：

　　(1)報名

　　這里要說明一個前提，即王國生態(tài)與KVK的聯系。只有全服強力的盟才有資格進入KVK，如果自身不在強力的盟或無盟，需要加入特定的盟才可以參加。

　　(2)預熱：3場遠征前夕

　　遠征前夕效果分為2類：

　�、� 個人積分排名獎勵：

　　Top1-Top100：鉆石、雕像(金頭&紫頭)、加速

　　Top101-Top1000：雕像(金頭&紫頭)、加速

　�、� 王國積分排名獎勵：

　　不同等級，對所有傷害、采集速度、訓練&研究&建造速度、行動力恢復的加成不同。且王國增益在KVK中將一直持續(xù)。

　　(3)正式開始：失落之地

　　KVK基本規(guī)則如下。

　　KVK同樣是從地圖四周向中間爭奪。不過隨著KVK場次的遞進，地圖劃分呈現越來越復雜的趨勢。不同場次的KVK，主題也不一樣。與原先所在地圖相比，一般來說失落之地有如下特色系統(tǒng)：

　�、� 王國歷史、科研

　　② 排行(個人、聯盟、王國)

　　大地圖設計方面，新增聯盟水晶礦(水晶用于插旗)，且拓展等級上限：野蠻人25-40級，四大資源地5-9級。而一個王國的全部聯盟，也將統(tǒng)一使用一個顏色的聯盟領地。

　　系統(tǒng)評價：

　　KVK的配套玩法與運營活動基本上是同一個思路(圍繞游戲基本玩法與操作)進行包裝(如集大成者最強執(zhí)政官活動)，KVK本身也就是一個大型的運營活動，本質上還是重新打一遍全服統(tǒng)一的進度。

　　與《阿瓦隆之王》KVK的入侵王國設計不同，《萬國覺醒》是將各王國匹配到同一張新地圖。與沙盤游戲相比，這種不清零的賽季制雖然能夠減輕玩家負擔，但是在KVK的間隙依舊十分無聊。原因還是在于運營活動過于圍繞基本玩法與操作展開，沒有創(chuàng)新的玩法。后期留存想只依賴KVK，是比較難的。

　　5. 外圍玩法(包括運營活動)

　　設計思路：成也蕭何敗也蕭何，緊緊圍繞核心玩法與操作進行設計的各類外圍玩法，既可以說遵循了SLG游戲的本質，也可以說是后期玩法單一的原罪。

　　由上可知，比較不一樣玩法的，僅有埃及之戰(zhàn)與奧西里斯聯賽這2種類MOBA活動。實際上，這2種玩法都是基本一樣的，可以說奧西里斯聯賽是埃及之戰(zhàn)的升級版。基本玩法：聯盟報名后，由系統(tǒng)匹配2個聯盟進行MOBA式的對戰(zhàn)，通過占領建筑獲得個人積分和聯盟積分，最后積分高的聯盟獲勝。

　　奧西里斯聯賽的另一個特點在于，游戲對獲勝聯盟是不吝贊美的，這里充分能體現對UGC的重視。具體來說，游戲從以下幾個方面對獲勝聯盟進行宣傳：

　　(1)奧西里斯聯賽活動入口展示

　　(2)公告板展示，并公布獲勝聯盟所有參賽人員名單

　　(3)奧西里斯聯賽冠軍專屬限時禮包

　　當游戲內這么多地方對獲勝者進行宣傳時，玩家的自豪感是非常強烈的。

　　系統(tǒng)評價：

　　奧西里斯聯賽的對戰(zhàn)區(qū)、賽季的劃分和晉級明確，這其實更應該與KVK進行搭載。整個KVK的賽季體系看不到有任何說明，遠不如沙盤游戲賽季說明得清楚。而游戲對獲勝者的宣傳似乎也更偏向于奧西里斯聯賽，游戲對重點玩法的把握可能要在奧西里斯聯賽和KVK之間做出一個更加清晰的選擇。

　　除了MOBA向的玩法外，其他玩法就很少能給到玩家耳目一新的用戶體驗了。尤其是遠征副本純拼數值，毫無可玩性。相比《三國群英傳-霸王之業(yè)》《霸王之業(yè)-戰(zhàn)國野望》，外圍玩法的設計是嚴重不足的。加之自由行軍，整個游戲節(jié)奏必然遠遠快于COK-Like，此時再沒有新玩法補充，后期留存堪憂。

　　6. 商業(yè)化設計

　　設計思路：

　　商業(yè)化設計上與傳統(tǒng)SLG基本上是思路一致的。

　　系統(tǒng)評價：

　　由于玩法基本上比較單純，各種道具也就比較簡單，商業(yè)化設計上也就比較明了，沒有傳統(tǒng)SLG付費系統(tǒng)過多復雜的東西。游戲在一些常見的氪金點上也做得更加親民，比如在建造隊列的解鎖上，并沒有要求購買，而是在后期可以直接解鎖;再如VIP系統(tǒng)，也沒有說必須啟用VIP才能獲得加成。最大亮點可能在于UI層，游戲一改過去《王國紀元》和《野蠻時代》的下拉式禮包顯示邏輯，改為左右滑動，用戶體驗非常好，也為后來的SLG產品所效仿，如《State of Survival》。

　　六、總結

　　往前看，《萬國覺醒》出現在SLG(此處不談沙盤游戲)品類進化的關鍵節(jié)點，開創(chuàng)了一個不同于COK的根本性變革方向。

　　1. 這個方向的核心就是無極縮放和自由行軍，無極縮放改變了過往內城與大地圖2頁切換模式，自由行軍則是加入RTS的元素一改過去直線去直線回的操作。而這2點中最難做的，還屬自由行軍，RTS帶來的大地圖多人實時演算具備相當壁壘。

　　2. 《萬國覺醒》開啟SLG平民化浪潮。SLG游戲的趨勢目前看起來還是比較明顯的：從大R游戲到平民游戲轉變。以《列王的紛爭》《王國紀元》《阿瓦隆之王》《火槍紀元》為代表的早期大R游戲，不氪金是玩不下去的。但之后無論是從SLG延伸出來的《率土之濱》《三國志·戰(zhàn)略版》等沙盤游戲，還是《萬國覺醒》，抑或是COK換皮《State of Survival》，都給到了中小R與非R更大的生存空間和參與度。

　　往后看，騰訊代理發(fā)行《全球行動》，兵種克制與數值平衡帶來的多種策略、打法，單就RTS來說顯然是壓過《萬國覺醒》的。但《全球行動》玩的是電競模式，加之硬核畫風帶來的用戶差異，或與《萬國覺醒》不完全在同一領域。

　　整體說，《萬國覺醒》最大的意義便是讓SLG品類可以不再在COK換皮換題材這條老路上打轉，而是基于SLG的PVP本質，開創(chuàng)出的一條品類進化真正的方向。未來，ROK-Like或將大概率成為SLG品類的主流。

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