調(diào)研說明

?調(diào)查對象：長沙、武漢、成都5所高校應屆畢業(yè)生

手機用戶，合計219人（男生占65%，女生占35%）

?調(diào)查形式：針對參加A8校園招聘的應屆畢業(yè)生，現(xiàn)場發(fā)放并回收問卷

?調(diào)查目的：了解大學生手機使用基本情況

了解大學生手機消費能力及手機音樂使用習慣

了解大學生對目前競品手機音樂播放器的認知及使用情況

為大學生細分市場的產(chǎn)品及推廣策略提供參考

?執(zhí)行時間：湖南大學 11-14 湖南科技大學 11-17

華中科技大學 11-20 武漢理工大學 11-21

成都電子科技大學 11-28

?由于地區(qū)及操作所限，本次調(diào)查未遵循嚴格抽樣程序，因此，調(diào)研數(shù)據(jù)管中窺豹，僅供參考

?為行文方便，報告仍將以“大學生”作為陳述對象，但結果代表性請參照以上說明

調(diào)研主要發(fā)現(xiàn)

?大學生鐘情四大品牌手機，山寨之風吹進校園

?動感地帶大學生市場占有率保持絕對領先，聯(lián)通新勢力居第二

?增值業(yè)務在大學生市場具備增長潛力

?七成以上的大學生手機用戶有過手機上網(wǎng)經(jīng)歷

?大學生使用最多的手機娛樂依次是音樂、聊天、看新聞、游戲

?電腦和MP3仍是大學生聽歌的主要途徑

?近22%的大學生在用手機聽歌時通過在線獲取音樂內(nèi)容

?競品手機音樂播放器中，QQ手機音樂認知率最高，3G門戶旗下GGmusic使用率最高

問卷內(nèi)容解析

大學生使用手機品牌分布

動感地帶市場占有率保持絕對優(yōu)勢

大學生購機渠道

手機連鎖店、品牌專賣店仍是學生購機的主要渠道

5.02%的數(shù)據(jù)表明網(wǎng)購在校園也有了一定的人氣基礎

手機每月消費

第一，68.49%的大學生手機每月消費在20-60元之間；

第二，月消費在60元以上的占28.77%的比例；

第三，該數(shù)據(jù)表明，近50%的學生具備增值業(yè)務的消費能力 76.26%的大學生有過手機上網(wǎng)經(jīng)歷

該題按流量上網(wǎng)人群中有部分屬于不清楚自己手機上網(wǎng)計費

方式的；因此保守估計大學生使用手機包月上網(wǎng)的比例至少在35%以上 64%的大學生有設置彩鈴的經(jīng)歷

使用最多的手機娛樂功能

手機上使用最多的娛樂依次是音樂、聊天、看新聞、玩游戲電腦和MP3仍是大學生最常用的聽歌途徑

近22%的大學生將在線獲取音樂內(nèi)容作為手機聽歌主要方式

第一，從電腦下載仍是手機音樂的主要來源；

第二，近22%的大學生采用“手機上網(wǎng)下載、手機在線收聽、手機音樂軟件”作為獲取手機音樂的主要方式。

競品播放器的認知率和使用率

認知率=聽說人數(shù)/被訪總人數(shù) 使用率=使用人數(shù)/被訪總人數(shù)

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