財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作

大三上學(xué)期《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》個(gè)人學(xué)習(xí)總結(jié)

現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)谏鐣?huì)活動(dòng)中的交往和關(guān)系越來(lái)越頻繁和復(fù)雜，反映這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的狀況和關(guān)系的財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的寫作，日益受到社會(huì)的重視。學(xué)校開設(shè)了《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》的課程，以培養(yǎng)我們的寫作能力，面對(duì)以后在工作上面遇到的財(cái)經(jīng)寫作問(wèn)題�！敦�(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》這門課程是財(cái)經(jīng)類專業(yè)的一門專業(yè)寫作課，是一門綜合性文化基礎(chǔ)課。簡(jiǎn)單的說(shuō)，它是研究應(yīng)用文的結(jié)構(gòu)形式和寫作規(guī)律的學(xué)科。我們知道，學(xué)好《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》這門學(xué)科，給我們以后工作上面帶來(lái)了很大的便利，因?yàn)樗�是�?cái)經(jīng)類工作者的一個(gè)很重要管理工具，能在工作上面解決很多的問(wèn)題。我經(jīng)過(guò)一個(gè)學(xué)期《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》課程的學(xué)習(xí)，我能感受到這門課程給我?guī)��?lái)的用途，學(xué)習(xí)了《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》之后，對(duì)于生活中的信息，要會(huì)思考，會(huì)學(xué)習(xí)，會(huì)處理，提取它的精華，去發(fā)揮信息的可用性。

學(xué)習(xí)《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》這們課程，可以發(fā)現(xiàn)在財(cái)經(jīng)應(yīng)用文寫作過(guò)程中會(huì)有幾個(gè)特點(diǎn)：

一、因事而寫，內(nèi)容真實(shí)

在財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作之前，都會(huì)因工作上面的事情要發(fā)通知，要向上級(jí)請(qǐng)示，要做計(jì)劃，要對(duì)工作總結(jié)等方面去書寫一些文字，這些文章都是根據(jù)所要敘述的事情來(lái)書寫。在書寫的內(nèi)容上面都是工作上面所要反應(yīng)的內(nèi)容，必須是真實(shí)可靠，因?yàn)樵谪?cái)經(jīng)應(yīng)用文章的寫作中內(nèi)容的真實(shí)性是工作上面信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)，文章中所敘述的內(nèi)容是我們接收到的內(nèi)容，所以不得有誤。

二、對(duì)象明確，非看不可

財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的寫作是因有事情而寫，在有事情的情況下，就要有一定的接收對(duì)象。財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的寫作要不是針對(duì)個(gè)人或者針對(duì)某一個(gè)群體來(lái)發(fā)出的，有了固定的對(duì)象，就會(huì)是針對(duì)這些對(duì)象來(lái)描述的內(nèi)容。當(dāng)這些財(cái)經(jīng)應(yīng)用文發(fā)布出來(lái)，到達(dá)所述的對(duì)象的時(shí)候，看到應(yīng)用文的人都會(huì)注意看，應(yīng)用文里面的內(nèi)容會(huì)有關(guān)聯(lián)所看的人，看的人會(huì)因應(yīng)用文收到一些信息而做一些事情。

三、語(yǔ)言得體，文字簡(jiǎn)約

在學(xué)習(xí)《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》的過(guò)程中，應(yīng)用文有很多的文體，不同的文體有不同的表達(dá)方式，應(yīng)對(duì)的對(duì)象也不相同，內(nèi)容的敘述方式也要有相應(yīng)的改變。在應(yīng)用文的寫作當(dāng)中要有得體的語(yǔ)言組織，要把話語(yǔ)寫的通順，能讓閱讀人看得懂。但是在能讓閱讀人看得懂的同時(shí)，應(yīng)用文是屬于一種文書，也不能長(zhǎng)篇大論，寫了很多跟主體不怎么相關(guān)的內(nèi)容，所以在應(yīng)用文的寫作中的文字需要簡(jiǎn)約一些，但是不能缺乏主體，在簡(jiǎn)單的文字中突顯出要帶給閱讀人的信息，做到簡(jiǎn)單易懂。

四、時(shí)間性強(qiáng)，講求及時(shí)

在財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的很多文體寫作當(dāng)中，例如：通知、報(bào)告、請(qǐng)示、計(jì)劃等相關(guān)應(yīng)用文體，在時(shí)間上面比較講究。在這些文體的應(yīng)用文寫作過(guò)程中，是有一個(gè)時(shí)間的規(guī)定，比如說(shuō)通知，如果這個(gè)通知的發(fā)布不及時(shí)，會(huì)影響到工作，在經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中，通知的發(fā)布時(shí)間，一定要講求及時(shí)，不影響到工作的進(jìn)展。在應(yīng)用文的寫作過(guò)程中要突出時(shí)間，要閱讀者能接收到時(shí)間性。如果沒(méi)有突出時(shí)間性強(qiáng)，在閱讀到這些應(yīng)用文后，就很難引起高度重視，去看到時(shí)間的及時(shí)性，對(duì)工作的整體會(huì)有很大的影響。在這些應(yīng)用文時(shí)間的及時(shí)性下也不能忘記應(yīng)用文內(nèi)容的書寫，要告訴閱讀者在什么時(shí)間要干什么事情，什么時(shí)候完成之類的。

五、格式固定，書寫規(guī)范

我們知道寫作文，寫一封信也有一定相應(yīng)的格式。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)了財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的寫作，可以知道應(yīng)用文的寫作也是很遵循格式的固定，在平時(shí)的上課過(guò)程中，有時(shí)候會(huì)訓(xùn)練課堂聯(lián)系，老師除了說(shuō)應(yīng)用文的同時(shí)也會(huì)強(qiáng)調(diào)應(yīng)用文的格式。在書寫應(yīng)用文，每一種文體的應(yīng)用文都有自己相應(yīng)的格式固定，寫某一種財(cái)經(jīng)應(yīng)用文，我們都要去遵循它自己本身的格式，不能去擅自改動(dòng)它應(yīng)有的格式。格式這個(gè)詞在一個(gè)有管理的體系中，是很重要的，財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的發(fā)布有代表政府，代表學(xué)校，代表相關(guān)部門等這些地方，所以在書寫的過(guò)程中要按照其固定的格式來(lái)完成書寫。有了固定的格式的同時(shí)，在應(yīng)用文中要語(yǔ)言要規(guī)范，要采取相關(guān)規(guī)定的專業(yè)術(shù)語(yǔ)書寫，文體的不同有著自己的書寫規(guī)范，所以在書寫過(guò)程中要嚴(yán)格按照書寫規(guī)范和固定格式在書寫財(cái)經(jīng)應(yīng)用文。

在每小標(biāo)題的的總結(jié)下，可以知道每個(gè)標(biāo)題下所代表的內(nèi)容是相互影響的，每一個(gè)步驟都是不能缺少的。

在學(xué)習(xí)完《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》這門課程，看到了財(cái)經(jīng)應(yīng)用文在工作當(dāng)中是工作能力的重要的一部分，老師也常跟我們說(shuō)，財(cái)經(jīng)應(yīng)用文在工作上面的應(yīng)用廣泛，對(duì)于我們學(xué)經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的，要更好的去掌握財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的寫作技巧，寫作規(guī)范等方面。在工作當(dāng)中，這些應(yīng)用文書是不允許有絲毫虛構(gòu)和夸張，文章中所涉及的內(nèi)容情況，例如人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件等必須都是真實(shí)的，準(zhǔn)確的，可靠的。雖然只學(xué)習(xí)了一個(gè)學(xué)期的《財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作》的課程，但是在其中學(xué)到了很多的應(yīng)用知識(shí)，在不久之后的工作崗位上面會(huì)有很大的發(fā)揮效用。知識(shí)是無(wú)止盡的，我會(huì)好好珍惜從這門課程中學(xué)到的知識(shí)和方法，希望在今后時(shí)間里面可以將自己的寫作能力有一個(gè)很大的提升。通過(guò)實(shí)踐來(lái)穩(wěn)固知識(shí)，豐富自己，提高自身的能力去運(yùn)用在今后的工作崗位上面。

二一二年二月二十七號(hào)

擴(kuò)展閱讀：財(cái)經(jīng)應(yīng)用寫作

第一講緒論

一、財(cái)經(jīng)寫作的概念

財(cái)經(jīng)寫作是以財(cái)經(jīng)方面的內(nèi)容為寫作對(duì)象的應(yīng)用寫作.

作為名詞，財(cái)經(jīng)寫作可以指一門課、一門學(xué)科，專門研究和探討財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的寫作理論、寫作方法和技能。二、財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的概念、特點(diǎn)1、概念

財(cái)經(jīng)應(yīng)用文是研究財(cái)經(jīng)問(wèn)題、反映財(cái)經(jīng)活動(dòng)和處理財(cái)經(jīng)事務(wù)的一種書面文體2、特點(diǎn):政策性求實(shí)性專業(yè)性規(guī)范性時(shí)效性三、財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的種類1、通用文書2、財(cái)經(jīng)專業(yè)文書3、財(cái)經(jīng)理論文章例

這里的通用文書指財(cái)經(jīng)部門黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、人民團(tuán)體中使用頻率高的公務(wù)文書。包括用于財(cái)政經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方面的行政公文和事務(wù)公文兩大類。

行政公文:是指國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)家行政機(jī)關(guān)公文處理辦法》中規(guī)定的命令、決定、指示、公告、通告、通知、通報(bào)、報(bào)告、請(qǐng)示、批復(fù)、函、會(huì)議紀(jì)要。

事務(wù)性文書:指財(cái)經(jīng)部門的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位經(jīng)常使用的公務(wù)文書（國(guó)務(wù)院《辦法〉中未作規(guī)定的）。比如，調(diào)查報(bào)告、條例、細(xì)則、守則、公約、制度、計(jì)劃等。

財(cái)經(jīng)專業(yè)文書是實(shí)施財(cái)經(jīng)管理的專業(yè)文書�？梢苑譃椋�

（1）預(yù)決策性文書（2）合作協(xié)調(diào)性文書（3）評(píng)估檢查性文書

（4）信息傳播性文書

財(cái)經(jīng)理論文章是用來(lái)進(jìn)行財(cái)政經(jīng)濟(jì)科學(xué)研究和描述財(cái)政經(jīng)濟(jì)科學(xué)研究成果的一種文章樣式。

分為：總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的理論文章；探討財(cái)經(jīng)理論和政策的文章；研究財(cái)經(jīng)工作方法的理論文章。

四、作者的修養(yǎng)和能力政治思想修養(yǎng)專業(yè)知識(shí)修養(yǎng)

寫作基本知識(shí)修養(yǎng)（構(gòu)思、表達(dá)、語(yǔ)言運(yùn)用）第二講財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的組成要素一、主旨和材料1、主旨（1）概念

即基本精神或觀點(diǎn)

（2）要求：正確、專一、鮮明、突出、周密、嚴(yán)謹(jǐn)2、材料（1）概念

為了闡明主旨所運(yùn)用的事實(shí)和依據(jù)。（2）選材途徑

（3）選材原則：圍繞主旨、真實(shí)準(zhǔn)確、典型、新穎二、結(jié)構(gòu)和形態(tài)

1、財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的基本結(jié)構(gòu)形態(tài)（1）篇段合一式

（2）總分式:先總后分；先分后總；總分總（3）條法體例式

分條列項(xiàng)式內(nèi)在條法式（4）事理進(jìn)層式（5）形象感染式2、結(jié)構(gòu)的基本內(nèi)容:

開頭、結(jié)尾、段落與層次、過(guò)渡與照應(yīng)

3、結(jié)構(gòu)的要求：完整嚴(yán)謹(jǐn)、比例恰當(dāng)、層次分明、條理清晰、前后連貫、首尾圓合三、語(yǔ)言特點(diǎn)和要求1、財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的語(yǔ)體特點(diǎn)（1）有一套固定的習(xí)慣用語(yǔ)

（2）表意明白、通順、平勻、穩(wěn)密2、財(cái)經(jīng)應(yīng)用文的語(yǔ)體要求

（1）準(zhǔn)確（2）平實(shí)（3）簡(jiǎn)練（4）規(guī)范

例

所謂語(yǔ)體，“是指在一定的語(yǔ)言環(huán)境中形成的具有一定的表達(dá)特點(diǎn)、風(fēng)格和語(yǔ)感的語(yǔ)言體系�！�3、財(cái)經(jīng)實(shí)用文的修辭要求（1）遣詞要適合題旨、情境

（2）句式的選用要適合題旨、情境（3）主要使用消極修辭手法

練習(xí)題

1、請(qǐng)分析以下請(qǐng)示的主旨和語(yǔ)體是否有問(wèn)題

xx研究所關(guān)于申請(qǐng)購(gòu)置空調(diào)的請(qǐng)示

今年夏天，本市出現(xiàn)了前所未遇的大熱天，人人都喊吃不消。我們的設(shè)計(jì)人員都是十幾個(gè)人一個(gè)辦公室，桌挨桌，椅靠椅，工作起來(lái)汗流浹背，有時(shí)汗水一不小心就滴到了圖紙上，實(shí)在不象樣。當(dāng)然，與我廠高溫車間工人相比，似乎算不了什么困難。但是考慮到腦力勞動(dòng)的特點(diǎn)，為了更好發(fā)揮知識(shí)分子的積極性，我們還是希望給他們特殊照顧，為他們的辦公室安裝空調(diào)器，改善他們的工作條件。如工人方面有意見(jiàn)，請(qǐng)工會(huì)做做工作。妥否，請(qǐng)批復(fù)。

2、應(yīng)用文的標(biāo)題常常就是文章的主題的集中表現(xiàn)。下面是一篇標(biāo)題為《xx局辦公室關(guān)于國(guó)慶放假的通知》的正文，請(qǐng)指出該文是否準(zhǔn)確表達(dá)了主旨，你認(rèn)為應(yīng)該怎樣寫？

國(guó)慶來(lái)臨，為了更好地迎接今年的50周年大慶，請(qǐng)各科室在節(jié)前進(jìn)行一次大掃除，保持科室清潔，歡度國(guó)慶佳節(jié)。

財(cái)經(jīng)應(yīng)用文結(jié)構(gòu)篇段合一式

中華人民共和國(guó)最高人民法院公告

《最高人民法院關(guān)于如何處理農(nóng)村五保對(duì)象遺產(chǎn)問(wèn)題的批復(fù)》已于201*年6月30日由最高人民法院審判委員會(huì)第1121次會(huì)議通過(guò)�，F(xiàn)予公布，自201*年8月3日起施行。

201*年7月25日第三講公務(wù)文書

公務(wù)文書是黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位以及其他社會(huì)組織行使法定職權(quán)、處理日常事務(wù)時(shí)經(jīng)常使用的一種文體第一節(jié)請(qǐng)示第二節(jié)函一、請(qǐng)示的含義

請(qǐng)示是下級(jí)機(jī)關(guān)向上級(jí)機(jī)關(guān)請(qǐng)求決斷、指示、批示或批準(zhǔn)事項(xiàng)所使用的呈批性公文。二、請(qǐng)示的特點(diǎn)

1、針對(duì)性2、呈批性3、單一性4、時(shí)效性三、請(qǐng)示的種類

1、請(qǐng)求指示的請(qǐng)示

是指下級(jí)機(jī)關(guān)針對(duì)工作中出現(xiàn)的具體問(wèn)題，向上級(jí)機(jī)關(guān)申明情況，請(qǐng)求答復(fù)和下達(dá)處理意見(jiàn)的請(qǐng)求。

2、請(qǐng)求批準(zhǔn)的請(qǐng)示。

是就某一問(wèn)題或事項(xiàng)，提出本機(jī)關(guān)的處理意見(jiàn)，請(qǐng)求上級(jí)機(jī)關(guān)給予批準(zhǔn)或表明態(tài)度的請(qǐng)求。

3、請(qǐng)求批轉(zhuǎn)的請(qǐng)示

下級(jí)機(jī)關(guān)就某一涉及面廣的事項(xiàng)提出處理意見(jiàn)和辦法、需各有關(guān)方面協(xié)同辦理，但按規(guī)定又不能指令平級(jí)機(jī)關(guān)或不相隸屬部門辦理，需上級(jí)機(jī)關(guān)審定后批轉(zhuǎn)執(zhí)行，這樣的請(qǐng)示就屬此類。四、請(qǐng)示的寫法1、首部

（1）標(biāo)題。請(qǐng)示的標(biāo)題一般有兩種構(gòu)成形式：①由制發(fā)機(jī)關(guān)名稱、事由和文種構(gòu)成。②事由和文種構(gòu)成。（2）主送機(jī)關(guān)。

請(qǐng)示的主送機(jī)關(guān)是指負(fù)責(zé)受理和答復(fù)該文件的機(jī)關(guān)。每件請(qǐng)示只能寫一個(gè)主送機(jī)關(guān)，不能多頭請(qǐng)示。2、正文

（1）請(qǐng)示的原因（2）請(qǐng)示的事項(xiàng)（3）結(jié)尾語(yǔ)

3、落款

一般包括署名和成文時(shí)間兩個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容。五、注意事項(xiàng)

１、必須嚴(yán)格遵循一文一事的原則。

２、不能搞多頭請(qǐng)示，并要盡量避免越級(jí)請(qǐng)示。范文一、函的概念

函是不相隸屬機(jī)關(guān)之間商洽工作、詢問(wèn)和答復(fù)問(wèn)題，請(qǐng)求批準(zhǔn)和答復(fù)審批事項(xiàng)時(shí)所使用的公文。

二、函的種類

1、按性質(zhì)分，包括公函和便函。

公函用于機(jī)關(guān)單位的正式公務(wù)活動(dòng)往來(lái)

便函用于日常事務(wù)性工作的處理，不屬于正式公文

2、按發(fā)文目的分：發(fā)函和復(fù)函。

去函：主要用于與有關(guān)單位商洽工作，詢問(wèn)有關(guān)問(wèn)題或向有關(guān)部門請(qǐng)求批準(zhǔn)等，其行文是主動(dòng)的。

復(fù)函：回復(fù)對(duì)方所發(fā)的函。

3、按內(nèi)容和用途分：商洽事宜函、通知事宜函、催辦事宜函、邀請(qǐng)函、轉(zhuǎn)辦函、催辦函、報(bào)送材料函、請(qǐng)批函，等等。三、函的特點(diǎn)

1、溝通性2、靈活性

一是行文關(guān)系靈活。二是格式靈活3、單一性

四、函的結(jié)構(gòu)與寫法1、首部

（1）標(biāo)題①完整式標(biāo)題，由發(fā)函機(jī)關(guān)、事由和文種組成如《××部關(guān)于選擇出國(guó)人員的函》

②由發(fā)函機(jī)關(guān)、事由、受理機(jī)關(guān)和文種組成

如《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于懸掛國(guó)旗等問(wèn)題給湖北省人民政府辦公廳的復(fù)函》；③由事由和文種組成

如《關(guān)于商請(qǐng)派車運(yùn)送民工的函》。（2）主送機(jī)關(guān)2、正文

（1）開頭主要說(shuō)明發(fā)函的緣由。（2）主體

主要說(shuō)明致函事項(xiàng)。一函一事，行文要直陳其事3、結(jié)語(yǔ)

如“特此函詢（商）”、“請(qǐng)即復(fù)函”、“特此函告”、“特此函復(fù)”等。4、落款。

一般包括署名和成文時(shí)間兩項(xiàng)內(nèi)容。五、寫作注意事項(xiàng)1、內(nèi)容要單一明確

2、態(tài)度要誠(chéng)懇，用語(yǔ)要得體3、注意與其他文種的區(qū)別練習(xí)：試分析以下應(yīng)用文

1、XX市xx師范學(xué)院關(guān)于聯(lián)系畢業(yè)實(shí)習(xí)的函xx中學(xué)：

我校中文專業(yè)學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)即將開始，經(jīng)研究決定，派10名學(xué)生到貴校語(yǔ)文組實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)期為兩個(gè)月，特此函達(dá)。此致

敬禮

xx師范學(xué)院教務(wù)處201*年8月31日2、

請(qǐng)示市人民政府、市教育局：

我校今年由于住校生急劇增加，現(xiàn)有的學(xué)生宿舍已經(jīng)無(wú)法容納，現(xiàn)在住校生基本是一鋪二人住宿，嚴(yán)重影響了學(xué)生的身心健康。為解決這一困難，我校需要再建一棟學(xué)生宿舍。另外，我校的圖書館也尚未達(dá)到省兩基標(biāo)準(zhǔn)，望上級(jí)部門給予適當(dāng)支持。特此請(qǐng)示，請(qǐng)回復(fù)。xx201*年10月20日

第四講廣告

第一節(jié)廣告概述

第二節(jié)廣告的基本結(jié)構(gòu)及其寫作

一、廣告的概念1、廣義的廣告

是指借用一切傳導(dǎo)媒體形式向公眾傳播信息的活動(dòng)。它包括的內(nèi)容非常廣泛，分為經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告兩大類。

非經(jīng)濟(jì)廣告是為了達(dá)到某種宣傳的目的而做的廣告，不獲取盈利，如政治的、法律的、文化的廣泛宣傳，以及通知、公告、說(shuō)明、啟事等第一節(jié)

2、狹義的廣告

是指經(jīng)濟(jì)廣告，也叫商業(yè)廣告，即以廣告主的名義，并由其支付一定費(fèi)用，通過(guò)大眾傳播介向公眾傳遞關(guān)于商品或勞務(wù)勸說(shuō)其購(gòu)買的一種促銷活動(dòng)。

二、廣告的特點(diǎn)1、獨(dú)特性2、經(jīng)濟(jì)型3、戰(zhàn)略性4、針對(duì)性5、藝術(shù)性第一節(jié)

三、廣告的分類

市xx工業(yè)學(xué)

校1、按內(nèi)容分

（1）商品廣告

（2）服務(wù)（勞務(wù)）廣告（3）觀念廣告

2、按廣告的對(duì)象分（1）消費(fèi)者廣告（2）工業(yè)廣告（3）商貿(mào)廣告（4）外貿(mào)廣告第一節(jié)案例工業(yè)廣告

1、萬(wàn)里“絲路“一線牽!絲路牌鋁線

2、20豐盛包裝材料-----無(wú)愧于您的產(chǎn)品.豐盛牌包裝材料

3、按商品的生命周期

（1）開拓期廣告:新品上市的通知性廣告，以傳達(dá)商品信息，擴(kuò)大知名度，促進(jìn)銷售為主。（2）競(jìng)爭(zhēng)期廣告:在商品已被市場(chǎng)接受后所作的廣告，以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告主要內(nèi)容。

（3）維持期廣告：在商品走向衰退期所作的廣告，介紹品牌售前售后服務(wù)等，提醒消費(fèi)者購(gòu)買、使用該產(chǎn)品，培養(yǎng)企業(yè)、品牌忠誠(chéng)度。四、廣告的作用

1、溝通購(gòu)銷渠道，促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展2、方便廣大群眾，指導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)

3、提高服務(wù)質(zhì)量，提升商品的競(jìng)爭(zhēng)力

4、相互依存，促進(jìn)大眾傳播媒介的發(fā)展

5、美化市容，改變環(huán)境，豐富人們的文化生活。

第一節(jié)

一、廣告的基本結(jié)構(gòu)（一）標(biāo)題1、標(biāo)題的功能

（1）吸引讀者的注意力（2）傳遞主要的廣告信息（3）誘導(dǎo)讀者閱讀全文2、標(biāo)題的類型（1）直接標(biāo)題

（2）間接標(biāo)題

（3）復(fù)合標(biāo)題：兩行標(biāo)題和三行標(biāo)題第二節(jié)例

（二）正文1、以議論和說(shuō)明為主、訴諸消費(fèi)者理智（理性訴求型廣告、說(shuō)明性廣告）

2、以描寫和抒情為主、訴諸消費(fèi)者情感和情緒（興趣性廣告、誘導(dǎo)性廣告）

3、以敘事為主引導(dǎo)消費(fèi)者注意廣告商品的特殊性、誘導(dǎo)性比較與其他商品的差別（敘事訴求型廣告、差別廣告）（三）落款

二、廣告的寫作要求1、要實(shí)事求是

2、要抓住顧客的消費(fèi)心理要求

第二節(jié)美麗健例

3、語(yǔ)言文字要有感染力4、要明確重點(diǎn)

三、廣告文寫作的注意事項(xiàng)1、搞清產(chǎn)品的客戶定位2、必須講究戰(zhàn)略

3、切忌脫離實(shí)際，虛假宣傳第二節(jié)飛6-7.28

21.30-案例分析

1、神州筆記本廣告詞

“有了神舟筆記本電腦，你還需要聯(lián)想嗎？趕快行動(dòng)，不要聯(lián)想；不要再聯(lián)想了，趕快行動(dòng)吧”

2、柒牌西服讓女人心動(dòng)的男人

3、“自助火鍋，每位18元，一米以下兒童免費(fèi)。”1、寶潔公司海飛絲品牌：“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”

2、重慶奧妮：

“草木精華，植物一派”

3、絲寶集團(tuán)風(fēng)影洗發(fā)水“去屑不傷發(fā)”

第四講財(cái)經(jīng)管理文書一、計(jì)劃1、含義：對(duì)未來(lái)的全面工作或某項(xiàng)具體工作做出安排的應(yīng)用文，它提出工作目標(biāo)、要求以及實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)、要求的措施、步驟和期限2、種類

（1）按內(nèi)容分：工作計(jì)劃、學(xué)習(xí)計(jì)劃、生產(chǎn)計(jì)劃等。（2）按性質(zhì)分：指令性計(jì)劃、指導(dǎo)性計(jì)劃

（3）按時(shí)限分：年度計(jì)劃、月度計(jì)劃等

（4）按題材分：綜合性計(jì)劃和專題性（單項(xiàng)）計(jì)劃（5）按功能分：規(guī)劃性計(jì)劃和實(shí)施性計(jì)劃3、計(jì)劃的特點(diǎn)（1）預(yù)測(cè)性（2）可行性（3）目的性

（4）約束性

4、計(jì)劃的表述方式和結(jié)構(gòu)（1）表述方式①文字說(shuō)明式②表格式③表格加文字說(shuō)明式（2）結(jié)構(gòu)

①標(biāo)題②正文③落款

前言主體結(jié)尾計(jì)劃的目標(biāo)和任務(wù)步驟與措施5、計(jì)劃的寫作要求

（1）從實(shí)際出發(fā)，注重科學(xué)性（2）深入發(fā)動(dòng)群眾討論計(jì)劃（3）語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，條理清楚二、簡(jiǎn)報(bào)

1、簡(jiǎn)報(bào)的概念

簡(jiǎn)報(bào)是黨政機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體、企事業(yè)單位編發(fā)的一種以匯報(bào)工作、反映情況、交流經(jīng)驗(yàn)、傳達(dá)信息為主要內(nèi)容的內(nèi)部簡(jiǎn)要報(bào)道。（它不是指一種獨(dú)立文體）

例文分析

2、簡(jiǎn)報(bào)的種類:工作簡(jiǎn)報(bào)、會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)、動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)報(bào)3、簡(jiǎn)報(bào)的特點(diǎn)m（1）專業(yè)性強(qiáng)（2）篇幅簡(jiǎn)短（3）限于內(nèi)部交流（4）內(nèi)容新，編發(fā)快

4、簡(jiǎn)報(bào)的格式和寫法

（1）報(bào)頭：簡(jiǎn)報(bào)名稱、期號(hào)、編印單位、印發(fā)日期

（2）報(bào)核：①標(biāo)題②導(dǎo)語(yǔ)③主體（④結(jié)尾⑤背景）（3）報(bào)尾

5、簡(jiǎn)報(bào)的編寫要求（1）真實(shí)

（2）材料和主體要統(tǒng)一（3）文字簡(jiǎn)潔、表達(dá)準(zhǔn)確（4）編發(fā)及時(shí)三、調(diào)查報(bào)告

1、概念

作者出于特定的目的和需要，對(duì)需要解決的問(wèn)題作了系統(tǒng)周密的調(diào)查研究之后，寫出來(lái)的既有事實(shí)材料，又有觀點(diǎn)意見(jiàn)的參考性文書。2、調(diào)查報(bào)告的種類（按內(nèi)容分）（1）經(jīng)驗(yàn)調(diào)查（主要用于介紹先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)）（2）基礎(chǔ)調(diào)查（主要是用來(lái)反映情況）（3）問(wèn)題調(diào)查（事件調(diào)查）

3、調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)（1）針對(duì)性（2）新穎性

（3）真實(shí)性（4）典型性

4、調(diào)查報(bào)告的格式和寫法（1）標(biāo)題（2）正文

①引言：突出成績(jī)法、基本情況交代法、有關(guān)問(wèn)題說(shuō)明法、成績(jī)/問(wèn)題對(duì)比說(shuō)明法、主旨直述法.②主體:橫式、縱式③結(jié)尾5、調(diào)查報(bào)告的寫作要求（1）觀點(diǎn)正確

（2）目的明確、準(zhǔn)備充分

（3）以實(shí)地調(diào)查為基礎(chǔ)，充分掌握材料（4）從材料中提取有現(xiàn)實(shí)意義的主題（5）選用表達(dá)方式，提高表達(dá)效果四、總結(jié)

1、總結(jié)的概念：是人們對(duì)前一階段或某個(gè)方面的工作進(jìn)行回顧和分析,從中找出經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),引出規(guī)律性認(rèn)識(shí),以指導(dǎo)今后工作和實(shí)踐活動(dòng)的一種應(yīng)用文體。

2、總結(jié)的種類

3、總結(jié)的特點(diǎn)：自我性、客觀性、回顧性、經(jīng)驗(yàn)性

按范圍分：班組總結(jié)、單位總結(jié)、行業(yè)總結(jié)、地區(qū)總結(jié)、個(gè)人總結(jié)。

按性質(zhì)分：工作總結(jié)、教學(xué)總結(jié)、學(xué)習(xí)總結(jié)、科研總結(jié)、思想總結(jié)、項(xiàng)目總結(jié)等。按時(shí)間分：有月份總結(jié)、季度總結(jié)、半年總結(jié)、年度總結(jié)等。

按內(nèi)容分：有全面總結(jié)、專題總結(jié)等。

4、總結(jié)的格式（1）標(biāo)題（2）正文①工作回顧②經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)③結(jié)語(yǔ)5、總結(jié)的寫作要求（1）充分占有材料（2）實(shí)事求是

（3）要剪裁得體，詳略適宜（4）語(yǔ)言準(zhǔn)確、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔

例總結(jié)例文.doc文

五、述職報(bào)告

1、述職報(bào)告的含義和種類（1）含義

是任職者在任職期間或者任職結(jié)束后向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及所屬單位的公眾所做的任職以來(lái)的工作總結(jié)報(bào)告。

（2）種類：代表組織述職；代表個(gè)人述職2、述職報(bào)告的格式（1）標(biāo)題（2）正文

（3）日期（個(gè)人述職報(bào)告）

代表組織機(jī)構(gòu)的述職報(bào)告代表個(gè)人的述職報(bào)告

〓文種式：只寫《述職報(bào)告〉

〓公文式：姓名+時(shí)限+事由+文種名稱

如《張三1999年至201*年試聘期述職報(bào)告》

〓文章式標(biāo)題

如《思想政治工作要結(jié)合經(jīng)濟(jì)工作一起抓××造紙廠廠長(zhǎng)王××的述職報(bào)告》

〓開頭

〓工作回顧〓經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)〓形勢(shì)與任務(wù)〓前言

〓工作回顧〓經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)

〓結(jié)尾

代表組織述職報(bào)告正文個(gè)人述職報(bào)告正文3、述職報(bào)告的特點(diǎn)(1)個(gè)人性(2)規(guī)律性（3）通俗性（4）藝術(shù)性

4、述職報(bào)告的要求

客觀全面/主次分明/個(gè)性鮮明/語(yǔ)言樸實(shí)/層次分明、條理清楚招標(biāo)、投標(biāo)文書

一、招標(biāo)、投標(biāo)書的概念

招標(biāo)書：指招標(biāo)單位按照法定程序、在招標(biāo)過(guò)程中所做的各種文書的總稱。包括：招標(biāo)申請(qǐng)書、招標(biāo)通告、招標(biāo)邀請(qǐng)書。

投標(biāo)書：又稱“投標(biāo)申請(qǐng)”或“投標(biāo)申請(qǐng)書”，是投標(biāo)者按照招標(biāo)單位招標(biāo)文件中提出的標(biāo)準(zhǔn)和條件，結(jié)合自己的主觀條件估價(jià)后，向招標(biāo)單位提出承包工程項(xiàng)目或承買大宗商品，填報(bào)價(jià)格等所寫的文件報(bào)表。

二、招標(biāo)書、投標(biāo)書的種類

1、按范圍分，可以分為國(guó)際性招標(biāo)活動(dòng)所使用的招、投標(biāo)書和國(guó)內(nèi)招標(biāo)活動(dòng)所使用的招、投標(biāo)書。

2、按標(biāo)的物分，分為設(shè)計(jì)招標(biāo)書、投標(biāo)書，建筑工程招標(biāo)書、投標(biāo)書，生產(chǎn)產(chǎn)品招標(biāo)書、投標(biāo)書，勞務(wù)招標(biāo)書、投標(biāo)書。

3、按項(xiàng)目建設(shè)程序分，分為項(xiàng)目開發(fā)招標(biāo)書、投標(biāo)書，勘察設(shè)計(jì)招標(biāo)書、投標(biāo)書，施工、生產(chǎn)招標(biāo)書、投標(biāo)書。

4、按項(xiàng)目承包的范圍分，分為項(xiàng)目總承包招標(biāo)書、投標(biāo)書，專項(xiàng)承包招標(biāo)書、投標(biāo)書。三、招標(biāo)申請(qǐng)書

1、招標(biāo)申請(qǐng)書

（1）文字式招標(biāo)申請(qǐng)書

首部：標(biāo)題主送機(jī)關(guān)正文

附件：落款

（2）表格式招標(biāo)申請(qǐng)書封面正文文字表格

四、招標(biāo)公告

1、概念

是建設(shè)單位或受其委托的招標(biāo)單位代理機(jī)構(gòu)通過(guò)各種新聞媒介，向國(guó)內(nèi)外招標(biāo)對(duì)象發(fā)布招標(biāo)信息及招標(biāo)事宜的告知性文書。2、結(jié)構(gòu)

（1）首部：

標(biāo)題：招標(biāo)單位+事由+文種；招標(biāo)單位+文種；事由+文種；文種如：古田縣煙草專賣局綜合大樓室內(nèi)裝修工程項(xiàng)目招標(biāo)公告

發(fā)文字號(hào)：以本招標(biāo)機(jī)構(gòu)所發(fā)的公告順利排列；按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定編排；建設(shè)單位自行發(fā)布的公告，一般沒(méi)有發(fā)文字號(hào)。例

正文：前言主體結(jié)尾

落款

3、寫作注意事項(xiàng)

（1）用語(yǔ)莊重、表意準(zhǔn)確，避免產(chǎn)生歧義（2）格式規(guī)范五、招標(biāo)邀請(qǐng)書

1、概念

建設(shè)單位或受其委托的招標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，選擇邀請(qǐng)招標(biāo)方式進(jìn)行招標(biāo)時(shí)，向經(jīng)資質(zhì)審查認(rèn)為合格的承包商發(fā)出投標(biāo)邀請(qǐng)的文書。

2、結(jié)構(gòu)

（1）首部：標(biāo)題和稱謂

（2）正文：前言主體結(jié)尾（3）落款

六、投標(biāo)申請(qǐng)書

1、概念

是投標(biāo)單位按照招標(biāo)公告規(guī)定的時(shí)間遞交的申請(qǐng)書2、結(jié)構(gòu)標(biāo)題/主送機(jī)關(guān)/正文/結(jié)束語(yǔ)/附件/落款例例1例2

七、投標(biāo)書

1、概念

是投標(biāo)人按招標(biāo)人的要求具體向招標(biāo)人提出訂立合同的建議，是提供給招標(biāo)人的備選方案。2、結(jié)構(gòu)

標(biāo)題主送單位正文落款附件將投標(biāo)的項(xiàng)目名稱、數(shù)量、技術(shù)要求、商品價(jià)格、商品規(guī)格、交貨日期等逐項(xiàng)說(shuō)明。例

八、中標(biāo)通知書1、概念

是招標(biāo)單位向中標(biāo)單位發(fā)出的通知書2、格式

標(biāo)題發(fā)文字號(hào)主送單位正文落款例

第七講

合同

1、合同的概念與作用

概念：兩方或幾方在辦理某項(xiàng)事宜，從事某種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，為了確定各自的權(quán)利和義務(wù)而訂立的共同遵守的具有法律效應(yīng)的條文。

作用：保護(hù)合同當(dāng)事人的合法權(quán)益；維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序2、合同的特點(diǎn)與種類（1）特點(diǎn)（2）種類

合法性合意性公平性規(guī)范性誠(chéng)實(shí)性合同的特點(diǎn)

技術(shù)合同融資租賃合同行紀(jì)合同借款合同贈(zèng)與合同買賣合同租賃合同

建設(shè)工程合同承攬合同運(yùn)輸合同倉(cāng)儲(chǔ)合同保管合同居間合同

委托合同

供水（電、氣、熱）合同

3、合同的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)

（1）標(biāo)題

（2）約首：合同當(dāng)事人的名稱；

合同的編號(hào)與簽訂地點(diǎn)、（3）正文①雙方簽訂合同的目的和依據(jù)②雙方協(xié)議的內(nèi)容

（4）約尾：署名；有效期等

當(dāng)事人的名稱和住所；標(biāo)的數(shù)量

質(zhì)量

價(jià)款或者報(bào)酬

履行的期限、地點(diǎn)和方式違約責(zé)任解決爭(zhēng)議的方法協(xié)議內(nèi)容

4、合同的寫作要求

（1）條款完備、細(xì)致具體（2）表達(dá)準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明

（3）字跡清楚、書面整潔結(jié)束例文

時(shí)間

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