基于旅游者心理的旅游網絡廣告效果評價研究 開題報告

南京曉莊學院本科畢業(yè)論文開題報告

所屬院(系)：社會發(fā)展學院專業(yè)：旅游管理班級：10旅游管理2班學生姓名指導教師秦晨董紅艷學號職稱10201*09講師所選題目名稱：《基于旅游者心理的旅游網絡廣告效果評價研究》課題研究現狀：隨著網名數量的日漸增長，電子商務和網絡消費成為這個時代的新寵，網絡交易使生產這與消費者之間的中間環(huán)節(jié)大大減少，網絡信息對消費者的購買決策起到重要的作用。在這種背景下，旅游網絡廣告逐漸興起，促進旅游者產生消費行為，成為旅游交易的一種主要形式�；�于以上原因，把旅游網絡廣告作為研究對象，從消費者心理探討效果。旅游網絡廣告的效果研究國外研究比較早，20世紀70年代后，許多專家講旅游廣告的研究重點放在廣告?zhèn)鞑ッ浇橹校琑oy（1977）選取賓夕法尼亞的蘭開斯特的社區(qū)進行實際研究。Woodside（1976）對旅游廣告所選取的媒體預算進行了比較研究。同時woodside（1982）位進一步補充上述研究和增強可信度，以報紙和雜志為例進行了論證。Dandher（201*）考察了影響網絡廣告記憶程度的各種因素，得出主要的影響因素包括瀏覽模式、頁面曝光時間、文本形式、頁面背景以及內容。由于互聯網在國外的起步比較早，國外對網絡廣告的效果研究已經較為完善，設計的研究視角也比較廣泛，基本形成了一套完整的消費者心理視角的廣告效果評價體系。而國內有關旅游網絡廣告效果研究起步相對較晚，直到201*年后才出現相關文獻，所以文獻數量有限，但質量很高具有很強的參考價值，劉德群（201*）利用博弈論分析了旅游廣告的各種媒介形式，發(fā)現網絡這一媒介的優(yōu)越性。于是開始出現了專門研究旅游網絡廣告的文章，中國臺灣學者吳淑（201*）從旅游網絡廣告分支旗幟廣告入手，通過構建結構方程模型，來論證旗幟廣告對消費者決策的影響，這一研究不僅使數學方法應用于旅游網絡廣告，還開創(chuàng)了消費正角度研究旅游網絡廣告的先河，隨后，劉瑩（201*）對旅游網絡廣告進行了詳細的研究。目前國內外的研究基本形成了消費者視角研究旅游廣告的完整體系，為進一步的研究提供了理論參考和研究途徑。不過不管是國外還是國內，對旅游網絡廣告的效果的研究方向非常分散，幾乎沒有規(guī)范的研究重點，對旅游網絡廣告的效果評測也沒有一套完整的評價標準，旅游網絡廣告的研究還處于初級階段。預測我打算借鑒國內外對于旅游廣告和網絡廣告的研究，結合旅游業(yè)的特點，分析旅游網絡廣告的類型、特點和發(fā)展現狀.以南京旅游微博廣告為例，采用調查法、文件研究法、模糊數學法對其進行研究，從消費者心理視角對旅游網絡廣告效果影響因素進行分析。課題研究目的：研究旅游網絡廣告心理效果對在線旅游業(yè)的發(fā)展有直接的現實意義，中國網民具有巨大的基數，而且處于不斷增長中，網絡旅游市場的啟動，將促進整個中國旅游業(yè)的發(fā)展。論文中選取南京旅游微博廣告進行評價，綜合分析問題，提出建議，以利于其取得更好的消費者心理效果.借鑒國內外對于旅游廣告和網絡廣告的研究，結合旅游業(yè)的特點，分析旅游網絡廣告的類型、特點和發(fā)展現狀，可豐富旅游廣告的研究領域；從消費者的視角對旅游網絡廣告的心理效果進行探索，也能拓展網絡廣告效果評價的視角課題研究要點：1引言隨著網名數量的日漸增長，電子商務和網絡消費成為這個時代的新寵，網絡交易使生產這與消費者之間的中間環(huán)節(jié)大大減少，網絡信息對消費者的購買決策起到重要的作用。在這種背景下，旅游網絡廣告逐漸興起，促進旅游者產生消費行為，成為旅游交易的一種主要形式�；�于以上考量，把旅游網絡廣告作為研究對象，從消費者心理探討效果。2綜述2.1選題研究的背景與意義2.2國內外研究現狀綜述2.3相關概念的解析與理論基礎2.3.1旅游網絡廣告的內涵2.3.2旅游網絡廣告的類型2.3.3旅游網絡廣告與其他傳統媒介的區(qū)別3研究設計3.1研究方法的選取研究資料的收集3.2案例研究基于消費者心理的南京旅游微博廣告效果評價南京旅游微博廣告案例簡介3.3模糊綜合評價法評價旅游微博廣告效果3.3.1構建評價體系3.3.2方法應用3.3.3評價結果4結論4.1研究啟示4.2研究展望5結語研究方法調查法、文件研究法、模糊數學法、觀察法課題進度安排：1.201*年10月中旬選擇論文方向和指導教師2.201*年11月1日201*年11月7日與指導教師確定論文選題，收集相關材料，撰寫文獻綜述和開題報告3.201*年11月7日201*年11月15日提交開題報告4.201*年12月初完成論文初稿撰寫。5.201*年12月21日201*年12月30日提交最終定稿6.201*年4月論文答辯主要參考文獻：[1]龐榮,余磊.旅游廣告媒體對旅游的影響[J].群文天地,201*.[2]任麗華新媒體成旅游營銷新利器人民日報海外版201*[3]趙建春.基于消費者心理的旅游網絡廣告效果評價研究[D].中國海洋大學,201*.[4]張文毅.我國虛假旅游廣告及其治理研究[D].湖南大學,201*.[5]郭賢智.旅游廣告媒體及其對旅游的影響[J].贛南師范學院學報,1998,[6]嚴澍.旅游信息傳播的媒體選擇研究[D].四川大學,201*.[7]龍惠.旅游廣告對旅游動機的影響分析[J].科技經濟市場,201*,[8]楊延風,劉嘯,馬瑛.旅游廣告宣傳及其對旅游動機影響分析[J].商業(yè)研究,201*,03:203-206.[9]吳江洲.公眾對旅游廣告的態(tài)度與認知[J].商場現代化,201*,[10]崔鳳軍,潘華麗.媒體廣告對旅游業(yè)的貢獻分析[J].山東師范大學學報(自然科學版),201*,02:73-76.[11]楊曉佳,蔡曉梅.旅游廣告在旅游產品推廣中的應用[J].商業(yè)研究,201*,15:184-188指導教師意見：（請最后明確標出是否同意開題）簽字：年月日院(系)畢業(yè)論文工作領導小組意見：簽字：年月日備注：

擴展閱讀：安慶旅游營銷策略研究開題報告丁書濤

安徽建筑工業(yè)學院

畢業(yè)論文（設計）開題報告

題目

安慶旅游營銷策略研究

院系管理學院

專業(yè)市場營銷

姓名丁書濤

班級09城建營銷2班

學號09290090210

指導教師楊世東

開題報告寫作要求

一、開題報告作為畢業(yè)設計（論文）答辯委員會對學生答辯資格審查的依據材料之一。此報告應在指導教師指導下，由學生在畢業(yè)設計（論文）工作前期內完成，經指導教師及教研室簽署意見審查后生效。二、開題報告的寫作應包含以下幾方面的內容：

1、綜述本課題國內外研究動態(tài)，說明選題的依據和意義；2、研究的基本內容，擬解決的主要問題；3、研究步驟、方法及措施；4、研究工作進度；

5、主要參考文獻(不少于10篇)；6、論文初步提綱三、開題報告的排版要求：

封面為四號宋體，正文為小四號宋體，頁邊距為左3cm，右2.5cm，上下各2.5cm，標準字間距，行間距20磅，頁面統一采用A4紙。四、開題報告的字數要求：

正文（前三項）字數不得少于201*字。一、選題依據（包括國內外研究動態(tài)、選題的理論意義或應用情景以及選題依據）

●研究動態(tài)

旅游市場營銷發(fā)展旅游事業(yè)，獲得經濟效益的重要環(huán)節(jié)，旅游市場營銷無疑會對我國旅游事業(yè)的發(fā)展有著特別重要的意義。而我國大多數旅游在營銷方面存在盲目削價競爭、忽視售后服務，導致游客流失、法制意識淡薄、科技含量低、追求短期銷售目標、忽視旅游形象等諸多問題。要使我國旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，必須用先進的旅游市場營銷理念來武裝自己，把現代先進的旅游市場營銷理念引進中國旅游事業(yè)，促使中國的旅游市場盡快走向成熟，為我國實現2020年旅游發(fā)展目標，全面建設小康起到推動作用。

我國改革開放后,伴隨著經濟的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開始關注和重視自己的生活質量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國內旅游的發(fā)展如火如荼。隨著我國改革開放和社會主義市場經濟更加深入發(fā)展，新世紀的旅游業(yè)開始從新的經濟增長點邁向新的支柱產業(yè),從世界旅游大國邁向世界旅游強國。中國旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時期，近年來取得了輝煌成就，中國旅游業(yè)已進入了一個前所未有的大發(fā)展。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起,它們紛紛展示自己的優(yōu)勢,加大宣傳力度,極力吸引游客,形成了激烈的旅游市場營銷競爭。在整個經濟社會發(fā)展中的作用也越來越突出。

●選題的理論意義

安慶旅游經濟取得了一定程度的發(fā)展，產業(yè)規(guī)模也在逐漸壯大。但是由于旅游管理部門質監(jiān)人員有限，相關法規(guī)又不完善，致使費旅游市場比較混亂，還有亂收、亂罰款等嚴重侵害旅游者權益的現象。有的景區(qū)和景點、小商販、個體照相者、飯店和出租車司乘人員宰客，甚至污辱和毆打游客的現象時有發(fā)生，這些行為嚴重破壞了安慶的旅游形象，干擾和損壞了安慶旅游經濟與旅游產業(yè)的發(fā)展。安慶許多地方都只靠旅游景點招徠游客，旅游景區(qū)綜合開發(fā)力度低，產品單一。雖然全市文化旅游資源豐富、景點景區(qū)數量較多，但其文化內涵挖掘不夠，表現手法大同小異，難以適應不同層次游客的需要。豐富景點內容，加大宣傳力度，從容可以吸引更多消費者前來。通過研究此課題，除了做到以上各項之外。還可以通過研究旅游業(yè)發(fā)展存在的問題，繼而警醒其他行業(yè)分，是否存在相似問題，并更好的解決，更有利于河南省綜合經濟實力的加強。

二、研究的基本內容，擬解決的主要問題（問題的提出、主要內容（提要）和擬解決的關鍵問題）

●研究的基本內容

改革開放三十年來,隨著經濟的發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,旅游已經成為人們生活中不可缺少的一部分，旅游業(yè)具有“無煙產業(yè)”和”永遠的朝陽產業(yè)”的美稱,它己經和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產業(yè)；旅游業(yè)逐步成為我國的經濟支柱產業(yè)。

本文首先介紹了研究的背景和內容，提出本文的研究目的，接著再闡述旅游營銷的內涵、特征和優(yōu)勢。分析安慶現狀和營銷環(huán)境，分析安慶旅游策略，為安慶旅游的發(fā)展做出深入的剖析，指出了安慶旅游發(fā)展未來的前景，對安慶的旅游業(yè)的發(fā)展壯大提供了有力的材料。

●擬解決的關鍵問題

可以通過打造安慶良好的旅游形象，加大對安慶文化旅游的宣傳力，繼續(xù)實施“一卡游安慶“的優(yōu)惠政策，降低價格招攬游客，捆綁銷售,多多贈送，建立完備的旅游售后服務體系等方式解決。同時今后安慶旅游產業(yè)發(fā)展應重點作好3個方面的工作:即確立與保護名牌;加強旅游市場圈層的研究;做好旅游產業(yè)組織研究。

三、研究步驟、方法及措施（研究框架和基本思路、方法；研究基礎）

●研究思路

本文先介紹了研究的背景和內容，提出研究目的。再根據國內外學者的看法，探討旅游營銷的定義、特征、優(yōu)勢等等，指出發(fā)展旅游營銷的意義，并闡述其策略和過程中應該注意的問題，最后總結本文的研究成果以及展望安慶旅游發(fā)展的未來。

●研究方法

本篇文章擬采用實證分析和規(guī)范分析相結合；理論和實踐相結合；演繹分析等方法。主要通過圖書查詢；網上瀏覽等方法來收集資料。運用市場營銷學、廣告學、廣告營銷、廣告實務廣告與消費者心理學等相關知識來撰寫論文�！裱芯炕�礎

旅游市場營銷有兩個定義，定義一：指旅游產品或旅游服務的生產商在識別旅游者需求的基礎上，通過確定其所能提供的目標市場并設計適當的旅游產品、服務和項目，以滿足這些市場需求的過程。具體還可以分為景區(qū)旅游營銷、酒店旅游營銷、旅行社旅游營銷等等。定義二是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個過程來以旅游消費需求為導向，協調各種旅游經濟活動，從而實現提供有效產品和服務，使游客滿意，使企業(yè)獲利的經濟和社會目標。隨著經濟的快速發(fā)展，人民的生活水平的大大改善，旅游已經成為我國人民休閑、度假的良好方式。隨著中國旅游業(yè)的崛起，國內市場國際化及旅游經濟全球化時代的到來，因此旅游市場營銷的重要性就日漸顯現。而與此同時旅游市場營銷的發(fā)展也將面臨更大的機遇。為此，安慶旅游市場營銷必須適應時代發(fā)展，樹立新的營銷理念，網絡營銷戰(zhàn)略，品牌戰(zhàn)略，使旅游營銷市場營銷走向更加科學、健康的發(fā)展道路，從而帶動旅游業(yè)快速發(fā)展。四、研究工作進度

序號123456

設計（論文）各階段名稱調研、收集、查閱、整理分析有關文獻資料，撰寫“開題報告”（2周）撰寫畢業(yè)論文研究詳細提綱（2周）論文內容分析、研究（4周）撰寫論文（3周）評閱論文（1周）答辯（1周）日期3月25日-4月7日4月8日-4月21日4月22日-5月19日5月20日-6月10日6月10日-6月16日6月17日-6月23日五、主要參考文獻

【1】時啟亮，朱洪興譯.市場營銷學[M].上海人民出版社【2】劉芳等.試論文化營銷[M].山西科技大學出版社【3】謝彥君.旅游市場營銷[M].旅游教育出版社

【4】澹臺偉亞.旅游市場營銷現狀及分析[J].山西經濟管理干部學院學報【5】蔡華勇.淺談旅游市場營銷[J].經濟管理

【6】郭英之，張紅．21世紀區(qū)域旅游市場營銷策略發(fā)展趨勢研究[J].唐都學刊【7】中國旅游網．

【8】皮平凡，綠色消費與我國旅游業(yè)營銷戰(zhàn)略探析，學術交流

【9】趙益杉.《國際旅游島建設推動旅游營銷理念變化淺談旅游定制營銷》[J].商情.201*年第20期

【10】肖潔.《歷史文化名城的旅游營銷》[J].經濟研究導刊.201*年第21期【11】吳見平、彭麗麗.《基于SWOT分析的鎮(zhèn)江旅游營銷策略研究》[J].價值工程.201*年第19期

【12】高平娟李冠瑤.《商丘市旅游營銷策略研究》【13】陳苡楊建華.《梅州市旅游營銷策略研究》

六、論文提綱（包括三級提綱）

1.緒論

1.1旅游營銷的定義和特征1.1.1旅游市場營銷相關理論1.2研究意義1.3研究內容

1.3.1研究思路和內容

2安慶市旅游營銷現狀及營銷環(huán)境分析2.1安慶市旅游資源概況2.2安慶市旅游營銷現狀

2.3安慶市旅游營銷環(huán)境SWOT分析2.3.1SWOT分析概論

2.3.2安慶市旅游營銷環(huán)境優(yōu)勢分析2.3.3安慶市旅游營銷環(huán)境劣勢分析2.3.4安慶市旅游營銷環(huán)境機會分析2.3.5安慶市旅游營銷環(huán)境威脅分析3.安慶市旅游營銷策略分析3.1安慶市旅游產品策略

3.1.1大力發(fā)展動態(tài)參與型文化旅游產品3.1.2進一步開發(fā)觀光、休閑度假旅游產品3.2安慶市旅游定價策略

3.2.1安慶市旅游產品價格的定位3.2.2安慶市旅游產品定價策略3.2.3特種旅游價格策略3.3安慶市旅游渠道策略3.3.1渠道選擇應考慮的因素3.3.2安慶市旅游渠道選擇3.4安慶市旅游促銷策略

3.4.1旅游促銷策略選擇的影響因素3.4.2安慶市旅游宣傳促銷手段選擇4.結論七、指導教師審核意見

八、教研室評議意見：

指導教師簽字：

年月日

教研室主任簽字：

年月日

友情提示：本文中關于《基于旅游者心理的旅游網絡廣告效果評價研究 開題報告》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，基于旅游者心理的旅游網絡廣告效果評價研究 開題報告：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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