杜蕾斯微博營(yíng)銷

杜蕾斯微博究竟牛不牛？讓AdMaster的微博大師為你揭秘真實(shí)的營(yíng)銷效果

201*年的營(yíng)銷圈，最紅火的媒體是微博。說(shuō)起微博營(yíng)銷，最熱議的案例是@杜蕾斯官方微博。@杜蕾斯官方微博從今年2月1日發(fā)出第一條微博開(kāi)始，8個(gè)月的時(shí)間打造了@作業(yè)本懷孕事件、杜蕾斯套鞋事件等多個(gè)經(jīng)典案例，可謂是微博營(yíng)銷最成功的代表。

杜蕾斯的微博究竟有多成功？現(xiàn)在，我們要用不一樣的方式來(lái)驗(yàn)證它是否真的成功讓W(xué)eiboMaster微博大師用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)來(lái)為您解讀。WeiboMaster微博大師是獨(dú)立的第三方數(shù)字營(yíng)銷評(píng)估和分析機(jī)構(gòu)AdMaster精碩科技旗下的一款專門針對(duì)企業(yè)微博用戶研發(fā)的全方位管理與分析平臺(tái)。在與杜蕾斯的合作中，WeiboMaster微博大師通過(guò)智能化、系統(tǒng)化的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，幫助@杜蕾斯官方微博從影響力、曝光數(shù)、粉絲質(zhì)量和活躍度、內(nèi)容吸引力、參與度、意見(jiàn)領(lǐng)袖追蹤、品牌關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度等多維度、全方面的分析和評(píng)估微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)狀況。

首先，我們先看一看大家最關(guān)注的粉絲增長(zhǎng)情況。根據(jù)WeiboMaster微博大師對(duì)新浪微博Top300品牌微博粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)的分析（圖-1），我們可以看到，在過(guò)去8個(gè)月，Top300品牌微博的粉絲平價(jià)增長(zhǎng)數(shù)在35,500左右，而@杜蕾斯官方微博則實(shí)現(xiàn)了20萬(wàn)粉絲的突破，接近于平均水平的6倍之多。杜蕾斯微博取得如此快速增長(zhǎng)，其原因主要?dú)w結(jié)于：1-擬人化傳播策略，準(zhǔn)確的微博性格定位；2-抓住時(shí)事熱點(diǎn)，充分利用社會(huì)化媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)；3-關(guān)注意見(jiàn)領(lǐng)袖，尋覓互動(dòng)契機(jī)。

其次，讓我們對(duì)比分析一下@杜蕾斯官方微博與其它品牌微博在內(nèi)容質(zhì)量上的差距。對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)者而言，微博營(yíng)銷最核心的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是內(nèi)容之爭(zhēng)。因而，對(duì)于微博內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)估不可或缺。通過(guò)對(duì)每一條微博傳播路徑的追蹤，WeiboMaster微博大師可以隨時(shí)計(jì)算任意時(shí)間段所有微博的轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)和評(píng)論總數(shù)。我們由此設(shè)置了內(nèi)容吸引力指數(shù)，即平均每條微博獲取的互動(dòng)數(shù)（包括評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)）。以201*年9月份為例（圖-2），@杜蕾斯官方微博的吸引力指數(shù)達(dá)到295，而Top300品牌微博的平均指數(shù)只有121，是平均水平的2.4倍。由此可見(jiàn)，內(nèi)容為王的理念在微博營(yíng)銷上體現(xiàn)的更為突出。

最后，我們?cè)僖�入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用到的評(píng)估指標(biāo)“曝光數(shù)”來(lái)看看@杜蕾斯官方微博的營(yíng)銷價(jià)值所在。通過(guò)WeiboMaster微博大師，我們可以計(jì)算出任意一條微博的曝光數(shù)，并追蹤到該微博的轉(zhuǎn)發(fā)路徑和層級(jí)。以著名的“杜蕾斯鞋套事件”為例，該條微博在發(fā)出的一小時(shí)內(nèi)就獲得了29,536次轉(zhuǎn)發(fā)，第二小時(shí)獲得17,247次轉(zhuǎn)發(fā)，前六小時(shí)共獲得81,611次轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)獲得驚人的62,138,520次曝光。如果微博上每CPM按照10RMB算的話，那這條微博就為杜蕾斯帶來(lái)了62萬(wàn)元的曝光價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)對(duì)微博傳播路徑的分析，該條微博最遠(yuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)達(dá)到14層，并被粉絲超過(guò)10萬(wàn)的60個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論。此外，我們?cè)賹?duì)比一下9月份杜蕾斯所有微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)和Top300品牌微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)（圖-3）。@杜蕾斯官方微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)為4.25，而Top300品牌只有1.98，是平均水平的2.15倍。

用數(shù)字說(shuō)話，這是評(píng)估微博營(yíng)銷最有效的方式。對(duì)WeiboMaster微博大師而言，微博不再是碎片化的媒體。通過(guò)先進(jìn)且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估分析系統(tǒng)，WeiboMaster微博大師可將原本缺少數(shù)據(jù)支持的微博營(yíng)銷變得有理可循。@杜蕾斯官方微博的成功，需要準(zhǔn)確的品牌定位，有效的傳播策略，新穎的互動(dòng)內(nèi)容，更需要一個(gè)好的管理和分析工具，才能不斷提升運(yùn)營(yíng)效果，實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷ROI的最大化。

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杜蕾斯微博營(yíng)銷研究

201*年的營(yíng)銷圈，最紅火的媒體是微博。說(shuō)起微博營(yíng)銷，最熱議的案例是@杜蕾斯官方微博。@杜蕾斯官方微博從今年2月1日發(fā)出第一條微博開(kāi)始，8個(gè)月的時(shí)間打造了@作業(yè)本懷孕事件、杜蕾斯套鞋事件等多個(gè)經(jīng)典案例，可謂是微博營(yíng)銷最成功的代表。

杜蕾斯的微博究竟有多成功?現(xiàn)在，我們要用不一樣的方式來(lái)驗(yàn)證它是否真的成功讓W(xué)eiboMaster微博大師用實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)來(lái)為您解讀。WeiboMaster微博大師是獨(dú)立的第三方數(shù)字營(yíng)銷評(píng)估和分析機(jī)構(gòu)AdMaster精碩科技旗下的一款專門針對(duì)企業(yè)微博用戶研發(fā)的全方位管理與分析平臺(tái)。在與杜蕾斯的合作中，WeiboMaster微博大師通過(guò)智能化、系統(tǒng)化的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，幫助@杜蕾斯官方微博從影響力、曝光數(shù)、粉絲質(zhì)量和活躍度、內(nèi)容吸引力、參

與度、意見(jiàn)領(lǐng)袖追蹤、品牌關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)度等多維度、全方面的分析和評(píng)估微博賬號(hào)運(yùn)營(yíng)狀況。首先，我們先看一看大家最關(guān)注的粉絲增長(zhǎng)情況。根據(jù)WeiboMaster微博大師對(duì)新浪微博Top300品牌微博粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)的分析(圖-1)，我們可以看到，在過(guò)去8個(gè)月，Top300品牌微博的粉絲平價(jià)增長(zhǎng)數(shù)在35,500左右，而@杜蕾斯官方微博則實(shí)現(xiàn)了20萬(wàn)粉絲的突破，接近于平均水平的6倍之多。杜蕾斯微博取得如此快速增長(zhǎng)，其原因主要?dú)w結(jié)于：1-擬人化傳播策略，準(zhǔn)確的微博性格定位;2-抓住時(shí)事熱點(diǎn)，充分利用社會(huì)化媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì);3-關(guān)注意見(jiàn)領(lǐng)袖，尋覓互動(dòng)契機(jī)。

其次，讓我們對(duì)比分析一下@杜蕾斯官方微博與其它品牌微博在內(nèi)容質(zhì)量上的差距。對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)者而言，微博營(yíng)銷最核心的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是內(nèi)容之爭(zhēng)。因而，對(duì)于微博內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)估不可或缺。通過(guò)對(duì)每一條微博傳播路徑的追蹤，WeiboMaster微博大師可以隨時(shí)計(jì)算任意時(shí)間段所有微博的轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)和評(píng)論總數(shù)。我們由此設(shè)置了內(nèi)容吸引力指數(shù)，即平均每條微博獲取的互動(dòng)數(shù)(包括評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù))。以201*年9月份為例(圖-2)，@杜蕾斯官方微博的吸引力指數(shù)達(dá)到295，而Top300品牌微博的平均指數(shù)只有121，是平均水平的2.4倍。由此可見(jiàn)，內(nèi)容為王的理念在微博營(yíng)銷上體現(xiàn)的更為突出。

最后，我們?cè)僖�入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告中常用到的評(píng)估指標(biāo)“曝光數(shù)”來(lái)看看@杜蕾斯官方微博的營(yíng)銷價(jià)值所在。通過(guò)WeiboMaster微博大師，我們可以計(jì)算出任意一條微博的曝光數(shù)，并追蹤到該微博的轉(zhuǎn)發(fā)路徑和層級(jí)。以著名的“杜蕾斯鞋套事件”為例，該條微博在發(fā)出的一小時(shí)內(nèi)就獲得了29,536次轉(zhuǎn)發(fā)，第二小時(shí)獲得17,247次轉(zhuǎn)發(fā)，前六小時(shí)共獲得81,611次轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)獲得驚人的62,138,520次曝光。如果微博上每CPM按照10RMB算的話，那這條微博就為杜蕾斯帶來(lái)了62萬(wàn)元的曝光價(jià)值。同時(shí)，通過(guò)對(duì)微博傳播路徑的分析，該條微博最遠(yuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)達(dá)到14層，并被粉絲超過(guò)10萬(wàn)的60個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論。此外，我們?cè)賹?duì)比一下9月份杜蕾斯所有微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)和Top300品牌微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)(圖-3)。@杜蕾斯官方微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)為4.25，而Top300品牌只有1.98，是平均水平的2.15倍。

用數(shù)字說(shuō)話，這是評(píng)估微博營(yíng)銷最有效的方式。對(duì)WeiboMaster微博大師而言，微博不再是碎片化的媒體。通過(guò)先進(jìn)且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)估分析系統(tǒng)，WeiboMaster微博大師可將原本缺少數(shù)據(jù)支持的微博營(yíng)銷變得有理可循。@杜蕾斯官方微博的成功，需要準(zhǔn)確的品牌定位，有效的傳播策略，新穎的互動(dòng)內(nèi)容，更需要一個(gè)好的管理和分析工具，才能不斷提升運(yùn)營(yíng)效果，實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷ROI的最大化。

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