國(guó)內(nèi)殺毒軟件市場(chǎng)分析報(bào)告

國(guó)內(nèi)殺毒軟件市場(chǎng)分析報(bào)告

電子商務(wù)092237

羅前京

一．國(guó)內(nèi)殺毒軟件市場(chǎng)狀況

1.瑞星：守住本分

瑞星創(chuàng)始人王莘因?yàn)樯眢w不好，很長(zhǎng)一段時(shí)間不太過問公司的事情。為人低調(diào)，但遇事不服輸。瑞星盤踞行業(yè)第一近十年時(shí)間，在201*年這種平衡被打破。艾瑞最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：截至201*年1月中旬，免費(fèi)的360殺毒市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升至33.76%，正式發(fā)布僅一個(gè)季度便躍居行業(yè)第一。瑞星的難題不止于此。今年2月份，北京公安局網(wǎng)監(jiān)處原處長(zhǎng)于兵被北京市一中院公審，瑞星被指控向于兵行賄420余萬(wàn)元。瑞星與東方微點(diǎn)間的恩怨也完全地公開出來。如果行賄罪成立，瑞星可能還會(huì)面臨一系列的訴訟。除了今年年初，與360就“漏洞”與“后門”的是是非非隔空對(duì)罵，瑞星目前并沒有太大動(dòng)作，應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)生的巨大變化�？吹贸�，短期內(nèi)“低調(diào)守位”是瑞星的第一要?jiǎng)?wù)。4月15日，瑞星發(fā)布了最新的企業(yè)級(jí)產(chǎn)品，瑞星副總裁張雨牧在接受外界記者采訪時(shí)表示，今年瑞星的重點(diǎn)是利用在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，并已經(jīng)有一系列的詳細(xì)方案。其實(shí)在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，瑞星是相對(duì)強(qiáng)于金山、江民、360這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，但還是發(fā)力太晚，“如果瑞星在個(gè)人業(yè)務(wù)最好的時(shí)候全力進(jìn)軍企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，現(xiàn)在也就不那么難受了�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)到。2.金山：改變基因

4月15日，金山安全公司正式成立，由雷軍任董事長(zhǎng)，王欣任CEO。王欣任重道遠(yuǎn)，他坦言：“現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常大，求總沒有給我們?cè)O(shè)定盈利目標(biāo)，我們現(xiàn)在最重要的是把產(chǎn)品做好，贏得更多的客戶。求總告訴我，第一不要打口水戰(zhàn)，更不要進(jìn)行人身攻擊，要把眼光放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)。第二點(diǎn)，不要采取下三濫的手段，要做好產(chǎn)品，做好產(chǎn)品比什么都強(qiáng)。”在公司分拆發(fā)布的同時(shí)，金山安全公布了未來的兩大核心戰(zhàn)略，即“全面互聯(lián)網(wǎng)化+可信云安全體系”，金山同時(shí)推出了自己的三款新品，采用了免費(fèi)與收費(fèi)組合的方式：金山毒霸201*將繼續(xù)收費(fèi)，金山衛(wèi)士、金山網(wǎng)盾都將永久免費(fèi)。金山不是一家最有創(chuàng)意的公司，但金山卻是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的有耐力的公司。金山也是殺毒領(lǐng)域的老牌廠商，但王欣認(rèn)為這次分拆是一次重生的過程：“老鷹可以活動(dòng)70歲，但它到四十歲的時(shí)候，必須經(jīng)歷一次痛苦的更新過程：在懸崖上筑一個(gè)巢，把它的嘴一點(diǎn)一點(diǎn)啄掉，等待新的嘴長(zhǎng)出來，然后用嘴把爪子摘掉，再拔掉過重的羽毛，經(jīng)過這樣5個(gè)月后，老鷹才開始重新飛翔�！蓖跣勒J(rèn)為金山是互聯(lián)網(wǎng)的新兵，這次分拆就像是老鷹的重生，需要勇氣。金山從創(chuàng)始人到員工，被軟件思維浸淫多年，分拆出來的安全公司將拋棄軟件思維，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)模式、營(yíng)銷策略全面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，這將是一次基因的改變。3.江民：改朝換代

王江民生前堅(jiān)持收費(fèi)模式：“殺毒軟件的真諦在于引擎的創(chuàng)新和研發(fā),殺毒的核心功能不可能永久免費(fèi),永久免費(fèi)殺毒在國(guó)外沒有任何成功的先例�！钡�現(xiàn)在的江湖已不是那個(gè)江湖。王營(yíng)的接任，會(huì)不會(huì)撬動(dòng)江民的短板，重新翻身?“王營(yíng)也是一個(gè)非常勤奮的老板。他接任以來，公司內(nèi)部明確了未來的方向，向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)在公司上上下下達(dá)成了共識(shí)�！苯�民公司內(nèi)部人士告訴記者，“現(xiàn)在內(nèi)部已經(jīng)開始投入研發(fā)，苦煉內(nèi)功，估計(jì)到年底能夠?qū)ν獍l(fā)布。”據(jù)悉，在公司確定全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的策略基礎(chǔ)上，高寧也暫停所持股份的轉(zhuǎn)讓，表示將像輔佐王江民那樣全力支持王營(yíng)�！靶⊥蹩偰贻p，而且志向非常高，他跟王老師不同，他追求的是做一家向Google、微軟那樣的大公司�！庇尚⊥蹩偨o公司帶來新的希望，他感到非常興奮：“對(duì)于現(xiàn)在的免費(fèi)模式，我們也找到破解的方法了，但現(xiàn)在還不能對(duì)外講�！鄙鲜鰞�(nèi)部人士雖然沒能透露出新江民公司的完整戰(zhàn)略，但我們可以清晰地看到，與王江民在任時(shí)完全不同，在認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的同時(shí)，新江民公司也開始考慮多元化、國(guó)際化、資本運(yùn)作等各種把公司做大的路徑。小王總的變革能不能成功還不一定，但小王總的起點(diǎn)就已不再是中關(guān)村內(nèi)的戰(zhàn)爭(zhēng)。4.360：顛覆到底

在周鴻的領(lǐng)導(dǎo)下，360一直被認(rèn)為是這個(gè)行業(yè)的攪局者，從輿論上壓制對(duì)手，從商業(yè)模式上顛覆對(duì)手。但周鴻并不介意，“該怎么看待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?你不要把他看成敵人，要把他看成磨刀石，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幫你發(fā)現(xiàn)問題，給你挑刺�！痹跇I(yè)界，周鴻最佩服的人是騰訊的馬化騰，他也專門用心研究了騰訊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式。受到騰訊的啟發(fā)，周鴻近年成為免費(fèi)的鼓吹者。作為天使投資者，無(wú)論是安全360、下載工具迅雷、音樂軟件酷狗、快播，周鴻所涉足的都是免費(fèi)應(yīng)用，并都把他們做成了細(xì)分領(lǐng)域里的領(lǐng)先軟件。在周鴻看來，這類客戶端，有了巨大的用戶基礎(chǔ)之后都能根據(jù)用戶需求，推出面向少數(shù)人的增值服務(wù)。以騰訊為例，它任何一個(gè)增值服務(wù)只需要有1%的購(gòu)買率就夠了，“因?yàn)槎鄠�(gè)1%累積起來，效應(yīng)就出來了，集腋成裘�！�360已經(jīng)開始嘗試對(duì)增值業(yè)務(wù)收費(fèi)。比如云存儲(chǔ)，用戶每月花20元可以使用360提供的無(wú)限存儲(chǔ)空間。因?yàn)?721而背上“流氓軟件”罵名，周鴻更認(rèn)識(shí)到用戶體驗(yàn)的重要性。所以在推行“基本業(yè)務(wù)免費(fèi)、增值業(yè)務(wù)收費(fèi)”的模式中，周鴻認(rèn)為有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一是要黏住海量的用戶，只有海量的基數(shù)才是收費(fèi)的基礎(chǔ)。第二是不能傷害用戶體驗(yàn)，免費(fèi)的應(yīng)用一定做得好用。第三是增值業(yè)務(wù)一定要便宜，以360已有的3億裝機(jī)量計(jì)算，每一個(gè)增值業(yè)務(wù)只要能吸引1%的用戶，就是一筆巨大的收入，所以不能用高價(jià)將用戶擋在外面。

二．國(guó)內(nèi)殺毒軟件市場(chǎng)占有率分析

1.瑞星是中國(guó)最大的反病毒軟件企業(yè)之一，截止201*年12月31日，瑞星用戶人數(shù)已經(jīng)突破8000萬(wàn)，盒裝正版授權(quán)用戶突破201*萬(wàn)，企業(yè)用戶達(dá)到7萬(wàn)家，中國(guó)區(qū)安全軟件市場(chǎng)占有率達(dá)38%，各項(xiàng)指標(biāo)均名列行業(yè)第一。在瑞星推出20新產(chǎn)品后，用戶口碑普遍不錯(cuò)，在各大網(wǎng)站的用戶調(diào)查中也都名列前茅。根據(jù)著名調(diào)查公司艾瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)，瑞星系列軟件用戶綜合滿意度達(dá)39.7%，為行業(yè)第一根據(jù)軟件下載網(wǎng)站天空下載站的年度軟件調(diào)查，瑞星支持率達(dá)39%，為調(diào)查軟件第一根據(jù)IT網(wǎng)站太平洋電腦的年度軟件評(píng)選，瑞星投票率達(dá)25%，成績(jī)?yōu)榕判邪竦谝桓鶕?jù)門戶網(wǎng)站新浪的軟件年度評(píng)選，瑞星投票率高達(dá)59.1%，領(lǐng)先第二名40個(gè)百分點(diǎn)當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)上也普遍存在對(duì)于瑞星產(chǎn)品的質(zhì)疑和惡劣評(píng)價(jià)，但大多數(shù)用戶對(duì)于瑞星的評(píng)價(jià)是良好的。

2．金山毒霸于201*年開始，重點(diǎn)推廣單機(jī)用戶【下載版】服務(wù)，減少【盒裝版】單機(jī)版產(chǎn)品數(shù)量。目前金山毒霸擁有3000萬(wàn)用戶使用，900萬(wàn)月付費(fèi)正版用戶，且目前用戶數(shù)量仍在上升，平均每月有11%的增長(zhǎng)金山毒霸自97年推出一來廣受各界關(guān)注，并且僅僅3年的發(fā)展在201*年就進(jìn)入了國(guó)產(chǎn)殺軟銷量前三，在08年，金山毒霸通過VB100驗(yàn)證，成為第一款通過VB100的國(guó)產(chǎn)殺軟。用戶良好的口碑和不斷完善的產(chǎn)品質(zhì)量贏得了更多新用戶的選擇。經(jīng)過07年、08年一系列外國(guó)軟件的進(jìn)入和搶占市場(chǎng)，金山毒霸依舊能做到每月固定增長(zhǎng)用戶10%，可見金山毒霸的品質(zhì)得到廣大用戶的驗(yàn)證。

3.江民一直以來，產(chǎn)品營(yíng)銷力度不大，但是反盜版力度較大，在用戶中盜版或破解使用的人數(shù)較低，所以江民的用戶數(shù)量一直不是很大，但是用戶的正版率很高，由于江民沒有公布過用戶數(shù)量，所以根據(jù)艾瑞的市場(chǎng)調(diào)查和中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)，估算出江民系列軟件的使用人數(shù)為1500萬(wàn)人，其基本都是正版用戶。江民10年來，雖然用戶數(shù)量一直不是最多的，但是用戶口碑卻是國(guó)產(chǎn)軟件中數(shù)一數(shù)二的，江民的每次新產(chǎn)品發(fā)布都能讓用戶看到它的進(jìn)步。201*年，江民發(fā)布KV201*首次加入【木馬一掃光】和【BOOTSCAN殺毒】功能，開創(chuàng)國(guó)產(chǎn)殺軟主動(dòng)防御的先河，并在行業(yè)內(nèi)率先引入未知病毒查殺概念。201*年江民發(fā)布【江民密�！浚�是國(guó)內(nèi)最新引入【針對(duì)不同軟件的區(qū)域化密碼保護(hù)服務(wù)】（201*年360安全衛(wèi)士發(fā)布了360保管箱就是使用了這個(gè)軟件的功能，但江民早了2年），同年，江民在國(guó)產(chǎn)三大殺軟中率先發(fā)布江民殺毒手機(jī)版。201*年，江民發(fā)布KV201*，首次將病毒誤殺恢復(fù)功能引入殺毒軟件中。201*年，江民發(fā)布KV201*，采用了啟發(fā)殺毒技術(shù)和智能沙盒監(jiān)控，成為國(guó)內(nèi)第一款支持啟發(fā)和智能監(jiān)控的殺軟。多年來，江民在產(chǎn)品廣告的投入是國(guó)產(chǎn)軟件中最低的，但他仍然能夠保持住大量的用戶群，仍然能夠做到品牌家喻戶曉，足以體現(xiàn)江民軟件的品質(zhì)和重技術(shù)、重研發(fā)的軟件開發(fā)精神被用戶所接受。三.國(guó)內(nèi)殺毒軟件特點(diǎn)分析1.殺毒軟件“網(wǎng)絡(luò)化”

國(guó)內(nèi)殺毒軟件市場(chǎng)是從瑞星研制硬件防病毒卡開始的，經(jīng)過多年的發(fā)展，單機(jī)版反病毒技術(shù)已經(jīng)比較成熟，具備了與國(guó)外同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。在國(guó)內(nèi)單機(jī)版殺毒軟件市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)的瑞星、KV系列占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。但是，隨著因特網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)殺毒產(chǎn)品必將成為未來市場(chǎng)的主流。

根據(jù)去年國(guó)家計(jì)算機(jī)安全協(xié)會(huì)的調(diào)查，現(xiàn)在新增的病毒有60%以上是通過因特網(wǎng)傳播的，而在網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件方面，國(guó)內(nèi)殺毒軟件廠商起步較晚，技術(shù)相對(duì)落后。所以國(guó)內(nèi)殺毒軟件企業(yè)正在加大網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件的研發(fā)力量。

另外，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)殺毒軟件產(chǎn)品的價(jià)格要比單機(jī)版高得多，利潤(rùn)非�？捎^，所以，即使作為企業(yè)贏利的目的，企業(yè)也必然會(huì)十分重視網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件的開發(fā)工作。再者，國(guó)內(nèi)企業(yè)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件的需求增加，也會(huì)導(dǎo)致殺毒軟件廠商加大在網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件方面的投入。綜上所述，可以預(yù)計(jì)，201*年下半年，殺毒軟件網(wǎng)絡(luò)版產(chǎn)品在供給和需求方面都將會(huì)有很大的發(fā)展。

201*年，在國(guó)內(nèi)殺病毒軟件市場(chǎng)份額中，單機(jī)版殺毒軟件占42％，網(wǎng)絡(luò)版占58％，這種市場(chǎng)份額一方面是這兩種殺毒軟件的價(jià)格差異較大造成的，另一方面也與近年來網(wǎng)絡(luò)病毒的不斷泛濫日益引起政府和企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)注有關(guān)。所以，201*年下半年，中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)之一就是網(wǎng)絡(luò)版殺毒軟件發(fā)展加快。2.營(yíng)銷策略多樣化

201*年，各殺毒軟件產(chǎn)品之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，尤其是在國(guó)內(nèi)發(fā)展得比較成熟的單機(jī)版殺毒軟件市場(chǎng)表現(xiàn)得最為突出。201*年，在單機(jī)版殺毒軟件市場(chǎng)中，主要廠商主要產(chǎn)品的價(jià)格與201*年相比普遍呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，且下降幅度很大。

與201*年的價(jià)格變化相比，201*年上半年國(guó)內(nèi)殺毒軟件市場(chǎng)價(jià)格變化不大，各廠商的主要產(chǎn)品價(jià)格基本維持不變，競(jìng)爭(zhēng)手段是舉辦各種促銷活動(dòng)和拓寬銷售渠道.

201*年的殺病毒軟件市場(chǎng)無(wú)疑是價(jià)格戰(zhàn)奏效，只要產(chǎn)品降價(jià)，銷量無(wú)不陡增。但任何方法使用過多，消費(fèi)者都會(huì)覺得乏味，其效用也必然會(huì)降低。況且，如果沒有給經(jīng)銷商、零售商留出充分的利潤(rùn)空間，也必然會(huì)制約該產(chǎn)品的銷售。所以，201*年各個(gè)廠商紛紛調(diào)整銷售策略，從單純的產(chǎn)品降價(jià)轉(zhuǎn)向采用形式多樣的促銷手段。在采取多種形式促銷手段的同時(shí)，各主要?dú)⒍拒浖�生產(chǎn)廠家還通過拓寬銷售渠道的方式擴(kuò)大銷售額。OEM、捆綁銷售也是近年來出現(xiàn)的一種有效的軟件銷售方式。3.服務(wù)理念深入化

反病毒產(chǎn)品質(zhì)量的好壞主要由其內(nèi)部程序結(jié)構(gòu)決定，但目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶實(shí)際上并不具備基本的技術(shù)判別能力，他們多數(shù)是依賴自己的主觀好惡和一些宣傳報(bào)道、朋友推薦來選擇殺毒軟件產(chǎn)品的。目前國(guó)內(nèi)的不少殺毒軟件都存在著“升級(jí)慢”這個(gè)屬于服務(wù)范疇的問題，這說明國(guó)內(nèi)殺毒軟件市場(chǎng)在質(zhì)量、服務(wù)、市場(chǎng)運(yùn)作等各個(gè)方面還存在一定的問題。現(xiàn)在各廠家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一現(xiàn)象，所以主要廠商企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從“以產(chǎn)品為中心”向“以用戶為中心”轉(zhuǎn)變，提高用戶滿意度已經(jīng)成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的最重要的手段。

四.國(guó)內(nèi)殺毒軟件的發(fā)展?fàn)顩r

1.201*殺毒軟件爭(zhēng)霸戰(zhàn)打響面對(duì)面的殺戮

金山衛(wèi)士，360安全衛(wèi)士，相似的名字，相似的功能，相似的市場(chǎng)定位，引發(fā)的不僅是一場(chǎng)激烈的近身肉搏戰(zhàn)，更是201*年殺毒市場(chǎng)硝煙再起的端倪，新一輪的洗牌即將上演。3月8日，國(guó)內(nèi)反病毒領(lǐng)域的三駕馬車之一，金山公司宣布推出一款名為金山衛(wèi)士的安全產(chǎn)品，這款與360安全衛(wèi)士有著類似名字的產(chǎn)品，具備木馬病毒檢測(cè)、修補(bǔ)系統(tǒng)漏洞、清理惡意插件和修復(fù)IE等功能，而這些功能，幾乎都是更早進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的360安全衛(wèi)士賴以吸引用戶的熱點(diǎn)功能。金山的這一舉動(dòng)，顯然在安全領(lǐng)域引起了極大的關(guān)注。從某種意義上來說，依靠推出一款與360安全衛(wèi)士相同的產(chǎn)品，金山將安全市場(chǎng)帶入了一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)之中。

據(jù)悉，金山已經(jīng)將金山毒霸分立為獨(dú)立子公司，并開始了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的前奏。而前不久，擁有龐大用戶群體的騰訊也在QQ醫(yī)生上投入了巨資，招兵買馬，并且通過向用戶強(qiáng)推QQ醫(yī)生導(dǎo)致了和360的沖突，如今金山衛(wèi)士的加入，很可能吹響的是未來國(guó)內(nèi)殺毒軟件廠商在免費(fèi)殺毒戰(zhàn)爭(zhēng)中的第一聲號(hào)角。

2.中國(guó)軟件企業(yè)研發(fā)的殺毒軟件、防火墻等網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“半壁江山”，但是在具有前瞻性、先進(jìn)性的網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品領(lǐng)域，要取得突破仍然缺乏資金和技術(shù)積累.

在上海舉行的“IDC亞太區(qū)安全與持續(xù)性論壇201*”上，3COM中國(guó)區(qū)總經(jīng)理謝建國(guó)指出，國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)已經(jīng)占據(jù)殺毒軟件、防火墻領(lǐng)域的主流地位，這兩種“中國(guó)造”產(chǎn)品在性能和質(zhì)量上都與國(guó)外同類產(chǎn)品不相上下。IDC中國(guó)ＩＴ安全分析師董銳說，在包括殺毒軟件、防火墻等在內(nèi)的“安全內(nèi)容管理”產(chǎn)品方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)占據(jù)60％左右的市場(chǎng)份額。他預(yù)計(jì)201*年-201*年，中國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品的需求量每年將以22％左右的復(fù)合增長(zhǎng)率高速成長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第17次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)1.11億人，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)總數(shù)為4950萬(wàn)臺(tái)，這為網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品的開發(fā)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。國(guó)家推動(dòng)的企業(yè)使用軟件正版化措施為包括網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品在內(nèi)的軟件研發(fā)提供了更多的動(dòng)力。

董銳認(rèn)為，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品國(guó)內(nèi)用戶已有１億左右。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)安全軟件與國(guó)外同類產(chǎn)品相比其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即價(jià)格低，服務(wù)好。

國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)在殺毒軟件、防火墻等領(lǐng)域已取得不錯(cuò)的成績(jī)，但在開發(fā)具有前瞻性、先進(jìn)性網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品上與國(guó)外企業(yè)相比仍有差距。“入侵防御系統(tǒng)”是最近兩年出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品，以往網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一種新病毒或威脅，網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品企業(yè)研發(fā)出對(duì)應(yīng)的補(bǔ)丁或解決方案，然后每一個(gè)用戶在每一臺(tái)計(jì)算機(jī)上使用該補(bǔ)丁或方案，如果有用戶沒有安裝補(bǔ)丁或沒有及時(shí)安裝，就會(huì)遭受損失�！叭肭址烙�系統(tǒng)”安裝在網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)口和出口，病毒、威脅出現(xiàn)后，只要在“入侵防御系統(tǒng)”上更新一次，該網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的所有計(jì)算機(jī)就等于全部“接種”上了疫苗。

謝建國(guó)說，國(guó)內(nèi)軟件在“入侵防御系統(tǒng)”上還沒有什么進(jìn)展，一方面是因?yàn)樵撓到y(tǒng)要研制成功，研發(fā)企業(yè)需要龐大的網(wǎng)絡(luò)收集全世界最新出現(xiàn)的病毒、各種軟件漏洞信息，一些國(guó)外的大型網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)是世界上大多數(shù)系統(tǒng)漏洞攻擊測(cè)試組織的成員，在信息的獲得上具有較大優(yōu)勢(shì)；另外一方面，“入侵防御系統(tǒng)”對(duì)硬件設(shè)備有很高的要求，在過濾病毒、威脅的同時(shí)，要保證性能不下降，國(guó)內(nèi)企業(yè)要達(dá)到這方面的要求還有所欠缺。市場(chǎng)占有率過半3.免費(fèi)殺毒軟件市場(chǎng)份額有望超80%

由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）本周發(fā)布的《201*年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)信息安全軟件使用行為調(diào)查報(bào)告》顯示：愿意使用免費(fèi)殺毒軟件的網(wǎng)民比例高達(dá)58.6%；而在收費(fèi)殺軟用戶中，35.6%的用戶明確表示到期后將不再續(xù)費(fèi)。360公司總裁齊向東據(jù)此認(rèn)為，在個(gè)人用戶市場(chǎng)，殺毒軟件的免費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨，免費(fèi)殺軟的市場(chǎng)份額還將繼續(xù)增長(zhǎng)，未來15個(gè)月內(nèi)將有望超過80%。

調(diào)查報(bào)告表明，隨著360殺毒等免費(fèi)殺毒軟件的市場(chǎng)地位日漸鞏固，絕大多數(shù)網(wǎng)民在親身體驗(yàn)免費(fèi)殺毒之后，已經(jīng)不再以價(jià)格作為衡量軟件好壞的標(biāo)準(zhǔn)。調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示：70%以上網(wǎng)民對(duì)于殺毒軟件最關(guān)注的方面分別是系統(tǒng)資源占用少、殺毒能力強(qiáng)、誤報(bào)少。而對(duì)免費(fèi)殺毒缺乏信任的網(wǎng)民比例僅為16%，“免費(fèi)沒好貨”的聲音基本淡出殺毒市場(chǎng)齊向東認(rèn)為，調(diào)查報(bào)告充分說明，360殺毒推動(dòng)了安全軟件的普及和安全技術(shù)的進(jìn)步�！霸谖覀冋�式推出永久免費(fèi)的360殺毒軟件后，殺毒行業(yè)發(fā)生了兩個(gè)直接的變化，一是正版殺毒軟件的普及率提高了，殺毒軟件的總體覆蓋率上升到95%左右，其中盜版比例則下降到19.6%；二是激活了殺毒產(chǎn)品的充分競(jìng)爭(zhēng)�！饼R向東透露說：“360最初和卡巴斯基合作推廣半年免費(fèi)殺毒前，曾經(jīng)和諾頓談過，那時(shí)諾頓只愿意提供免費(fèi)17天的版本，甚至1個(gè)月的免費(fèi)都不行。但是在360完全免費(fèi)的殺毒套裝帶動(dòng)下，如今很多國(guó)內(nèi)外殺毒廠商都在跟進(jìn)免費(fèi)策略，推出各種有期限免費(fèi)的版本，殺毒軟件的價(jià)格也變得更加平易近人。”

擴(kuò)展閱讀：201*-201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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201*-201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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正文目錄第一章201*年中國(guó)殺毒軟件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析1

第一節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析1一、首個(gè)上網(wǎng)本專用殺毒軟件上線1二、中文免費(fèi)殺毒軟件添新兵3三、國(guó)內(nèi)安全軟件廠商首度聯(lián)手4第二節(jié)201*年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)透析7

一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)7二、在產(chǎn)業(yè)整合8三、目標(biāo)市場(chǎng)定位10

第三節(jié)201*年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述14一、國(guó)產(chǎn)軟件產(chǎn)量有望躋身世界三強(qiáng)14二、中國(guó)將是嵌入式軟件消費(fèi)大國(guó)17

第四節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析20第二章201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析22第一節(jié)201*年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析22一、中國(guó)GDP分析22

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析25三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析27

四、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析28五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額30

第二節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)政策環(huán)境分析34

一、信息產(chǎn)業(yè)部解讀軟件與集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵政策二、軟件產(chǎn)業(yè)十二五專項(xiàng)規(guī)劃37三、中國(guó)軟件采購(gòu)政策39

四、《軟件產(chǎn)品管理辦法》的實(shí)施40

五、201*年政策環(huán)境對(duì)軟件業(yè)發(fā)展的影響42第三節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)技術(shù)環(huán)境分析46一、淺析殺毒軟件技術(shù)應(yīng)用46

二、驅(qū)動(dòng)技術(shù)成為降低成本的重點(diǎn)49

第四節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析52一、電腦網(wǎng)絡(luò)普及化52二、人們受教育程度54

三、網(wǎng)絡(luò)安全問題的日益關(guān)注57

第三章201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析61第一節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析61第二節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析62

一、瑞星新推上網(wǎng)本專用版殺毒軟件62

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二、201*年國(guó)內(nèi)殺毒軟件銷售榜卡巴斯基排名第一65第三節(jié)201*年國(guó)產(chǎn)殺毒軟件市場(chǎng)分析68

一、殺毒軟件商營(yíng)銷方式花樣百出爭(zhēng)占市場(chǎng)份額68二、國(guó)內(nèi)殺毒廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)70第四節(jié)201*年軟件盜版率分析74第五節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)75

一、中國(guó)三大殺毒軟件市場(chǎng)價(jià)格同比分析75二、影響殺毒軟件價(jià)格的因素分析76第四章201*年中國(guó)計(jì)算機(jī)病毒熱點(diǎn)聚焦80

第一節(jié)201*年中國(guó)計(jì)算機(jī)病毒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)80

一、201*年中國(guó)計(jì)算機(jī)新增病毒統(tǒng)計(jì)80二、201*年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大病毒82

三、201*年金山毒霸等截獲新增病毒情況85四、近5年計(jì)算機(jī)病毒增長(zhǎng)率分析87

第二節(jié)201*年中國(guó)計(jì)算機(jī)病毒構(gòu)黑色產(chǎn)業(yè)鏈89一、木馬89二、黑客后門91三、風(fēng)險(xiǎn)程序92

第三節(jié)201*年中國(guó)計(jì)算機(jī)病毒重災(zāi)區(qū)分析95一、201*年中國(guó)計(jì)算機(jī)病毒總感染量95二、廣東計(jì)算機(jī)病毒總感染量96三、江蘇計(jì)算機(jī)病毒總感染量98

四、山東計(jì)算機(jī)病毒總感染量101

第五章201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)出口貿(mào)易分析（9803）105第一節(jié)201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)105一、出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)口數(shù)據(jù)分析105二、出口計(jì)算機(jī)軟件出口數(shù)據(jù)分析107三、出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)出口單價(jià)分析108

第二節(jié)201*年出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)出口國(guó)家及地區(qū)分析111一、出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)口來源國(guó)家及地區(qū)111二、出口計(jì)算機(jī)軟件出口國(guó)家及地區(qū)112

第三節(jié)201*年出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)出口省市分析115一、出口計(jì)算機(jī)軟件主要進(jìn)口省市分析115二、出口計(jì)算機(jī)軟件主要出口省市分析116第六章201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)營(yíng)銷解析120第一節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件營(yíng)銷現(xiàn)狀120一、殺毒軟件走上整合營(yíng)銷路120二、殺毒軟件商營(yíng)銷方式花樣百出122三、三殺毒巨頭重拳營(yíng)銷125四、殺毒軟件免費(fèi)是營(yíng)銷噱頭127

第二節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件營(yíng)銷渠道129一、殺毒軟件拓展銷售渠道新勢(shì)力129

二、殺毒軟件登陸超市銷售渠道呈多樣化1-3-

第三節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件營(yíng)銷案例解析133一、瑞星：殺毒軟件的病毒營(yíng)銷133

二、殺毒軟件流氓營(yíng)銷綁架整個(gè)行業(yè)135

第四節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案137一、軟件知識(shí)營(yíng)銷137二、軟件新聞事件營(yíng)銷139

三、軟件網(wǎng)絡(luò)論壇推廣140四、軟件網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷142五、網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷145

六、軟件FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷147

第七章201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研150第一節(jié)受訪者基本情況調(diào)查分析150一、樣本屬性占比150二、受訪者年齡結(jié)構(gòu)153三、職業(yè)分布155四、區(qū)域分布156

第二節(jié)殺毒軟件滲透率調(diào)研159一、用戶殺毒軟件占比159

二、殺毒軟件的介質(zhì)和屬性三、獲得殺毒軟件的渠道四、接受的殺毒軟件價(jià)格五、常用的購(gòu)買支付方式

160162165167

六、期望的軟件服務(wù)期限168

第三節(jié)殺毒軟件用戶體驗(yàn)及滿意度分析171一、選擇殺毒軟件考慮的主要因素1711.品牌知名度2.查殺毒功能3.掃描速度對(duì)比4.軟件操作難易程度5.資源占用對(duì)比7.病毒庫(kù)升級(jí)頻率8.性價(jià)比評(píng)價(jià)對(duì)比

二、用戶對(duì)殺毒軟件的體驗(yàn)困境179三、對(duì)軟件廠商的服務(wù)滿意程度180

四、用戶對(duì)殺毒軟件的轉(zhuǎn)移度182第四節(jié)用戶對(duì)在線殺毒的預(yù)期186一、用戶對(duì)在線殺毒的預(yù)期186二、用戶獲取服務(wù)的方式189三、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)需求191

第八章201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析194第一節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀194一、殺毒軟件的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈194二、國(guó)內(nèi)殺毒軟件三足鼎立1-4-

三、通用軟件消費(fèi)轉(zhuǎn)換中的博弈分析199四、渠道拓展成主競(jìng)爭(zhēng)手段200

第二節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析203一、歐洲最大殺毒廠商重回中國(guó)203

二、殺毒軟件產(chǎn)品之爭(zhēng):技術(shù)創(chuàng)新是出路204三、殺毒軟件今夏促銷打另類牌206

四、殺毒軟件正盜版競(jìng)爭(zhēng)分析209

第三節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存的問題212第四節(jié)201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析213第九章201*年世界殺毒軟件頂尖企業(yè)營(yíng)運(yùn)狀況淺析215第一節(jié)諾頓215第二節(jié)McAfee216第三節(jié)趨勢(shì)科技217第四節(jié)IBM218第五節(jié)EMC219第六節(jié)微軟220

第十章201*年中國(guó)頂尖殺毒軟件企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析222第一節(jié)北京瑞星科技股份有限公司222

一、企業(yè)概況222

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析225

三、公司最新發(fā)展戰(zhàn)略分析227第二節(jié)金山軟件股份有限公司229一、企業(yè)概況229

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析231

三、公司最新發(fā)展戰(zhàn)略分析232第三節(jié)北京江民新科技術(shù)有限公司235一、企業(yè)概況235

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析236

三、公司最新發(fā)展戰(zhàn)略分析238第四節(jié)奇虎公司242一、企業(yè)概況242

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析245

三、公司最新發(fā)展戰(zhàn)略分析247第五節(jié)其它頂尖軟件企業(yè)運(yùn)行分析249

一、方正科技集團(tuán)股份有限公司249二、中興通訊股份有限公司251

三、浙江浙大網(wǎng)新科技股份有限公司252四、華為技術(shù)有限公司254

第十一章201*年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析259第一節(jié)201*年全球軟件產(chǎn)業(yè)運(yùn)行概況259一、全球軟件行業(yè)整合情況259二、國(guó)際軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策比較260三、201*年全球軟件市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模2-5-

四、201*年世界軟件銷售市場(chǎng)分析265五、201*年全球軟件研發(fā)情況分析267第二節(jié)201*年中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)運(yùn)行透析269一、我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)集群分析269

二、201*年我國(guó)軟件業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況分析271三、軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響272四、軟件技術(shù)服務(wù)增速明顯274

第三節(jié)201*年中國(guó)軟件業(yè)動(dòng)態(tài)分析278一、中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與突圍278二、中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界排名281三、中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況283四、我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r284

五、中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)多核并行化開發(fā)情況286六、我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略289

七、兩化融合對(duì)軟件產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)影響291第四節(jié)201*年我國(guó)軟件市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)透析293一、201*年軟件產(chǎn)業(yè)收入情況293

二、內(nèi)需與外包對(duì)中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響295三、中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)精細(xì)化發(fā)展?fàn)顩r296第五節(jié)201*年中國(guó)軟件人才現(xiàn)狀分析299一、人才橄欖形結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀299

二、我國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)狀況300

三、軟件程序員專業(yè)化分析302

第十二章201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望307第一節(jié)201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)發(fā)展前景分析307一、中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)前景展望307二、殺毒軟件市場(chǎng)前景分析308

第二節(jié)201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析311一、五大趨勢(shì)主導(dǎo)軟件產(chǎn)業(yè)變局311二、中國(guó)軟件的發(fā)展趨勢(shì)312三、商業(yè)軟件6大趨勢(shì)分析314

第三節(jié)201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析318第四節(jié)201*-201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析319第十三章201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)投資戰(zhàn)略研究321

第一節(jié)201*年中國(guó)殺毒軟件產(chǎn)業(yè)投資概況321一、軟件產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值分析321二、殺毒軟件走出投資誤區(qū)323三、殺毒軟件產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析324

第二節(jié)201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析327一、軟件產(chǎn)來投資潛力分析327二、軟件業(yè)將逐漸成為投資熱點(diǎn)328

第三節(jié)201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警331一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)3-6-

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)332三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)334四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警337五、盜版風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警339六、行業(yè)壁壘風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警340第四節(jié)權(quán)威專家投資建議343

圖表目錄（部分）

圖表：201*年全球殺毒軟件市場(chǎng)份額圖表：201*年全球殺毒軟件市場(chǎng)份額圖表：中國(guó)GDP分析

圖表：中國(guó)CPI指數(shù)分析

圖表：中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析

圖表：201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)口量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表：201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)口金額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表：201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件出口量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表：201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件出口金額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表：201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)口來源地及量值統(tǒng)計(jì)表圖表：201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)口來源結(jié)構(gòu)

圖表：201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件出口去向國(guó)家和地區(qū)統(tǒng)計(jì)表圖表：201*-201*年中國(guó)出口計(jì)算機(jī)軟件出口去向分布圖圖表：殺毒軟件的介質(zhì)和屬性圖表：獲得殺毒軟件的渠道圖表：接受的殺毒軟件價(jià)格圖表：常用的購(gòu)買支付方式圖表：期望的軟件服務(wù)期限圖表：品牌知名度圖表：查殺毒功能圖表：掃描速度對(duì)比圖表：軟件操作難易程度圖表：資源占用對(duì)比圖表：病毒庫(kù)升級(jí)頻率圖表：性價(jià)比評(píng)價(jià)對(duì)比

圖表：用戶對(duì)殺毒軟件的體驗(yàn)困境圖表：對(duì)軟件廠商的服務(wù)滿意程度

圖表：用戶對(duì)殺毒軟件的轉(zhuǎn)移度圖表：用戶對(duì)在線殺毒的預(yù)期圖表：用戶獲取服務(wù)的方式圖表：對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全服務(wù)需求

圖表：201*-201*年中國(guó)殺毒軟件行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析圖表：201*-201*年中國(guó)殺毒軟件市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

詳細(xì)圖表略…….如需了解歡迎來電010-62665210索要。

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