從事電商行業(yè)心得
作為電商,有些想法分享
從事電子商務(wù)快一年了,從最初的客服,到目前的推廣,這過程不能不讓我有心跳的感覺。初入電商行業(yè),也是一個偶然的機(jī)會,茫然了很久,不知道自己該選哪個行業(yè),看著身邊的朋友發(fā)展的都是有模有樣的,自己也感到了無形的壓力,漸漸的開始迷失。
偶然一個機(jī)會,我收到了一家電子商務(wù)公司的面試邀請,心情低落的我自然不會放棄每一個機(jī)會,果斷去了。到了公司,我看到的是很不一樣的氛圍,溫馨,活力,還有莫名的歸屬感,公司給我的第一印象就是如此,也正是因為這第一印象,讓我和這家公司接下了很多姻緣。開始我們在會議室等待,來面試的人很多,我們會議室有三位成員,我們隨便聊了下。過了會,便是面試我們的hr,是一個很友善的女HR,她看了下我們簡歷,然后隨便聊了下,就說我們通過了。其實對于面試的通過率,自己還是比較自信的,但是初入一家公司,想要更多的了解,只有真正的進(jìn)去工作了以后才能了解。
那時,我的公司在天貓的樓下,所以經(jīng)常也會遇到一些天貓的員工,他們都會帶著橙色的工牌,每到吃飯的時間,一涌而出,和當(dāng)時在學(xué)校去餐廳差不多,人山人海的?傊舷掳喙,吃飯擠電梯,各種擠,一天運(yùn)動量最大的也就擠了。或許可以開一家“擠”運(yùn)動會館,培養(yǎng)人們對擠的應(yīng)用。這家公司,領(lǐng)導(dǎo)人都是阿里巴巴出來的,所以公司文化都是阿里文化,對于阿里,大家只是初步了解,其實阿里真的有很多可以研究的東西。這些都是新的世紀(jì)所必備的。阿里喜歡朝氣,拼搏,創(chuàng)新。我初到公司,便被破兵了,各種奇葩問題,第一次什么時候,上過幾個女人,把握尷尬的,無言以對。
做客服的那段時間,我還扮演著運(yùn)營助理的職責(zé),店鋪的上新,內(nèi)頁圖片的上傳,活動價格的修改,一些很瑣碎的事情,剛開始,急躁的我經(jīng)常憤怒,還經(jīng)常和運(yùn)營爭吵,覺得屈才,但是慢慢的,我開始理解了,小事都做不好,更不用去談責(zé)任更大的事情了。我開始調(diào)整自己心態(tài),一直平穩(wěn)著自己的心態(tài),漸漸的適應(yīng)了,每天也很耐心的學(xué)習(xí)和工作。一個月后順利的轉(zhuǎn)了推廣。那時我的工作也不僅僅是推廣的工作,還負(fù)責(zé)一家c店的店長一職,所以對于一家新店,我有很多的想法。新店可以帶來很多機(jī)會,新店意味著新的希望,總監(jiān)下來的指標(biāo)每月超標(biāo)完成,直通開得也是有模有樣,漸漸的就退出了客服那塊,專心做推廣了。客服的這段經(jīng)歷,雖然很惱火,但是對于剛踏入這個行業(yè)的人來說,真的是不可缺少的。
就這樣我開始接受直通車,鉆展,淘客等付費(fèi)的推廣,每月的推廣費(fèi)用也在不斷增加,從起初的一月1w,到后來的10w,20w。真的是很難得經(jīng)歷。我感謝公司相信我,給我這個機(jī)會。也感謝在這過程中幫助過我的人。
做了推廣以后,我便專心攻這塊,對于初入推廣的人,我有幾點(diǎn)自己的建議,如果對想做推廣的人有幫助,可以借鑒下,如果覺得是扯淡,你就當(dāng)我放屁好了。
推廣的權(quán)責(zé),放在推上,你要把店推上去,目前最關(guān)鍵的推官,一是直通車,二是鉆展,三是淘客,F(xiàn)在也有很多推廣專員,掛著自己多少年推廣經(jīng)驗,要求多高的薪資,如果你有實力,公司絕對會給你最合理的薪資,所以不用天天想著加薪,做好本份的事情,領(lǐng)導(dǎo)看到你成長,不用你提,很自然的就會加了。推廣絕對不可看推廣經(jīng)驗,而是看一個人對與推廣的認(rèn)識。說不定一個才做半年的人會比一個兩年的人做的更好。電商是高速發(fā)展的行業(yè),你需要的保持學(xué)習(xí)和成長的心態(tài),不斷的去深入。我也和很多電商的HR交流過,我問她們招人主要看什么,她們說工作經(jīng)驗,人品。我問她們對于工作的內(nèi)容她們了解么,她們說不了解,她們更多的是選擇人,而不是選擇人的能力。能力那塊就靠公司負(fù)責(zé)這塊的人來面試了。目前最有效的能力證明,就是成功案例,如果你有3到5個成功案例,我相信公司一定會相信你的能力。
推廣的幾項修養(yǎng),我可以初步講下自己的理解。首先你需要對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識,電商就是基于網(wǎng)絡(luò)的一個平臺,你能把整個網(wǎng)絡(luò)利用好,絕對是一門藝術(shù)。所以很多電商招聘,會招一些計算機(jī)專業(yè)的人才,但是她們不是招她們做技術(shù),而是去研究網(wǎng)絡(luò)的搜索和一些網(wǎng)站優(yōu)化。再者就是,對技能的認(rèn)識,俗話說的好,隔行如隔山,你必須了解電商推廣主要技能,而且需要有自己一套理念,別人的永遠(yuǎn)是別人,自己的才是終身受益的。在此,還需說明,技能這塊主要還是以官方的推廣渠道為主,就是上面所講的三項渠道。推廣還有一項需要加強(qiáng),這里所指的便是對于運(yùn)營的認(rèn)知,你不能單槍匹馬的沖鋒陷陣,在你的背后永遠(yuǎn)需要堅實的運(yùn)營支持,然而這塊支持,就需要你去銜接,否則就是脫韁的馬,漫無目的的亂奔了。
現(xiàn)在也有很多企業(yè)的老板會和我交流,對于淘寶的沖擊,傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)感到了兵臨池下的感覺,要么出兵迎戰(zhàn),要么堅守不出,或者和平安好。但是也有很多企業(yè)已經(jīng)學(xué)會接受,開門迎敵,化敵為友,并肩作戰(zhàn)。這難道不是上策么。很多傳統(tǒng)企業(yè)老板知道電商的前景無限,紛紛涌入其中,連最基本的團(tuán)隊都沒建設(shè)好,就沖鋒陷陣了。難后做了一段時間,發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)好像不適合,然后又紛紛退出。這是很多企業(yè)的經(jīng)歷,當(dāng)然也有很多企業(yè),準(zhǔn)備了半年,或者一年,然后信心十足的步入,然后穩(wěn)步發(fā)展,達(dá)到了很可觀的成績。就說達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型,從最初的B2C,到目前的天貓的雙11千萬業(yè)績,這就是眼光,他們有自己信念,相信馬云能帶給他們什么。很多企業(yè)也會擔(dān)心線上和線下的矛盾,以純就因為這個關(guān)閉了線上,我無權(quán)評論這個是正確的還是錯誤的,這個需要時間的驗證了,說不定哪天他有旗鼓重來,創(chuàng)造更佳的業(yè)績。
我喜歡電商這個行業(yè),我喜歡每天可以接觸新的東西,我對電商一直抱有樂觀的態(tài)度,我相信馬云,相信電子商務(wù)正在創(chuàng)造一個全新的王朝,一個讓世界感嘆,國人驕傲的王朝。我喜歡結(jié)交電商界的朋友,每次看別人的文章,總是收獲頗大,希望我的想法對大家有幫助,無論是認(rèn)可還是反對,畢竟每個人都是不同的。
我的qq:1399339289
喜歡交友的也可以加我,溝通也是成長的一種手段。
如果店鋪遇到問題,可以找我探討,至于我能不能幫到,我只能說盡力而為吧。
擴(kuò)展閱讀:電商的心得
對電子商務(wù)的理解與心得
隨著電腦和上網(wǎng)的普及,國外成熟的電商借鑒,電子商務(wù)供需量日新月異,隨著用戶的人數(shù)的增加和覆蓋面的擴(kuò)散,電子商務(wù)網(wǎng)站也是迅速發(fā)展并品種繁多的,專業(yè)領(lǐng)域和綜合門戶的不斷增加,使得我們的電商日趨成熟。
一、針對竹產(chǎn)品和竹產(chǎn)品的電商市場的一些理解和感悟
目前在中國竹產(chǎn)品和竹文化沒有得到更好的宣傳和引導(dǎo),民眾普遍對竹地板提出眾多質(zhì)疑,特別是上海地區(qū)。首先,南方天氣易發(fā)霉容易長蠹蟲,北方干裂容易出現(xiàn)分層現(xiàn)象,耐磨性高不高?竹地板自身的色澤也為單一,是否含有對人體有害的氣體?能保質(zhì)幾年,翻新好不好翻等等眾多疑問。
其次,目前市場上也沒有專門賣竹制品的店和渠道,竹制品只是在小范圍內(nèi)被人所熟知。而竹制也沒有國外那樣有藝術(shù)感和普遍被人民接受和普及使用。
第三,竹子產(chǎn)品的電子商務(wù)這塊也很空白,沒有統(tǒng)一管理的平臺,就淘寶和一些家具網(wǎng)有賣竹地板,都是各賣各的產(chǎn)品,而且做一些假的銷售量信息,大大讓網(wǎng)民對誠信表示質(zhì)疑。網(wǎng)上竹產(chǎn)品的描術(shù)不詳細(xì),只有個別幾家描述如何運(yùn)輸,費(fèi)用多少,也很少商家提及如何計算面積,即時在線溝通,運(yùn)輸和安裝途中有多少損耗等。這一些民眾比較關(guān)心的內(nèi)容。
我是網(wǎng)民,我想要的網(wǎng)上產(chǎn)品應(yīng)該是這樣的:
1)、進(jìn)入網(wǎng)站,很方便查找到我想要的產(chǎn)品,最好網(wǎng)站主推一些性價比高的產(chǎn)品和熱的相關(guān)產(chǎn)品。最好有同一個產(chǎn)品不同廠家的優(yōu)劣勢對比數(shù)據(jù)。
2)、我感覺興趣的產(chǎn)品,有詳細(xì)的產(chǎn)品介紹,比如產(chǎn)品在室內(nèi)環(huán)境下的效果圖,產(chǎn)品的材質(zhì)特色,從各個角度看到的產(chǎn)品圖片,與同類產(chǎn)品比優(yōu)勢在哪里,產(chǎn)品得到過哪些權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證,網(wǎng)友對此產(chǎn)品的評價(這點(diǎn)很重要,可能直接影響我去買這個產(chǎn)品的決定),其次就是怎么送貨,要多少錢還是免費(fèi)的,然后如何安裝,如果這運(yùn)輸途中產(chǎn)品損耗,誰來承擔(dān)這部份的損失。要考慮這些顧慮的。
3)、我考慮要買這個產(chǎn)品的時候,我要有一種優(yōu)越感,比如我選的產(chǎn)品質(zhì)量最好,價格更合理的(貴要也理由)、賣家服務(wù)態(tài)度好,我從中學(xué)到很多知識或是得到了一些配飾省了我再去其他網(wǎng)查看購買等,最好有延邊的產(chǎn)品一同賣或是送。后期送貨和安裝也很方便。
4)、網(wǎng)上下單要簡單方便,最好點(diǎn)購物,填寫個人信息和付款方式及地址,然后提交就OK。5)、物流很重要,我買了產(chǎn)品之后,我想隨時知道貨在途中到了哪個地方了,我還要等多久。
6)、安裝好后,給我一些保養(yǎng)和維護(hù)上的知識建議,定期通過郵件或是電話回訪一下,質(zhì)量如何,保養(yǎng)得當(dāng)否,天氣有影響,哪一些行為要注意等等。
我們的亮點(diǎn)在于:
竹文化的烘托:宣傳綠色環(huán)保,讓人感覺自己買竹產(chǎn)品的同時不僅在用健康的竹產(chǎn)品,更重要的是精神上的升華,感覺自己在為環(huán)保做了一份貢獻(xiàn),從而得到一種榮譽(yù)感。竹產(chǎn)品的革新:目前國內(nèi)的竹家具相對比較傳統(tǒng),不夠現(xiàn)代感,竹產(chǎn)品也很少見,我們可以設(shè)計一些現(xiàn)代元素的家具,生活用品和具有欣賞審美價值的工藝品,不僅讓大眾對竹產(chǎn)品產(chǎn)生好感,從而產(chǎn)生買的沖動。另一方面,我們也打著環(huán)保的口號,竹產(chǎn)品的革新,我們就可以引領(lǐng)整個竹產(chǎn)品的前沿和市場,我們是引領(lǐng)者,而不是追隨者。
創(chuàng)建第一個最大最全的竹產(chǎn)品平臺:我的竹文化、竹益處、竹生活、竹產(chǎn)品、竹家具、竹用品,竹衣服、竹裝飾、竹藝術(shù)結(jié)合為一體的大型門戶,在這里我們不僅可以挑選產(chǎn)品,我們從這里可以免費(fèi)獲取更多的東西。
提供最全的竹產(chǎn)品知識、裝修知識,選材知識、室內(nèi)藝術(shù)搭配設(shè)計:這些可以讓網(wǎng)友更多的時間停留在我們的官網(wǎng)上,其次在我們網(wǎng)上,不僅可以買到產(chǎn)品,還可以學(xué)到很多知識,物質(zhì)和精神上的雙重享受。如果感覺不錯,我也會推薦給其他的朋友。
新店開張:禮物相送,或是送小樣,或是便宜的體驗價夠得少數(shù)產(chǎn)品讓網(wǎng)友去體驗,體驗感覺好,誠肯的好評之后,有禮物答謝,讓人家知道我們新店,所以沒有多少交易量是正常的。
我們的重中之重在于,我們要引領(lǐng)竹的文化,教育大眾對竹的認(rèn)識和認(rèn)可并喜歡上竹的東西。
二、國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展情況
截止到201*年,我國電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)1100家,其中網(wǎng)上零售商600余家,拍賣類網(wǎng)站100家左右,我國電子商務(wù)發(fā)展前景可觀。①發(fā)展環(huán)境不斷完善。②應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬。
③盈利模式日趨豐富。小到吃穿住行,電子商務(wù)讓你感覺到:沒有找不到的,只有想不到的。④消費(fèi)群體日趨增加。電子商務(wù)發(fā)展到一定程度,消費(fèi)者會更大程度的依賴網(wǎng)上購物。老年人將會大幅
度進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò),青少年也會更加青睞網(wǎng)上購物,總體來說就是大多數(shù)人都在網(wǎng)上購物。
⑤企業(yè)電子商務(wù)化。以后所有企業(yè)都將在網(wǎng)上開虛擬店,消費(fèi)者也將更多的光顧虛擬店,實體店將被網(wǎng)
上虛擬店所代替。
也存一些問題:
①市場亂,缺少管理機(jī)制。(假品、次品、虛假夸大的產(chǎn)品描述、商家的誠信度問題,都缺少政府管理機(jī)
構(gòu))
②缺乏可靠的安全機(jī)制。(網(wǎng)上交易的安全性普遍不信任,八成以上網(wǎng)民對網(wǎng)上經(jīng)營者的信譽(yù)和付款的安
全性表示擔(dān)憂。)
③物流現(xiàn)代化水平低,F(xiàn)代物流缺乏與之配套的商業(yè)自動化、信息化、物流配送和供應(yīng)鏈體系等等。
三、自建B2C電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計中的思考
1、如何設(shè)置導(dǎo)航?
大都數(shù)人都已習(xí)慣了淘寶,天貓、1號店,京東這種左側(cè)有導(dǎo)航的電商網(wǎng),因此也養(yǎng)成了一種用戶習(xí)慣。但也有一些網(wǎng)站也取消了左側(cè)導(dǎo)航,主要原因是站內(nèi)品類內(nèi)容較少,空出依次位置增加商品的展示空間,提升產(chǎn)品的銷售機(jī)率,引導(dǎo)用戶關(guān)注主推產(chǎn)品。
2、重站內(nèi)搜索還是重展示?
目前比較輕視站內(nèi)搜索,因為中國用戶已習(xí)慣了菜市場式的銷售,我們只要做銷售引導(dǎo)通過增加站內(nèi)廣告陳列來引導(dǎo)用戶的選擇。站內(nèi)搜索使用率低,可以弱化。
3、B2C電子商務(wù)網(wǎng)站是要長首頁還是要短首頁?圖片導(dǎo)航更容易有吸引力。分類清楚一般3-4屏。
4、用戶幾步完成購物才算合理?
目前比較流行的是:“回首-列表頁-詳情頁-購物車-注冊頁面-訂單提交頁-訂單成功頁”的七步購物,比較符合用戶習(xí)慣,不能再長了。
(眾多B2C商家都在不斷的研究如何縮短用戶購物流程。比如亞馬遜美國,在10月份推出了新功能“AmazonPayPhrase”,買家可以把姓名/地址/付款資料通用一個句子與密碼存儲起來。結(jié)賬時,你只需要輸入你自設(shè)的這個句子與密碼即可,在線購物的網(wǎng)民將省去一系列繁瑣的填寫程序。好特好實現(xiàn)了在專題頁內(nèi)快速訂購,不進(jìn)購物車。這些都算一種新的嘗試,效果還不錯。)
5、如何鼓勵用戶提交真是注冊信息?
與用戶保持緊密聯(lián)系的最好方式之一就是用戶的真實有效電子郵件?梢蕴峁┮恍┬《Y品給用戶,鼓勵其激活。比如說,提醒用戶”請到您的注冊郵箱領(lǐng)取我們提供的獎品“,給用戶一些小禮物,再誘導(dǎo)其激活手機(jī)和留下真實的是收貨地址,這樣的信息的有效性就會提升很多。
6、如何設(shè)計在線客服支持促進(jìn)用戶購買?
相信大家在進(jìn)行網(wǎng)上之時,都會產(chǎn)品對產(chǎn)品、價格、品質(zhì)等的咨詢問題,這個時候就需要在線客服的支持,就像我們在商城購物需要導(dǎo)購員一樣。
杜絕系統(tǒng)自帶的彈出對話框,可是放一些在線QQ或是其他即時工具,免費(fèi)400電話是目前占訂單數(shù)的40%。
(在線支持文檔:美國人最喜歡使用的方式。比如亞馬遜和Google,他們會把說明文檔做的很詳細(xì),讓你有問題自己看,沒事不要打我電話。優(yōu)點(diǎn)是成本低,可擴(kuò)展性好。缺點(diǎn)是對用戶的智商要求比較高。)
問答專區(qū):普遍適用。真實的用戶評論是提升銷售額的利器。
7、高效的詳情頁如何設(shè)計?
一個實用的產(chǎn)品專題頁應(yīng)該包括:產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉、詳細(xì)的產(chǎn)品描述、產(chǎn)品圖片的多角度展示、詳細(xì)參數(shù)、產(chǎn)品包裝及配件、送貨流程、售后服務(wù)承諾以及點(diǎn)評專區(qū)等。目前來看,新蛋的產(chǎn)品詳情頁做的比較完善
8、提升客單價及銷售轉(zhuǎn)化的常用方法。
搭售:產(chǎn)品本來不具務(wù)優(yōu)勢,通過延邊產(chǎn)品和配套的東西送或售,吸引用戶。
延保:現(xiàn)在大型的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站,特別是家電3C類的,都在嘗試推出延保服務(wù)。
相關(guān)產(chǎn)品推薦:依靠數(shù)據(jù)挖掘的相關(guān)產(chǎn)品推薦是提升關(guān)聯(lián)銷售的有效手段。這一點(diǎn)亞馬遜做的是最好的。當(dāng)然,國內(nèi)的大部分電子商務(wù)網(wǎng)站不具備這個實力,只好靠手動推薦了。最后路子了,如果用戶別的啥都不買,還是不能放棄。
四、建一個吸引用戶的網(wǎng)站
1、一個適合用戶閱讀的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一定要簡潔明了,目錄結(jié)構(gòu)不能過于復(fù)雜,無論用戶從引擎端還是首頁訪問而來,都應(yīng)當(dāng)能快速的查詢到自己想了解的相關(guān)信息。
2、一個賞心悅目的頁面設(shè)計
首先我們用漂亮、時尚、個性來選擇網(wǎng)站這個非常主要,一個擁有自己文化特色的企業(yè)站,也就意味著網(wǎng)站設(shè)計的時候必須富有創(chuàng)意,不要指望讀者對著千篇一律的網(wǎng)站會有興趣去點(diǎn)評,因為互聯(lián)網(wǎng)太大,一抓一大把,您的網(wǎng)站太過于平凡只會讓用戶直接忽略,沒有影響。
3、清晰的展示你的重點(diǎn)內(nèi)容
企業(yè)網(wǎng)站的核心是產(chǎn)品,那么將自己的主營模塊提煉給客戶,并能清晰的展示才能獲得用戶好感,同樣網(wǎng)站必須具有特色(我們所謂的特色不是特效和獨(dú)特,而是我們對網(wǎng)站有一定的格局“也就是所謂的眼界”)和競爭的優(yōu)勢,這樣讀者才會對你的網(wǎng)站進(jìn)行分析點(diǎn)評,然后會獲得收獲,千萬不要想著不勞而獲,或者因為怕麻煩或者想到了問題沒有去執(zhí)行,那么你終將被淘汰。失敗至少有兩大原因:根本沒開始和沒能堅持下去。就像前面說的一樣,要前提對自己的網(wǎng)站進(jìn)行包含網(wǎng)站的創(chuàng)意的來源、競爭環(huán)境和競爭策略分析等方面要認(rèn)真細(xì)致的綜合評述,要通過自評讓別人先得益再付出,千萬不要指望別人會無條件的滿足你。
4、及時溝通工具
不要想著客戶會很情況,會愿意給您打電話,網(wǎng)站建設(shè)到最后推廣出去,很多客戶擔(dān)心咨詢浪費(fèi)電話費(fèi)而最終放棄,只是粗略的查看下您的產(chǎn)品信息便離開了,所以我們要提供用戶最快捷的溝通工具,讓他即使能了解產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。最后實現(xiàn)客戶對您其他產(chǎn)品的關(guān)注和長期合作的欲望。
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