汝州人民廣播電臺201*年上半年廣告創(chuàng)收方面工作總結

汝州人民廣播電臺

201*年上半年廣告創(chuàng)收及管理工作總結

201*年上半年，汝州人民廣播電臺以提高廣告創(chuàng)收為保障，加大廣告宣傳和社會活動的策劃力度，引導廣告宣傳，提高廣告創(chuàng)收，截止6月底，全臺共完成廣告創(chuàng)收288521.84元（其中：節(jié)目部完成88100元，超額完成臺下達任務量的12.9%；廣告部完成172900元，超額完成臺下達任務量的38.3%；報紙完成3000元；其它方面完成24521.84元），全臺廣告創(chuàng)收超額完成局上半年下達任務量的15.4%。

一、上半年廣告創(chuàng)收及管理方面所作的主要工作

上半年，廣播電臺克服媒體弱勢、人員緊缺、廣告競爭激烈、創(chuàng)收壓力大的不利影響，全臺人員團結一致、想方設法，以廣告策劃和舉辦社會活動為主線，不斷拓寬創(chuàng)收渠道、開發(fā)新的客戶資源，以保證上半年創(chuàng)收目標的完成。

1、元月份、二月份，全臺上下集中精力以聯(lián)系拜年廣告為主，短短一個月的時間，共聯(lián)系拜年廣告客戶40家，實現創(chuàng)收50600元；

2、三月份，在汝州劇院廣場舉辦了“汝州市201*年太陽能展銷會”，由于場地限制，參展商家10個，實現廣告創(chuàng)收30000元，得到到總臺領導和參展商家的好評，同時活動的舉辦，也受到了各行各業(yè)、特別是太陽能行業(yè)的高度關注。

3、五月份，根據五一黃金周商家活動多的時機，組織策劃了“五一活動品牌店，廣播電臺來推薦”集中宣傳活動，活動對商家黃金周期間的活動分門別類，以集納式、大密度的形式播出，給宣傳客戶一種全新的宣傳嘗試；

4、六月份，策劃舉辦了“快樂六一祝福寶寶”主題宣傳活動，對嬰幼兒用品、童裝童鞋、幼教機構、兒童攝影等行業(yè)進行集中宣傳，內容以簡單明快的商家六一活動信息和對六一兒童節(jié)的祝福為主，實行統(tǒng)一集中播出；

另外，為體現廣播便捷和及時傳播的優(yōu)勢，根據例次社會活動活動大密度廣告宣傳的經驗，上半年還制定出15秒、30秒時長廣告每天6次、12次、18次、24次、30次播出頻率的廣告價位，給廣告客戶提供了更多形式的宣傳；結合節(jié)目調整，對空置廣告時段進行整合，對部分欄目聯(lián)辦、特約空缺的進行統(tǒng)一定價，制定出相應的宣傳形式。

二、上半年工作中存在的問題及不足

1、廣告任務整體完成，但個別部室、個別同志任務仍有較大的差距，如要在下半年全部趕上任務還很艱巨；

2、廣告類別不均，一些行業(yè)甚至是空白，如：農藥、種子、化肥等；

3、廣告策劃仍處于初級階段，對客戶的策劃意識、策劃能力需進一步提高；

4、廣告創(chuàng)新意識迫待提高，多數廣告內容平鋪直敘、缺乏

創(chuàng)意，難以達到應有的效果，難以吸引聽眾、打動客戶；

5、社會活動利潤低的現實仍需繼續(xù)努力去改變；三、下半年工作思路及打算

工作思路：緊緊抓住平時廣告不放松，加大對廣告的進一步策劃和引導力度，做到大活動出效果、小活動持續(xù)不間斷。

1、七月份，為慶祝建黨90周年，舉辦“黨在我心中”征文活動；

2、八月份，全力以赴舉辦好“愛在汝州”相親交友K歌會，爭取社會相關部門的支持，讓入會人員滿意，讓承辦商家滿意，讓活動能持續(xù)性搞下去；

3、九月份、十月份，準備在戶外舉辦一次家居裝飾節(jié)，盡量使其規(guī)模、創(chuàng)收額度不低于上半年太陽能展銷會，以緩解下半年廣告創(chuàng)收方面的壓力；

4、十二月份，舉辦圣誕、元旦節(jié)戶外主題演出活動。廣告管理方面，堅持簽單、上傳、制作、播出等環(huán)節(jié)把關制度，嚴格落實廣告限時、限價制度，杜絕手續(xù)不全、不上傳等廣告的播出。

擴展閱讀：廣告上半年總結

201*年上半年廣告監(jiān)管工作總結

今年以來，南通工商局廣告監(jiān)管工作在省局廣告處的業(yè)務指導下，緊緊圍繞市局黨組工作部署，以切實維護消費者的合法權益為出發(fā)點，以堅持監(jiān)管與發(fā)展并重為原則,深入調研重謀劃，大膽探索重創(chuàng)新，實現了廣告監(jiān)管工作的規(guī)范化、制度化發(fā)展，促進了全市廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。

一、基本情況

1、轄區(qū)內廣告業(yè)發(fā)展情況：截止上半年，全市共有廣告經營企業(yè)1245家，新設立廣告經營企業(yè)72家廣告從業(yè)人員共14338人，廣告經營額為92844萬元。。

2、戶外廣告登記、檢查、規(guī)范情況。上半年共受理、核發(fā)《戶外廣告登記證》926件。組織對戶外廣告檢查140次，出動執(zhí)法人員1256人（次），檢查戶外廣告5963條次，涉嫌違法廣告273條，發(fā)出限期整改通知書168份，規(guī)范戶外廣告359條。

3、廣告監(jiān)測工作情況。上半年共監(jiān)測媒體廣告147766條次，其中電視廣告72496條次，廣播廣告52928條次，報紙廣告22342條,開展網絡廣告監(jiān)測3206條次。

4、開展行政指導工作情況。上門實施行政指導53次，開展媒體廣告通報會6次，案例評析會7次，通報涉嫌違法廣告217件，發(fā)出違法廣告告知通知68份，行政告誡通知書63份，責令改正通知書32份。通過實施行政指導，媒體停播違法廣告73條。

5、廣告宣傳培訓情況。上半年共舉辦廣告法律法規(guī)培訓班13期，參學參培1021人次，接受公眾咨詢687人次。

6、廣告案件情況。查處各類違法廣告案件78件，結案47件，罰沒款52.85萬元。

二、主要工作

（一）立足當前，謀劃長遠，優(yōu)化廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境

為進一步優(yōu)化我市廣告業(yè)長期的發(fā)展環(huán)境，鼓勵扶持廣告企業(yè)做大做強，促進全市廣告業(yè)又好又快發(fā)展，我局抽調精兵強將，會同有關部門專門成立了課題組，歷經兩個多月的時間，通過調研走訪全市有代表性的廣告企業(yè)；召開主流媒體負責人、廣告業(yè)專家學者研討會；征集社會多個層面對我市廣告業(yè)發(fā)展的意見及建議等大量前期工作，草擬了《南通市廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、《關于鼓勵扶持全市廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》，現已呈報市政府審閱，并建議由市政府印發(fā)《南通市廣告業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》、由市政府辦公室印發(fā)《關于鼓勵扶持全市廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》。

（二）建章立制，進一步規(guī)范媒體的廣告發(fā)布行為

在加強媒體自律的基礎上，今年四月份我局修改出臺了《廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度》、《廣告行政約談制度》，用制度進一步強化對媒體廣告行為的監(jiān)管，促使其守法經營、規(guī)范經營。主要通過以下兩項工作將兩個《制度》的貫徹落到實處。

一是召開主流媒體負責人會議，通報解讀《廣告行政約談制度》。會議通報了201*年虛假違法廣告專項整治工作情況以及201*年一季度工商局廣告監(jiān)測中心對媒體的監(jiān)測情況，就我市主流媒體在廣告發(fā)布中存在的問題進行了點評，并就如何加強監(jiān)管提出了具體要求。對即將實施的《廣告行政約談制度》進行了解讀，媒體負責人就自身存在的問題進行剖析，同時承諾進一步加強行業(yè)自律，規(guī)范廣告發(fā)布行為。

二是以提案辦理為契機，召開聯(lián)席會議，進一步強化《廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度》的貫徹落實。以答復政協(xié)委員提案為契機，召開由政協(xié)委員、專項整治聯(lián)席會議成員單位及市級主流媒體參加的全市廣告監(jiān)管工作聯(lián)席會議。會議首先通報了工商部門廣告監(jiān)測及廣告監(jiān)管工作現狀，接著由參會的政協(xié)委員闡述對南通媒體廣告現狀的看法及有關廣告提案，最后聯(lián)席會議各成員單位結合自身的職責就如何加強部門聯(lián)手合作、進一步加大對違法廣告的監(jiān)管、查處力度提出了意見和建議。

至此，我市目前已經形成了橫向互聯(lián)、縱橫互動的違法廣告監(jiān)管網絡，主流媒體的行業(yè)自律不斷加強，其廣告發(fā)布行為也進一步得到規(guī)范。

（三）多措并舉，提升廣告監(jiān)管人員的監(jiān)管執(zhí)法水平

為不斷提高廣告監(jiān)管人員的監(jiān)管水平和案件的實際辦理能力，我局通過以下幾項舉措，使廣告條線人員的實際工作能力得到有效的提升。

一是加強培訓。以系統(tǒng)內從事廣告監(jiān)管的工作人員為主體，舉辦廣告執(zhí)法培訓班15期，參加人數920人次。在常用的廣告有關法律、法規(guī)培訓的基礎上，針對我局辦案人員在查處網絡廣告案件中遇到的“發(fā)案難、取證難、計算違法所得難”的三難現象，我局廣告處與公平交易處共同舉辦了一期網絡廣告案件查處專題培訓班。參加培訓班的學員由我局系統(tǒng)的廣告執(zhí)法及公平交易條線人員共計一百人組成。公平交易處董曉慧副處長就網絡廣告的發(fā)案、取證、計算違法所得三個方面作了專題培訓。同時針對網絡廣告查處過程中遇到的難點、疑點問題作了專門的講解。培訓班結束后，參加培訓的人員一致表示，本次培訓班雖然時間不長，但內容豐富，對以后網絡廣告案件的查處具有很強的指導性和可操作性，使所有參加培訓人員的整體辦案水平得到了有效的提升。

二是進行網絡廣告案件執(zhí)法競賽。針對目前網絡虛假廣告屢見不鮮，民眾利益因此而受損，而在此區(qū)域的監(jiān)管、執(zhí)法力度相對較弱的現狀，我局于4月1日至6月30日在全系統(tǒng)舉行了一次網絡廣告案件執(zhí)法競賽。競賽主要針對以下三種行為：

1、發(fā)布虛假廣告行為。以網絡購物、醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品和美容服務等廣告為重點，貫徹落實國家總局201*年廣告專項整治部署，嚴厲查處廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者邊整邊犯、屢查屢犯、頂風發(fā)布虛假違法廣告的行為。2、以新聞報道形式發(fā)布廣告的行為。一是在廣告版面不標明“廣告”標記，而使用“專版”、“專題”、“企業(yè)形象”等非廣告標記；二是以通訊、評論、消息、人物專訪、專家訪談、報告文學、專家咨詢、科普宣傳等形式發(fā)布廣告；三是在新聞報道中標明企業(yè)、事業(yè)單位的詳細地址、郵編、電話、電子信箱等聯(lián)系方式方法。

3、利用廣告欺騙和誤導消費者的商業(yè)欺詐行為。以商品促銷、加盟連鎖、致富廣告、房地產中介服務為重點，嚴厲查處誘騙消費者上當受騙的網絡虛假打折、虛假有獎銷售、虛假標注、虛假宣傳等行為，嚴厲查處誘騙投資人上當受騙的虛假投資回報宣傳、虛假科技致富廣告、虛假加盟連鎖和特許經營、合同欺詐以及對企業(yè)資質、產品認證等作的虛假宣傳。

為保證本次競賽的參與度和案件質量，我局已將競賽的得分和名次與年度工作考核直接掛鉤。截止目前為止，本次競賽共計發(fā)現網絡虛假違法廣告110起，立案40起，罰沒入庫9.354萬元。競賽的總結材料已經投送中國工商半月刊雜志，并已被錄用。

三是編撰《工商行政管理廣告基層工作規(guī)范》，努力提高監(jiān)管執(zhí)法水平。為推進基層廣告監(jiān)管工作的標準化、規(guī)范化、常態(tài)化，不斷提高廣告監(jiān)管人員的理論水平和實際辦案能力，我局在總結多年廣告監(jiān)管工作實踐的基礎上，走訪了多家廣告企業(yè)，請教了法律和廣告方面的專家學者，認真研究了司法和行政范疇處理的不同類型的廣告監(jiān)管案例，組織編撰了《工商行政管理廣告基層工作規(guī)范》，旨在為基層工商廣告監(jiān)管提供規(guī)范的監(jiān)管工作操作指南，以促進基層廣告監(jiān)管由無序、粗放、被動向規(guī)范、精細、主動的轉變。目前我局已與中國工商出版社簽訂了合同，預計今年8月30日以前正式出版

四、突出重點，強化監(jiān)管，深入推進廣告監(jiān)管工作的開展

1、抓住我市開展文明城市創(chuàng)建的鍥機，進行戶外廣告專項整治。

針對戶外廣告發(fā)布中存在的不規(guī)范行為，我局四月份開展了一次為期兩個多月的戶外廣告專項整治，整治對象為1．路牌、店牌店招、霓虹燈、LED顯示屏、燈箱、建筑物廣告牌、高立柱廣告等各類戶外媒體廣告；2、特定場所廣告發(fā)布，即：公共交通工具、住宅小區(qū)、樓宇、市場、影劇院、體育場館內，利用電子顯示裝、展板或其它方式發(fā)布的廣告。整治的重點包括以下幾個方面：未經登記擅自發(fā)布的；雖經登記，但擅自變更登記事項的（包括發(fā)布地點、內容、尺寸、時間、戶外廣告發(fā)布登記證號等）；含有低級庸俗等不良文化傾向的；使用不規(guī)范的語言和文字的；內容明顯失實、夸大，甚至虛假的；設施破舊，畫面斑駁脫落的。

截止目前，共計出動人員1256名，拆除違法戶外廣告26塊，下發(fā)整改通知書168份，通過整治，規(guī)范了我市的戶外廣告發(fā)布行為。2、進一步加強社區(qū)廣告的監(jiān)管。

在去年我市廣告監(jiān)管進社區(qū)的做法得到國家局認可的基礎上，進一步強化社區(qū)廣告的監(jiān)督管理。主要做法是：

一是公開承諾自我約束。通過召開輻射社區(qū)范圍內的所有廣告公司負責人的動員大會，向他們宣傳虛假違法廣告對消費者和城市文明建設的危害，動員他們參與抵制虛假違法廣告，并向社會公開承諾，自覺遵守國家對于廣告發(fā)布的相關規(guī)定，自覺維護廣大社區(qū)居民的合法權益，共同建立誠實守信、公開競爭的廣告市場秩序。

二是嚴格遵守戶外廣告登記制度。就目前來講，社區(qū)戶外廣告登記工作并未全面鋪開。由于監(jiān)管要求不明確，監(jiān)管力度參差不齊，導致監(jiān)管人員在社區(qū)戶外廣告的登記、發(fā)布過程中無章可循。因此，為促進廣告業(yè)有序發(fā)展、統(tǒng)一監(jiān)管尺度，全面鋪開社區(qū)戶外廣告登記管理工作，按照《江蘇省廣告管理條例》的要求，將社區(qū)戶外廣告登記納入日常巡查的廣告監(jiān)管工作中來。

三是發(fā)揮“工商社區(qū)聯(lián)系點”的網點作用，開展檢查工作。工商機關檢查社區(qū)戶外廣告的目的是為了進一步規(guī)范發(fā)布行為，同時也為全面鋪開社區(qū)戶外廣告登記工作做前期準備。執(zhí)法人員在巡查社區(qū)戶外廣告時，應重點檢查廣告內容是否合法，形式上是否健康，是否利用公益廣告欄發(fā)布虛假違規(guī)廣告等情況。鑒于執(zhí)法人員人手不足的因素，此項工作應取得每個居（村）委會“工商社區(qū)聯(lián)系點”的支持和配合，明確廣告監(jiān)管責任人，根據社區(qū)廣告發(fā)布的實際情況，實施有針對性的管區(qū)動態(tài)監(jiān)管，加強巡查密度，納入“工商社區(qū)聯(lián)系點”的常規(guī)工作。

四是建立健全監(jiān)管執(zhí)法聯(lián)動機制。根據《江蘇省廣告管理條例》的相關規(guī)定，明確社區(qū)戶外廣告設施管理部門包括規(guī)劃部門、市容環(huán)衛(wèi)部門、工商部門，并由市政、綠化、公安等部門協(xié)同實施管理，通過加強部門間工作銜接，充分利用各自監(jiān)管的職能和手段，采取行政處罰、說服教育、責任追究等多種措施，做到行政提示和責令整改相結合，完善制度和規(guī)范行為相結合，形成監(jiān)管合力，確保廣告監(jiān)管落到實處。同時要進一步完善廣告監(jiān)管聯(lián)席會議機制，積極利用整治虛假違法廣告聯(lián)席會議這個平臺，實現廣告監(jiān)測數據共享和綜合利用，繼續(xù)探索分類監(jiān)測，在保證廣告監(jiān)測廣度的同時，加大廣告監(jiān)測的深度，保證文教監(jiān)測不留死角。建立違法廣告警示公告制度，及時將查辦情況通告各個部門。對有關部門通報的監(jiān)測情況和移送的社區(qū)戶外廣告案件，工商機關應采取有效措施，及時反饋查辦落實情況。及時總結主題活動過程中存在問題和不足，不斷完善相關制度和做法，擴大“識別抵制虛假廣告進社區(qū)活動”的影響力，努力實現廣告長效監(jiān)管，實現廣告規(guī)范管理全覆蓋。

3、嚴格經營資格檢查，規(guī)范市場主體準入。

繼續(xù)做好廣告經營資格年度檢查工作，注重做到“六結合”，即：與企業(yè)年檢相結合、與規(guī)范廣告經營行為承諾活動相結合、與審查員培訓報名相結合、與廣告協(xié)會吸收會員相結合、與規(guī)范經濟戶口使用管理相結合及與服務業(yè)統(tǒng)計工作相結合，重點檢查廣告經營企業(yè)廣告審查制度等各項制度的建立和落實情況，檢查廣告審查人員的配備情況；組織開展廣告審查員報名工作，進一步提高我市廣告從業(yè)人員整體素質，提高廣告經營企業(yè)誠信水平，杜絕虛假違法廣告的發(fā)布。

4、完善監(jiān)測工作制度，強化廣告日常監(jiān)測。

加大廣告監(jiān)測力度，及時發(fā)現廣告的違法行為是有效制止虛假違法廣告的關鍵環(huán)節(jié)。通過對當地電視、電臺、報紙等主要媒體實行定期與不定期相結合的監(jiān)測方式，重點對醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務五類廣告進行監(jiān)測，定期一月一監(jiān)測，月月情況有通報，發(fā)現問題，迅速查處。

五、大力加強廣協(xié)工作，打造服務監(jiān)管平臺

發(fā)揮協(xié)會三自作用，開展廣告行業(yè)自律。堅持協(xié)會服務發(fā)展、服務會員、履行社會責任的工作理念，積極協(xié)調配合政府相關職能部門從政策上給予廣告業(yè)支持，在健全法律制度、完善發(fā)展機制、提高廣告制作發(fā)布水平和經營水平、增強對外交流、協(xié)調區(qū)域發(fā)展、提升從業(yè)人員素質、建立行業(yè)知識產權保護制度、健全廣告業(yè)公共服務管理體系、提高廣告監(jiān)管體系效能等方面全力支持廣告業(yè)的發(fā)展

1、利用召開廣協(xié)年會的契機，邀請國際頂尖廣告公司奧美廣告香港及南中國區(qū)前策劃、客戶總監(jiān)董華女士，對全體市屬會員單位的負責人及策劃、創(chuàng)意人員進行了一場“透過創(chuàng)意看品牌”的廣告策劃專業(yè)培訓。參加培訓的廣協(xié)會員們一致反映，本次培訓開拓了視野、提升了廣告策劃的能力。同時也增強了廣告協(xié)會的凝聚力。

2、利用報紙電視等傳統(tǒng)媒體，對全社會征集南通市廣告協(xié)會會標，通過會標的征集活動，有效擴大了廣協(xié)的知名度和社會影響力，增強了廣協(xié)會員的歸屬感和社會責任感；

3、組織廣告師助理廣告師報名培訓考試工作。今年是全國廣告從業(yè)人員職業(yè)水平考試的第二年，市廣協(xié)高度重視，組織各地廣協(xié)利用電視、報紙、廣播等多種形式對國家舉行廣告師、助理廣告師考試的目的、意義以及相關知識進行大力宣傳，與市人社局一起完成了考生報考資格的審核和考試組織工作，全市共54人參加今年全國廣告從業(yè)人員職業(yè)水平資格考試。

4、根據江蘇省廣告協(xié)會“創(chuàng)意江蘇〃揚帆品牌”--201*年江蘇品牌廣告創(chuàng)意設計大賽活動的要求，我局積極組織參賽作品，為保證參賽作品的質量，我局請相關資深廣告人對件參賽作品進行了預審，并提出了相應的修改意見，目前均已上報參選。

下半年工作打算

1、強化廣告協(xié)會功能，推動廣告行業(yè)發(fā)展。圍繞“服務、創(chuàng)新、指導、協(xié)調”的工作目標，以抓好協(xié)會職能為工作重心，不斷增強自身建設和服務能力，在提供服務、反映訴求、規(guī)范行為、促進發(fā)展上下功夫，努力把協(xié)會工作提升到更高水平。2、積極推動廣告產業(yè)園建設。以政府規(guī)劃引導，鼓勵廣告企業(yè)利用現有環(huán)境不斷發(fā)展壯大，促使我市整體廣告業(yè)發(fā)展形成合力�？梢詤⒄瘴沂∧暇�、常州廣告產業(yè)園成功的做法，將廣告產業(yè)園與現有的科技園或其它園區(qū)相結合，依托現有園區(qū)智力密集和開放環(huán)境，吸收和借鑒先進科技資源、資金和管理手段，最大限度地創(chuàng)造適合廣告企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、加速成長、總部集聚的優(yōu)質發(fā)展空間。

3、積極推動廣告企業(yè)走品牌發(fā)展之路。將廣告企業(yè)的商標發(fā)展與實施商標戰(zhàn)略工作有效結合，積極開展商標培育工作，指導具有一定規(guī)模和基礎的廣告企業(yè)申創(chuàng)知名商標以至著名商標，提升廣告企業(yè)的商標運作能力。

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