廣告創(chuàng)意比賽總結

由于這次是第二屆的廣告創(chuàng)意比賽，所以也沒有過多的參考往屆的工作經驗，也只能靠以往策劃活動的流程來安排這一次的比賽，而舉辦一個活動或者比賽，最具重要性的也就是這個活動的目的。顯然，廣告創(chuàng)意比賽著重于廣告和創(chuàng)意這兩方面，創(chuàng)意，也就是創(chuàng)新的想法，也就是我們當今社會上進步的最好保證，而廣告則是我們這次比賽的載體。

初期定下了廣告創(chuàng)意比賽的意向，把這次廣告的主題定為三個：建校25周年紀念、上海201*世博會、廣州亞運會。主題的確定有兩個目的，第一，確保校內人員得到最新的潮流咨詢。第二，廣告制作出來之后能較好地緩解我們對于這些大型活動的宣傳壓力。與此同時，為了完善此項活動，我們也添加了網上投票這一活動，實行網上投票原因是為了能確定最佳人氣獎，并且可以能讓更多的人鏈接廣播站的網站，了解廣播站，這對網站的宣傳也得到很好的體現。

時間問題，為期一個月的廣告制作時間能讓參賽者得到充分的討論和制作修改，讓廣告效果更能體現出水平。比賽宣傳時間為三月初，而作品上交時間為4月1日，4月1日到4月8日為網上投票時間，在4月8日中午12：00截至投票，由網上投票確定出最佳人氣作品。而4月8日則是現場比賽評分時間。有現場比賽確定一等獎，二等獎，三等獎。

宣傳問題，雖然這次活動只是對站內成員開放，可是我們還是盡我們所能，最大的宣傳此項活動，給律委，學生會以及團委的各個部門都發(fā)了邀請函。并且在全體例會的時候讓每位委員清楚這次比賽的安排，然后由各部門部長把具體注意事項在部門例會的時候強調，再由各部門部長跟進每組的制作進度，更好地把握比賽的進度。技術問題，由于需要進行網上投票，所以各參賽者需把作品上傳到廣播站網站論壇處。而后期為了不必要的錯失，則讓參賽者把作品上交到技術部部長處，再由技術部部長統(tǒng)一上傳。

以上就是本次比賽的前期準備工作，而在比賽當天，我們請了主持人隊的人來做現場主持，由技術部部長來做現場技術操作，并且邀請了5位對廣告有頗深了解的嘉賓擔當評委，還有三會的各部門成員也蒞臨現場。當晚的廣告創(chuàng)意設計大賽順利落幕。

由于這次是第二屆的廣告創(chuàng)意比賽，也沒有過多的參考往屆的工作經驗，所以出了很多的差錯：

1.廣告創(chuàng)意設計大賽的方案寫的不夠全面。導致后來的時候需要太多東西來討論和跟進。

2.廣告創(chuàng)意設計大賽的宣傳做得不夠，雖然此次比賽為站內比賽，可是還是希望有更多的人來參觀，可是在當晚比賽現場，到場嘉賓很少，雖然都發(fā)了邀請函

3.告知參賽人員比賽流程的時候，不夠詳細，遺漏了一些，以至于在當天比賽的時候要現場告知。

4.沒有及時的跟進廣告制作情況，導致有一組因為組長原因退出比賽。

5.在賽前，和主持人溝通不夠好，導致主持人不太清楚比賽流程，在開始的時候，除了一些問題。

6.現場播放音頻是由技術部部長負責，也是由于事前溝通不到位，導致音頻播放失誤，應當直接播放兩個的音頻，可是卻只播放了一個。

7.在統(tǒng)計分數方面，由于只安排了兩個人，所以導致時間上有些緊湊。以上就是本次廣告創(chuàng)意設計大賽的工作總結。

擴展閱讀：大學生廣告創(chuàng)意大賽執(zhí)行方案

大賽流程

1、大賽分四個階段:階段時間安排201*年5月1日至201*年6月1日201*年6月2日至201*年7月1日201*年7月20日至201*年8月1日實施進程要點分3個分賽區(qū)（牽頭高校）如下：北京賽區(qū)（北京大學為牽頭學校）保定賽區(qū)（河北大學為牽頭學校）石家莊賽區(qū)（河北經貿大學為牽頭學校）組織聯系人員分賽區(qū)牽頭高校做好對片區(qū)內高校參賽者的作品征集工作。初賽階段決賽階段分賽區(qū)組委會將片區(qū)代表作品統(tǒng)一上報大賽組委會，大賽組委會對參賽作品進行初審。選出30強作品組織知名廣告人以及廣告業(yè)界專家現場評審，對入選作品審201*年8月2日至5日由專家評審確定入圍作品，30個參賽者集中作品展示和敘述，并將其表現均計入總得分，并產生最終10強。201*年9月1日10強角逐名次�？倹Q賽（即頒獎晚會）具體時間地點另行通知#。頒獎晚會（附加）各分賽區(qū)責職:

1、配合總體宣傳,負責分賽區(qū)的大賽宣傳、報名組織、資格評定等工作2、對遴選過程進行宣傳報道以達到最大化的宣傳覆蓋

3、對初選、復選和決賽進行實時報道,有條件的地方可以使用電視和網絡直播

4、按大賽總體要求組織評審團(包括當地評委的邀請和活動組委會指定的評委的接待),保證公平、公正、公開的評選原則2、具體參賽流程校內報名：有意參賽者登陸XXXXXXXX，并下載《XXXXX大賽參賽報名表》，按要求提交：（1）填完后打印表格2份，交至系辦公室；（2）各系參賽表格在規(guī)定日期統(tǒng)一報送校學生處；（4）校學生處對匯總報名表進行整理高校組織作品：根據大賽總體要求，各高校學生處組織、落實收齊學校的參賽作品，將作品統(tǒng)一送至分賽區(qū)組委會。預賽評審：分賽區(qū)組委會組織評審，進行首輪篩選，選出優(yōu)秀作品再遞交至大賽總委會，確保每個賽區(qū)要有十個作品入圍�？傆�30十個作品。復賽：大賽組委會對復審后的各高校參賽作品進行專家評審，確認公布入圍決賽10強名單，各高校同時在校網站公布名單。頒獎晚會：邀請各高校領導及權威廣告人以及獲獎的10名選手。選手再通過作品分析等進行名次的角逐，頒發(fā)獎品和證書。

四、大賽宣傳:

前期宣傳:

1、201*年4月-5月

舉行大賽啟動儀式（相關媒體報道）全面啟動、宣傳推廣、組織報名各地報名動態(tài)、花絮的跟蹤報道中期宣傳:

1、201*年6月-9月

初選、復選、決賽的實時宣傳和動態(tài)播報2、201*年9月20日-9月30日

作品集中展示,制作電視專題欄目,跟蹤報道

新聞背景宣傳(選手訪談、有關領導訪談、古隱山莊領導訪談等)3、201*年10月1日

全國總決賽暨頒獎晚會線上直播和電視轉播4、大賽現場包裝

推廣渠道：①大賽易拉寶②大賽說明展板③各賽點包裝5、為大賽設計邀請函

為了吸引更多的參賽者，邀請函設計以請柬形式，背面做一些企業(yè)宣傳。將邀請函發(fā)放到各大高校。媒體選擇

1、報紙廣告：

宣傳形式：圖片宣傳、軟文投放（作為大賽的一個重要附文，重點突出）內容規(guī)范：比賽活動推薦2、保定晚報專題報道

版面規(guī)范：使用古隱山莊前期使用的版面內容規(guī)范：比賽組織流程及項目介紹發(fā)布時間：XXXXX

3、電臺、電視臺和其他媒體形式（飛字、廣播稿、新聞報道等）物資準備

宣傳單頁、宣傳折頁、郵寄信封、報名表、海報、獎品

五、作品要求：

1）時間：最晚截止為201*年7月31日2）內容：

此次大賽大學組的參賽作品的主要內容以古隱山莊礦泉水產品和品牌為主進行創(chuàng)作，廣告策劃大賽就以古隱山莊水產品的市場開發(fā)和銷售為主要策劃對象，平面設計的主要內容亦為古隱山莊水產品和品牌廣告為主，瓶型設計以礦泉水瓶型外觀為主要設計內容。

3）要求：

1、作品內容健康向上、富有創(chuàng)意。

2、參賽作品質量要求可播出或可刊登。

3、參賽作品請注明廣告作品創(chuàng)意要點、作者及相關聯系人的聯系方式。4）、參賽作品類別

A平面廣告設計大賽(包括報紙、雜志、招貼廣告、VI設計)B動漫設計大賽C廣告策劃大賽D廣告語征集大賽

E古隱山莊礦泉水瓶型設計大賽

5)、參賽作品標準

各類參賽作品均以原創(chuàng)性為主要標準，遵守《廣告法》和國家有關法律、行政法規(guī)的規(guī)定，符合民族文化傳統(tǒng)、公共道德、行業(yè)規(guī)范等要求。

6)、作品規(guī)格及要求Ａ、平面作品：

①打印為A3（297×420mm）規(guī)格，并裝裱在350×500mm黑卡紙或白卡紙上。每件作品上交1份。②附作品光盤一張（文件格式為JPG，分辨率：300dpi）。③系列作品不得超過3幅。

Ｂ、Flash動畫作品要求

Flash動畫，動畫swf文件格式，文件不超過3MB，時間不得超過30秒，系列作品不得超過三件，配音樂，動畫制作成24楨/秒。

C、廣告策劃書（一）內容要求：①內容提要②市場環(huán)境分析③營銷策略④創(chuàng)意設計⑤媒介計劃⑥廣告預算等內容

（二）策劃書的格式要求：①策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號字、單倍行距。②篇幅不得超過30頁。③不提倡豪華包裝。④數據資料翔實，引用數據資料需注明出處，調查表格原件附后。

六、參賽手冊

1、報名條件

（1）必須為各類大學在校學生，不限專業(yè)，不限年級，不限性別。（2）現場報名并且提供在校學生有效證件，或班級學校集體報名。（3）本次大賽報名需交納5元報名費。

注：凡參賽并交納作品者，都會得到一份古隱山莊集團贈送的小禮品（如鑰匙鏈，紀念筆，紀念本等）2、報名方式

（1）以學校為報名單位，主辦方在各個學校設立聯絡人，聯絡人與各學校的相關負責人或者系院進行合作，對各學校的參加者進行統(tǒng)一組織和評報名。

（2）在各個學校內以各個大獎的系列進行分類報名，也可以跨系列進行報名，但是一件作品只能參加單系列的評獎比如：平面設計、廣告語大賽、瓶型設計等。3、評獎方式

（1）專家評審團：由各參與高校知名教授、教師組成專家評委團，此評委團對各個參賽作品進行專業(yè)評審，從專業(yè)角度對學生作品進行審視和品評。

（2）學生投票：各學校在校學生對參賽作品進行投票，從而可以以觀眾的角度對參賽作品進行網絡和短信的投票。4、大賽獎品

每位獲獎者將獲得由________頒發(fā)的獲獎證書。注：頒發(fā)證書均蓋有各高校的公章（學生評優(yōu)加權重），獲得組織獎學校將得到____頒發(fā)的大賽組織獎證書和古隱山莊集團提供的精美禮品。

獎品設置：一等獎：筆記本電腦價值：5000元一等獎五名，各項一名

二等獎：數碼相機價值：2500元二等獎十名，各項兩名

三等獎：移動硬盤價值；1000元三等獎二十名，各項四名

優(yōu)秀獎：紀念大禮包價值：200元優(yōu)秀獎五十名，各項十名

學校組織獎：辦公文具大禮包價值：1000元學校組織獎五名

注：紀念禮包包括鋼筆、碳筆、筆記本和大賽紀念冊等獎品。辦公文具大禮包包括鋼筆、碳筆、筆記本、票夾類、文件夾、資類冊、文件袋、檔案盒、標簽紙、釘書機-釘書針、印臺-印油、打印機黑墨彩墨等辦公用品。

七、大賽組織機構：

1、大賽組委會：由大賽主、承辦方有關領導組成，負責大賽的領導工作。

2、分賽區(qū)組委會：各片區(qū)牽頭高校、各參賽高校的學生處、廣告學專業(yè)的相關負責人、團委積極配合，負責本賽區(qū)活動的組織和實施工作。

3、大賽組委會工作實施小組：由大賽主承辦方有關人員組成，負責大賽的日常工作，包括大賽的宣傳推廣、各方溝通協調、總決賽等大賽事務工作。4、大賽組委會聯絡人：（北京）XXX，電話：xxxxxxxx；（保定）XXX：電話：xxxxxx；（石家莊）XXX：電話：xxxxxx；郵箱：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

八、大賽注意事項:

1、本次大賽免收報名費和參賽費，各校在校大學生均可免費參加比賽；

2、參賽作品如發(fā)現有抄襲、盜用等不法手段即予取消其參賽資格、追回獎勵，且一切法律責任由其自行負責；

3、參賽者違反大賽規(guī)定，主辦方有權立即取消其參賽資格；

4、由于突發(fā)事件或其它主辦方無法控制等不可抗力因素，影響大賽的管理、安全、評審或公正性的情況下，主辦方有權單方面推遲或取消大賽部分環(huán)節(jié)；

5、大賽主辦方保留進一步補充本比賽規(guī)程的權利。如參賽者對此有異議，可選擇退出大賽，并應及時通知大賽主辦方，但無權要求大賽主辦方返還因參賽發(fā)生的任何費用或承擔任何責任。

6、大賽主辦方不承擔因參賽作品所致的包括但不限于肖像權、名譽權、隱私權、著作權、商標權等糾紛而產生的法律責任；

7、大賽組委會擁有本屆大賽活動的最終解釋權，未盡事宜，另行通知。

九、大賽細則：

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