平面設(shè)計創(chuàng)意十種方法總結(jié)

平面設(shè)計創(chuàng)意十種方法總結(jié)

平面設(shè)計創(chuàng)意的本質(zhì)是什么？不是去尋找什么很酷的調(diào)色板，不是去追求什么灰度和陰影效果，不是制造出虛有其表令人眼花繚亂的效果，這些東西不能夠喧賓奪主，設(shè)計的本質(zhì)在于營造引人入勝的用戶體驗，我在洛陽廣告干了好多年了，就自己的經(jīng)驗總結(jié)了平面設(shè)計創(chuàng)意十種方法經(jīng)驗如下：

平面設(shè)計創(chuàng)意第1種方法

沒文案就是最好的文案

讀圖時代，畫面往往成為身體，文字漸漸成為衣衫（別忘了早期的平面廣告都是相反，往往畫面只是陪襯；當(dāng)然還有文字就是畫面畫面就是文字的情況）。性感的身材，往往是越穿越少越美麗，這是國際上近年來的趨勢。包得嚴(yán)嚴(yán)實實的當(dāng)然還有也還是主流，但渴望展示自己曼妙身材的是越來越多了。當(dāng)然，*尖的境界就是全裸登場，這當(dāng)然需要勇氣，而且需要先天的條件非常優(yōu)秀。不穿衣服卻穿著藝術(shù)穿著氣質(zhì)穿著一切這才是極品。說到底還是那樣美妙的創(chuàng)意充滿誘惑力量的魅力，讓一切遮攔都顯得多余和矯飾。

廣告中極其重要的科學(xué)是符號學(xué)，選擇哪個元素應(yīng)該有它特別的代指，否則就是自說自話，無法準(zhǔn)確傳達(dá)廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當(dāng)越好，否則你的很大一部分受眾就會不清楚廣告的所指。當(dāng)然，對不同的受眾可以有不同的說話方式。比如上網(wǎng)的網(wǎng)友們就非常熟悉各種網(wǎng)絡(luò)黑話和網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)而根本不上網(wǎng)的知道的就相當(dāng)有限。當(dāng)你的創(chuàng)意在畫面上已經(jīng)表露無遺的時候，那么你會發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復(fù)。初學(xué)文案者經(jīng)常會犯各種重復(fù)的毛病，最常見的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應(yīng)該起畫龍點睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫蛇添足。

今年的嘎納全場大獎playstation2的平面廣告就是很好的例子。沒有人蹩腳的去寫上什么諸如“游戲人生，任我重生”這樣我們司空見慣認(rèn)為正常的文案，也因為真正的游戲精髓永遠(yuǎn)是體驗式的不需要任何標(biāo)版，寫什么字都會讓游戲玩家們郁悶并破口大罵對他的不理解。

沒文案廣告可遇不可求，全看創(chuàng)意本身，它是全看符號選擇和目標(biāo)受眾的一種溝通方式，不要為了沒有文案而生硬把文案去掉，那樣有可能弄巧成拙，變成了自功。

平面設(shè)計中畫冊設(shè)計是少不了的，畫冊根據(jù)當(dāng)?shù)氐娜宋?習(xí)慣,文化,用途等不同,它的叫法也略有所不同.在我們洛陽畫冊客戶大致稱呼如:畫冊,樣本,宣傳冊,產(chǎn)品說明書,宣傳單,招商手冊,樓書等等

平面設(shè)計創(chuàng)意第2種方法

要混更要配混合法，這大概是目前國內(nèi)用的最多和最熟的一招。兩個元素的組合，成為新的創(chuàng)意所在，看上去好像很簡單，所以用的人很多，不少人甚至以為這就是創(chuàng)意的全部了，一接到創(chuàng)意簡報馬上做加法，以為1+1就肯定大于2，其實混合法不是簡單的元素疊加，而是創(chuàng)造第三個元素，雖然融合了兩個舊元素，但是卻具有新的生命力，我記得莫大先生將其稱為“舊元素新組合”，其中的精髓就在“新組合”上，元素一定要人所盡知并且指代單一直接，否則代指不清就會出現(xiàn)誤解和不明所以的情況，這是混應(yīng)該注意的地方；元素之間的新關(guān)系要配，不能勉強，很多朋友喜歡將風(fēng)牛馬不相及的東西生硬剪貼在一起，然后配上自以為是的文案，以為就大功告成，其實大謬。新的元素組合一樣要雙宿雙飛才能散發(fā)創(chuàng)新的魅力。

平面設(shè)計創(chuàng)意第3種方法

放一起，比一比

其實是大家都知道的“之前、之后”演繹方式，以前司空見慣那些無孔不入的整容隆胸廣告就是其中的一種,手術(shù)前如何,手術(shù)后如此。不要小看它，這種手法在寶潔的廣告里面屬于不可或缺的演示部分，比如頭發(fā)左邊用了海飛絲沒有頭皮右邊沒用海飛絲有頭皮。在寶潔的教育下，這種DEMO方式在國內(nèi)的各種日用品廣告中大行其道，久興不衰。當(dāng)然這種手法漸漸也成了寶潔千篇一律的廣告公式，很多服務(wù)寶潔的洛陽廣告公司里的朋友在這所謂的寶潔廣告圣經(jīng)的桎梏中感覺就十分不爽。不爽之余，他們還是想辦法做了很多突破，比如下面這張海飛絲的稿子就要巧妙一些，看來老的招式如果能夠與時俱進還是可以煥發(fā)無窮威力的，這就是一直以來習(xí)武之人所稱的“死招活用”罷。這次舉例的兩張比較法演繹廣告剛好是一個著墨于之前,一個落力于之后。.

平面設(shè)計創(chuàng)意第種4方法在尋找創(chuàng)意的過程中，換個角度是推動一個創(chuàng)意發(fā)展的一個好方法，而且還可以被用來在廣告中讓目標(biāo)受眾群看到產(chǎn)品的新的有趣的賣點。有兩種方法來使用這一創(chuàng)意招式。首先，可以從不尋常的觀點去展示對象或狀況，它們用起來很有空間：鳥眼的角度，極度近視，極度遠(yuǎn)視，將空間和時間分離，從外太空去看，或者只是簡單的從各個可能的角度去看。其次，想象你自己離開你的身體或者進入其他人、動物、事物里面。很多創(chuàng)意都象征性的使用其他身份從新的切入點中得到推進。舉個例子,華爾特.迪斯尼就曾經(jīng)讓自己化身他筆下的角色,不論說話,還是姿勢,舉手投足都做到跟他想象中的角色性格沒有兩樣。

平面設(shè)計創(chuàng)意第5種方法

夸張有時候是細(xì)節(jié)取勝,一個小小的細(xì)節(jié)卻往往讓人震撼很久,比如上面的這幅刀具的廣告,記得去年我的一個任職于另一國際公司的同學(xué)喜孜孜的拿著他的作品來給我們欣賞,也恰好是個刀具的廣告,上面是一塊的砧板被切成三大塊。雖然一目了然相當(dāng)鋒利我看了卻不以為然，告訴他，看多了武俠小說和電影就會知道，真正形容刀劍的鋒利，是不露痕跡的，不是一刀就砍成好幾塊，往往是一刀劍過去，特寫對方，好像一點事情的有仍舊站立，過了一會卻齊齊分成兩半。所以，就境界來說，以上的這個刀具廣告的夸張就要高明很多，需要你自己去看仔細(xì)了，然后才察覺它的鋒利所在，第一眼看上去沖擊力并不ao辭宄

平面設(shè)計創(chuàng)意第6種方法

顛倒順序試試看

顛倒順序是挑戰(zhàn)慣性思維的一種創(chuàng)意手法，亦即反向思維的一種直接運用。廣告采用的素材原本是司空見慣的東西，用顛倒順序的方法放在廣告里，就會獲得超乎想象的沖擊力。顛倒并不是創(chuàng)意關(guān)鍵所在，僅僅顛倒卻說不出所以然的話什么也不是，只是自己才明白的無厘頭，創(chuàng)意關(guān)鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶來的強大功效或是吸引力。打破大眾的思維習(xí)慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當(dāng)然和約定俗成，讓自己更開放更自由的心態(tài)去思考。當(dāng)所有人只會一切服從規(guī)律的時候，你就能創(chuàng)造屬于自己的規(guī)律去引導(dǎo)別人。

平面設(shè)計創(chuàng)意第7種方法

無,即是大有

omission&suggestion省略與暗示,我稱之為無和有。執(zhí)行上先是省略去某些元素，然后留下線索來暗示。這樣的稿子實際上是跟消費者在做智力游戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設(shè)置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指向，讓人恍然大悟，這種游戲讓消費者獲得了極大的滿足感，就像我小時候最喜歡看《福爾摩斯探案集》猜對誰是兇手一樣。因為留白，給你留下了尋找的空間，而這留白，因為insight的不同，還可以區(qū)分目標(biāo)對象群，比如有些insight生而屬于女人（例子一），有些則生而屬于男人（例子二）。這種手法現(xiàn)在也經(jīng)常會引起一些爭議，很多的謎語被編的太過曲折，洛陽畫冊設(shè)計甚至很多國際上的廣告評委都認(rèn)為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。但是喜歡設(shè)謎語和猜謎語的人們畢竟還是很多，所以它還會繼續(xù)大行其道。很多朋友總是認(rèn)為國內(nèi)的消費者都不會猜謎，我卻不這樣認(rèn)為，看看南方周末和城市畫報的填字游戲多么受歡迎，想想幾千年來那些文人們所編的晦澀的燈謎就知道它的前景了。

平面設(shè)計創(chuàng)意第8種方法

自相矛盾,眼見非實

自相矛盾，是我們諷刺蠢人的一個成語，但在我們的創(chuàng)意方式中，我們有時候卻可以聰明的使用自相矛盾的表現(xiàn)�？瓷先セ�天下之大稽，其實卻有很好的借口讓人知道原來十分合理。因為對于同樣一樣事物,身處不同的立場的人們總是可以有不同的邏輯導(dǎo)致不同的看法�；蛘呖梢赃@樣解釋：常人眼中的矛盾做法，其實卻是某些人的正常邏輯。

同樣的道理，都說眼見非實，很多時候我們總是認(rèn)為眼睛看到的就是比聽到的要可信，當(dāng)然就是事實所在，其實未然，因為看上去錯誤的東西在某些人的眼中就是無比的正確，永遠(yuǎn)不要忘記這個世界是相對的。

“badday”是我最喜愛的一張國內(nèi)廣告人的作品，為原上海bbdo的劉凱杰先生的團隊所做。這是一張?zhí)鞖馇缋实恼掌�，但是文案卻是很沮喪的一句“壞天氣”，讓人覺得矛盾之極，然后看清楚，原來這是一幅沖浪器材品牌的廣告，對于沖浪者來說，還有什么比風(fēng)平浪靜的天氣更糟糕的呢？廣告的執(zhí)行方法之簡單，隨處可見的一張圖庫照片卻擁有了非凡的生命，怎不讓人真正領(lǐng)略到創(chuàng)意是如何化腐朽為神奇的力量！

平面設(shè)計創(chuàng)意第9種方法

激將法和震懾法

有時候它是一種語不驚人死不休的語言暴力。有時候它是一種觸目驚心的視覺暴力。談?wù)劶�將法�?/p>

有時候能迅速吸引人注意的方法是故意激怒受眾，挑起事端，用挑逗受眾的情緒的方法

來做與受眾進行互動的前戲，讓其有進一步閱讀廣告的沖動，一心想看看你葫蘆里到底賣的什么藥竟然口氣這樣托大。再說震懾法。

震懾法顧名思義則是變著法子來嚇人，嚇人的目的，當(dāng)然也是為了廣告的沖擊力和震撼性。很多觀眾其實很喜歡這種刺激，想想那么多的恐怖電影大行其道經(jīng)久不衰就知道了，生活總得有些過癮的刺激讓人們更加來神。

平面設(shè)計創(chuàng)意第10種方法

做出讓時間視覺化的效果。想象一下產(chǎn)品處于一條從過去到現(xiàn)在再到未來的直線上。如何讓時間替代產(chǎn)品？或者如何讓產(chǎn)品影響人性和人類歷史？把產(chǎn)品帶回遙遠(yuǎn)的過去，或者把它放進時間機器。有什么時代能夠和它聯(lián)系在一起或者有什么風(fēng)潮（二十世紀(jì)、十七世紀(jì)抑或十九世紀(jì)）帶給你粗略的創(chuàng)意材料？本招式可以帶出無限的可能性，就像時間本身一樣。

擴展閱讀：平面廣告設(shè)計之字體創(chuàng)意設(shè)計方法總結(jié)

平面廣告設(shè)計之字體創(chuàng)意設(shè)計方法總結(jié)

字體創(chuàng)意設(shè)計是其中之一.

第一,字體創(chuàng)意設(shè)計之塑造筆形

筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象,在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造.創(chuàng)造出一種新型的字體,塑造筆形是首要關(guān)鍵.

在字體構(gòu)成中,變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法.變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律,通過創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu).字體變換結(jié)構(gòu)可以從幾個方面入手:敢于打破、善于發(fā)現(xiàn)、多重結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一表現(xiàn).

第二,字體創(chuàng)意設(shè)計之重組筆形

字體的筆形猶如人類語言詞匯一樣,有著非常豐富的構(gòu)成,這種構(gòu)成以鮮明的形象風(fēng)格展現(xiàn)出種種活力.在這種種現(xiàn)存字體的筆形中,如果我們?nèi)我獾卦趦煞N字體中拉上一根直線,以這兩種筆形為基調(diào),經(jīng)過重組的過程,是否可形成另一種筆形風(fēng)格的字體.

第三,字體創(chuàng)意設(shè)計之變換筆形

字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能改變的,宋體就是以一套宋體的筆形構(gòu)成,黑體就是以-套黑體的筆形構(gòu)成,但相對于創(chuàng)意字體,就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點進行變換,通過種種變換手法的處理,往往能帶來別具一格的新型字形.變換筆形的方法有多種,如過度變換、突變、疊加、互襯、無理旋轉(zhuǎn).

第四,字體創(chuàng)意設(shè)計之形象疊加

在人們的記憶與識別中,一種字體稍加改變,就使讓人們的感官上產(chǎn)生很大的差別.因此,在字體結(jié)構(gòu)中充分運用形象改變原有的結(jié)構(gòu)風(fēng)格,能從字體構(gòu)成的本質(zhì)特征上形成突破性個性.其方法有形象襯疊、互依形象的轉(zhuǎn)借、形象轉(zhuǎn)借.

以抽象的線形改變結(jié)構(gòu)哈爾濱畫室()的局部筆畫,或以簡潔的喻義形象轉(zhuǎn)借某一旁筆畫,或以個性化形象襯疊某一筆畫,或以某種形象與某一筆畫構(gòu)成互依性形象,都能通過形象疊加的不同手法塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格.第五,字體創(chuàng)意設(shè)計之黑白區(qū)變換關(guān)系

黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素,同時也是檢驗字體表現(xiàn)的重要因素.由字體筆畫構(gòu)成的實體稱作黑區(qū),與筆畫相依的虛體部分稱作白區(qū),黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于筆畫與虛體非筆畫間的交界.很多字體風(fēng)格的形成和變化,只是將這種分界線稍作移勸,就會形成截然不同的字體創(chuàng)意風(fēng)格.

黑白區(qū)的變換,雖是相對于字體筆形粗細(xì)間的變化,如擴大、縮小白區(qū)的面積,但這種變化會給字體帶來全然不同的感覺.在具體變化中,通常依據(jù)黑白區(qū)面積界定,從黑白兩個大的領(lǐng)域著手,都將從不同方面表現(xiàn)比字體的新穎個性.

第六,字體創(chuàng)意設(shè)計之突破字體外形

字體的外形經(jīng)長期演變,伴隨著人類文化發(fā)展到一定程度后,規(guī)范的字體外形顯得比較呆板,突破過于呆板的字體外形,必然成為現(xiàn)代眾多媒介中表現(xiàn)的主導(dǎo)方向之一.

突破字體外形是,有意識地跳出原有框框的限定,多從靈活多變的角度變化字體整體形象的走勢,使字體總體形象的風(fēng)格展現(xiàn)出不同的內(nèi)在活力和視覺沖擊力.

第七,字體創(chuàng)意設(shè)計之結(jié)構(gòu)的再設(shè)計

隨著社會各項綜合因素的發(fā)展,現(xiàn)在人們要求各種視覺傳媒形式的個性化發(fā)展,字體結(jié)構(gòu)必須順應(yīng)時代的要求,在結(jié)構(gòu)的構(gòu)成法則上有所創(chuàng)建.結(jié)體的再設(shè)計,是打破原有字體結(jié)體規(guī)范,根據(jù)視覺形象的新型審美觀,將某些偏旁部手突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律,在原有的結(jié)構(gòu)編排上開創(chuàng)出新型的結(jié)構(gòu).

友情提示：本文中關(guān)于《平面設(shè)計創(chuàng)意十種方法總結(jié)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，平面設(shè)計創(chuàng)意十種方法總結(jié)：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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