首屆網(wǎng)絡(luò)公益廣告活動(dòng)招商方案

首屆網(wǎng)絡(luò)公益廣告活動(dòng)招商方案

*活動(dòng)介紹

公益事業(yè)是一項(xiàng)崇高而偉大的事業(yè)，是社會(huì)文明進(jìn)步的象征。作為公益事業(yè)的一種形式，公益廣告現(xiàn)已頻繁出現(xiàn)在生活的各個(gè)領(lǐng)域。目前公益廣告主要還是投放在電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外等傳統(tǒng)媒體上，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新興的媒體還沒有得到充分的應(yīng)用。

前不久，在京召開的全國宣傳部長會(huì)議上，江澤民總書記發(fā)表的重要講話中曾指出：“要高度重視互聯(lián)網(wǎng)的輿論宣傳，積極發(fā)展，充分運(yùn)用，加強(qiáng)管理，不斷增強(qiáng)網(wǎng)上宣傳的影響力和戰(zhàn)斗力，使之成為思想政治工作的新陣地，對外宣傳的新渠道�！�

為了積極響應(yīng)江總書記在全國宣傳部長會(huì)議的精神，中國廣告協(xié)會(huì)攜同國家工商管理局廣告司、信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進(jìn)司、中國紅十字會(huì)、中國青少年發(fā)展基金會(huì)共同組織本次活動(dòng)，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢增強(qiáng)全社會(huì)對公益事業(yè)的關(guān)注與參與。*組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國廣告協(xié)會(huì)

協(xié)辦單位：國家工商局廣告司信息產(chǎn)業(yè)部信息化推進(jìn)司中國紅十字會(huì)中國青少年發(fā)展基金會(huì)青春熱線

國際Webmaster協(xié)會(huì)承辦單位：新浪網(wǎng)中華廣告網(wǎng)

北京深度空間廣告公司全程支持:人民網(wǎng)千龍新聞網(wǎng)東方網(wǎng)

CI設(shè)計(jì)支持:媒體中國工作室

主要聯(lián)盟網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、人民網(wǎng)、千龍新聞網(wǎng)、東方網(wǎng)、21CN、雅虎中國、中青在線、騰訊、首都在線。*活動(dòng)內(nèi)容

本次活動(dòng)自201*年11月開始，于201*年1月底結(jié)束，期間主要有四項(xiàng)基本活動(dòng):

1、舉行首屆網(wǎng)絡(luò)公益廣告創(chuàng)作大賽--這是國內(nèi)首次以公益為主題并以網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式為載體的創(chuàng)作大賽。

2、成立網(wǎng)絡(luò)公益聯(lián)盟--聯(lián)合國內(nèi)各大網(wǎng)站，共同推動(dòng)公益廣告在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳投放。

3、公益志愿者網(wǎng)絡(luò)征集--與相關(guān)公益組織合作，通過互聯(lián)網(wǎng)征集不同公益主題下的志愿者，為社會(huì)公益活動(dòng)建立網(wǎng)上的信息溝通渠道。

4、網(wǎng)絡(luò)公益廣告主題創(chuàng)意推介--即把公益廣告的投放與企業(yè)緊密的結(jié)合起來，企業(yè)可采用不同方式贊助所感興趣的公益廣告，并將其投放在聯(lián)盟網(wǎng)站上，既樹立了自身的社會(huì)形象又支持公益事業(yè)。

*活動(dòng)的特點(diǎn)

1、國內(nèi)首次最具轟動(dòng)性

國內(nèi)首次大規(guī)模的把公益事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合起來，必將引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，大量知名媒體追擊報(bào)道，萬人矚目，形成轟動(dòng)性的效果。2、聯(lián)盟支持最具強(qiáng)勢性

聯(lián)合多家知名網(wǎng)絡(luò)媒體參加，結(jié)成網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)聯(lián)盟，并使之長期發(fā)展，形成最具實(shí)力的運(yùn)作聯(lián)合體。3、廣泛參與最具影響性

吸引大量熱心公益事業(yè)的企業(yè)、團(tuán)體、各界知名人士及群眾的參與，關(guān)注社會(huì)危機(jī)，維護(hù)人類社會(huì)整體長遠(yuǎn)利益，形成社會(huì)熱點(diǎn)。4、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)最具靈動(dòng)性

充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容包容量大、形式豐富的特點(diǎn)，網(wǎng)上、網(wǎng)下結(jié)合，為中國公益事業(yè)的發(fā)展推波助瀾。*招商方案

（一）超級贊助商：60萬元人民幣贊助回報(bào)一：冠名宣傳(30萬)

1、贊助企業(yè)擁有本次活動(dòng)的獨(dú)家冠名權(quán)，如:“XX首屆網(wǎng)絡(luò)公益主題活動(dòng)”,(XX為贊助商名稱)。并以此名義在本次活動(dòng)的各類媒體宣傳中出現(xiàn)。企業(yè)的標(biāo)識將出現(xiàn)在本次活動(dòng)的網(wǎng)站及各種宣傳品上。2、邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓出席活動(dòng)開幕的新聞發(fā)布會(huì)。

3、本次活動(dòng)期間，新浪、雅虎、人民網(wǎng)、千龍網(wǎng)等合作網(wǎng)站將在首頁或其他明顯位置提供固定的活動(dòng)入口。并提供不少于5000萬頁讀數(shù)的各種形式的公益廣告進(jìn)行宣傳支持,贊助商的標(biāo)識和名稱將出現(xiàn)這些廣告上。

4、整個(gè)活動(dòng)期間，中央電視臺(tái)及以北京電視臺(tái)為代表的數(shù)家地方電視臺(tái)和相關(guān)電視播放聯(lián)合體將及時(shí)報(bào)道活動(dòng)的各類信息。組委會(huì)將及時(shí)提供新聞稿，稿件中都表明贊助商的身份。

5、以人民日報(bào)、中國青年報(bào)、光明日報(bào)、北京青年報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、南方周末為代表的全國近50家報(bào)紙雜志將及時(shí)全面報(bào)道活動(dòng)的各類新聞信息。組委會(huì)將及時(shí)提供新聞稿，稿件中都表明贊助商的身份。

贊助回報(bào)二：專項(xiàng)公益主題廣告投放(30萬)

在本次活動(dòng)過程中，組委會(huì)將直接提供一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)公益廣告主題供贊助企業(yè)冠名，并將此主題下的廣告形式附帶贊助企業(yè)的標(biāo)識投放在相關(guān)網(wǎng)站上。組委會(huì)將根據(jù)企業(yè)的具體需求另行提供詳細(xì)投放計(jì)劃。（二）一般贊助贊助商(含獎(jiǎng)品、禮品提供）：9萬元人民幣贊助回報(bào)：

1、在各網(wǎng)站統(tǒng)一播放的公益廣告指向的二級頁面上顯示企業(yè)標(biāo)識。

2、整個(gè)活動(dòng)期間，中央電視臺(tái)及以北京電視臺(tái)為代表的數(shù)家地方電視臺(tái)和相關(guān)電視播放聯(lián)合體將及時(shí)報(bào)道活動(dòng)的各類信息。在組委會(huì)提供的新聞稿件中將表明贊助商的身份。

3、以人民日報(bào)、中國青年報(bào)、光明日報(bào)、北京青年報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、南方周末、互聯(lián)網(wǎng)周刊為代表的全國近50家報(bào)紙雜志將及時(shí)全面報(bào)道活動(dòng)的各類新聞信息。組委會(huì)將及時(shí)提供新聞稿，稿件中都表明贊助商的身份。

4、在本次活動(dòng)網(wǎng)站上及宣傳冊上提供固定的LOGO廣告位。

5、邀請贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席首屆網(wǎng)絡(luò)公益廣告創(chuàng)作大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)，并為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)。在晚會(huì)現(xiàn)場展板、引導(dǎo)牌等載體上出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱或標(biāo)識。

（三）網(wǎng)絡(luò)公益廣告主題贊助商：20-50萬元人民幣贊助回報(bào)：

1、企業(yè)可根據(jù)自身興趣選擇某項(xiàng)公益主題進(jìn)行公益廣告投放。

2、根據(jù)贊助商企業(yè)性質(zhì)及具體要求，組委會(huì)另行提供詳細(xì)廣告投放計(jì)劃。（四）在活動(dòng)期間專項(xiàng)策劃、組織各類活動(dòng)

在活動(dòng)期間可與組委會(huì)及相關(guān)公益機(jī)構(gòu)專項(xiàng)策劃、組織各類活動(dòng)。

擴(kuò)展閱讀：公益廣告方案

形象傳播發(fā)展思想

廣泛樹立文明風(fēng)尚

讓愛旗之風(fēng)吹遍草原

XXX杯首屆鄂托克電視公益廣告創(chuàng)意大賽

策劃綱要

緒言

電視公益廣告，因其能將人們普遍關(guān)注的政府號召、風(fēng)尚倡導(dǎo)等理念性的、口號化的語言，通過視覺形象，準(zhǔn)確生動(dòng)地表現(xiàn)和傳播，備受廣大群眾的喜愛，也是上至國家機(jī)關(guān)，下至各地政府、以及社會(huì)團(tuán)體經(jīng)常使用的宣傳利器。而電視公益廣告因其社會(huì)關(guān)注度和接受度都大大高于商業(yè)廣告，又能夠很好地樹立品牌的社會(huì)責(zé)任形象，也是許多知名品牌樂于贊助和搭載的傳播形式。

公益廣告，這一能使政府、企業(yè)、民眾廣泛受益的宣傳形式，正風(fēng)行中華大地。

“踐行科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)幸福鄂托克”，是我旗社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本理念和宏偉目標(biāo)。

我們應(yīng)當(dāng)讓這一發(fā)展理念和目標(biāo)深入到每一個(gè)鄂托克人的心中，并使其成為每一個(gè)鄂托克人為之奮斗的動(dòng)力。

良好的社會(huì)風(fēng)尚是幸福指數(shù)的重要組成部分，我們應(yīng)當(dāng)形成“知旗、愛旗、建旗”輿論導(dǎo)向；并通過公益廣告的形式大力傳播。

有鑒于此，颶野文化傳播公司、鄂托克電視臺(tái)廣告部擬舉行首屆

１

公益廣告創(chuàng)意大賽。誠望旗委、旗政府予以大力支持。

一大賽理念

宗旨形象傳播發(fā)展思想廣泛樹立文明風(fēng)尚目的讓知旗愛旗建旗之風(fēng)傳遍鄂托克形式黨政主導(dǎo)面向社會(huì)企業(yè)參與媒體制播群眾評選有獎(jiǎng)互動(dòng)

二大賽組織

主辦單位

中共鄂托克旗旗委宣傳部鄂托克旗精神文明辦鄂托克旗廣播電視局XXX(冠名贊助企業(yè))

協(xié)辦單位團(tuán)旗委

（其它單位待定）XXX（冠名協(xié)辦企業(yè)）

組委會(huì)主任副主任委員

（請旗委宣傳部確定）策劃執(zhí)行

颶野文化傳播有限公司鄂托克電視臺(tái)廣告部

２

三大賽形式

（一）推廣形式

1）組委會(huì)向各有關(guān)單位、企業(yè)發(fā)出邀請函，號召各界踴躍參與；2）制作大賽宣傳片在鄂托克電視臺(tái)、時(shí)代廣場大屏幕播放；3）制作海報(bào)在公園、廣場、大型商業(yè)賣場張貼；

4）舉行啟動(dòng)儀式，請旗領(lǐng)導(dǎo)、冠名企業(yè)、觀眾參加，制作成新聞、專題片在《鄂托克新聞》《話里畫外》等欄目播出；

（二）參賽形式

1)凡居住在我旗的公民均可報(bào)名；向組委會(huì)索取報(bào)名表；也可以以單位團(tuán)體的名義報(bào)名參賽；

2）報(bào)名者根據(jù)組委會(huì)公布的選題與要求，寫出創(chuàng)意文案交到組委會(huì)；

3）有制作能力的單位或企業(yè)可以按照鄂托克電視臺(tái)制播標(biāo)準(zhǔn)及格式自行制作成片；

（三）展播形式

展播分為四個(gè)階段:

1)選題展播將組委會(huì)擬定的公益廣告選題及創(chuàng)意要求以配音、配樂標(biāo)版的形式展播；

2)參賽作品展播經(jīng)組委會(huì)篩選確定后，由廣告部制作成片，以特別節(jié)目的形式展播；

3)獲獎(jiǎng)作品展播經(jīng)過觀眾投票評選，決出獲獎(jiǎng)作品，進(jìn)行為期二周的展播；

4)頒獎(jiǎng)晚會(huì)后，在鄂托克電視臺(tái)廣告時(shí)段，分散播出；

(四）評選形式

３

1）由觀眾通過選票、手機(jī)短信投票評選、領(lǐng)導(dǎo)審定；2）通過抽獎(jiǎng)形式，選出獲獎(jiǎng)觀眾；

（五）頒獎(jiǎng)形式

在201*元旦前夕，舉行大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)，由旗領(lǐng)導(dǎo)、特約嘉賓、觀眾為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，并錄制播出。

晚會(huì)可以增加迎新年主題。

（六）冠名形式1獨(dú)家冠名

面向我旗區(qū)域內(nèi)知名企業(yè)征集冠名，為大賽籌集運(yùn)作資金。以企業(yè)或品牌名稱為大賽冠名。例：XXX杯鄂托克旗公益廣告大賽。

冠名基本權(quán)益

1）冠名企業(yè)作為主辦單位之一，排列在官方機(jī)構(gòu)之后；領(lǐng)導(dǎo)任大賽組委會(huì)副主任，參與指導(dǎo)大賽運(yùn)作；

2）大賽宣傳片片后標(biāo)版中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO，配音：首屆鄂托克電視公益廣告大賽由XXX冠名贊助；大賽宣傳片后播出冠名品牌廣告；大賽宣傳片每天最少播出4次；

3）參賽作品展播節(jié)目片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO；4）獲獎(jiǎng)作品展播節(jié)目時(shí)，片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO；5）領(lǐng)導(dǎo)在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上致辭；6）作為頒獎(jiǎng)嘉賓為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)；7）為冠名品牌頒發(fā)冠名證書、紀(jì)念杯；8）為冠名企業(yè)制作專題片在鄂托克電視臺(tái)播出；

9）大賽的所有宣傳載體（海報(bào)、選票等）均有冠名品牌LOGO；（其它冠名權(quán)益有待與企業(yè)商定）

冠名費(fèi)30萬

４

冠名形式2聯(lián)合冠名

二家以上品牌共同出資聯(lián)合冠名。聯(lián)合冠名基本權(quán)益

1）冠名企業(yè)作為主辦單位之一，排列在官方機(jī)構(gòu)之后；領(lǐng)導(dǎo)任大賽組委會(huì)副主任，參與指導(dǎo)大賽運(yùn)作；

2）大賽宣傳片片后標(biāo)版中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO，配音：首屆鄂托克電視公益廣告大賽由XXX、XXX、聯(lián)合冠名贊助；大賽宣傳片后播出冠名品牌廣告；大賽宣傳片每天最少播出4次；

3）參賽作品展播節(jié)目片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO；4）獲獎(jiǎng)作品展播節(jié)目時(shí)，片頭中醒目出現(xiàn)冠名品牌LOGO；5）作為頒獎(jiǎng)嘉賓為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)；6）為冠名品牌頒發(fā)冠名證書、紀(jì)念杯；

7）大賽的所有宣傳載體（海報(bào)、選票等）均有冠名品牌LOGO；聯(lián)合冠名費(fèi)

2家聯(lián)合冠名各16萬3家聯(lián)合冠名各12萬

冠名協(xié)辦獎(jiǎng)品贊助（待擬）

四大賽選題

一發(fā)展理念類

題例1踐行科學(xué)發(fā)展觀建設(shè)幸福鄂托克（這一部分的其他題例請旗委宣傳部提供）

５

二文明風(fēng)尚類抨擊不良習(xí)氣倡導(dǎo)文明言行題例1我愛每一片綠葉--環(huán)境保護(hù)2運(yùn)動(dòng)著是美麗的--健康生活3點(diǎn)點(diǎn)滴滴總關(guān)情--節(jié)約用水4小處不要隨便--行為文明三警示、勵(lì)志類題例1廉潔奉公2遵守法規(guī)3自信者自強(qiáng)4愛小家也要愛大家四慈善類

題例1關(guān)心未成年人2奉獻(xiàn)愛心收獲尊重3......

更多題例，面向觀眾、單位、團(tuán)體廣泛征集；

五大賽流程

1準(zhǔn)備

9月19日--9月22日組成組委會(huì)擬定《實(shí)施細(xì)則》9月23日--9月28日大賽推廣征集冠名確定選題9月28日--10月7日制作大賽宣傳片擬定啟動(dòng)儀式方案2啟動(dòng)

10月8日舉行啟動(dòng)儀式新聞、專題欄目播出

10月9日--15日開始報(bào)名選題展播報(bào)名情況等報(bào)道10月16日--20日組委會(huì)篩選參賽作品；持續(xù)大賽宣傳3制播

６

十月下旬起，鄂托克電視臺(tái)將本次大賽作為特別節(jié)目，在固定時(shí)段播出。

11月15日--25日參賽作品制作持續(xù)大賽宣傳11月26日--12月17日參賽作品展播4評選

12月18日--12月23日觀眾投票評選領(lǐng)導(dǎo)審定專題報(bào)道觀眾訪談

籌備頒獎(jiǎng)晚會(huì)

5拍賣

11月21日12月23日

經(jīng)過前段時(shí)間的廣泛宣傳，本次大賽已經(jīng)形成極大的影響力。為使更多的企業(yè)參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來，一方面推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的開展，一方面?zhèn)鞑テ髽I(yè)的品牌形象；可以將獲獎(jiǎng)作品的永久使用權(quán)進(jìn)行拍賣或義賣；所獲收益大部分捐助公益事業(yè)或特殊人群，小部分用于彌補(bǔ)本次活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)。

義賣在找好購買企業(yè)之后，在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上舉行；每條公益廣告永久使用權(quán)義買價(jià)：3萬元起使用權(quán)回報(bào)：

在我臺(tái)播出時(shí)，該廣告后出現(xiàn)5秒動(dòng)態(tài)配音標(biāo)版：內(nèi)容為購買企業(yè)LOGO及宣傳詞。

本次所有獲獎(jiǎng)廣告在我臺(tái)播出次數(shù)不低于300次；

6頒獎(jiǎng)12月26日頒獎(jiǎng)晚會(huì)12月30日頒獎(jiǎng)晚會(huì)播出

201*年1月1日--21日獲獎(jiǎng)作品展播7持續(xù)

７

201*年1月22起在廣告時(shí)段常規(guī)播出

六大賽獎(jiǎng)項(xiàng)

一等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)金2萬元二等獎(jiǎng)2名獎(jiǎng)金各1萬元三等獎(jiǎng)3名獎(jiǎng)金各8000元

優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名獎(jiǎng)金各201*元（凡入圍作品均為優(yōu)秀獎(jiǎng)）觀眾投票抽獎(jiǎng)30名獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值600元獎(jiǎng)品；（其它如制作獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)金額待擬）

七大賽概算

1獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)品：約12萬元

2推廣費(fèi)：啟動(dòng)儀式搭臺(tái)、禮儀服務(wù)1201*邀請函、海報(bào)制作5000選票印刷3000紀(jì)念品購置10000約3萬3參賽作品制作費(fèi)3萬元

4會(huì)務(wù)費(fèi)、頒獎(jiǎng)晚會(huì)10萬元（含演藝人員勞務(wù)費(fèi)）5獎(jiǎng)杯、證書等制作費(fèi)2萬元共約30萬元

鄂托克電視臺(tái)廣告部颶野文化傳播有限公司201*年8月28日

８

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