201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

《201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》發(fā)布

作者:來源:中國新聞出版網(wǎng)/報(bào)時(shí)間:201*-01-18編者按

過去一年，中國傳媒業(yè)變化迅猛。廣告方面，平面媒體尤其是二三線城市的平面媒體獲得豐收，有大筆廣告入賬。這是否表明平面媒體由此進(jìn)入一個(gè)新的拐點(diǎn)？形態(tài)方面，新的移

動(dòng)終端不斷涌現(xiàn)，并成為新的媒體形態(tài)。這究竟只是嘗試，還是一種可以預(yù)見的趨勢(shì)？

1月15日，陽光中國

201*傳媒發(fā)展年會(huì)在京召開。本屆年會(huì)由《中國新聞出版報(bào)》主辦，中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、暨南大學(xué)、中國政法大學(xué)等7所高校新聞院系

聯(lián)辦。年會(huì)上，中國政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長宋建武代表大會(huì)組委會(huì)發(fā)布《201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，試圖從大量數(shù)據(jù)和媒體201*年的各種探索入手，探析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如何

構(gòu)架以及傳統(tǒng)媒體將會(huì)怎樣發(fā)展。

張揚(yáng)繪

【發(fā)展現(xiàn)狀】

報(bào)紙

我國目前共出版報(bào)紙1937種，平均期印數(shù)20837.15萬份，總印數(shù)439.11億份，總印張1969.4億印張。與前一年相比，種數(shù)下降0.31%，平均期印數(shù)下降1.5%，總印數(shù)下降0.86%，

總印張?jiān)鲩L2.01%。（印刷成本在上升）

近幾年，我國報(bào)紙廣告整體呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，盡管前兩年受國際金融危機(jī)影響有所下降，而伴隨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，廣告市場(chǎng)也逐漸回溫。根據(jù)中國政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，201*年，我國報(bào)業(yè)廣告實(shí)收平均增長率僅為2.75%。這一數(shù)據(jù)在201*年前三個(gè)季度分別達(dá)到了23.53%、19.46%和13.78%。

在報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營增長的同時(shí)，報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)并未與整體廣告市場(chǎng)同步增長；廣告結(jié)構(gòu)惡化。201*年我國報(bào)業(yè)廣告一個(gè)明顯的變化是支柱行業(yè)的廣告集中度下降，房地產(chǎn)、IT等優(yōu)質(zhì)

的廣告資源比重下降。央視CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，201*年上半年報(bào)業(yè)廣告刊登額比201*年同期增長21.9%，其中，零售業(yè)增長35.7%，汽車大增50.9%，而作為報(bào)業(yè)第一大廣告行業(yè)的

房地產(chǎn)廣告僅增長1.6%，其在報(bào)紙媒體的廣告投放份額已經(jīng)從201*年的30%下降到201*年的24%。這些情況會(huì)影響到報(bào)業(yè)廣告的進(jìn)一步回升和增長。

（報(bào)業(yè)作為第一傳播渠道，地位在下降）

期刊201*年全國共出版期刊9851種，平均期印數(shù)16457萬冊(cè)，總印數(shù)31.53億冊(cè)，總印張166.24億印張，定價(jià)總金額202.35億元。與上一年相比，種數(shù)增長3.16%，平均期印數(shù)下降

1.85%，總印數(shù)增長1.53%，總印張?jiān)鲩L5.23%，定價(jià)總金額增長7.96%。定價(jià)總金額較“十一五”第一年的152億多元增長了近33%，總印數(shù)增長近11%，總印張?jiān)鲩L超過21%。

與此同時(shí)，期刊業(yè)廣告經(jīng)營額與發(fā)行收入出現(xiàn)下降趨勢(shì)。201*年期刊廣告經(jīng)營總額為30.37億元，較上年的31.02億元下降2.1%，發(fā)行收入為166.3億元，較上年的167.1億元下降

了4.8%。此外，我國期刊業(yè)年總產(chǎn)值和年廣告總收入在我國整個(gè)新聞出版行業(yè)10000億元的年產(chǎn)值中，占比不到4%。同時(shí)，期刊結(jié)構(gòu)目前無法適應(yīng)市場(chǎng)的需要。在9800多種期刊中，

科技期刊有4900多種，大學(xué)學(xué)報(bào)201*多種，行業(yè)期刊有1000多種，這意味著超過三分之二的期刊不面向市場(chǎng)，而真正面向市場(chǎng)的消費(fèi)類期刊不到1000種，這與發(fā)達(dá)國家的期刊結(jié)構(gòu)

差距較大，我國的期刊結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型。

廣播電臺(tái)

根據(jù)國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣播綜合覆蓋人口率達(dá)到96%以上。201*年，我國廣播電臺(tái)整體廣告收入為81.46億元，增長12.79%。其中，實(shí)現(xiàn)

自營廣告收入71.87億元，同比增長低于整體增速，同比增速下降（201*年同比增速為8.79%）；在全國廣告收入中占比由上一年的3.60%下降至201*年的3.52%。

201*年，中國廣播業(yè)的一大進(jìn)步是順應(yīng)媒介融合的發(fā)展方向，進(jìn)行積極地探索，尤其是在媒介內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、數(shù)字化發(fā)展、跨媒體經(jīng)營等方面不斷嘗試。在全媒體應(yīng)用方面不斷

升級(jí)，逐步由內(nèi)容生產(chǎn)者和制作者向信息集納者轉(zhuǎn)變。北京人民廣播電臺(tái)先期已經(jīng)開播了DBA視頻頻道并上線手機(jī)WAP網(wǎng)站，201*年3月，北京人民廣播電臺(tái)又開通了問城網(wǎng)，并在

實(shí)現(xiàn)北京全境廣播數(shù)字化的基礎(chǔ)上，推出推送式廣播服務(wù)，使終端產(chǎn)品大大豐富。

電視臺(tái)

據(jù)國家廣電總局初步統(tǒng)計(jì)，201*年1月~10月全國廣播電視廣告收入同比增長超過10%。目前雖然電視廣告播出時(shí)間縮短，但是我國電視業(yè)經(jīng)濟(jì)效益卻保持增長態(tài)勢(shì)，201*年中央

電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)額超過127億元，同比增長超過15%，創(chuàng)17年來的新高。據(jù)預(yù)測(cè)，201*年我國廣播電視收入將首次突破201*億元大關(guān)。行業(yè)內(nèi)外對(duì)后金融危機(jī)時(shí)期廣電產(chǎn)業(yè)

發(fā)展預(yù)期普遍看好，電視廣告收入還將有較大幅度的增長。

201*年，我國三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)，試點(diǎn)實(shí)行了“不對(duì)稱進(jìn)入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進(jìn)入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。

互聯(lián)網(wǎng)媒體

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至201*年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.2億，較201*年年底增加了3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。中國成為世界上互

聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平。手機(jī)網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿�，根�?jù)工業(yè)和信息化部電信管理局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至201*年9月底，

我國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了2.92億，在互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)占比超過一半以上。網(wǎng)民的快速增長帶動(dòng)了我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前互聯(lián)網(wǎng)使用終端多樣化的程度越來越深，我國互聯(lián)網(wǎng)媒

體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加劇。

專家點(diǎn)評(píng)

從報(bào)紙的數(shù)據(jù)來看，總印數(shù)和平均期印數(shù)在下降，但總印張又在增長，即我們耗材在增長，成本在增長。報(bào)紙用了更大的資源、更大的投入。

從趨勢(shì)上看，201*年的報(bào)紙廣告狀況不可能特別理想。大量新增長的行業(yè)廣告，正在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體終端以及其他渠道。盡管對(duì)報(bào)業(yè)來說，201*年是一個(gè)廣告豐收年，但

報(bào)紙的傳播能力依然在繼續(xù)下降，經(jīng)營成本低、收入高的行業(yè)廣告投放也在下降。因此，201*年對(duì)中國報(bào)業(yè)來說應(yīng)該是喜中有憂。

期刊業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀�？傆�數(shù)在增加，但平均期印數(shù)在減少。從廣告來看，整個(gè)期刊業(yè)的廣告在下降，這與全球趨勢(shì)并不一致。在美國，期刊廣告占整個(gè)媒體的7%左右，而

我國期刊在最高的時(shí)候也只達(dá)到5%。從整體上看，傳統(tǒng)媒體遭遇的挑戰(zhàn)和沖擊還是很大的。如果傳統(tǒng)媒體不思進(jìn)取、不敏于變化，可能真的要面對(duì)“運(yùn)去英雄不自由”的局面。

但在201*年，網(wǎng)絡(luò)媒體推出了很多新的舉措。比如，從操作層面上看，新浪微博在201*年獲得大豐收，使新浪的影響力得到幾何倍數(shù)的增長。很多人把過去一年甚至稱為“微博元

年”，微博這種新傳播形態(tài)的快速發(fā)展，使新興媒體的影響更加強(qiáng)化，從某種意義上說，它標(biāo)志著新興媒體正在成為新聞傳播主渠道，這是一個(gè)革命性的變化。

【改革進(jìn)程】

傳媒單位體制改革取得新突破將經(jīng)營性媒體事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)并支持媒體企業(yè)發(fā)展，是近年來和今后一段時(shí)期文化體制改革的重要主題之一，其目的是為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求，重塑市場(chǎng)主體，解放和

發(fā)展媒體生產(chǎn)力。

49家黨報(bào)黨刊集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)了宣傳編輯和經(jīng)營業(yè)務(wù)的分離，經(jīng)營部分正在轉(zhuǎn)企改制�！吨袊�文化報(bào)》作為全國第一家部委主管整體轉(zhuǎn)制的報(bào)紙，經(jīng)過一年多的發(fā)展，公司建立了規(guī)范

的法人治理結(jié)構(gòu)，包括董事會(huì)、經(jīng)營班子、監(jiān)事會(huì)，一開始就明確了轉(zhuǎn)制后的企業(yè)與主管單位和出資人之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系。201*年10月，遼寧日?qǐng)?bào)集團(tuán)所屬遼沈晚報(bào)社獲中宣部批

準(zhǔn)，成為全國都市報(bào)作為非時(shí)政類媒體整體轉(zhuǎn)制的試點(diǎn)單位，這一舉措拉開了我國非時(shí)政類媒體轉(zhuǎn)制的大幕。

廣電領(lǐng)域的改制主要以“制播分離”為切入點(diǎn)，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞采編、播出總控等保留事業(yè)體制，作為政府出資主辦的事業(yè)單位，履行廣播電視運(yùn)營的管

控職責(zé)；將廣播、電視中市場(chǎng)屬性較強(qiáng)的節(jié)目制作（除新聞外）、推廣發(fā)行、廣告經(jīng)營和衍生業(yè)務(wù)及其他經(jīng)營性業(yè)務(wù)，從事業(yè)體制中剝離出來，轉(zhuǎn)制為企業(yè)。201*年年末，國家廣電總

局正式批準(zhǔn)原遼寧電視臺(tái)、遼寧人民廣播電臺(tái)和遼寧教育電視臺(tái)合并為遼寧廣播電視臺(tái)，同時(shí)開始全面實(shí)施制播分離、產(chǎn)業(yè)延伸的廣播電視體制的全面改革；此外，湖南廣電集團(tuán)借鑒

上海文廣“一分為二”式的制播分離理念，引入社會(huì)資本發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，并積極謀劃上市融資。

201*年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網(wǎng)站上市

對(duì)象。

截至201*年10月底，國內(nèi)A股市場(chǎng)共有40多家傳媒類上市公司，累計(jì)融資金額達(dá)到300多億元，其中8家企業(yè)通過借殼上市進(jìn)入資本市場(chǎng)，與此同時(shí)，上報(bào)IPO的文化企業(yè)已

達(dá)上百家，且絕大部分為傳媒企業(yè)。

媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐

中國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，基本是從編輯制作手段的數(shù)字化起步，向終端平臺(tái)的數(shù)字化發(fā)展。其具體途徑為：利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來改造傳統(tǒng)媒體，使其更加適應(yīng)數(shù)字時(shí)代

受眾閱讀和視聽需要；主動(dòng)向數(shù)字媒介終端延伸，開辟新的媒介“藍(lán)�！�。

201*年12月28日，CCTV的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線，并于201*年正式取代央視網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的一支航母級(jí)新軍；而登陸iPad的《中國日?qǐng)?bào)》也開啟了中國媒體新

一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱潮。此后，國內(nèi)眾多媒體紛紛針對(duì)iPad推出應(yīng)用程序；中央人民廣播電臺(tái)借助三網(wǎng)融合的東風(fēng)，集成手機(jī)電視集成播控平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進(jìn)行可視化開發(fā)，開

拓視頻新天地；《光明日?qǐng)?bào)》著眼于切實(shí)提高新媒體的駕馭能力，自主研發(fā)移動(dòng)新媒體“光明云媒”，國內(nèi)首次在手機(jī)等移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的版面設(shè)計(jì)；新華社借助新的媒介技

術(shù)，開播了中國新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺(tái)，大大提升了中國新聞的海外影響力，它借著數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，向全媒體華麗進(jìn)軍。

資本運(yùn)作和多元化經(jīng)營取得新業(yè)績

通過資本市場(chǎng)的資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，借助資本運(yùn)營的手段可以使傳媒業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和規(guī)�；�經(jīng)營，同時(shí)使我國傳媒企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作逐步進(jìn)入科學(xué)化的軌

道。而多元化投資作為一種增加企業(yè)收益機(jī)會(huì)、分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的有效市場(chǎng)策略也正被越來越多的中國傳媒機(jī)構(gòu)所運(yùn)用。

報(bào)業(yè)方面，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)依托傳媒主業(yè)，首創(chuàng)了“一媒體一公司”的運(yùn)營模式，做強(qiáng)主業(yè)，“以報(bào)為本，多元發(fā)展”培育了資本經(jīng)營，房地產(chǎn)和高新技術(shù)三大重點(diǎn)多元業(yè)務(wù)，收獲頗

豐；201*年8月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)分拆采編和經(jīng)營，以42億報(bào)刊經(jīng)營業(yè)務(wù)資產(chǎn)整體注入粵傳媒，至此廣州日?qǐng)?bào)社傳媒類主營業(yè)務(wù)的整體上市；201*年，河南日?qǐng)?bào)集團(tuán)總收入中的報(bào)

刊經(jīng)營收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面走在全國報(bào)業(yè)集團(tuán)前列。

廣電領(lǐng)域，湖南廣電集團(tuán)以湖南衛(wèi)視為標(biāo)志的精品頻道、以電廣傳媒為標(biāo)志的資本運(yùn)營、以金鷹影視文化城為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、以中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)為標(biāo)志的節(jié)慶活動(dòng)品牌已經(jīng)

成型。這些舉措在新的媒介融合市場(chǎng)環(huán)境下，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化并鞏固了其優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭地位。201*年5月，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司與中國銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視新媒體與電子

商務(wù)、金融支付的無縫銜接，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)、金融支付和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，東方傳媒集團(tuán)于201*年8月收購星空衛(wèi)視在華業(yè)務(wù)，在有效延伸集團(tuán)投資產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)也推動(dòng)世

界傳播格局的變革與發(fā)展。

專家點(diǎn)評(píng)

201*年是媒體產(chǎn)業(yè)取得重大成就的一年。按照改革的路線圖和時(shí)間表，報(bào)刊業(yè)在201*年將擴(kuò)大改革，更強(qiáng)調(diào)發(fā)展的活力和動(dòng)力，使自己能夠更加主動(dòng)地迎接環(huán)境的變化、擔(dān)負(fù)轉(zhuǎn)型

的任務(wù)。廣電領(lǐng)域在將頻率頻道資源、編播管理、新聞采編等與經(jīng)營進(jìn)行拆分，在這個(gè)基礎(chǔ)上構(gòu)建新的管理架構(gòu)和新的運(yùn)營方式。過去一年，以遼寧廣播電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)的組建為

標(biāo)志，廣播電視業(yè)的改革模型正在逐步形成。廣播電視業(yè)在很大程度上進(jìn)行的一些改革，從單體規(guī)模上可能更大。上海廣播電視臺(tái)以及所屬的東方傳媒集團(tuán)，其設(shè)立的華人基金正在收

購過去默多克在中國開展的一些電視業(yè)務(wù)，這標(biāo)志著廣播電視的發(fā)展也在走上設(shè)定的軌道。

新聞網(wǎng)站發(fā)展方面，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主力網(wǎng)站正在進(jìn)行改制，人民網(wǎng)即將完成上市前的準(zhǔn)備工作。這些變化，使得主流網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在資本市場(chǎng)上獲得更強(qiáng)的支持，同時(shí)也獲得

更大的影響力，從而與商業(yè)門戶網(wǎng)站在未來進(jìn)行更強(qiáng)有力的競(jìng)爭。

過去一年，主流媒體既積極地抓手里既有的經(jīng)營，也沒有放棄已經(jīng)到手的“莊稼”，同時(shí)還在積極地部署轉(zhuǎn)型工作。很多媒體對(duì)于自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型制定了一整套方針和策略，并采

取了一些強(qiáng)有力的舉措，這些措施使得傳統(tǒng)媒體在形態(tài)上與過去不可同日而語。但從整體發(fā)展來看，傳統(tǒng)媒體如何與新媒體有效結(jié)合，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和形態(tài)如何與新媒體的應(yīng)用更好

地形成互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體在新媒體上還沒有找到很好的贏利模式……這些都將對(duì)未來的發(fā)展有所影響。

【趨勢(shì)預(yù)測(cè)】

改組、改造與創(chuàng)新管理將成為未來體制改革的重點(diǎn)

依據(jù)國家制定的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型政策，未來經(jīng)營性宣傳事業(yè)單位的轉(zhuǎn)企改制工作將繼續(xù)推進(jìn)，非時(shí)政類報(bào)刊、新聞網(wǎng)絡(luò)等國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制將陸續(xù)完成。針對(duì)報(bào)業(yè)和廣電

業(yè)而言，發(fā)行體制改革和制播分離改革將深入推進(jìn)，覆蓋面和影響力將不斷擴(kuò)大。同時(shí)，國有傳媒企業(yè)將進(jìn)一步積極建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)，在政策引導(dǎo)下，傳媒產(chǎn)業(yè)

內(nèi)部將培育出一批骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，發(fā)揮在市場(chǎng)機(jī)制培育中的積極作用。

基于數(shù)字化和移動(dòng)化傳播形態(tài)更加豐富

新技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)新的媒體形態(tài)出現(xiàn)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為通信基礎(chǔ)，搭載高頻處理核心，具有更長電池續(xù)航時(shí)間和清晰的顯示技術(shù)及影像還原技術(shù)的手持便攜式接收終端成為未

來媒介終端的發(fā)展方向。復(fù)合型的傳播模式代替了單一的傳播路徑和平臺(tái)，以互動(dòng)性、即時(shí)性為特點(diǎn)的微博等開放型信息傳播平臺(tái)的出現(xiàn)顛覆了信息傳播的傳統(tǒng)路徑。傳統(tǒng)媒體將順應(yīng)

這一潮流的發(fā)展，不斷探索和開發(fā)數(shù)字化的傳播形態(tài)，從以新聞內(nèi)容生產(chǎn)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿�媒體形態(tài)的綜合性信息內(nèi)容生產(chǎn)并提供即時(shí)信息服務(wù)為主的模式，同時(shí)積極介入新傳播平

臺(tái)，搶占話語權(quán)，鞏固自己的影響力。

利用新的信息技術(shù)開展新的信息服務(wù)

信息服務(wù)業(yè)將是未來國內(nèi)的媒體機(jī)構(gòu)爭相進(jìn)入的下一個(gè)領(lǐng)域。更加細(xì)分的市場(chǎng)將催生有償?shù)男畔⑼扑秃投ㄖ品��?wù)，其性質(zhì)類似于今天的通訊社，但服務(wù)對(duì)象為有特定信息需求的普

通消費(fèi)者或機(jī)構(gòu)。

具體路徑上，媒體作為專業(yè)的信息集納商，發(fā)揮在采集信息上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，深耕新聞信息的內(nèi)在價(jià)值，依托更加精細(xì)的目標(biāo)受眾定位技術(shù)，借助自身的公信力和傳播優(yōu)勢(shì)，提供有

償?shù)亩ㄖ菩畔⒎��?wù)以及信息增值服務(wù)將是傳媒產(chǎn)業(yè)下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，從而擺脫以往高度依賴廣告收入的局面。

通脹預(yù)期下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂參半

201*年的總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然會(huì)伴隨通脹的壓力，包括紙張、印刷、設(shè)備更新、人力資源成本等在內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)總體運(yùn)營成本將繼續(xù)提高，這給轉(zhuǎn)型初期現(xiàn)金流普遍不充裕的傳媒產(chǎn)

業(yè)將帶來巨大的現(xiàn)實(shí)壓力；借助人民幣的升值預(yù)期，為傳媒企業(yè)參與海外媒體的兼并重組提供了絕佳的良機(jī)，也為傳媒企業(yè)走出國門開辟了一條捷徑，一些進(jìn)口新型設(shè)備的采購成本將

會(huì)較之前有一定程度的下調(diào)。

國家傳播體系建設(shè)多領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步加強(qiáng)

隨著即將出臺(tái)的傳媒產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的深入貫徹落實(shí)，傳播體系建設(shè)將得到加強(qiáng)，具體將產(chǎn)生以下幾方面影響：重點(diǎn)媒體的傳播能力得到進(jìn)一步加強(qiáng)；中央重點(diǎn)新聞

網(wǎng)站的建設(shè)繼續(xù)得到推動(dòng)；民族語言廣播的投入繼續(xù)得到重視；國家應(yīng)急廣播體系進(jìn)一步健全。國家將加快發(fā)展新媒體集成播控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)

的統(tǒng)一集成管理，播出控制以及電子節(jié)目指南、用戶端數(shù)字版權(quán)等管理系統(tǒng)。在國家政策促動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村宣傳基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，加快廣播電視村村通、農(nóng)村寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及、農(nóng)家書屋、農(nóng)村電影放映等農(nóng)村公共項(xiàng)目的建設(shè)。

專家點(diǎn)評(píng)

未來一年，改組、改造、創(chuàng)新將成為改革的重點(diǎn)。改革在201*年將全面推開，特別是新聞出版領(lǐng)域的非時(shí)政類報(bào)刊改制，將是一個(gè)艱巨的任務(wù)。這個(gè)改革如果能夠取得圓滿成功，

意味著媒體將真正、全面地?zé)òl(fā)出新的活力。

201*年，數(shù)字化和移動(dòng)化傳播終端的變化將會(huì)更加豐富。隨著新的媒體終端形態(tài)推出，尤其是iPad出現(xiàn)以后，很多制造商也正在積極開發(fā)各種新的移動(dòng)手持終端，這些終端的新一

代形態(tài)將更加具有可應(yīng)用性，其作為媒體應(yīng)用的手段也會(huì)更加科學(xué)、合理、成熟。傳統(tǒng)媒體利用新媒體終端而進(jìn)行的各種嘗試包括新的商業(yè)模式，都將在未來一年形成雛形。

201*年，媒體將利用新的信息技術(shù)開展新的信息服務(wù)，開始從一個(gè)新聞信息提供商向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。媒體在技術(shù)應(yīng)用上主要是改造終端信息，信息技術(shù)最大的作用是什么？

是對(duì)信息的整合挖掘。未來一年，媒體一方面會(huì)嘗試新的終端，另一方面將會(huì)更多地思考新技術(shù)的應(yīng)用。新華社剛推出的金融信息交換平臺(tái)將有可能成為未來大家學(xué)習(xí)和仿效的模板。

擴(kuò)展閱讀：201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

201*年01月16日15:45:16來源：新華網(wǎng)傳媒頻道

201*年度中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告，傳媒發(fā)展年會(huì)組委會(huì)發(fā)布一、201*年中國傳媒業(yè)發(fā)展情況概覽

自201*年至今，中國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)了翻番。而移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，正在逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動(dòng)力，而相較于此，報(bào)業(yè)、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降，整個(gè)中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正發(fā)生著改變。1、報(bào)紙

我國目前共出版報(bào)紙1937種，平均期印數(shù)20837.15萬份，總印數(shù)439.11億份，總印張1969.4億印張。與前一年相比，種數(shù)下降0.31%，平均期印數(shù)下降1.5%，總印數(shù)下降0.86%，總印張?jiān)鲩L2.01%。

近幾年，我國報(bào)紙廣告整體呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，盡管前兩年受金融危機(jī)影響有所下降，而伴隨經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，廣告市場(chǎng)也逐漸回溫。根據(jù)中國政法大學(xué)傳媒與文化產(chǎn)業(yè)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，201*年，我國報(bào)業(yè)廣告實(shí)收平均增長率僅為2.75%。這一數(shù)據(jù)在201*年前三個(gè)季度分別達(dá)到了23.53%、19.46%和13.78%。根據(jù)慧聰鄧白氏的調(diào)研數(shù)據(jù)，201*年，我國報(bào)紙媒體的全年廣告投放額突破900億，達(dá)到了911億元。截至201*年8月，報(bào)紙媒體的廣告額已經(jīng)達(dá)到了637.64億元，比上年同期增長達(dá)到18.2%。在廣告經(jīng)營增長的同時(shí)，需要注意兩個(gè)問題，一是報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)并未與整體廣告市場(chǎng)同步增長，二是廣告結(jié)構(gòu)惡化。201*年我國報(bào)業(yè)廣告一個(gè)明顯的變化是支柱行業(yè)的廣告集中度下降，房地產(chǎn)、IT等優(yōu)質(zhì)的廣告資源比重下降。如央視CTR的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，201*年上半年報(bào)業(yè)廣告刊登額比201*年同期增長21.9%，其中，零售業(yè)增長35.7%，汽車大增50.9%，而作為報(bào)業(yè)第一大廣告行業(yè)的房地產(chǎn)廣告僅增長1.6%，其在報(bào)紙媒體的廣告投放份額已經(jīng)從201*年的30%下降到201*年的24%。這些情況會(huì)影響到報(bào)業(yè)廣告的進(jìn)一步回升和增長。2、期刊

201*年全國共出版期刊9851種，平均期印數(shù)16457萬冊(cè)，總印數(shù)31.53億冊(cè)，總印張166.24億印張，定價(jià)總金額202.35億元。與上一年相比，種數(shù)增長3.16%，平均期印數(shù)下降1.85%，總印數(shù)增長1.53%，總印張?jiān)鲩L5.23%，定價(jià)總金額增長7.96%。定價(jià)總金額較“十一五”第一年的152億多元增長了近33%，總印數(shù)增長近11%,總印張?jiān)鲩L超過21%。

但與此同時(shí)，期刊業(yè)的廣告經(jīng)營額與發(fā)行收入出現(xiàn)下降趨勢(shì)，201*年期刊廣告經(jīng)營總額為30.37億元，較上年的31.02億元下降2.1%，發(fā)行收入為166.3億元，較上年的167.1億元下降了4.8%。此外，我國期刊業(yè)年總產(chǎn)值和年廣告總收入在我國整個(gè)新聞出版行業(yè)10000億元的年產(chǎn)值中，占比不到4%。同時(shí)，期刊結(jié)構(gòu)目前無法適應(yīng)市場(chǎng)的需要。在9800多種期刊中，科技期刊有4900多種，大學(xué)學(xué)報(bào)201*多種，行業(yè)期刊有1000多種，這意味著超過三分之二的期刊不面向市場(chǎng)，而真正面向市場(chǎng)的消費(fèi)類期刊不到1000種，這與發(fā)達(dá)國家的期刊結(jié)構(gòu)差距較大，我國的期刊結(jié)構(gòu)亟待轉(zhuǎn)型。3、廣播電臺(tái)

根據(jù)國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣播綜合覆蓋人口率達(dá)到96%以上。201*年，中國廣播電臺(tái)整體廣告收入為81.46億，增長12.79%。其中，實(shí)現(xiàn)自營廣告收入71.87億元，同比增長低于整體增速，同比增速下降（08年同比增速為8.79%）；在全國廣告收入中占比由上一年的3.60%下降至201*年的3.52%。

盡管傳統(tǒng)媒體廣告正在逐漸被分流，但就廣播電臺(tái)來說，隨著私家車數(shù)量的迅猛增長，逐漸受到了廣告商的青睞，甚至獲取了電視廣告的部分分流，其增速領(lǐng)跑其他傳統(tǒng)媒體。不少廣播電臺(tái)獲得了新的發(fā)展，如浙江電臺(tái)交通之聲今年廣告額破億，成為浙江首個(gè)廣播億元頻道。201*年，中國廣播業(yè)的一大進(jìn)步是順應(yīng)媒介融合的發(fā)展方向，進(jìn)行積極地探索，尤其是在媒介內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、數(shù)字化發(fā)展、跨媒體經(jīng)營等方面不斷嘗試。在全媒體應(yīng)用方面不斷升級(jí)，逐步由內(nèi)容生產(chǎn)者和制作者向信息集納者轉(zhuǎn)變。北京廣播電臺(tái)先期已經(jīng)開播了DBA視頻頻道并上線手機(jī)WAP網(wǎng)站，201*年3月，北京廣播電臺(tái)又開通了問城網(wǎng)，并在實(shí)現(xiàn)北京全境廣播數(shù)字化的基礎(chǔ)上，推出推送式廣播服務(wù)，使終端產(chǎn)品大大豐富。4、電視臺(tái)

據(jù)國家廣電總局初步統(tǒng)計(jì)，201*年1-10月全國廣播電視廣告收入同比增長超過10%。目前雖然電視廣告播出時(shí)間縮短，但是我國電視業(yè)經(jīng)濟(jì)效益卻保持增長態(tài)勢(shì)，201*年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)額超過127億元，同比增長超過15%，創(chuàng)17年來的新高。據(jù)預(yù)測(cè)，201*年我國廣播電視收入將首次突破201*億元大關(guān)。行業(yè)內(nèi)外對(duì)后金融危機(jī)時(shí)期廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)期普遍看好，電視廣告收入還將有較大幅度的增長。

201*年，我國三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)，今年試點(diǎn)實(shí)行了“不對(duì)稱進(jìn)入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進(jìn)入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權(quán)，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。

5、互聯(lián)網(wǎng)媒體

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)顯示，截至201*年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.2億，較201*年底增加了3600萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。中國成為世界上互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平。手機(jī)網(wǎng)民成為拉動(dòng)中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿�，根�?jù)工業(yè)和信息化部電信管理局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至201*年9月底，我國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了2.92億，在互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)占比超過一半以上。網(wǎng)民的快速增長帶動(dòng)了我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。201*年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到207億元，同比增長超過20%，預(yù)計(jì)201*年該數(shù)字有望達(dá)到300億元。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)傳媒正呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前互聯(lián)網(wǎng)使用終端多樣化的程度越來越深，我國互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加劇。互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不斷融合，帶動(dòng)了我國整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、201*年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就（一）傳媒單位文化體制改革取得新突破

將經(jīng)營性媒體事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)并支持媒體企業(yè)發(fā)展,是近年來和今后一段時(shí)期文化體制改革的重要主題之一,其目的是為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的要求,重塑市場(chǎng)主體,解放和發(fā)展媒體生產(chǎn)力。黨的十七屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》，提出了今后五年經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)，特別是對(duì)文化建設(shè)提出了新要求，為深入推進(jìn)傳媒體制改革，發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)指明了方向。

不可否認(rèn)，只有新的體制和機(jī)制才能順應(yīng)新的時(shí)代要求，激發(fā)生產(chǎn)活力。我國是傳媒產(chǎn)業(yè)大國，但要成為傳媒產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國還需要在深化體制改革上做文章，以往事業(yè)身份的傳媒機(jī)構(gòu)通過改制重組，引入現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營管理理念和機(jī)制，才能徹底擺脫舊有體制的束縛。

在出版領(lǐng)域，我國出版社機(jī)構(gòu)陸續(xù)完成轉(zhuǎn)制任務(wù)。此外，49家黨報(bào)黨刊集團(tuán)也實(shí)現(xiàn)了宣傳編輯和經(jīng)營業(yè)務(wù)的分離，經(jīng)營部分正在轉(zhuǎn)企改制。目前，中國已組建了29家出版集團(tuán)公司、24家國有新華發(fā)行集團(tuán)公司、3家期刊經(jīng)營集團(tuán)、49家報(bào)業(yè)經(jīng)營集團(tuán)，市場(chǎng)主體更加明確，有效開辟了市場(chǎng)化融資渠道�！吨袊�文化報(bào)》作為全國第一家部委主管整體轉(zhuǎn)制的報(bào)紙，經(jīng)過一年多的發(fā)展，公司建立了規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，包括董事會(huì)、經(jīng)營班子、監(jiān)事會(huì)，一開始就明確了轉(zhuǎn)制后的企業(yè)與主管單位和出資人之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系。201*年10月，遼寧日?qǐng)?bào)集團(tuán)所屬遼沈晚報(bào)社獲中宣部批準(zhǔn)，成為全國都市報(bào)作為非時(shí)政類媒體整體轉(zhuǎn)制的試點(diǎn)單位；這一舉措也拉開了我國非時(shí)政類媒體轉(zhuǎn)制的大幕。廣電領(lǐng)域的改制主要以“制播分離”為切入點(diǎn)，將廣播電視頻率頻道資源、編播管理、新聞采編、播出總控等保留事業(yè)體制，作為政府出資主辦的事業(yè)單位，履行廣播電視運(yùn)營的管控職責(zé)；將廣播、電視中市場(chǎng)屬性較強(qiáng)的節(jié)目制作（除新聞外）、推廣發(fā)行、廣告經(jīng)營和衍生業(yè)務(wù)及其他經(jīng)營性業(yè)務(wù)，從事業(yè)體制中剝離出來，轉(zhuǎn)制為企業(yè)。201*年，央視提出“破中心、立頻道”的戰(zhàn)略思路，節(jié)目的制作與管理將更加直接，頻道制會(huì)更加科學(xué)化；201*年末，國家廣電總局正式批準(zhǔn)原遼寧電視臺(tái)、遼寧人民廣播電臺(tái)和遼寧教育電視臺(tái)合并為遼寧廣播電視臺(tái)，同時(shí)開始全面實(shí)施制播分離、產(chǎn)業(yè)延伸的廣播電視體制的全面改革；此外，湖南廣電集團(tuán)借鑒上海文廣“一分為二”式的制播分離理念，引入社會(huì)資本發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)，并積極謀劃上市融資。

201*年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、四川在線和華聲在線等10家新聞網(wǎng)站完成轉(zhuǎn)企改制，成為首批選定登陸A股的新聞網(wǎng)站上市對(duì)象。

截至201*年10月底，國內(nèi)A股市場(chǎng)共有40多家傳媒類上市公司，累計(jì)融資金額達(dá)到300多億元。這40多家上市公司中有8家是通過借殼上市進(jìn)入資本市場(chǎng)，與此同時(shí)，上報(bào)IPO的文化企業(yè)已達(dá)上百家，其中絕大部分為傳媒企業(yè)。無法回避的是，轉(zhuǎn)型同時(shí)也伴隨著“陣痛”。目前，絕大多數(shù)媒體改制的難點(diǎn)還在于員工對(duì)過去“事業(yè)”身份的留戀。只有積極主動(dòng)地適應(yīng)并創(chuàng)造性地改革內(nèi)部人事機(jī)制,在維護(hù)轉(zhuǎn)制員工合法權(quán)益的同時(shí)突出激勵(lì)性管理,才能為企業(yè)的健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人事制度和人力資源保障。（二）媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐隨著印刷成本和發(fā)行成本的日益提升，國內(nèi)媒體也深刻的認(rèn)識(shí)到，向下一代數(shù)字媒介終端整合已不僅僅是發(fā)展的要?jiǎng)?wù)，而是未來生存的保障。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字化終端和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的融合，成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

總體來看，中國傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，基本是從編輯制作手段的數(shù)字化起步，向終端平臺(tái)的數(shù)字化發(fā)展。其具體途徑為：一是利用網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)來改造傳統(tǒng)媒體，使其更加適應(yīng)數(shù)字時(shí)代受眾閱讀和視聽需要；二是主動(dòng)向數(shù)字媒介終端延伸，開辟新的媒介“藍(lán)�！保�201*年12月28日，CCTV的中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式上線，并于201*年正式取代央視網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的一支航母級(jí)新軍；而作為首家登陸iPad的中國媒體，《中國日?qǐng)?bào)》也開啟了中國媒體新一輪數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱潮。此后，國內(nèi)眾多媒體紛紛針對(duì)ipad推出應(yīng)用程序；中央人民廣播電臺(tái)借助三網(wǎng)融合的東風(fēng)，集成手機(jī)電視集成播控平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)廣播內(nèi)容進(jìn)行可視化開發(fā)，開拓視頻新天地；《光明日?qǐng)?bào)》著眼于切實(shí)提高新媒體的駕馭能力，自主研發(fā)移動(dòng)新媒體“光明云媒”，國內(nèi)首次在手機(jī)等移動(dòng)終端上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的版面設(shè)計(jì)；在出版領(lǐng)域，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與江蘇移動(dòng)合作、開發(fā)電子書項(xiàng)目，通過打造數(shù)字化管理、數(shù)字化信息服務(wù)、數(shù)字化內(nèi)容出版三大平臺(tái)，并以數(shù)字化資源建設(shè)為基礎(chǔ)，借助數(shù)字化戰(zhàn)略形成了競(jìng)爭新優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；新華社借助新的媒介技術(shù)，開播了中國新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺(tái)，大大提升了中國新聞的海外影響力，它借著數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，向全媒體華麗進(jìn)軍。

（三）資本運(yùn)作和多元化經(jīng)營取得新業(yè)績通過資本市場(chǎng)的資金融通、體制培育和資產(chǎn)重組三大功能，借助資本運(yùn)營的手段可以使傳媒業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化和規(guī)模化經(jīng)營，同時(shí)使我國傳媒企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作逐步進(jìn)入科學(xué)化的軌道。而多元化投資作為一種增加企業(yè)收益機(jī)會(huì)、分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的有效市場(chǎng)策略也正被越來越多的中國傳媒機(jī)構(gòu)所運(yùn)用。

報(bào)業(yè)方面，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)秉承“傳媒控制資本，資本壯大媒體”的發(fā)展理念，依托傳媒主業(yè)，首創(chuàng)了“一媒體一公司”的運(yùn)營模式，做強(qiáng)主業(yè)�！耙詧�(bào)為本，多元發(fā)展”培育了資本經(jīng)營，房地產(chǎn)和高新技術(shù)三大重點(diǎn)多元業(yè)務(wù)，收獲頗豐；201*年8月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)分拆采編和經(jīng)營，以42億報(bào)刊經(jīng)營業(yè)務(wù)資產(chǎn)整體注入粵傳媒，至此廣州日?qǐng)?bào)社傳媒類主營業(yè)務(wù)的整體上市；201*年，河南日?qǐng)?bào)集團(tuán)總收入中的報(bào)刊經(jīng)營收入比重由以前的90%以下降至50%左右，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面走在全國報(bào)業(yè)集團(tuán)前列。

出版領(lǐng)域，中南出版集團(tuán)將圖書、期刊、報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、數(shù)字報(bào)、框架媒體、電子、音像出版物等多品種、多介質(zhì)媒體整合為一體，201*年前三季度，中南傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.85億元，凈利潤4.34億元，并于今年成功登陸A股市場(chǎng)。在廣電領(lǐng)域，湖南廣電集團(tuán)以湖南衛(wèi)視為標(biāo)志的精品頻道品牌、以電廣傳媒為標(biāo)志的資本運(yùn)營品牌、以金鷹影視文化城為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營品牌、以中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)為標(biāo)志的節(jié)慶活動(dòng)品牌已經(jīng)成形。這些舉措在新的媒介融合市場(chǎng)環(huán)境下，進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化并鞏固了其優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭地位。201*年5月，上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）有限公司與中國銀聯(lián)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視新媒體與電子商務(wù)、金融支付的無縫銜接，共同推動(dòng)中國新型文化傳媒產(chǎn)業(yè)、金融支付產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速、健康發(fā)展。此外，東方傳媒集團(tuán)于201*年8月成功收購星空衛(wèi)視在華業(yè)務(wù)，在有效延伸集團(tuán)投資產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)也推動(dòng)世界傳播格局的變革與發(fā)展。伴隨產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，中國傳媒機(jī)構(gòu)在經(jīng)歷了初創(chuàng)期的摸索后，其市場(chǎng)行為也日益成熟。媒體在跨產(chǎn)業(yè)、跨地域的多元化投資中，資金籌措能力、資本整合運(yùn)作能力越來越強(qiáng)，有吸引力的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也就越來越多。在堅(jiān)持立足新聞主業(yè)的基礎(chǔ)上，通過擴(kuò)大經(jīng)營領(lǐng)域，改變單一的傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)，向多元化、集約化、集團(tuán)化、全國化、跨媒體方向發(fā)展。三、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

201*年是中國傳媒產(chǎn)業(yè)處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵一年，是傳媒企業(yè)極力加大開發(fā)市場(chǎng)的關(guān)鍵一年，也是中國傳媒產(chǎn)業(yè)步入“十二五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵一年。目前，傳媒產(chǎn)業(yè)相關(guān)的十一五規(guī)劃均已進(jìn)入成果驗(yàn)收階段，各部門的十二五規(guī)劃正陸續(xù)出臺(tái)。201*年作為我國“十二五”規(guī)劃的第一年，傳媒業(yè)的發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。（一）改革、改組改造與創(chuàng)新管理將成為未來體制改革的重點(diǎn)

依據(jù)國家制定的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型政策，未來經(jīng)營性宣傳事業(yè)單位的轉(zhuǎn)企改制工作將繼續(xù)推進(jìn)，非時(shí)政類報(bào)刊、新聞網(wǎng)絡(luò)等國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制的將陸續(xù)完成。而出版社轉(zhuǎn)企改制工作完成之后，下一步的工作重點(diǎn)是出版企業(yè)的股份制改造和組建大型出版集團(tuán)，并向適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)的數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。針對(duì)報(bào)業(yè)和廣電業(yè)而言，發(fā)行體制改革和制播分離改革將深入推進(jìn)，覆蓋面和影響力將不斷擴(kuò)大。同時(shí)，國有傳媒企業(yè)將進(jìn)一步積極建立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)，在政策引導(dǎo)下，傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將培育出一批骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者，發(fā)揮在市場(chǎng)機(jī)制培育中的積極作用。

（二）基于數(shù)字化和移動(dòng)化的傳播形態(tài)更加豐富新技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為通信基礎(chǔ)，搭載高頻處理核心，具有更長電池續(xù)航時(shí)間和清晰的顯示技術(shù)及影像還原技術(shù)的手持便攜式接收終端成為未來媒介終端的發(fā)展方向。在媒介融合不斷加深和拓展的形式下，復(fù)合型的傳播模式代替了單一的傳播路徑和平臺(tái)，以互動(dòng)性、即時(shí)性為特點(diǎn)的微博等開放型信息傳播平臺(tái)的出現(xiàn)顛覆了信息傳播的傳統(tǒng)路徑。傳統(tǒng)媒體將順應(yīng)這一潮流的發(fā)展，不斷探索和開發(fā)數(shù)字化的傳播形態(tài)，從以新聞內(nèi)容生產(chǎn)為主的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿�媒體形態(tài)的綜合性信息內(nèi)容生產(chǎn)并提供即時(shí)信息服務(wù)為主的模式，同時(shí)積極介入微博等新的傳播平臺(tái)中，搶占一定的話語權(quán)，鞏固自己的影響力。

（三）媒體將利用新的信息技術(shù)開展新的信息服務(wù)

信息服務(wù)業(yè)將是未來國內(nèi)的媒體機(jī)構(gòu)爭相進(jìn)入的下一個(gè)領(lǐng)域。在體制機(jī)制轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，原本以報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒介依存的媒體，在未來終端一體化的前提下，其原有的宣傳事業(yè)功能將進(jìn)一步泛化。更加細(xì)分的市場(chǎng)將催生有償?shù)男畔⑼扑秃投ㄖ品��?wù)，其性質(zhì)類似于今天的通訊社，但服務(wù)對(duì)象為有特定信息需求的普通消費(fèi)者或機(jī)構(gòu)。具體路徑上，在終端高度融合的背景下，媒體作為專業(yè)的信息集納商，憑借多年來構(gòu)建的信息渠道和專業(yè)的新聞從業(yè)人員，發(fā)揮在采集信息上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，深耕新聞信息的內(nèi)在價(jià)值，依托更加精細(xì)的目標(biāo)受眾定位技術(shù)，借助自身的公信力和傳播優(yōu)勢(shì)，提供有償?shù)亩ㄖ菩畔⒎��?wù)以及信息增值服務(wù)將是傳媒產(chǎn)業(yè)下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，從而擺脫以往高度依賴廣告收入的局面，真正做到以用戶為核心的信息服務(wù)。

（四）通脹預(yù)期下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜憂參半

201*年的總體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然會(huì)伴隨通脹的壓力，包括紙張、印刷、設(shè)備更新、人力資源成本等在內(nèi)的傳媒產(chǎn)業(yè)總體運(yùn)營成本將繼續(xù)提高，這給轉(zhuǎn)型初期現(xiàn)金流普遍不充裕的傳媒產(chǎn)業(yè)將帶來巨大的現(xiàn)實(shí)壓力。同時(shí)，我們也應(yīng)該從中看到希望。借助人民幣的升值預(yù)期，為傳媒企業(yè)參與海外媒體的兼并重組提供了絕佳的良機(jī)，也為傳媒企業(yè)走出國門開辟了一條捷徑。此外，一些進(jìn)口新型設(shè)備的采購成本將會(huì)較之前有一定程度的下調(diào)。（五）國家傳播體系建設(shè)將進(jìn)一步加強(qiáng)隨著即將出臺(tái)的傳媒產(chǎn)業(yè)十二五規(guī)劃向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的深入貫徹落實(shí)，傳播體系建設(shè)將得到加強(qiáng)，具體來說將會(huì)產(chǎn)生以下幾方面的影響：重點(diǎn)媒體的傳播能力得到進(jìn)一步加強(qiáng)；中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的建設(shè)繼續(xù)得到推動(dòng)；民族語言廣播的投入繼續(xù)得到重視；國家應(yīng)急廣播體系進(jìn)一步健全。國家將加快發(fā)展新媒體集成播控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的統(tǒng)一集成管理，播出控制以及電子節(jié)目指南（EPG），用戶端數(shù)字版權(quán)（DRM）等管理系統(tǒng)。在國家政策促動(dòng)下，傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)村宣傳基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，加快廣播電視村村通、農(nóng)村寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及、農(nóng)家書屋、農(nóng)村電影放映等農(nóng)村公共項(xiàng)目的建設(shè)。同時(shí)，國家將加強(qiáng)對(duì)社會(huì)弱勢(shì)群體關(guān)注和政策傾斜。結(jié)語

似乎是在不經(jīng)意間，中國傳媒業(yè)已經(jīng)走完新世紀(jì)第一個(gè)波瀾壯闊的十年，據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心統(tǒng)計(jì)，201*年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，201*至201*年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的年均復(fù)合增長率達(dá)18.45%；預(yù)計(jì)201*年我國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值可達(dá)5620億元。這些數(shù)字無論從任何角度來看都令人贊嘆，它凝結(jié)了中國傳媒人十年的創(chuàng)造、十年的汗水，它體現(xiàn)了中國傳媒人十年上下求索、披沙瀝金的卓絕精神。

而今，傳媒技術(shù)日新月異、轉(zhuǎn)企改制的進(jìn)程如火如荼，三網(wǎng)融合的曙光依稀可見可以說現(xiàn)在是一個(gè)最好的時(shí)代，無論是政治、經(jīng)濟(jì)還是市場(chǎng)環(huán)境都為中國的傳媒人提供了大展拳腳的機(jī)會(huì)。我們有理由相信，我國的傳媒業(yè)會(huì)在“十二五”期間以及之后更長的時(shí)間里更加快速、繁榮的發(fā)展。

201*年VC年度報(bào)告：募資還是退出數(shù)據(jù)均刷新記錄

201*年01月14日10:48鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

大中華區(qū)著名創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機(jī)構(gòu)清科研究中心近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：201*年是中國創(chuàng)投史上最具有歷史性意義的一年，中國創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)無論募資、投資還是退出，均刷新歷史。

清科研究中心

大中華區(qū)著名創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機(jī)構(gòu)清科研究中心近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：201*年是中國創(chuàng)投史上最具有歷史性意義的一年，中國創(chuàng)業(yè)投資市場(chǎng)無論募資、投資還是退出，均刷新歷史。

從新基金募集情況來看，中外創(chuàng)投機(jī)構(gòu)募資熱情近乎狂熱，其中人民幣基金募集個(gè)數(shù)占比在九成以上，領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固；投資方面，投資案例總數(shù)及投資金額均大幅上揚(yáng)，投資行業(yè)布局緊跟國家政策導(dǎo)向及市場(chǎng)熱點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)、清潔技術(shù)以及生物技術(shù)/醫(yī)療健康依舊遙遙領(lǐng)先；對(duì)比不同類型創(chuàng)投機(jī)構(gòu)，201*年本土創(chuàng)投活躍度空前高漲，投資占比進(jìn)一步擴(kuò)大，退出方面更是盡享“盛宴”；另外，中國企業(yè)赴美IPO也迎來小高潮。

據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，201*年中外創(chuàng)投機(jī)構(gòu)共新募基金158支，其中新增可投資于中國大陸的資本量為111.69億美元；投資方面，中國創(chuàng)投市場(chǎng)共發(fā)生817起投資交易，其中披露金額的667起投資金額共計(jì)53.87億美元；退出方面，201*年共發(fā)生388筆退出交易，其中331筆IPO退出交易占總數(shù)比例高達(dá)85.3%。VC新基金募資總量破百億美元

縱觀201*年至今，中國創(chuàng)投市場(chǎng)上無論新募基金數(shù)還是募資總額都一路高歌猛進(jìn)，盡管在201*年末因受金融危機(jī)重創(chuàng)而整體回調(diào)，但進(jìn)入201*年，中國創(chuàng)投市場(chǎng)上基金募集不僅熱情空前高漲，甚至近乎狂熱。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，201*年，中外創(chuàng)投機(jī)構(gòu)共新募集158支基金，募資總量達(dá)到111.69億美元，較201*年全年漲幅分別高達(dá)68.1%和90.7%；而與201*年的歷史高位比較，漲幅也分別為36.2%和52.8%。(見圖1)

近年來，隨著國內(nèi)LP群體的擴(kuò)容，政策環(huán)境的完善以及退出渠道的暢通等因素利好，人民幣基金募集趕超美元基金之勢(shì)已基本明朗。據(jù)清科研究中心統(tǒng)計(jì)顯示，201*年共有146支新募集完成人民幣基金，募資總額共計(jì)68.67億美元，分別占全年募資總量的92.4%和61.5%，較201*年89.4%和60.9%的占比進(jìn)一步擴(kuò)大。但從基金的平均規(guī)模來看，外幣基金依舊略勝一籌。(見圖2和圖3)

中國VC市場(chǎng)投資案例數(shù)首破八百大關(guān)投資金額亦達(dá)54億美元

201*年，中國創(chuàng)投市場(chǎng)投資案例數(shù)首破八百大關(guān)，共發(fā)生投資案例817起，其中披露金額的667起涉及投資總額53.87億美元，不僅遠(yuǎn)超201*年全年477起共計(jì)27.01億美元的投資總量，較201*年全年607起共計(jì)42.10億美元的投資亦是有過之而無不及。(見圖4)

互聯(lián)網(wǎng)、清潔技術(shù)、生物技術(shù)/醫(yī)療健康名列前茅

201*年，中國創(chuàng)投市場(chǎng)所發(fā)生的817起投資共分布于23個(gè)一級(jí)行業(yè)。其中，互聯(lián)網(wǎng)、清潔技術(shù)以及生物技術(shù)/醫(yī)療健康一如既往的名列前茅。(見圖5和圖6)

201*年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資案例數(shù)以及總投資金額創(chuàng)歷年新高，全年共發(fā)生125起投資，涉及投資金額共計(jì)7.18億美元，較201*年全年61起投資案例數(shù)及3.17億美元的投資金額，漲幅分別高達(dá)104.9%和126.5%。其中，52起投資都集中在電子商務(wù)領(lǐng)域。201*年電子商務(wù)投資主體更加多元化，廣布于服裝、消費(fèi)品、珠寶、化妝品、團(tuán)購等細(xì)分領(lǐng)域，另一方面，作為電子商務(wù)行業(yè)的“后起之秀”，團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛吸金，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占社會(huì)零售市場(chǎng)總體的規(guī)模比重日益增加，以及對(duì)二三線城市市場(chǎng)的繼續(xù)挖掘，電子商務(wù)行業(yè)將有巨大的成長空間。201*年，清潔技術(shù)行業(yè)共發(fā)生84起投資，涉及投資金額共計(jì)5.08億美元，較201*年全年53起投資案例數(shù)及3.56億美元的投資金額，漲幅分別高達(dá)58.5%和42.7%。隨著國家對(duì)環(huán)保行業(yè)的投資力度被進(jìn)一步明確，“低碳經(jīng)濟(jì)”迅速成為當(dāng)下最熱門的概念之一。本土創(chuàng)投“盛宴”開席

自金融危機(jī)以來，外資創(chuàng)投機(jī)構(gòu)投資步調(diào)放緩，為本土創(chuàng)投創(chuàng)造了絕佳的發(fā)展機(jī)遇。境內(nèi)方面，中國創(chuàng)業(yè)板的塵埃落定，境內(nèi)資本市場(chǎng)退出渠道的暢通也在極大程度上加速本土創(chuàng)投的繁榮景象。201*年，本土創(chuàng)投發(fā)展更加迅猛，全年投資案例數(shù)和投資金額分別為526起和27.20億美元，占全年投資總量比重分別為64.4%和50.5%，較201*年302起的投資案例數(shù)和13.19億美元的投資金額漲幅分別為74.2%和106.2%。(見圖7和圖8)

創(chuàng)業(yè)板效果顯現(xiàn)，本土創(chuàng)投盡享豐收盛宴

201*年，中外創(chuàng)投機(jī)構(gòu)共發(fā)生388筆退出交易，較201*年全年123筆漲幅高達(dá)215.4%。201*年中國企業(yè)在全球掀起一輪上市熱浪，全年共有157家VC支持的企業(yè)IPO涉及退出交易331筆，占退出交易總數(shù)的85.3%。除此之外，201*年，股權(quán)轉(zhuǎn)讓方式共發(fā)生20筆退出交易，占比為5.2%；M&A退出共有24筆，占比為6.2%；回購?fù)顺?筆，占比為0.3%。(見圖9和圖10)

201*年，中國創(chuàng)投市場(chǎng)上共有157家曾獲得VC投資的企業(yè)IPO上市，共涉及退出交易331筆，超過201*年的兩倍。境內(nèi)方面，退出渠道暢通的效果終于顯現(xiàn)，全年共有119家VC支持的上市企業(yè)涉及238筆退出交易，分別占總數(shù)的75.8%和71.9%。境外方面，全年共有38家VC支持的上市企業(yè)涉及93筆退出交易，較201*年的10家企業(yè)共計(jì)18筆境外IPO退出交易數(shù)明顯增加，漲幅分別達(dá)到280.0%和416.7%。(見圖11)

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