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珠寶公司圣誕節(jié)活動(dòng)策劃案

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珠寶公司圣誕節(jié)活動(dòng)策劃案

圣誕節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)方案

一、活動(dòng)主題:圣誕狂歡夜鈴兒響叮鐺二、活動(dòng)時(shí)間:201*年12月24日1月15日三、活動(dòng)內(nèi)容:第一階段促銷(xiāo)階段第一部分“迎新三步曲”第一曲:

(一)主題:圣誕狂歡夜鈴兒響叮鐺

(二)時(shí)間:201*年12月24日晚18時(shí)12月26日晚21時(shí)(三)促銷(xiāo)內(nèi)容:不叮購(gòu)不停

活動(dòng)期間,商城將在三個(gè)時(shí)間段推出不同品牌的超低折扣商品,限時(shí)購(gòu)買(mǎi)。(商品最好可以低于4折以下)操作辦法:①、活動(dòng)期間,當(dāng)圣誕歌曲《鈴兒響叮鐺》響起,即意味著限時(shí)購(gòu)物活動(dòng)的開(kāi)始,當(dāng)聽(tīng)到“叮”的提示音時(shí),限時(shí)購(gòu)物活動(dòng)則結(jié)束。②、購(gòu)物時(shí)間段由商城統(tǒng)一制訂,每日所推出的三個(gè)時(shí)間段與商品品牌都不會(huì)相同,要根據(jù)賣(mài)場(chǎng)即時(shí)顧客情況而定。③、每個(gè)時(shí)間段的購(gòu)物時(shí)間為10分鐘。④、當(dāng)限時(shí)購(gòu)物活動(dòng)結(jié)束提示音響起時(shí),參與活動(dòng)的指定品牌購(gòu)物活動(dòng)必須結(jié)束,不得以任何原因進(jìn)行拖延。⑤、活動(dòng)由24日晚18時(shí)開(kāi)始,當(dāng)日限時(shí)購(gòu)時(shí)間段可設(shè)為兩個(gè)。⑥、部分不參加活動(dòng)專(zhuān)柜詳見(jiàn)店內(nèi)標(biāo)識(shí)。⑦、活動(dòng)期間VIP卡停止使用。⑧、顧客參與限時(shí)購(gòu)物活動(dòng)所購(gòu)商品,營(yíng)業(yè)員須在購(gòu)物小票上進(jìn)行標(biāo)注不予退換字樣。⑨、活動(dòng)時(shí)所購(gòu)商品不退不換。(四)文娛內(nèi)容:圣誕狂歡夜

把酒賀新年:12月24日當(dāng)天,所有來(lái)店的顧客無(wú)論購(gòu)物與否均可報(bào)名參加于當(dāng)晚20:00開(kāi)始的喝啤酒大賽,大賽產(chǎn)生的冠、亞、季軍將得到不同價(jià)值的圣誕大禮一份。(賽制安排及比賽規(guī)則另附)第二曲:

(一)主題:盛世XX星光閃耀四周年慶縱情回報(bào)顧客情(二)時(shí)間:201*年12月27日12月28日(三)促銷(xiāo)內(nèi)容:

1、打折:活動(dòng)期間,全場(chǎng)商品全部打折出售,折扣方案由各專(zhuān)柜自行制定。(方案制定后須上報(bào)至經(jīng)營(yíng)部)

2、換購(gòu):活動(dòng)期間,凡當(dāng)日累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)以下金額的顧客均可參加超值換購(gòu)活動(dòng)a、滿(mǎn)100300元的顧客,加15元可換購(gòu)X美佳居價(jià)值38元精美米箱一個(gè);b、滿(mǎn)300600元,加20元可換購(gòu)X美佳居價(jià)值58元高檔浴巾一條;c、滿(mǎn)600900元,加30元可換購(gòu)X美佳居價(jià)值87元米奇套巾一套;d、滿(mǎn)900201*元,加70元可換購(gòu)X美佳居價(jià)值138元高級(jí)拖布一把;e、滿(mǎn)3000元以上,加150元可換購(gòu)X美佳居價(jià)值420元純毛地毯一張。3、換購(gòu)方法及地點(diǎn)①、顧客憑當(dāng)日購(gòu)物小票及電腦水單至六層總服務(wù)臺(tái),由工作人員開(kāi)據(jù)所需換購(gòu)商品附加金額小票至收銀臺(tái)交款,再由總服務(wù)臺(tái)工作人員在小票及電腦水單上加蓋“已領(lǐng)取”印章后,方可領(lǐng)取換購(gòu)商品。②券不可兌換現(xiàn)金。③換購(gòu)券三日內(nèi)有效。④換購(gòu)商品不予退換。⑤單張換購(gòu)券只能換購(gòu)一件商品。⑥換購(gòu)商品不兼得。⑦換購(gòu)金額零頭不計(jì)算在內(nèi)。4、退換貨①、退貨時(shí),需將換購(gòu)商品一并退回,同時(shí)返還換購(gòu)附加金額。②、換貨時(shí),需根據(jù)最后實(shí)際購(gòu)物金額重新,換購(gòu)商品,同時(shí)添加或退領(lǐng)換購(gòu)附加金額。③、退貨時(shí),如顧客不愿退回?fù)Q購(gòu)商品或換商品已使用、損壞,可按換購(gòu)商品零售價(jià)格購(gòu)賣(mài)。④

、換貨時(shí),如顧客不愿將已換購(gòu)商品退回或換購(gòu)商品已使用、損壞,可按換購(gòu)商品零售價(jià)格購(gòu)賣(mài),同時(shí)按最后實(shí)際購(gòu)物金額,換購(gòu)相應(yīng)的換購(gòu)商品。5、部分不參加活動(dòng)的專(zhuān)柜詳見(jiàn)店內(nèi)標(biāo)識(shí)。6、活動(dòng)期間VIP卡停止使用。(四)文娛內(nèi)容:1、

自201*年12月24日活動(dòng)開(kāi)始之日起,凡是12月28日出生的顧客,只要您在XX購(gòu)物,無(wú)論金額多少均可在12月28日店慶日當(dāng)天獲增精美生日蛋糕一個(gè)。(憑本人身份證領(lǐng)。2、

12月28日店慶日當(dāng)天14:00,XX商城將與在場(chǎng)的所有顧客共同慶祝四歲生日,全場(chǎng)熄燈并點(diǎn)燃生日蠟燭(通電即亮式塑料蠟燭或熒光棒)、全體員工跟隨背景音樂(lè)演唱《生日歌》;各樓層同時(shí)推出生日蛋糕分發(fā)給在場(chǎng)的所有顧客,與顧客共同感受這一激動(dòng)人心的美好時(shí)刻。(各樓層蛋糕可由各層供應(yīng)商提供)3、

12月28日晚,商城全員將參加與XX電視臺(tái)聯(lián)推出的《生活大擂臺(tái)XX商城四周年慶》大型特別節(jié)目的錄制;并全體商城員工聚餐。(當(dāng)晚工作安排及程序表另附)第三曲:

(一)主題:四海祥云降福來(lái)新年豪禮送不停(二)時(shí)間:201*年12月29日1月15日

(三)促銷(xiāo)內(nèi)容:活動(dòng)期間,凡當(dāng)日累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)500元的顧客,可憑購(gòu)物小票及電腦水單至六層總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取新年豪禮一份。第二部分“店慶四吉祥”

(一)平安是福果色添香:活動(dòng)期間,前50名來(lái)店顧客可獲贈(zèng)吉祥蘋(píng)果一個(gè)。(在正門(mén)領(lǐng)取)(二)

歲月年輪承載輝煌XX:活動(dòng)期間,凡購(gòu)物滿(mǎn)50元以上的顧客可獲贈(zèng)《萬(wàn)隆吉祥臺(tái)歷》一個(gè)。(憑購(gòu)物小票及電腦水單及六層總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)。ㄈ

啟福迎祥帶福回家:活動(dòng)期間,凡累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)300元以上的顧客可獲贈(zèng)7寸全家福一張。(憑購(gòu)物小票及電腦水單及六層總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取免費(fèi)攝影卡一張)(四)

舉杯闔家歡:活動(dòng)期間,凡當(dāng)日累計(jì)購(gòu)物滿(mǎn)800元以上的顧客可獲贈(zèng)“好倫哥”免費(fèi)餐券三張。(憑購(gòu)物小票及電腦水單及六層總服務(wù)臺(tái)領(lǐng)。┑诙A段店慶文化活動(dòng)階段店慶晚會(huì)方案

(一)主題:慶祝XX商城四周年店慶答謝酒會(huì)(二)時(shí)間:201*年12月28日15:00始(三)內(nèi)容:

1、與XX電視臺(tái)聯(lián)合推出一期《生活大擂臺(tái)》特別節(jié)目;2、商城全體員工聚餐;3、全員K歌四、媒體宣傳

一、報(bào)紙:XX晚報(bào)1/4版通欄二、雜志:《XX》雜志1P版面

三、DM:2萬(wàn)張;以XX晚報(bào)夾面形式發(fā)行或直接發(fā)放。四、戶(hù)外廣告:XX劇院正門(mén)前廣告牌一個(gè)。五、以上所有廣告宣傳(《XX》除外)于活動(dòng)開(kāi)始前一星期或提前三天進(jìn)行。五、店面裝飾計(jì)劃(另附)

六、店慶日當(dāng)天工作流程(另附)七、員工培訓(xùn)及廣播稿(另附)

八、贈(zèng)品準(zhǔn)備及活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算(另附)

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金嘉利珠寶圣誕節(jié)活動(dòng)策劃方案

第一部分

活動(dòng)目的:提升品牌形象,推進(jìn)服務(wù)及品牌影響力活動(dòng)時(shí)間:201*年12月23日201*年12月25日活動(dòng)主題:繽紛飛舞狂歡圣誕主題要素:狂歡優(yōu)惠服務(wù)

主題闡述:主題突出了金嘉利借近年來(lái)流入我國(guó)的洋節(jié)圣誕節(jié),為顧客送狂歡送利的服務(wù)心愿。

活動(dòng)地點(diǎn):金嘉利店面及周邊區(qū)域主題傳達(dá)表現(xiàn):

貫穿于活動(dòng),形成主體表現(xiàn)。有效地互動(dòng)演繹及內(nèi)容傳達(dá)。所有用品標(biāo)示。所有宣傳表現(xiàn)。社會(huì)影響與口碑傳播;顒(dòng)概述:活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)

目標(biāo)一:樹(shù)立圣誕節(jié)期間活動(dòng)影響力珠寶業(yè)強(qiáng)勁品牌。

目標(biāo)二:通過(guò)本次活動(dòng),使之與之后月份的國(guó)家節(jié)日相關(guān)活動(dòng)形成持續(xù)呼應(yīng),運(yùn)用形象的傳播效應(yīng)和活動(dòng)的連動(dòng)效應(yīng),促進(jìn)銷(xiāo)售。

目標(biāo)三:力爭(zhēng)金嘉利在活動(dòng)地的市場(chǎng)認(rèn)知率有進(jìn)一步的提高。活動(dòng)訴求對(duì)象:活動(dòng)地點(diǎn)區(qū)域年齡在1835歲的人群。訴求元素:狂歡與優(yōu)惠

活動(dòng)形式:以狂歡、優(yōu)惠、饋贈(zèng)及游戲類(lèi)活動(dòng)為主,配合圣誕節(jié)狂歡這一主題。

第二部分

活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造總體原則:

緊密結(jié)合主題,形成主題表現(xiàn)。突出狂歡和時(shí)尚,形象傳達(dá)及視覺(jué)效果。

所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO,主體宣傳物標(biāo)示“繽紛飛舞狂歡圣誕”主題。片區(qū)分工布局規(guī)劃:

金嘉利鄰近街口指示牌宣傳(10個(gè))。商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)DM單發(fā)放(10000份)。金嘉利店外

門(mén)外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗(30個(gè))。

門(mén)前設(shè)立大型主題展版一塊,發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。門(mén)口用圣誕特有氣氛營(yíng)造裝飾品裝飾。金嘉利店內(nèi)

門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處,向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。(金嘉利小型手提袋內(nèi)裝圣誕老人玩具)

設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌(10個(gè))店頂部及貨架處用氣球及圣誕氣氛的裝飾品裝飾。店頂端懸掛POP掛旗(50份)。店內(nèi)主題海報(bào)宣傳(3份)。

店內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái),擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品,并提供咨詢(xún)服務(wù)。店內(nèi)主題展板宣傳(5塊)

向參與活動(dòng)客戶(hù)發(fā)放印有金嘉利標(biāo)識(shí)的手提袋等用品,F(xiàn)場(chǎng)宣傳單的發(fā)放。

第三部分:活動(dòng)實(shí)施方案

活動(dòng)方式(概要):

1、自12月18日起凡在金嘉利購(gòu)物滿(mǎn)800元以上的顧客,憑購(gòu)物小票于總服務(wù)臺(tái)記錄,并可以參加圣誕活動(dòng)當(dāng)天的“搶寶大比拼”活動(dòng)。

2、報(bào)名時(shí)間為12月17日12月24日下午17:00點(diǎn)整。3、所搶珠寶均為公司為此次活動(dòng)而專(zhuān)配的瘋狂低價(jià)珠寶。

4、顧客在規(guī)定時(shí)間內(nèi)所搶商品歸顧客所有,并根據(jù)所搶商品價(jià)值高低最后評(píng)定獲獎(jiǎng)?wù)。活?dòng)評(píng)估:

1、通過(guò)一個(gè)星期時(shí)間的人氣集合,當(dāng)晚參與活動(dòng)的人員只多不少。

2、眾多珠寶,其價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購(gòu)物最低標(biāo)準(zhǔn),迎合了眾多顧客貪便宜的心理,參與性加強(qiáng)。

3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,使人過(guò)目不忘。

首先將店面裝扮的濃濃的圣誕氣氛!彩燈、音樂(lè)、圣誕樹(shù)等等!所有店內(nèi)員工頭戴圣誕帽!出錢(qián)制作一個(gè)大型圣誕花車(chē)(東風(fēng)車(chē)加圣誕噴畫(huà)框架),圣誕老人站在花車(chē)上沿街派送圣誕糖果!也可在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)隨機(jī)派發(fā)糖果!此舉可迅速在商圈內(nèi)產(chǎn)生強(qiáng)烈的洋節(jié)日刺激感。現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠細(xì)則:進(jìn)門(mén)有喜

凡活動(dòng)日期內(nèi)每天前10名購(gòu)物者,送價(jià)值688元的鉆石戒指一枚。并于活動(dòng)期間每天定時(shí)限量發(fā)售價(jià)格68元的彩金戒指22枚。

1:凡于活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿(mǎn)1000元在A區(qū)隨意抽取一個(gè)襪子,內(nèi)有小禮品(價(jià)值¥3050元);2:凡于活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿(mǎn)201*元在B區(qū)隨意抽取一個(gè)襪子,內(nèi)有小禮品(價(jià)值¥50100元);

3:凡于活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿(mǎn)3000元在C區(qū)隨意抽取一個(gè)襪子,內(nèi)有小禮品(價(jià)值¥100200元);

4:凡于活動(dòng)當(dāng)天購(gòu)物滿(mǎn)4000元以上者,在D區(qū)隨意抽取一個(gè)襪子,內(nèi)有小禮品(價(jià)值¥201*00元)。宣傳階段劃分:第一階段活動(dòng)前宣傳

宣傳時(shí)間:201*年12月15日宣傳形式:告知宣傳

宣傳內(nèi)容:傳達(dá)活動(dòng)即將舉行信息信息傳達(dá)要素:金嘉利企業(yè)形象金嘉利服務(wù)理念

活動(dòng)的主題及內(nèi)容活動(dòng)舉行的時(shí)間及地點(diǎn)

媒體安排:以報(bào)紙媒體、DM為主。

具體報(bào)紙媒體為《中國(guó)黃金報(bào)》、《地方晚報(bào)》、《寶玉石周刊》、《深圳珠寶網(wǎng)》等媒體。。。。DM單共計(jì)10000份。通過(guò)3種渠道宣傳:A、派人員分片區(qū)發(fā)送B、報(bào)紙夾頁(yè)C、郵寄

報(bào)紙:提前一周發(fā)文第二階段活動(dòng)后宣傳

宣傳時(shí)間:201*年12月26日宣傳形式:軟文宣傳宣傳作用:活動(dòng)效果鞏固費(fèi)用預(yù)算

物品項(xiàng)目688元鉆戒68元彩金戒指LOGO指示牌刀旗氣球POP掛旗海報(bào)圣誕樹(shù)彩燈襪子DM單小禮品圣誕老人服裝主題展板金嘉利小手提袋

數(shù)量30枚66枚10個(gè)30個(gè)50個(gè)50份3張一大一小(2)10米長(zhǎng)四條70雙10000份80份1套1塊200個(gè)單價(jià)合計(jì)

圣誕老人玩偶糖果30-50元禮品50-100元禮品100-200元禮品200-500元禮品

200個(gè)5斤30份20份15份5份

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