母嬰用品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

母嬰用品市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告

一：觀念：

1：孕嬰指從懷孕到出生。

2：嬰幼兒教育（也稱為早教）指0-3歲的幼兒，0-3歲是小孩大腦高速發(fā)展時(shí)期，是兒童多元潛能發(fā)展的關(guān)鍵期。3：幼兒教育指3-6歲的兒童

二：中國(guó)嬰幼兒數(shù)量，分布等相關(guān)情況

根據(jù)我國(guó)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)結(jié)果：中國(guó)0-6歲的的嬰幼兒數(shù)量大概為1.4億，其中城鎮(zhèn)0-6歲嬰幼兒數(shù)量為5400萬(wàn)左右。全國(guó)每年出生人口為1600萬(wàn)左右。0-3歲的人口在7000。其中城市0-3歲嬰幼兒數(shù)量為1090

一、調(diào)研目的

通過(guò)研究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的前期部署、渠道選擇及店內(nèi)動(dòng)態(tài)，制定母嬰用品網(wǎng)店贏得消費(fèi)者的全套解決方案！

二、調(diào)研效果

深入挖掘母嬰用品店購(gòu)物者跨渠道間的購(gòu)物行為，涵蓋渠道間差異化因素，如促銷(xiāo)、店內(nèi)活動(dòng)、價(jià)格、產(chǎn)品供貨等。通過(guò)研究得到消費(fèi)者對(duì)于各種促銷(xiāo)方式的喜好程度，建議母嬰店根據(jù)這個(gè)研究結(jié)果對(duì)促銷(xiāo)方式進(jìn)行相關(guān)調(diào)節(jié)，已達(dá)到最優(yōu)促銷(xiāo)組合，提高網(wǎng)店內(nèi)銷(xiāo)售力。

三、調(diào)研時(shí)間

201*年11月9日四、調(diào)研方法1、網(wǎng)絡(luò)查詢

消費(fèi)群體：（上班族、經(jīng)商族、打工族）

以80后為消費(fèi)主體，年齡：20-35歲之間的年輕媽媽，在此之間有0-5周歲的寶寶。家庭收入：3000/月年收人：約為7萬(wàn)人民幣

消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查：不同的經(jīng)濟(jì)水平會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。首先我們要確定寶寶一年的平均消費(fèi)是多少。

以3000為基數(shù)據(jù)，低于這個(gè)數(shù)的，是屬于中低檔消費(fèi)，高于這個(gè)數(shù)的是中高檔消費(fèi)。中低檔消費(fèi)的地方，店里只能賣(mài)最實(shí)用的產(chǎn)品，如衣服、鞋帽、日用品、國(guó)產(chǎn)奶粉之類(lèi)。高于這個(gè)數(shù)的，屬中高檔消費(fèi)，一些可買(mǎi)可不買(mǎi)的商品也可以上,因?yàn)橄�費(fèi)已經(jīng)到了這個(gè)層次進(jìn)行消費(fèi)調(diào)查內(nèi)容包括（家庭年收入是多少？一年給寶寶的消費(fèi)占多少？食品占多少？衣服占多少？其他的占多少？一個(gè)奶瓶多少錢(qián)內(nèi)不會(huì)覺(jué)得貴？一套外衣多少錢(qián)內(nèi)能接受？一套內(nèi)衣多少錢(qián)覺(jué)得最適合？什么樣的情況下會(huì)給孩子賣(mài)玩具？）

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查：

嬰兒用品從宏觀角度上看是處在成長(zhǎng)期階段，前景很廣闊，但有些地方無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重，假如當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，在沒(méi)有特別理想的店面和足夠的投資情況下，最好別介入。一般情況下是以4萬(wàn)人口輻射圈就可以開(kāi)一個(gè)嬰兒用品店，中國(guó)的人口出生平均比較是一千個(gè)人口出一年出生16個(gè)嬰兒。4萬(wàn)個(gè)人口一年的寶寶出生率是640個(gè)，以03歲為消費(fèi)對(duì)像，等于擁有1920個(gè)潛在客戶群。

二、童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求及特征分析

消費(fèi)水平：月均消費(fèi)集中在150-1000左右

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查信息發(fā)現(xiàn)兒童平均每月服裝花費(fèi)297元。其中，有37%的家庭每月為孩子買(mǎi)衣服花費(fèi)在200~500元之間，是最主要的童裝市場(chǎng)。每月花費(fèi)在500元以

上的家庭只有約17%，屬于高端市場(chǎng)。

附圖兒童服裝月均消費(fèi)金額

其中3歲以下兒童（或其父母）有近一半最喜歡的服裝類(lèi)型為童裝，遠(yuǎn)高于其他年齡段，還有三成表示服裝類(lèi)型無(wú)所謂。另外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童對(duì)校服的喜

歡程度是比較低的。

五、調(diào)研內(nèi)容：

1、母嬰產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道選擇

在過(guò)去的十年內(nèi)，中國(guó)的出生率一直都保持在10‰以上..1

同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正在不斷提高

(201*年同比增幅達(dá)到11%)2

中國(guó)高收入消費(fèi)者非常愿意在嬰童類(lèi)產(chǎn)品上花費(fèi)，其次才是食品類(lèi)3中國(guó)大陸地區(qū)的嬰童用品預(yù)計(jì)在201*年前每年的增長(zhǎng)幅度將達(dá)8.5%4.中國(guó)每年新生嬰兒數(shù)量超過(guò)1600萬(wàn)，并且這個(gè)生育高峰將持續(xù)到201*年

（1）母嬰用品店與大超市賣(mài)場(chǎng)的對(duì)比

表1：大賣(mài)場(chǎng)與專業(yè)母嬰店對(duì)比分析總體店內(nèi)機(jī)會(huì)大超市、大賣(mài)場(chǎng)12~21%專業(yè)母嬰店12~21%店外因素：(88%)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌(80%)選了孩子喜歡的產(chǎn)品(15%)店外因素：(89%)選了一直買(mǎi)的產(chǎn)品/品牌(81%)選了孩子喜歡的產(chǎn)品(13%)朋友/家人推薦的產(chǎn)品(6%)店內(nèi)因素：(36%)仔細(xì)的比較了價(jià)格(17%)選了在促銷(xiāo)的產(chǎn)品(14%)仔細(xì)看了包裝上的成分(9%)價(jià)格相關(guān)(92%)買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)(80%)會(huì)員相關(guān)(24%)推薦成功(23%)推薦失敗(69%)未推薦(9%)朋友/家人推薦的產(chǎn)品(8%)店內(nèi)因素：(40%)仔細(xì)看了包裝上的成分(18%)選了在促銷(xiāo)的產(chǎn)品(14%)仔細(xì)的比較了價(jià)格(13%)價(jià)格相關(guān)(92%)買(mǎi)贈(zèng)相關(guān)(75%)會(huì)員相關(guān)(40%)推薦成功(19%)推薦失敗(62%)未推薦(19%)有吸引力的促銷(xiāo)形式促銷(xiāo)員推薦成功率(2)購(gòu)物者的母嬰用品購(gòu)買(mǎi)渠道

大賣(mài)場(chǎng)是最常光顧的渠道，相對(duì)而言三歲以下孩子的家長(zhǎng)比三歲以上孩子的家長(zhǎng)更多地在母嬰店購(gòu)買(mǎi)母嬰用品。

藍(lán)色：過(guò)去3個(gè)月去購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道百分比黃色：最經(jīng)常去購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道百分比

由右圖可以看出：

過(guò)去3個(gè)月消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道選擇為母嬰實(shí)體店、大超市、大賣(mài)場(chǎng)；最經(jīng)常去購(gòu)買(mǎi)母嬰用品的渠道為大超市、賣(mài)場(chǎng)，然后是母嬰實(shí)體店、購(gòu)物中心。

2、母嬰店信息來(lái)源

母嬰店消費(fèi)者的首要信息來(lái)源為“他人交談或推薦”，其次為“廣告/宣傳”。

由右圖可以看出：

他人交談或推薦方面對(duì)消費(fèi)者影響力比較大的是朋友/同事/親戚、醫(yī)院里面的媽媽們或?qū)⒁�做媽媽的人、其次為醫(yī)生或護(hù)士；

制作人：曹圓。制作日期：201*-11-10審核：

擴(kuò)展閱讀：201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告

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201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)分析

預(yù)測(cè)報(bào)告

中投信德產(chǎn)業(yè)研究中心編制

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報(bào)告簡(jiǎn)介：

《201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》首先介紹了母嬰用品行業(yè)相關(guān)概述、中國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境等，接著分析了中國(guó)母嬰用品行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國(guó)母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)中國(guó)母嬰用品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)母嬰用品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資母嬰用品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本報(bào)告的研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)母嬰用品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

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報(bào)告目錄、圖表部份第一章母嬰用品行業(yè)概述

第一節(jié)母嬰用品簡(jiǎn)述

一、定義及分類(lèi)二、產(chǎn)品特性三、主要應(yīng)用領(lǐng)域

第二節(jié)母嬰用品的型號(hào)及用途第三節(jié)母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第四節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第五節(jié)母嬰用品生產(chǎn)技術(shù)和工藝分析

第六節(jié)母嬰用品在生產(chǎn)中遇到的問(wèn)題及其解決方法

第七節(jié)母嬰用品行業(yè)的地位分析

一、行業(yè)在第二產(chǎn)業(yè)中的地位二、行業(yè)在GDP中的作用

第八節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)相關(guān)政策發(fā)展的影響展望

一、國(guó)家“十二五”產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的影響展望二、相關(guān)行業(yè)政策的影響展望

第二章中國(guó)母嬰用品行業(yè)政策技術(shù)環(huán)境分析

第一節(jié)母嬰用品行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析

一、國(guó)家“十二五”規(guī)劃解讀二、行業(yè)“十二五”規(guī)劃解讀三、行業(yè)稅收政策分析四、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概述五、行業(yè)環(huán)保政策分析

六、行業(yè)政策走勢(shì)及其影響

第二節(jié)政策法規(guī)對(duì)母嬰用品產(chǎn)品的影響

一、201*-201*年中國(guó)母嬰用品環(huán)保政策執(zhí)行影響分析二、節(jié)能環(huán)保新政策對(duì)母嬰用品市場(chǎng)的影響三、新政策對(duì)母嬰用品市場(chǎng)的影響第三節(jié)母嬰用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、國(guó)內(nèi)技術(shù)水平現(xiàn)狀二、國(guó)際技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)三、科技創(chuàng)新主攻方向

第三章母嬰用品生產(chǎn)技術(shù)分析

第一節(jié)母嬰用品主要生產(chǎn)工藝技術(shù)

一、母嬰用品生產(chǎn)工藝原理二、母嬰用品生產(chǎn)工藝流程第二節(jié)母嬰用品其他生產(chǎn)方法

第三節(jié)母嬰用品生產(chǎn)工藝優(yōu)劣勢(shì)比較

第四節(jié)母嬰用品工藝技術(shù)的改進(jìn)與發(fā)展趨勢(shì)第五節(jié)母嬰用品工藝技術(shù)路線的選擇

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第六節(jié)母嬰用品質(zhì)量指標(biāo)

第七節(jié)中國(guó)母嬰用品行業(yè)提升技術(shù)水平拓展應(yīng)用途徑分析

第四章世界母嬰用品行業(yè)運(yùn)行概況分析

第一節(jié)201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、全球母嬰用品市場(chǎng)需求分析二、世界母嬰用品應(yīng)用情況分析三、國(guó)外母嬰用品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

四、國(guó)際母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題五、國(guó)際母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié)201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)發(fā)展分析

一、美國(guó)二、印度三、歐洲四、日本

第三節(jié)201*-201*年世界母嬰用品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析

第五章201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第一節(jié)201*-201*年我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展基本情況

一、我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、我國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析三、我國(guó)母嬰用品行業(yè)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié)我國(guó)母嬰用品行業(yè)存在問(wèn)題及發(fā)展限制

一、主要問(wèn)題與發(fā)展受限二、基本應(yīng)對(duì)的策略

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品產(chǎn)量分析

一、201*年母嬰用品產(chǎn)量分析二、201*年母嬰用品產(chǎn)量分析

第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

一、銷(xiāo)售收入前四家企業(yè)分析

二、201*年母嬰用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析第三節(jié)201*-201*年我國(guó)母嬰用品行業(yè)績(jī)效分析

一、201*-201*年行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力二、201*-201*年行業(yè)規(guī)模情況三、201*-201*年行業(yè)盈利能力四、201*-201*年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力五、201*-201*年行業(yè)償債能力分析

第四節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)動(dòng)態(tài)分析

第六章201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第一節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

一、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)分析

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二、成本競(jìng)爭(zhēng)分析三、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

第二節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)集中度分析

一、母嬰用品生產(chǎn)企業(yè)分布分析二、母嬰用品市場(chǎng)集中度分析

第三節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第七章201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展研究

第一節(jié)201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展研究第二節(jié)201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)情況

一、201*-201*年我國(guó)母嬰用品產(chǎn)銷(xiāo)情況二、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)價(jià)格情況三、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展情況四、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)新品趨勢(shì)

第三節(jié)201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)分析

一、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)概述二、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

三、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析第四節(jié)重點(diǎn)企業(yè)與產(chǎn)量排序

一、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)格局特點(diǎn)二、201*-201*年我國(guó)母嬰用品產(chǎn)品創(chuàng)新特點(diǎn)三、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)服務(wù)特點(diǎn)四、201*-201*年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)品牌特點(diǎn)

第八章201*-201*年我國(guó)母嬰用品行業(yè)進(jìn)出口分析

第一節(jié)我國(guó)母嬰用品行業(yè)進(jìn)口分析

一、201*-201*年進(jìn)口總量分析二、201*-201*年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析三、201*-201*年進(jìn)口區(qū)域分析第二節(jié)我國(guó)母嬰用品出口分析

一、201*-201*年出口總量分析二、201*-201*年出口結(jié)構(gòu)分析三、201*-201*年出口區(qū)域分析第三節(jié)我國(guó)母嬰用品進(jìn)出口預(yù)測(cè)

一、201*年1-12月份進(jìn)口分析二、201*年1-6月份出口分析三、201*年母嬰用品進(jìn)口預(yù)測(cè)四、201*年母嬰用品出口預(yù)測(cè)

第九章201*國(guó)內(nèi)母嬰用品行業(yè)在建擬建項(xiàng)目分析

第一節(jié)國(guó)內(nèi)在建項(xiàng)目分析第二節(jié)國(guó)內(nèi)擬建項(xiàng)目分析

第三節(jié)國(guó)外擬在建重大項(xiàng)目分析

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第十章201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第一節(jié)A

一、企業(yè)概況

二、201*-201*年經(jīng)營(yíng)狀況三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第二節(jié)B第三節(jié)C第四節(jié)D第五節(jié)E第六節(jié)F

第十一章201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第一節(jié)我國(guó)上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、上游行業(yè)歷史相關(guān)指標(biāo)匯總二、上游相關(guān)指標(biāo)匯總

三、上游行業(yè)中母嬰用品的替代情況第二節(jié)影響上游行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié)201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)展望

一、201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)展望二、201*-201*年上游價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第四節(jié)201*-201*年上游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第十二章201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第一節(jié)我國(guó)下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、下游行業(yè)歷史相關(guān)指標(biāo)匯總二、下游相關(guān)指標(biāo)匯總

三、下游行業(yè)中母嬰用品的替代情況第二節(jié)影響下游行業(yè)發(fā)展的主要因素

第三節(jié)201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)展望

一、201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)展望二、201*-201*年下游價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

第四節(jié)201*-201*年下游行業(yè)發(fā)展的影響展望

第十三章201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

第一節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

一、母嬰用品技術(shù)走勢(shì)分析二、母嬰用品行業(yè)發(fā)展方向分析

第二節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

一、母嬰用品供給預(yù)測(cè)分析二、母嬰用品需求預(yù)測(cè)分析

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三、母嬰用品競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)分析

第三節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)盈利能力預(yù)測(cè)分析

第十四章201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié)我國(guó)母嬰用品行業(yè)前景與機(jī)遇分析

一、我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展前景二、我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇分析四、金融危機(jī)對(duì)母嬰用品行業(yè)的影響分析第二節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)趨勢(shì)分析

一、201*-201*年母嬰用品市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)二、201*-201*年母嬰用品發(fā)展趨勢(shì)分析三、201*-201*年母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展空間四、201*-201*年母嬰用品產(chǎn)業(yè)政策趨向五、201*-201*年母嬰用品技術(shù)革新趨勢(shì)六、201*-201*年母嬰用品價(jià)格走勢(shì)分析

七、201*-201*年國(guó)際環(huán)境對(duì)母嬰用品行業(yè)的影響

第十五章201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)投資機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)展望

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)投資機(jī)會(huì)

一、201*-201*年母嬰用品行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)二、201*-201*年母嬰用品行業(yè)出口市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì)第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)展望

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)三、供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)四、技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)六、其他風(fēng)險(xiǎn)

第十六章201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的標(biāo)竿管理

一、國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒二、國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

第二節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式

一、母嬰用品行業(yè)企業(yè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購(gòu)建議2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議二、母嬰用品行業(yè)企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議第三節(jié)201*-201*年母嬰用品行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式建議

一、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè)

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2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)

二、母嬰用品行業(yè)企業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)模式建議1、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場(chǎng)選擇2、母嬰用品行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷(xiāo)商選擇

第十七章201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第一節(jié)201*-201*年母嬰用品需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)

一、201*-201*年母嬰用品產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè)二、201*-201*年母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)四、201*-201*年母嬰用品行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)五、201*-201*年母嬰用品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)第二節(jié)201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)供需預(yù)測(cè)

一、201*-201*年中國(guó)母嬰用品供給預(yù)測(cè)二、201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)量預(yù)測(cè)三、201*-201*年中國(guó)母嬰用品需求預(yù)測(cè)四、201*-201*年中國(guó)母嬰用品供需平衡預(yù)測(cè)五、201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)六、201*-201*年主要母嬰用品產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè)第三節(jié)影響母嬰用品行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析二、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析三、201*-201*年影響母嬰用品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析四、201*-201*年我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析五、201*-201*年我國(guó)母嬰用品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析第四節(jié)母嬰用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析

一、201*-201*年母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略二、201*-201*年母嬰用品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略三、201*-201*年母嬰用品行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略四、201*-201*年母嬰用品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略五、201*-201*年母嬰用品行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略六、201*-201*年母嬰用品行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十八章項(xiàng)目投資建議（中投信德觀點(diǎn)）

第一節(jié)投資額度建議第二節(jié)技術(shù)性風(fēng)險(xiǎn)建議第三節(jié)項(xiàng)目可行性分析

部分圖表目錄：

圖表201*年母嬰用品產(chǎn)品其他貿(mào)易方式的進(jìn)口總量和總值變化比較表圖表201*年母嬰用品產(chǎn)品從不同貿(mào)易地區(qū)進(jìn)口的總量和總值變化比較表圖表201*年母嬰用品產(chǎn)品不同關(guān)別進(jìn)口總量和總值變化比較表

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圖表201*年我國(guó)進(jìn)口母嬰用品產(chǎn)品重點(diǎn)企業(yè)指標(biāo)比較表圖表201*年母嬰用品產(chǎn)品進(jìn)口企業(yè)聯(lián)系方式列表圖表201*-201*年中國(guó)母嬰用品進(jìn)口量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表201*-201*年中國(guó)母嬰用品進(jìn)口額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表201*-201*年中國(guó)母嬰用品進(jìn)口單價(jià)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表201*年中國(guó)母嬰用品進(jìn)口來(lái)源地分布情況圖表201*-201*年中國(guó)母嬰用品出口量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表201*-201*年中國(guó)母嬰用品出口額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表201*-201*年中國(guó)母嬰用品出口單價(jià)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表201*年中國(guó)母嬰用品出口市場(chǎng)分布情況

圖表201*-201*年中國(guó)母嬰用品產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè)圖

圖表201*-201*年母嬰用品產(chǎn)品進(jìn)口總量和總值變化比較表圖表：201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖表：201*-201*年世界母嬰用品行業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)預(yù)測(cè)圖表：201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖表：201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)產(chǎn)能增長(zhǎng)預(yù)測(cè)圖表：201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)圖表：201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)圖表：201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)利潤(rùn)合計(jì)預(yù)測(cè)圖表：201*-201*年中國(guó)母嬰用品行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)圖表略。。。。。

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母嬰用品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告編制辦法

項(xiàng)目可行性研究報(bào)告價(jià)值體現(xiàn)：

項(xiàng)目可行性研究報(bào)告是企業(yè)從事建設(shè)項(xiàng)目投資活動(dòng)之前，由可行性研究主體（專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)）對(duì)擬建項(xiàng)目進(jìn)行全面技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對(duì)擬建項(xiàng)目有關(guān)的自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等進(jìn)行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測(cè)建成后的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。在此基礎(chǔ)上，綜合論證項(xiàng)目建設(shè)的必要性，財(cái)務(wù)的盈利性，經(jīng)濟(jì)上的合理性，技術(shù)上的先進(jìn)性和適應(yīng)性以及建設(shè)條件的可能性和可行性，從而為投資決策提供科學(xué)依據(jù)。為項(xiàng)目投資主體提供決策支持意見(jiàn)或申請(qǐng)項(xiàng)目主管部門(mén)批復(fù)的文件。

通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的市場(chǎng)需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等方面的研究，從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、工程等角度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查研究和分析比較，并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，為項(xiàng)目決策提供公正、可靠、科學(xué)的投資咨詢意見(jiàn)。具體而言，本報(bào)告體現(xiàn)如下幾方面價(jià)值。

作為向項(xiàng)目建設(shè)所在地政府和規(guī)劃部門(mén)備案的依據(jù)。作為籌集資金向銀行申請(qǐng)貸款的依據(jù)。作為建設(shè)項(xiàng)目投資決策的依據(jù)。

作為項(xiàng)目進(jìn)行工程設(shè)計(jì)、設(shè)備訂貨、施工準(zhǔn)備等基本建設(shè)前期工作的依據(jù)；

作為項(xiàng)目擬采用的新技術(shù)、新設(shè)備的研制和進(jìn)行地形、地質(zhì)及工業(yè)性試驗(yàn)的依據(jù)。作為環(huán)保部門(mén)審查項(xiàng)目對(duì)環(huán)境影響的依據(jù)。

中國(guó)報(bào)告中心擁有國(guó)家工程咨詢甲級(jí)資質(zhì)，其項(xiàng)目可行性研究服務(wù)的專家團(tuán)隊(duì)均來(lái)自政府部門(mén)、設(shè)計(jì)研究院、科研高校、行業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，團(tuán)隊(duì)成員具有廣泛社會(huì)資源及豐富的實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，能夠有效地為客戶提供項(xiàng)目可研專項(xiàng)咨詢服務(wù)，研究員長(zhǎng)期的項(xiàng)目咨詢經(jīng)驗(yàn)可以保障報(bào)告產(chǎn)品的質(zhì)量。

母嬰用品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告基本架構(gòu)第一章項(xiàng)目總論

第二章項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性、可行性第三章項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)分析第四章項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃方案

第五章項(xiàng)目建設(shè)地與土建總規(guī)

第六章項(xiàng)目環(huán)保、節(jié)能與勞動(dòng)安全方案第七章項(xiàng)目組織和勞動(dòng)定員第八章項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排第九章項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)分析

第十章項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益評(píng)價(jià)第十一章項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析及風(fēng)險(xiǎn)防控第十二章項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議

母嬰用品項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

目錄

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第一章母嬰用品項(xiàng)目總論

總論作為可行性研究報(bào)告的首要部分，要綜合敘述研究報(bào)告中各部分的主要問(wèn)題和研究結(jié)論，并對(duì)項(xiàng)目的可行與否提出最終建議，為可行性研究的審批提供方便。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目背景一、項(xiàng)目名稱

二、項(xiàng)目的承辦單位

三、承擔(dān)可行性研究工作的單位情況四、項(xiàng)目的主管部門(mén)

五、項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模、目標(biāo)五、項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)

第二節(jié)項(xiàng)目可行性研究主要結(jié)論

在可行性研究中，對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)品銷(xiāo)售、原料供應(yīng)、政策保障、技術(shù)方案、資金總額籌措、項(xiàng)目的財(cái)務(wù)效益和國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益等重大問(wèn)題，都應(yīng)得出明確的結(jié)論，主要包括：

一、項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景二、項(xiàng)目原料供應(yīng)問(wèn)題三、項(xiàng)目政策保障問(wèn)題四、項(xiàng)目資金保障問(wèn)題五、項(xiàng)目組織保障問(wèn)題六、項(xiàng)目技術(shù)保障問(wèn)題七、項(xiàng)目人力保障問(wèn)題八、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制問(wèn)題九、項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益結(jié)論十、項(xiàng)目社會(huì)效益結(jié)論十一、項(xiàng)目可行性綜合評(píng)價(jià)第三節(jié)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表

在總論部分中，可將研究報(bào)告中各部分的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總，列出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表，使審批和決策者對(duì)項(xiàng)目作全貌了解。

第四節(jié)母嬰用品存在問(wèn)題及建議

對(duì)可行性研究中提出的項(xiàng)目的主要問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明并提出解決的建議。第二章母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性、可行性

這一部分主要應(yīng)說(shuō)明項(xiàng)目發(fā)起的背景、投資的必要性、投資理由及項(xiàng)目開(kāi)展的支撐性條件等等。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)背景一、國(guó)家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃二、項(xiàng)目發(fā)起人以及發(fā)起緣由三、……

第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)必要性一、……二、……三、……四、……

第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)可行性一、經(jīng)濟(jì)可行性

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二、政策可行性三、技術(shù)可行性四、模式可行性

五、組織和人力資源可行性

第三章母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析在可行性研究中的重要地位。在于任何一個(gè)項(xiàng)目，其生產(chǎn)規(guī)模的確定、技術(shù)的選擇、投資估算甚至廠址的選擇，都必須在對(duì)市場(chǎng)需求情況有了充分了解以后才能決定。而且市場(chǎng)分析的結(jié)果，還可以決定產(chǎn)品的價(jià)格、銷(xiāo)售收入，最終影響到項(xiàng)目的盈利性和可行性。在可行性研究報(bào)告中，要詳細(xì)研究當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀，以此作為后期決策的依據(jù)。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查一、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查二、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查三、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查

四、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品上游原料市場(chǎng)調(diào)查五、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品下游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查六、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)測(cè)

市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)調(diào)查在時(shí)間上和空間上的延續(xù)，利用市場(chǎng)調(diào)查所得到的信息資料，對(duì)本項(xiàng)目產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)需求量及相關(guān)因素進(jìn)行定量與定性的判斷與分析，從而得出市場(chǎng)預(yù)測(cè)。在可行性研究工作報(bào)告中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)論是制訂產(chǎn)品方案，確定項(xiàng)目建設(shè)規(guī)模參考的重要根據(jù)。

一、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)預(yù)測(cè)二、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)三、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)

四、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品上游原料市場(chǎng)預(yù)測(cè)五、母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品下游消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)六、母嬰用品項(xiàng)目發(fā)展前景綜述第四章母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃方案

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)劃方案第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品工藝規(guī)劃方案一、母嬰用品工藝設(shè)備選型二、工藝說(shuō)明

三、母嬰用品工藝流程

第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方案一、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃二、營(yíng)銷(xiāo)模式

在商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)情況，制定合格的銷(xiāo)售模式，爭(zhēng)取擴(kuò)大市場(chǎng)份額，穩(wěn)定銷(xiāo)售價(jià)格，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，在可行性研究報(bào)告中，要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行詳細(xì)研究。

1、投資者分成2、企業(yè)自銷(xiāo)

3、國(guó)家部分收購(gòu)

4、經(jīng)銷(xiāo)人代銷(xiāo)及代銷(xiāo)人情況分析

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三、促銷(xiāo)策略

第五章母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地與土建總規(guī)第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地

一、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地地理位置二、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地自然情況三、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地資源情況四、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地經(jīng)濟(jì)情況五、母嬰用品項(xiàng)目建設(shè)地人口情況第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目土建總規(guī)一、項(xiàng)目廠址及廠房建設(shè)1、廠址

2、廠房建設(shè)內(nèi)容3、廠房建設(shè)造價(jià)二、土建總圖布置

1、平面布置。列出項(xiàng)目主要單項(xiàng)工程的名稱、生產(chǎn)能力、占地面積、外形尺寸、流程順序和布置方案。

2、豎向布置

（1）場(chǎng)址地形條件（2）豎向布置方案

（3）場(chǎng)地標(biāo)高及土石方工程量

3、技術(shù)改造項(xiàng)目原有建、構(gòu)筑物利用情況

4、總平面布置圖（技術(shù)改造項(xiàng)目應(yīng)標(biāo)明新建和原有以及拆除的建、構(gòu)筑物的位置）5、總平面布置主要指標(biāo)表三、場(chǎng)內(nèi)外運(yùn)輸

1、場(chǎng)外運(yùn)輸量及運(yùn)輸方式2、場(chǎng)內(nèi)運(yùn)輸量及運(yùn)輸方式3、場(chǎng)內(nèi)運(yùn)輸設(shè)施及設(shè)備四、項(xiàng)目土建及配套工程1、項(xiàng)目占地

2、項(xiàng)目土建及配套工程內(nèi)容五、項(xiàng)目土建及配套工程造價(jià)六、項(xiàng)目其他輔助工程1、供水工程2、供電工程3、供暖工程4、通信工程5、其他

第六章母嬰用品項(xiàng)目環(huán)保、節(jié)能與勞動(dòng)安全方案

在項(xiàng)目建設(shè)中，必須貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)環(huán)境保護(hù)、能源節(jié)約和職業(yè)安全方面的法規(guī)、法律，對(duì)項(xiàng)目可能造成周邊環(huán)境影響或勞動(dòng)者健康和安全的因素，必須在可行性研究階段進(jìn)行論證分析，提出防治措施，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)，推薦技術(shù)可行、經(jīng)濟(jì)，且布局合理，對(duì)環(huán)境有害影響較小的最佳方案。按照國(guó)家現(xiàn)行規(guī)定，凡從事對(duì)環(huán)境有影響的建設(shè)項(xiàng)目都必須執(zhí)行環(huán)境影響報(bào)告書(shū)的審批制度，同時(shí)，在可行性研究報(bào)告中，對(duì)環(huán)境保護(hù)和勞動(dòng)安全

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要有專門(mén)論述。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)一、項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)設(shè)計(jì)依據(jù)二、項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)措施

三、母嬰用品項(xiàng)目環(huán)境保護(hù)評(píng)價(jià)

第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目資源利用及能耗分析一、項(xiàng)目資源利用及能耗標(biāo)準(zhǔn)二、項(xiàng)目資源利用及能耗分析第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目節(jié)能方案一、項(xiàng)目節(jié)能設(shè)計(jì)依據(jù)二、項(xiàng)目節(jié)能分析

第四節(jié)母嬰用品項(xiàng)目消防方案一、項(xiàng)目消防設(shè)計(jì)依據(jù)二、項(xiàng)目消防措施三、火災(zāi)報(bào)警系統(tǒng)四、滅火系統(tǒng)

五、消防知識(shí)教育

第五節(jié)母嬰用品項(xiàng)目勞動(dòng)安全衛(wèi)生方案一、項(xiàng)目勞動(dòng)安全設(shè)計(jì)依據(jù)二、項(xiàng)目勞動(dòng)安全保護(hù)措施

第七章母嬰用品項(xiàng)目組織和勞動(dòng)定員

在可行性研究報(bào)告中，根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模、項(xiàng)目組成和工藝流程，研究提出相應(yīng)的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)，勞動(dòng)定員總數(shù)及勞動(dòng)力來(lái)源及相應(yīng)的人員培訓(xùn)計(jì)劃。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目組織一、組織形式二、工作制度

第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目勞動(dòng)定員和人員培訓(xùn)一、勞動(dòng)定員

二、年總工資和職工年平均工資估算三、人員培訓(xùn)及費(fèi)用估算

第八章母嬰用品項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排

項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期的進(jìn)度安排是可行性研究報(bào)告中的一個(gè)重要組成部分。項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期亦稱投資時(shí)間，是指從正式確定建設(shè)項(xiàng)目到項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)這段時(shí)期，這一時(shí)期包括項(xiàng)目實(shí)施準(zhǔn)備，資金籌集安排，勘察設(shè)計(jì)和設(shè)備訂貨，施工準(zhǔn)備，施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備，試運(yùn)轉(zhuǎn)直到竣工驗(yàn)收和交付使用等各個(gè)工作階段。這些階段的各項(xiàng)投資活動(dòng)和各個(gè)工作環(huán)節(jié)，有些是相互影響的，前后緊密銜接的，也有同時(shí)開(kāi)展，相互交叉進(jìn)行的。因此，在可行性研究階段，需將項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期每個(gè)階段的工作環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，綜合平衡，作出合理又切實(shí)可行的安排。

第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目實(shí)施的各階段一、建立項(xiàng)目實(shí)施管理機(jī)構(gòu)二、資金籌集安排

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三、技術(shù)獲得與轉(zhuǎn)讓

四、勘察設(shè)計(jì)和設(shè)備訂貨五、施工準(zhǔn)備

六、施工和生產(chǎn)準(zhǔn)備七、竣工驗(yàn)收

第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度表第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目實(shí)施費(fèi)用一、建設(shè)單位管理費(fèi)二、生產(chǎn)籌備費(fèi)三、生產(chǎn)職工培訓(xùn)費(fèi)

四、辦公和生活家具購(gòu)置費(fèi)五、其他應(yīng)支出的費(fèi)用

第九章母嬰用品項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)分析第一節(jié)母嬰用品項(xiàng)目總投資估算第二節(jié)母嬰用品項(xiàng)目資金籌措

一個(gè)建設(shè)項(xiàng)目所需要的投資資金，可以從多個(gè)來(lái)源渠道獲得。項(xiàng)目可行性研究階段，資金籌措工作是根據(jù)對(duì)建設(shè)項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資估算和流動(dòng)資金估算的結(jié)果，研究落實(shí)資金的來(lái)源渠道和籌措方式，從中選擇條件優(yōu)惠的資金�？尚行匝芯繄�(bào)告中，應(yīng)對(duì)每一種來(lái)源渠道的資金及其籌措方式逐一論述。并附有必要的計(jì)算表格和附件。可行性研究中，應(yīng)對(duì)下列內(nèi)容加以說(shuō)明：

一、資金來(lái)源

二、項(xiàng)目籌資方案

第三節(jié)母嬰用品項(xiàng)目投資使用計(jì)劃一、投資使用計(jì)劃二、借款償還計(jì)劃

第四節(jié)項(xiàng)目財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)說(shuō)明及財(cái)務(wù)測(cè)算假定一、計(jì)算依據(jù)及相關(guān)說(shuō)明二、項(xiàng)目測(cè)算基本設(shè)定

第五節(jié)母嬰用品項(xiàng)目總成本費(fèi)用估算一、直接成本

二、工資及福利費(fèi)用三、折舊及攤銷(xiāo)四、工資及福利費(fèi)用五、修理費(fèi)六、財(cái)務(wù)費(fèi)用七、其他費(fèi)用八、財(cái)務(wù)費(fèi)用九、總成本費(fèi)用

第六節(jié)銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售稅金及附加和增值稅估算一、銷(xiāo)售收入

二、銷(xiāo)售稅金及附加三、增值稅

四、銷(xiāo)售收入、銷(xiāo)售稅金及附加和增值稅估算

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第七節(jié)損益及利潤(rùn)分配估算第八節(jié)現(xiàn)金流估算

一、項(xiàng)目投資現(xiàn)金流估算二、項(xiàng)目資本金現(xiàn)金流估算第九節(jié)不確定性分析

在對(duì)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，所采用的數(shù)據(jù)多數(shù)來(lái)自預(yù)測(cè)和估算。由于資料和信息的有限性，將來(lái)的實(shí)際情況可能與此有出入，這對(duì)項(xiàng)目投資決策會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。為避免或盡可能減少風(fēng)險(xiǎn)，就要分析不確定性因素對(duì)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的影響，以確定項(xiàng)目的可靠性，這就是不確定性分析。

根據(jù)分析內(nèi)容和側(cè)重面不同，不確定性分析可分為盈虧平衡分析、敏感性分析和概率分析。在可行性研究中，一般要進(jìn)行的盈虧平衡平分析、敏感性分配和概率分析，可視項(xiàng)目情況而定。

一、盈虧平衡分析二、敏感性分析

第十章母嬰用品項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益評(píng)價(jià)

在建設(shè)項(xiàng)目的技術(shù)路線確定以后，必須對(duì)不同的方案進(jìn)行財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上是否可行，并比選出優(yōu)秀方案。本部分的評(píng)價(jià)結(jié)論是建議方案取舍的主要依據(jù)之一，也是對(duì)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行投資決策的重要依據(jù)。本部分就可行性研究報(bào)告中財(cái)務(wù)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容做一概要說(shuō)明

第一節(jié)財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)

財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)是考察項(xiàng)目建成后的獲利能力、債務(wù)償還能力及外匯平衡能力的財(cái)務(wù)狀況，以判斷建設(shè)項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上的可行性。財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)多用靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合，以動(dòng)態(tài)為主的辦法進(jìn)行。并用財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)分別和相應(yīng)的基準(zhǔn)參數(shù)財(cái)務(wù)基準(zhǔn)收益率、行業(yè)平均投資回收期、平均投資利潤(rùn)率、投資利稅率相比較，以判斷項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上是否可行。

一、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值

財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值是指把項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)各年的財(cái)務(wù)凈現(xiàn)金流量，按照一個(gè)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)折現(xiàn)率（基準(zhǔn)收益率）折算到建設(shè)期初（項(xiàng)目計(jì)算期第一年年初）的現(xiàn)值之和。財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值是考察項(xiàng)目在其計(jì)算期內(nèi)盈利能力的主要?jiǎng)討B(tài)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

如果項(xiàng)目財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值等于或大于零，表明項(xiàng)目的盈利能力達(dá)到或超過(guò)了所要求的盈利水平，項(xiàng)目財(cái)務(wù)上可行。

二、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）

財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率是指項(xiàng)目在整個(gè)計(jì)算期內(nèi)各年財(cái)務(wù)凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值之和等于零時(shí)的折現(xiàn)率，也就是使項(xiàng)目的財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值等于零時(shí)的折現(xiàn)率。財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率是反映項(xiàng)目實(shí)際收益率的一個(gè)動(dòng)態(tài)指標(biāo)，該指標(biāo)越大越好。一般情況下，財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率大于等于基準(zhǔn)收益率時(shí)，項(xiàng)目可行。

三、投資回收期Pt

投資回收期按照是否考慮資金時(shí)間價(jià)值可以分為靜態(tài)投資回收期和動(dòng)態(tài)投資回收期。以動(dòng)態(tài)投資回收期的計(jì)算在實(shí)際應(yīng)用中根據(jù)項(xiàng)目的現(xiàn)金流量表，用下列近似公式計(jì)算：

Pt＝（累計(jì)凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值出現(xiàn)正值的年數(shù)-1）+上一年累計(jì)凈現(xiàn)金流量現(xiàn)值的絕對(duì)值/出現(xiàn)正值年份凈現(xiàn)金流量的現(xiàn)值

（2）評(píng)價(jià)準(zhǔn)則

1）Pt≤Pc（基準(zhǔn)投資回收期）時(shí)，說(shuō)明項(xiàng)目（或方案）能在要求的時(shí)間內(nèi)收回投資，是可行的；2）Pt＞Pc時(shí)，則項(xiàng)目（或方案）不可行，應(yīng)予拒絕。

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四、項(xiàng)目投資收益率ROI

項(xiàng)目投資收益率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計(jì)能力后正常年份的年息稅前利潤(rùn)或營(yíng)運(yùn)期內(nèi)年平均息稅前利潤(rùn)（EBIT)與項(xiàng)目總投資（TI）的比率�？偼顿Y收益率高于同行業(yè)的收益率參考值，表明用總投資收益率表示的盈利能力滿足要求。

ROI≥部門(mén)（行業(yè)）平均投資利潤(rùn)率（或基準(zhǔn)投資利潤(rùn)率）時(shí)，項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上可考慮接受。

五、項(xiàng)目投資利稅率

項(xiàng)目投資利稅率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力后的一個(gè)正常生產(chǎn)年份的年利潤(rùn)總額或平均年利潤(rùn)總額與銷(xiāo)售稅金及附加與項(xiàng)目總投資的比率，計(jì)算公式為：

投資利稅率=年利稅總額或年平均利稅總額/總投資×100%

投資利稅率≥部門(mén)（行業(yè)）平均投資利稅率（或基準(zhǔn)投資利稅率）時(shí)，項(xiàng)目在財(cái)務(wù)上可考慮接受。

六、項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率（ROE）

項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率是指項(xiàng)目達(dá)到設(shè)計(jì)能力后正常年份的年凈利潤(rùn)或運(yùn)營(yíng)期內(nèi)平均凈利潤(rùn)(NP)與項(xiàng)目資本金(EC)的比率。

項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率高于同行業(yè)的凈利潤(rùn)率參考值，表明用項(xiàng)目資本金凈利潤(rùn)率表示的盈利能力滿足要求。

七、項(xiàng)目測(cè)算核心指標(biāo)匯總表第二節(jié)國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)

國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)是項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)的核心部分，是決策部門(mén)考慮項(xiàng)目取舍的重要依據(jù)。建設(shè)項(xiàng)目國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)采用費(fèi)用與效益分析的方法，運(yùn)用影子價(jià)格、影子匯率、影子工資和社會(huì)折現(xiàn)率等參數(shù)，計(jì)算項(xiàng)目對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的凈貢獻(xiàn)，評(píng)價(jià)項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上的合理性。國(guó)民經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)采用國(guó)民經(jīng)濟(jì)盈利能力分析和外匯效果分析，以經(jīng)濟(jì)內(nèi)部收益率（EIRR）作為主要的評(píng)價(jià)指標(biāo)。根據(jù)項(xiàng)目的具體特點(diǎn)和實(shí)際需要也可計(jì)算經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值（ENPV）指標(biāo)，涉及產(chǎn)品出口創(chuàng)匯或替代進(jìn)口節(jié)匯的項(xiàng)目，要計(jì)算經(jīng)濟(jì)外匯凈現(xiàn)值（ENPV），經(jīng)濟(jì)換匯成本或經(jīng)濟(jì)節(jié)匯成本。

第三節(jié)社會(huì)效益和社會(huì)影響分析

在可行性研究中，除對(duì)以上各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算和分析以外，還應(yīng)對(duì)項(xiàng)目的社會(huì)效益和社會(huì)影響進(jìn)行分析，也就是對(duì)不能定量的效益影響進(jìn)行定性描述。

第十一章母嬰用品項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析及風(fēng)險(xiǎn)防控第一節(jié)建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)分析及防控措施第二節(jié)法律政策風(fēng)險(xiǎn)及防控措施第三節(jié)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及防控措施第四節(jié)籌資風(fēng)險(xiǎn)及防控措施第五節(jié)其他相關(guān)粉線及防控措施

第十二章母嬰用品項(xiàng)目可行性研究結(jié)論與建議第一節(jié)結(jié)論與建議

根據(jù)前面各節(jié)的研究分析結(jié)果，對(duì)項(xiàng)目在技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)，對(duì)建設(shè)方案進(jìn)行總結(jié)，提出結(jié)論性意見(jiàn)和建議。主要內(nèi)容有：

1、對(duì)推薦的擬建方案建設(shè)條件、產(chǎn)品方案、工藝技術(shù)、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境影響的結(jié)論性意見(jiàn)

2、對(duì)主要的對(duì)比方案進(jìn)行說(shuō)明

3、對(duì)可行性研究中尚未解決的主要問(wèn)題提出解決辦法和建議

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4、對(duì)應(yīng)修改的主要問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明，提出修改意見(jiàn)

5、對(duì)不可行的項(xiàng)目，提出不可行的主要問(wèn)題及處理意見(jiàn)6、可行性研究中主要爭(zhēng)議問(wèn)題的結(jié)論第二節(jié)附件

凡屬于項(xiàng)目可行性研究范圍，但在研究報(bào)告以外單獨(dú)成冊(cè)的文件，均需列為可行性研究報(bào)告的附件，所列附件應(yīng)注明名稱、日期、編號(hào)。

1、項(xiàng)目建議書(shū)（初步可行性報(bào)告）2、項(xiàng)目立項(xiàng)批文3、廠址選擇報(bào)告書(shū)4、資源勘探報(bào)告5、貸款意向書(shū)6、環(huán)境影響報(bào)告

7、需單獨(dú)進(jìn)行可行性研究的單項(xiàng)或配套工程的可行性研究報(bào)告8、需要的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告

9、引進(jìn)技術(shù)項(xiàng)目的考察報(bào)告10、引進(jìn)外資的名類(lèi)協(xié)議文件11、其他主要對(duì)比方案說(shuō)明12、其他

第三節(jié)附圖

1、廠址地形或位置圖（設(shè)有等高線）2、總平面布置方案圖（設(shè)有標(biāo)高）3、工藝流程圖

4、主要車(chē)間布置方案簡(jiǎn)圖5、其它

表目錄

圖1-1母嬰用品新建項(xiàng)目圖1-2項(xiàng)目選址定位和規(guī)模圖1-3項(xiàng)目選址功能定位圖圖1-4項(xiàng)目選址規(guī)劃圖圖1-5項(xiàng)目選址功能分區(qū)圖圖1-6母嬰用品新建項(xiàng)目位置圖

圖1-7母嬰用品新建項(xiàng)目平面規(guī)劃圖（草圖）圖1-8項(xiàng)目詳細(xì)進(jìn)度計(jì)劃方案圖2-1母嬰用品生產(chǎn)工藝流程圖

圖4-1母嬰用品新建項(xiàng)目占地系數(shù)比例分析圖5-1母嬰用品新建項(xiàng)目組織結(jié)構(gòu)圖

圖5-2母嬰用品新建項(xiàng)目人力資源配置圖圖5-3母嬰用品新建項(xiàng)目人力資源方案圖6-1母嬰用品新建項(xiàng)目產(chǎn)品銷(xiāo)售流程

圖6-2母嬰用品新建項(xiàng)目預(yù)計(jì)渠道銷(xiāo)售范圍圖6-3母嬰用品新建項(xiàng)目擬建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)

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圖9-1母嬰用品新建項(xiàng)目項(xiàng)目盈虧平衡圖例分析

表目錄

表1-1本報(bào)告研究范圍表1-2報(bào)告誤差控制表表1-3本報(bào)告編制依據(jù)

表1-4母嬰用品新建項(xiàng)目產(chǎn)品型號(hào)及產(chǎn)能一覽表表1-5母嬰用品新建項(xiàng)目項(xiàng)目概況

表1-6母嬰用品新建項(xiàng)目項(xiàng)目資金來(lái)源與使用計(jì)劃表1-7母嬰用品新建項(xiàng)目綜合經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)

表2-1母嬰用品新建項(xiàng)目主要產(chǎn)品型號(hào)及計(jì)劃產(chǎn)能表2-3母嬰用品新建項(xiàng)目主要產(chǎn)品和規(guī)格表2-4母嬰用品新建項(xiàng)目

表2-5母嬰用品新建項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)格

表3-1201*-201*年我國(guó)母嬰用品產(chǎn)量

表3-2201*-201*年我國(guó)母嬰用品產(chǎn)量預(yù)測(cè)表表3-3母嬰用品新建項(xiàng)目戰(zhàn)略規(guī)劃一覽表

表3-4201*-201*年母嬰用品新建項(xiàng)目產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè)表4-1母嬰用品新建項(xiàng)目主要建構(gòu)筑物一覽表表4-2母嬰用品新建項(xiàng)目投資強(qiáng)度分析

表4-3母嬰用品新建項(xiàng)目項(xiàng)目建筑系數(shù)分析

中投信德產(chǎn)業(yè)研究中心專業(yè)編寫(xiě)下列類(lèi)型可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目建議書(shū)、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告具體包括：

1.用于報(bào)送國(guó)家發(fā)改委立項(xiàng)、核準(zhǔn)或備案的可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目建議書(shū)、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告。

2.用于銀行貸款的可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目建議書(shū)、資金申請(qǐng)報(bào)告。3.用于融資、對(duì)外招商合作的可行性研究報(bào)告。4.用于申請(qǐng)國(guó)家政策資金的可行性研究報(bào)告。5.用于IPO上市募投的可行性研究報(bào)告。

6.用于園區(qū)評(píng)價(jià)定級(jí)的立項(xiàng)報(bào)告及可行性研究報(bào)告。7.用于企業(yè)工程建設(shè)指導(dǎo)的可行性研究報(bào)告。8.用于企業(yè)申請(qǐng)政府補(bǔ)貼的可行性研究報(bào)告

具有國(guó)家發(fā)改委頒發(fā)的甲級(jí)工程咨詢資質(zhì)證書(shū)，擁有一支專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目投融資咨詢團(tuán)隊(duì)。同時(shí)我們還具有豐富的項(xiàng)目可行性研究報(bào)告、項(xiàng)目建議書(shū)、項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告、資金申請(qǐng)報(bào)告及商業(yè)計(jì)劃書(shū)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。

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