課程教學(xué)總結(jié)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)

湖南文理學(xué)院芙蓉學(xué)院課程教學(xué)總結(jié)

201*--201*學(xué)年一學(xué)期課程名稱開課系部教師姓名考核方式商業(yè)展示空間專題設(shè)計(jì)藝術(shù)與體育系夏凌職稱■考試□考查課程類別開課教研室講師考核形式命題方式□公共基礎(chǔ)課□公共選修□技術(shù)基礎(chǔ)課■專業(yè)課藝術(shù)與體育系授課班級(jí)201*級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)□閉卷□開卷■其它□試題庫(kù)命題□課程組命題■任課教師命題學(xué)分閱卷方式□流水閱卷■獨(dú)立閱卷教學(xué)情況總結(jié)：（包括教學(xué)方法與手段、教材選用、教學(xué)實(shí)施過程、學(xué)生學(xué)習(xí)狀況、學(xué)生成績(jī)分析、教學(xué)中普遍存在的問題及原因分析、課程教學(xué)建議等）本課程主要以商業(yè)展示空間為研究學(xué)習(xí)內(nèi)容，學(xué)習(xí)商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，商業(yè)展示空間的功能與藝術(shù)處理，風(fēng)格表現(xiàn)與材料、燈光設(shè)計(jì)，商業(yè)展示空間的構(gòu)成要素及設(shè)施設(shè)計(jì)、展示空間的藝術(shù)特征等，要求學(xué)生通過本課程的學(xué)習(xí)和課題設(shè)計(jì)的實(shí)踐，掌握商業(yè)展示設(shè)計(jì)的流程方法，基本能獨(dú)立完成商業(yè)展示空間的設(shè)計(jì)。教材選用為《展示設(shè)計(jì)》王偉、王雄編著遼寧美術(shù)出版社，參考書目為《室內(nèi)設(shè)計(jì)資料集》建筑工業(yè)出版社張倚曼著。本課程的教學(xué)通過理論講述、設(shè)計(jì)案例分析、課題設(shè)計(jì)實(shí)踐三部分教學(xué)完成。教學(xué)通過用多媒體結(jié)合設(shè)計(jì)案例對(duì)基本理論知識(shí)進(jìn)行講解。設(shè)計(jì)實(shí)踐要求學(xué)生完成某一商業(yè)空間的展示設(shè)計(jì)方案。經(jīng)過系統(tǒng)的理論講敘和實(shí)踐案例分析，學(xué)生基本都能掌握教學(xué)大綱的要求，對(duì)商業(yè)展示空間區(qū)別于其他類型的空間有了清晰的認(rèn)識(shí)與理解，通過課題設(shè)計(jì)實(shí)踐，從最終的設(shè)計(jì)結(jié)果來看，學(xué)生基本都能獨(dú)立完成設(shè)計(jì)方案。同學(xué)們的設(shè)計(jì)方案中普遍存在的問題：a、創(chuàng)新思維的體現(xiàn)不足。在空間規(guī)劃到具體的展示道具的設(shè)計(jì)上都有體現(xiàn)。b、設(shè)計(jì)表達(dá)的能力上有欠缺，主要表現(xiàn)為設(shè)計(jì)草圖的表現(xiàn)。c、設(shè)計(jì)方案中缺乏對(duì)材料應(yīng)用思考。教學(xué)思考：在以后的課程教學(xué)中加強(qiáng)對(duì)商業(yè)展示空間的實(shí)際案例進(jìn)行分析講評(píng)，強(qiáng)化學(xué)生在設(shè)計(jì)構(gòu)思階段的草圖表達(dá)的訓(xùn)練，加強(qiáng)對(duì)在商業(yè)展示空間中應(yīng)用的材料特別是新型材料的介紹。教學(xué)建議：教學(xué)環(huán)境有待改善，課程教學(xué)是在公共文化課的教室進(jìn)行，學(xué)生無(wú)獨(dú)立的設(shè)計(jì)教室，學(xué)生在設(shè)計(jì)實(shí)踐階段大都只能在宿舍完成，在設(shè)計(jì)方案過程中老師很難對(duì)學(xué)生及時(shí)指導(dǎo)。如有獨(dú)立專業(yè)教室老師則能對(duì)學(xué)生整個(gè)設(shè)計(jì)過程都能進(jìn)行指導(dǎo).能收到更好的教學(xué)效果。

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商業(yè)空間設(shè)計(jì)教案●教案目錄●1、課程基本信息2、課程的性質(zhì)與任務(wù)3、課程教學(xué)基本要求4、學(xué)時(shí)分配表5、教學(xué)內(nèi)容6、課后教學(xué)總結(jié)表

商業(yè)空間設(shè)計(jì)教案一、課程基本信息課程中文名稱：商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程英文名稱：BusinessDesignofSpace課程類型：專業(yè)主干課選用教材：《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》周昕濤著總學(xué)時(shí)：96理論學(xué)時(shí)：32實(shí)踐學(xué)時(shí)：8課題設(shè)計(jì)：56適用專業(yè)：環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向先修課程：《人機(jī)工程學(xué)》、《室內(nèi)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)原理》、《工程材料》等開課單位：張家界學(xué)院文法學(xué)部藝術(shù)系

二、課程的性質(zhì)與任務(wù)作為一門綜合了藝術(shù)與技術(shù)諸多領(lǐng)域知識(shí)內(nèi)容的設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科，環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)十余年來在中國(guó)得到了極大的發(fā)展，幾乎所有設(shè)置設(shè)計(jì)專業(yè)的高等院校都有環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，其他層次的環(huán)境設(shè)計(jì)教育更是不勝枚舉。環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)教育為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)，培養(yǎng)了眾多的富有創(chuàng)造力、掌握相應(yīng)的環(huán)境設(shè)計(jì)技術(shù)和能力的新穎設(shè)計(jì)人才。商業(yè)空間設(shè)計(jì)課程是工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向的重要專業(yè)課之一，是一門涉及建筑學(xué)、人體工程學(xué)、環(huán)境行為學(xué)、美學(xué)、社會(huì)學(xué)、民族學(xué)、歷史學(xué)及技術(shù)與材料學(xué)等學(xué)科知識(shí)綜合性很強(qiáng)的課程。該課程的主要任務(wù)是使學(xué)生了解商業(yè)空間設(shè)計(jì)的類型及范圍、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)、色彩設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等商業(yè)空間的綜合知識(shí)，掌握商業(yè)賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、酒店空間設(shè)計(jì)、餐飲和娛樂等專題商業(yè)空間設(shè)計(jì)的方法和原則，課程的教學(xué)目的是使學(xué)生能建立科學(xué)的商業(yè)空間設(shè)計(jì)新觀念，掌握現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)前沿。

三、課程教學(xué)基本要求教師上課前應(yīng)該熟練掌握教材內(nèi)容和參考書內(nèi)容，制定好合理的教學(xué)方案。授課時(shí)能夠抓住教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)進(jìn)行深入淺出的講解，課程教學(xué)中信息量要大，做到收放自如，形象而生動(dòng)。教學(xué)手段合理。建議采用多媒體教學(xué)和課堂板書授課相結(jié)合，避免過分重視動(dòng)手實(shí)踐能力的培養(yǎng)而輕視理論知識(shí)。教學(xué)過程中應(yīng)該重視學(xué)生參與的積極性，啟發(fā)和誘導(dǎo)學(xué)生的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維。學(xué)生學(xué)完課程后，應(yīng)達(dá)到如下要求：1、了解室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的發(fā)展與趨勢(shì)；設(shè)計(jì)構(gòu)想的評(píng)價(jià)方法；展示照明設(shè)計(jì)的照明種類；商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的制約因素；星際飯店設(shè)計(jì)的制約因素；室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)的區(qū)別。2、理解室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的特征和目標(biāo)；室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)科學(xué)性、具有歷史延續(xù)性的特征；設(shè)計(jì)師的評(píng)價(jià)內(nèi)容；展示設(shè)計(jì)的照明程序；商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則飯店設(shè)計(jì)的特征；室內(nèi)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)的原則。3、掌握室內(nèi)環(huán)境藝術(shù)性的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)的目標(biāo)論原則；設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)方法和基本規(guī)律；設(shè)計(jì)作品的評(píng)價(jià)方法和基本規(guī)律；展示照明設(shè)計(jì)的基本原理及展示照明應(yīng)用；商場(chǎng)空間環(huán)境塑造的內(nèi)容與方法；掌握飯店的公共環(huán)境設(shè)計(jì)；飯店的客房、餐飲、娛樂、健身等空間環(huán)境設(shè)計(jì)的方法。

四、學(xué)時(shí)分配表采用上海人們美術(shù)出版社出版的《商業(yè)空間設(shè)計(jì)》教材。教學(xué)模式理論教學(xué)校外考察課堂交流作業(yè)輔導(dǎo)教學(xué)內(nèi)容全部教材內(nèi)容以及補(bǔ)充的教學(xué)內(nèi)容實(shí)地考察學(xué)時(shí)3212作業(yè)1111從網(wǎng)絡(luò)或?qū)嵉厥占�案例整理成電子講稿，學(xué)16生一一講解、評(píng)價(jià)、討論、交流宿舍上機(jī)制圖、作業(yè)講評(píng)

商業(yè)空間設(shè)計(jì)一、商業(yè)空間的沿革商業(yè)空間就是提供有關(guān)設(shè)施、服務(wù)或產(chǎn)品以滿足商業(yè)活動(dòng)需求的場(chǎng)所。二、現(xiàn)代商業(yè)的分類１、百貨店（DepartmentStore）二、現(xiàn)代商業(yè)的分類2、郵政（MailOrder）3、連鎖店（ChainStore）4、超級(jí)市場(chǎng)（SuperMarket）5、購(gòu)物中心（ShoppingCenter）6、商業(yè)街(ShoppingArcade)7、量販店（GeneralMerchandisingArcade）8、便利店（ConvenientStore）9、專賣店三、商業(yè)空間的構(gòu)成商業(yè)空間的功能性大致可分為以下四類：1．展示性（show）除了一般意義上的商品陳列，商業(yè)的空間還可以包括舞臺(tái)上動(dòng)態(tài)的表演、各種形式廣告的發(fā)布、POP等有關(guān)商品自身以及附加信息的傳達(dá)。2.服務(wù)性（service）商業(yè)空間提供各種有形或無(wú)形的服務(wù)：包括購(gòu)物.休閑.咨詢.匯兌.寄存.修理.餐飲.美容等。3.娛樂性（amusement）提供影院劇場(chǎng).兒童游樂.電子游戲.運(yùn)動(dòng)休閑等調(diào)劑身心的活動(dòng)。4.文化性（culture）無(wú)論是商品成例或娛樂活動(dòng)，其本質(zhì)均是文化活動(dòng)，包括各類流行也是一種文化。三、商業(yè)空間的構(gòu)成1.消費(fèi)心理2.購(gòu)物環(huán)境四消費(fèi)心理與購(gòu)物環(huán)境公共商業(yè)環(huán)境的種類：

1、購(gòu)物中心；2、超級(jí)市場(chǎng)；3、專賣店一、購(gòu)物中心（一）定義：英語(yǔ)稱為“ShoppingCenter”，在美國(guó)又叫“Mall”。它通常要鄰近高速公路，所以必須擁有足夠的停車面積。為了吸引顧客前來購(gòu)物，購(gòu)物中心還需具備開闊的休閑區(qū)，其中包括餐飲區(qū)、娛樂區(qū)等。1、局部用途：購(gòu)物中心的每棟建筑大多會(huì)有共享大廳，人們可以在大廳里享受充足的陽(yáng)光和周到的休閑服務(wù)，如：定期的午間音樂會(huì)、頻繁的藝術(shù)品展示會(huì)，甚至可以在此通過便捷的電子郵件與世界各地聯(lián)絡(luò)。購(gòu)物中心（二）購(gòu)物中心內(nèi)的售貨形式：1、開放區(qū)：往往為了營(yíng)造繁榮的市場(chǎng)氣氛，在入口大廳和每層的開敞區(qū)域都有大面積的開放式售貨區(qū)。（1）開放區(qū)的功能布局需要考慮以下幾個(gè)方面的因素：人群疏散面積，一般考慮58人并排穿行的距離，以每人正常比例80cm自由寬度為準(zhǔn)，大約需要46m寬度的交通線，每個(gè)貨區(qū)內(nèi)的交通尺度可以最小1m的距離靈活劃分。A：寬敞的交通路線購(gòu)物中心B：明顯的購(gòu)物導(dǎo)向購(gòu)物中心入口處設(shè)置明顯的貨區(qū)分布示意圖，并在主通道和各個(gè)貨區(qū)設(shè)置導(dǎo)向標(biāo)牌，也可以通過地面材質(zhì)的變化引導(dǎo)顧客行進(jìn)。C：充足的光照度一般開放區(qū)的頂棚層高在35m，明亮的店面形象是很重要的商場(chǎng)條件。購(gòu)物中心的大廳正常光照度一般在5001000Lx。普通照明設(shè)備主要有金屬格柵燈、節(jié)能筒燈、有機(jī)燈片、反光燈帶以及自然采光等；局部照明設(shè)備可以以石英燈、筒燈為主，光照度主要在1000Lx以上。儲(chǔ)藏面積一般安放在靠墻或柱的位置，在不影響顧客視線的情況下與展柜有機(jī)結(jié)合，并能形成裝飾背景。D：適量的儲(chǔ)藏面積E：分區(qū)的收款臺(tái)和打包臺(tái)2、封閉區(qū)在購(gòu)物中心中另一種主要的售貨形式是獨(dú)立封閉的，習(xí)慣上稱為店中店。店中店的分區(qū)：門面；導(dǎo)購(gòu)；形象展示區(qū)；商品展示區(qū)；收銀臺(tái)；庫(kù)房?jī)?chǔ)蓄。如果是服裝店還要更衣室。二、超級(jí)市場(chǎng)

發(fā)展：70年代初始于美國(guó)，并很快風(fēng)靡世界，成為發(fā)展國(guó)家全新的商業(yè)形式。計(jì)算機(jī)管理降低了商品成本，并由柜臺(tái)式售貨發(fā)展成開價(jià)自選，讓顧客購(gòu)物更隨心所欲，從而擴(kuò)大了商業(yè)機(jī)能。中小型自選商場(chǎng)：是超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)過許多商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)得到更新轉(zhuǎn)機(jī)的結(jié)果。1、生活用品自選商店：2、食品保鮮自選商店為居民提供新鮮的食品、魚肉類、鮮奶及飲料制品等商品，所以店內(nèi)的陳設(shè)柜（沿壁柜）。室內(nèi)平均照度高。三、專賣店（一）同類商品專賣店：1、家用電器商店：不同商品有其功能上的特性，因此，及陳列高度及空間的位置應(yīng)有所不同，如：地面陳設(shè)、高臺(tái)陳設(shè)、壁面陳設(shè)、吊掛式陳設(shè)等手法。無(wú)論是開架式陳列，還是柜臺(tái)售貨式陳列，商品陳列柜架的尺度應(yīng)符合人的基本視覺習(xí)慣要求。空間面積構(gòu)成比例組織功能商品陳設(shè)高度的基本位置家用電器主要商品陳設(shè)柜尺寸專賣店2、婦女時(shí)裝店：具有很強(qiáng)的時(shí)代性和流行性3、男式服裝店：功能分區(qū)平面布局4、鞋店：5、箱包店：6、金銀首飾店：其室內(nèi)設(shè)計(jì)貴在商品的陳設(shè)與展示，首飾物小，價(jià)昂。照明設(shè)計(jì)應(yīng)考慮照明器具的比例尺度與該商品相協(xié)調(diào)，如：石英吸頂牛眼燈、石英軌道射燈；在裝修材料方面也要選擇高檔耐用的材料專賣店7、眼鏡店：（二）品牌商品專賣店：是專賣店的另一種形式功能分區(qū)一般為：服務(wù)區(qū)、銷售區(qū)和支援區(qū)。在公共商業(yè)環(huán)境中，最主要的是“買”與“賣”，怎樣最直接地將顧客與商品進(jìn)行最好

的聯(lián)系是商家的成敗命脈。商品陳列的形式大致可分為：貨柜式和貨價(jià)式展示形式與設(shè)施配置：1、格調(diào)鮮明的店面外飾或入口；2、整潔明亮的店堂形象；3、合理的人流疏導(dǎo)；4、適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾茫?、品牌形象的宣傳；6、充足的店內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)面積；7、輕松購(gòu)物環(huán)境的創(chuàng)造。商業(yè)環(huán)境的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)：(一)格調(diào)鮮明的店面外飾或入口是商家為了吸引顧客的視線，提高經(jīng)濟(jì)效益的一種設(shè)計(jì)手段。一個(gè)展品都應(yīng)有其恰當(dāng)?shù)奈恢煤凸庹�，但又要避免凌亂，所以需要不同的展品進(jìn)行分區(qū)，每個(gè)區(qū)又有其自身獨(dú)立的展示面。(二)整潔明亮的店堂形象(三)合理的人流疏導(dǎo)一般在店中要分：出主道和次道以及聚散區(qū)域。道路寬度從1m4m不等，應(yīng)根據(jù)貨柜展區(qū)的情況來確定人流的寬窄，達(dá)到合理地運(yùn)用公共空間的目的。二、照明的設(shè)計(jì)方法：1、引人注目的照明方法：（1）從鄰居商店把店面裝修部分照得明亮；（2）利用色彩燈光；（3）以開關(guān)或調(diào)光器使照明變化；（4）設(shè)置有特征的電器標(biāo)志或招牌燈。（一）商業(yè)店堂照明的分類：一般可分為：一般照明、重點(diǎn)照明、裝飾照明。適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾谜彰鞯脑O(shè)計(jì)方法：2、使過路人停留瀏覽商品的照明方法：（1）依靠強(qiáng)光使商品顯眼；（2）強(qiáng)調(diào)商品的立體感、光澤感、材料質(zhì)感和色彩感；（3）利用裝飾的燈具引人注目；（4）使照明狀態(tài)變化；（5）運(yùn)用彩色燈光，使商品和展示顯眼。3、吸引進(jìn)入商店的照明方法：（1）從商店的入口看進(jìn)去的深處正面采用明亮的照明；（2）把深處正面的墻面陳列，作為第二櫥窗來考慮照得更明亮；（3）在主要通道的地面做成明暗相間的圖案，表現(xiàn)垂直面的韻律感；（4）沿主要通路的墻面照度要均勻而特別明亮；

（5）沿主要通路的墻面做成明暗相間的圖案，表現(xiàn)垂直面的韻律感。（6）在重要的地方設(shè)置醒目的和裝飾用的燈具。適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾谜彰鞯脑O(shè)計(jì)方法：4、使顧客在店內(nèi)能順利走動(dòng)的照明方法：（1）改變一般照明的燈具種類和配置；（2）售貨處和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有變化；（3）售貨處設(shè)置華蓋、柱飾等內(nèi)部裝飾，要把照明一同考慮；（4）用特殊設(shè)計(jì)的燈具設(shè)置腳光照明，使走動(dòng)時(shí)有安全感；（5）以光線劃分售貨處的不同區(qū)域。5、使商品易被看到的照明方法：（1）一般照明以格片來遮擋光線，使燈具不顯眼；（2）重點(diǎn)照明的場(chǎng)合；6、眼睛不疲勞的照明方法：（1）采用眩光少的照明；（2）重點(diǎn)照明要考慮照射方向和角度，還要考慮它的反射光；（3）為了重點(diǎn)照明，用強(qiáng)光向商品照射時(shí)，光源要充分遮擋以防止眩光；適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾眠m當(dāng)?shù)恼彰鞑贾谜彰鞯脑O(shè)計(jì)方法：（4）裝飾用燈具不可兼作一般照明和重點(diǎn)照明；（5）采用背景照明方式，即照明器組合式照明；（6）提高墻面照度，使商店有明亮的感覺。（7）以熒光燈聚光型燈具對(duì)墻面和隅角照明，有時(shí)也有效果。（三）創(chuàng)造良好的室內(nèi)照明環(huán)境：室內(nèi)烘托氣氛照明布置店面照明布置（四）顧客心理和照明：（五）商店氣氛形象的分類：（六）主要光源的種類和特征：（七）商店、百貨店及其它照度標(biāo)準(zhǔn)：（八）商品照度標(biāo)準(zhǔn)：適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾茫ㄒ唬┢放频甑拈T面標(biāo)識(shí)：如果品牌店作為店中店，則可以在入口門楣或外立面上作醒目的標(biāo)識(shí)處理。（二）品牌形象的展示背板：在品牌專賣區(qū)，一般都要設(shè)計(jì)一個(gè)主要的形象展示面，可以在店堂的中央，也可以在醒目的位置，也可以結(jié)合柜臺(tái)作裝飾面。五、品牌形象的宣傳（三）POP標(biāo)識(shí)系列：

品牌形象的宣傳在同一品牌標(biāo)識(shí)的范圍里，同一品牌有多種系列商品，并且隨時(shí)間或季節(jié)以及流行概念的變化，這些系列商品總在不斷更換，所以在店中應(yīng)該有大量的易于更換的品牌系列標(biāo)識(shí)，這種易換的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)主要采取懸掛、擺放、粘貼等簡(jiǎn)便的固定方式，習(xí)慣上稱之為POP系列。好的POP標(biāo)識(shí)能極大地烘托店內(nèi)的氣氛，刺激顧客的購(gòu)物欲望。1、導(dǎo)買點(diǎn)廣告概說（又稱POP廣告）POP廣告發(fā)展的新趨勢(shì)有以下幾種：（1）商品周圍的POP廣告：陳列于商品周圍，與商品融為一體的小型促銷廣告�？墒诡櫩椭苯荧@取有關(guān)商品的特性、價(jià)格和使用知識(shí)等信息。（2）顧客參與的POP廣告：讓顧客參加演示、操作POP游藝機(jī)等以其趣味性和親切宜人的和諧氣氛刺激顧客的購(gòu)買欲望。（3）事件POP廣告：利用“事件”的趣味性、話題性來提高顧客的主動(dòng)參與興趣，進(jìn)而招引消費(fèi)者，增強(qiáng)本商店的吸引力。（4）系列POP廣告：以家族式的系列促銷廣告，采用多種媒體手段同時(shí)展開，融陳列展示與參與活動(dòng)、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)、局部與整體為一體。較其單一的柜臺(tái)或吊掛POP更能極大地吸引顧客，擴(kuò)大影響。品牌形象的宣傳2、導(dǎo)買點(diǎn)廣告的功效。（1）喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)；（2）誘發(fā)購(gòu)買欲望、產(chǎn)生購(gòu)買行動(dòng)；（3）充當(dāng)新型推銷員；（4）加深企業(yè)形象。3、導(dǎo)買點(diǎn)廣告的種類。（1）按使用場(chǎng)所和機(jī)能兩方面結(jié)合分：1）懸置（吊掛）POP廣告：2）柜臺(tái)式POP廣告；3）立地式POP廣告；4）吊旗POP廣告；5）動(dòng)態(tài)POP廣告；6）購(gòu)紙POP廣告；7）售價(jià)單與展示卡；8）光源POP廣告；9）商品結(jié)合式POP廣告。（2）POP廣告的結(jié)構(gòu)形式：1）坐架式POP廣告：2）附有立牌廣告坐架形式的POP廣告；3）吊掛與坐架相結(jié)合形式POP廣告；4）支架形式POP廣告；5）卡套形式POP廣告；4、導(dǎo)買點(diǎn)廣告的設(shè)計(jì)要求。（1）注意現(xiàn)場(chǎng)心理攻勢(shì)：（2）單純明快的形式：

（3）注重總體，靈活多變；品牌形象的宣傳(六)充足的店內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)面積在考慮店堂布局和形象的同時(shí)，不能忽略倉(cāng)儲(chǔ)面積，大的超級(jí)市場(chǎng)自然不擔(dān)心貨物存放問題，但一些小型店面則必須合理利用空間，處理好倉(cāng)儲(chǔ)問題。(七)輕松購(gòu)物環(huán)境的創(chuàng)造實(shí)例分析：時(shí)裝店：小型展示：實(shí)例：總結(jié)：空間給人以安全；空間給人以無(wú)盡的享受。。。。。。四、營(yíng)業(yè)廳營(yíng)業(yè)廳是商業(yè)建筑中的核心與主體空間，是顧客進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)，對(duì)商店留下環(huán)境整體印象的主要場(chǎng)所。應(yīng)根據(jù)商店的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、營(yíng)業(yè)特點(diǎn)、商店的規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)，以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和環(huán)境等因素，在建筑設(shè)計(jì)時(shí)確定營(yíng)業(yè)廳的面積、層高、柱網(wǎng)布置、主要出入口位

置以及樓梯、電梯、自動(dòng)梯等垂直交通的位置。一、設(shè)計(jì)要求(1)營(yíng)業(yè)廳的室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)有利于商品的展示和陳列，有利于商品的促銷，為營(yíng)業(yè)員的銷售服務(wù)帶來方便，最終是為顧客創(chuàng)造一個(gè)舒適、愉悅的購(gòu)物環(huán)境。(2)營(yíng)業(yè)廳應(yīng)根據(jù)商店的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)、商品的特點(diǎn)和檔次、顧客的構(gòu)成、商店形體外觀以至地區(qū)環(huán)境等因素，來確定室內(nèi)設(shè)計(jì)總的風(fēng)格和格調(diào)。(3)營(yíng)業(yè)廳的室內(nèi)設(shè)計(jì)總體上應(yīng)突出商品，激發(fā)購(gòu)物欲望，即商品是“主角”，室內(nèi)設(shè)計(jì)和建筑裝飾的手法應(yīng)是襯托商品，從某種意義上講，營(yíng)業(yè)廳的室內(nèi)環(huán)境應(yīng)是商品的“背景”。(4)營(yíng)業(yè)廳的照明，在展示商品、烘托環(huán)境氛圍中作用顯著。廳內(nèi)的選材用色也均應(yīng)從突出商品，激發(fā)購(gòu)物欲望這一主題來考慮，良好的空調(diào)，特別是通風(fēng)換氣，對(duì)改善營(yíng)業(yè)廳的環(huán)境極為重要。(5)營(yíng)業(yè)廳內(nèi)應(yīng)使顧客動(dòng)線流暢，營(yíng)業(yè)員服務(wù)方便，防火分區(qū)明確，通道、出入口通暢，并均應(yīng)符合安全疏散的規(guī)范要求。從商業(yè)建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量考慮，美國(guó)商店規(guī)劃設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(1SP)提出了對(duì)商店室內(nèi)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，可供借鑒，即：商店規(guī)劃鋪面規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)及經(jīng)濟(jì)效益分析，客源客流分析等；視覺推銷功能以企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)(CIS)、視覺設(shè)計(jì)(V1)等手段促進(jìn)商品推銷；照明設(shè)計(jì)商店所選照明光源、照度、色溫、顯色指數(shù)、燈具造型等；造型藝術(shù)商店整體藝術(shù)風(fēng)格，店面、櫥窗、室內(nèi)各界面、道具、標(biāo)識(shí)等的造型設(shè)計(jì)；創(chuàng)新意識(shí)整體設(shè)計(jì)中所具有的創(chuàng)新。一、設(shè)計(jì)要求營(yíng)業(yè)廳的柜面布置，即售貨柜臺(tái)、展示貨架等的布置，是由商店銷售商品的特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)方式所確定的，商店經(jīng)營(yíng)方式通常有：閉架適宜銷售高檔貴重商品或不宜由顧客直接選取的商品，如首飾、藥品等；開架適宜于銷售挑選性強(qiáng)，除視覺審視外，尚對(duì)商品質(zhì)地有手感要求的商品，如：服裝、鞋帽等。由于商品與顧客的近距離直接接觸，通常會(huì)有利于促銷，因此近年來，許多商店在經(jīng)營(yíng)中常采用開架方式，自選商場(chǎng)商品全部為開架；半開架商品開架展示，但進(jìn)入該商品展示的區(qū)域卻是設(shè)置入口的；洽談某些高層次的商店，由于商品性能特點(diǎn)或氛圍的需要，顧客在購(gòu)物時(shí)與營(yíng)業(yè)員能較詳細(xì)地進(jìn)行商談、咨詢，采用可就坐洽談的經(jīng)營(yíng)方式，體現(xiàn)高雅、和諧的氛圍，如銷售家具、電腦、高級(jí)工藝晶、首飾等。二、經(jīng)營(yíng)方式與柜面布置三、動(dòng)線組織與視覺引導(dǎo)三、動(dòng)線組織與視覺引導(dǎo)四、營(yíng)業(yè)空間組織與界面處理四、營(yíng)業(yè)空間組織與界面處理五、照明與標(biāo)志(一)照明2．局部照明3．裝飾照明

第三節(jié)店面與櫥窗一、店面設(shè)計(jì)的要求和措施(1)店面設(shè)計(jì)應(yīng)從城市環(huán)境整體、商業(yè)街區(qū)景觀的全局出發(fā)，以此作為設(shè)計(jì)構(gòu)思的依據(jù)，并充分考慮地區(qū)特色、歷史文脈、商業(yè)文化等方面的要求。(2)店面設(shè)計(jì)在反映商業(yè)建筑顯示購(gòu)物場(chǎng)所、具有招攬顧客的共性之外，對(duì)不同商店的行業(yè)特性和經(jīng)營(yíng)特色也應(yīng)盡量在店面設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。一、店面設(shè)計(jì)的要求和措施(3)店面設(shè)計(jì)與裝修應(yīng)仔細(xì)了解建筑結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)架，充分利用原有構(gòu)架作為店面外裝修的支承和連接依托，使店面外觀造型與建筑結(jié)構(gòu)整體有牢固的連系，外觀造型在技術(shù)構(gòu)成上合理可行。一、店面設(shè)計(jì)的要求和措施二、店面的造型設(shè)計(jì)1．立面劃分的比例尺度。2．墻面與門窗的虛實(shí)對(duì)比3．形體構(gòu)成的光影效果4．色彩、材質(zhì)的合理配置二、店面的造型設(shè)計(jì)1．突出入口的空間處理2．構(gòu)圖與造型立意創(chuàng)新3．材質(zhì)、色彩的精心配置4．入口與附屬小品相結(jié)合三、入口與櫥窗1．外凸或內(nèi)凹的空間變化2．地下室或樓層連通展示3．封閉或開敞的內(nèi)壁處理4．櫥窗與標(biāo)志及店面小品的結(jié)合4．櫥窗與標(biāo)志及店面小品的結(jié)合四、招牌與廣告五、店面照明1．整體泛光照明2．輪廓照明3．櫥窗、入口重點(diǎn)照明六、店面裝飾材料的選用課題設(shè)計(jì)：（二選一）1、商品展示空間（可以是概念設(shè)計(jì)也可以是方案設(shè)計(jì)）（2）運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)，合理運(yùn)用；要求：（1）面積、比例自定；（3）整個(gè)空間色調(diào)統(tǒng)一、和諧；

（4）不限室外或室內(nèi)空間，大環(huán)境或小環(huán)境；（5）四開幅面；（6）草圖、平面圖、立面圖、剖面圖、功能分區(qū)圖、透視效果圖3張以上；（7）不考慮材料、施工及比例（概念設(shè)計(jì)）。（8）用演示文稿的形式（PowerPoint），將作品提交上來。課題設(shè)計(jì)：（二選一）2、餐廳、酒店設(shè)計(jì)：（2）運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)，合理運(yùn)用；要求：（1）面積、比例自定；（3）整個(gè)空間色調(diào)統(tǒng)一、和諧；（4）四開幅面；（5）草圖、平面圖、立面圖、剖面圖、功能分區(qū)圖、透視效果圖5張以上。（6）用演示文稿的形式（PowerPoint），將作品提交上來。

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