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建材聯(lián)盟推廣策劃案

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-29 03:17:44 | 移動端:建材聯(lián)盟推廣策劃案

建材聯(lián)盟推廣策劃案

品牌家居全省聯(lián)盟推廣策劃預(yù)案

聯(lián)盟品牌:德爾地板,華帝燃具,雷士照明,歐派木門,紫荊花漆,申鷺達(dá)衛(wèi)浴,南方家私

一、概述

貴州省行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展,其競爭也愈發(fā)如火如荼,不但建材賣場間的競爭愈演愈烈,建材商家間的競爭也越來越激烈。在這樣的市場環(huán)境下,如何在營銷、在銷售上突圍,是我們每一個身在此行業(yè)中的人都會思考的問題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對于家居建材銷售模式上的一種創(chuàng)新,那么如何將這樣一種全新的家居建材營銷模式推廣出去,讓消費(fèi)者愿意嘗試,并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開始,品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。二、整體推廣規(guī)劃

總體來說,品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個方面入手,第一就是整體定位,第二就是推廣策略,以下就從這兩部分入手對推廣規(guī)劃予以闡述:

第一部分整體定位(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容

1、品牌定位:一體化建材家居服務(wù)第一品牌。2、市場定位:中高端一體化建材家居銷售聯(lián)盟。

3、功能定位:綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。(二)、核心價值:共享、共贏、共發(fā)展。(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。

(四)、聯(lián)盟簡介文案:

品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗

由貴州省建材家居行業(yè)強(qiáng)勢品牌組成的品牌家居聯(lián)盟,匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù),致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式,為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。品牌家居聯(lián)盟以專業(yè)的態(tài)度,為您營造健康舒適的綠色家居生活。第二部分推廣策略(一)、推廣思路

1、差異化強(qiáng)勢宣傳,先入為主,搶占消費(fèi)者心智資源。

品牌聯(lián)盟對于大部分消費(fèi)者來說可能并不陌生,在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前,其他形式各異的品牌聯(lián)盟對于消費(fèi)者來說也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍,搶占消費(fèi)者心智資源呢?縱觀貴陽建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟,其大部分是以價格為主導(dǎo),就是消費(fèi)者在此聯(lián)盟中購物能夠享受到較低的價位或其他優(yōu)惠活動。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的逐步提高,在家裝方面,價格固然是必須要考慮的因素,但建材是否健康、環(huán)保;品質(zhì)是否值得信賴;裝修過程是否省心、省力,也成為需要家裝的消費(fèi)者不可忽視的因素。因此,品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在:綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷,最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢更深層的合作,最大化的利用我們所有的資源,讓全省的用戶都能夠為消費(fèi)提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。

2、媒體造勢,增強(qiáng)知名度與公信力。

知名度與公信力的提升,對于每個品牌來說都是至關(guān)重要的,推廣前期,其主要任務(wù)就是通過媒體造勢來吸引消費(fèi)者眼球,這一點主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上,在下文中會詳細(xì)說明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后,其推廣的主要任務(wù)除以營銷活動為主導(dǎo)外,新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。

3、營銷活動為主導(dǎo),互動推廣。

營銷活動對于維持整個聯(lián)盟的生命力,起著不可或缺的作用,聯(lián)盟存在的意義就在于為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù),而提供服務(wù)的途徑就是營銷活動,而且營銷活動的出彩,對于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要,其形式可以多種多樣,如簽售、團(tuán)購砍價會及公益性活動等。

(二)、媒介策略

品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶外墻體,小區(qū),商場等廣告位為主并以報廣,電臺,電視等媒體為輔,從推廣時間上分為成立(指成立儀式正式實施)前與成立后,成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度,吸引消費(fèi)者關(guān)注,成立后主要任務(wù)是營銷活動推廣,提升品牌美譽(yù)度。

1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容:

硬廣告:主要配合聯(lián)盟成立前的投放,要注重版面整體設(shè)計的品質(zhì)感,其內(nèi)容要精辟、有吸引力。

(1)、投放時間:待定

主題文案:由貴州省建材家居行業(yè)強(qiáng)勢品牌組成的品牌家居聯(lián)盟,匯聚各

品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù),致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式,為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。

軟文廣告:配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容,讓消費(fèi)者從感性上對品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。

(1)、投放時間:待定

投放內(nèi)容:品牌聯(lián)盟運(yùn)營模式引領(lǐng)建材家居市場新趨勢(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時間:

投放內(nèi)容:品牌聯(lián)盟建材家居業(yè)營銷突破新模式

(具體內(nèi)容待定)

投放時間:

投放內(nèi)容:主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)

2、聯(lián)盟成立后媒介策略

聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營銷活動展開,營銷活動的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度,而且簽售、團(tuán)購活動逐漸成為消費(fèi)者購買家居建材產(chǎn)品的一種趨勢,以此來取得較為實惠的價位。因此,品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購專題活動,通過相關(guān)媒體渠道來進(jìn)行活動推廣,甚至可以專業(yè)網(wǎng)站合作,來進(jìn)行簽售、團(tuán)購報名,同時真真實實的給予消費(fèi)者實惠和讓利,借此抓住一大批購買能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費(fèi)群,為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購活動為例來概要說明聯(lián)盟成立后媒介策略。

(1)、簽售活動

投放時間:具體時間待定

主題內(nèi)容:品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)

(2)、團(tuán)購活動

媒體選擇:當(dāng)?shù)仉娕_(交廣臺),電視臺(貴州2臺百姓關(guān)注),貴陽晚報,貴州都市報,

網(wǎng)絡(luò)(搜房,建材網(wǎng)等)

投放時間:具體時間待定

主題內(nèi)容:歡迎大部隊品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)3、其他媒體策略

所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運(yùn)用,如果使用得當(dāng),也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。

(1)、相關(guān)網(wǎng)頁的制作?蓪⒙(lián)盟的簡介、服務(wù)、理念、營銷活動等信息以網(wǎng)頁的形式進(jìn)行展示,滿足消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)信息的需求,為方便推廣期間,建議與貴陽家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。

(2)、餐巾紙等實用小禮品:此類物品要以實用性為主,消費(fèi)者不會輕易丟棄,無形中加深品牌印象?稍谌肆髅芗范、建材賣場及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營銷活動來制作、投放。

(3)、專業(yè)性禮包:可通過商家店面來派發(fā)由禮包(禮品待定),這些物品是計劃裝修的業(yè)主都會用到的東西,把它們組合在一起,加上一個美觀的包裝,就成為一個很好的廣告載體。

(三)、相關(guān)推廣事宜1、聯(lián)盟成立儀式

聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個很重的環(huán)節(jié),可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢,聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行,一種為新聞發(fā)布會模式,即通過各媒體以新聞報道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播;另一種為成立儀式加團(tuán)購會模式,通過路演及現(xiàn)場團(tuán)購等相關(guān)讓利措施,將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊,新聞發(fā)布會模式能夠更好的通過各個媒體傳播,公信力相對較強(qiáng),但對于潛在消費(fèi)者而言缺少足夠的刺激,無法短時間激起其購買欲,而成立儀式加團(tuán)購會模式剛好與其相反,能夠激起潛在消費(fèi)者的購買欲,但參與媒體可能較少,公信力相對較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。

2、聯(lián)盟手冊及聯(lián)盟卡

聯(lián)盟手冊主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo),從不同角度對家裝選材、裝修的注意事項進(jìn)行說明,全方位、多角度地為消費(fèi)者提供最環(huán)保、最健康、最有特點的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后,可通過聯(lián)盟全省各專賣店向消費(fèi)者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。

以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案,當(dāng)然所有內(nèi)容在實際操作過程中可能會有不盡之處,在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專業(yè)服務(wù),聯(lián)盟的明天會更加輝煌!

第一期活動費(fèi)用:(本費(fèi)用為預(yù)計費(fèi)用,具體費(fèi)用以實際消費(fèi)為準(zhǔn))費(fèi)用明細(xì)貴陽晚報貴州都市報(頭版通欄)貴州都市報(內(nèi)板半板)網(wǎng)絡(luò)宣傳(QQ)網(wǎng)絡(luò)宣傳(搜房網(wǎng)等)貴州電視臺(百姓關(guān)注)

單價(元)數(shù)量2500014400189003000050001500001331期1月總計2500043201*6700300005000150000總計投放時間12月7日11月9,23,12月611月16,30,12月711月9日-12月7日11月9日-12月7日11月8日-12月7日

貴陽各建材市場包場(紅星,居然,西南,比蘭德,新發(fā),浙商,凱宏)小區(qū)戶外廣告更換商場臨促(發(fā)放單頁)總計400004000011月8日-12月9日201*05090201*0450037440011月8日-12月9日11月8日-12月9日(每個周末)前期每個聯(lián)盟品牌分別投入5萬元,統(tǒng)一管理,統(tǒng)一支配。

廣告語及口號:

口號:大聯(lián)盟大品牌大責(zé)任

廣告語:感受十全十美品味綠色家居

廣告語:十全十美綠色家居

擴(kuò)展閱讀:建材聯(lián)盟推廣策劃案

9+1品牌家居聯(lián)盟

推廣策劃案內(nèi)容

呈報:9+1品牌家居聯(lián)盟

撰寫:智博營銷團(tuán)隊201*年4月28日星期三

關(guān)于我們

我們做過哪些?

我們聯(lián)合寶雞日報創(chuàng)辦了寶雞家居建材行業(yè)首個專業(yè)展示平臺-《寶雞日

報家居專刊》并成功運(yùn)營4年之久,將其打造成為寶雞家居建材行業(yè)最有影響力的首選媒體。

201*我們成功舉辦寶雞首屆家博會;同年又舉辦了千人團(tuán)購會。

我們?yōu)檐幵沸^(qū)、盛和假日公園等樓盤策劃制作交房手冊,同時承接了軒轅

小區(qū)戶外廣告的運(yùn)營,反響不錯。

201*年5月我們創(chuàng)建了《寶雞家居網(wǎng)》,在寶雞家居關(guān)鍵字百度搜索排行前

茅,擁有較高的訪問量。201*我們對《寶雞家居網(wǎng)》進(jìn)行首次升級改版,固定廣告位征訂異;鸨。

201*我們創(chuàng)建寶雞首家專業(yè)建材/家居整合營銷策劃機(jī)構(gòu):智博營銷,并成

功策劃實施了陶一郎/威爾斯3.15大型促銷活動,取得了驕人的銷售業(yè)績。

我們能為您做些什么?整體營銷策劃營銷活動托管

視覺行銷概念創(chuàng)作及設(shè)計。媒介策略整合。

銷售團(tuán)隊培訓(xùn),提高團(tuán)隊整體素質(zhì)及凝聚力。

9+1品牌家居聯(lián)盟推廣策劃案

一、概述

寶雞建材行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展,其競爭也愈發(fā)如火如荼,不但建材賣場間的競爭愈演愈烈,建材商家間的競爭也越來越激烈。在這樣的市場環(huán)境下,如何在營銷、在銷售上突圍,是我們每一個身在此行業(yè)中的人都會思考的問題。9+1品牌家居聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對于家居建材銷售模式上的一種創(chuàng)新,那么如何將這樣一種全新的家居建材營銷模式推廣出去,讓消費(fèi)者愿意嘗試,并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開始,對9+1品牌家居聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。二、整體推廣規(guī)劃

總體來說,9+1品牌家居聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個方面入手,第一就是整體定位,第二就是推廣策略,以下就從這兩部分入手對推廣規(guī)劃予以闡述:

第一部分整體定位(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容

1、品牌定位:一體化建材家居服務(wù)第一品牌。2、市場定位:中高端一體化建材家居銷售聯(lián)盟。

3、功能定位:綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。(二)、核心價值:共享、共贏、共發(fā)展。(三)、9+1品牌家居聯(lián)盟VI形象識別系統(tǒng)見附件內(nèi)容

(四)、聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)語:非聯(lián)盟不家居(五)、聯(lián)盟簡介文案:

9+1品牌家居聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗

由寶雞建材家居行業(yè)強(qiáng)勢品牌組成的9+1品牌家居聯(lián)盟,匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù),致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式,為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。9+1品牌家居聯(lián)盟以專業(yè)的態(tài)度,為您營造健康舒適的綠色家居生活。第二部分推廣策略(一)、推廣思路

1、差異化強(qiáng)勢宣傳,先入為主,搶占消費(fèi)者心智資源。品牌聯(lián)盟對于大部分消費(fèi)者來說可能并不陌生,在9+1品牌家居聯(lián)盟出現(xiàn)以前,其他形式各異的品牌聯(lián)盟對于消費(fèi)者來說也是不絕于耳。那么9+1品牌家居聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍,搶占消費(fèi)者心智資源呢?縱觀寶雞建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟,其大部分是以價格為主導(dǎo),就是消費(fèi)者在此聯(lián)盟中購物能夠享受到較低的價位或其他優(yōu)惠活動。那么我們9+1品牌家居聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的逐步提高,在家裝方面,價格固然是必須要考慮的因素,但建材是否健康、環(huán)保;品質(zhì)是否值得信賴;裝修過程是否省心、省力,也成為需要家裝的消費(fèi)者不可忽視的因素。因此,9+1品牌家居聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在:綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷能夠為消費(fèi)提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。

2、媒體造勢,增強(qiáng)知名度與公信力。

知名度與公信力的提升,對于每個品牌來說都是至關(guān)重要的,推廣前期,其主要任務(wù)就是通過媒體造勢來吸引消費(fèi)者眼球,這一點主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上,在下文中會詳細(xì)說明。9+1品牌家居聯(lián)盟正式成立后,其推廣的主要任務(wù)除以營銷活動為主導(dǎo)外,新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。

3、營銷活動為主導(dǎo),互動推廣。

營銷活動對于維持整個聯(lián)盟的生命力,起著不可或缺的作用,聯(lián)盟存在的意義就在于為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù),而提供服務(wù)的途徑就是營銷活動,而且營銷活動的出彩,對于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要,其形式可以多種多樣,如簽售、團(tuán)購砍價會及公益性活動等。

(二)、媒介策略

9+1品牌家居聯(lián)盟的推廣媒介主要以報紙為主,從推廣時間上分為成立(指成立儀式正式實施)前與成立后,成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度,吸引消費(fèi)者關(guān)注,成立后主要任務(wù)是營銷活動推廣,提升品牌美譽(yù)度。

1、聯(lián)盟成立前媒介策略聯(lián)盟成立時間:媒體選擇:寶雞日報

投放區(qū)間:201*年*月*日201*年*月*日投放形式:硬廣告、軟文、DM夾頁

投放次數(shù):硬廣告3期、軟文2期、DM夾頁一次15000份投放內(nèi)容:

硬廣告:主要配合聯(lián)盟成立前的投放,要注重版面整體設(shè)計的品質(zhì)感,其內(nèi)容要精辟、有吸引力。

(1)、投放時間:201*年*月*日

主題文案:后悔10年現(xiàn)在裝修,可能后悔10年,9+1

品牌家居聯(lián)盟給您不一樣的家裝體驗。201*年*月*日昂然躍世。

(2)、投放時間:201*年*月*日

主題文案:10年不后悔*月裝修10年不后悔,9+1

品牌家居聯(lián)盟給您不一樣的家裝體驗。201*年*月*日昂然躍世。

(3)、投放時間:201*年*月*日

主題文案:馬上后悔現(xiàn)在不裝修馬上后悔,9+1品牌

家居聯(lián)盟給您不一樣的家裝體驗。201*年*月*日昂然躍世。

軟文廣告:配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容,讓消費(fèi)者從感性上對品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。(1)、投放時間:201*年*月*日

投放內(nèi)容:品牌聯(lián)盟運(yùn)營模式引領(lǐng)建材家居市場新趨勢(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時間:201*年*月*日

投放內(nèi)容:品牌聯(lián)盟建材家居業(yè)營銷突破新模式

(具體內(nèi)容待定)

DM夾頁:可作為報紙廣告良好補(bǔ)充,其成本較低,信息量大,可根據(jù)聯(lián)盟具體活動來設(shè)定內(nèi)容,靈活度大。投放時間:201*年*月*日

投放內(nèi)容:主要圍繞9+1品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)

容。(具體內(nèi)容待定)

2、聯(lián)盟成立后媒介策略

聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營銷活動展開,營銷活動的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度,而且簽售、團(tuán)購活動逐漸成為消費(fèi)者購買家居建材產(chǎn)品的一種趨勢,以此來取得較為實惠的價位。因此,9+1品牌家居聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購專題活動,通過相關(guān)媒體渠道來進(jìn)行活動推廣,甚至可以專業(yè)網(wǎng)站(例如:寶雞家居網(wǎng))合作,來進(jìn)行簽售、團(tuán)購報名,同時真真實實的給予消費(fèi)者實惠和讓利,借此抓住一大批購買能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費(fèi)群,為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購活動為例來概要說明聯(lián)盟成立后媒介策略。

(1)、簽售活動

媒體選擇:寶雞日報、華商報、寶雞家居網(wǎng)、其他媒體形式投放模式:寶雞日報1/4版,2期;華商報1/4版,1期投放時間:具體時間待定主題內(nèi)容:9+1品牌家居聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)(2)、團(tuán)購活動

媒體選擇:寶雞日報、華商報、寶雞家居網(wǎng)、其他媒體形式投放模式:寶雞日報1/4版,2期;華商報1/4版,1期投放時間:具體時間待定

主題內(nèi)容:歡迎大部隊9+1品牌家居聯(lián)盟團(tuán)購進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)

3、其他媒體策略

所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運(yùn)用,如果使用得當(dāng),也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。

(1)、相關(guān)網(wǎng)頁的制作?蓪⒙(lián)盟的簡介、服務(wù)、理念、營銷活動等信息以網(wǎng)頁的形式進(jìn)行展示,滿足消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)信息的需求,為方便推廣期間,建議與寶雞家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。

(2)、餐巾紙等實用小禮品:此類物品要以實用性為主,消費(fèi)者不會輕易丟棄,無形中加深品牌印象?稍谌肆髅芗范、建材賣場及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營銷活動來制作、投放。

(3)、專業(yè)性禮包:可通過與售樓中心及家裝公司的合作來派發(fā)由計算器、卷尺、筆及筆記本組成的禮包,這些物品是計劃裝修的業(yè)主都會用到的東西,把它們組合在一起,加上一個美觀的包裝,就成為一個很好的廣告載體。

(三)、相關(guān)推廣事宜1、聯(lián)盟成立儀式9+1聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個很重的環(huán)節(jié),可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢,聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行,一種為新聞發(fā)布會模式,即通過各媒體以新聞報道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播;另一種為成立儀式加團(tuán)購會模式,通過路演及現(xiàn)場團(tuán)購等相關(guān)讓利措施,將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊,新聞發(fā)布會模式能夠更好的通過各個媒體傳播,公信力相對較強(qiáng),但對于潛在消費(fèi)者而言缺少足夠的刺激,無法短時間激起其購買欲,而成立儀式加團(tuán)購會模式剛好與其相反,能夠激起潛在消費(fèi)者的購買欲,但參與媒體可能較少,公信力相對較弱。9+1品牌家居聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。

2、聯(lián)盟手冊

聯(lián)盟手冊主要內(nèi)容包括9+1建材聯(lián)盟簡介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo),從不同角度對家裝選材、裝修的注意事項進(jìn)行說明,全方位、多角度地為消費(fèi)者提供最環(huán)保、最健康、最有特點的家居整體解決方案。制作完成后,可通過聯(lián)盟各專賣店向消費(fèi)發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。

以上即為天地同人廣告有限公司智博營銷團(tuán)隊對于9+1品牌家居聯(lián)盟推廣模式的策劃案,當(dāng)然所有內(nèi)容在實際操作過程中可能會有不盡之處,在日后合作將不斷予以修正。相信有了9+1建材聯(lián)盟成員的共同努力以及智博營銷團(tuán)隊的專業(yè)服務(wù),聯(lián)盟的明天會更加輝煌!寶雞市天地同人廣告有限公司智博營銷201*年4月28日

附件1

9+1聯(lián)盟簡介文案:

9+1品牌家居聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗

由寶雞建材家居行業(yè)強(qiáng)勢品牌組成的9+1品牌家居聯(lián)盟,匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù),致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式,為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。9+1品牌家居聯(lián)盟以專業(yè)的態(tài)度,為您營造健康舒適的家居生活。廣告語及口號:

口號:大聯(lián)盟大品牌大責(zé)任廣告語:感受十全十美品味綠色家居廣告語:十全十美綠色家居VI:

友情提示:本文中關(guān)于《建材聯(lián)盟推廣策劃案》給出的范例僅供您參考拓展思維使用,建材聯(lián)盟推廣策劃案:該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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