百度競價推廣日常工作流程注意事項

競價工作職責、工作流程,流程圖

競價日常工作流程：

百度競價基本工作=百度計劃-百度單元-關鍵詞-創(chuàng)意-網站著陸頁面+關鍵詞排位調價

每小時投放轉化情況

小時報表每小時重點關鍵詞消費

賬戶報表數據分析：

賬戶報表

無效展示詞處理轉化報表高消費，低轉化關鍵詞著陸頁面報表非誤點，低轉化率報表著陸頁面是否友好，正確配合站長統(tǒng)計，分析搜索，展現詞進入站長統(tǒng)計的情況。分析站長統(tǒng)計每小時的流量是否與

競價的點擊成正比，差別在哪里?高點擊關鍵詞與站長統(tǒng)計關鍵詞是否成正比？

1.有展現沒點擊

2.有展現有點擊沒咨詢3.高展現、高點擊沒咨詢

4.高展現、高點擊、高咨詢、低（無）預約5.轉化率高（重點詞）、（預約或者有效咨詢）

6．有展現高展現、無點擊、少點擊、品牌詞、流量詞、（曝光率多出現讓人記住排位不重要）

有點擊沒咨詢的就是內容不夠吸引人，有展現沒點擊的就是創(chuàng)意存在問題，沒展現就是搜索量有限，可以考慮多擴展詞…….

（下家的出價*下家的質量度）/你的質量度+0.01

分析：1.有點擊，無訪問2.有點擊無咨詢3.有展現，無點擊4.有點擊

無咨詢5.有點擊無咨詢6.有咨詢無預約

一、有點擊，無訪問的原因：

A，關鍵詞網站鏈接著陸頁打不開或速度慢，站長統(tǒng)計統(tǒng)計不到。B，關鍵詞鏈接錯誤。C，存在誤點。D，惡性點擊。

處理方法：反饋主管。檢查關鍵詞鏈接。檢查網站打開的情況。若存在惡性點擊可嘗試把排位靠后調整。

二、有點擊無咨詢原因：

A，關鍵詞鏈接錯誤，內容并不是患者想要的。B，頁面咨詢按鈕位置不明顯。

C，咨詢按鈕不能打開，不能進入商務通D，文章營銷性欠缺。E，商務通客服未接受。F，惡性點擊。

處理方案：檢查鏈接，咨詢按鈕，嘗試換鏈接或修改文章。檢查商務通是否存在未接受。

三、有展現，無點擊分析：

1，質量度不夠或出價不夠排名靠后2，創(chuàng)意描述不夠吸引力，引導不夠。3，關鍵詞是屬于流量詞。

4，關鍵詞隨時跟蹤不及時，導致關鍵詞排位不穩(wěn)定。5，廣泛匹配，匹配不相關的廣告。

處理方法：查看排位，關鍵詞質量度，價格進行調整。是否屬于流量詞。

四、有點擊無咨詢分析：

1，關鍵詞著陸頁打不開或速度慢。2，關鍵詞指向鏈接錯誤。

3，關鍵詞著陸頁不友好，并沒有患者想要的東西。4，存在誤點。

5，咨詢按鈕位置不恰當或不明顯。

6，文章營銷性不強，引導不夠。7，惡性點擊。

處理方法：檢查關鍵詞排位，關鍵詞鏈接，鏈接打開速度。嘗試換鏈接或修改文章。增加咨詢按鈕。或分析為惡性點擊，可嘗試調整排位。

五、有咨詢有預約關鍵詞分析：

1，綜合分析排位情況。

2，創(chuàng)意情況，分析目前網民所喜好的方式。

3，營銷頁面的情況，是哪方面做得好。可以作為其它關鍵詞的借鑒使用。

六、分析有咨詢無預約對話：

1，分析關鍵詞的詞性，性質，是屬于五大�？萍膊☆惖�，還是癥狀類的，還是較偏的一些關鍵詞或術后等關鍵詞。2，改進調價。

3，分析咨詢對話情況。

按六大�？苿澐钟媱澆∫蛑委熚：︶t(yī)院癥狀價格

賬戶結構流程表：

百度計劃按重點、非重點投放劃分按疾病性質分類賬戶結構百度單元按詞義，詞性，字數相近分百度關鍵詞盡量挖掘有質量的長尾詞關鍵詞疾病性強，提高轉化重點非重點高消費低消費搞點擊品牌詞曝光率詞病因治療危害醫(yī)院癥狀價格

競價流程：

1關鍵詞調價：

a.根據競爭對手調；b.核心關鍵詞;c.預約關鍵詞調d.來院關鍵詞(abcd點排名為1-3）E.提高展現量調價

2無效關鍵詞處理：主要查看廣泛匹配以及賬戶內的關鍵詞，運用否定匹配。

3高流量低轉化關鍵詞：檢查關鍵詞，匹配方式，著陸頁面等（賬戶調整排名及預算）

4.預算金額估算，調整每小時消費情況小時報表（時段報表）對話，咨詢，預約轉化情

數據流程表：

每日各大媒體咨詢情況

數據分析報表媒體報表（外鏈）

對話，咨詢，預約轉化情

競價展現，點擊，消費情況消費報表

對話，咨詢，預約單價情

每日前三十名，高消費，高點擊頁面轉化情況。1，針對高點擊低咨詢作出處理。

2，統(tǒng)計出優(yōu)質關鍵詞及著陸頁面。繼續(xù)推廣以及作為后期推廣借鑒。每月統(tǒng)計上個月咨詢，預約，來院關鍵詞情況

創(chuàng)意結構流程表：

關鍵詞飄紅創(chuàng)意撰寫創(chuàng)意通順度多飄紅，視覺沖擊吸引眼球，詞句通順病因，治療，危害要清晰創(chuàng)意相關性獲得信任，體現專業(yè)，權威創(chuàng)意吸引力運用短詞，疑問式創(chuàng)意

病因治療危害醫(yī)院癥狀價格（預約咨詢）（表現征兆）預防（不提倡）

突發(fā)問題處理：

紫光云助手調詞調價軟件版本更新無法正常使用處理：1，及時反饋給主管。

2，馬上聯系紫光云助手客服，反映情況，及時解決紫光云助手問題。

3，若恢復需要較長時間時，應馬上調動競價人員進行手動調詞，盡快把詞調上去�？砂醇膊》N類來分進行調詞。

4，調價首先確保品牌詞排第一。

公司突然停電時處理：1，及時反饋給上級主管。

2，知道停電的原因，恢復電需要多久時間。3，與推廣客服聯系，協助先關閉推廣。

4，與網絡咨詢部聯系，溝通有沒有在家里上商務通，大概有多少人，考慮是否進行網絡推廣。5，恢復電后，檢查網絡是否正常。6，網絡正常時，應立即開啟百度競價。

公司網絡中斷處理：1，及時反饋給主管。

2，與網管聯系，了解網絡中斷的原因，恢復需要多久時間。3，與推廣客服聯系，協助先關閉推廣。

4，與網絡咨詢部聯系，溝通有沒有在家里上商務通，大概有多少人，考慮是否進行網絡推廣。5，網絡正常時，應立即開啟百度競價。

擴展閱讀：競價的日常工作流程

百度推廣知識大全第一期百度競價:daili.sjzjbl.com/

競價的日常工作流程

1.做前一天的數據報表，核對好數據，同時把預約關鍵詞發(fā)給相關的優(yōu)化人員。

2.開機開始第一次調價。(重點調：醫(yī)院，手術，治療，多少錢，費用,技術。次要調：癥狀，病因)。

3.針對前一天分析消費高的關鍵詞進行整理（質量度，匹配方式，排名，對應的創(chuàng)意，著陸頁,推廣單元狀態(tài)），4.同時可以發(fā)一份消費高的關鍵詞給優(yōu)化。

5.開始第一次調價，優(yōu)化創(chuàng)意：1.質量低，消費高；2.調價；調不上去的關鍵詞（重點優(yōu)化）。6.針對負責的計劃去優(yōu)化創(chuàng)意，一天一個或兩,三個計劃。7.否詞，搜索詞報告。

8.查看排位,查看上午消費情況（消費過高的關鍵詞，匹配方式，排位，創(chuàng)意）

9.整理賬戶（主要是查看相應的關鍵詞有沒有排位，廣告創(chuàng)意怎么樣，每周抽一次時間來添加關鍵詞(周日）。

10.整理百度賬戶，繼續(xù)去優(yōu)化創(chuàng)意，同時要去增加新詞,否詞。(搜索詞報告，)11.寫競價文章，以及修改原有的競價文章。12.分析當天的數據報表。

13.查看當天消費情況,分析數據（消費過高的關鍵詞，匹配方式，排位，創(chuàng)意）

備注：1.每天要分時間段去查看當天的賬戶消費情況，包括哪個計劃消費過高，相應的關鍵詞的創(chuàng)意，以及廣告排位，匹配方式有沒有問題

2.必須保證關鍵詞一定要有排名（通過優(yōu)化，暫停，刪除，給推廣人員去做），長尾關鍵詞則可以整理處理啊給優(yōu)化去做。△提醒：

1.每個時間段的工作必須按照嚴格工作分配來做，超過時間短完成不了的，另外找時間完成，同時簡單記錄好當天寫的競價文章以及修改的文章

2.一個星期大規(guī)模哦檢查一次賬戶關鍵詞質量優(yōu)化情況(對沒展現，沒排位的，后臺低質量為黑色的，新建單元或刪除)，對（質量度，匹配方式，排名，對應的創(chuàng)意，著陸頁）詳細整理。

3.當天必須及時查看消費情況（消費過高的關鍵詞，匹配方式，排位，創(chuàng)意）4.時常積累寫創(chuàng)意的方法，寫競價文章的方法，專題策劃等。

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5.時�？词欠裼信琶�，咨詢，流量。

6.重點：醫(yī)院，手術，治療，多少錢，費用。次要：癥狀，病因。7，每天都要查看同行，查看的重點:品牌詞8,每個星期，每個月（搜索詞報告）。進行分析關健詞（商務通，關健詞報告。。）9,流量IP要準確。高轉化率的詞。

注意：賬戶里面我們一般是不需要動深圳地區(qū)和東莞地區(qū)的詞的。

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