百度競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃及思路

推廣科室：以人流，婦科，產(chǎn)科，不孕，四維彩超，試管嬰兒為主推，以整形，兒童保健為副，推廣以競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞為中心，主要推出醫(yī)院，手術(shù)，效果，費(fèi)用，醫(yī)生專(zhuān)家...等為中心去選擇關(guān)鍵詞和編寫(xiě)創(chuàng)意。

推廣地域：以廣州為中心，輻射臨近城市(韶關(guān)，中山，東莞…等等)

推廣計(jì)劃單元：搜索關(guān)鍵詞能帶來(lái)咨詢(xún)，轉(zhuǎn)化競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，計(jì)劃單元里面的關(guān)鍵詞基本是以網(wǎng)民的搜索習(xí)慣不同，不同的地區(qū)網(wǎng)民的搜索習(xí)慣不同，以各個(gè)地區(qū)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)不同，做一些各個(gè)城市，科室+城市分組。從細(xì)分計(jì)劃，方便與調(diào)價(jià)和優(yōu)化。

關(guān)鍵詞創(chuàng)意：先按照數(shù)據(jù)分主要的關(guān)鍵詞(帶來(lái)一些咨詢(xún)的詞，導(dǎo)診的詞)，開(kāi)展一下長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(地域，醫(yī)院，價(jià)格，效果，費(fèi)用，手術(shù)等方面)，創(chuàng)意根據(jù)醫(yī)院的設(shè)備，效果，科室，榮譽(yù)，優(yōu)勢(shì)寫(xiě)創(chuàng)意，主要是根據(jù)關(guān)鍵詞圍繞寫(xiě)幾條通順，能結(jié)合關(guān)鍵詞在首頁(yè)飄紅，從而吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。

關(guān)鍵詞URL：在競(jìng)價(jià)賬戶(hù)里面的關(guān)鍵詞必須鏈接到相關(guān)的關(guān)鍵詞頁(yè)面當(dāng)中，根據(jù)賬戶(hù)里面關(guān)鍵詞去優(yōu)化不同頁(yè)面，有效的提高用戶(hù)體驗(yàn)，也有效的提高與關(guān)鍵詞結(jié)合，優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度的過(guò)程。每個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)廣告體引導(dǎo)頁(yè)都可以單獨(dú)設(shè)置。完成對(duì)關(guān)鍵詞特別優(yōu)化頁(yè)面。

關(guān)鍵詞排名蹊徑：找出導(dǎo)診品牌詞，轉(zhuǎn)化率高的詞，排在第一位，以蹊徑的方式展示。按導(dǎo)診不同的科室，而量身定制的子鏈內(nèi)容，能有效轉(zhuǎn)遞客戶(hù)醫(yī)院需求信息，直接鎖定目標(biāo)。競(jìng)價(jià)思路：

我個(gè)人認(rèn)為，我們醫(yī)院在人流，婦科，產(chǎn)科，不孕，四維彩超，試管嬰兒方面可以給競(jìng)價(jià)足夠的創(chuàng)意空間。人流是有時(shí)間限制的，人流根據(jù)時(shí)間，當(dāng)人流高峰期到來(lái)時(shí)，人流推廣計(jì)劃是競(jìng)價(jià)的主推方向，為了降低成本壓力和取得最大的效益，重點(diǎn)放在二類(lèi)，三類(lèi)關(guān)鍵詞(過(guò)程和目標(biāo)類(lèi)關(guān)鍵詞)。婦科(婦科方面的點(diǎn)擊-咨詢(xún)-預(yù)約-導(dǎo)診總體來(lái)說(shuō)，緊迫性，周期性，轉(zhuǎn)化率，低于人流方面。所以婦科方面競(jìng)價(jià)投入方面會(huì)僅次于人流。)產(chǎn)科(產(chǎn)科主推四維彩超和分娩套餐)。不孕(不孕從點(diǎn)擊-咨詢(xún)-預(yù)約-導(dǎo)診人數(shù)上來(lái)看數(shù)量都是很大的，按照各推廣計(jì)劃之間的消費(fèi)比重進(jìn)行廣告投放)。試管嬰兒(試管嬰兒從點(diǎn)擊-咨詢(xún)-預(yù)約-導(dǎo)診的人數(shù)上看較少，但從客戶(hù)需求上看轉(zhuǎn)化率是較高的，按照各推廣計(jì)劃之間的消費(fèi)比重進(jìn)行廣告投放)。

競(jìng)價(jià)排名我覺(jué)得有三點(diǎn)特別要注意的。第一，不蠻爭(zhēng)排名，最好的排名就是能夠帶來(lái)足夠的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。第二，對(duì)于熱門(mén)詞，可以選擇的投放(根據(jù)轉(zhuǎn)化率而定)。第三，節(jié)約成本，關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度，設(shè)置投放時(shí)間。

數(shù)據(jù)分析我會(huì)首先重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊量和消費(fèi)大的關(guān)鍵詞，根據(jù)咨詢(xún)和預(yù)約的情況，進(jìn)行關(guān)鍵詞的調(diào)整，降低無(wú)效點(diǎn)擊和惡意點(diǎn)擊。推廣計(jì)劃之間的調(diào)整我會(huì)根據(jù)計(jì)劃的整體效益來(lái)調(diào)整各推廣計(jì)劃之間的消費(fèi)比重(前期的廣告投入比重還是以人流，婦科，產(chǎn)科為主)。預(yù)算：人流競(jìng)價(jià)的日預(yù)算我會(huì)控制在201*-2500之間，前期日預(yù)算我會(huì)控制在201*左右。婦科競(jìng)價(jià)的日預(yù)算我會(huì)控制在201*-2500之間，前期日預(yù)算我會(huì)控制在201*左右。產(chǎn)科(四維彩超)競(jìng)價(jià)的日預(yù)算我會(huì)控制在201*-2500之間，前期日預(yù)算我會(huì)控制在201*左右。不孕競(jìng)價(jià)的日預(yù)算我會(huì)控制在1800-2300之間，前期日預(yù)算我會(huì)控制在1800左右。試管嬰兒競(jìng)價(jià)的日預(yù)算我會(huì)控制在1500-201*之間，前期日預(yù)算我會(huì)控制在1500左右。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，決定是否增加或減少預(yù)算和各個(gè)推廣計(jì)劃之間的消費(fèi)比例，最終的推廣日預(yù)算調(diào)整還是以后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析為主。

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百度商業(yè)推廣工作計(jì)劃

一、充分了解掌握口腔、美容整型行業(yè)知識(shí)

這一點(diǎn)我認(rèn)為非常重要，不懂行就無(wú)法準(zhǔn)確選擇關(guān)鍵詞、無(wú)法準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理。

二、合理布局賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

a.關(guān)鍵詞在每個(gè)單元里不超過(guò)100個(gè)；

b.每個(gè)推廣計(jì)劃每日預(yù)算足；c.推廣計(jì)劃和單元清晰；

三、關(guān)鍵詞調(diào)整

a.利用工具尋找搜索量大的關(guān)鍵詞，篩檢，找到有用的進(jìn)行添加。

b.關(guān)鍵詞分類(lèi)：1、根據(jù)詞性分（主謂賓特點(diǎn)）2、行業(yè)特點(diǎn)

四、編輯創(chuàng)意

a.標(biāo)題吸引人，嵌入主要關(guān)鍵詞。

b.內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞描述產(chǎn)品特點(diǎn)、脫穎而出，嵌入適當(dāng)關(guān)鍵詞。揣摩詢(xún)問(wèn)客戶(hù)的心理。

五、著陸頁(yè)（訪問(wèn)URL）

a.著陸頁(yè)和關(guān)鍵詞相符合。

六、及時(shí)調(diào)整，不斷優(yōu)化

不斷的優(yōu)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時(shí)間、地域等，并根據(jù)客戶(hù)要求及時(shí)調(diào)整推廣方式等。

七、日常維護(hù)

1、調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格，2、關(guān)注新冒出的關(guān)鍵詞，

3、不斷優(yōu)選有效率的詞，加大長(zhǎng)尾詞，地域性關(guān)鍵詞的投放力度，4、將優(yōu)選出的詞轉(zhuǎn)移到熱門(mén)詞計(jì)劃，為其專(zhuān)門(mén)撰寫(xiě)創(chuàng)意、著陸頁(yè)，5、檢查刪除重復(fù)的關(guān)鍵詞，6、否定一些無(wú)聊關(guān)鍵詞，

7、添加創(chuàng)意增加關(guān)鍵詞質(zhì)量度（一個(gè)單元三四個(gè)創(chuàng)意），

8、分析創(chuàng)意的展現(xiàn)次數(shù)及客戶(hù)體驗(yàn)程度，然后不斷改進(jìn)，達(dá)到極佳效果，

9、采取關(guān)鍵詞匹配方式省錢(qián)（根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)和網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行匹配方式選擇）。

友情提示：本文中關(guān)于《百度競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃及思路》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，百度競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃及思路：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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