百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的影響因素總結(jié)

一、創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性.

①相關(guān)性（確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關(guān)鍵詞主題的描述；

②多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配；③通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度；④標(biāo)題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點擊；

二、標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)

①標(biāo)題（如昆山物流公司[/url[/b）和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡單堆砌；

②描述精簡到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對題；

③描述的吸引程度（數(shù)字、時間、費用等的合理運用）注意項同上1；

三、關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度.①相關(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標(biāo)題單獨設(shè)置著陸頁；②速度快（服務(wù)器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率；③穩(wěn)定性要好（服務(wù)器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣；④不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站)違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查封；

四、訪問關(guān)鍵詞URL的連通性.同上第3條注意項①URL的打開速度快（好的服務(wù)器，主機）②打開URL的整體效果（網(wǎng)站結(jié)果，布局等）③符合SEO原則

五、關(guān)鍵詞對應(yīng)URL的文章質(zhì)量.這是著陸頁的原則，從質(zhì)量度規(guī)則來看，影響較明顯；①文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）②文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)③是否多次使用關(guān)鍵詞

④是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望）

六、關(guān)鍵詞的展示率及CTR點擊率比例.①創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點擊）②關(guān)鍵排名多少（排名影響的是點擊）③出價高低（目前影響比重較大）

④點擊率多少（無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精確點擊作為計算，影響比重僅次于出價）

七、關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度）①老賬戶要優(yōu)于新賬戶

②穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶

③老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃(出身)④老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

八、推廣商戶的信用積累（注意同上7）這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經(jīng)驗越多，可信程度越高。1)在線時長的積累2)穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)3)較高的點擊率4)著陸頁面穩(wěn)定

九、常識概念：

求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù)/出價=質(zhì)量度(四舍五入)

關(guān)鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù)/質(zhì)量度=自身出價+0.05每次點擊價格=（下一名出價*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

平均質(zhì)量分的概念：1、賬戶級平均質(zhì)量分；2、計劃級平均質(zhì)量分；3、單元級平均質(zhì)量分

初始質(zhì)量分的概念：1、行業(yè)平均質(zhì)量分；2、賬戶平均質(zhì)量分；3、跑完CTR計算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞出身一定要好，關(guān)鍵詞出身很重要）

質(zhì)量分的輻射和傳遞機制：關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計劃/單元中去（此項需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對性優(yōu)化）在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色（根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提）

擴展閱讀：影響百度競價質(zhì)量度的幾大因素

影響百度競價質(zhì)量度的幾大因素

一些公司做百度推廣，在百度網(wǎng)頁的排序是根據(jù)公司投放廣告的質(zhì)量度和競價排名綜合起來而定的，那么請問這個所謂的公司主廣告質(zhì)量度是依據(jù)什么而定的呢?

百度質(zhì)量度最重要的因素：1.標(biāo)題2.描述3.排名

a.標(biāo)題和描述一定要包含關(guān)鍵字,描述的話出現(xiàn)2~3次是很必要的b.標(biāo)題通順是前提，這個看起來很簡單,但一定要按照語法去分析c.獨特有吸引力的標(biāo)題是不錯的寫法,能得到更高的關(guān)注和點擊

一些公司做百度推廣，在百度網(wǎng)頁的排序是根據(jù)公司投放廣告的質(zhì)量度和競價排名綜合起來而定的，那么請問這個所謂的公司主廣告質(zhì)量度是依據(jù)什么而定的呢?

百度質(zhì)量度最重要的因素：1.標(biāo)題2.描述3.排名

a.標(biāo)題和描述一定要包含關(guān)鍵字,描述的話出現(xiàn)2~3次是很必要的b.標(biāo)題通順是前提，這個看起來很簡單,但一定要按照語法去分析c.獨特有吸引力的標(biāo)題是不錯的寫法,能得到更高的關(guān)注和點擊d.按照顧客的心里需要寫標(biāo)題更能引起顧客的共鳴

百度質(zhì)量度之所以那么捉摸不定我覺得最主要是質(zhì)量度的算法跟出價排名關(guān)系太大

如果競爭對手排名拍在你前邊了,不好意思第二天你的質(zhì)量度都會降低為什么這樣呢?嘿嘿百度是很狡猾的

百度就是利用這個質(zhì)量度，加快顧客的競爭和使自己利益最大化舉個例子：

當(dāng)你排到第一的時候,你的質(zhì)量為1.1你現(xiàn)在的綜合指數(shù)是10*1.1=11排在第四的競爭對手的質(zhì)量度會比你低，假設(shè)是0.9如果這個競爭對手要超過你的話他必須出到12.312.3*0.9=11.07

這時候你的排名下來了，你的質(zhì)量度肯定會下來比如說是1.0這時如果你要重新排到第一的話必須出道12.4塊

這樣一次簡單競爭循環(huán)，就可以吧價格托高2塊多以前沒有質(zhì)量度的時候，很可能只是提高0.02分錢質(zhì)量度而不是簡單的為了提高用戶體驗和節(jié)省我們的成本百度質(zhì)量度最主要的目的是加快顧客的競爭和使百度利益最大化點評：

百度的質(zhì)量度關(guān)系到企業(yè)做百度競價的直接效果和成本，本文分析了百度競價質(zhì)量度的影響因素。中小企業(yè)在做百度競價的時候可以參考本無。哈哈人生的百度博客

醫(yī)療行業(yè)百度競價賬戶的幾個問題

Sep29

醫(yī)療行業(yè)百度競價賬戶的幾個問題

adminPPC競價排名201*-9-29

作為領(lǐng)導(dǎo)，如果你問百度賬戶管理人員以下四個問題，如果都很清楚，那恭喜你，貴院百度競價，是坐等客戶上門了。我曾問過很多醫(yī)院的百度調(diào)詞人員，很少有完整回答出來的。第一個簡單問題：“我們的百度賬戶有多少個計劃，多少個單元，關(guān)鍵詞總共有多少個?”

這個問題可能會遇到辯解，看下百度賬戶不就知道了嗎?但試想一般醫(yī)院會以科室作為計劃，小病種作為單元。如果你連競價的科室，小病種有哪些，有多少等都了如指掌，你是一個合格的調(diào)詞人員嗎?

況且一般有單獨人員來管理百度競價賬戶的醫(yī)院，一般一個月百度競價費用都是十幾萬，幾十萬，甚至上百萬。由于你個人的粗放管理會造成多少錢的浪費。第二個問題：“我們的百度賬戶關(guān)鍵詞點擊率，展示率是多少?”關(guān)鍵詞點擊率簡單，就是展示了多少次，點擊了多少次，每個月點擊率是否繪圖了，是波動圖，還是上升趨勢圖?即使領(lǐng)導(dǎo)不問，這個表你做了嗎?關(guān)鍵詞展示率(指關(guān)鍵詞通過創(chuàng)意顯示的比例)。比如你的賬戶有五千個關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)意顯示出來的有多少?當(dāng)然，假如你一個單元一個關(guān)鍵詞一個創(chuàng)意，那么展示率會比較高;如果你詞單元分類很細(xì)的話，展示率也不一定非要給予過多關(guān)注。

但問題是假如你的展示率很低呢?五千個詞，能展示出來的僅僅兩百個呢?那么直接的結(jié)果就是用戶體驗度差，即使患者點擊了，可能指向的內(nèi)容也不是他需要了解的，結(jié)果是轉(zhuǎn)化率的降低，這不是一種浪費呢?所以請認(rèn)真分單元，認(rèn)真寫創(chuàng)意，鏈接地址和對應(yīng)的內(nèi)容都需要精耕細(xì)作。第三個問題是關(guān)于百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

質(zhì)量度是用戶體驗，是游戲規(guī)則，更是百度的另外一面。我在此不想說質(zhì)量的理論說法，大家都知道什么叫質(zhì)量度，以及所謂的影響質(zhì)量度的因素。請大家看下自己的百度賬戶，請問達(dá)到三顆星的關(guān)鍵詞有多少?這個問題也太簡單了吧。

那我再細(xì)問一下，你的百度賬戶點擊次數(shù)超過100次的關(guān)鍵詞，達(dá)到三顆星的有多少?達(dá)到500次，1000次的，還能發(fā)現(xiàn)三顆星的嗎?怎么回事?

隨著關(guān)鍵詞點擊次數(shù)的增加，三個星就像陰沉的夜空里的星星，沒幾顆了吧。這個就是我想說的。這是百度玩的好把戲。

百度推出質(zhì)量度，也可以說是從用戶體驗的角度出發(fā)。同時對醫(yī)院而言，質(zhì)量度高，花的錢就少，所以大家都用心分單元，用心寫創(chuàng)意等，以期關(guān)鍵詞獲得較高的質(zhì)量度。所以這個手段或多或少是對用戶體驗有幫助。但對商業(yè)百度而言，假如熱門的詞，流量大的詞，能通過大家的努力獲得很高的質(zhì)量度的話，百度錢不就少賺了嗎?!所以事實情況是，點擊次數(shù)高的詞，質(zhì)量度普遍較低;長尾的詞，點擊少的詞，可能有不少質(zhì)量度很高，三個星星一大把。表面看，哇，我的百度賬戶好多詞都是三顆星啊。實際呢，大家明鑒。第四個問題，為什么就我一個相關(guān)關(guān)鍵詞，位置還是上不去。

例舉：一個客戶的百度賬戶，地區(qū)限制為上海市，他的一個長尾關(guān)鍵詞“痔瘡治療技術(shù)最好的技術(shù)”，假如全上海內(nèi)只有他一個上線了這個關(guān)鍵詞，并且出價也較高。那么這個詞他能拍到百度左側(cè)或者右側(cè)第一嗎?有人會說，就這一個詞做競價，肯定能排上的啊。呵呵，是的，但有一個前提是，痔瘡相關(guān)的詞出價都不高，病人搜“痔瘡治療技術(shù)最好的技術(shù)”,百度為了所謂的用戶體驗，可能就是他的，位置靠前。但現(xiàn)實的情況是，目前各個行業(yè)競爭大，像痔瘡這樣的關(guān)鍵詞，流量大，競價的人肯定多，出價也很高。即使上海市無第二家做“痔瘡治療技術(shù)最好的技術(shù)”這個詞，他也不一定獲得很好的位置。百度會把痔瘡相關(guān)出價高的排前面，不然我百度如何賺更多的錢呢!這個現(xiàn)象在百度競價中，絕對是真實出現(xiàn)的。遇到這個現(xiàn)象的人不在少數(shù)。不就是錢嘛，大家明白其中的道理就是了。

最后隨便評價下百度鳳巢系統(tǒng)，宣傳說左側(cè)的位置少了。更多的放右側(cè)。在右側(cè)，有個前提，敏感一點的，長尾的，左側(cè)顯示的少，像廣告，一行的;但流量猛的，價格高的，左側(cè)多，顯示也不是一行，跟百度快照一個樣。這就是百度競價，哦不對，叫百度推廣，多溫文爾雅。

結(jié)語：我們離不開搜素，“百度競價，坐等客戶上門”。競價是動詞!不是百度開戶就有坐等客戶上門的好事情。競價需要大家付出辛勤的勞動，才有可能有坐等客戶上門的效果。

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