天安第一城廣告推廣工作計(jì)劃總表.新

天安第一城廣告推廣工作計(jì)劃總表

推廣時(shí)段推廣目的推廣形式硬性廣告與軟性廣告結(jié)合推廣，以理性說(shuō)明為主媒體選擇長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)長(zhǎng)春晚報(bào)新文化報(bào)東亞經(jīng)貿(mào)新聞新文化報(bào)長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)長(zhǎng)春晚報(bào)新文化報(bào)長(zhǎng)春晚報(bào)東亞經(jīng)貿(mào)新聞新文化報(bào)東亞經(jīng)貿(mào)新聞長(zhǎng)春晚報(bào)新文化報(bào)長(zhǎng)春晚報(bào)頻次費(fèi)用（元）市場(chǎng)導(dǎo)入期樹立天安品牌形象，提高市場(chǎng)認(rèn)（4月30日5月31日）知度，順利進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)入4次／周301140.00預(yù)熱期(6月1日6月7日)為開盤造勢(shì)，動(dòng)員意向客戶前來(lái)購(gòu)房硬性廣告拉動(dòng)以硬性廣告拉動(dòng)市場(chǎng)對(duì)促銷活動(dòng)的參與。以軟性新聞的炒作保持對(duì)市場(chǎng)的刺激以軟性廣告為宣傳主流，直接面對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳全部以硬性廣告為主，全面展示項(xiàng)目賣點(diǎn)1次/天（6月3日7日間）153200.00第一次強(qiáng)銷期(6月9日7月31日)降低廣告投放量，配合營(yíng)業(yè)推廣的促銷活動(dòng)進(jìn)行宣傳1次/周53572.00穩(wěn)銷期(8月1日9月1日)二次強(qiáng)銷期(9月2日10月7日)持銷期(10月8日11月7日)尾盤期（11月8日年底）塑造天安第一城高尚社區(qū)形象，為名人俱樂(lè)部的成立即二次開盤打下認(rèn)知基礎(chǔ)強(qiáng)迫目標(biāo)客戶的市場(chǎng)參與，拉動(dòng)銷售以賣點(diǎn)廣告支持困難產(chǎn)品及戶型1次/周（二次開盤前，集中在8月30日投放三篇次）4次/周84550.00470200.00根據(jù)當(dāng)時(shí)情況而定分析全年推廣工作，為二期工程準(zhǔn)備根據(jù)當(dāng)時(shí)情況而定合計(jì)全年廣告推廣工作共發(fā)布廣告４８次，全部費(fèi)用總計(jì)：1062662.00元

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天安第一城廣告推廣工作計(jì)劃

推廣階段推廣目的在房交會(huì)前使天安第一城與消費(fèi)者見面，形成一定認(rèn)知度典案例回顧）天安（中國(guó)）只用事實(shí)說(shuō)話的港資地產(chǎn)巨頭（香港第一只“中國(guó)概念股”，天安創(chuàng)業(yè)歷程，引領(lǐng)中國(guó)房地產(chǎn)的發(fā)展，第一個(gè)甲級(jí)涉外寫字樓）小結(jié)：前期導(dǎo)入因“五一”假日的影響，只投放2次報(bào)紙廣告，共計(jì)金額：7201*.00元。音樂(lè)是流動(dòng)的建筑，建筑是凝固的音樂(lè)（天安建市場(chǎng)導(dǎo)入期：4、295、31房交會(huì)亮相宣傳（5、135、20）為天安第一城在房交會(huì)的展示造勢(shì)，樹立品牌形象和良好的公眾形象房交會(huì)專題報(bào)道筑的精美性，資深建筑師訪談）慶祝房展會(huì)開幕5月13日（星期一）5月14日（星期二）5月15日(星期三)5月13日(星期一)5月14日(星期二)5月16日(星期四)5月17日(星期五)5月20日(星期一)小結(jié)：房交會(huì)期間共投放各類報(bào)紙廣告8次，共計(jì)金額：113900.00元借房交會(huì)的熱度深入建設(shè)品加強(qiáng)導(dǎo)入期（5、215、31）牌形象，并進(jìn)行產(chǎn)品的導(dǎo)入，突出天安第一城英式建筑風(fēng)格和高尚的生活方式合計(jì)：小結(jié)：加強(qiáng)導(dǎo)入期共投放各類報(bào)紙廣告7次。共計(jì)金額：115240.00元市場(chǎng)導(dǎo)入期間共投放廣告17次，共計(jì)投放資金：301140.00元天安第一城產(chǎn)品研討會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì)英式建筑采風(fēng)皇室建筑現(xiàn)代建筑5月21日（星期二）5月23日（星期四）5月22日（星期三）5月24日（星期五）5月28日（星期二）5月29日（星期三）硬性廣告硬性廣告硬性廣告硬性廣告硬性廣告軟性新聞軟性新聞新文化報(bào)新文化報(bào)長(zhǎng)春晚報(bào)長(zhǎng)春晚報(bào)新文化報(bào)東亞經(jīng)貿(mào)新聞新文化報(bào)1/4版1/4版1/2彩版1/2彩版1/4版套紅1500字以內(nèi)1500字以內(nèi)17570.0017570.0025800.0025800.0021000.005250.002250.00與報(bào)社攜辦或買斷版位進(jìn)行軟性廣告宣傳新文化報(bào)17.2×1032900.00硬性廣告硬性廣告硬性廣告長(zhǎng)春晚報(bào)長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)新文化報(bào)半版半版1/3彩版(豎通欄)25800.0021600.0033600.005月9日（星期四）軟、硬結(jié)合廣告新文化報(bào)1/2彩版50400.00推廣主題及內(nèi)容天安（中國(guó)）每一個(gè)樓盤都是美麗傳說(shuō)（天安精發(fā)布日期4月29日（星期一）形式軟、硬結(jié)合廣告媒體長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)規(guī)格1/2版（套紅）費(fèi)用（元）21600.00備注考慮到“五一”假日廣告到達(dá)率下降的原因，在4、305、8期間不做投放5、9仍需最后確認(rèn)前期市場(chǎng)導(dǎo)入（4、295、9天安第一城純正英式社區(qū)典范與新文化報(bào)社合辦，活動(dòng)費(fèi)用另計(jì)。

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