11打造優(yōu)秀策劃文案的幾個條件

筆者從大學實習起，就已接觸文案工作，得以僥幸的是一直是醫(yī)療文案為主，單純做或做大量文案工作也有近五年時間，后才逐步轉入策劃、市場以及經營領域，時至今日，工作中也經常文案撰寫或修改文案。為更好的和業(yè)內同仁交流，把個人的工作心得與大家分享。

醫(yī)療文案要心態(tài)好

中國是五千年歷史的文化古國，各類佳句妙文數不勝數，古語云：“文章本天成，妙手偶得之”，筆者的理解就是，每個人對文字的理解都是各不相同的。作為一個普通員工也好，還是說一個文案大師也罷，只要你寫的文字不是用來自娛自樂，聊以自慰的，就一定要有良好的寬容心態(tài)，能夠接納甚至于忍受別人對你文字的建議甚至于刁難。千萬不要覺得自己寫的就一定是最好的，別人就肯定不如自己。同時，也千萬不要覺得上級也好、客戶也好，說的就絕對是正確的，是完美的。文字本身就無絕對的優(yōu)劣之分，作為文案人員一定要能扛得住壓力，聽得進意見，當然也要敢于發(fā)表自己的看法和觀點�？偠�言之，醫(yī)療文案要有如醫(yī)者一般的冷靜，能抗得住任何風吹浪打，多聽多改未必是壞事。

醫(yī)療文案要勤學習

文案人員也屬于銷售人員，顧客通過你的文字了解你所提供的產品。任何一個行業(yè)的文案人員，都必須了解行業(yè)的特性。醫(yī)療產品有著其特殊性，對于它的包裝、宣傳和推廣，必須秉承醫(yī)學的嚴謹務實的根本，而這些根本性的東西，必須建立在你對于專業(yè)知識的了解及掌握的基礎之上。目前，有很多的醫(yī)療文案人員，并無醫(yī)學背景，這既是劣勢也是優(yōu)勢。劣勢在于對專業(yè)知識的融會貫通能力不強，缺少實踐出真知的切身體驗。優(yōu)勢在于不會輕易陷入在醫(yī)言醫(yī)的困境，更容易轉換行文的思路和角度，引發(fā)患者的共鳴。

在醫(yī)療行業(yè)從業(yè)甚久，筆者對醫(yī)療文案感觸最多的兩個極端就是：醫(yī)療專業(yè)人員，如醫(yī)生寫的文章，那就是典型的“專業(yè)的不能再專業(yè)”，甚至好似于開的處方簽，沒有點醫(yī)學常識的人，無疑于讀天書。非醫(yī)療專業(yè)的人員寫的文章，那又是掛著羊頭賣狗肉，很多專業(yè)知識被搞得支離破碎，完全憑作者的個人揣摩臆度，不要說醫(yī)生看了覺得慘不忍睹，就是患者看了也會愈加糊涂。

筆者認為，無論是何專業(yè)出身的醫(yī)療文案必須首先加強對于專業(yè)知識的掌握，有醫(yī)學背景者應多加強對行文角度選取與思路拓展的學習，非醫(yī)學專業(yè)的文案則應加強對專業(yè)知識的脈絡整理，學習如何把枯燥的專業(yè)知識通過通俗易懂或形象感很強的表達方式予以展現(xiàn)。

與此同時，多接觸市場、多在網絡上涉獵更多的熱點信息、多了解你周邊部門的工作、多去和你的患者聊天，都是一種有益的學習。

醫(yī)療文案要多動筆

古人云：“行千里路讀萬卷書”，筆者認為文案人員必須經常動筆，以此潤筆。在實際工作中，文案的工作并不是完全恒定的，有很多臨時性、應急性的文字工作，平實的積累、練習就顯得尤為重要了。筆者到今日，仍有習慣收集好的文案作品，包括其他行業(yè)的在內。

有的醫(yī)療文案人員總抱怨不能像寫房地產文案那樣大氣蓬勃、追求唯美意境，不能像寫汽車廣告那樣涇渭分明，著墨于感官享受，這也正是醫(yī)療文案的特殊之處，作為醫(yī)療文案人員不能因為沒有這些元素的要求，就可以兩耳不聞窗外事。雖然，醫(yī)療文字很嚴謹很死板，但也有些科目的醫(yī)療廣告是很唯美的，如美容方面的，而有的時候醫(yī)療廣告文字也不是完全說醫(yī)療，也有打情感牌的、打實力牌的。

筆者認為，醫(yī)療文案勤動筆，主要動兩支筆，摘錄之筆和練習之筆。收集好的作品，爛熟于自己的資料庫，在實戰(zhàn)中很有可能信手拈來，成為全新的妙筆生花。同時，還可以設想，如果換成自己來寫這些收集來的作品，又該如何應對。多寫，把每一次練習都當成是工作任務，把每一次修改都當成是對完美追求的孜孜不倦。入行時，每篇文案至少會改上五遍，如果時間充裕，睡一晚上再改感覺會更亢奮。

醫(yī)療文案要擅溝通

在醫(yī)院的企劃部門，文案通常承擔很多具體的文字創(chuàng)作工作。有的時候小到一些院內的溫馨提示，警示標語、橫幅標語，都需要文案人員精心準備。由于文字工作的涉及面很廣，所以文案人員必須要善于和院內外各類人群的溝通。相對而言，對外主要是媒體，對內主要是醫(yī)療科室、輔助科室。前文已經說過，中國人對文字的理解各有差異，如果沒有深入的溝通，很有可能成為閉門造車，甚至于文字一出來就成了眾人推墻。

這里，特別需要提出來的是部門內的溝通，如和設計人員之間的溝通。對于醫(yī)療廣告創(chuàng)作而言，有的時候是先有文字后有圖案創(chuàng)意，而有的時候可能圖案創(chuàng)意已經定型只需要填充文字。優(yōu)秀的設計人員會根據文案進行創(chuàng)作，在創(chuàng)作過程中會提出對文字的看法，而文案人員也會根據圖形和原有文字的搭配效果從新評估文字的合理性。這一切，都必須建立在文案和設計之間良好的溝通基礎之上，如果缺乏溝通，很有可能導致本身相對完美的文字在廣告中毫無亮點，或是文不配圖，白費功夫。

醫(yī)療文案要有規(guī)劃

有醫(yī)療文案人員抱怨，雜事太多，好像看不到出路。其實，文案工作只是一個基礎性的工作，要想提高自己，必須先把基礎夯扎實。在醫(yī)療行業(yè)，如果你現(xiàn)在是文案人員，一定要明白文案創(chuàng)作是基礎，營銷策劃是提高（所以，常有文案策劃的提法），經營管理才是目標。

筆者在剛入行沒多久時，領導就告訴我，在醫(yī)院從事文字工作，必須要盡快過渡到策劃層面。否則，單純的文字是很難有長久的生命力的。隨著工作經驗的增長，逐漸認識到醫(yī)院不是廣告公司，不會刻意追求鬼哭神泣、巧奪天工的文字，而每個人對文字的理解差異很大，也就意味著單一的文字工作崗位很容易被替代。只有進入營銷策劃層面，進入市場領域，你的文字功底好的優(yōu)勢才會被發(fā)揚；而只有當你進入經營管理層面，你的文字才會具有多重價值，為自己，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值。

擴展閱讀：策劃文案培訓方案

策劃文案系統(tǒng)培訓方案（以實際培訓課程為準）

一、入門級別（1～3天）

了解策劃文案的工作方向，熟悉平時工作的流程以及部門基本架構，設計培訓課程如下：

1、歡迎成為策劃文案的一員：為我們的青春吶喊

2、元山網絡一部白癜風企劃部門工作對接及相關組織結構3、崗位職業(yè)素養(yǎng)

4、團隊的力量：撬起創(chuàng)作的原動力

二、醫(yī)學常識（3～10天）

了解策劃文案的具體工作范圍，熟悉網站各個板塊直接的架構。深入了解白癜風的相關知識，對策劃文案的寫作要求有一定的了解，設計課程如下：

5、白癜風專業(yè)知識

6、GX-B多維白癜風康復工程技術培訓7、策劃文案基礎培訓：做個好廚師8、白癜風文章寫作基本點9、白癜風文案寫作主題切入點10、打造優(yōu)秀策劃文案的幾個條件11、精彩文案的創(chuàng)作原則12、如何做一個優(yōu)秀的文案

13、優(yōu)秀的策劃文案是如何煉成的？14、策劃基礎：尋找另一半15、文案案例16、文案作品欣賞

17、終極醫(yī)療文案培訓之四大名著篇

三、策劃思維（10～30天）

了解如何做好一名優(yōu)秀的策劃文案，在文案創(chuàng)作過程中需要哪些思維方面的東西，熟練將一切東西拿來為我所用，不拘泥于任何一種寫作方式，將策劃營銷的方式根治。設計課程如下：

18、天枰的兩端：一半是創(chuàng)造，一半是抄襲19、我們的工作方式激情與乏味20、醫(yī)療網站常規(guī)文字策劃21、醫(yī)院包裝培訓22、白癜風營銷策略

23、策劃文案寫作營銷點把握

24、如何聰明地“策劃”醫(yī)療類營銷新聞25、山重水復疑無路，文案妙筆書無數26、真實的營銷

四、實際操作

當你清楚的掌握了白癜風的相關醫(yī)療常識，也熟練了策劃文案的各種寫作方式，乃至是巧妙運用種種策劃思路，那么剩下來，你只需要了解一門課程：27、我很重要

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