中南牌電線電纜之營(yíng)銷報(bào)告
中南電線電纜報(bào)告書
中南牌電線電纜營(yíng)銷大綱
一、企業(yè)存在的現(xiàn)狀:1、劣勢(shì)2、優(yōu)勢(shì)3、核心競(jìng)爭(zhēng)力4、品牌與名牌的區(qū)別5、
二、企業(yè)本身營(yíng)銷體系的完善。三、特定的營(yíng)銷模式1、2、3、4、
市場(chǎng)拓展客戶維護(hù)物流服務(wù)
完善客戶檔案、建立售后服務(wù)體系,將優(yōu)質(zhì)的客戶納為公司的寶貴財(cái)富。5、6、7、8、
品質(zhì)保障生產(chǎn)計(jì)劃預(yù)估
盡可能多的增加品牌附加值
工作崗位完善當(dāng)中必須實(shí)行:核心目標(biāo)管理、核心事件管
理、核心方法與策略、核心時(shí)間管理。4S管理
四、作為本土品牌,如何培養(yǎng)客戶及廣大消費(fèi)者對(duì)中南品牌的忠誠(chéng)、對(duì)金雁企業(yè)的忠誠(chéng)。又是營(yíng)銷當(dāng)中必可少的一項(xiàng)。在營(yíng)銷管
中南電線電纜報(bào)告書
理模式中稱為《客戶分級(jí)管理》,以保障企業(yè)的資源最大化。例如:生日管理,感動(dòng)客戶。在經(jīng)銷商生日當(dāng)天,給予禮品的發(fā)放與短信祝福。
五、企業(yè)任務(wù)分解(表格形式)、任務(wù)達(dá)成之策略與方法
以“澧縣”為例澧縣區(qū)域狀況分析:1、
澧縣、津市城區(qū)經(jīng)銷商對(duì)照表及分析報(bào)告:
中南月銷售電纜00000000電線10萬(wàn)1萬(wàn)1萬(wàn)0.8萬(wàn)0.8萬(wàn)0.3萬(wàn)0.3萬(wàn)其他月銷售稱陳智軍張春華張仁貴楊旭駱輝陳亞?wèn)|周小平合計(jì)電纜50萬(wàn)2萬(wàn)1萬(wàn)2萬(wàn)002萬(wàn)電線130萬(wàn)10萬(wàn)10萬(wàn)6萬(wàn)035萬(wàn)38萬(wàn)229萬(wàn)客戶名14.2萬(wàn)57萬(wàn)對(duì)于澧縣、津市地區(qū)城區(qū)經(jīng)銷而言,無(wú)論是做那個(gè)牌子的電線利潤(rùn)而言都非常之少(雜牌、假牌除外)。如何與經(jīng)銷商走得更近就成了重要之舉。
a、必須每月固定拿出:1000元作為客請(qǐng)費(fèi)是主要工作的主要項(xiàng)目之一(每月30日前報(bào)下月計(jì)劃,突發(fā)客請(qǐng)費(fèi)在當(dāng)中遞減)。b、對(duì)信譽(yù)度高的經(jīng)銷商給予適當(dāng)?shù)恼咧С衷黾訉?duì)企業(yè)對(duì)品牌
中南電線電纜報(bào)告書
的忠誠(chéng)度。2、
城區(qū)水電老板對(duì)照表及分析報(bào)告:
中南月銷售電纜0000000電線6萬(wàn)1.5萬(wàn)3萬(wàn)2萬(wàn)2萬(wàn)2萬(wàn)其他月銷售稱樊哲和張業(yè)榮黃德香彭秋萍向德榮王春華合計(jì)3、
澧縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)照表及分析報(bào)告:
中南月銷售電纜0000000電線001萬(wàn)000.5萬(wàn)0其他月銷售稱王家廠新安碼頭鋪甘溪金羅雷公塔市
客戶名電纜16萬(wàn)18萬(wàn)10萬(wàn)20萬(wàn)1萬(wàn)5萬(wàn)電線0.5萬(wàn)15萬(wàn)8萬(wàn)5萬(wàn)4萬(wàn)3萬(wàn)16.5萬(wàn)70萬(wàn)35.5萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)名電纜3萬(wàn)5萬(wàn)5萬(wàn)6萬(wàn)0.5萬(wàn)1萬(wàn)5萬(wàn)電線6萬(wàn)12萬(wàn)10萬(wàn)7萬(wàn)2萬(wàn)6萬(wàn)12萬(wàn)中南電線電纜報(bào)告書
張公廟津市合計(jì)00002萬(wàn)1萬(wàn)15萬(wàn)2.5萬(wàn)25萬(wàn)3.5萬(wàn)41.5萬(wàn)82.5萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言:中南品牌有良好的基礎(chǔ)(老經(jīng)銷商與老電工都認(rèn)可其質(zhì)量)。中南品牌在澧縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的維護(hù)嚴(yán)重缺乏,長(zhǎng)時(shí)間導(dǎo)致給其他品牌帶來(lái)了機(jī)會(huì),小范圍的形成名牌產(chǎn)品局勢(shì)。當(dāng)前,中南必須重新打造品牌形象,用品質(zhì)來(lái)說(shuō)話重新樹(shù)立品牌效應(yīng),搶回市場(chǎng)。建議如下:
a、老百姓對(duì)電線好與壞區(qū)分基本常識(shí)不具備。以宣傳單頁(yè)的方式5000張(費(fèi)用大約在1500元),在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)、家庭進(jìn)行發(fā)放,提高老百姓對(duì)電線的最基本常識(shí)的鑒別。
b、制作300副中南品牌的電工手套(費(fèi)用大約在1500元),在重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電工手中進(jìn)行發(fā)放(每發(fā)放必須要求電話登記等)。c、一旦鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)逐步啟動(dòng),將給城區(qū)經(jīng)銷商和城建商帶來(lái)有利的推動(dòng),市場(chǎng)將會(huì)形成農(nóng)村來(lái)包圍城市的局面。
目前,其他品牌質(zhì)量不穩(wěn)定,貨源不足等。給我們制造了很好的切入機(jī)會(huì),在此情況下必須抓住時(shí)機(jī)滲透進(jìn)來(lái),以便搶占市場(chǎng)。4、
人員狀況:
張平:主要負(fù)責(zé)人張家才:
加強(qiáng)對(duì)客戶跟蹤表的檢查與嚴(yán)格執(zhí)行,針對(duì)性強(qiáng)的安排具體工作,計(jì)劃性、目標(biāo)性一定要加強(qiáng),計(jì)劃完成性必須體現(xiàn)在具體工程、具體
中南電線電纜報(bào)告書
經(jīng)銷商。特殊市場(chǎng)特殊對(duì)待。
擴(kuò)展閱讀:關(guān)于安鄉(xiāng)電線電纜銷售情況的調(diào)查報(bào)告
關(guān)于安鄉(xiāng)電線電纜銷售情況的調(diào)查報(bào)告
調(diào)查起因:針對(duì)金雁電線電纜廠中南牌電線電纜銷量減少的原因展開(kāi)調(diào)查調(diào)查目的:找出銷量減少的原因,總結(jié)出解決問(wèn)題的方案調(diào)查時(shí)間:201*年12月23日至26日調(diào)查地點(diǎn):常德安鄉(xiāng)
調(diào)查對(duì)象:常德安鄉(xiāng)地區(qū)電線電纜的經(jīng)銷商、零售商、批發(fā)商、樓盤調(diào)查范圍:常德安鄉(xiāng)縣城,各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)查路線:常德市區(qū)安豐鄉(xiāng)大鯨港鎮(zhèn)安鄉(xiāng)縣城安生鄉(xiāng)安昌鄉(xiāng)安猷
鄉(xiāng)安鄉(xiāng)縣城常德
調(diào)查方法:對(duì)縣城進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查,對(duì)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)按照遠(yuǎn)中近進(jìn)行抽樣調(diào)查,采用實(shí)地
訪問(wèn)的形式
小組成員:孫春維王小山王帆基本情況:
對(duì)于經(jīng)銷商:1,鄉(xiāng)鎮(zhèn)與縣城的一些小零售商(一年電線銷量幾千元)多銷湘資、佳達(dá)和一
些其他品牌,銷中南的很少,無(wú)論是遠(yuǎn)、中、近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷量都不大,因?yàn)轭櫩托枨罅可晕⒋簏c(diǎn)就到縣城較大經(jīng)銷商那里購(gòu)買。他們對(duì)品牌認(rèn)知感并不強(qiáng),一般是在他們進(jìn)貨商那里,有些什么就進(jìn)些什么,進(jìn)貨一般到縣城,現(xiàn)貨現(xiàn)款。有個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)總代理(銷量在3、4萬(wàn)一年),市里直接送貨上門,但有時(shí)也在縣里拿貨。2,縣城有較多佳達(dá)、京廣、通寶、衡電的大經(jīng)銷商,他們年銷幾十萬(wàn)以上,如安鄉(xiāng)大道佳達(dá)總代理至少年銷100萬(wàn)以上,洞庭大道的安居民福五交文化廣場(chǎng)京廣、通寶安鄉(xiāng)總代理年銷至少也有100萬(wàn)以上,當(dāng)然他還銷一些其他品牌。而中南的大經(jīng)銷商卻很少,所以他們批發(fā)的也以其他品牌為主,中南很少。
對(duì)于一般顧客:一般聽(tīng)電工師傅介紹或電工師傅幫其購(gòu)買,而電工一般推薦佳達(dá)等。
對(duì)于樓盤:樓盤中有用中南的,但還是以佳達(dá)的居多,如時(shí)代天驕既有用佳達(dá)也用少部分中
南。金雁公司也無(wú)業(yè)務(wù)員跑安鄉(xiāng)樓盤,而佳達(dá)業(yè)務(wù)員跑得比較及時(shí),如香格里拉2期,就在我們調(diào)查的前一天佳達(dá)業(yè)務(wù)員找到開(kāi)發(fā)商談過(guò),開(kāi)發(fā)商有意向用佳達(dá)。但就整個(gè)安鄉(xiāng)具體有多少樓盤用了中南不清楚,因?yàn)?4號(hào)下雪,很多樓盤并未開(kāi)工,25、26號(hào)周末不上班,所以我們沒(méi)調(diào)查到這些樓盤信息。但樓盤總需求可通過(guò)我們從房產(chǎn)局那里拿到的過(guò)去幾年樓盤建設(shè)面積與未來(lái)幾年規(guī)劃建設(shè)面積推測(cè)。過(guò)去幾年建設(shè)情況如下(上表為過(guò)去五年建設(shè)情況,下表為今后五年規(guī)劃情況):指標(biāo)(萬(wàn)平方米)施工面積竣工面積201*8.365.5219.514.5311.840.1318.54201*13.820.19.25201*21.315.814.1240.5818.61201*14.369.312.1201*21.812.712.8541.3718.69201*16.34195.62201*17.511.99.3341.5818.77201*18.2321.516.7201*15.819.348.3542.0319.02新開(kāi)工面積7.8指標(biāo)(萬(wàn)平方米)201*施工面積新開(kāi)工面積竣工面積人均住房面積城鎮(zhèn)人口數(shù)量通過(guò)一萬(wàn)平方米的樓盤需要()萬(wàn)元推算出201*年安鄉(xiāng)縣城樓盤總需求為()201*年約為()201*年約為()201*年約為()201*約為()201*約為()。通過(guò)以上可以判斷,未來(lái)幾年安鄉(xiāng)電線電纜市場(chǎng)需求會(huì)有穩(wěn)定增長(zhǎng)。
調(diào)查結(jié)果:佳達(dá)、湘資約占6成市場(chǎng),其他品牌約占3成,中南約占1成。從整個(gè)市場(chǎng)看,
達(dá)到國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品利潤(rùn)空間并不大,一般2%左右,如佳達(dá)湘資某型號(hào)534元一卷的進(jìn)價(jià),550元一卷出售,再減去幾元其他費(fèi)用,利潤(rùn)就10元左右。
調(diào)查結(jié)論:由于中南電線電纜不存在質(zhì)量問(wèn)題,所以在安鄉(xiāng)地區(qū)銷量小的原因主要有這幾
點(diǎn):1、電工師傅一般介紹買佳達(dá)湘資或者京廣等其他品牌。2、中南銷售渠道少,渠道少因?yàn)榘侧l(xiāng)無(wú)大經(jīng)銷商,大經(jīng)銷商不愿進(jìn)中南因?yàn)橹心现炔桓摺?、對(duì)于安鄉(xiāng)樓盤,金雁沒(méi)有業(yè)務(wù)員跑,很多樓盤的需求量被其他廠家業(yè)務(wù)員拉走了。
SWOT分析:
金雁優(yōu)勢(shì)(strengh):金雁也是老品牌,其質(zhì)量不比佳達(dá)湘資差,價(jià)格也與其相當(dāng),市
場(chǎng)前景廣闊。
金雁的弱勢(shì)(weakness):1金雁的廣告宣傳力度相對(duì)來(lái)說(shuō)是不夠的,2公司對(duì)業(yè)務(wù)員管理
還有待加強(qiáng),安鄉(xiāng)樓盤中,都有佳達(dá)的業(yè)務(wù)員來(lái)過(guò),并且成功做成業(yè)務(wù),而金雁相對(duì)比較滯后,沒(méi)有搶到優(yōu)先權(quán)3金雁在安鄉(xiāng)沒(méi)有設(shè)立專門的經(jīng)銷商,批發(fā)商,且供貨渠道較少。
金雁的機(jī)遇(oppotumty):從安鄉(xiāng)十二規(guī)劃中來(lái)看,安鄉(xiāng)的樓盤建設(shè)將持續(xù)增長(zhǎng),這表明電
線電纜的需求也將持續(xù)增加,這將為金雁帶來(lái)非常大的機(jī)遇。
金雁的挑戰(zhàn)(threat):主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是佳達(dá)湘資,他們銷量很大,消費(fèi)者的認(rèn)知度較高,
其中都認(rèn)為它質(zhì)量好,價(jià)格跟中南沒(méi)有很大差距,特別是佳達(dá)各方面做得比較到位,將會(huì)是非危及中南的銷售情況。
問(wèn)題解決方法:1針對(duì)知名度問(wèn)題,加大品牌宣傳力度,突出一個(gè)主題思想,我
們的產(chǎn)品是嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的且價(jià)格不會(huì)高于同類質(zhì)量產(chǎn)品,增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知感。2努力降低生產(chǎn)成本,爭(zhēng)取加大經(jīng)銷商的利潤(rùn),以提高其銷售中南而不是佳達(dá)或者其他品牌的積極性。3設(shè)立中南安鄉(xiāng)總經(jīng)銷代理店,增加供貨渠道。4機(jī)會(huì)利用:安鄉(xiāng)樓盤建設(shè)發(fā)展很快,建設(shè)量也很大,比較樂(lè)觀,金雁可以通過(guò)業(yè)務(wù)員跟樓盤開(kāi)發(fā)商洽談協(xié)商,一方可以增加銷量,占領(lǐng)市場(chǎng),同時(shí)也可以增強(qiáng)其知名度。因此樓盤是很有開(kāi)發(fā)潛質(zhì),所以公司可以派出業(yè)務(wù)員去跑業(yè)務(wù)。
孫春維王小山王帆
關(guān)于安鄉(xiāng)電線電纜的調(diào)查記錄整理
路線:常德安豐鄉(xiāng)大港鎮(zhèn)安鄉(xiāng)縣城安生鄉(xiāng)安昌鄉(xiāng)安尤鄉(xiāng)安鄉(xiāng)縣城常德
調(diào)查方式:對(duì)縣城重點(diǎn)調(diào)查,對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)是抽樣調(diào)查
一.安豐鄉(xiāng)
1.金牛管業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌:衡陽(yáng)的電線電纜品牌,湘潭的品牌,不經(jīng)營(yíng)本地品牌銷售渠道:電工介紹,消費(fèi)者自己購(gòu)買年銷量:201*元左右,本地需求不大
貨源:在縣城經(jīng)銷商提貨,而消費(fèi)者需求小就在此店買,需求大(比如建樓)的就去縣城買
付款方式:對(duì)單個(gè)買者現(xiàn)款付費(fèi),對(duì)一些在建樓盤賒賬利潤(rùn)空間:2個(gè)點(diǎn)
小結(jié):1).本地品牌價(jià)格貴,消費(fèi)者喜歡物美價(jià)廉。2).本地品牌的宣傳力度不夠,消費(fèi)者不知道,經(jīng)銷商、零售商對(duì)中南不太了解,但老板表示如果中南質(zhì)量好價(jià)格較低就比較愿意賣。
2.金牛管業(yè)(無(wú)人)3.顏氏日雜五金
經(jīng)營(yíng)品牌:長(zhǎng)沙京廣,佳達(dá)
選擇理由:京廣質(zhì)量好,價(jià)格便宜,佳達(dá)質(zhì)量好年銷量:幾十卷銷售渠道:電工介紹
貨源:從縣城經(jīng)銷商進(jìn)貨,業(yè)務(wù)員送貨付款方式:現(xiàn)金直付
利潤(rùn)空間:幾點(diǎn),2~3個(gè)點(diǎn),一卷線有4.5~10元利潤(rùn)店門電話:4751015
小結(jié):1).消費(fèi)者對(duì)于電線電纜不了解,一般是電工介紹,消費(fèi)者大多是被動(dòng)接收,相信廣告、電工,所以更應(yīng)該加大宣傳力度。2).先入為主:佳達(dá)的質(zhì)量比較好,消費(fèi)者都對(duì)其有好感。
4.(店名不明)
經(jīng)營(yíng)品牌:深圳創(chuàng)興,衡陽(yáng)星湖,佳達(dá),上海大成(佳達(dá)銷量最好)選擇理由:縣城經(jīng)銷商推薦,質(zhì)量好,但價(jià)格高點(diǎn)。利潤(rùn)空間:銷佳達(dá)有4點(diǎn)利潤(rùn),且沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)措施
小結(jié):佳達(dá)的質(zhì)量好,且零售一般就根據(jù)經(jīng)銷商的推薦,可能縣城應(yīng)該開(kāi)一個(gè)中南的總經(jīng)銷店,給零售商和下級(jí)經(jīng)銷商看。
5.家電維修中心
對(duì)于一般3層樓的居民自建房,電線用量是201*~3000元
小結(jié):1).多是衡陽(yáng)電線電纜,原因是衡陽(yáng)電線是老品牌,消費(fèi)者沒(méi)有概念,但可以信得過(guò)老品牌。2).本地中南廣告不多,宣傳力度不夠,消費(fèi)者并不知曉。安豐鄉(xiāng)調(diào)查小結(jié):
二.大港鎮(zhèn)
1.惠明五交化
經(jīng)營(yíng)品牌:佳達(dá),湘資(湘資銷售比較好)選擇理由:佳達(dá)的質(zhì)量比較好,對(duì)不達(dá)標(biāo)的品牌不用銷售渠道:弄房子,一般是電工介紹湘資年銷量:10~20卷8000~10000元
貨源:從二級(jí)經(jīng)銷商橋南進(jìn)貨,或直接從產(chǎn)里進(jìn)貨。利潤(rùn)空間:基本是沒(méi)利潤(rùn),估計(jì)也是2個(gè)點(diǎn)
經(jīng)銷商的態(tài)度:對(duì)中南品牌模糊,不過(guò)表示,只要價(jià)格質(zhì)量與湘資相當(dāng),還是可以銷售的。店門電話:4404366
小結(jié):零售商對(duì)中南的品牌不了解,如果中南的質(zhì)量?jī)r(jià)錢好,是可以多進(jìn)貨的。
2.貴派電器
銷售品牌:湘資,上海遠(yuǎn)東,中南
選擇理由:消費(fèi)者、電工說(shuō)湘資好,就多進(jìn)此品牌銷售渠道:電工介紹,
年銷量:中南銷售得少,利潤(rùn)也不大。貨源:橋南進(jìn)貨,業(yè)務(wù)員派送利潤(rùn)空間:2~3個(gè)點(diǎn)
小結(jié):1).中南與佳達(dá)、湘資各品牌的價(jià)差不大,且利潤(rùn)不會(huì)有很多。2).中南廣告宣傳度要加大。
3.單車維修
經(jīng)營(yíng)品牌:雜牌(上海),上海惠泓,衡陽(yáng)長(zhǎng)虹,衡陽(yáng)得勝,湘資選擇理由:上面的經(jīng)銷商的介紹推薦,對(duì)中南不太了解,但中南、佳達(dá)的比較貴。
銷售渠道:消費(fèi)者通過(guò)電工的介紹,選擇品牌。年銷量:雜牌的有40~50卷
貨源:多半是從縣城進(jìn)貨,有些是從橋南利潤(rùn)空間:雜牌有10%~20%店門電話:44036小結(jié):對(duì)于中南的品牌不是很了解,對(duì)其質(zhì)量也不是很清楚,應(yīng)該是要加大宣傳力度。
4.店門不明
銷售品牌:湘資,上海潤(rùn)豐
貨源:縣里或者是橋南,送貨上門,湖北也有進(jìn)貨。進(jìn)貨不多1~2卷
小結(jié):佳達(dá)經(jīng)銷商一般賺不到利潤(rùn),廠家有回饋340~350
三.安鄉(xiāng)縣城
1.菲亞特管道(有一個(gè)樓盤意向承包給店老板電線安裝,且采購(gòu)電
線品牌也交付給店老板)
銷售品牌:佳達(dá),金杯;同是4m2,佳達(dá)23.5斤/卷;金杯24斤/卷選擇理由:質(zhì)量不錯(cuò)
銷售渠道:水電安裝工介紹,消費(fèi)者懂的就自己購(gòu)買年銷量:幾千元
貨源:打電話給產(chǎn)家訂貨,產(chǎn)家托運(yùn)部(有運(yùn)費(fèi))零售店付款方式:現(xiàn)款直付
利潤(rùn)空間:佳達(dá)4m2,進(jìn)價(jià)534元/卷,運(yùn)費(fèi)6元。賣545,毛利潤(rùn)5元,再出去其他費(fèi)用。利潤(rùn)很少。
其他信息:江南水鄉(xiāng),整體不是用佳達(dá),個(gè)人用戶用佳達(dá)。佳達(dá)1.5m2,11斤/卷
小結(jié):1.店老板對(duì)中南的品牌不是很了解,應(yīng)該加大宣傳,加強(qiáng)中南的影響力。2.店老板表示,如果中南的質(zhì)量和價(jià)錢都不錯(cuò),就有意愿進(jìn)貨銷售。
2.老民福五交化批發(fā)部(批發(fā)商)(由于老板較忙沒(méi)有調(diào)查完整)
銷售品牌:湘資,遠(yuǎn)東選擇理由:消費(fèi)者喜歡,質(zhì)量好
銷售渠道:下級(jí)的銷售商來(lái)店里拿貨,或者電話訂貨,店老板派送年銷量:幾十萬(wàn)年銷,其中佳達(dá)的占總銷量的70%貨源:從常德進(jìn)貨
付款方式:對(duì)產(chǎn)家、大經(jīng)銷商代收,直接結(jié)算也有其他:老板說(shuō)中南的宣傳力度不夠,但是質(zhì)量還比較好
小結(jié):1.從批發(fā)商的情況來(lái)看,其對(duì)中南的質(zhì)量還是信得過(guò)。2.消費(fèi)者不了解中南,宣傳度不夠。店門電話:432299013017279199
3.江字號(hào)五金批發(fā)商行
銷售品牌:湘資,上海,中南
選擇理由:湘資質(zhì)量比較好,消費(fèi)者一般常用。中南膠質(zhì)不好,芯不達(dá)標(biāo),沒(méi)有湘資好。
銷售渠道:電工介紹,自行購(gòu)買年銷量:一萬(wàn)多貨源:縣城,湖北進(jìn)貨。
付款方式:貨到付款,直接運(yùn)送過(guò)來(lái)利潤(rùn)空間:湘資利潤(rùn)不多,上海有賺價(jià)格差距:中南與湘資價(jià)格差不多
批發(fā)商分析的市場(chǎng)占有情況:安鄉(xiāng)平均10戶中就有7~8戶用湘資的電線電纜。中南牌子小,不容易進(jìn)來(lái)。
批發(fā)商對(duì)中南的建議:①.找大的批發(fā)商,設(shè)立大的批發(fā)部在縣城地
區(qū),且用運(yùn)送車,有充足的貨。然后對(duì)各個(gè)經(jīng)銷商、零售店銷售。
②.找廣告,把廣告打開(kāi),把品牌宣傳開(kāi)。③.在當(dāng)?shù)囟c(diǎn)銷售。
④.廠里的貨物直接可以運(yùn)送到批發(fā)部。
4.京廣線纜,湖南通寶批發(fā)部
銷售品牌:京廣,通寶
選擇理由:比湘資便宜,且也是國(guó)標(biāo)線銷售量:不明貨源:從長(zhǎng)沙發(fā)貨利潤(rùn)空間:2%
其他:批發(fā)商認(rèn)為京廣沒(méi)打廣告,湘資、金杯的銷售的好些
5.巨龍五交化批發(fā)部(佳達(dá)安鄉(xiāng)總代理,縣城有10~20家經(jīng)銷商)
銷售品牌:佳達(dá),湘資,其中湘資20多品種
年銷量:100萬(wàn)/年,對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)銷商也有約10萬(wàn)/年,賣價(jià)各地一樣
貨源:產(chǎn)家直接派送
付款方式:產(chǎn)家對(duì)經(jīng)銷商總代理是,總代理先賣再付款,對(duì)零售商賒銷。利潤(rùn)空間:2%
其他情況:1萬(wàn)m2的樓盤主線安裝,50~60萬(wàn)
小結(jié):佳達(dá),湘資的銷售量是比較多的。對(duì)批發(fā)不,經(jīng)銷商采取的是先賣貨后,付款。經(jīng)銷商數(shù)量比較多。
6.平安五金交電(地稅局旁)
主銷品牌:佳達(dá)湘資原因:消費(fèi)者只認(rèn)可佳達(dá)年銷售量:十多萬(wàn)進(jìn)貨渠道:市區(qū)橋南認(rèn)為電線銷售沒(méi)利潤(rùn)
7.昭陽(yáng)五金交電總匯
主營(yíng)品牌:湘資、金杯、寬泰原因:不詳銷太多品牌年銷售量:2萬(wàn)其他不詳
8.巨龍五交化(洞庭大道北段)
主營(yíng)品牌:湘資、金杯
年銷售量:無(wú)統(tǒng)計(jì),但至少十萬(wàn)以上
9.安居民福五交文化廣場(chǎng)(洞庭大道中)
主營(yíng)品牌:京廣、通寶(都是安鄉(xiāng)總代理)年銷售量:至少100萬(wàn)以上拿貨渠道:到處都拿(各種品牌)結(jié)算方式:一般現(xiàn)金,有時(shí)可賒銷銷售理念:適應(yīng)市場(chǎng)需求電話:4301853
10.工業(yè)五金(洞庭大道中)
主銷衡陽(yáng)品牌,銷量小,一年兩千左右
11.中國(guó)天正工業(yè)電器(老板不在)
主營(yíng):上海杭策、上海僑光、上海太行
12.時(shí)代天驕
總住戶:105戶,建筑面積不詳總用電纜:500米渠道:業(yè)務(wù)員進(jìn)行走動(dòng)
單戶裝修:平均每戶用電線約270米主用品牌:佳達(dá)(大部分)、中南
13.香格里拉2期(在建)
總面積:十萬(wàn)平方米預(yù)計(jì)電纜需求量:57千米
所用產(chǎn)品:佳達(dá)(佳達(dá)業(yè)務(wù)員在我們調(diào)查前面一天與老板談過(guò))原因:質(zhì)量可靠
被訪人:胡志軍(13787674758)
14.江南水鄉(xiāng)(負(fù)責(zé)人不在)
總面積:6萬(wàn)7千平方米其他信息不詳
15.和園經(jīng)房、中城豪園、金安花園、南城茗都
相關(guān)人員都沒(méi)上班
四.安生鄉(xiāng)
1.日雜店(老板外出)銷售品牌:上海通寶銷售渠道:消費(fèi)者經(jīng)電工介紹銷售量:銷售的很少,居民單買
2.湘輝開(kāi)關(guān)經(jīng)銷商
銷售品牌:衡樣電線電纜,湘資,中南,金杯選擇理由:中南和金杯的好點(diǎn)
銷售量:5000/2個(gè)月,3萬(wàn)~4萬(wàn)/年,其中中南去年多,今年少。20%左右/今年。金杯占70%,名聲好些。銷售渠道:一般交給水電工
貨源:從常德進(jìn)貨,且送貨上門,且一年沒(méi)有進(jìn)貨。付款方式:現(xiàn)款賒銷都有過(guò),對(duì)熟人賒銷,對(duì)建筑對(duì)賒銷。利潤(rùn)空間:平均賺10~20元/卷
經(jīng)銷商的建議:中南與金杯,湘資質(zhì)量差不多,且都是合格產(chǎn)品。所以要有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),且要提升中南的名聲。其他:鎮(zhèn)上不低于100戶/年修建房子
小結(jié):中南的質(zhì)量是不錯(cuò),但要有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì),且要提升產(chǎn)品的知名度。
五.安昌
1.店名不明
銷售品牌:湘資,遠(yuǎn)東
選擇理由:用戶需要湘資,但比遠(yuǎn)東貴銷售渠道:電工師傅介紹,經(jīng)銷商介紹銷售量:5000元/年貨源:縣城里面進(jìn)貨付款方式:現(xiàn)貨現(xiàn)款
利潤(rùn)空間:湘資進(jìn)價(jià)534元/卷,中間有其他費(fèi),550賣出去,賺的不多,2%的利潤(rùn)。
2.金牛管業(yè)(專門做瀏陽(yáng)河,6月份開(kāi)張的)
銷售品牌:瀏陽(yáng)河
選擇理由:瀏陽(yáng)河的質(zhì)量好,檔次比較高,但價(jià)錢稍高,不銷其他品牌
銷售量:5個(gè)月5000元
貨源:從產(chǎn)家直接提貨,當(dāng)?shù)乜偨?jīng)銷,有業(yè)務(wù)員來(lái),但來(lái)的少。付款方式:現(xiàn)貨現(xiàn)款
其他:經(jīng)銷商對(duì)中南,佳達(dá)的都有意向店門電話:4608716
3.三仙咀綜合經(jīng)營(yíng)店
銷售品牌:湘資,上海,雜牌銷售量:2~3萬(wàn)元/年貨源:經(jīng)銷商送貨
付款方式:現(xiàn)金支付,也有賒銷利潤(rùn)空間:賺10多元/卷其他:2~3層樓,要2~3卷線。經(jīng)銷商對(duì)其他品牌有意向。
六.安尤鄉(xiāng)(3個(gè))
1.道地管材安尤直銷中心
銷售品牌:湘資,佳達(dá)
選擇理由:質(zhì)量好,但價(jià)格比較高,消費(fèi)者用慣,新產(chǎn)品難銷銷售渠道:消費(fèi)者私人購(gòu)買的多銷售量:50~60卷貨源:橋南縣城進(jìn)貨付款方式:現(xiàn)金結(jié)算
利潤(rùn)空間:約2個(gè)點(diǎn),佳達(dá)占80%
其他:經(jīng)銷商有意看一下產(chǎn)品,質(zhì)量好就有意銷售店門電話:4381578
整理人:孫春維王帆王小山
友情提示:本文中關(guān)于《中南牌電線電纜之營(yíng)銷報(bào)告》給出的范例僅供您參考拓展思維使用,中南牌電線電纜之營(yíng)銷報(bào)告:該篇文章建議您自主創(chuàng)作。
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理 免責(zé)聲明:本文僅限學(xué)習(xí)分享,如產(chǎn)生版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系我們及時(shí)刪除。