大客戶經(jīng)理心得

一線大客戶經(jīng)理營銷心得的啟示

在市場競爭日趨激烈的今天，電信營銷工作難做，這是廣大客戶經(jīng)理的共同感受。特別是在與客戶溝通遇阻后，如何做好跟蹤服務，敏銳關注客戶動向，使客戶最終選擇企業(yè)產(chǎn)品，這里有一個時機把握的技巧。筆者結合自己在營銷實踐中的體會談幾點膚淺的認識。一、巧打同行攀比牌相同行業(yè)的客戶需求具有相近性，客戶經(jīng)理要善于發(fā)揮做得好的客戶的示范作用，及時進行信息溝通，營造“我不跟進就落后”的態(tài)勢，往往能使目標客戶改變初衷。

某中學是省級重點學校，我們把它作為公司寬帶業(yè)務的目標客戶，希望能夠成功進入，進而起到以點帶面的效應。但學校因擔心教師上網(wǎng)時間無法控制而影響教學，幾個回合下來都未談成。就在這時，我們得知另一所中學剛剛成為全省初級中學信息化試點學校，我們主動上門洽談寬帶業(yè)務，通過提供一攬子解決方案，雙方很快達成協(xié)議。這所學校成功后，我們再次折回頭一次失敗的中學宣傳，當他們得知另外一個學校已組建校園網(wǎng)，并且使用效果相當好時，校方負責人終于動了心，使我們的談判由被動變?yōu)橹鲃�。趁此態(tài)勢，我們先后又成功談妥了其他學校和教育領域其他部門的寬帶業(yè)務。

二、緊抓客戶不滿意客戶在使用其他運營商業(yè)務不滿意的時候，也是客戶最無奈的時候，緊緊抓住這一點，通過優(yōu)質(zhì)的服務打動客戶，客戶就會在對比中自動選擇企業(yè)。某網(wǎng)吧一個多月前才新裝上寬帶，因為聽說其他運營商光纖上網(wǎng)速度快，該業(yè)主改用了其他企業(yè)的寬帶業(yè)務。之后該客戶幾次到辦公室聊天，我不以他是其他運營商的客戶而慢待，而是很坦誠地告訴他：“等我們有了光纖，還是歡迎你回來�！币惶焱砩�8點多，該客戶打電話對我說，當天晚上6點鐘開始，一直上不了網(wǎng)，打了幾個電話到那個運營商的客戶經(jīng)理那里，到現(xiàn)在還沒人來，現(xiàn)在是上網(wǎng)高峰，經(jīng)濟損失比較大，想借用你們的寬帶抵擋一下。放下電話，我立即叫上技術人員趕到網(wǎng)吧，利用已拆機的原線路安排機房調(diào)通寬帶，并同時進行主機數(shù)據(jù)修改，直至9點多才調(diào)測完畢。11點多，我又接到該客戶的電話，說考慮了很久還是選擇原來運營商的業(yè)務，但對我們的服務贊不絕口。盡管這次沒有留住客戶，但客戶真正被我們感動了。沒過幾天，該客戶又打電話找到我，說想來想去還是決定用我們的寬帶業(yè)務。雖幾經(jīng)周折，但優(yōu)質(zhì)的服務最終使該客戶成為我們忠誠的客戶。

三、抓住新樓落成后在客戶新建或辦公樓裝修改造后，去宣傳業(yè)務往往成功率較高，因為單位搞建設的目的在于改善辦公條件，樹立形象，而電信業(yè)務能夠滿足客戶的這種需要。某縣農(nóng)業(yè)局原僅有兩部電話，一部在局長辦，一部在行政辦公室，月使用費在100至300元之間，我們曾經(jīng)上門談過電話包月事宜，由于最低包月費用為500元，該單位負責人覺得包月盡管打電話方便，但增加開支較大，不合算。該局新辦公樓落成后，一改原來集中辦公局面，局領導和各股室均有自己的辦公室，找人得樓上樓下地跑，很不方便，知此情況后，我們重新上門洽談包月事宜，這次比較順利，達成了我們?yōu)槠湓黾?0部電話（其中股室4部電話為201電話）、包月費用600元的協(xié)議。要想業(yè)務洽談取得成功，除了把握好的時機外，在業(yè)務推廣中還要注重營銷方案的個性化，使客戶感到企業(yè)真正在為其量身定制服務；宣傳上注重通過對比使客戶實實在在地感到使用新業(yè)務能給他們帶來利益，從而取信于客戶，使客戶接受和樂于使用企業(yè)提供的服務；同時要堅持以“快”制勝，即一旦與客戶達成意向，盡快簽訂書面協(xié)議和組織施工，“快”不僅證明企業(yè)辦事效率高，形成既成事實，還可避免節(jié)外生枝，防止客戶改變主意。

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