201*中國網絡游戲廠商年終總結報告

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doc文檔可能在WAP端瀏覽體驗不佳。建議您優(yōu)先選擇TXT，或下載源文件到本機查看。歲末專稿：歲末專稿：201*中國網絡游戲廠商年終大盤點

每年到了這個時候，都是各行各業(yè)各種年終盤點的日子，游戲圈當然不外如是。筆者覺得在這個日子里，是不是也應該為游戲圈盤點些什么來紀念一下這即將過去的201*年。看了這么多游戲圈年終盤點文，有盤點今年十大新游的，有盤點今年十大網游主題曲的，甚至連今年十大周邊都亦有了盤點文章于是筆者想要寫的話，似乎也只能遵循去年的道路，為今年各個網絡游戲廠商來做一個年終大盤點了。既然是年終盤點，肯定有一個盤點順序和邏輯。那么就按照今年Q3的市場份額，來為在今年筆者個人覺得值得一提的游戲廠商們做一個年終大盤點。

艾瑞對于201*年Q3網游廠商市場份額的分析騰訊：騰訊：繼續(xù)成就霸主地位今年騰訊推出的新游戲，似乎沒有一款成為傳統(tǒng)意義上那種網游大作。目前騰訊旗下幾款百萬在線的產品無論是《DNF》、《穿越火線》《QQ飛車》還是《QQ炫舞》都不是今年的新游戲，但為什么騰訊在今年反而進一步擴大了市場份額呢？只能說，騰訊在今年推出幾款新游戲的同時，原來的老游戲繼續(xù)維持了一個較好甚至是更高的玩家在線率，這對于一個游戲廠商來說，是何等的難能可貴。

當然騰訊今年也不是沒有值得一提的新游。筆者認為《大明龍權》是騰訊今年新游中最出色的一款產品。在2D網游市場越來越狹窄的今天，騰訊今年的這款新作雖然并沒有做到《傳奇》和《征途》那樣的高度，但從實際情況來看，無論產品質量還是在線人數，《大明龍權》都是今年整體表現(xiàn)最出色的2D即時MMORPG。從另外一個事實或許也可以側面說明一下騰訊有多可怕。今年四月，騰訊宣布代理WEBGAME《七雄爭霸》。在年末有消息稱，《七雄爭霸》月收入已經超過1億人民幣。雖然這數字可能略有夸大，《七雄爭霸》但已經毫無爭議的成為了目前國內第一大網頁游戲。另外有消息稱，騰訊從游戲到平臺都將向開發(fā)者開放若騰訊在游戲方面向所有中小游戲廠商開放并且能順利磨合成功，對于國內其他大的游戲廠商無疑是一個嚴峻的考驗。在201*年，騰訊已經簽下了《C9》《、怪物獵人OL》、《刀劍封魔錄2》、《上古世紀》等國內外大作整裝待發(fā)，同時自己的《斗戰(zhàn)神》、《軒轅傳奇》、《QQ仙俠傳》、《QQ仙境》等產品也將于明年上線�？梢灶A測，騰訊在201*年將會進一步擴大自己在國內游戲方面領先的腳步，留下一個越來越模糊的背影，讓其他國內游戲廠商們望而興嘆。當然今年整個騰訊最大的事件，莫過于和360之間的一系列紛爭，但這在對騰訊游戲方面的影響甚少，我們就略過不提了。騰訊201*年新作：《大明龍權》

網易：網易：昂首挺胸的一年網易在Q3之后，市場份額沖到了第二位是預料中事。這個功勞大部分源于今年8月末《魔獸世界》“巫妖王之怒”版本的開放。雖然比歐美開放推遲了一年有余，但多少有愛的中國玩家因為“巫妖王之怒”從隔海相望的臺服回歸國服。開放當日，對于中國網游玩家甚至可以說是一個節(jié)日，請假回家沖80有之，幾千塊砸給代練求最速80的有之，一時間中國網游界甚至陷入了全民魔獸的瘋狂。而網易旗下另一款招牌游戲《夢幻西游》今年亦有大動作，華語天王周杰倫的代言讓《夢幻西游》掙足了眼球。而那句“人人都玩，不玩才怪”的廣告語也隨著電視、網媒等廣告鋪遍了大街小巷。上市已經七年的《夢幻西游》也因此更加鞏固了自己“國民網游”的位置。網易今年在3D游戲的發(fā)展上也有了長足的進步。《大唐無雙》以接近了20萬在線的優(yōu)良成績成為了今年表現(xiàn)最出色的武俠網游。而《天下2》在潛心閉關回爐數年后展現(xiàn)出的游戲品質也叫人驚喜�！洞筇仆鈧鳌纺昴┑姆鉁y也讓人對網易的自主研發(fā)產品有了更多期待。在與娛樂的協(xié)同性效應方面，網易與完美時空是今年國內做的最好的兩家游戲廠商。今年網易幾款游戲請到的形象代言人除了上文提到的周杰倫外，還有甄子丹、韓庚等大牌明星。無論從形象、名聲還是人氣等方面，他們的代言都為游戲的營銷帶來了很好的推動。而同時網易舉辦的幾個產品發(fā)布會也搞的有聲有色，吸引到了不少媒體和玩家關注。明年網易的《倩女幽魂》、《創(chuàng)世西游》幾款新品會上市，雖然想超越《魔獸世界》和《夢幻西游》的核心位置很難，但對于網易的產品線來說，無論怎么講它們都是一個有益的補充。

夢幻西游今年動作頻頻盛大：成也韓游，盛大：成也韓游，敗也韓游如果沒有當年的《傳奇》，就不會有今天的盛大，也同樣不會有分拆上市后的盛大游戲�；蛟S是因為這個緣故，盛大對于韓國的網游有一種近乎偏執(zhí)的熱愛。于是去年《永恒之塔》從萬眾期待到滑鐵盧的慘痛教訓今年繼續(xù)在盛大游戲身上上演。而今年的主角則從NCsoft的《永恒之塔》變成了EyedentityGames《龍之谷》。上線伊始《龍之谷》依靠新鮮的游戲模式和出色的市場營銷取得了60萬同時在線的成績，無可否認地成為了今年國內最成功的一款新游。但韓國人永遠無法解決的兩個問題外掛與更新猶如兩把催命飛刀，深深的刺入了《龍之谷》的喉嚨與心臟。于是《龍之谷》的在線玩家數一跌再跌，即便是后來盛大直接收購了EyedentityGames也依舊沒有解決這些問題。而去年盛極一時的《永恒之塔》今年也不甘落寞。今年11月，《永恒之塔》玩家因不滿游戲運營商推出的一系列苛刻的網游營銷活動，組織了一場聲勢浩大的萬人維權活動。這次維權活動甚至鬧上了江蘇衛(wèi)視，這樣的事件固然讓游戲的百度關鍵詞節(jié)節(jié)高升，但另一方面，伴隨到來的恐怕卻是玩家數的銳減。年末，盛大收購的金酷游戲《魔界2》上線，一系列的市場炒作令人瞠目結舌。分公司CEO甚至親自出面，說要下水斗鯊魚最終此舉成為了一場鬧劇。轟轟烈烈的斗鯊魚，到了即將現(xiàn)場直播的時候卻突然聲稱“鯊魚突然發(fā)情不宜下水”而草草收場。難怪有業(yè)內知名人士笑稱，這真是“《魔界2》制作人欲斗鯊魚，卻因鯊魚發(fā)情改日��！”

自始自終，其實維持盛大游戲市場份額的還是只有那一款款改頭換面的《傳奇》。在這種情況之下盛大今年在游戲方面當然止步不前，市場份額也因此被網易超過而跌落到了第三。當然，今年盛大游戲的蒼白不能掩蓋盛大總體的前行。盛大今年最值得一提的是其電子書“BAMBOOK”的成功上市。命名為“錦書”的BAMBOOK初一上架就以其低廉的價格和綁定起點中文網等的優(yōu)勢攪動了整個電子書市場的格局。與此同時，盛大的各種收購活動今年也還在不間斷的進行著，離盛大成為“東方迪士尼”的夢想也在一步一個腳印的踏實接近著。今年國內最佳韓游：《龍之谷》

完美時空：完美時空：多重演繹滿足多重需求相對于前幾年的高調而言，今年的完美時空低調了不少，Q1、Q2兩個季度甚至沒有新游上線。但Q3后的完美時空開始發(fā)力，3D奇幻網游《神魔大陸》和2D激戰(zhàn)網游《降龍之劍》的先后上線使得完美時空產品線得到了進一步的豐富。前者以超過20萬玩家同時在線的成績成為了今年國產最佳3D新游，而后者則和騰訊的《大明龍權》以及冰川網絡的《遠征OL》成為201*年僅有的3款成功2D即時網游。在Q4季度末，《神鬼傳奇》的續(xù)作《神鬼世界》也將上線。作為一款2.5D暗黑風格的新游來說，《神鬼世界》想必也能獲得不少玩家的青睞。完美今年仍然延續(xù)了游戲、娛樂協(xié)同性發(fā)展的道路。今年游戲代言人林俊杰、信、張杰等明星依舊延續(xù)了一貫精品代言人策略；旗下小說網站縱橫中文網從起點挖來了憑借《陽神》連續(xù)7月拿下月票第一的夢入神機，加上之前擁有的無罪、方想、烽火戲諸侯等白金級

作家，在頂級寫手方面縱橫已經不遜色于起點；影視方面今年完美時空收購鑫寶源出品的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》是今年最熱映的電視劇之一，長期霸占各個衛(wèi)視收視率的前幾名位置。在201*年，完美時空積蓄多年經驗，集合昱泉、祖龍等精英團隊研發(fā)的實力武俠網游《笑傲江湖》即將殺入網游市場，同樣購買了金庸正式版權改編的2D武俠網游《倚天屠龍記》也會揭開神秘的面紗。201*年完美時空必定不會延續(xù)201*年的低調，或許其在201*年的積累就是為了201*年更好的爆發(fā)。完美時空在201*年應該會有一個更加飛躍式的前進�！渡衲Т箨憽肥墙衲陣�產最佳3D新游暢游：蓄力《鹿鼎記》，畢其功于一役暢游：蓄力《鹿鼎記》，畢其功于一役》，《天龍八部》是暢游迄今為止最為成功的一款武俠網游。暢游也是依靠著這一款網游的巨大成功從搜狐旗下做到了分拆上市。如同盛大對于韓游有偏愛一般，暢游對于武俠網游或者說中國風的網游也有著特殊的感情。04年的《刀劍英雄》我們不去說它，09年的《刀劍英雄2》和《中華英雄》這里亦不去談論。單說說在201*年，暢游就開啟了《鹿鼎記》、《劍仙》、《古域》等絕對中國風武俠、仙俠游戲的各種測試。今年4月，暢游正式推出《天龍八部》續(xù)作《天龍八部2》，推出了第十大門派慕容世家。傳聞此次續(xù)作的更新讓《天龍八部2》的最高在線人數離百萬在線僅剩一步之遙。但對于暢游來說，和騰訊、完美、網易等領先者最大的不同或者說阻礙它更加前進一步的原因恰恰又是其經濟命脈都集中在了《天龍八部2》這一款游戲之上。每年暢游都想復制其在《天龍八部》系列上的成功，但每年迎來的卻都是失望。在今年，暢游的《劍仙OL》邀請了林心如作為代言，但沒有取得想象中的成績；《中華英雄》因為其開發(fā)公司中華網龍產品的嚴重同質化，也很難給暢游帶回與其1億美元授權費相應的回報；其他幾款老產品如《刀劍英雄2》、《大話水滸》等如同暢游今年的整體走勢一般始終的不溫不火。據傳，今年年底開啟封測的《鹿鼎記》是暢游這幾年最重點的項目，暢游對其重視甚至超過了《天龍八部2》。但與《天龍八部》類似的題材和游戲類型，讓玩家和業(yè)內都對《鹿鼎記》畫上了一個問號�！堵苟τ洝纺芊褡叱觥短忑埌瞬俊返漠a品套路？《鹿鼎記》作為一款2.5D的Q版武俠游戲能否取得這一領域上的突破？《鹿鼎記》能否成為暢游下一個拳頭產品取得超越《天龍八部》的成績而使暢游再前進一步？壓力處理好了，是難能可貴的動力，而壓力一旦處理不好，帶來的打擊也是毀滅性的。201*年的暢游能否取得更大的成功，畢其功于《鹿鼎記》一役。倘若期盼《古域》或者《霸者無雙》等這些新游來承擔這份責任，那么在可能性上只能說是微乎其微的。

依舊是暢游絕對主力的《天龍八部2》巨人：依舊是各種《征途》巨人：依舊是各種《征途》的天下前幾年業(yè)內津津樂道的是，盛大有“18計劃”，而巨人也有自己的“贏在巨人”，這些計劃都是和有潛力的游戲產品合作，以自己的平臺和營銷手段為契機把游戲推上線后再加以最后的利潤分成�！摆A在巨人”這些年以來確實有不少產品加盟，但大多只能說是表現(xiàn)平平。如去年上線的《我的小傻瓜》，今年上線的《仙途》和《黃金國度》等。特別是《仙途》，上

線前信誓旦旦的表示要挑戰(zhàn)《天龍八部2》的王者地位，但直到今天也從來也沒有人把這兩款產品當作一個重量級來看待過。這幾年來巨人為了豐富產品線，同樣代理了不少的國內外的游戲。《萬王之王3》今年大張旗鼓的正式上線，范冰冰的代言和史玉柱的親自搖旗吶喊在初期的確掙足了眼球。但產品的缺失和后續(xù)內容的匱乏使得《萬王之王3》很快衰竭了下去。巨人今年最值得大書特書的產品，當然是前段時間開啟封測的《征途2》�！墩魍�2》據稱是“除保留《征途》最精髓的功能玩法外，從游戲畫面、人物造型、游戲地圖、角色職業(yè)、游戲任務、商業(yè)模式等方面都進行了重大調整，豐富的游戲內容和簡單方便的操作將令玩家體驗到一個更加平衡、完善的游戲世界�！痹凇墩魍�2》在今年的宣傳中，無論是“紀學峰和史玉柱反目摔碎IPHONE4”，還是“《征途2》官網被黑”，又或者是“玩是一種很快樂的事”，都可以看出巨人為了炒作《征途2》各個方面早已經是不竭余力了。而從《征途2》封測的情況來看，雖然產品有許多地方還有改進空間，但已經依稀展現(xiàn)出了一款優(yōu)秀游戲所應該達到的水準了。201*年巨人網絡除了《征途2》的正式上線外，代理俄羅斯的網游《巫師之怒》和韓網游《艾爾之光》也將正式進入網游市場。但根據巨人以往的一貫表現(xiàn)來看，筆者看好的依舊只有《征途2》這么一款產品。都說巨人運營強，其實更強的是它的研發(fā)。《征途》要是不是一款出色的產品，可能會紅了那么多年并出了那么多的衍生版嗎？可以預期，在較長的一段時間內，巨人依舊是各種《征途》的天下�！墩魍�2》會成為2D即時網游的又一個里程碑嗎？久游：久游：病來如山倒今年久游有很多事件震動了整個游戲行業(yè)。首當其沖的當然是邀請了日本國際巨星蒼井空與國內著名網絡紅人鳳姐、芙蓉姐姐參加的《勇士OL》新聞發(fā)布會。一時間包括游戲媒體的所有網絡媒體都為蒼井空而傾倒，《勇士OL》的關注度也因此有了不少上升。但久游還沒高興多久，文化部印發(fā)了《關于加強網絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函》，其中提到“近來，一些網絡游戲企業(yè)唯利是圖，為制造‘噱頭’，利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動，誤導了網絡游戲用戶，造成了不良的社會影響�！泵�頭直指久游，讓久游不得不公開道歉。而“蒼井空現(xiàn)象”也從此絕跡于了江湖。年中，久游虛幻3引擎開發(fā)的《流星蝴蝶劍》開始第一次封測。但游戲的封測給人的印象并不是“畫面有多優(yōu)美”、“動作感有多強”，而是“游戲怎么BUG那么多”、“游戲怎么這么卡？”。于是《流星蝴蝶劍》在首次封測遠遠稱不上成功的情況下，繼續(xù)閉關深造去了。9月，久游期盼能“搏一把上市”的作品《神兵傳奇》正式上線。巨星謝霆鋒的代言和號稱上億元的推廣費用讓其百度指數一度沖到35萬。但游戲正式開測后，因為游戲倉促上線許多BUG未解決，勢力劃分不平衡和久游一貫的道具收費不合理，剛開測就有媒體曝出游戲在線玩家數不足五萬。隨著時間的流逝，《神兵傳奇》還剩下多少用戶恐怕更是屈指可數了。11月，某久游離職員工爆料稱“部門間內斗嚴重，任人唯情是久游衰敗的根源”，甚至開辟了一個博客，以章回體小說的形式撰寫了自己在久游經歷的種種黑幕。而久游官方則以“此員工是不合格文案，被開除所以懷恨在心”來解釋其的動機。但究該博客所表露出的文采而言，我們很難相信這是一個“不合格的文案”，后來又有小道消息稱，久游認為此文案不合格的最大原因竟是他不會用PS12月，因為久游今年表現(xiàn)的不盡人意，久游第二大股東中科英華以9983萬元轉讓手中久游網700萬股股權，基本表現(xiàn)出了投資商對久游今后發(fā)展前景的抱以不樂觀態(tài)度。雖然久游最大經濟來源《勁舞團》還緊握在手，但產品的老化和同類游戲的競爭使得《勁舞團》利潤也每況越下。在久游研發(fā)和運營雙雙受到嚴重挫折以后，我們很難看清楚，久游的未來道路究竟在何方？《神兵傳奇》是網游界今年最大的悲劇《神兵傳奇》是網游界今年最大的悲劇

金山：金山：運營依舊是那個運營都說金山游戲研發(fā)好，運營做的一般。筆者對這個說法舉雙手贊同。對于金山今年的盤點筆者不想提研發(fā)，單單說說金山的游戲運營，今年有三件事情筆者感觸頗深，這里就一一道來。其一，在年中的《月影傳說》的宣傳檔期時候有篇新聞很有意思，叫“《金山網絡版截圖邀你打分》”，大意是我們《月影傳說》馬上要出網絡版了，畫面非常牛逼啊，放幾張圖給玩家們看看，你們給它打多少分呢？然后下面有1分到10分的選項。不過不知道是金山過度自信引人不滿呢，還是玩家的確就是這種看法，至投票截至日期止在某媒體這篇新聞的圖片水準打分上，選擇1分（最低）的有4471票，占據了所有票數的66%。而選擇10分（最高）的，只有不到10%。其二，年末，金山為旗下某游戲打出的一篇讓利廣告，大大的廣告語是“出家人不打狂語！”有細心的業(yè)內人士發(fā)現(xiàn)了其中的錯字，在微博上指出不是“狂語”應該是“誑語”后，金山某工作人員做了回復，大意是稱這個字沒有問題，不是錯別字而是通假字，只要玩家看得懂就行。甚至搬出了字典，說“狂”是通“誑”的道理是這個道理，但你指望有多少玩家會明白金山的這番“良苦用心”呢？大部分玩家只會覺得，金山你是在鄙視我們的文化水平嗎？于是今年的金山依舊是那個金山，它的運營也依舊還是那個運營。至于明年？恐怕依舊不外如是吧

《劍網3》也依舊還是那個《劍網3》九城：看不懂的出牌套路九城：九城自失去了《魔獸世界》以后，已經是沒落的貴族，在國內網游的市場份額也早已經跌出了前十名，但這里我還是想說一說九城。今年九城的網游運作，直叫人連說“看不懂”。首先，今年圍繞九城的關鍵字是“停運”�！蹲吭街畡Α吠＿\，《快樂西游》停運，《FIFAOL2》停運，《奇跡傳說》停止開發(fā)在九城并無一個拳頭產品的今天，這么多游戲的停運是了收縮產品線節(jié)約資金么？那么《RO2》、《勁舞團2》、《暗黑之門倫敦》這些九城代理的大作都還在哪呢？其次就是在今年ChinaJoy上，九城擺了一出“空城計”。九城的CJ展臺，除了一片空空蕩蕩和黑客帝國打扮的保鏢與美女們外，什么都沒有。一時間九城的“神秘展臺”引起了多方面的關注。當時有玩家猜測，是否是因為九城不滿意自己當年的《魔獸世界》被網易所奪，故作玄虛弄空城計。除了無游戲可展另類地搶一下風頭，更是對當年失去《魔獸世界》的一種耿耿于懷的無聲抗議。其后，九城展臺打出了“201*.9.9”的字樣后，一切謎底才終于揭開，原來是為了今年9月9號其公布的《神仙傳》，如此充滿懸念營銷手段讓人連連感慨九城的煞費苦心。在今年年底的網博會上，九城又狠狠別出心裁了一把。《Firefall》這款九城代理的FPS大作成為了九城在網博會上的唯一宣傳產品。礦泉水+漢堡的“周邊”發(fā)放也讓九城的展臺前排下了一串長長的隊伍。當然吃人家的嘴短，拿人家的手短，喝著礦泉水吃著漢堡的同時，你也必須在小黑屋里看完《Firefall》的幾段宣傳CG，否則不讓你離開至少筆者在網博會上的親身經歷就是如此。

年末九城為《神仙傳》的一系列營銷手段亦頗為風騷。在產品發(fā)布會上邀請了游戲圈內著名的七位美女擔任“七仙女”做噱頭引發(fā)關注；其后不管是“微博為發(fā)放激活碼數量工作人員公開對罵”，還是“邀請夢入神機，方想等作者成為九城名譽員工擔任游戲策劃”，又或者是和百游《凡人修仙傳》的公開“軟文對磕”都成為業(yè)內一時間津津樂道的話題，《神仙傳》的關注度也慢慢有了起色。據悉九城目前市場運營的主力之前都是曾效力其他公司做事件營銷的策劃者，這就不難理解為何目前九城炒作動作頻發(fā)。另一方面，如果《神仙傳》能達到良績也可以稱的上是一場“雜牌軍的勝利”，當然，這支部隊僅僅是“雜牌軍”的一員，不能代表真正的“雜牌軍”。自《奇跡》和《魔獸世界》后，九城一直在尋找能讓自己再次崛起的第三款大作。此前不管是《王者世界》還是《FIFAOL2》都已經證明了不堪重負，那么201*年的《神仙傳》或者《Firefall》能擔得起這個重則么？天知道。《神仙傳》能讓九城再度崛起嗎？

空中網：空中網：做手游的公司玩什么網游今年在業(yè)內流傳著一句話：“做手游的公司玩什么網游�！边@句話的意思是“研究用手機玩游戲的公司做網游不行�！倍�這句話主要針對的對象，就是去年年底重金收購了大承網絡而進入游戲圈的空中網。去年年底到今年年底，正好在一年的時間里，回顧空中網今年在網游圈的業(yè)績，只能給一個不及格的分數。從空中網發(fā)布的Q3財報顯示，總營收3767萬美元。其中，網游業(yè)務收入296萬美元，環(huán)比下降26%�？罩芯W第一季度和第二季度網游業(yè)務收入分別為424萬美元、401萬美元，已連續(xù)兩個季度負增長。在解讀空中網的財報中，我們看見最多的字樣就是“低于預期”。1季度網游收入不足201*萬RMB低于預期；旗下所有游戲平均在線不到7萬低于預期；旗下游戲《俠客行》盈利低于預期，旗下游戲《龍》出口效率低于預期連帶著收購大承網絡的資金也要低于預期了。大承網絡的前身曾用過是騰仁、騰武兩個名字，大承是其第三個殼。有意思的是，當記者采訪時候問到大承某高層這方面問題時，大承某高層表示“絕無此事！”至于為什么大承官網上介紹自己前身曾是騰仁，騰武，用該大承高層的原話說：“官網寫錯了！”所以細心的玩家不難發(fā)現(xiàn)，今年大承的新游戲《俠客行》除了掛上一個武俠的殼外，其他東西都是以前騰仁《功夫世界》的皮。如此的游戲，即便是拿了韓寒演唱的《追夢人》作為主題曲也是根本不可能取得成功的。空中網自己旗下的游戲《圣魔之血》也不外如是。除了游戲自身的產品問題外，各種營銷手段也越發(fā)的低俗。甚至淪落到官方廣告要針對某款今年大受歡迎的3D網游，以“刺瞎XX的狗眼”為噱頭博取關注的地步了。身為堂堂納斯達克上市公司的市場人員，竟似潑婦般做市場，你們這又是情何以堪啊？悲劇的是，即便做到這種地步，空中網旗下的各類網游還是無法勃起。于是用某業(yè)內知名寫手的話來說：“空中網還是早些離開網游業(yè)，專心回去做手機游戲比較靠譜�！睋�傳廣告投入近千萬，在線不足1萬的《俠客行》

游戲蝸牛：衛(wèi)星式營銷還能做多久？游戲蝸牛：衛(wèi)星式營銷還能做多久？本來無論怎么排，游戲蝸牛都不應該上這個榜的。但出于游戲蝸牛現(xiàn)在的營銷手法比較有“代表性”，于是這里我想拿它出來舉個例子說一說。總結一句話就是，衛(wèi)星式營銷還能做多久？蝸牛的《九陰真經》自工作人員“削發(fā)明志”后走入我們的視線。從去年年初說到游戲要上線，一直跳到現(xiàn)在。據最新消息稱推到明年Q1首測了，我們還是一起先來看看它的跳票歷程：09年1月7日《九陰真經》公布。09年2月游戲蝸牛公布09年下半年《九陰真經》將會與廣大玩家見面。09年11月蝸牛宣布《九陰真經》進軍臺灣，領先大陸09年年底開測。10年1月，蝸牛表示《九陰真經OL》將參展201*年臺灣電玩展，并提供游戲試玩。10年初，蝸牛表示《九陰真經》將于201*年上半年對國內玩家開放測試。10年6月，蝸牛CEO接受采訪時候表示游戲201*年底上市。10年7月，所謂韓國媒體報道，《九陰真經》201*年9月測試。10年下半年，《九陰真經》官方答41問，提到201*年下半年測試。10年11月，官方宣布邀請月底開啟測試。到了11月底繼續(xù)跳票。10年11月，蝸牛CEO表示游戲將在明年1月和玩家見面。10年12月，蝸牛表示《九陰真經》明年Q1小規(guī)模測試�！毒抨幷娼洝帆@得201*年金翎獎玩家最期待的十大網絡游戲�！毒抨幷娼洝帆@得201*年金翎獎玩家最期待的十大網絡游戲。眼看《九陰真經》馬上就要繼續(xù)獲得201*年金翎獎玩家最期待的十大網絡游戲。這個獎能連續(xù)拿3年，也是前無古人了。它還會再拿第四年嗎？201*的時候我們能看見《九陰真經》嗎？官方對于所有跳票的解釋都為“為保證游戲產品品質”，但真的是這樣嗎？12月，在《九陰真經》官方論壇上，突然曝出了一段游戲實際副本視頻讓玩家何止是大失所望。視頻里面充滿了“戰(zhàn)法牧”，“牧師加血”，“戰(zhàn)士頂怪”等橋段這些本來沒有什么，但和《九陰真經》一直標榜的所謂“真武俠”、“脫離戰(zhàn)法牧”等等宣傳確實大相徑庭。面對群情洶涌的玩家，官方一開始在拼命的和諧刪帖，后來情況失控，只好解釋道“這是今年CJ時候的宣傳視頻，游戲早已經改進”�？墒荂J才過去4個多月，游戲能改進出什么呢？而且你2年前就標榜自己是真武俠了，這個視頻是你半年前的游戲內容，那么之前的1年半你在做的游戲又都是什么呢？！玩家又不是傻子！難怪有玩家評論道：“《九陰真經》苦心積蓄的2年宣傳，如今被一個視頻給輕易的毀了！”那么到這里我就又想問一句了：蝸牛，你的衛(wèi)星式營銷還能做多久？暴雪的確是跳了好多年才出了一款《魔獸世界》，但別忘記了，世界上沒有那么多《魔獸世界》，有更多的是《永遠的毀滅公爵》！曾經有過《血獅》讓中國單機游戲就那么毀于一旦，《九陰真經》你會是網絡游戲中的《血獅》嗎？

《九陰真經》或許是中國網游史上最大騙局最后洋洋灑灑接近萬字寫完，回頭一算，竟然盤點了11家游戲廠商。有人或許會很奇怪的問道，為什么是11家廠商而不是10家或者更多呢？蓋因筆者覺得在201*年里，11家游這戲廠商是最有話題有特點可以一展筆墨的。至于其他廠商，要不就是平穩(wěn)過度期，要不就是表現(xiàn)的平淡無奇。筆者也期待在明年的游戲廠商盤點中，會盤點更多更給力更有特點的游戲廠商。僅此，如上，無它。（文：與冰）

擴展閱讀：201*中國網絡游戲廠商年終總結報告

歲末專稿：201*中國網絡游戲廠商年終大盤點

每年到了這個時候，都是各行各業(yè)各種年終盤點的日子，游戲圈當然不外如是。筆者覺得在這個日子里，是不是也應該為游戲圈盤點些什么來紀念一下這即將過去的201*年�？戳诉@么多游戲圈年終盤點文，有盤點今年十大新游的，有盤點今年十大網游主題曲的，甚至連今年十大周邊都亦有了盤點文章……于是筆者想要寫的話，似乎也只能遵循去年的道路，為今年各個網絡游戲廠商來做一個年終大盤點了。

既然是年終盤點，肯定有一個盤點順序和邏輯。那么就按照今年Q3的市場份額，來為在今年筆者個人覺得值得一提的游戲廠商們做一個年終大盤點。

艾瑞對于201*年Q3網游廠商市場份額的分析

騰訊：繼續(xù)成就霸主地位

今年騰訊推出的新游戲，似乎沒有一款成為傳統(tǒng)意義上那種網游大作。目前騰訊旗下幾款百萬在線的產品無論是《DNF》、《穿越火線》《QQ飛車》還是《QQ炫舞》都不是今年的新游戲，但為什么騰訊在今年反而進一步擴大了市場份額呢？只能說，騰訊在今年推出幾款新游戲的同時，原來的老游戲繼續(xù)維持了一個較好甚至是更高的玩家在線率，這對于一個游戲廠商來說，是何等的難能可貴。當然騰訊今年也不是沒有值得一提的新游。筆者認為《大明龍權》是騰訊今年新游中最出色的一款產品。在2D網游市場越來越狹窄的今天，騰訊今年的這款新作雖然并沒有做到《傳奇》和《征途》那樣的高度，但從實際情況來看，無論產品質量還是在線人數，《大明龍權》都是今年整體表現(xiàn)最出色的2D即時MMORPG。

從另外一個事實或許也可以側面說明一下騰訊有多可怕。今年四月，騰訊宣布代理WEBGAME《七雄爭霸》。在年末有消息稱，《七雄爭霸》月收入已經超過1億人民幣。雖然這數字可能略有夸大，但《七雄爭霸》已經毫無爭議的成為了目前國內第一大網頁游戲。另外有消息稱，騰訊從游戲到平臺都將向開發(fā)者開放若騰訊在游戲方面向所有中小游戲廠商開放并且能順利磨合成功，對于國內其他大的游戲廠商無疑是一個嚴峻的考驗。

在201*年，騰訊已經簽下了《C9》、《怪物獵人OL》、《刀劍封魔錄2》、《上古世紀》等國內外大作整裝待發(fā)，同時自己的《斗戰(zhàn)神》、《軒轅傳奇》、《QQ仙俠傳》、《QQ仙境》等產品也將于明年上線。可以預測，騰訊在201*年將會進一步擴大自己在國內游戲方面領先的腳步，留下一個越來越模糊的背影，讓其他國內游戲廠商們望而興嘆。

當然今年整個騰訊最大的事件，莫過于和360之間的一系列紛爭，但這在對騰訊游戲方面的影響甚少，我們就略過不提了。

騰訊201*年新作：《大明龍權》

網易：昂首挺胸的一年

網易在Q3之后，市場份額沖到了第二位是預料中事。這個功勞大部分源于今年8月末《魔獸世界》“巫妖王之怒”版本的開放。雖然比歐美開放推遲了一年有余，但多少有愛的中國玩家因為“巫妖王之怒”從隔海相望的臺服回歸國服。開放當日，對于中國網游玩家甚至可以說是一個節(jié)日，請假回家沖80有之，幾千塊砸給代練求最速80的有之，一時間中國網游界甚至陷入了全民魔獸的瘋狂。

而網易旗下另一款招牌游戲《夢幻西游》今年亦有大動作，華語天王周杰倫的代言讓《夢幻西游》掙足了眼球。而那句“人人都玩，不玩才怪”的廣告語也隨著電視、網媒等廣告鋪遍了大街小巷。上市已經七年的《夢幻西游》也因此更加鞏固了自己“國民網游”的位置。

網易今年在3D游戲的發(fā)展上也有了長足的進步�！洞筇茻o雙》以接近了20萬在線的優(yōu)良成績成為了今年表現(xiàn)最出色的武俠網游。而《天下2》在潛心閉關回爐數年后展現(xiàn)出的游戲品質也叫人驚喜。年末《大唐外傳》的封測也讓人對網易的自主研發(fā)產品有了更多期待。

在與娛樂的協(xié)同性效應方面，網易與完美時空是今年國內做的最好的兩家游戲廠商。今年網易幾款游戲請到的形象代言人除了上文提到的周杰倫外，還有甄子丹、韓庚等大牌明星。無論從形象、名聲還是人氣等方面，他們的代言都為游戲的營銷帶來了很好的推動。而同時網易舉辦的幾個產品發(fā)布會也搞的有聲有色，吸引到了不少媒體和玩家關注。

明年網易的《倩女幽魂》、《創(chuàng)世西游》幾款新品會上市，雖然想超越《魔獸世界》和《夢幻西游》的核心位置很難，但對于網易的產品線來說，無論怎么講它們都是一個有益的補充。

夢幻西游今年動作頻頻

盛大：成也韓游，敗也韓游

如果沒有當年的《傳奇》，就不會有今天的盛大，也同樣不會有分拆上市后的盛大游戲�；蛟S是因為這個緣故，盛大對于韓國的網游有一種近乎偏執(zhí)的熱愛。于是去年《永恒之塔》從萬眾期待到滑鐵盧的慘痛教訓今年繼續(xù)在盛大游戲身上上演。而今年的主角則從NCsoft的《永恒之塔》變成了EyedentityGames《龍之谷》。

上線伊始《龍之谷》依靠新鮮的游戲模式和出色的市場營銷取得了60萬同時在線的成績，無可否認地成為了今年國內最成功的一款新游。但韓國人永遠無法解決的兩個問題外掛與更新猶如兩把催命飛刀，深深的刺入了《龍之谷》的喉嚨與心臟。于是《龍之谷》的在線玩家數一跌再跌，即便是后來盛大直接收購了EyedentityGames也依舊沒有解決這些問題。

而去年盛極一時的《永恒之塔》今年也不甘落寞。今年11月，《永恒之塔》玩家因不滿游戲運營商推出的一系列苛刻的網游營銷活動，組織了一場聲勢浩大的萬人維權活動。這次維權活動甚至鬧上了江蘇衛(wèi)視，這樣的事件固然讓游戲的百度關鍵詞節(jié)節(jié)高升，但另一方面，伴隨到來的恐怕卻是玩家數的銳減。

年末，盛大收購的金酷游戲《魔界2》上線，一系列的市場炒作令人瞠目結舌。分公司CEO甚至親自出面，說要下水斗鯊魚最終此舉成為了一場鬧劇。轟轟烈烈的斗鯊魚，到了即將現(xiàn)場直播的時候卻突然聲稱“鯊魚突然發(fā)情不宜下水”而草草收場。難怪有業(yè)內知名人士笑稱，這真是“《魔界2》制作人欲斗鯊魚，卻因鯊魚發(fā)情改日��！”自始自終，其實維持盛大游戲市場份額的還是只有那一款款改頭換面的《傳奇》。在這種情況之下盛大今年在游戲方面當然止步不前，市場份額也因此被網易超過而跌落到了第三。當然，今年盛大游戲的蒼白不能掩蓋盛大總體的前行。盛大今年最值得一提的是其電子書“BAMBOOK”的成功上市。命名為“錦書”的BAMBOOK初一上架就以其低廉的價格和綁定起點中文網等的優(yōu)勢攪動了整個電子書市場的格局。與此同時，盛大的各種收購活動今年也還在不間斷的進行著，離盛大成為“東方迪士尼”的夢想也在一步一個腳印的踏實接近著。

今年國內最佳韓游：《龍之谷》

完美時空：多重演繹滿足多重需求相對于前幾年的高調而言，今年的完美時空低調了不少，Q1、Q2兩個季度甚至沒有新游上線。但Q3后的完美時空開始發(fā)力，3D奇幻網游《神魔大陸》和2D激戰(zhàn)網游《降龍之劍》的先后上線使得完美時空產品線得到了進一步的豐富。前者以超過20萬玩家同時在線的成績成為了今年國產最佳3D新游，而后者則和騰訊的《大明龍權》以及冰川網絡的《遠征OL》成為201*年僅有的3款成功2D即時網游。在Q4季度末，《神鬼傳奇》的續(xù)作《神鬼世界》也將上線。作為一款2.5D暗黑風格的新游來說，《神鬼世界》想必也能獲得不少玩家的青睞。完美今年仍然延續(xù)了游戲、娛樂協(xié)同性發(fā)展的道路。今年游戲代言人林俊杰、信、張杰等明星依舊延續(xù)了一貫精品代言人策略；旗下小說網站縱橫中文網從起點挖來了憑借《陽神》連續(xù)7月拿下月票第一的夢入神機，加上之前擁有的無罪、方想、烽火戲諸侯等白金級作家，在頂級寫手方面縱橫已經不遜色于起點；影視方面今年完美時空收購鑫寶源出品的《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》是今年最熱映的電視劇之一，長期霸占各個衛(wèi)視收視率的前幾名位置。

在201*年，完美時空積蓄多年經驗，集合昱泉、祖龍等精英團隊研發(fā)的實力武俠網游《笑傲江湖》即將殺入網游市場，同樣購買了金庸正式版權改編的2D武俠網游《倚天屠龍記》也會揭開神秘的面紗。

201*年完美時空必定不會延續(xù)201*年的低調，或許其在201*年的積累就是為了201*年更好的爆發(fā)。完美時空在201*年應該會有一個更加飛躍式的前進。

《神魔大陸》是今年國產最佳3D新游

暢游：蓄力《鹿鼎記》，畢其功于一役

《天龍八部》是暢游迄今為止最為成功的一款武俠網游。暢游也是依靠著這一款網游的巨大成功從搜狐旗下做到了分拆上市。如同盛大對于韓游有偏愛一般，暢游對于武俠網游或者說中國風的網游也有著特殊的感情。

04年的《刀劍英雄》我們不去說它，09年的《刀劍英雄2》和《中華英雄》這里亦不去談論。單說說在201*年，暢游就開啟了《鹿鼎記》、《劍仙》、《古域》等絕對中國風武俠、仙俠游戲的各種測試。

今年4月，暢游正式推出《天龍八部》續(xù)作《天龍八部2》，推出了第十大門派慕容世家。傳聞此次續(xù)作的更新讓《天龍八部2》的最高在線人數離百萬在線僅剩一步之遙。但對于暢游來說，和騰訊、完美、網易等領先者最大的不同或者說阻礙它更加前進一步的原因恰恰又是其經濟命脈都集中在了《天龍八部2》這一款游戲之上。每年暢游都想復制其在《天龍八部》系列上的成功，但每年迎來的卻都是失望。

在今年，暢游的《劍仙OL》邀請了林心如作為代言，但沒有取得想象中的成績；《中華英雄》因為其開發(fā)公司中華網龍產品的嚴重同質化，也很難給暢游帶回與其1億美元授權費相應的回報；其他幾款老產品如《刀劍英雄2》、《大話水滸》等如同暢游今年的整體走勢一般始終的不溫不火。

據傳，今年年底開啟封測的《鹿鼎記》是暢游這幾年最重點的項目，暢游對其重視甚至超過了《天龍八部2》。但與《天龍八部》類似的題材和游戲類型，讓玩家和業(yè)內都對《鹿鼎記》畫上了一個問號�！堵苟τ洝纺芊褡叱觥短忑埌瞬俊返漠a品套路？《鹿鼎記》作為一款2.5D的Q版武俠游戲能否取得這一領域上的突破？《鹿鼎記》能否成為暢游下一個拳頭產品取得超越《天龍八部》的成績而使暢游再前進一步？

壓力處理好了，是難能可貴的動力，而壓力一旦處理不好，帶來的打擊也是毀滅性的。201*年的暢游能否取得更大的成功，畢其功于《鹿鼎記》一役。倘若期盼《古域》或者《霸者無雙》等這些新游來承擔這份責任，那么在可能性上只能說是微乎其微的。

依舊是暢游絕對主力的《天龍八部2》

巨人：依舊是各種《征途》的天下

前幾年業(yè)內津津樂道的是，盛大有“18計劃”，而巨人也有自己的“贏在巨人”，這些計劃都是和有潛力的游戲產品合作，以自己的平臺和營銷手段為契機把游戲推上線后再加以最后的利潤分成�！摆A在巨人”這些年以來確實有不少產品加盟，但大多只能說是表現(xiàn)平平。如去年上線的《我的小傻瓜》，今年上線的《仙途》和《黃金國度》等。特別是《仙途》，上線前信誓旦旦的表示要挑戰(zhàn)《天龍八部2》的王者地位，但直到今天也從來也沒有人把這兩款產品當作一個重量級來看待過。

這幾年來巨人為了豐富產品線，同樣代理了不少的國內外的游戲�！度f王之王3》今年大張旗鼓的正式上線，范冰冰的代言和史玉柱的親自搖旗吶喊在初期的確掙足了眼球。但產品的缺失和后續(xù)內容的匱乏使得《萬王之王3》很快衰竭了下去。

巨人今年最值得大書特書的產品，當然是前段時間開啟封測的《征途2》�！墩魍�2》據稱是“除保留《征途》最精髓的功能玩法外，從游戲畫面、人物造型、游戲地圖、角色職業(yè)、游戲任務、商業(yè)模式等方面都進行了重大調整，豐富的游戲內容和簡單方便的操作將令玩家體驗到一個更加平衡、完善的游戲世界�！痹凇墩魍�2》在今年的宣傳中，無論是“紀學峰和史玉柱反目摔碎IPHONE4”，還是“《征途2》官網被黑”，又或者是“玩是一種很快樂的事”，都可以看出巨人為了炒作《征途2》各個方面早已經是不竭余力了。而從《征途2》封測的情況來看，雖然產品有許多地方還有改進空間，但已經依稀展現(xiàn)出了一款優(yōu)秀游戲所應該達到的水準了。

201*年巨人網絡除了《征途2》的正式上線外，代理俄羅斯的網游《巫師之怒》和韓網游《艾爾之光》也將正式進入網游市場。但根據巨人以往的一貫表現(xiàn)來看，筆者看好的依舊只有《征途2》這么一款產品。都說巨人運營強，其實更強的是它的研發(fā)�！墩魍尽芬�是不是一款出色的產品，可能會紅了那么多年并出了那么多的衍生版嗎？可以預期，在較長的一段時間內，巨人依舊是各種《征途》的天下。

《征途2》會成為2D即時網游的又一個里程碑嗎？久游：病來如山倒

今年久游有很多事件震動了整個游戲行業(yè)。

首當其沖的當然是邀請了日本國際巨星蒼井空與國內著名網絡紅人鳳姐、芙蓉姐姐參加的《勇士OL》新聞發(fā)布會。一時間包括游戲媒體的所有網絡媒體都為蒼井空而傾倒，《勇士OL》的關注度也因此有了不少上升。但久游還沒高興多久，文化部印發(fā)了《關于加強網絡游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為的函》，其中提到“近來，一些網絡游戲企業(yè)唯利是圖，為制造噱頭，利用低俗營銷手段進行游戲推廣活動，誤導了網絡游戲用戶，造成了不良的社會影響�！泵�頭直指久游，讓久游不得不公開道歉。而“蒼井空現(xiàn)象”也從此絕跡于了江湖。

年中，久游虛幻3引擎開發(fā)的《流星蝴蝶劍》開始第一次封測。但游戲的封測給人的印象并不是“畫面有多優(yōu)美”、“動作感有多強”，而是“游戲怎么BUG那么多”、“游戲怎么這么卡？”。于是《流星蝴蝶劍》在首次封測遠遠稱不上成功的情況下，繼續(xù)閉關深造去了。

9月，久游期盼能“搏一把上市”的作品《神兵傳奇》正式上線。巨星謝霆鋒的代言和號稱上億元的推廣費用讓其百度指數一度沖到35萬。但游戲正式開測后，因為游戲倉促上線許多BUG未解決，勢力劃分不平衡和久游一貫的道具收費不合理，剛開測就有媒體曝出游戲在線玩家數不足五萬。隨著時間的流逝，《神兵傳奇》還剩下多少用戶恐怕更是屈指可數了。

11月，某久游離職員工爆料稱“部門間內斗嚴重，任人唯情是久游衰敗的根源”，甚至開辟了一個博客，以章回體小說的形式撰寫了自己在久游經歷的種種黑幕。而久游官方則以“此員工是不合格文案，被開除所以懷恨在心”來解釋其的動機。但究該博客所表露出的文采而言，我們很難相信這是一個“不合格的文案”，后來又有小道消息稱，久游認為此文案不合格的最大原因竟是他不會用PS……

12月，因為久游今年表現(xiàn)的不盡人意，久游第二大股東中科英華以9983萬元轉讓手中久游網700萬股股權，基本表現(xiàn)出了投資商對久游今后發(fā)展前景的抱以不樂觀態(tài)度。

雖然久游最大經濟來源《勁舞團》還緊握在手，但產品的老化和同類游戲的競爭使得《勁舞團》利潤也每況越下。在久游研發(fā)和運營雙雙受到嚴重挫折以后，我們很難看清楚，久游的未來道路究竟在何方？《神兵傳奇》是網游界今年最大的悲劇

《神兵傳奇》是網游界今年最大的悲劇

金山：運營依舊是那個運營

都說金山游戲研發(fā)好，運營做的一般。筆者對這個說法舉雙手贊同。對于金山今年的盤點筆者不想提研發(fā)，單單說說金山的游戲運營，今年有三件事情筆者感觸頗深，這里就一一道來。

其一，在年中的《月影傳說》的宣傳檔期時候有篇新聞很有意思，叫“《金山網絡版截圖邀你打分》”，大意是我們《月影傳說》馬上要出網絡版了，畫面非常牛逼啊，放幾張圖給玩家們看看，你們給它打多少分呢？然后下面有1分到10分的選項。不過不知道是金山過度自信引人不滿呢，還是玩家的確就是這種看法，至投票截至日期止在某媒體這篇新聞的圖片水準打分上，選擇1分（最低）的有4471票，占據了所有票數的66%。而選擇10分（最高）的，只有不到10%。

其二，年末，金山為旗下某游戲打出的一篇讓利廣告，大大的廣告語是“出家人不打狂語！”有細心的業(yè)內人士發(fā)現(xiàn)了其中的錯字，在微博上指出不是“狂語”應該是“誑語”后，金山某工作人員做了回復，大意是稱這個字沒有問題，不是錯別字而是通假字，只要玩家看得懂就行。甚至搬出了字典，說“狂”是通“誑”的……道理是這個道理，但你指望有多少玩家會明白金山的這番“良苦用心”呢？大部分玩家只會覺得，金山你是在鄙視我們的文化水平嗎？于是今年的金山依舊是那個金山，它的運營也依舊還是那個運營。至于明年？恐怕依舊不外如是吧……

《劍網3》也依舊還是那個《劍網3》

九城：看不懂的出牌套路

九城自失去了《魔獸世界》以后，已經是沒落的貴族，在國內網游的市場份額也早已經跌出了前十名，但這里我還是想說一說九城。今年九城的網游運作，直叫人連說“看不懂”。

首先，今年圍繞九城的關鍵字是“停運”。《卓越之劍》停運，《快樂西游》停運，《FIFAOL2》停運，《奇跡傳說》停止開發(fā)……在九城并無一個拳頭產品的今天，這么多游戲的停運是了收縮產品線節(jié)約資金么？那么《RO2》、《勁舞團2》、《暗黑之門倫敦》……這些九城代理的大作都還在哪呢？

其次就是在今年ChinaJoy上，九城擺了一出“空城計”。九城的CJ展臺，除了一片空空蕩蕩和黑客帝國打扮的保鏢與美女們外，什么都沒有。一時間九城的“神秘展臺”引起了多方面的關注。當時有玩家猜測，是否是因為九城不滿意自己當年的《魔獸世界》被網易所奪，故作玄虛弄空城計。除了無游戲可展另類地搶一下風頭，更是對當年失去《魔獸世界》的一種耿耿于懷的無聲抗議。其后，九城展臺打出了“201*.9.9”的字樣后，一切謎底才終于揭開，原來是為了今年9月9號其公布的《神仙傳》，如此充滿懸念營銷手段讓人連連感慨九城的煞費苦心。

在今年年底的網博會上，九城又狠狠別出心裁了一把�！禙irefall》這款九城代理的FPS大作成為了九城在網博會上的唯一宣傳產品。礦泉水+漢堡的“周邊”發(fā)放也讓九城的展臺前排下了一串長長的隊伍。當然吃人家的嘴短，拿人家的手短，喝著礦泉水吃著漢堡的同時，你也必須在小黑屋里看完《Firefall》的幾段宣傳CG，否則不讓你離開至少筆者在網博會上的親身經歷就是如此。年末九城為《神仙傳》的一系列營銷手段亦頗為風騷。在產品發(fā)布會上邀請了游戲圈內著名的七位美女擔任“七仙女”做噱頭引發(fā)關注；其后不管是“微博為發(fā)放激活碼數量工作人員公開對罵”，還是“邀請夢入神機，方想等作者成為九城名譽員工擔任游戲策劃”，又或者是和百游《凡人修仙傳》的公開“軟文對磕”都成為業(yè)內一時間津津樂道的話題，《神仙傳》的關注度也慢慢有了起色。據悉九城目前市場運營的主力之前都是曾效力其他公司做事件營銷的策劃者，這就不難理解為何目前九城炒作動作頻發(fā)。另一方面，如果《神仙傳》能達到良績也可以稱的上是一場“雜牌軍的勝利”，當然，這支部隊僅僅是“雜牌軍”的一員，不能代表真正的“雜牌軍”。

自《奇跡》和《魔獸世界》后，九城一直在尋找能讓自己再次崛起的第三款大作。此前不管是《王者世界》還是《FIFAOL2》都已經證明了不堪重負，那么201*年的《神仙傳》或者《Firefall》能擔得起這個重則么？

天知道。

《神仙傳》能讓九城再度崛起嗎？

空中網：做手游的公司玩什么網游

今年在業(yè)內流傳著一句話：“做手游的公司玩什么網游。”這句話的意思是“研究用手機玩游戲的公司做網游不行。”而這句話主要針對的對象，就是去年年底重金收購了大承網絡而進入游戲圈的空中網。去年年底到今年年底，正好在一年的時間里，回顧空中網今年在網游圈的業(yè)績，只能給一個不及格的分數。

從空中網發(fā)布的Q3財報顯示，總營收3767萬美元。其中，網游業(yè)務收入296萬美元，環(huán)比下降26%�？罩芯W第一季度和第二季度網游業(yè)務收入分別為424萬美元、401萬美元，已連續(xù)兩個季度負增長。

在解讀空中網的財報中，我們看見最多的字樣就是“低于預期”。1季度網游收入不足201*萬RMB低于預期；旗下所有游戲平均在線不到7萬低于預期；旗下游戲《俠客行》盈利低于預期，旗下游戲《龍》出口效率低于預期……連帶著收購大承網絡的資金也要低于預期了。

大承網絡的前身曾用過是騰仁、騰武兩個名字，大承是其第三個殼。有意思的是，當記者采訪時候問到大承某高層這方面問題時，大承某高層表示“絕無此事！”至于為什么大承官網上介紹自己前身曾是騰仁，騰武，用該大承高層的原話說：“官網寫錯了！”所以細心的玩家不難發(fā)現(xiàn)，今年大承的新游戲《俠客行》除了掛上一個武俠的殼外，其他東西都是以前騰仁《功夫世界》的皮。如此的游戲，即便是拿了韓寒演唱的《追夢人》作為主題曲也是根本不可能取得成功的。

空中網自己旗下的游戲《圣魔之血》也不外如是。除了游戲自身的產品問題外，各種營銷手段也越發(fā)的低俗。甚至淪落到官方廣告要針對某款今年大受歡迎的3D網游，以“刺瞎XX的狗眼”為噱頭博取關注的地步了。身為堂堂納斯達克上市公司的市場人員，竟似潑婦般做市場，你們這又是情何以堪�。�

悲劇的是，即便做到這種地步，空中網旗下的各類網游還是無法勃起。于是用某業(yè)內知名寫手的話來說：“空中網還是早些離開網游業(yè)，專心回去做手機游戲比較靠譜。”

據傳廣告投入近千萬，在線不足1萬的《俠客行》

游戲蝸牛：衛(wèi)星式營銷還能做多久？

本來無論怎么排，游戲蝸牛都不應該上這個榜的。但出于游戲蝸�，F(xiàn)在的營銷手法比較有“代表性”，于是這里我想拿它出來舉個例子說一說�？偨Y一句話就是，衛(wèi)星式營銷還能做多久？

蝸牛的《九陰真經》自工作人員“削發(fā)明志”后走入我們的視線。從去年年初說到游戲要上線，一直跳到現(xiàn)在。據最新消息稱推到明年Q1首測了，我們還是一起先來看看它的跳票歷程：

09年1月7日《九陰真經》公布。

09年2月游戲蝸牛公布09年下半年《九陰真經》將會與廣大玩家見面。09年11月蝸牛宣布《九陰真經》進軍臺灣，領先大陸09年年底開測。

10年1月，蝸牛表示《九陰真經OL》將參展201*年臺灣電玩展，并提供游戲試玩。10年初，蝸牛表示《九陰真經》將于201*年上半年對國內玩家開放測試。10年6月，蝸牛CEO接受采訪時候表示游戲201*年底上市。10年7月，所謂韓國媒體報道，《九陰真經》201*年9月測試。10年下半年，《九陰真經》官方答41問，提到201*年下半年測試。10年11月，官方宣布邀請月底開啟測試。到了11月底繼續(xù)跳票。10年11月，蝸牛CEO表示游戲將在明年1月和玩家見面。10年12月，蝸牛表示《九陰真經》明年Q1小規(guī)模測試。…………

《九陰真經》獲得201*年金翎獎玩家最期待的十大網絡游戲。《九陰真經》獲得201*年金翎獎玩家最期待的十大網絡游戲。

眼看《九陰真經》馬上就要繼續(xù)獲得201*年金翎獎玩家最期待的十大網絡游戲。這個獎能連續(xù)拿3年，也是前無古人了。它還會再拿第四年嗎？201*的時候我們能看見《九陰真經》嗎？…………

官方對于所有跳票的解釋都為“為保證游戲產品品質”，但真的是這樣嗎？

12月，在《九陰真經》官方論壇上，突然曝出了一段游戲實際副本視頻讓玩家何止是大失所望。視頻里面充滿了“戰(zhàn)法牧”，“牧師加血”，“戰(zhàn)士頂怪”等橋段這些本來沒有什么，但和《九陰真經》一直標榜的所謂“真武俠”、“脫離戰(zhàn)法牧”等等宣傳確實大相徑庭。面對群情洶涌的玩家，官方一開始在拼命的和諧刪帖，后來情況失控，只好解釋道“這是今年CJ時候的宣傳視頻，游戲早已經改進”。可是CJ才過去4個多月，游戲能改進出什么呢？而且你2年前就標榜自己是真武俠了，這個視頻是你半年前的游戲內容，那么之前的1年半你在做的游戲又都是什么呢？！玩家又不是傻子！難怪有玩家評論道：“《九陰真經》苦心積蓄的2年宣傳，如今被一個視頻給輕易的毀了！”

那么到這里我就又想問一句了：蝸牛，你的衛(wèi)星式營銷還能做多久？

暴雪的確是跳了好多年才出了一款《魔獸世界》，但別忘記了，世界上沒有那么多《魔獸世界》，有更多的是《永遠的毀滅公爵》！曾經有過《血獅》讓中國單機游戲就那么毀于一旦，《九陰真經》你會是網絡游戲中的《血獅》嗎？

《九陰真經》或許是中國網游史上最大騙局

最后

洋洋灑灑接近萬字寫完，回頭一算，竟然盤點了11家游戲廠商。有人或許會很奇怪的問道，為什么是11家廠商而不是10家或者更多呢？蓋因筆者覺得在201*年里，這11家游戲廠商是最有話題有特點可以一展筆墨的。至于其他廠商，要不就是平穩(wěn)過度期，要不就是表現(xiàn)的平淡無奇。筆者也期待在明年的游戲廠商盤點中，會盤點更多更給力更有特點的游戲廠商。

僅此，如上，無它。（文：與冰）

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