廣告策劃實(shí)習(xí)報(bào)告

微博，廣告策劃的新趨勢(shì)

一、實(shí)踐目的

通過(guò)對(duì)M50創(chuàng)意園區(qū)中的鐵哥門(mén)進(jìn)行實(shí)地考察、實(shí)踐實(shí)習(xí)，結(jié)合廣告策劃的相關(guān)課堂知識(shí)，對(duì)該品牌制定相關(guān)的策略和市場(chǎng)定位，并且通過(guò)小組合作的方式完成一份廣告策劃。二、實(shí)習(xí)單位的基本情況

鐵哥們創(chuàng)建于上海，是一支專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)鐵制藝術(shù)品的團(tuán)隊(duì)；鐵哥們發(fā)展于嘉興，繼承“紅船精神”，擎起開(kāi)拓、創(chuàng)新的一番大旗。鐵哥們變廢為寶，化腐朽為奇，在環(huán)保和創(chuàng)意中實(shí)現(xiàn)價(jià)值，尋找快樂(lè)，成就夢(mèng)想。創(chuàng)意，讓生活更生動(dòng)；環(huán)保，讓生活更美好。鐵哥們藝術(shù)品在國(guó)內(nèi)外獨(dú)樹(shù)一幟，推動(dòng)引導(dǎo)和諧風(fēng)尚，傳播發(fā)展鐵藝文化。鐵哥們追求環(huán)保，主張創(chuàng)意，為一份事業(yè)，貢獻(xiàn)自己的激情和全心全意。

而談到品牌的創(chuàng)始人朱克峰，他出生在江西，但他說(shuō)自己是嘉興人。童年里多是揮舞著鐵制工具從事繁重勞動(dòng)的記憶；成年后的他為了生計(jì)，在大江南北漂泊著，在鋼鐵般意志的支撐下。他做到了德國(guó)一家公司的中國(guó)區(qū)總裁，年薪達(dá)幾十萬(wàn)。在事業(yè)上達(dá)到一個(gè)高峰后，朱克峰又出人意料地辭職，扎進(jìn)上海創(chuàng)辦了“鐵哥們”這一品牌，致力于“把每一塊適合做藝術(shù)品的廢銅爛鐵做成藝術(shù)品”，并在制作過(guò)程中恪守環(huán)保理念。朱克峰的目標(biāo)，是把嘉興打造成鋼雕藝術(shù)的制作基地、展示平臺(tái)、交易市場(chǎng)，把鋼雕藝術(shù)家和愛(ài)好者都吸引過(guò)來(lái)。對(duì)于朱克峰的這個(gè)目標(biāo)，參會(huì)的藝術(shù)家熱情很高，大家在“鋼雕戰(zhàn)略同盟宣言”紙板上簽了字，并催促朱克峰趕快制定方案。不少藝術(shù)家都表示，如果嘉興有好的發(fā)展空間，他們?cè)敢鈦?lái)。如今，“鐵哥們”擁有自己的制作團(tuán)隊(duì)、自己的廢品收購(gòu)站、自己的鐵工坊制作中心和展示空間。而此次我們拜訪的是位于蘇州河畔，臨近中遠(yuǎn)兩灣城的M50創(chuàng)意園區(qū)的“鐵哥門(mén)”，接下來(lái)，我將談?wù)劥舜螌?shí)踐實(shí)習(xí)活動(dòng)的內(nèi)容和感想。三、實(shí)踐內(nèi)容

首先，我們先對(duì)此次實(shí)踐實(shí)習(xí)的目標(biāo)是位于蘇州河畔，臨近中遠(yuǎn)兩灣城，莫干山路50號(hào)，M50創(chuàng)意園區(qū)的“鐵哥門(mén)”。首先，在那里，有著便捷的軌道交通設(shè)施可以到達(dá)，由于我們是在松江大學(xué)城，我們就乘坐軌道交通九號(hào)線(xiàn)在肇家浜路換乘七號(hào)線(xiàn)到長(zhǎng)壽路站下車(chē)，而結(jié)果發(fā)現(xiàn)我們走了一段冤枉路，原來(lái)在宜山路換乘軌交三號(hào)線(xiàn)在中潭路下車(chē)可以更近一些。當(dāng)然，扯了那么多就是想說(shuō)明交通還是比較便捷的，還是有著一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)的。而M50又是地處蘇州河畔，雖說(shuō)蘇州河不一定算是上海很著名的景點(diǎn)，但也是我們的母親河啊，只要稍微有點(diǎn)上海情懷的人，都知道她。所以，這也是M50的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在。在走到M50門(mén)口時(shí)，映入我眼簾的是一個(gè)煙囪，可見(jiàn)是由老式的工廠改建而成的�，F(xiàn)在上海已經(jīng)有很多像M50這樣的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)了，比如以石庫(kù)門(mén)為載體的田子坊，以屠宰場(chǎng)為載體的1933老場(chǎng)坊還有以四行倉(cāng)庫(kù)改建的創(chuàng)意倉(cāng)庫(kù)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表。而根據(jù)最新的黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》中提到：加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。我現(xiàn)在提到的M50創(chuàng)意園區(qū)所代表的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是屬于文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一部分，所以我意識(shí)到了此次作業(yè)的重要性和自身的使命感了�；氐秸�題中來(lái)，在M50園區(qū)中，我參觀了“鐵哥們”，其中有著各種各樣用廢鐵制成的鋼雕藝術(shù)品，有十二生肖、樂(lè)隊(duì)、坦克、關(guān)二爺?shù)辱蜩蛉缟�的藝術(shù)品。對(duì)此我感觸頗深，看到如此好的創(chuàng)意，我有些被震撼到了。而此次的題目恰好是通過(guò)微博這一新新媒介為“鐵哥們”制作出一份廣告策劃。眾所周知，這兩年最紅的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)早已不是神馬“開(kāi)心網(wǎng)”“人人網(wǎng)”偷菜的時(shí)代了，更不是什么辛辛苦苦寫(xiě)博客來(lái)刷訪問(wèn)量的時(shí)代了。而是步入了“微時(shí)代”！140字以?xún)?nèi)，隨拍隨發(fā)，迎合了現(xiàn)代人的快生活�！拌F哥們”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新新媒介微博，考慮到微博這一媒介使用的大多都是80、90后，他們都喜愛(ài)新奇新穎的事物，所以?xún)烧弑囟�能夠擦出火花，而此次“鐵哥們”廣告策劃放在微博這個(gè)平臺(tái)上再也合適不過(guò)的了。

這次策劃，我們小組分工比較細(xì)致，我主要負(fù)責(zé)鋼雕藝術(shù)特性分析，在微博策劃中我主要貢獻(xiàn)了送公園門(mén)票、設(shè)計(jì)比賽、攝影比賽、送徽章一系列的創(chuàng)意點(diǎn)子的提供和提綱的陳列。由于此次策劃，我們是選定了主題公園這一子課題來(lái)做的具體布局的，所以，我第一反應(yīng)就是從“搶票”這一角度入手，說(shuō)一句題外話(huà)，因?yàn)槲移綍r(shí)是個(gè)球迷，平時(shí)也在微博上會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)一些有關(guān)“搶票”的微博，并且因此嘗到過(guò)甜頭，所以，可能就是下意識(shí)的反應(yīng)就想到了這點(diǎn)。而設(shè)計(jì)比賽則是希望為“鐵哥們”增加更多來(lái)自民間的原創(chuàng)，正所謂是廣思集益，說(shuō)的就是這個(gè)道理。而且，“鐵哥們”也應(yīng)該鼓勵(lì)這一點(diǎn)，所以也增加相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施給參加活動(dòng)的網(wǎng)友。攝影比賽則是給攝影愛(ài)好者一個(gè)平臺(tái)，希望能夠憑借著他們的原創(chuàng)作品，站在他們獨(dú)特的視角來(lái)看出不一樣的“鐵哥們”，而且這也算是為“鐵哥們”做的一個(gè)免費(fèi)的宣傳。接著就是對(duì)應(yīng)用的設(shè)計(jì)，我設(shè)計(jì)的應(yīng)用大致是這樣的：是一個(gè)類(lèi)似RPG的一個(gè)游戲，使網(wǎng)友參與其中，等級(jí)分為未入門(mén)、一星學(xué)徒、二星學(xué)徒、三星學(xué)徒、車(chē)間組長(zhǎng)、科長(zhǎng)、部長(zhǎng)、廠長(zhǎng)，從學(xué)徒開(kāi)始，一步一個(gè)腳印，從自己設(shè)計(jì)作品，到自己虛擬的經(jīng)營(yíng)一家屬于自己的制鐵作坊，經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程使人們了解“鐵哥門(mén)”一路走來(lái)的辛酸歷程。并且結(jié)合討論話(huà)題，交流游戲經(jīng)驗(yàn)。在我看來(lái)，這是一個(gè)很好的自我體驗(yàn)的過(guò)程，現(xiàn)如今，很多人都很熱衷于DIY的制作，所以我們的應(yīng)用也必須跟上，迎合大眾們的需求，當(dāng)然這必須要結(jié)合討論話(huà)題，這樣，才能利用好微博這一平臺(tái)，使得網(wǎng)友既能通過(guò)應(yīng)用了解“鐵哥們”，也可通過(guò)應(yīng)用找到志同道合的朋友。而最后的徽章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略則是更加是現(xiàn)在新浪微博的一個(gè)流行趨勢(shì)，大致內(nèi)容是這樣的：只要你加鐵哥門(mén)，@3位好友并且每天登錄玩“鐵哥們”應(yīng)用的網(wǎng)友贈(zèng)予虛擬徽章一枚。只要連續(xù)100天玩應(yīng)用，并給“鐵哥門(mén)”加人氣值，徽章將自動(dòng)升級(jí)為金質(zhì)，網(wǎng)友也將自動(dòng)成為“鐵哥們”VIP，只定制屬于自己的“鐵哥們”，將享受9折優(yōu)惠。當(dāng)然，只要你連續(xù)3天不來(lái)玩應(yīng)用或加人氣，徽章和VIP資格將自動(dòng)沒(méi)收。而且我們借助徽章這一形式刺激網(wǎng)友，與“鐵哥們”的相關(guān)應(yīng)用捆綁在一起進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在上述的表述中可以看到，徽章和應(yīng)用所帶來(lái)的好處和壞處，好處就是鼓勵(lì)網(wǎng)友積極參與應(yīng)用并為“鐵哥們”加人氣，就可以升級(jí)為“VIP會(huì)員”，而一旦網(wǎng)友松懈疏忽，這一資格也將會(huì)被沒(méi)收，這正是刺激網(wǎng)友積極參與的原因。四、實(shí)踐總結(jié)及體會(huì)

這是我第二次參加學(xué)校的實(shí)踐實(shí)習(xí)的課程，正所謂“成功就是經(jīng)驗(yàn)，失敗就是教訓(xùn)�！庇辛说谝淮蔚慕�(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，第二次就不會(huì)在同一個(gè)地方摔倒了。確實(shí)，這次作業(yè)在團(tuán)隊(duì)合作上有了合作的經(jīng)驗(yàn)，不像此前第一次的時(shí)候，手足無(wú)措。而有一句話(huà)說(shuō)的好，“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，雖然我在課堂上學(xué)習(xí)了有關(guān)廣告策劃這樣的課程，但個(gè)人認(rèn)為像這種類(lèi)型的課程是必須要通過(guò)實(shí)踐去操作，才會(huì)領(lǐng)悟到其中真正奧義的。這次實(shí)踐實(shí)習(xí)的過(guò)程中讓我感觸最深的還是我們整個(gè)一個(gè)團(tuán)隊(duì)的通隊(duì)合作是相當(dāng)不錯(cuò)的。大家分工很明確，各司其職，但是在完成作業(yè)的過(guò)程中又不缺乏討論，甚至爭(zhēng)執(zhí)，當(dāng)然，這一切的一切總是為了最后能夠得出一定的結(jié)論。這次之所以要組成以小組為單位的最重要的是團(tuán)隊(duì)精神，如果分工不明確了，大家各做各的，那這不但沒(méi)有加快進(jìn)程，沒(méi)有溝通好，反而會(huì)花更多時(shí)間返工，得不償失。因此團(tuán)隊(duì)最關(guān)鍵的是團(tuán)結(jié)一心，齊心協(xié)力，只有這樣，大家才能把團(tuán)隊(duì)的效率發(fā)揮到最大，不然，要我們組隊(duì)干嘛呢？雖然說(shuō)這項(xiàng)作業(yè)對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)量很大，但也是可以完成的，只是做出來(lái)的量必然下降，還有所花的時(shí)間必然增多，這樣自己收獲的也很有限，因此團(tuán)隊(duì)合作可以幫助一個(gè)人專(zhuān)注于某一方面的作業(yè)，反而收獲的更多�？傊�，這次的實(shí)踐作業(yè)我的體會(huì)和感觸還是很深的，希望在下次的實(shí)踐作業(yè)中學(xué)到更多知識(shí)。

071109217

黃山

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實(shí)習(xí)報(bào)告

長(zhǎng)達(dá)三周的廣告策劃實(shí)務(wù)課的實(shí)習(xí)結(jié)束了，在這次實(shí)習(xí)中，我收獲了許多課本中學(xué)習(xí)不到的知識(shí)，同時(shí)也收獲了許多快樂(lè)。很感謝學(xué)�？梢越o我們安排這么有意義的實(shí)習(xí)，不僅使我們對(duì)課本上學(xué)習(xí)的知識(shí)與現(xiàn)實(shí)生活有了很好的結(jié)合，也使我們有了更多的社會(huì)實(shí)踐。很感謝老師可以給我們安排這么豐富的實(shí)習(xí)任務(wù)，讓我們有了更加明確的實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)任務(wù)與需要努力去完成的目標(biāo)，帶領(lǐng)著我們逐步成長(zhǎng)，逐漸成熟。

通過(guò)李紅強(qiáng)老師的介紹，我們小組來(lái)到河北工業(yè)大學(xué)科技園進(jìn)行實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)期間我們要對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)和售樓的流程和操作進(jìn)行深入了解，在這個(gè)基礎(chǔ)上把所學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)與實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)實(shí)際工作能力與分析能力，以達(dá)到學(xué)以致用的目的。

在這次實(shí)習(xí)中，我努力嘗試新的事物，其實(shí)只要你敢嘗試，沒(méi)有什么你不會(huì)的，如果我們夠堅(jiān)持，我相信，我們每個(gè)人都是最厲害的那個(gè)佼佼者，將自己在學(xué)校所學(xué)的理論知識(shí)向?qū)嵺`方面轉(zhuǎn)化，盡量做到理論與實(shí)踐相結(jié)合。在實(shí)習(xí)期間我遵守了工作紀(jì)律，不遲到、不早退，認(rèn)真完成領(lǐng)導(dǎo)交辦的工作。我可謂受益非淺。

社會(huì)實(shí)踐的帷幕漸漸落下了�；叵肫饛拈_(kāi)始到現(xiàn)在，這一路走來(lái)我最大的感受就是自己成熟多了。不僅豐富了我的人生閱歷，還讓我品嘗到了工作的辛苦，成長(zhǎng)的快樂(lè)。

通過(guò)這一個(gè)半月的實(shí)習(xí)，雖然算不上很長(zhǎng)的時(shí)間，但是在短短的一個(gè)月中我確確實(shí)實(shí)的又學(xué)到了很多在學(xué)校及書(shū)本上不曾有過(guò)的東西，盡管以前也有很多的社會(huì)實(shí)踐經(jīng)歷，但是這次感覺(jué)與前幾次有很大的不同以前都是去做促銷(xiāo)，而且感覺(jué)比以前收獲更多。比如在人際交往方面，書(shū)本上只是很簡(jiǎn)單的告訴你要如何做，而社會(huì)上人際交往非常復(fù)雜，這是在學(xué)校不能有如此深刻的感受的。社會(huì)上有各種人群，每一個(gè)人都有自己的思想和自己的個(gè)性，要跟他她們處理好關(guān)系還真得需要許多技巧。而這種技巧通常是來(lái)自社會(huì)閱歷與經(jīng)驗(yàn)的。在行動(dòng)中，其中有關(guān)心你的人，有對(duì)你不所謂的人，有看不慣你的人，看你如何把握了。交際中要求你在不能改變一件東西的時(shí)候，你只能學(xué)著去適應(yīng)它，如果還不行，那就改變一下再去適應(yīng)時(shí)的方法。

在這期間使我養(yǎng)成了不管遇到什么困難都不能被它嚇倒，從不輕言放棄的品格。人要想實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值一定要頑強(qiáng)堅(jiān)持的性格，勤奮努力的生活作風(fēng)，而且還需要隨時(shí)都有一個(gè)積極向上的心態(tài)。這樣你就可以做到不管遇到什么挫折，什么困難，你都可以克服，即使遇到失敗那也是短暫的，你完全可以吸收經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，再次站起來(lái)。

實(shí)習(xí)是每一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生必須擁有的一段經(jīng)歷，他使我們?cè)趯?shí)踐中了解社會(huì)，讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識(shí),也打開(kāi)了視野，長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，為我們以后進(jìn)一步走向社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，實(shí)習(xí)是我們把學(xué)到的理論知識(shí)應(yīng)用在實(shí)踐中的一次嘗試。

在實(shí)習(xí)當(dāng)中，也發(fā)現(xiàn)了許多以前所忽略的東西，有讓人愉快的，也有讓人不那么愉快的。這更讓我體會(huì)到，如果將我們?cè)诖髮W(xué)里所學(xué)的知識(shí)與更多的實(shí)踐結(jié)合在一起，用實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)真理，使一個(gè)專(zhuān)科生具備較強(qiáng)的處理基本實(shí)務(wù)的能力與比較系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這才是我們學(xué)習(xí)與實(shí)習(xí)的真正目的。

同時(shí)，在和建業(yè)人交往過(guò)程中，我總能學(xué)到不少東西，但也看到自己的差距和不足。主要如下：1、知識(shí)量少搭不上話(huà)。2、知識(shí)結(jié)合實(shí)際工作慢跟不上。3、房地產(chǎn)企業(yè)方面的知識(shí)很少。4、核對(duì)文件效率低。5、實(shí)踐工作能力低，不得法。怎么彌補(bǔ)不足呢？首先，結(jié)束每項(xiàng)工作要及時(shí)總結(jié)。其次，工作中碰上問(wèn)題要及時(shí)請(qǐng)教他人并作做好筆記。最后，在工作中不知足地學(xué)習(xí)。說(shuō)說(shuō)簡(jiǎn)單做起來(lái)難，不過(guò)我相信我有這個(gè)能力和耐力可以做好。發(fā)現(xiàn)許多課堂學(xué)習(xí)中的漏洞，查漏補(bǔ)缺也是我們實(shí)習(xí)的重要任務(wù)之一。我們也在一直朝著好的方向不斷的努力著。實(shí)習(xí)雖然結(jié)束了，但是我們?nèi)松�中的真正“�?shí)習(xí)”還有很多很多，或者應(yīng)該說(shuō)我們?nèi)松�中的�?shí)習(xí)到現(xiàn)在才剛剛拉開(kāi)序幕，我們所付出的努力也才剛剛開(kāi)始。在人生這場(chǎng)大實(shí)習(xí)中，我們得好好把握好自己，才能不偏離人生的正確軌道。我們會(huì)努力，我們會(huì)不斷進(jìn)取，我們會(huì)一直保持著現(xiàn)在的好狀態(tài)，積極的面對(duì)生活中的艱辛與困難，成功或是喜悅。

兩周的實(shí)習(xí)雖然結(jié)束了，但是這兩周所帶給我們的收獲，卻值得我們?nèi)セ睾瞄L(zhǎng)一段時(shí)間，期間的辛苦與快樂(lè)，也許只有親身體會(huì)過(guò)全部過(guò)程的我們才可以體會(huì)到。

這次實(shí)習(xí)讓我感觸很深。想做任何事都很容易，但是想要做好卻很難，我們既然有學(xué)校為我們提供的這么好的條件，有如此負(fù)責(zé)的老師為我們輔導(dǎo)，我們有什么理由不盡全力呢？現(xiàn)在我們能做的就只有全力以赴！

我想，作為一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，建立自身的十年發(fā)展計(jì)劃已迫在眉睫，不是嗎?信奉在哈佛廣為流傳的一句話(huà)：Ifyoucandreamit,youcanmakeit!最后衷心感謝李紅強(qiáng)老師，感謝河北工業(yè)大學(xué)科技園給我提供這么好的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)！讓我更早一步的與社會(huì)有了更加正面，更加系統(tǒng)的接觸，以后的日子里，我會(huì)把學(xué)到的知識(shí)充分利用，更加努力的前進(jìn)！

我堅(jiān)信，只要付出了絕對(duì)的努力，未來(lái)的我們都會(huì)是絕對(duì)的成功者。面對(duì)即將到來(lái)的明天，我們一定會(huì)好好的加油！

廣學(xué)092班

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