十里河保健品市場(chǎng)尚玉新：推進(jìn)“打四非”規(guī)范行業(yè)發(fā)展

十里河保健品市場(chǎng)尚玉新：推進(jìn)“打四非”規(guī)范行業(yè)發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止201*年年底，全國(guó)總?cè)丝谟衅叱商巵喗】禒顟B(tài)；全國(guó)有9700萬糖尿病患者；有2.5億高血壓患者；心腦血管疾病死亡人數(shù)占總死亡人口的54%，這些疾病已成為威脅人類健康的主要?dú)⑹�。伴隨著生態(tài)環(huán)境惡化，工作生活壓力不斷變大，人們對(duì)于健康的意識(shí)開始轉(zhuǎn)變，“防疫保健”“亞健康調(diào)理”“養(yǎng)生防病”逐漸成為社會(huì)大眾的共識(shí)。

人們對(duì)于健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變，催生龐大的保健品市場(chǎng)需求，作為企業(yè)如何抓住健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇？中國(guó)保健品行業(yè)還很年輕，能否順利承載國(guó)民健康的重任？保健品行業(yè)不斷有丑聞曝光，如何規(guī)范行業(yè)發(fā)展？有關(guān)眾多行業(yè)熱點(diǎn)問題記者采訪到了十里河保健品市場(chǎng)董事長(zhǎng)尚玉新。

記者：保健品是界于食品和藥品之間的一種商品，您在保健品行業(yè)是資深人士，您對(duì)保健品怎么看？保健品行業(yè)未來會(huì)如何發(fā)展？

尚：古語有云：“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”，可見保健品的概念自古就有，但在國(guó)內(nèi)起步較晚，還是一個(gè)新興的行業(yè)。受傳統(tǒng)文化影響，人們習(xí)慣了有病去醫(yī)院，能工作的時(shí)候拼命掙錢，病倒了拿大把的儲(chǔ)蓄去治病。不過，隨著保健品行業(yè)的興起與發(fā)展，人們沒病防病、養(yǎng)生保健的意識(shí)被喚起，這種保健養(yǎng)生的龐大需求正在迸發(fā)，市場(chǎng)空間很大，但是業(yè)內(nèi)也有一些渾水摸魚的企業(yè)，行業(yè)發(fā)展有待洗牌。任何行業(yè)經(jīng)過幾輪洗牌，優(yōu)勝略汰，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展。

記者：我們知道十里河保健品批發(fā)市場(chǎng)是北京唯一一家規(guī)范化的保健品市場(chǎng)，您是秉承著什么樣的理念，把保健品市場(chǎng)做到如此規(guī)模？

尚：我們秉承的理念就是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，這四個(gè)字說起來容易，但是做起來難。我們的目標(biāo)是做全國(guó)最好的保健品市場(chǎng)，為保健品企業(yè)發(fā)展提供一個(gè)良好的產(chǎn)品分銷、品牌推廣的平臺(tái)，為首都及周邊省市的人們輸送優(yōu)質(zhì)的保健品，為人們的健康盡微薄之力。

記者：看到十里河保健品市場(chǎng)里商戶的生意都很紅火，通過了解得知市場(chǎng)方給了不少支持，請(qǐng)問尚總十里河保健品市場(chǎng)對(duì)商戶都有哪些支持？

尚：我們市場(chǎng)主要是從宣傳推廣、知識(shí)講座、政策激勵(lì)等方面來支持商戶。首先，十里河市場(chǎng)定期在平面及網(wǎng)絡(luò)媒體上宣傳，提升市場(chǎng)的知名度，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)、科技日?qǐng)?bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)等中央級(jí)媒體對(duì)我們市場(chǎng)進(jìn)行過多次報(bào)道；其次，市場(chǎng)定期舉辦知識(shí)講座，對(duì)商戶進(jìn)行行業(yè)法規(guī)、營(yíng)銷技能、經(jīng)營(yíng)理念等方面的培訓(xùn)，前不久邀請(qǐng)了藥監(jiān)局、工商局的領(lǐng)導(dǎo)為全體商戶了做一次系統(tǒng)的法律法規(guī)培訓(xùn)。此外，市場(chǎng)對(duì)規(guī)范經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出的商戶給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)違反市場(chǎng)規(guī)定的可能要處罰、清退。

記者：來采訪之前得知，十里河保健品市場(chǎng)二期5萬平米的國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)城已經(jīng)建成，計(jì)劃何時(shí)開業(yè)？健康產(chǎn)業(yè)我們?nèi)绾卫斫猓?/p>

尚：我們?cè)瓉斫斜＝∑肥袌?chǎng)，二期叫健康產(chǎn)業(yè)城，健康產(chǎn)業(yè)比保健品行業(yè)的概念更寬泛，狹義的健康行業(yè)主要是指醫(yī)療保健行業(yè)，但廣義的健康產(chǎn)業(yè)包括一切能提升人們健康的行業(yè)，如保健品、參茸蟲草、地方土特產(chǎn)、化妝品、美容美發(fā)、醫(yī)療器械、保健用品、體育用品、健身器械、戶外用品、生殖健康成人用品等等。目前，二期健康產(chǎn)業(yè)城正在招商中，部分商鋪已經(jīng)被預(yù)定了，計(jì)劃是年底開業(yè)。我們的目標(biāo)是把這個(gè)健康產(chǎn)業(yè)城做成全國(guó)最大知名度最高的健康產(chǎn)業(yè)城，居民可在產(chǎn)業(yè)城學(xué)習(xí)養(yǎng)生知識(shí)、體驗(yàn)行業(yè)新品，實(shí)現(xiàn)一站式健康購(gòu)物，品牌企業(yè)可以在這里做品牌推廣、產(chǎn)品分銷。集結(jié)世界各地的名牌企業(yè)，形成一條可持續(xù)發(fā)展的健康產(chǎn)業(yè)鏈。

記者：近來網(wǎng)上關(guān)于打四非的報(bào)道也比較多，十里河保健品市場(chǎng)被推到輿論的風(fēng)口浪尖，您怎么看待“打四非”活動(dòng)？

尚：國(guó)家全國(guó)展開“打四非”活動(dòng)，保健品行業(yè)是首要關(guān)注的行業(yè)，因?yàn)楸＝∑沸袠I(yè)是新興行業(yè)，未來發(fā)展空間不可限量。通過打四非活動(dòng)，可以有效地規(guī)范行業(yè)發(fā)展，我們十里河市場(chǎng)也在從中獲益不少，現(xiàn)在的商戶對(duì)于法規(guī)知識(shí)都很關(guān)注，這給我做市場(chǎng)管理有很大幫助。

記者：國(guó)家“打四非”活動(dòng)先從保健品行業(yè)快開始，說明國(guó)家對(duì)保健品行業(yè)十分重視作為首都最大的保健品市場(chǎng)，十里河市場(chǎng)在市場(chǎng)監(jiān)管方面有何新措施？

尚：國(guó)家對(duì)保健品行業(yè)的重視程度前所未有，藥監(jiān)局、工商局、保健品協(xié)會(huì)與我有多次約談，共同探討市場(chǎng)的管理與整改。我們市場(chǎng)最近一直忙著整改，從市場(chǎng)管理制度上來約束商戶，從經(jīng)營(yíng)理念上來引導(dǎo)商戶，竭盡全力構(gòu)建和諧、共贏的市場(chǎng)。市場(chǎng)管理方面，市場(chǎng)上存在的害群之馬我們已經(jīng)清退，剩下的商戶與市場(chǎng)簽訂了“社會(huì)責(zé)任誠(chéng)信公約”，保證誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不給“四非”產(chǎn)品流入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。經(jīng)營(yíng)理念方面，我們定期給商戶做普法培訓(xùn)，帶領(lǐng)商戶參加公益事業(yè)，汶川地震時(shí)十里河保健品市場(chǎng)及所有的商戶都參與了募捐活動(dòng)。此外，我們也做一些文化方面的引導(dǎo)，如在市場(chǎng)張貼朝陽區(qū)道德文化大講堂宣傳圖，引導(dǎo)大家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

記者：非常感謝尚總給我們介紹這么多，祝愿您早日實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。謝謝。尚：謝謝，再見。

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醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)：保健行業(yè)需向規(guī)范市場(chǎng)轉(zhuǎn)型

“行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)顯著，企業(yè)地域分布集中，產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)區(qū)域性特征明顯，保健用品的營(yíng)銷模式具有中國(guó)特色，保健用品企業(yè)缺乏規(guī)模效應(yīng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善，企業(yè)仍缺乏品牌管理。”這是中國(guó)保健協(xié)會(huì)聯(lián)合國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心歷經(jīng)1年多時(shí)間的調(diào)研，歸納出的我國(guó)保健用品產(chǎn)業(yè)特征。參與此次調(diào)研工作的國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員徐東華建議，保健用品產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需大力推進(jìn)科技進(jìn)步和管理創(chuàng)新，切實(shí)轉(zhuǎn)變保健產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，關(guān)注重點(diǎn)應(yīng)從營(yíng)銷手段轉(zhuǎn)向產(chǎn)品質(zhì)量，爭(zhēng)取在201*年前完成從“粗放型發(fā)展階段”向“規(guī)范型市場(chǎng)階段”的轉(zhuǎn)型。技術(shù)水平待提高

調(diào)研專家組初步估計(jì)，201*年我國(guó)保健品行業(yè)的產(chǎn)值約為1480.398億元。采用同樣方法分別估算各子行業(yè)的行業(yè)產(chǎn)值，得出的各子行業(yè)產(chǎn)值分別為：功能紡織品321.475億元、保健器械172.659億元、特殊用途化妝品258.17億元、五官保健用品267.095億元、成人保健用品395.24億元，其他保健用品行業(yè)65.76億元，各子行業(yè)的產(chǎn)值占比分別為：21.72%、11.66%、17.44%、18.04%、26.70%和4.44%。

有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，201*年國(guó)內(nèi)保健用品行業(yè)產(chǎn)值可達(dá)201*億元。然而由于客戶需求的多樣化和保健用品市場(chǎng)的分散，導(dǎo)致保健用品市場(chǎng)集中度較低。專家調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)企業(yè)年?duì)I業(yè)額在100萬元以內(nèi)的保健用品企業(yè)有1942家，年?duì)I業(yè)額100萬~1000萬元的企業(yè)有4854家，年?duì)I業(yè)額1000萬~5000萬元的企業(yè)有2574家，年?duì)I業(yè)額5000萬~1億元的企業(yè)有498家，1億元以上的企業(yè)有500家。其中，年?duì)I業(yè)額100萬~1000萬元的企業(yè)數(shù)量最多，占46.82%。

從“十二五”期間拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三大需求上推測(cè)，保健用品具有一定的發(fā)展?jié)摿Γ涸谕庑枭�，保健用品出口企業(yè)可利用轉(zhuǎn)好的外部市場(chǎng)擴(kuò)大銷量；在消費(fèi)上，利用有利的消費(fèi)增

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長(zhǎng)保障足量的國(guó)內(nèi)收益；在投資上，戰(zhàn)略性的投資轉(zhuǎn)向也有利于保健用品行業(yè)技術(shù)升級(jí)，改造生產(chǎn)線。

不過，調(diào)研專家組同時(shí)指出，國(guó)內(nèi)保健用品行業(yè)的發(fā)展仍然面臨不少挑戰(zhàn)。與國(guó)外保健用品行業(yè)的發(fā)展情況相比，我國(guó)保健用品發(fā)展起步晚，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念保守，當(dāng)前消費(fèi)量相對(duì)較低，同時(shí)，國(guó)內(nèi)行業(yè)監(jiān)管體系有待完善，產(chǎn)品技術(shù)含量也亟需提高。這其中，特別是保健用品行業(yè)技術(shù)的現(xiàn)狀，引起不少研究者的擔(dān)憂。據(jù)專家組調(diào)研的5547家保健用品企業(yè)研發(fā)人員分布情況（表一）看，我國(guó)保健用品企業(yè)的研發(fā)能力和對(duì)研發(fā)的重視程度不足，一定程度上制約了我國(guó)保健用品行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品的開發(fā)上市。徐東華指出，我國(guó)保健用品產(chǎn)業(yè)存在科技研發(fā)投入不足、低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重、保健用品功能趨同、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題。他強(qiáng)調(diào)，其實(shí)加大科技研發(fā)投入，不單是產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)的要求，也是企業(yè)增加附加值的要求。

為此，有研究者建議，應(yīng)當(dāng)從國(guó)家和行業(yè)協(xié)會(huì)兩個(gè)層面推進(jìn)以企業(yè)為主體的保健技術(shù)開發(fā)體系，實(shí)施自主專利策略，充分利用科研機(jī)構(gòu)的科研優(yōu)勢(shì)及企業(yè)的生產(chǎn)、銷售優(yōu)勢(shì)，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。還有業(yè)內(nèi)專家呼吁利用稅收政策鼓勵(lì)保健用品新產(chǎn)品、新工藝的開發(fā)研制。

中小企業(yè)是主力

隨著我國(guó)保健用品行業(yè)的不斷發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，我國(guó)保健用品企業(yè)有更多的機(jī)會(huì)走出國(guó)門，參與世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易目前呈現(xiàn)以下兩大趨勢(shì)：進(jìn)出口貿(mào)易日趨平衡，海外市場(chǎng)日益擴(kuò)大。

在出口方面，我國(guó)保健用品行業(yè)呈現(xiàn)出三個(gè)特征：產(chǎn)業(yè)政策對(duì)外貿(mào)結(jié)構(gòu)影響巨大，企業(yè)加快開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐，企業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。

目前，我國(guó)保健品的主要市場(chǎng)仍為大陸，占38.09%的企業(yè)主要市場(chǎng)為大陸，其次為日韓和東亞地區(qū)，企業(yè)比例達(dá)23.55%，北美和西歐的市場(chǎng)則較小，分別為10.79%和8.13%。

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由我國(guó)保健用品企業(yè)市場(chǎng)分布情況（表二）可以看出，我國(guó)保健用品企業(yè)的海外市場(chǎng)分布較為狹窄，這對(duì)于正處于發(fā)展階段的保健用品行業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

調(diào)研專家組指出，從企業(yè)的出口規(guī)�？矗�我國(guó)保健品企業(yè)出口規(guī)模普遍較小。以所統(tǒng)計(jì)的4083家企業(yè)為對(duì)象，經(jīng)初步估計(jì)，這些企業(yè)的出口額為204.57億元人民幣，而這些企業(yè)的總營(yíng)業(yè)額約為997.38億元人民幣，出口額占營(yíng)業(yè)額的20.49%。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于國(guó)內(nèi)很多保健用品都是以中醫(yī)傳統(tǒng)理論為指導(dǎo)，與現(xiàn)代西醫(yī)理論差別很大，再加上生產(chǎn)流程不透明，國(guó)外對(duì)此持懷疑態(tài)度，影響了產(chǎn)品的出口。因此，我國(guó)亟待制定一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

而進(jìn)口方面，我國(guó)保健用品的進(jìn)口企業(yè)規(guī)模同樣較小，進(jìn)口額在人民幣10萬元以下的企業(yè)占28.74%，進(jìn)口額在10萬~50萬人民幣的企業(yè)數(shù)量占20.81%，兩者之和已占總體的近五成。在眾多進(jìn)口產(chǎn)品中，按摩器具進(jìn)口量增幅明顯，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，201*年中國(guó)按摩器具1~11月的進(jìn)口數(shù)量為871780萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)202.30%。

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