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201*上半年中國房地產(chǎn)市場總結(jié)

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-27 23:18:02 | 移動端:201*上半年中國房地產(chǎn)市場總結(jié)

201*上半年中國房地產(chǎn)市場總結(jié)

201*上半年中國房地產(chǎn)市場總結(jié)

上半年,為鞏固房地產(chǎn)調(diào)控成果,中央政府堅持房地產(chǎn)調(diào)控不動搖:一方面繼續(xù)堅決抑制投資投機需求,對觸及到限購限價底線的舉動嚴防死堵,中央多次指出穩(wěn)定和嚴格實施房地產(chǎn)調(diào)控政策,相關(guān)部委及地方政府相繼辟謠否認政策放松。另一方面支持和保護自住性合理需求,30多個城市通過公積金貸款額度調(diào)整、首次置業(yè)稅費減免等方式鼓勵自住性需求,發(fā)改委、住建部、央行等多部委均表示完善首套房優(yōu)惠措施、支持首套房貸款需求。

新房:6月價格止跌成交量接近調(diào)控以來高點

從全國來看,201*年1-5月,房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增長18.5%,增速持續(xù)下行但勢頭放緩;商品房銷售面積和銷售額分別同比下降12.4%和9.1%,降幅有所收窄。從20個重點城市來看,上半年成交量與201*年201*年同期相比分別增長17%和12%,其中6月成交量與201*年調(diào)控以來最高點持平,與201*年高點僅相差15%。上半年批準上市量同比微降3%,但二季度環(huán)比增長超過一倍,同比也由一季度的下降19%轉(zhuǎn)為增長6%。

二手房:十大城市價格連續(xù)四個月上漲成交持續(xù)上行成交方面,201*年3月以來,二手房成交量明顯回升,二季度相比一季度增長近80%;同比來看,5月同比增長17.3%,為201*年3月以來首次同比增長,6月增幅擴大至25%。價格方面,3月起十大城市主城區(qū)二手住宅價格結(jié)束連續(xù)六個月環(huán)比下跌的趨勢止跌回升,6月環(huán)比上漲0.26%,連續(xù)四個月上漲;6月同比下跌3.81%,連續(xù)六個月下跌,降幅逐漸趨緩。

土地:上半年供求明顯低于去年二季度量價低位反彈供求方面,201*年上半年,全國300個城市住宅用地推出及成交量同比分別下降32.4%和43.7%,二季度有所好轉(zhuǎn),環(huán)比一季度增長10%左右。各類土地總出讓金同比下降36.6%,降幅較去年下半年繼續(xù)擴大。價格方面,全國300個城市住宅用地樓面均價同比下降3.4%,十大城市降幅高于全國平均水平。上半年平均溢價率降至4.4%,二季度止跌回升,其中6月住宅用地溢價率上升至10%,是去年9月以來的最高水平。

企業(yè):加速推盤謹慎拿地業(yè)績穩(wěn)步增長6月創(chuàng)新高

銷售方面,201*年上半年,萬科等十大代表企業(yè)銷售額同比增長8%,銷售面積增長13%,其中6月十大房企的銷售額和銷售面積均為近兩年來最高水平。拿地方面,上半年企業(yè)拿地依舊謹慎,十大代表企業(yè)拿地面積同比大幅下降65%,但5-6月逐漸活躍,關(guān)注點由二三線城市逐漸轉(zhuǎn)向土地資源更為稀缺的一二線城市,部分城市中心地段的優(yōu)質(zhì)地塊高溢價成交,表明了部分企業(yè)審慎拿地態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。

二、201*年下半年中國房地產(chǎn)市場趨勢展望

政策環(huán)境:穩(wěn)增長背景下貨幣政策結(jié)構(gòu)性放松房地產(chǎn)調(diào)控穩(wěn)中趨緊

宏觀經(jīng)濟下行壓力加大,提升投資尤其是基建投資仍是穩(wěn)增長的重要手段。1-5月全國基建投資增速降至4.6%,在房地產(chǎn)調(diào)控大方向不變背景下,加大基建投資力度將成為中央“穩(wěn)增長”的首要選擇。貨幣政策微調(diào)力度加大,結(jié)構(gòu)性放松利好房地產(chǎn)市場?梢钥隙ǖ氖,出于對房價反彈的擔憂,針對房地產(chǎn)業(yè)的差別化信貸政策仍會延續(xù),信貸投放力度也不會超過201*年。房地產(chǎn)調(diào)控政策穩(wěn)中趨緊,中央將密切關(guān)注市場變化,繼續(xù)加強房地產(chǎn)調(diào)控,堅定不移地抑制投資投機行為抬頭,同時對自住性需求給予支持。

市場走向:供應加大促進成交回升價格趨穩(wěn)不同城市表現(xiàn)分化供應方面,歷史數(shù)據(jù)表明下半年供應量往往占到全年供應的近六成,眾多企業(yè)也把推盤重點放在下半年,預計供應量將在下半年特別是傳統(tǒng)的“金九銀十”放大,主要城市庫存壓力仍在高位。成交方面,由于供應放大、貨幣政策微調(diào)、購房意愿上升等促進因素,主要城市成交量仍將回升,帶動全國銷售趨穩(wěn),但總體偏緊的房地產(chǎn)調(diào)控政策、投資投機性需求的抑制,將限制成交量上行的空間。價格方面,在政府的密切監(jiān)督之下,供應量逐漸增加、庫存壓力依然高企、房地產(chǎn)調(diào)控政策總體趨緊將弱化價格上漲動力,全國整體價格基本平穩(wěn),但各類城市表現(xiàn)分化。土地方面,地方政府迫于財政壓力,有更大意愿加快推地,企業(yè)拿地意愿也有所提升,但總體仍秉承量入為出策略,而且更關(guān)注一二線重點城市的優(yōu)質(zhì)地塊,全國土地全年成交總量難有增長。

擴展閱讀:201*年上半年中國房地產(chǎn)市場總結(jié)

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201*年上半年中國房地產(chǎn)市場總結(jié)及201*年下半年201*年上半年房地產(chǎn)市場預測

目錄

一、上半年房地產(chǎn)政策1、中央政策

2、地方政策3、房調(diào)政策變化方向

二、上半年房地產(chǎn)市場情況

1、房地產(chǎn)供應情況2、房地產(chǎn)成交情況3、房地產(chǎn)庫存情況,上半年調(diào)控導致整體住宅市場下行顯著

(二)5,6月份住宅成交普漲預計7月將延續(xù)(三)房價下降壓力未完全消除漲跌將分化(四)供應與存量:新增供應減少下半年進入加推期

三、上半年我司房地產(chǎn)區(qū)域市場情況

1、北京市場情況2、海南市場情況3、哈爾濱市場情況4、呼和浩特市場情況

四、上半年土地市場情況

1、供應情況2、成交情況3、成交價格4、溢價率5、重點城市土地市場五、201*年上半年品牌房地產(chǎn)企業(yè)動態(tài)及典型銷售成功企業(yè)案例

六、201*年下半年及201*年上半年中國房地產(chǎn)市場預測以及策略建議

一、上半年房地產(chǎn)政策---“中央基調(diào)不變,地方微調(diào)不斷”

政策環(huán)境:堅持房地產(chǎn)調(diào)控不動搖支持和保護合理需求

上半年,為鞏固房地產(chǎn)調(diào)控成果,中央政府堅持房地產(chǎn)調(diào)控不動搖:一方面繼續(xù)堅決抑制投資投機需求,對觸及到限購限價底線的舉動嚴防死堵,中央多次指出穩(wěn)定和嚴格實施房地產(chǎn)調(diào)控政策,相關(guān)部委及地方政府相繼辟謠否認政策放松。另一方面支持和保護自住性合理需求,30多個城市通過公積金貸款額度調(diào)整、首次置業(yè)稅費減免等方式鼓勵自住性需求,發(fā)改委、住建部、央行等多部委均表示完善首套房優(yōu)惠措施、支持首套房貸款需求。新房:6月價格止跌成交量接近調(diào)控以來高點

從全國來看,201*年1-5月,房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增長18.5%,增速持續(xù)下行但勢頭放緩;商品房銷售面積和銷售額分別同比下降12.4%和9.1%,降幅有所收窄。從20個重點城市來看,上半年成交量與201*年201*年同期相比分別增長17%和12%,其中6月成交量與201*年調(diào)控以來最高點持平,與201*年高點僅相差15%。上半年批準上市量同比微降3%,但二季度環(huán)比增長超過一倍,同比也由一季度的下降19%轉(zhuǎn)為增長6%。土地:上半年供求明顯低于去年二季度量價低位反彈

供求方面,201*年上半年,全國300個城市住宅用地推出及成交量同比分別下降32.4%和43.7%,二季度有所好轉(zhuǎn),環(huán)比一季度增長10%左右。各類土地總出讓金同比下降36.6%,降幅較去年下半年繼續(xù)擴大。價格方面,全國300個城市住宅用地樓面均價同比下降3.4%,十大城市降幅高于全國平均水平。上半年平均溢價率降至4.4%,二季度止跌回升,其中6月住宅用地溢價率上升至10%,是去年9月以來的最高水平。企業(yè):加速推盤謹慎拿地業(yè)績穩(wěn)步增長6月創(chuàng)新高

銷售方面,201*年上半年,萬科等十大代表企業(yè)銷售額同比增長8%,銷售面積增長13%,其中6月十大房企的銷售額和銷售面積均為近兩年來最高水平。拿地方面,上半年企業(yè)拿地依舊謹慎,十大代表企業(yè)拿地面積同比大幅下降65%,但5-6月逐漸活躍,關(guān)注點由二三線城市逐漸轉(zhuǎn)向土地資源更為稀缺的一二線城市,部分城市中心地段的優(yōu)質(zhì)地塊高溢價成交,表明了部分企業(yè)審慎拿地態(tài)度有所轉(zhuǎn)變。

1、中央政策總基調(diào):今年上半年中央政策平穩(wěn),堅持房調(diào)不放松,限購和限貸為政策紅線。

2、地方微調(diào)政策獲默許:今年上半年地方微調(diào)政策不斷出現(xiàn),近40城市微調(diào)政策獲得默許,主要利用“利率優(yōu)惠、降首付比例、給予稅費優(yōu)惠、重啟購房入戶、上調(diào)公積金貸款限額、放寬普通住房標準”等。支持購買首套普通住房,吸引剛需入市。

3、中央制止地方不合理政策:中央密切關(guān)注各地執(zhí)行調(diào)控政策的情況,對于地方出臺放松抑制不合理購房政策的措施,將及時予以制止或糾正。如“佛山、蕪湖等涉及變相松動二套房限購等明顯托市行為”。

中央政府調(diào)控政策措施“新國八條”

嚴格執(zhí)行限購措施和差別化住房信貸和稅收政策。

一方面,在中央統(tǒng)一政策框架內(nèi),落實好對居民家庭購買首套普通自住房的信貸支持和稅收優(yōu)惠政策;

另一方面,嚴格執(zhí)行商業(yè)性個人住房貸款的二套房認定標準、首付款比例、貸款利率和三套及以上住房停貸政策,堅決遏制投機投資性購房需求。地方政府微調(diào)政策措施

免或減征購房契稅或退稅馬鞍山、武漢、北京、蕪湖、揚州提高普通住房價格標準天津、增城、中山、上海、南昌重啟購房入戶政策從化市、長春市補貼首次置業(yè)青島、重慶、杭州、蕪湖放松限購條件佛山、成都、上海、象山土地松綁北京、廣州、杭州、成都、昆明

提高公積金貸款額度

南京、吉林、合肥、沈陽、成都、克拉瑪依、信陽、南昌、蚌埠、鄭州、呼和浩特、武漢等

3、房調(diào)政策變化方向

1、鼓勵剛需政策仍將加強:

日前,中央政策加強了在剛性需求的鼓勵政策,地方政府將充分增加使用該政策的“智慧程度”,尤其是按揭信貸、公積金政策、普通商品房標準、契稅減免、落戶政策等預計仍會加強,將強化剛需的釋放。

2、限購、限貸將微調(diào):

嚴厲房調(diào)見底已成共識限購、開發(fā)貸限制等,存在調(diào)整的可能。不過,房調(diào)的改變涉及政府面子問題,政治主導的房調(diào)政策難以實現(xiàn)大幅回暖。

3、改善性需求是放松焦點:

對放松房調(diào)的力度也不能予以太高的預期能夠放松改善性需求,已經(jīng)是政策放松的極限。同時,放松改善性需求也會使房地產(chǎn)市場進入穩(wěn)定發(fā)展階段。預計未來在”改善性需求”政策放行的可能性大。

新的銀行政策準備,顯示放松改善性需求已見信號,房企在改善性需求入市的供應準備上可以予以關(guān)注。

4、政策變化時點:

當前房地產(chǎn)調(diào)整的負面影響,在統(tǒng)計數(shù)字(決策依據(jù))上仍未體現(xiàn),二季度經(jīng)濟和就業(yè)數(shù)字的出臺,可能是促使政策加大刺激力度的節(jié)點。

5、資金鏈收縮過于嚴厲開發(fā)貸存在放松可能,短期房價壓力依舊從歷史上看,房地產(chǎn)貸款余額總量占各項貸款的比重為19.8%,房地產(chǎn)信貸增量的收縮接近50%。同時,再結(jié)合保障房的擠占情況,收縮幅度更加明顯。另外,結(jié)合房地產(chǎn)信托新增情況和償還期,行業(yè)資金鏈收縮過于嚴厲。

雖然4月和5月銷售形勢的回暖,以及政策變化,促使了房企信心的恢復,但目前行業(yè)資金收縮過于嚴厲,房地產(chǎn)價格變化將處在分化狀態(tài),資金鏈條緊張的中小房企仍只能被動的選擇促銷。房地產(chǎn)開發(fā)貸預計的政策回暖,起碼還需要1-2個月的時間。

6、促供應將成為下一步政策著力點

過去一年時間的嚴厲調(diào)控減少新開工是顯著的,加之土地市場的低迷格局,中期內(nèi)“一線城市”和“強二線城市”供應緊張格局定型。未來,政策從鼓勵增加供應的角度,預計將強化土地閑置懲戒、調(diào)整預售政策、放松開發(fā)貸。

7、長期政策可能性:

行業(yè)調(diào)研顯示,房調(diào)被動的進入新局面,長期住宅市場仍面臨去杠桿,房企在產(chǎn)品領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型非常必要。在開發(fā)和交易環(huán)節(jié)減稅的必要性很強。同時,房地產(chǎn)交易的“資本利得稅”,是可以有效控制房價的舉措。

8、房地產(chǎn)與經(jīng)濟結(jié)合的轉(zhuǎn)型方向:

當前市場主要擔心的除了短期經(jīng)濟下滑,更擔心經(jīng)濟的可持續(xù)增長的潛能。當前中國改革的壓力,會促使換屆后改革力度加強,F(xiàn)有經(jīng)濟增長模式,依靠投資和資源、勞動力驅(qū)動,已經(jīng)走到盡頭。未來經(jīng)濟增長模式轉(zhuǎn)變成為必然的趨勢,房地產(chǎn)行業(yè)與經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)變結(jié)合,體現(xiàn)在開發(fā)產(chǎn)品類型的改良房地產(chǎn)復合產(chǎn)品具有空間。對行業(yè)看法核心觀點代表性觀點政策不會更為嚴厲調(diào)控力度在預增持期范圍內(nèi)商品房供求制度改善業(yè)績向好低估值政策不會比10隨著供應量,特別是保障房供應量的增加,預計調(diào)控政策將逐步過渡到“增加供給、分流需求”上。高通脹和資金壓力下房價的高位盤整雖不會放松調(diào)控,但會放緩調(diào)控步伐。低估值為201*年行業(yè)的階段性機會奠定了基礎(chǔ),而政策的明朗化和交易量的反彈為其創(chuàng)造了條件。在上半年甚至更長時間基本面與政策年更嚴厲,但短面處于相持階段,板塊存在超跌反彈階段中性期政策放松可能性不大業(yè)績保持增長性投資機會,行業(yè)中性;下半年甚至更晚時間基本面向下調(diào)整且逐漸恢復,板塊存在趨勢性投資機會,低估值,存在反行業(yè)可以增持。彈的機會隨著調(diào)控政策的持續(xù)深入,商品房價格調(diào)控政策不會減持方向性改變地產(chǎn)估值水平合理將會出現(xiàn)不同程度的回落。從而使得地產(chǎn)公司在201*年的銷售收入有所放緩,公司業(yè)績將低于預期。由于基本面的不斷下行,地產(chǎn)板塊從總體上也將保持一個震蕩下行的大格局。

政策分析

政策調(diào)控呈現(xiàn)常態(tài)化,房產(chǎn)稅、信貸緊縮、限購、保障性住房、閑置土地查處成為201*年政策重點

二、上半年房地產(chǎn)市場情況

(1)、房地產(chǎn)供應情況

201*年1-5月房地產(chǎn)投資和新開工面積下降嚴重,而且惡化程度迅速加劇。①、房地產(chǎn)開發(fā)投資

1-4月份,全國房地產(chǎn)開發(fā)投資15835億,同比增長18.7%,增速比1-3月

份回落4.8個百分點。其中,住宅投資10818億,增長13.9%,增速回落5.1%。②、房屋新開工面積

1-4月份,全國房屋新開工面積54468萬,下降4.2%,1-3月份為增長0.3%;其中,住宅新開工面積40606萬,下降7.9%。③、土地購置面積

1-4月份,全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購置面積9657萬,同比下降19.3%,降幅比1-3月份擴大15.4%。

新開工面積下行,在重點區(qū)域和發(fā)達城市更加突出。

北京

1-4月份,完成房地產(chǎn)開發(fā)投資654.4億,比上年同期增長1.4%,增速比一季度回落7.3個百分點。其中,住宅完成投資309.8億,下降25.7%。

4月份,商品房新開工面積為743.2萬,比上年同期下降18.5%。其中,住宅新開工面積為361.2萬,同比下降36.8%。上海

1-4月份,房地產(chǎn)開發(fā)投資額613.18億,比去年同期下降0.1%,首次出現(xiàn)同比負增長。

1-4月份,土地成交建筑面積為1137.4萬,同比下降14.2%。

商品房新開工面積783.28萬,同比下降19.8%。其中,商品住宅新開工面積508.95萬,同比下降24.8%。廣東

1-4月份,開發(fā)企業(yè)本年土地購置面積583.27萬,同比下降13.0%,增幅比上年同期回落81.7個百分點。

新開工面積持續(xù)負增長,1-4月商品房新開工面積3862.35萬,下降11.6%。浙江

1-2月全省商品房銷售面積為302萬,同比下降51.3%,住宅銷售面積同比降幅最大,為56%。

1-2月,浙江省房屋新開工面積1146萬,同比下降25.9%。

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(2)、房地產(chǎn)成交情況①、5月份房地產(chǎn)市場

5月整體形勢向好,成交呈現(xiàn)普遍上漲。全國40個重點城市中,逾八成城

市成交量環(huán)比上漲,成交均價窄幅波動。主要原因是:一方面由于4月份多個城市成交回落,使環(huán)比基數(shù)偏低;另一方面5月各大城市積極推盤促銷、降價跑量,加之為傳統(tǒng)旺季,剛需大幅釋放,故致成交上漲。

供應:5月,新上市量減少,且銷售逐漸旺盛,致多數(shù)城市庫存下降。除上海、南京、南充庫存量小幅上漲外,其余城市庫存均有不同程度下降。北京去庫存化加快,商品住宅可售面積下降42.31萬。廣州、廈門庫存量下降超過20萬。但南京可售增加29.5萬,上?墒垡嘤兴黾。

需求:5月,10個重點城市,除重慶成交環(huán)比持平外,其余城市均有不同程度上漲。深圳、北京、成都漲幅均超過30%,廣州漲幅最大,達52.06%。40個重點城市中,僅5個城市成交面積環(huán)比下降。逾八成城市環(huán)比上漲,韶關(guān)漲幅最大,達188.89%。

價格:5月,40個重點城市成交價格穩(wěn)中有升。上海、深圳環(huán)比分別上漲10%、9.72%,其余城市波動不大。②、201*年1至5月房地產(chǎn)成交走勢

1-5月房地產(chǎn)成交走勢總結(jié)為:1月傳統(tǒng)春節(jié)淡季,成交下跌;2月、3月“小陽春”,成交上漲;4月清明成交下跌;5月“紅五月”飄紅,成交上漲;整體基本成月度起伏。

201*年1至5月房地產(chǎn)成交走勢

月份簡述數(shù)據(jù)顯示

6月的樓市,是在一聲嘆息中度過的,剛需們嘆息房子又開始漲價了。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,北京市6月上半月住宅的成交均價每平米環(huán)比上漲5%,成交量環(huán)比上漲9%,全月成交量有望再創(chuàng)新高。5月

紅五月飄紅,北上廣深創(chuàng)年內(nèi)新高

十大重點城市成交面積環(huán)比絕大部分呈上漲趨勢,廣州漲幅最大,達49.55%,北京漲幅次之,漲幅為37.97%。

全國30個重點城市中,24個城市成交面積環(huán)比呈現(xiàn)上漲,平均漲幅為39.53%,其余5個城市成交面積環(huán)比均有所下跌。4月

絕大多數(shù)城市市場上行趨勢受阻,成渝跌幅最大

十大重點城市成交面積環(huán)比幾乎全面下跌,重慶跌幅最大,達26.51%,成都跌幅次之,跌幅為26.02%;

全國30個重點城市中,22個城市成交面積環(huán)比呈現(xiàn)下跌,平

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均跌幅為14.93%,其余7個城市成交面積環(huán)比均有所上漲。3月

絕大多數(shù)城市成交面積環(huán)比上漲

十大重點城市成交面積環(huán)比全面上漲,杭州漲幅最大,達147.23%,天津漲幅次之,漲幅為110.05%;

全國30個重點城市中,25個城市成交面積環(huán)比呈現(xiàn)上漲,平均漲幅達82.53%,4個城市成交面積環(huán)比下跌。2月

絕大多數(shù)城市成交面積環(huán)比上漲

十大重點城市成交面積環(huán)比全面上漲,天津漲幅最大,達91.75%,上海漲幅次之,漲幅為89.10%。

全國30個重點城市中,26個城市成交面積環(huán)比呈現(xiàn)上漲,平均漲幅達68.71%,3個城市成交面積環(huán)比下跌。1月

絕大多數(shù)城市成交面積環(huán)比下跌

十大重點城市成交面積環(huán)比全面出現(xiàn)下跌,杭州跌幅最大,達69.50%,北京跌幅次之,跌幅為65.34%;

全國30個重點城市中,僅三亞成交面積環(huán)比呈現(xiàn)上漲,漲幅達43.94%,其余27個城市成交面積環(huán)比全部下跌。

(3)、房地產(chǎn)庫存情況---當前房企商品房庫存量非常大

①、截至5月底,全國13個典型城市樓市庫存總量為78萬套,與去年同期相比增加17.82萬套,上漲29.6%,處于高位。

②、北京、上海、深圳、廣州在內(nèi)城市的商品房庫存還有1.14億,按照5月銷售速度,大概夠這些城市賣11個月左右。

③、30家地產(chǎn)上市公司一季度存貨值達1.29萬億,而去年同期為9533億。其中,存貨同比增加的有92家,增幅在20%以上有53家。

從201*年底開始,地產(chǎn)上市公司存貨就處于高壓狀態(tài)。一方面可能是公司

土地儲備充足,另一方面可能是需求被抑制,不同地區(qū)面臨的情況不一樣。一線城市,如北京一年的住宅銷售面積在1000萬左右,但一年的需求卻達到1500

萬--201*萬,其實是供不應求的。但二三線城市住房供應量實際非常充足。以貴陽為例,一年土地銷售面積超過201*萬,但一年的住房需求只有200萬,也就是說一年的供給需要5-10年才能消化。

三、我司各區(qū)域房地產(chǎn)市場情況

201*年1-6月40個大中城市住宅用地樓面均價排行榜成交量(萬平方米)排名32634城市201*年1-6月北京市呼和浩特市哈爾濱市162.78214.7794.63201*年1-6月同比201*年1-6月57.38-65%32.61-85%140.11-82%41221042907201*年1-6月58411312518樓面均價(元/平方米)

1、北京市場情況

截至目前,201*年以來北京新建住宅簽約套數(shù)為45555套,預計上半年的簽約總套數(shù)將創(chuàng)下限購后的新高,與201*年同期相比增加9.6%。在房價方面,北京商品房成交均價同比明顯下調(diào),今年上半年普通住宅為19737元每平米,而201*年上半年和下半年每平米均價分別為21429元、20352元。成交均價明顯回落b

截至6月25日,201*年以來北京新建住宅簽約套數(shù)為45555套。據(jù)中原市場研究部預計,1-6月上半年的簽約總套數(shù)將達到47897套左右。這一成交量也將創(chuàng)造限購后的新高。其中,3月以后市場明顯復蘇,3-6月的成交量達到了37910套,同比201*年3-6月的成交量28725套,上漲幅度達到了32%,即使比調(diào)控之前的201*年3-6月份的33520套,上漲幅度也達到了13%。

在成交量攀升的同時,北京商品房價格整體出現(xiàn)明顯回落。上半年普通住宅成交均價為19737元每平米,與201*年上半年21429元相比下調(diào)了7.9%,較201*年下半年的20352元環(huán)比下調(diào)3%。

北京中原市場研究部認為,出現(xiàn)成交均價持續(xù)下調(diào)的主要原因包括:北京調(diào)控政策的力度非常大,市場主體需求依然是剛需;結(jié)構(gòu)性變化,降價最明顯的通州、大興、房山的郊區(qū)成交量占比較大。

隨著房價同比明顯下調(diào),以及各地微調(diào)政策發(fā)揮作用,購房者購買意愿增加。自今年3月份以來,剛需的入市使得市場逐漸出現(xiàn)底部特征,不僅連續(xù)三個月簽約套數(shù)突破萬套大關(guān),6月北京市場的普通住宅成交均價再度突破2萬元。土地出讓金創(chuàng)5年新低

在26日出讓5塊工業(yè)地塊后,今年上半年北京土地市場基本已經(jīng)無地塊可出讓。上半年北京合計出讓的72地塊中,總土地出讓金僅為144.88億,同比上年同期的328.46億萬下調(diào)了55.9%,半年度的出讓金規(guī)模創(chuàng)下最近5年來的最低值。

中原市場研究部總監(jiān)張大偉認為,目前樓市調(diào)控依然嚴厲,雖然3月開始成交有所復蘇,但是大部分開發(fā)商的庫存積壓嚴重,在沒有優(yōu)質(zhì)地塊入市的情況下,房產(chǎn)商購地的積極性不高。他說,目前土地價格并未明顯下調(diào),開發(fā)商拿地積極性不大,顯示他們對未來的房價預期不高。

最近市場資金面有所緩解,開發(fā)商對優(yōu)質(zhì)地塊的需求有所增加。7月份,土地市場有可能出現(xiàn)部分地塊升溫,但一些非優(yōu)質(zhì)地塊將繼續(xù)冷清。最近入市的萬柳等地塊可能會提振土地市場,但是全年土地市場難以樂觀。

最近全國部分城市再次出現(xiàn)“地王”但土地市場依然未明顯回暖。目前成交復蘇地塊的屬性基本都為商業(yè)類地塊,此類地塊在最近幾年并未冷清。而住宅類地塊目前來看依然未有明顯變化,雖有部分溢價率比較高,但都為一些小地塊,住宅類“地王”目前來看并未出現(xiàn)北京樓市量價齊漲成交價格難再下調(diào)

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,6月上半月,北京新建住宅簽約套數(shù)為4426套,二手房住宅簽約6150套,合計簽約10576套,同比上月再次上漲9%。成交量再次出現(xiàn)明顯上漲,特別是二手房上漲幅度明顯,而新建住宅有所下調(diào)的主要原因是部分性價比較高的項目減少了優(yōu)惠提價,購房者相對減少。

受到市場成交量上漲和城區(qū)項目簽約增加的影響,6月來北京商品房普通住宅均價達到21264元每平米,同比5月上半月的20243元每平米上漲了5%。均價上漲的原因除成交結(jié)構(gòu)中中高端項目增加外,漲價項目逐漸出現(xiàn)也是重要原因。

成交熱點項目中,逐漸告別之前的郊區(qū)占據(jù)大部分的現(xiàn)象,朝陽區(qū)在前10中占據(jù)了4個項目,拉高了均價。

北京中原地產(chǎn)市場總監(jiān)張大偉在接受新華08網(wǎng)采訪時表示,降息信號被市場過度解讀,首套房信貸松動及全國超過30個城市的樓市政策微調(diào),使購房者預判市場將走出低谷,害怕再次踏空,入市的積極性提高。房價觸底不降,購房者加快入市。北京住宅5月市場供應房源較3-4月有所增加,特別是大興、通州入市項目明顯上漲,大部分剛需項目入市去化率都可以超過50%。

北京中原市場研究部預計,隨著信貸政策的持續(xù)微調(diào),6月的北京市場或?qū)⒗^續(xù)維持成交量上行趨勢,成交價格也不太可能再有下調(diào)的現(xiàn)象,房價將出現(xiàn)觸底回升。一二線樓市成交量或創(chuàng)17月新高暴漲難再現(xiàn)而北京僅僅是這股瘋狂成交之風的一個縮影。

5月中下旬以來,房地產(chǎn)標桿城市成交量有所放大,部分城市甚至出現(xiàn)近期罕見的整夜排隊購房的現(xiàn)象。一些開發(fā)商借機有意釋放"房價已見底、調(diào)控將放松"的信號,誘導購房者出手。一些開發(fā)商利用相對寬松的貨幣環(huán)境,采取以價換量策略。這些也在一定程度上撬動了躍躍欲試的剛性需求。

上海易居房地產(chǎn)研究院副院長楊紅旭18日在微博中表示,粗略查了幾個城市的數(shù)據(jù),按6月上半月推算全月,則6月相比5月新建商品住宅成交量:廣州下跌10%、上海下跌18%、北京上升5%、深圳暴增91%,武漢和西安增幅在30%以上。由此看來,6月成交有所分化,但多數(shù)城市仍在繼續(xù)增長,一二線城市成交量或?qū)⒃賱?chuàng)近17個月新高!

目前全國主要城市市場預期房價見底,購房者擔心各種外地城市出臺的政策微調(diào)會令價格反彈而紛紛入市。在外地很多城市政策微調(diào)及降息等政策刺激性下,購房者的觀望情緒明顯降低。信貸逐漸緩和,從整體數(shù)據(jù)看,首套房信貸額度及利率優(yōu)惠都有上漲,這使得剛需在房價下調(diào)的情況下,借助信貸購房的能力增加。

開發(fā)商樂觀情緒開始出現(xiàn),供應量有所增加,包括首次置業(yè)、首次改善、二次改善的產(chǎn)品,都加速推盤,拉高了市場成交量。"量在價先",以價換量到了一定程度,折扣必然回收,而5月之前部分項目因為成交量樂觀減少了折扣,購房者更加擔憂價格上行,入市的積極性增加。剛需的入市使得市場逐漸出現(xiàn)了底部特征。市場成交的主流項目依然為性價比較高的項目,購房者對市場的再跌預期降低。

住房城鄉(xiāng)建設(shè)部18日出面澄清了個別媒體關(guān)于房地產(chǎn)信貸政策將有所松動的曲解報道,并要求各地堅決按照中央要求,繼續(xù)堅定不移地抓好房地產(chǎn)市場調(diào)控各項政策措施的貫徹落實工作。值得注意的是,此前,針對一些城市以"穩(wěn)增長"為名擬放松房地產(chǎn)市場調(diào)控政策的報道,住房城鄉(xiāng)建設(shè)部就曾強調(diào),要堅持房地產(chǎn)市場調(diào)控政策不動搖。對于地方出臺放松抑制不合理購房政策的,將及時予以制止或糾正。

當前房價總體仍未達到合理水平,必須穩(wěn)定和嚴格實施調(diào)控政策,從供需兩端收緊資金,防止投機、投資類資金通過各種渠道流向房地產(chǎn)市場,逼迫開發(fā)商以價換量,使房價從高位繼續(xù)向合理回歸。

201*年上半年北京一手房(剔除保障房后)成交約3.36萬套,較去年上半年同比上漲9.0%,較去年下半年環(huán)比上漲20.9%。201*年全市上半年一手房(剔除保障房后)成交均價為19876元/平方米,較去年上半年同比下降9.3%,較去年下半年環(huán)比下降7.0%。

2、海南市場情況

上半年海南省房地產(chǎn)市場開發(fā)投資額保持平穩(wěn)增長,銷售量也逐步回升,市場逐步回暖。據(jù)相關(guān)資料,國際旅游島為海南迎來了新的發(fā)展時期,201*年,海南省房地產(chǎn)開發(fā)完成633.15億萬元,同比增長47%,商品房銷售88.19萬平方米,同比增長3.9%,70%以上的商品房銷往島外。201*年上半年,海南省房地產(chǎn)市場開發(fā)投資額保持平穩(wěn)增長,銷售量逐步回升,市場回暖。

海南省住建廳負責人表示,海南將堅定不移地走科學發(fā)展道路,依托海南得天獨厚的熱帶海島環(huán)境,打造中外游客度假家園和幸福海南。據(jù)他介紹,海南高速(000886)鐵路的開通,201*年西環(huán)鐵路的投入使用及瓊海等兩市新增機場,高速公路的動工建設(shè),重大項目的投入,這些將形成環(huán)島旅游交通圈。進一步縮小交通造成的影響,更好地服務國內(nèi)外游客。文昌航天主題公園,萬寧奧特萊斯等大型旅游綜合度假項目進入實質(zhì)的階段。以11家高端酒店和度假村為主題,劃區(qū)域整合綜合性的開發(fā),省內(nèi)多家星級酒店落成,充分表明海南具備高水平接待國內(nèi)外游客的能力,綜合服務方面,201*年海南實行離島退稅政策,吸引島外游客來度假,解放軍301醫(yī)院在海南開業(yè),為海南的游客提供一流的服務和保障。

3、哈爾濱市場情況

201*上半年,冰城樓市先抑后揚,從年初受調(diào)控影響成交量僅為1000余套到4、5月份的成交回暖,再到6月的近5000套,從成交量來看,似乎呈現(xiàn)出單邊上揚的趨勢,但與去年同期37477套的成交量相比,今年上半年的15743套卻相差甚遠;從房屋成交價格來比,今年上半年的成交均價為6650元/平方米,與去年的6841元/平方米基本持平。業(yè)內(nèi)人士表示,受國家房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,目前冰城樓市正處于平穩(wěn)運行中,價格以及成交量上都不會有大幅度的變化。

201*上半年,國家依然強調(diào)調(diào)控不放松,冰城樓市一直嚴格執(zhí)行國家的限購政策,未放松樓市的調(diào)控。為提高銷量,冰城各大樓盤優(yōu)惠政策頻出,實現(xiàn)“以價換量”,從冰城樓市上半年持續(xù)增長的銷售量來看,顯然這些措施起到了一定的作用。

1月,哈爾濱樓市受限購及春節(jié)因素的影響,樓市成交量持續(xù)走低,這一月開發(fā)企業(yè)和購房者信心明顯不足,開發(fā)企業(yè)推盤較為謹慎,觀望情緒不僅出現(xiàn)在購房者身上,也同樣出現(xiàn)在了開發(fā)企業(yè)上。2、3月份開始,冰城樓市市場解凍,成交量開始逐漸上漲,成交量分別穩(wěn)居201*余套。開發(fā)商迫于年初的市場壓力,改變了市場策略,開始加大了優(yōu)惠力度,打折、送裝修、送家電等樓盤促銷之聲不絕于耳,以價換量成效初顯。

4、5月份,冰城樓市出現(xiàn)明顯反彈,在眾多利好因素的促推下,4月、5月銷售突破3000余套,日均銷售量超過100套。由于4月、5月是傳統(tǒng)樓市銷售的旺季,各大樓盤相繼推出優(yōu)惠活動,開發(fā)商“以價換量”的戰(zhàn)略全面鋪開,也打動了不少購房者,剛需的大量釋放也帶動了成交量的上漲。進入6月,冰城商品房成交量進一步上揚,據(jù)統(tǒng)計,6月份,哈爾濱新建商品房成交4856套,環(huán)比5月份上漲45.48%。5月起,下調(diào)存款準備金率、房貸利率7折優(yōu)惠、降息等一系列房產(chǎn)優(yōu)惠政策相繼出臺,客觀上刺激了購房者的購買信心,致使市場需求進一步釋放,促進了冰城樓市的好轉(zhuǎn)。

專業(yè)人士表示,雖然上半年冰城樓市的銷售量呈上揚趨勢,但與去年同期相比卻相差甚遠;就房產(chǎn)均價來比也是略低于去年,因此與全國部分城市樓市回暖相比,冰城樓市距離回暖尚有距離,仍在平穩(wěn)運行中。此外,下半年在剛需購房者不斷釋放的情況下,多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)不會在價格上做過多調(diào)整,下半年還會保持以價換量的總體態(tài)勢。

4、呼和浩特市場情況

呼和浩特上半年商品房共計銷售3829套,成交柱形圖如下

據(jù)呼和浩特市住房保障和房屋管理局成交統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,201*年5月(不完全統(tǒng)計)呼和浩特市共成交商品房1021套,商品房銷售均價為6102.14元/平方米,成交總面積為132476.34平方米,成交總額為88283.2萬元。與4月網(wǎng)簽數(shù)據(jù)相比,商品房成交套數(shù)增加115套,成交均價環(huán)比上漲19.2%?梢钥闯,5月份呼和浩特樓市雖然整體的商品房成交數(shù)量有所增加,樓市正在逐步回暖,但成交均價也出現(xiàn)上漲趨勢。

5月總體成交明細表類別住宅辦公商業(yè)合計成交均價5309.967271.19150.176102.14成交套數(shù)805112051021成交總面積99966.731655.1730854.44132476.34成交總額55704164611925753.21313865140882832539.1(5月商品房總體成交明細表)

總體而言,環(huán)比上月(4月)網(wǎng)簽成交數(shù)據(jù),就成交套數(shù)來說,總成交套數(shù)正在回升,增加115套,成交量環(huán)比上月成交量漲幅12.7%。成交均價上漲約983.65元/平方米,上漲19.2%。其中住宅成交套數(shù)增加132套,成交均價上漲7%,為354.18元/平方米;辦公用房相比4月,成交套數(shù)減少48套,成交均價漲幅67.8%,為2939.53元/平方米;商業(yè)用房成交均價降幅比較大,下跌21.6%,為2528.23元/平方米,成交量驟增132套。

5月呼和浩特住宅、辦公、商業(yè)用房成交面積表

5月商品房成交面積環(huán)比4月則也有大幅提高,增25937.27平方米,漲幅24.3%;而成交總額環(huán)比4月增加近32951萬元,上漲60%。

5月呼和浩特住宅、辦公、商業(yè)用房成交總額表

經(jīng)過計算,住宅:辦公:商業(yè)的比例為80:1:20,這個現(xiàn)象顯示出目前本市商品房銷售仍然以住宅為主導,商業(yè)用房市場逐步轉(zhuǎn)暖。

據(jù)呼和浩特市住房保障和房屋管理局成交統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,201*年6月(不完全統(tǒng)計)呼和浩特市共成交商品房1068套,商品房銷售均價為7389.27元/平方米,成交總面積為123946.52平方米,成交總額為97587.4萬元。與5月網(wǎng)簽數(shù)據(jù)相比,商品房成交套數(shù)增加42套,成交均價環(huán)比上漲21.1%?梢钥闯觯6月呼和浩特樓市回暖之勢已然來臨,成交量出現(xiàn)穩(wěn)步上漲,促使成交均價出現(xiàn)小幅提高。

6月總體成交明細表類別住宅辦公商業(yè)合計成交均價6337.27458.7712856.297389.27成交套數(shù)891381391068成交總面積102455.611797.2319693.62123946.52成交總額64928130913405575.23253186915.7915873799.9(6月商品房總體成交明細表)

6月呼和浩特住宅、辦公、商業(yè)用房成交套數(shù)表

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,呼和浩特市6月住宅用房依然是成交主力,位居商品房成交榜首,占本市商品住宅總成交量的83.4%;辦公用房有38套成交,成交數(shù)量小有提升。商業(yè)用房突破百套,繼住宅用房的又一爆發(fā)潛力。

6月呼和浩特住宅、辦公、商業(yè)用房成交均價表

總體而言,環(huán)比上月(5月)網(wǎng)簽成交數(shù)據(jù),就成交套數(shù)來說,總成交套數(shù)正在回升,增加42套,由于成交數(shù)據(jù)是為未完全統(tǒng)計,端午期間的成交數(shù)據(jù)暫未包括在內(nèi)。所以僅從當前的成交數(shù)量來看,成交潛力是暫不可估量的。成交量環(huán)比上月成交量漲幅4.6%,成交均價上漲約1287.13元/平方米,上漲21.1%。其中住宅成交套數(shù)增加86套,成交均價波動比較明顯,上漲19.3%,為1027.24元/平方米;辦公用房相比5月,成交套數(shù)增加28套,上漲187.67元/平方米成交均價漲幅2.6%;商業(yè)用房成交均價漲幅比較大,上漲28.8%,為3706.12元/平方米,成交量減少66套。

6月呼和浩特住宅、辦公、商業(yè)用房成交面積表

6月商品房成交面積環(huán)比5月,則也有小幅減少,減8529.82平方米,降幅6.9%;而成交總額環(huán)比5月,減少近3304.1萬元,下跌3.7%。

6月呼和浩特住宅、辦公、商業(yè)用房成交總額表

經(jīng)過計算,住宅:辦公:商業(yè)的比例為28:1:4,這個現(xiàn)象顯示出目前本市商品房銷售仍然以住宅為主導,商業(yè)用房市場逐步轉(zhuǎn)暖,辦公與商業(yè)用房的市場正在緩慢均衡住宅用房的比例。

四、上半年土地市場

嚴查土地閑置,提高土地供應利用效率,增加房地產(chǎn)市場供給,規(guī)范行業(yè)發(fā)展

(1)、供應情況

5月,全國300個城市共推出土地3140宗,環(huán)比增加6%,同比減少11%;

推出土地面積12448萬,環(huán)比增加7%,同比減少17%。其中,住宅類用地919宗,環(huán)比增加19%,同比減少13%;推出土地面積3269萬,環(huán)比減少9%,同比減少35%。

(2)、成交情況

5月,全國300個城市共成交土地2154宗,環(huán)比減少5%,同比減少21%;

成交面積8589萬,環(huán)比增加1%,同比減少26%。其中,住宅用地542宗,與上月持平,同比減少33%;成交面積2297萬,環(huán)比減少4%,同比減少42%。(3)、成交價格

5月,全國300個城市成交樓面均價為758元/,環(huán)比下跌8%,同比下跌

10%;其中住宅類用地成交樓面均價為1101元/,環(huán)比下跌14%,同比下跌8%。

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(4)、溢價率

5月全國300個城市土地平均溢價率5%,較上月減少1個百分點,較去年同期減少10個百分點;其中住宅類用地平均溢價率4%,較上月減少1個百分點,較去年同期減少11個百分點。(5)、重點城市土地市場

5月重點城市土地市場依然較為冷清,一線城市一直處于遇冷狀態(tài),深圳已連續(xù)6個月無住宅用地推出與成交。201*年5月,十大重點城市的土地成交總占地面積為205.58萬,同比下降33%,成交總金額為91.21億元,同比下降50%。5月10重點城市中除北京、深圳、杭州、武漢外均有住宅用地入市,重慶以48萬的供應量居10城市首位。1-5月,10重點城市中僅重慶、武漢2城市

住宅用地累積供應量超過去年同期,同比漲幅分別為117%、65%,其中重慶住宅用地累積供應量最大,為486萬。

核心城市的住宅用地計劃供應量出現(xiàn)明顯縮減。

北京

201*年計劃供應住宅用地1700公頃,比去年減少了三分之一。其中,保障房用地和商品房用地各占一半,均為850公頃。北京前4月土地出讓金同比下降39%。上海

201*年住房供地計劃為1000公頃,同比減少16%。上海一季度土地成交的出讓金同比降79.9%。

廣州201*年市商品住宅用地計劃供應255萬平米,同比減24.3%。

深圳201*年第一季度無一塊住宅用地成交,已經(jīng)連續(xù)4個月居住用地出讓空白。寧波201*年住宅用地計劃供應1.98萬畝,縮減幅度為18.91%。南京

201*年住宅用地計劃供應800公頃,同比下降了22.1%,,經(jīng)濟適用住房等保障性住房用地400公頃,環(huán)比微降3.3%。

濟南201*年住宅用地計劃供應量同比下降了約25%。

(5)、龍頭房企拿地情況

龍頭房企入市積極性不高,盡管部分大型房企開始集中圈地,但所拿地塊多位于三四線城市,足降至201*年來最低點。201*年前4個月,十大標桿房企的權(quán)益購地總金額為189億元,較去年同期下降63%。從購地和銷售的對比情況來

看,今年前4個月十大標桿房企權(quán)益購地金額與銷售金額的比值僅為12%,這一水平是自201*年以來的最低位。

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萬科前4個月累計銷售金額為385億,其權(quán)益購地金額僅為26億,即使在深受金融危機影響的201*年,萬科這一比值亦維持在約30%的水平。在融資環(huán)境和銷售狀況沒有改變下,市場類型房企拿地意愿短期難改變。

近期龍頭房企在這十大重點城市之外的地區(qū)拿地頻度較大,5月企業(yè)新增土地建面同比環(huán)比有一定幅度增長。當前龍頭房企還是謹慎態(tài)度,尤其避開在一線城市拿地,可見企業(yè)的風險意識和成本控制意識很強。

龍頭企業(yè)5月拿地總量創(chuàng)新高。5月全國性大型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)拿地規(guī)模較上月有大幅上升,創(chuàng)201*年以來新高。5月有8家典型企業(yè)共拿地29幅,總建筑面積達490.01萬,環(huán)比上升115%;成交總價61.69億,環(huán)比上漲11%;平均樓板價1119元/,環(huán)比下跌54%。其中,綠地、萬科、富力占據(jù)5月典型企業(yè)拿地建面前三甲。

4、201*年上半年品牌房企運營情況

①、5月房企銷售業(yè)績情況

政策預期放松下,5月份房企業(yè)績?nèi)嫔仙?月份在監(jiān)測的18個企業(yè)中,近八成業(yè)績出現(xiàn)上漲,其中萬科、招商、金地、遠洋、碧桂園等企業(yè)業(yè)績漲幅超過20%。

②、1-5月房企銷售業(yè)績情況

今年1-5月的龍頭企業(yè)平均漲幅達到了16.5%,企業(yè)整體銷售情況亦好于去年。對比企業(yè)的全年銷售業(yè)績目標來看,近七成企業(yè)1-5月份已完成業(yè)績目標的35%以上。中海、保利、世茂、招商已完成40%以上,要完成全年業(yè)績目標基本無憂,若政策無明顯收緊的態(tài)勢,企業(yè)未來再度降價的動力不足。③、龍頭房企銷售均價情況

1-5月大多企業(yè)銷售均價環(huán)比下降,伴隨著政策底部的逐漸形成,我國房價下跌的趨勢已經(jīng)開始相對趨穩(wěn),在已公布5月銷售業(yè)績的企業(yè)中,銷售價格環(huán)比變動卻出現(xiàn)較大幅度的下跌。主要原因:不僅是主要因為房企對銷售價格策略進行了調(diào)整,而是更多是房企在各區(qū)域銷售結(jié)構(gòu)上的變化。如恒盛地產(chǎn)5月份銷售均價同比下降19%,銷售額環(huán)比上升21%,但是企業(yè)月內(nèi)營銷活動的折扣多為95折以上,讓價幅度并不大,其開盤首日去化七成的南通恒盛豪庭,也僅是做出全款99折的優(yōu)惠,企業(yè)并非依靠讓價取勝。對比企業(yè)內(nèi)部銷售貢獻來看,5月份

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恒盛地產(chǎn)東北地區(qū)銷售額占比達到48%,環(huán)比上升超過300%,成為銷售貢獻最大的區(qū)域,而其上海、環(huán)渤海、長三角地區(qū)銷售額卻出現(xiàn)不同程度的減少,由于企業(yè)布局各地區(qū)的房價存在較大差異,其銷售均價的下降亦在情理之中。④、一季度銷售排行榜前50名

中海、華潤、世茂、融創(chuàng)、越秀、佳兆業(yè)、藍光等在今年一季度銷售表現(xiàn)突出。企業(yè)逆市增長背后,凸顯出調(diào)控中的機會。

201*年第一季度銷售金額TOP50榜單201*年第一季度銷售面積TOP50榜單排名公司名稱銷售金額(億)排名公司名稱銷售面積(萬)1萬科地產(chǎn)288.21萬科地產(chǎn)286.52中海地產(chǎn)2032綠地集團169

3綠地集團153.83恒大地產(chǎn)1464保利地產(chǎn)1484中海地產(chǎn)1415恒大地產(chǎn)915保利地產(chǎn)139.56華潤置地796碧桂園94

7世茂房地產(chǎn)737華潤置地79.38萬達集團698世茂房地產(chǎn)649龍湖地產(chǎn)67.59龍湖地產(chǎn)56.710富力地產(chǎn)6610富力地產(chǎn)56.411雅居樂6511雅居樂54.412碧桂園6212萬達集團49.913綠城中國5213宏立城集團47.414招商地產(chǎn)5014中信地產(chǎn)45.615金地集團41.315榮盛發(fā)展43.816首開股份36.416融創(chuàng)中國4317中南建設(shè)35.817佳兆業(yè)42.718融創(chuàng)中國3518中南建設(shè)4219中信地產(chǎn)34.819金科集團40.120越秀地產(chǎn)3320招商地產(chǎn)3921新城控股3021金地集團37.122遠洋地產(chǎn)2822建業(yè)地產(chǎn)3623佳兆業(yè)2723新城控股34.324金科集團2624藍光實業(yè)32.7

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25復地集團25.325中國中鐵30.326藍光實業(yè)2526越秀地產(chǎn)28.926建業(yè)地產(chǎn)2527遠洋地產(chǎn)26.828大華集團24.828首開股份26.729宏立城集團2429保利香港2630榮盛發(fā)展2330綠城中國25.431新世界中國22.631首創(chuàng)置業(yè)24.932中國中鐵21.832復地集團2433瑞安房地產(chǎn)1932路勁基建2434中糧集團1934中國鐵建2334保利香港1935怡寧地產(chǎn)17.836路勁基建18.836旭輝集團17.237卓越置業(yè)18.637魯能置業(yè)17.138合景泰富18.238大華集團16.738長江實業(yè)18.239新世界中國15.840魯能置業(yè)1840金隅股份15.641首創(chuàng)置業(yè)17.941瑞安房地產(chǎn)15.342北京城建17.742蘇寧環(huán)球13.943星河灣17.543金輝集團13.544中國鐵建17.344北京城建13.445金融街1744雙盈地產(chǎn)13.4

46九龍倉16.546鑫苑置業(yè)13.147soho中國1647合景泰富1348旭輝集團15.848九龍倉12.249仁恒置地15.749華遠地產(chǎn)1250合生創(chuàng)展15.350長江實業(yè)11.6

⑤、品牌房企謀劃轉(zhuǎn)型,集體轉(zhuǎn)商

對于品牌房企而言,5年左右的土地儲備和當前約20%的房價地價比,使房企在房地產(chǎn)政策強波動下,仍具備3年左右的轉(zhuǎn)型期。

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當前房地產(chǎn)行業(yè)集體轉(zhuǎn)商,方向正確,但實際效果并不成功。問題核心,

突出體現(xiàn)在企業(yè)商業(yè)運營能力的缺失。由此,在行業(yè)轉(zhuǎn)型方向明確和具備時間周期下,聚焦轉(zhuǎn)型的商業(yè)模式、產(chǎn)品定位和優(yōu)勢,以及運營能力成為核心。

品牌房企土儲地價/平均樓面售價

房企樓面單價(元/)新增土儲單價(元/)地價占比華潤置地12076207417.17%保利地產(chǎn)11263258222.92%龍湖地產(chǎn)13930185913.35%寶龍地產(chǎn)67504757.04%綠城中國1998716268.14%金科股份7344127817.40%恒大地產(chǎn)659066710.12%金地地產(chǎn)13830268819.44%萬科11303270723.95%

平均11452.561772.8915.50%轉(zhuǎn)商代表企業(yè)的經(jīng)營績效房企

201*年租金收入(億)

同比持有面積(萬)平效(單平方米/每日/元)萬達34.377%9031.04067

華潤22.68557.10%160.853.86389寶龍1.957.70%1450.36845龍湖4.0240%43.8982.50894中海2.92524.10%411.95456

⑥、復合地產(chǎn)是房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的方向之一

復合地產(chǎn)是房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型的方向,在商業(yè)模式與產(chǎn)品的結(jié)合、資源能力和軟實力的塑造、產(chǎn)品線的智能部門規(guī)劃、以及基金在項目前期的參與上,均在探索和發(fā)展階段。

商業(yè)地產(chǎn):轉(zhuǎn)型商業(yè)地產(chǎn)市場前景光明,但受資金渠道的匹配、商業(yè)運營資源和企業(yè)商業(yè)運營能力的限制,在未來一個階段將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性問題,核心是企業(yè)運營能力的不足。綠地商辦物業(yè)的散售(在整體銷售中占比45%)、華潤(出售二三線城市,7萬-10萬的商業(yè)物業(yè)),仍是緩解壓力的選擇。

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養(yǎng)老地產(chǎn):養(yǎng)老市場處在發(fā)展和培育階段,但未來需求剛性,并且供應缺口壓力巨大,是房地產(chǎn)典型的“藍海”。品牌房企進入集體關(guān)注階段,但商業(yè)模式和產(chǎn)品形態(tài)仍在探索中,從市場潛力看,具備成為主產(chǎn)品線的市場條件。旅游地產(chǎn):旅游地產(chǎn)市場進入上升期,目前市面項目更偏傳統(tǒng)住宅模式,以及配合企業(yè)大面積圈地。品牌房企進入創(chuàng)新商業(yè)模式和產(chǎn)品組合的探索期,在國內(nèi)酒店市場和養(yǎng)老度假需求看好,旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)政策支持力度強化下,旅游地產(chǎn)市場有望快速啟動。

產(chǎn)業(yè)地產(chǎn):近期工業(yè)用地出讓呈現(xiàn)量價齊漲格局。從行業(yè)操作看產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)主要分為三種模式:1、以普洛斯為代表的外資模式;2、以華夏幸福基業(yè)為代表的傳統(tǒng)住宅模式;3、物流商貿(mào)地產(chǎn)模式。⑦、龍頭房企201*年發(fā)展導向萬科:進入收縮微調(diào)期

具有良好的市場研判能力的萬科,在201*年采取了偏擴張型的策略,分享了201*年房價在高位的收益,而在201*年市場調(diào)整的客戶交付壓力下,當前整體策略偏保守。土儲策略的收縮,也使其快周轉(zhuǎn)模式面臨挑戰(zhàn)。

值得借鑒的是,萬科早前被業(yè)界視為噱頭的住宅產(chǎn)業(yè)化和綠色建筑,愈加顯示出未來的戰(zhàn)略價值。從普通房企操作的角度,可關(guān)注目前市場已可提供的部件產(chǎn)業(yè)化和建筑生態(tài)環(huán)保。

發(fā)展定位

201*年,采取了“增加新開工,降低竣工”的偏擴張型策略,201*年偏收縮策略。201*年,質(zhì)量和竣工交付具有壓力。

預計未來一段時期,結(jié)算毛利率和凈利率有所下降。

延續(xù)以往的經(jīng)營策略:堅持小戶型和裝修房;堅持快速周轉(zhuǎn)和較少的土地儲備;重視合作;穩(wěn)健的投資策略;以及推動住宅產(chǎn)業(yè)化和綠色建筑。土地儲備

201*年在區(qū)域市場擴張速度上,有所放緩。201*年土地擴張速度,明顯放緩。

萬科現(xiàn)在基本都是合作項目,預計今年內(nèi)合作項目還將有所增多。合作項目

中,萬科占55%股權(quán),但是利潤會比55%多。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

盡管裝修房的利潤率略低于毛坯房,但回報率卻高于毛坯房。這一點,已經(jīng)

體現(xiàn)在萬科近年來不斷上升的凈資產(chǎn)收益率指標上。

近年來,萬科銷售的產(chǎn)品中,144平方米以下戶型,占比一直接近90%。萬科的20平方米以下超小戶型住宅,已經(jīng)完成研發(fā),并進入到投產(chǎn)環(huán)節(jié)。加強了對活躍長者住宅研發(fā)、社區(qū)可持續(xù)發(fā)展等新課題的探索。

創(chuàng)新亮點產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)價值定位:(1)確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時,不斷挑戰(zhàn)經(jīng)營的規(guī)模極

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限;(2)管理復雜性對規(guī)模的敏感程度大幅度降低。

開展工業(yè)化的公司由201*年的8家增加到10家,全年實現(xiàn)工業(yè)化開工面積272萬平方米,較年初計劃的200萬平方米增加36%。

201*年,綠色三星認證項目達到273.7萬平方米,占全國同期認證住宅面積總量的50.7%;現(xiàn)在所有新項目,參照不低于綠色一星標準設(shè)計。

啟動“千億計劃”,組織大批工程系統(tǒng)管理人員和技術(shù)骨干赴日研修。建筑企業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴施工占比21%,探討共同住宅工業(yè)化。

金融策略

剔除預收賬款后,其他負債占總資產(chǎn)的比例為39.6%,相比201*年有所降低。與大股東華潤系金融機構(gòu)加深合作。

萬科香港購殼拓展境外融資平臺成趨勢。萬科學習華潤,以“ROE”為新基調(diào)。

管理

萬科人力資源“中年危機”現(xiàn)象出現(xiàn):加強人才梯隊建設(shè),強化企業(yè)文化、探索和完善薪酬、激勵機制。

中海地產(chǎn):“策略更新”支撐高速發(fā)展

中海地產(chǎn)的財務穩(wěn)健原則,使其在201*年具備擴張潛力。

值得關(guān)注的是,并購和合營的新策略,使企業(yè)在規(guī)模擴張上進入新發(fā)展階段大股東“中建”在土地資源獲取上提供支持+“小兄弟”中海宏洋在3-4線城市高速發(fā)展+合作模式:地產(chǎn)基金、九龍倉,世茂,華潤等。

同時,良好的境外融資渠道,使其加投資物業(yè)的戰(zhàn)略,推進效果較好。

發(fā)展定位

貫徹“現(xiàn)金王,以收定支”的資金管理原則

201*年行業(yè)調(diào)整年,中海財務穩(wěn)健形勢有利,定位增加購買優(yōu)質(zhì)土地。發(fā)展策略

努力推動合營和并購等多元增長模式,以加快業(yè)務發(fā)展速度和擴大規(guī)模:收購的中海宏洋,專注3-4線城市發(fā)展,力爭實現(xiàn)高速發(fā)展。

合營和聯(lián)營模式:共有17個合營項目(房地產(chǎn)基金合作3個項目),合作方包括:九龍倉集團,世茂集團,華潤集團。與控股公司中國建筑在土地獲取上合作。

金融策略

于201*年成立的房地產(chǎn)基金,基金的第二期已于201*年10月份成立,規(guī)模約為2.3億美元。

201*年2月,以4.917%的利息率發(fā)行7.5億美元5年期的債券。201*年5月籌組62億港元銀團。

201*年11月發(fā)行10億美元10年期債券。

土地儲備

(新增、總量、權(quán)益)

201*年在內(nèi)地16個城市,購入18幅土地,新增面積906萬平方米,其中權(quán)益面積864萬平方米。此外,中海宏洋新增150萬平方米。

預計201*年會進入3至4個新城市,新增土地可發(fā)展樓面面積不少于720萬平方米。

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區(qū)域市場

土地儲備分布于北方、西部、華南、華東及華北區(qū)域,按比例分別為30.4%、20.7%、18.9%、16.5%和13.0%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

增加投資物業(yè)比重戰(zhàn)略不變,目標投資物業(yè)盈利超過總利潤的20%。已有投資物業(yè)41萬平方米,發(fā)展和待發(fā)展的商業(yè)物業(yè)面積250萬平方米,擬長期持有面積150萬平方米。

天津、沈陽、濟南、南京和珠海的五座環(huán)宇城購物中心共30萬平方米商場的招商已啟動。

保利地產(chǎn):相繼選擇,蓄勢待發(fā)

從土儲策略和銷售計劃看,應對市場環(huán)境變化,保利地產(chǎn)采取了“穩(wěn)中求進”的策略,在防范市場調(diào)整風險的同時,皆做好市場回暖的求進準備。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整看,一個階段規(guī);l(fā)展仍是核心訴求,商業(yè)地產(chǎn)、養(yǎng)老和旅游地產(chǎn)的產(chǎn)品定位,更多指向傳統(tǒng)銷售型住宅產(chǎn)品。

發(fā)展定位十二五期間:保持凈利潤年均30%以上增速。金融操作

繼續(xù)看好國內(nèi)資本市場,等待政策放行。

利用地產(chǎn)金融形式創(chuàng)新去獲取更多資金,以支撐高速發(fā)展加強與大基金合作:商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域、新土地獲取。土地儲備

201*年,新拿地支出計劃200億元,等量擴展原則(整體計劃數(shù)有所收縮,1季度實際操作偏保守)。

對優(yōu)質(zhì)土地不會放棄任何機會;長期跟蹤一級開發(fā)項目;現(xiàn)階段以項目并購為主,加大合作拿地比例。

區(qū)域市場以三大經(jīng)濟取的核心城市為中心,積極拓展周邊城市。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

長期目標,配合保利地產(chǎn)集團達到住宅與商業(yè)投資“70:30”投資結(jié)構(gòu)。推行養(yǎng)老地產(chǎn)項目,采取高端養(yǎng)老加休閑養(yǎng)老的模式,參考日本比較高端成熟的養(yǎng)老模式(北京、上海、廣州)。推進旅游地產(chǎn)(廣東陽江和成都等地)。

銷售策略

201*年新推貨量主要集中于5-9月份,預計新推貨源在800-1000億,而120平米以上戶型同比減20%-30%。

可售貨源:保持3個月左右(或3-6個月左右可售貨源儲備)。

201*年寫字樓商鋪銷售簽約額150億,201*年公司商業(yè)物業(yè)預計可售貨量達到151億(商業(yè)40%,寫字樓32%,公寓28%),主要位于一線城市,銷售目標單月消化50%,半年消化80%。

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五、上半年品牌房企動態(tài)及經(jīng)典銷售策略1、品牌房企營銷策略

上半年品牌房企積極抓住市場窗口期,實行快速去化營銷策略,以價換量,均價取得不錯的銷售業(yè)績。

品牌房企201*年促銷活動歸納開發(fā)商活動簡述活動細節(jié)及效果春行動

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保利1月推出40個城市,2萬套房源優(yōu)惠。

福州保利香檳國際,最高優(yōu)惠10萬,春節(jié)開市后三天熱銷超1億;佛山保利東灣2月21日開盤232套房源售罄;

成都保利在1月1日-2月22日53天內(nèi)實現(xiàn)簽約金額10.8億元;上海保利葉語由19000元降到17000元,再送201*元精裝,相當于8折優(yōu)惠,據(jù)悉逾百套被認購。春雷行動

保利成都2月啟動“春雷行動”。

以“十大樓盤、千套房源、千萬優(yōu)惠”為主題,成都保利香雪、保利城、保利花園、保利香檳國際、保利國際城等參加。保利

“20.80”計劃

保利5月利用20周年慶典啟動“20.80”計劃。

推出針對80后置業(yè)者定向優(yōu)惠,把千萬優(yōu)惠定向惠贈成為市場剛需中流砥柱的80后,力撐80后婚房買家。全城聯(lián)動

龍湖重慶推出1000套優(yōu)惠房源,在2月18日和19日周末兩天四盤聯(lián)動銷售600套,成交金額達10億。龍湖

商業(yè)項目促銷

龍湖5月以商業(yè)地產(chǎn)項目做促銷。

運籌旗下9大商業(yè)項目,開啟本年度第三輪優(yōu)惠,涉及201*套房源,貨值達20億,助力5月銷售業(yè)績達成。華潤青年房展會

華潤成都在2月推出“首屆青年房展會”。

整合旗下二十四城、鳳凰城、橡樹灣、翠林華庭中72-124平800套房源,以5000萬的空間優(yōu)惠力度,幫助青年人完成置業(yè)計劃,截止2月12日,推盤銷售485套房源。萬科新年團GO月

萬科無錫2月開展“萬科新年團GO月”活動。

整合旗下四大在售樓盤萬科金域緹香、萬科金域藍灣、魅力萬科城酩悅、萬科信成道共拿出300多套房源,均推出團購優(yōu)惠,3人便可成團,越多優(yōu)惠力度越大,一周時間內(nèi)便成交百套。金科千人團購

金科2月份推出千人團購活動。

在華東區(qū)域拉開三城、十盤、千套房源大聯(lián)動,以無錫為例,金科

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世界城最高優(yōu)惠68折,金科米蘭米蘭單套優(yōu)惠最高40萬,金科新大陸單價直降1000元。越秀春促計劃

越秀2月16日產(chǎn)發(fā)布“春促計劃”。旗下5盤全線8.8折起,限時18天。

周年慶促銷

恒大2月用15周年慶做基調(diào),推出22城60盤感恩回饋。

全國聯(lián)動10億大優(yōu)惠,折扣力度上最高可享92折。

恒大5月促銷

恒大5月份加大項目促銷。

昆明恒大金碧天下最高優(yōu)惠可達21萬/套,且還贈送20萬豪裝;洛陽恒大綠洲推10套93-154準現(xiàn)房,最高優(yōu)惠33萬/套,送1500元/裝修;

岳陽恒大名都直接給出85折特惠。碧桂園周年慶促銷

碧桂園感恩20年業(yè)主回饋活動。

所有項目購房贈送5年物業(yè)管理費。

招商感恩回饋

招商2月推出“真情越百年春惠大地,利在龍年”感恩回饋活動。14個城市22個項目,從2月18日至3月31日,除購房客戶自動升級為招商會銀卡會員、會員積分雙倍積累并贈送招商局收藏品外,多個項目都推出幅度不等的價格折扣。萬達情人節(jié)營銷

萬達2月搞情人節(jié)營銷活動。

2月14日,萬達營運中心企劃部和華夏時報分別策劃,聯(lián)合萬千百貨、萬達院線、大歌星等系統(tǒng)內(nèi)公司及新浪網(wǎng)、百合網(wǎng)等,在44座萬達廣場開展有史以來規(guī)模最大的情人節(jié)營銷企劃活動。此聯(lián)合活動引發(fā)萬千關(guān)注,當日便提升各萬達廣場銷售額。佳兆業(yè)電商結(jié)合

佳兆業(yè)4月成都項目君匯上品聯(lián)合新浪樂居電商平臺舉行獨家優(yōu)惠。交納5000元便可享97折,還可與現(xiàn)場優(yōu)惠疊加,其最高折扣力度

達78折,而君匯上品在1月份時就推出50套特價房,享受7折優(yōu)惠,此次電商活動可謂是佳兆業(yè)降價策略的延續(xù)。

雅居樂全線75折優(yōu)惠中山雅居樂6月宣布,將在20天內(nèi)將施行“全線75折起”活動。

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2、201*年典型銷售成功企業(yè)案例:龍湖跑贏窗口期的應市策略

201*年在樓市宏觀調(diào)控定向或局部放松的縫隙中,龍湖用敏銳感、靈活度

和執(zhí)行力搶得集中性戰(zhàn)果。201*年1季度,市場還未走出淡季和政策調(diào)控的影響,龍湖就已先人一步抓住調(diào)控窗口期,斬獲兩個10億周末。(1)、龍湖四大應市策略分析:

①、高周轉(zhuǎn)防御型策略,突出快速去存量和現(xiàn)金為王調(diào)性201*年看空后市,突出快速去存量和現(xiàn)金為王調(diào)性

龍湖地產(chǎn)對今年樓市持看空態(tài)度,因此繼續(xù)貫徹高周轉(zhuǎn)防御型發(fā)展策略,強調(diào)有利潤的增長和有回款的銷售,突出快速去存量和現(xiàn)金為王的調(diào)性。龍湖對今年一季度空前重視,2月全國各大區(qū)域全面進入銷售狀態(tài)。從大年初四重慶千套房特惠,到長三角區(qū)域杭州、常州開盤熱銷,到“十億周末”爆出“窗口期”說,再到易房節(jié)特惠提前,搶金態(tài)勢洶涌。減緩擴張速度,降低拿地預算

在業(yè)績目標方面,龍湖自身認為復合增長60%的發(fā)展幾率已然不存在,因此對今年的業(yè)績增長持保守態(tài)度,設(shè)定201*年銷售目標為390億,低于去年400億目標值。在拿地策略方面,龍湖降低拿地預算,拿地表現(xiàn)得更為謹慎,201*年拿地總價為94億,較201*年215億,下跌超過5成。②、多元化產(chǎn)品策略,市場供應更靈活

201*年全新五大品類劃分,加大中低端住宅供應比重

在高周轉(zhuǎn)發(fā)展過程中,龍湖由早期的低密度高端住宅為主,逐漸轉(zhuǎn)向多業(yè)態(tài)發(fā)展模式,加重中低端產(chǎn)品的市場供應比例,迎合當前首置和改善性為主的剛需需求。201*年為了更貼近市場,龍湖對自己的產(chǎn)品線進行了全新的組合,特別對住宅按照客源做更加細致劃分,包括剛需、改善、高端、商業(yè)和旅游五大品類12個產(chǎn)品。

20年商業(yè)運營商的圖謀,重慶成功經(jīng)驗實現(xiàn)快速復制

龍湖地產(chǎn)在重慶積累的商業(yè)開發(fā)和經(jīng)營經(jīng)驗,正快速復制到北京、西安、杭州、上海等多個城市,并展現(xiàn)出未來20年的商業(yè)運營圖謀。

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龍湖商業(yè)“成功”更看重質(zhì)的長遠發(fā)展,而非短期量的突破,其經(jīng)驗可以歸納在以下六個方面:商業(yè)選址、物業(yè)搭配、消費力保障、經(jīng)營管理、商戶招商和控制發(fā)展規(guī)模。

多元化產(chǎn)品,靈活組合推新策略

綜合業(yè)態(tài)的組合,龍湖可以根據(jù)不同的時機選擇新產(chǎn)品推售。為了避免老業(yè)主鬧事,龍湖在貌似大幅價格調(diào)整時,會推出不同的新產(chǎn)品。避開競爭對手的鋒芒,推售不同特征的產(chǎn)品,實現(xiàn)差異化營銷。③、快速去化營銷策略,以價換量效果顯著高節(jié)奏、小批量加推,集中去化策略

為了規(guī)避大批推案帶來的滯銷影響,近期龍湖單項目鮮有一次推案500套以上,基本采用小批量、高節(jié)奏的加推方式,講究開盤首推去化率。用少量房源試探行情,如果市場接受度良好,會臨時根據(jù)現(xiàn)場客戶數(shù)量加推,或者短期內(nèi)再次開盤。

“順勢而為”定價促銷策略

在定價促銷策略上,龍湖地產(chǎn)自稱是順勢而為。從去年“搶收華東”策略開始,龍湖多個項目在區(qū)域內(nèi)首先舉起降價大旗,將板塊價格拉至新低,成功搶奪有限客源。在定價促銷方式上,具體表現(xiàn)在四個方面:直降行為、限時團購、低價開盤和借助活動推特惠。

④、強化客戶需求研究策略,提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量

龍湖強化客戶需求研究,實時追蹤客戶動態(tài)和意向,高品質(zhì)產(chǎn)品和服務培育客戶忠誠度,也成為龍湖把握好銷售時機的關(guān)鍵。龍湖有專門的戰(zhàn)略和公司品牌部客戶價值管理中心,為集團提供客戶反饋意見報告,和提供購房意向跟蹤。

六、201*年下半年及201*年上半年全國房地產(chǎn)市場預測及應對

影響房地產(chǎn)因素分析

政策土地房地產(chǎn)市場銀行市場

策略建議

下半年的市場趨勢總結(jié)為:“政策穩(wěn)定,成交量觸底回升,價格趨穩(wěn)”。

1、政策走勢預測

(1)、中央層面的房地產(chǎn)調(diào)控政策不放松總基調(diào)將會延續(xù)。但是,更多地方政府

微調(diào)政策將會陸續(xù)出臺,特別當?shù)卦诶蕛?yōu)惠、降低首付比例等方面采取

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措施,支持居民購買首套普通住房等政策會得到默許。但一旦地方政府政策觸發(fā)“限購、限貸”等底線,中央會出來制止或糾正。

(2)、現(xiàn)有10多個城市紛紛放寬首套房公積金貸款政策,而且得到政府默許,估計6-7月份,將有更多地方城市在公積金方面研究微調(diào)政策。

(3)、從政策方向看,中央在稅收領(lǐng)域的調(diào)整必要性較強“減稅與加稅”,通過稅收調(diào)節(jié)實現(xiàn)“限漲和限利”是正確的選擇。

(4)、若下半年市場持續(xù)低迷,影響行業(yè)發(fā)展,預計未來中央可能會在“改善性

需求”政策放行。同時,限購、房地產(chǎn)行業(yè)資金政策,也存在調(diào)整的可能。(5)、從當前來看,房產(chǎn)稅試點和推行的可能性大,但效果微薄,從長期發(fā)展看

仍有加強的空間。而在開發(fā)和交易環(huán)節(jié)減稅的必要性很強。同時,房地產(chǎn)交易的“資本利得稅”,是可以有效控制房價的舉措。

2、商品房市場走勢預測

預測下半年房地產(chǎn)市場還是比較嚴峻,可能會出現(xiàn)周期性的低迷或博弈。整體市場可能會呈月度波動,下半年仍會存在簡短的市場窗口期機會,抓住這些市

場窗口期快速銷售,回籠資金,將會在今年的銷售目標中取得不錯的銷售業(yè)績,下半年市場趨勢預測如下:

(1)、6月和7月整體市場預計延續(xù)“紅五月”態(tài)勢,成交回暖。(2)、8月為傳統(tǒng)淡季,成交量和價格將會有所下跌。

(3)、9-10月是“金九銀十”,各大房企促銷加大推盤,而且定價會低,可能會

出現(xiàn)拼比價格戰(zhàn),預計成交量也會上升,但是成交價格將會有所下跌。

(4)、11月,由于“金九銀十”消化大部分客戶,因此各大樓盤銷慘淡。(5)、12月,由于各大企業(yè)沖擊銷售目,將會大量促銷推盤,銷售定價會低。對比企業(yè)全年銷售目標來看,近七成企業(yè)1-5月份已完成目標的35%以上。

中海、保利、世茂、招商已完成40%以上,要完成全年業(yè)績目標基本無憂。因此,下半年這些企業(yè)在定價方面可能比較謹慎,不作較大降價促銷,下半年整體成交回升,均價比較穩(wěn)定。

3、土地市場預測

今年土地供應整體偏低和收緊,重點城市土地市場繼續(xù)冷清,各大房企拿地

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比較謹慎,現(xiàn)土地價格已經(jīng)趨于合理。估計上半年銷售業(yè)績良好和資金充裕的房企將會有抄底拿地,龍頭房企拿地偏向三線城市。

4、下半年房企運營預測

(1)、部分房企開始進行轉(zhuǎn)型,增加商業(yè)地產(chǎn)比重,嘗試開發(fā)復合地產(chǎn)!奥糜

地產(chǎn)、養(yǎng)老地產(chǎn)”為龍頭開始上升關(guān)注的類型。

(2)、房企會謹慎拿地,進行收縮政策,不盲目擴張,制定合理的年度銷售目標。

(3)、緊抓市場窗口期大量推盤促銷。抓住“金九銀十”、“元旦”“年末沖刺目

標”等節(jié)點,進行較大優(yōu)惠促銷。

當前政策利好于大型品牌房企發(fā)展,中小房企短期生存壓力改善,但中長期發(fā)展環(huán)境未出現(xiàn)實質(zhì)好轉(zhuǎn)。同時,從房企的角度,應對每半年一變的市場波動,在應對上具有相當?shù)碾y度。結(jié)合政策和市場趨勢,房企適合采取保持長期競爭力的市場轉(zhuǎn)型。

房地產(chǎn)去杠桿化,聚焦在住宅市場。未來,預售制仍有可能改革,將促使住宅市場繼續(xù)去杠桿化。但資金杠桿、土地杠桿預計仍是行業(yè)盈利模式的核心。未來房企盈利的杠桿,將從早前的市場環(huán)境分享,改變?yōu)槠髽I(yè)主動獲取機遇的運營能力轉(zhuǎn)型復合地產(chǎn)。

當前品牌房企轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整:

加強在商業(yè)運營能力的提升,增加商辦物業(yè)銷售占比,優(yōu)化持有性物業(yè)

資產(chǎn)組合

關(guān)注養(yǎng)老地產(chǎn)的模式和產(chǎn)品探索、注重增加旅游地產(chǎn)的土地儲備住宅綠色建筑和產(chǎn)業(yè)化,未來愈加顯示出的戰(zhàn)略價值;從普通房企操作

的角度,可關(guān)注目前市場已可提供的部件產(chǎn)業(yè)化和建筑生態(tài)環(huán)保注重戰(zhàn)略采購、戰(zhàn)略合作伙伴,通過管理增,效降低成本;同時與戰(zhàn)略

合作伙伴共同配合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

(二)營銷策略

成交量預判:伴隨政策和資金環(huán)境的回暖,預計房地產(chǎn)銷售的回暖是可

持續(xù)的房價走勢預判:不排除部分區(qū)域和部分項目價格存在上調(diào)。但多數(shù)開發(fā)

商推貨集中在下半年,庫存壓力和項目競爭壓力存在,資金壓力短期內(nèi)難以有顯著改善,加之政策寬松程度有一個漸進的過程,預計中小房企仍將繼續(xù)以價換量。房企的定價策略“靈活的相機選擇根據(jù)區(qū)域市場表現(xiàn)小幅提價或者

促銷”,隨行就市的市場策略,在保持合理售價的基礎(chǔ)上實現(xiàn)既定的銷售目標。產(chǎn)品供應結(jié)構(gòu):伴隨剛性需求的快速釋放,以及未來政策變化,可以關(guān)

注首改與改善性需求的供應。下半年商業(yè)地產(chǎn)銷售熱潮將出現(xiàn)201*年商辦物業(yè)的散售和整售,

將成為緩解壓力的核心選擇,也是被動的無奈選擇。

(三)城市戰(zhàn)略與土儲操作

房企在新城市拓展上,預計仍將保守

多數(shù)房企會選擇在已進入城市中,選擇活躍的區(qū)域市場深耕圍繞已布局的核心城市,拓展周邊市場,具有操作性

部分戰(zhàn)略機遇期明顯的市場,會成為新目標城市(例如今年政策鼓勵的

貴州)基于市場庫存壓力,三四線的土地拓展有可能降速

在當前土地市場低迷的市場環(huán)境下,品牌房企在下半年將開始適度積極

增加土儲。

地方政府推出的優(yōu)質(zhì)地塊,仍受到追捧

土地價格將保持穩(wěn)定,出現(xiàn)明顯溢價爭奪的局面可能性很小,但土地開

發(fā)成本剛性導致價格穩(wěn)定,或者小幅下調(diào)

下半年應對策略建議

(1)、加強銷售計劃管理,確保整年每月均有房源可推出市場銷售,避免在市場回暖期出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。而且把握快速去存量和現(xiàn)金為王調(diào)性。

(2)、新推產(chǎn)品采取“順勢而為”定價促銷策略,定價促銷方表現(xiàn)在:“直降行為、限時團購、低價開盤和借助活動推特惠”四個方面。

(3)、推行低價入市,逐步提升,執(zhí)行高節(jié)奏、小批量加推,集中去化策略。

(4)、豐富推售產(chǎn)品組合,實行產(chǎn)品多元化銷售,互補價格差異,根據(jù)不同時機選擇新產(chǎn)品推售,實行差異化營銷。

(5)、積極采用多種營銷手法組合,積極開拓多種營銷渠道,多采用“外圍拓客,網(wǎng)絡營銷、團購促銷、二、三級市場聯(lián)動、維護老客戶、跨界營銷”等營銷手法。

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