201*年建材家居建材業(yè)趨勢總結(jié)
201*年建材家居建材業(yè)趨勢總結(jié)
201*年,有些詞語成為高頻詞,有的引起爭端,有的成為追捧對象,有的是行業(yè)集體動作,有的甚至還有些“不明覺厲”的樣子。這些熱詞,從某些方面來講,正是201*年家居行業(yè)的側(cè)面寫照。歐美家具
近些年來歐美家具漸成賣場新寵,并在201*年升級成為各大賣場著力培養(yǎng)和拉攏的對象。8月起,居然之家宣布正式啟動“歐美家年華”規(guī)劃,并制定三大扶持政策,在全國27個黃金門店的重點區(qū)域開設(shè)歐美古典家具的經(jīng)營,而首個歐美家年華項目11月9日在居然之家麗澤店正式亮相。按照規(guī)劃,北京的第二個歐美家年華將設(shè)在十里河店,營業(yè)面積達4萬平方米,預(yù)計201*年營業(yè)。
12月初,城外誠宣布與華日集團達成戰(zhàn)略合作關(guān)系,將聯(lián)手打造一個占地面積達5萬平方米,總投資超2億元的歐美家居館,希望囊括所有的一線歐美家具品牌,并預(yù)計于明年五一開業(yè)。
京華點評:歐美家具能獲得居然之家和城外誠如此“另眼相看”,并非偶然。就需求而言,國內(nèi)消費水平升級,歐美家具成為中高端家具消費的主力之一,必然促進歐美家具的繁榮,引起賣場的重視。就歐美家具品牌而言,出口受阻,自身在國內(nèi)也有品牌拓展的需求。就賣場而言,與板式家具相比,歐美家具利潤率相對較高,消費群體也較穩(wěn)定,是賣場“有實力的相對穩(wěn)定的大戶”。如此種種,就有了雙方的一拍即合。不過,代理商良莠不齊的歐美家具能否繼續(xù)保持熱度,就得看產(chǎn)品和服務(wù)能否不辜負(fù)消費者了。外觀專利權(quán)
展會“踢館”事件繼續(xù)在201*年上演。3月19日,深圳家具展舉辦第一天,榮麟世佳向展會組委會舉報柏森“大觀”系列的部分家具產(chǎn)品涉嫌侵犯外觀設(shè)計專利權(quán)。
更有企業(yè)直接訴諸法律。6月,雙葉家具狀告賴氏家具外觀侵權(quán)案勝訴,賴氏家具被判賠46.78萬元。11月,北京市高級人民法院做出終審判決,確認(rèn)賴氏家具侵犯雙葉家具專利權(quán)成立后,雙葉家具又將一統(tǒng)家具告上了法庭,5400多萬元的索賠金額再創(chuàng)業(yè)內(nèi)新高。就在當(dāng)月,北京家居行業(yè)協(xié)會宣布與北京市保護知識產(chǎn)權(quán)舉報投訴服務(wù)中心,共建北京家居行業(yè)協(xié)會12330工作站,在業(yè)內(nèi)開展知識產(chǎn)權(quán)保護工作。京華點評:一切糾紛都源自“外觀專利權(quán)”。抄襲是中國家具行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在都避不開的話題,之前“習(xí)以為常”,大家不過是“大牌抄國外”“小牌抄大牌”“五十步笑百步”而已。這兩年對抄襲這么“不容忍”可以算做是行業(yè)進步了,至少說明真的是有底氣說產(chǎn)品是自己設(shè)計出來的。當(dāng)抄襲發(fā)生在品牌之間,經(jīng)濟利益和品牌效益都受到影響時,越來越多的企業(yè)開始訴諸法律,這也不能不說是一大進步。而行業(yè)成立的保護站,或許能夠在業(yè)內(nèi)建立一個自律機制,更好地杜絕外觀專利權(quán)糾紛。原創(chuàng)設(shè)計
今年,9月11日-9月15日,曲美、榮麟、北歐藝家、華日家居、皇家現(xiàn)代、挪亞家等企業(yè)聯(lián)合設(shè)計師,集體打造了DOD設(shè)計展(DesignofDesigners中國國際設(shè)計師作品展示交易會)北京展區(qū)“書香北京”的主題展覽,讓原創(chuàng)設(shè)計再次成為關(guān)注焦點。而賣場巨頭紅星美凱龍、居然之家也為設(shè)計師搭臺,采取資金支持、贊助設(shè)計大賽等方式,力推中國原創(chuàng)設(shè)計。
京華點評:從“抄襲”、“模仿”起家的中國家具,經(jīng)過近三十年的發(fā)展,仍有人直言:“行業(yè)天天提原創(chuàng),但提到都很羞愧!睉c幸的是,在消費個性化、市場競爭和品牌建設(shè)的推動下,有一批企業(yè)陸續(xù)開始追求原創(chuàng)設(shè)計,只是對于中國家具行業(yè)而言,探索原創(chuàng)設(shè)計的產(chǎn)業(yè)化之路,是未來發(fā)展必然需要跨越的障礙。所幸的是,在這條路上,家具企業(yè)并不孤單。賣場的介入不僅是支持,還能成為橋梁,既推動設(shè)計作品與消費需求的對接,讓設(shè)計產(chǎn)品更“接地氣”,也為生產(chǎn)企業(yè)穿針引線,引入優(yōu)秀的設(shè)計師資源。希望在不久的將來,能看到一個崛起的“原創(chuàng)中國”。扎堆上市
在今年3月證監(jiān)會首次公開的發(fā)行股票申報企業(yè)情況文件中,家居行業(yè)排隊上市的企業(yè)包括紅星美凱龍、曲美、東易日盛、好萊客等10余家知名企業(yè),而此前已經(jīng)在A股成功上市的家居企業(yè)總數(shù)才14家(不含5家家紡上市企業(yè)),此輪申請上市被稱為集體“上市熱潮”。截至12月9日,東鵬減價三成得以登陸港股,首日又遇大跌,再次引起了家居企業(yè)上市的討論熱潮。
京華點評:除已經(jīng)遞交申請的企業(yè)外,多家家居企業(yè)都有上市意愿。在預(yù)想中,上市給企業(yè)帶來的不僅是更加規(guī)范的管理、財務(wù)體系,還有資本和名氣。但是,上市雖是家居產(chǎn)業(yè)走品牌化和資源集中的必然,但就已經(jīng)在A股上市的家居企業(yè)表現(xiàn)來看,整體表現(xiàn)平平,上市后經(jīng)營規(guī)模迅速上揚也不多見,而企業(yè)自身是否具備相應(yīng)的優(yōu)勢,能否保證持續(xù)穩(wěn)定的盈利、企業(yè)機器能否適應(yīng)上市公司的標(biāo)準(zhǔn),都是做決定前需要慎重考慮的因素。上市是熱潮,但你也得能過去。除霾“神器”
若說201*年度最受歡迎的家居產(chǎn)品,非空氣凈化器和口罩莫屬了,當(dāng)然,這也拜持續(xù)的重度霧霾天所賜。據(jù)亞馬遜的一份家居購物數(shù)據(jù)顯示,空氣凈化器和口罩成為了年度熱銷小家居產(chǎn)品。但質(zhì)檢結(jié)果表示,多數(shù)打著除PM2.5的空氣凈化器凈化效果有限,部分檢測項目不達標(biāo)的產(chǎn)品里不乏知名電器品牌。
京華點評:對于消費者來說,購買有效的凈化器產(chǎn)品是一件撲朔迷離的事兒,因為廠家都宣稱凈化率高達“99.9999%”,但質(zhì)檢結(jié)果告訴人們,并非如此。要達到如此高的凈化率,且不帶來二次污染,不僅需要消費者甄別好的產(chǎn)品,還需要及時更換過濾材料。對于廠家來說,對于關(guān)乎健康人們報以信任的產(chǎn)品,還是得多上心為好。(轉(zhuǎn)自京華日報)
安邦智業(yè)企業(yè)咨詢,201*全新模式應(yīng)對家居建材行業(yè)的營銷發(fā)展。
擴展閱讀:201*年建材行業(yè)分析報告
201*報告
年建材行業(yè)分析目錄
一、水泥行業(yè):借力新型城鎮(zhèn)化,投資正當(dāng)時....................................3
1、水泥市場表現(xiàn)回顧與總結(jié)..................................................................................32、新型城鎮(zhèn)化和基建復(fù)蘇雙輪驅(qū)動水泥需求回暖..............................................43、新增產(chǎn)能放緩,區(qū)域協(xié)同有望加強................................................................104、水泥行業(yè)展望:201*年整體會好于201*年,關(guān)注政府政策....................13
二、玻璃行業(yè):復(fù)蘇緩慢,仍需等待..................................................14
1、旺季效應(yīng)收尾,行業(yè)形勢依然嚴(yán)峻................................................................142、需求有望小幅改善,但仍不容樂觀................................................................162、產(chǎn)能過剩壓力仍然是不可承受之重................................................................18
三、新型建材:受益新城鎮(zhèn)化與綠色建筑政策,成長性確定..........19
1、新城鎮(zhèn)化注重生活品質(zhì),行業(yè)發(fā)展迎來新機遇............................................192、政策推動新型建材發(fā)展....................................................................................193、輕質(zhì)墻體:城鎮(zhèn)化率提升創(chuàng)造廣闊市場空間................................................214、防水材料:配套地產(chǎn)與基建,占比不斷提升................................................225、玻纖:替代優(yōu)勢明顯,需求長期看好............................................................236、搪瓷立面板:城市軌道交通建設(shè)加速帶來機遇............................................247、排水管道:城市內(nèi)澇亟需解決,行業(yè)發(fā)展加速............................................25
一、水泥行業(yè):借力新型城鎮(zhèn)化,投資正當(dāng)時
1、水泥市場表現(xiàn)回顧與總結(jié)
從水泥股過去十年的表現(xiàn)來看,其在經(jīng)濟復(fù)蘇與滯漲階段表現(xiàn)較為平淡,基本同步于大盤,而在經(jīng)濟繁榮期能夠大幅跑贏大盤,但在經(jīng)濟衰退期則會大概率跑輸大盤。若將經(jīng)濟繁榮期進一步劃分為前、中、后三個階段,水泥股通常在繁榮中后期獲得超額收益最大,例如在201*Q4至201*Q2時期水泥股就獲得了較大的超額收益。另外,水泥股在經(jīng)濟衰退的上半段通常會大幅跑輸大盤,而在衰退下半段往往又能跑贏大盤。
政策預(yù)期改善與盈利能力提升是水泥股走強的兩大驅(qū)動力。對于取得正超額收益而言,政策預(yù)期改善對水泥股的刺激作用更為明顯,但其作用時間較短,水泥股要持續(xù)走強最終還是需要行業(yè)整體盈利能力的穩(wěn)步提升。當(dāng)前,黨的十八大提出了繼續(xù)走新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展路線,未來固定資產(chǎn)投資加碼是大概率事件,因此政策預(yù)期占據(jù)了主導(dǎo)地位。如果政策預(yù)期能夠有效落到實處,那么水泥需求回暖、價格提升將成為必然趨勢,行業(yè)盈利能力提升也將成為現(xiàn)實,最終成為影響水泥股持續(xù)走強的動力之源。
縱觀水泥股歷史,201*年8月至201*年4月以及201*年11月至201*年3月期間,水泥行業(yè)盈利能力的提升驅(qū)動了水泥股的持續(xù)走強。目前對于水泥行業(yè)而言,成本降低的空間越來越小,因此從獲取利潤、提高效益的角度來看,行業(yè)要想獲取超額收益更大程度上是要依靠水泥提價來實現(xiàn)的。
2、新型城鎮(zhèn)化和基建復(fù)蘇雙輪驅(qū)動水泥需求回暖
城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提升保證水泥需求。在201*年末,我國城市化率首次超過50%達到51.27%,表明我國城市化進程取得重大突破?傮w來看,我國目前已處于城市化中后期,除滿足新移民到城市的人口的居住需求外,更要適應(yīng)城市居民快速興起的商業(yè)、社會活動需求增加以及改善住宅品質(zhì)的意愿,我們預(yù)計201*年城市化率將超過55%。因此,我國城市住宅、公共建筑、商業(yè)用地以及新農(nóng)村建設(shè)和保障房建設(shè)發(fā)展仍具備加速度,這將繼續(xù)保持對水泥需求的增長。
中西部地區(qū)是未來主要增長點。近幾年,我國中西部GDP超千億的城市快速增加,增速遠高于東部沿海地區(qū),至201*年底,中西部GDP超千億城市共計88個,東部沿海為69個。同時,二、三線城市GDP過去5年的復(fù)合增長率也明顯高于北京、上海、廣州和深圳等一線城市。但從城市化率水平來看,中西部地區(qū)仍然較低,至201*年底,中部地區(qū)城市化率為47%,西部地區(qū)為43%。而東部地區(qū)已經(jīng)達到61%,因此中西部地區(qū)仍然具備較大的增長空間,也是未來的主要增長點。我們認(rèn)為,隨著中西部城市化進程的推進和經(jīng)濟的快速增長,水泥需求市場重心逐步向這些區(qū)域轉(zhuǎn)移?傮w來看,隨著新城鎮(zhèn)化的深入,未來城市經(jīng)濟圈的投資發(fā)展有望加速發(fā)展,其中東部京津冀、長三角、珠三角這些相對成熟的經(jīng)濟圈會進一步提升,而中西部地區(qū)則會加快培育新的城市群,形成新的增長空間。
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