寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)應(yīng)注意哪些方面 本文簡(jiǎn)介：

擬寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)，下面小范文網(wǎng)為大家詳細(xì)介紹在寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)應(yīng)注意哪些方面。（1）報(bào)告篇幅并非越長(zhǎng)越好。在調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)中，常常為了顯示工作量而在報(bào)告中包含了調(diào)研中論證的過(guò)程、結(jié)論。事實(shí)上調(diào)研報(bào)告的價(jià)值不是用長(zhǎng)度來(lái)衡量的，而是以質(zhì)量與有效來(lái)衡量的。（2）不要偏離目標(biāo)或脫離現(xiàn)實(shí)。

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擬寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)，下面小范文網(wǎng)為大家詳細(xì)介紹在寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)應(yīng)注意哪些方面。

（1）報(bào)告篇幅并非越長(zhǎng)越好。在調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)中，常常為了顯示工作量而在報(bào)告中包含了調(diào)研中論證的過(guò)程、結(jié)論。事實(shí)上調(diào)研報(bào)告的價(jià)值不是用長(zhǎng)度來(lái)衡量的，而是以質(zhì)量與有效來(lái)衡量的。

（2）不要偏離目標(biāo)或脫離現(xiàn)實(shí)。有些調(diào)研報(bào)告提出的調(diào)研結(jié)果沒(méi)有達(dá)到調(diào)研目標(biāo)，或者提出了不現(xiàn)實(shí)的調(diào)研結(jié)論，這樣的調(diào)研報(bào)告即使闡釋得再充分也是無(wú)意義的報(bào)告。

（3）避免虛假的準(zhǔn)確性。在提出調(diào)研結(jié)論時(shí)，常常有大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，有時(shí)調(diào)研者為了體現(xiàn)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，會(huì)將引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上。實(shí)際上在一個(gè)相對(duì)小的樣本中，這樣過(guò)度的精確反而會(huì)造成虛假的感覺(jué)。

（4）不要忽略對(duì)數(shù)據(jù)的解釋。調(diào)研報(bào)告是對(duì)已有調(diào)查結(jié)論的剖析和闡釋，有些調(diào)研報(bào)告中只羅列一些圖表中的數(shù)字，而不進(jìn)行任何解釋或解釋得不夠充分，這都是應(yīng)該避免的。

（5）圖表不得過(guò)于花哨。圖表的最終目的是為了更好的傳達(dá)信息，將調(diào)研結(jié)果以清晰的方式呈現(xiàn)。因此，圖表形式的選擇應(yīng)服務(wù)于信息的傳遞和溝通，不必過(guò)于追求形式的花哨。

（6）不要過(guò)度使用定量技術(shù)。在調(diào)研報(bào)告中對(duì)定量技術(shù)的選取也應(yīng)該是服務(wù)于調(diào)研目標(biāo)的，定量技術(shù)并非越復(fù)雜越好。使用定量技術(shù)的前提和基礎(chǔ)必須是調(diào)研目標(biāo)和方法的合理性。

（7）要避免調(diào)研數(shù)據(jù)單一。有時(shí)調(diào)研者會(huì)根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題決定對(duì)一個(gè)產(chǎn)品概念的取舍，實(shí)際上對(duì)產(chǎn)品的選取不能如此武斷和簡(jiǎn)單，過(guò)度依賴數(shù)據(jù)有時(shí)會(huì)錯(cuò)失良機(jī)，在某些情況下會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)錯(cuò)誤。

（8）資料解釋力求準(zhǔn)確。調(diào)研報(bào)告對(duì)結(jié)論進(jìn)行的解釋不夠準(zhǔn)確，會(huì)對(duì)企業(yè)決策者采取的營(yíng)銷(xiāo)策略的正確性產(chǎn)生影響，因此一定要避免這種情況出現(xiàn)。

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