201*家居建材十大行業(yè)年終總結(jié)

201*年的家居建材行業(yè)發(fā)展如何？這里我們來回顧一下07家居建材業(yè)的風(fēng)雨歷程。家裝

精工家裝進(jìn)入整體后產(chǎn)業(yè)時(shí)代

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。國際市場(chǎng)的普遍規(guī)律是：20%的強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)80%的市場(chǎng)。這一規(guī)律同樣適用于家裝行業(yè)。在告別了屬于第一代家裝的游擊隊(duì)、提供輕工輔料的第二代小型裝飾公司、以主材代購的集成家居模式的第三代家裝后，我們走入第四代家裝整體后產(chǎn)業(yè)時(shí)代。整合了多方資源，甚至擁有主材研發(fā)能力的大牌家裝公司們，開始圈地打造屬于自己的家裝王國。通過鞏固和強(qiáng)化品牌的知名度、企業(yè)實(shí)力以及施工技術(shù)與高科技等結(jié)合，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與占有率。軟裝

專業(yè)與擴(kuò)張兩極分化

據(jù)調(diào)查，目前成都絕大部分新裝修家庭，其平均裝修費(fèi)用為71038.6元，其中硬裝花費(fèi)為57591元，占總裝修支出費(fèi)用的81.1%，而用于軟裝潢的平均消費(fèi)為13447.6元，占總裝修支出的18.9%。面對(duì)如此巨大而誘人的軟裝市場(chǎng)，今年以來本土眾多原本以單一軟裝品種或單一經(jīng)營(yíng)模式起家的企業(yè)也開始在行動(dòng)，要么在原有基礎(chǔ)上增加了營(yíng)銷品種，要么拓展了自己的銷售渠道、開創(chuàng)新版圖，均以各自不同的方式轉(zhuǎn)而形成有著自己獨(dú)特個(gè)性的新型品牌，打響市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。賣場(chǎng)

用思想深度領(lǐng)航

思路決定出路，而這個(gè)思路來自掌門人。成都紅星的王偉、好百年的向世毅、美克美家的陳剛、創(chuàng)美的林超、新創(chuàng)意的盧小華和圣地亞的辜婉寧，他(她)們用不同的方式在不同的時(shí)間段，掀起行業(yè)一波又一波的震蕩。表面上有的含蓄、有的直接、有的張揚(yáng)、有的溫和，在所有的現(xiàn)象下卻暗流涌動(dòng)，殺機(jī)無限。201*年的家居業(yè)血雨腥風(fēng)，原本只有幾萬平方米的沿海家具營(yíng)業(yè)面積，現(xiàn)在高達(dá)幾十萬平方米，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷突破。家居業(yè)的高速發(fā)展已經(jīng)超過了市場(chǎng)的限有空間，誰會(huì)離開這個(gè)舞臺(tái)？誰能繼續(xù)站在這上面？是非常殘酷而又不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。木門樓梯缺乏行業(yè)標(biāo)桿四川木門市場(chǎng)10億元的巨大誘惑，吸引著眾多木門強(qiáng)者在此躍躍欲試，而這塊還未被開發(fā)的西南高端木業(yè)市場(chǎng)，也吸引了許多樓梯品牌們獨(dú)到的眼光。

今年，不少木門品牌將渠道之爭(zhēng)、人才之爭(zhēng)作為重點(diǎn)，為明年市場(chǎng)的擴(kuò)大埋下伏筆。但是，消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致了仍有許多劣質(zhì)木門在市場(chǎng)內(nèi)流通，也影響了整個(gè)木門行業(yè)在消費(fèi)者心目中的印象。而同屬于木業(yè)的樓梯業(yè)尚屬新興行業(yè)，市場(chǎng)利潤(rùn)空間大，在利益驅(qū)動(dòng)下許多相關(guān)材料生產(chǎn)商進(jìn)而涉足樓梯行業(yè)，如家具、鋼材等，但因各自為政，具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的國內(nèi)品牌寥寥無幾，企業(yè)品牌意識(shí)薄弱與惡性競(jìng)爭(zhēng)，是阻礙目前四川樓梯品牌成長(zhǎng)的重要因素。櫥柜

走品牌之路就是出路

今年，成都櫥柜行業(yè)銷量與去年相比有大約5-10%的增幅，銷售額有望突破6億元人民幣，櫥柜消費(fèi)意識(shí)在不斷覺醒和提升，越來越多的消費(fèi)者注重企業(yè)的實(shí)力和品牌知名度。市場(chǎng)中，成都本土櫥柜品牌占35%左右，外省櫥柜品牌占30%左右，進(jìn)口櫥柜品牌份額在6-8%左右，其余份額為家裝公司的現(xiàn)場(chǎng)制作和大量零散的小櫥柜作坊瓜分。走品牌發(fā)展之路爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額則是今年成都一線品牌的重大戰(zhàn)略舉措。成都的倍特、百V、益有、德貝、好百年等均采取了強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷攻略。伴隨著消費(fèi)者可支配收入的增長(zhǎng)，成都消費(fèi)者的消費(fèi)能力也相應(yīng)提升，今年表現(xiàn)最為明顯的是3000元左右的櫥柜所占的市場(chǎng)份額出現(xiàn)較大萎縮；5000元以上櫥柜已經(jīng)普遍為消費(fèi)者接受，成了市場(chǎng)主流；一萬元/套的消費(fèi)比例在逐步遞增，數(shù)萬元一套的櫥柜的購買人群還是定位在少量的高收入人群。家具

四川家具研發(fā)能力大幅提升

今年4月，在四川省家具行業(yè)商會(huì)組織下，四川20多家家具企業(yè)對(duì)湖南長(zhǎng)沙紅星集團(tuán)四川品牌家具城項(xiàng)目進(jìn)行了實(shí)地考察，此行意義重大，四川家具進(jìn)軍全國已是箭在弦上勢(shì)在必行。其目的在于提升、改變四川家具業(yè)在全國的戰(zhàn)略重新布局，堅(jiān)決貫徹"走出去"戰(zhàn)略，集中四川家具業(yè)優(yōu)勢(shì)主力抱團(tuán)走出盆地，以此輻射南北，搶占國內(nèi)的一級(jí)市場(chǎng)。8月10日，四川家具工業(yè)園正式奠基，同時(shí)，該區(qū)家具原創(chuàng)研發(fā)中心也正式成立，這是四川家具業(yè)一個(gè)具有里程碑意義的大事，研發(fā)中心的成立將極大地提升四川家具業(yè)的家具研發(fā)水平，極大地改變四川家具業(yè)抄襲沿海及國外的不利形象，為四川家具業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)大的生機(jī)與活力。涂料需求日益擴(kuò)大

201*年油漆涂料仍保持20%左右的增幅高速增長(zhǎng)，即使外部環(huán)境并不容樂觀。并購風(fēng)起、原料漲價(jià)、市場(chǎng)無序這些影響涂料油漆市場(chǎng)發(fā)展的因素并未影響到國內(nèi)市場(chǎng)旺盛的需求。分領(lǐng)域來看，隨著國家對(duì)建筑外墻裝飾涂料的推廣運(yùn)用(省會(huì)城市外墻裝飾應(yīng)用率應(yīng)達(dá)60%以上，高樓大廈禁止使用瓷磚)，外墻涂料的需求正以迅猛勢(shì)頭增長(zhǎng)，在資本、技術(shù)、質(zhì)量、性能等方面較有優(yōu)勢(shì)的立邦、多樂士、嘉寶莉、紫荊花、大師、佐敦、來威等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)仍占領(lǐng)著大中城市領(lǐng)域內(nèi)的高檔市場(chǎng)，而規(guī)模較小、集中度低的中小企業(yè)只能占領(lǐng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的細(xì)分市場(chǎng)。而由于中國家具的蓬勃發(fā)展，木器漆也保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。木地板優(yōu)勝劣汰加劇

經(jīng)過201*年"風(fēng)雨交加的寒冬"，201*年中國木地板行業(yè)的天空依然沒有放晴。反傾銷反補(bǔ)貼、原材料價(jià)格上漲、"鎖扣"專利侵權(quán)、遭遇美國337敗訴、332調(diào)查、出口退稅率再次調(diào)低、人民幣升值加速、成本上漲、"中國名牌"風(fēng)波......外資品牌必美表示：內(nèi)憂外困使一個(gè)尚未完全成熟的行業(yè)長(zhǎng)期處于無規(guī)則、非正常競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之中，很難出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、整體洗牌的跡象。一批生產(chǎn)設(shè)備簡(jiǎn)陋，靠打價(jià)格戰(zhàn)維生的小廠隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和原材料的漲價(jià)而逐步退出了歷史舞臺(tái)。大量的貼牌產(chǎn)品由于質(zhì)量不穩(wěn)定,缺乏資金、銷售網(wǎng)絡(luò)、完善的售后服務(wù)等，也已經(jīng)從一線市場(chǎng)銷聲匿跡。衛(wèi)浴

動(dòng)蕩格局困境中前行

201*年，對(duì)于大部分國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌而言，似乎經(jīng)歷了極為動(dòng)蕩的一年：4月19日，鷹牌、東陶等13家陶瓷企業(yè)聯(lián)合簽署了一份倡議書，擬于6月1日產(chǎn)品提價(jià)5%-15%；5月1日起，由中國建筑材料工業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)批的《衛(wèi)生陶瓷》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，而新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施意味著9升以上的潔具要全面退市；6月北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布45種淋浴水嘴產(chǎn)品的比較試驗(yàn)結(jié)果，結(jié)果曝出某著名品牌水嘴因耐腐蝕性未達(dá)標(biāo)赫然名列不合格的"黑榜"之中；而國家出口退稅調(diào)低導(dǎo)致國產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力下降，國家對(duì)高污染、高能耗企業(yè)的宏觀政策調(diào)控加強(qiáng)，土地資源緊張和勞動(dòng)力成本的增加，外資品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，均對(duì)國內(nèi)的衛(wèi)浴企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)......在利潤(rùn)進(jìn)一步縮小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇的情況下，弱肉強(qiáng)食的定律使得整個(gè)行業(yè)在今年呈現(xiàn)出大浪淘沙的態(tài)勢(shì)，部分小企業(yè)采取了轉(zhuǎn)行或關(guān)閉的措施。地磚

精彩的價(jià)格博弈201*年初，業(yè)內(nèi)人士即刻預(yù)測(cè)新一輪墻地磚漲價(jià)幅度將在20%以上，墻地磚、衛(wèi)浴漲價(jià)風(fēng)來源于原材料和運(yùn)輸動(dòng)力價(jià)格的上揚(yáng)，屬于人力難以控制的剛性漲價(jià)趨勢(shì)。油價(jià)激增，這讓物流運(yùn)輸和以油為燃料的高溫煅燒的成本急劇提升。人力成本也在近期出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)現(xiàn)象。多種因素的交錯(cuò)影響，已經(jīng)讓普通建材經(jīng)銷商難以承受，惟有提價(jià)減虧。但成都的地磚市場(chǎng)卻出其不意，不漲反降。降價(jià)的背后，就是幾大建材城之間的直接博弈。

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201*家具行業(yè)年終總結(jié)

縱觀201*年全年，不管是制造商、流通商，還是經(jīng)銷商，都存在著自己的痛楚，以賣場(chǎng)為代表的傳統(tǒng)渠道與電商為代表的新興渠道的“碰撞”，設(shè)計(jì)價(jià)值與提升中國家具附加值的思考，賣場(chǎng)、經(jīng)銷商、廠家之間的糾葛，各種營(yíng)銷模式的探討等等一系列的問題，都值得行業(yè)深思。5N`;l-K;\\6E

201*已經(jīng)離去，家具行業(yè)也開始迎來了新的一年，既然“世界末日”被證實(shí)只是一個(gè)傳言，那么家具行業(yè)也還要繼續(xù)走下去。而回首過去的201*年，家具行業(yè)發(fā)生的一系列重大事件，也足以引起行業(yè)的關(guān)注。,x"p&M6J;D-w*Z)x;u(S!{5c2e*m6n1.洋賣場(chǎng)在華“潰敗”

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201*年新年伊始，對(duì)家具行業(yè)而言，最大的事情應(yīng)該就是百安居南京大橋店撤店了。作為國際知名的家居零售巨頭，201*年，百安居完成了對(duì)世界第四大建材連鎖歐倍德在華業(yè)務(wù)的收購，門店擴(kuò)展神速，巔峰時(shí)期在中國有63家門店。從201*年開始，本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紅星美凱龍、居然之家都不約而同地啟動(dòng)了最猛烈的擴(kuò)張，但百安居卻走向了“拐點(diǎn)”。在經(jīng)過了一系列的關(guān)店措施后，百安居目前在國內(nèi)還擁有40家左右的店面。"].[;_p$C3O

而在9月份，作為全球最大的家居零售巨頭，美國家得寶宣布關(guān)閉中國市場(chǎng)的所有家得寶店面，至此，在中國經(jīng)歷了7年的發(fā)展后，家得寶最終選擇了退出。#R(G3I.`7o

從目前的數(shù)據(jù)看，包括家得寶在內(nèi)，眾多家居類洋賣場(chǎng)在中國市場(chǎng)遭遇到了全面的潰敗。1|7b2f&Y&Z4~5k%S0[5]

201*年，歐洲最大的建材分銷商法國圣戈班集團(tuán)旗下建材銷售商“美頌巴黎”宣布退出中國市場(chǎng)；而早在201*年，國際知名家居銷售商歐倍德將在華13家店面整體出售給了自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百安居，標(biāo)志著歐倍德在中國市場(chǎng)的謝幕；同樣是在201*年，世界第四大、歐洲第二大裝飾建材零售集團(tuán)樂華梅蘭，在中國市場(chǎng)上只有北京的兩家店面，而且是其在中國已經(jīng)發(fā)展了6年之后，其在中國市場(chǎng)已經(jīng)變成一個(gè)可有可無的“雞肋”，它的生與死都受到漠視了。&j8U"I/B*l4}1t;~&d#Wa/v&Z(H$e+XO#iI

關(guān)于“洋賣場(chǎng)”在國內(nèi)市場(chǎng)的潰敗，“水土不服”成了行業(yè)最為認(rèn)同的重要原因之一。而另一家“洋賣場(chǎng)”，來自瑞典的宜家，似乎目前正準(zhǔn)備在國內(nèi)市場(chǎng)“發(fā)力”，宜家在中國市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年，但是目前的店面數(shù)量也只有11家左右。不過，12月9日，宜家家居亞太區(qū)零售業(yè)務(wù)總裁martinhansson在海南省澄邁縣出席201*APEC中小企業(yè)峰會(huì)時(shí)表示，“我們非常重視中國市場(chǎng)，計(jì)劃每年新開兩家店，擴(kuò)大我們的業(yè)務(wù)�！蓖瑫r(shí)他表示計(jì)劃在中國每年新開兩家店，201*年將有寧波、上海寶山的商場(chǎng)建設(shè)，將來還在重慶、北京大興等地方開店，這意味著宜家家居正在擴(kuò)大中國的業(yè)務(wù)。8a3z%g+c6W2^

2.傳統(tǒng)賣場(chǎng)的壓力"~/C"o+~%T0F$v.y6x&m7[4G1O

201*年，包括中國在內(nèi)，整個(gè)世界都被籠罩在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影之中。同時(shí)，也是在這一年，國內(nèi)的家居連鎖賣場(chǎng)踏上了“跑馬圈地”的征程，雖然業(yè)界對(duì)于賣場(chǎng)的這種行為普遍不滿，不少人認(rèn)為賣場(chǎng)的無度擴(kuò)張，最終將引發(fā)賣場(chǎng)之間的“洗牌”。"V#L6y(f/@4?/f1y$b"X&n

而到了201*年，這種“洗牌”的趨勢(shì)變得明顯起來，繼去年杭州居然之家關(guān)店之后，今年連鎖賣場(chǎng)又出現(xiàn)了關(guān)店的情況，7月份紅星美凱龍官方確認(rèn)廣州紅星美凱龍琶洲店將關(guān)閉，隨后傳出南京奧體紅星店將于10月份結(jié)束營(yíng)業(yè)，而最新的消息又顯示蕪湖紅星名流商場(chǎng)或?qū)㈥P(guān)閉，此外，全國多個(gè)地區(qū)都開始曝出了家居賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)受困的消息。4W5@5c7[!s*?Q5l|;t

而對(duì)于不少連鎖賣場(chǎng)而言，其擴(kuò)張往往來源于內(nèi)外兩種因素的共同作用，首先對(duì)于賣場(chǎng)自身而言，要形成連鎖化、規(guī)�；�、品牌化的發(fā)展，擴(kuò)張是不可避免的。其次，從外部發(fā)展來看，賣場(chǎng)的擴(kuò)張，除了自身的發(fā)展需要，還有就是需要與潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這與當(dāng)年蘇寧、國美之間的“美蘇爭(zhēng)霸”非常類似。此外，國內(nèi)眾多商業(yè)地產(chǎn)也促成了連鎖賣場(chǎng)的擴(kuò)張，相比較其他的業(yè)態(tài)，家具市場(chǎng)的體量大，最容易滿足房地產(chǎn)的商業(yè)配套需求，而連鎖賣場(chǎng)也樂得這種合作模式。,v/V)D!|"E(f-H

因此，在多方因素的共同作用之下，最終促成了賣場(chǎng)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。但是，隨著一、二類城市賣場(chǎng)面積的不斷增加，再加上賣場(chǎng)相互之間缺乏差異化，品牌重疊度高，最終導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)陷入了困境。#m9_:t1r:d6A;[.F!F%c-_6C!f8q5_,P(}6V

對(duì)于廠商來說，賣場(chǎng)感受到了市場(chǎng)的壓力，對(duì)于他們而言是既喜又憂，喜的是賣場(chǎng)終于不再強(qiáng)勢(shì)，憂的是假如真的沒有了賣場(chǎng)渠道，未來市場(chǎng)又該怎么走。;?7u!|9F2N/r0}+K(@

3.環(huán)保認(rèn)證魚龍混雜

現(xiàn)在的家具消費(fèi)者，隨便去哪家家具賣場(chǎng)，每個(gè)品牌店面里面，總是會(huì)有一些認(rèn)證榮譽(yù)等等，包括各類環(huán)保認(rèn)證，但是這些認(rèn)證，往往會(huì)讓消費(fèi)者暈頭轉(zhuǎn)向。這些環(huán)保認(rèn)證的“含金量”到底有多高，誰也說不清楚。$a"T7s7N$h:o

與終端門店里面掛的眾多環(huán)保認(rèn)證相對(duì)應(yīng)的，卻是家具行業(yè)層出不窮的各類環(huán)保事件。多年前的“甲醛超標(biāo)”事件讓整個(gè)中國的板式家具行業(yè)陷入了低谷，多年以后，家具甲醛問題依然讓整個(gè)行業(yè)頭痛。而這也加深了終端市場(chǎng)對(duì)于家具行業(yè)的負(fù)面看法。

201*年中旬，新華網(wǎng)推出了一期節(jié)目叫《不靠譜的家具建材環(huán)保認(rèn)證》，在節(jié)目中，曝出“十環(huán)認(rèn)證”居然可以由企業(yè)直接花錢購買。“十環(huán)認(rèn)證”是中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的俗稱，長(zhǎng)期以來，其都被視為是整個(gè)家具行業(yè)最高的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志之一。消息被曝光后，整個(gè)業(yè)界嘩然，同時(shí)也引發(fā)了關(guān)于家具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的思考。!C#m1Q/d;q;p!k7S$C9Y.B(]:p%{)~({*|

除了環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)外，材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)也一直都在困擾著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。近年，紅木家具市場(chǎng)受到大眾廣泛關(guān)注，紅木家具市場(chǎng)的一些弊端也逐漸顯露，業(yè)內(nèi)要求規(guī)范紅木家具市場(chǎng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的呼聲越來越高。201*年8月1日，紅木家具國家標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》正式在全國范圍內(nèi)實(shí)施，它首次從技術(shù)上對(duì)紅木家具的定義進(jìn)行了明確的規(guī)范，并對(duì)紅木家具企業(yè)的銷售和售后服務(wù)流程有了相關(guān)規(guī)定，要求紅木家具必須配備產(chǎn)品質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品使用說明書、產(chǎn)品合格證。該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，得到了專家、企業(yè)、媒體、消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。$M%x8u7t:_&o1_

而201*年8月1日起實(shí)施另一個(gè)家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《兒童家具通用技術(shù)條件》，則是家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中為數(shù)不多的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)之一，填補(bǔ)了國內(nèi)兒童家具通用技術(shù)要求的空白。標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定兒童家具為適用于設(shè)計(jì)或預(yù)定供3-14歲兒童使用的家具產(chǎn)品。$K.s(j5M7l;D-W(_8i3L*U3_1j&e(sj

4.家具企業(yè)壓力增大&u$~3z7v5`0A!{%J8V

201*年，關(guān)于家具行業(yè)“倒閉潮”的說法已經(jīng)不再是一個(gè)新鮮的話題了，因?yàn)閺?01*年開始，關(guān)于家具行業(yè)“洗牌”就已經(jīng)被眾多行業(yè)人士提及。但是，在201*年之間，因?yàn)楦鞣N因素的影響，家具行業(yè)并沒有出現(xiàn)多大的變動(dòng)。但是201*年情況出現(xiàn)了明顯的變化。行業(yè)反饋出的關(guān)于企業(yè)訂單下滑嚴(yán)重、庫存增高的情況開始出現(xiàn)。甚至有南方媒體報(bào)道稱目前中國的家具產(chǎn)能有40%過剩。-^0Q$u4^*o%Y7e8I

201*年5月份，行業(yè)曝出東莞知名的家具品牌艾森娜工廠已經(jīng)破產(chǎn)倒閉，工廠名稱由富洲家具被變更為山喬家具。據(jù)稱艾森娜年銷售額3000萬元。但是4月底的時(shí)候，其位于厚街的工廠被法院查封時(shí)，據(jù)傳已拖欠供應(yīng)商貨款、工人工資總計(jì)達(dá)數(shù)千萬元。7C0^&LX-S8z"~:},K

離艾森娜工廠倒閉不到一個(gè)月的時(shí)間，又有消息傳出山東今日家居女老板李欣因資金鏈斷裂跑路，涉及金額近6億元。債權(quán)人構(gòu)成復(fù)雜不僅有銀行、擔(dān)保公司、個(gè)人，還有PE，最大一張借條金額高達(dá)3億元。M6d7R"c7G-S+g;i4b)[#T9B"d

而作為目前國內(nèi)產(chǎn)銷量最大的板式以及實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)之一的皇朝家私，其201*年上半年年報(bào)顯示，201*年上半年，皇朝家私的營(yíng)業(yè)額也減少30%，凈利潤(rùn)更是暴跌89%。此外，根據(jù)相關(guān)的消息顯示，截至201*年6月底，皇朝家私在內(nèi)地銷售點(diǎn)有1930家，較去年底減少80家。而到了201*年8月1日，香港皇朝家私集團(tuán)正式對(duì)外公布，公司執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官馬明輝辭任，惟仍將擔(dān)任公司高級(jí)顧問一職。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此番馬明輝的離任，或與公司持續(xù)下挫的業(yè)績(jī)及股價(jià)有關(guān)�！吧鲜泄�司業(yè)績(jī)太不好，總需要拿個(gè)重要的人物來頂。”

5.經(jīng)銷商面臨調(diào)整8e"W1O"H&s:y3a$j(u

在中國的家具行業(yè)里，家具經(jīng)銷商是數(shù)量最為龐大的群體，但同時(shí)又是缺乏話語權(quán)的群體。隨著終端市場(chǎng)陷入低迷，處于市場(chǎng)最前端的家具經(jīng)銷商首當(dāng)其沖。

201*年10月份，業(yè)界曝出曲美家具重慶經(jīng)銷商資金鏈斷裂，導(dǎo)致無法向廠家訂貨、消費(fèi)者交了訂金無法提貨的局面，此事最后由北京曲美總部出面解決。雖然這只是家居行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的一個(gè)個(gè)案。但是201*年以來，家具行業(yè)關(guān)于各地資深經(jīng)銷商更換品牌，甚至是退出家具行業(yè)的情況已經(jīng)發(fā)生了很多。這種情況同樣折射出了經(jīng)銷商在家居經(jīng)營(yíng)中的尷尬地位。2t,Y7{$V)o"d

目前家具行業(yè)主要采取分銷的渠道模式，企業(yè)以相關(guān)的城市區(qū)域?yàn)橄蓿�有一個(gè)或幾個(gè)授權(quán)經(jīng)銷商，經(jīng)銷商作為一個(gè)獨(dú)立的法人主體，在當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)里建立專賣店或者在街頭建立獨(dú)立店，面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。對(duì)于廠家來說，經(jīng)銷商是其銷售產(chǎn)品的客戶；對(duì)于賣場(chǎng)來說，經(jīng)銷商是其出租展位的客戶；對(duì)于消費(fèi)者來說，經(jīng)銷商是其從廠家購買產(chǎn)品的中介或紐帶。,[+h"z.F+u/L;@.J]+H

雖然作為產(chǎn)品銷售中必不可少的中間環(huán)節(jié)，但經(jīng)銷商的處境往往并不是那么美好：對(duì)于強(qiáng)勢(shì)的廠家來說，經(jīng)銷商只是一個(gè)買賣的合作伙伴，多一個(gè)少一個(gè)無所謂，你不干別人會(huì)干；對(duì)于賣場(chǎng)來說，你不過是個(gè)租攤兒的主兒，你不租別人還會(huì)租，你租了不賣這個(gè)品牌別人還可以租了賣那個(gè)品牌；對(duì)于消費(fèi)者來說，今天你賣這個(gè)品牌就找你，明天你不賣這個(gè)品牌了，就無需再理你。%g#x)x![+i.R.q.d&C!\\;C;H.A!^

據(jù)了解，目前除了少數(shù)廠家采取直營(yíng)以外，家具行業(yè)90%的廠家都是采取經(jīng)銷商模式，他們是幫助家居企業(yè)迅速發(fā)展壯大的功臣。如果經(jīng)銷商垮了，那么賣場(chǎng)就失去了租戶，廠家就失去了終端，消費(fèi)者更失去了購物通道，如果一個(gè)城市某個(gè)品牌的經(jīng)銷商全部完蛋，更會(huì)引發(fā)以前賣出去的產(chǎn)品售后服務(wù)危機(jī)，家居行業(yè)洗牌的多米諾骨牌就此推倒。!{5u*YW"I%H-i"]3[:Q

經(jīng)銷商洗牌，意味著傳統(tǒng)憑借代理商擴(kuò)大渠道、提升銷量，從而做大品牌的家居行業(yè)的通行經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)銷商模式面臨著前所未有的危機(jī)考驗(yàn)。如何規(guī)避經(jīng)銷商風(fēng)險(xiǎn)成為擺在家居行業(yè)從業(yè)者面前的課題。而面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，經(jīng)銷商自身究竟該何去何從更成了一個(gè)重要的問題。*f:u$e._+n2T)^&b8G6.家具行業(yè)的“設(shè)計(jì)”

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201*年對(duì)于家具行業(yè)應(yīng)該是個(gè)不平凡的年份，不僅是指中國家具真正的感受到了寒意，而且被家具行業(yè)喊了很多年但卻一直“只見打雷不見下雨”的“保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”徹底的爆發(fā)了出來。#o6b(M,[1i&_*b

201*年3月份，包括廣州國際家具展、深圳國際家具展上，最引人注目的事情應(yīng)該就是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的維權(quán)“打假”了。3月18日，在廣州國際家具展現(xiàn)場(chǎng)，參展商皇朝揭露同在本次展會(huì)上參展，且展位就在自己“隔壁”的孔雀王，抄襲自己代理的意大利品牌TRECI（特瑞琪）；第二天，廣州家具展上又傳出消息，四海狀告藝家百年侵權(quán)，抄襲其產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

到了3月21日，廣州家具展上的一幕又出現(xiàn)在了深圳國際家具展上，參展企業(yè)森巖被指涉嫌抄襲北京皇家家具，而且皇家的工作人員直接來到了森巖的展位上打假，雖然森巖一直都是持回避態(tài)度，但是皇家家具負(fù)責(zé)人表示一定會(huì)追究到底。/~2s1D,M%mM+G+e1Q7q.A"G1c2W#v7];~

到了9月份，這種展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打假維權(quán)的事件再度上揚(yáng)，9月的東莞名家具展上，澳瑪家具前往城市戀人家具展廳前，打出“設(shè)計(jì)版權(quán)，誰來做主”的橫幅進(jìn)行維權(quán)。而在9月份的（上海）中國國際家具展上，依諾維紳更是到麥斯得爾展廳現(xiàn)場(chǎng)“踢館”。"M-Y5d+T1k.\\-P:T&A

這種設(shè)計(jì)維權(quán)甚至一直貫穿到了201*年底。201*年11月份，七臺(tái)河市雙葉家具實(shí)業(yè)有限公司(下稱雙葉公司)起訴濟(jì)南澳克家具有限公司(下稱賴氏家具)的三款家具侵犯自己專利權(quán)的案件，其索賠金額高達(dá)2512萬余元。北京市二院已經(jīng)受理了此案。"c-T&K+~3z8Y據(jù)了解，雙葉家具與賴氏家具同為知名實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)。雙葉家具作為北方較大的傳統(tǒng)實(shí)木家具生產(chǎn)企業(yè)，每年耗資幾百萬用于產(chǎn)品研發(fā)，目前得到授權(quán)的專利產(chǎn)品已達(dá)87項(xiàng)。而賴氏家具201*年8月進(jìn)京，201*年被評(píng)為“中國著名品牌（重點(diǎn)推廣企業(yè)）”和“中國十大實(shí)木家具品牌”，被視為實(shí)木家具行業(yè)的后起之秀。9{0q3p/H`%P"]g7^)i!r;b+^&v:N7y&|

中國的家具設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來一直都飽受詬病，除了中國的家具環(huán)境氛圍之外，中國的家具產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)狀也是一個(gè)重要的原因。中國的家具真正走向市場(chǎng)化，不過30多年的時(shí)間。而真正的發(fā)展高峰期也就是最近10多年的時(shí)間，而且在賣方市場(chǎng)的環(huán)境下，企業(yè)需要做的就是能不能生產(chǎn)足夠多的產(chǎn)品來滿足日益增長(zhǎng)的產(chǎn)品需求，而產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)來說，只是一個(gè)可有可無的因素，有條件的出國看諸如米蘭家具展、科隆家具展等國際家具展會(huì)，然后就能“照葫蘆畫瓢”，沒有條件的，就看看國內(nèi)的家具展如廣東三大家具展，然后回去“開工生產(chǎn)”，對(duì)于眾多的家具企業(yè)而言，根本不需要產(chǎn)品特色，因?yàn)楫a(chǎn)品有銷路，而設(shè)計(jì)與否對(duì)于提高企業(yè)的利潤(rùn)并沒有直接的效果。3f)P*H-Y;_/H0R0N"n,v"O*O6u

而當(dāng)家具市場(chǎng)逐步走向成熟，以及伴隨著供需平衡出現(xiàn)變化，原先那種只要產(chǎn)品能夠生產(chǎn)出來就有人要的趨勢(shì)已經(jīng)一去不復(fù)返了。高同質(zhì)化的產(chǎn)品，謹(jǐn)慎消費(fèi)的客戶，對(duì)于廣大家具廠商提出了越來越高的要求。3H;x+],h2A

對(duì)于家具企業(yè)而言，要想繼續(xù)獲得商家和消費(fèi)者的認(rèn)同，就必須要有屬于自己的差異化，這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)的重要性就被突出出來了。M4R:K(|;_2~"X

中國的家具行業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展之路已經(jīng)走過了30多年的時(shí)間，這個(gè)過程中，中國家具行業(yè)完成了完美的“飛躍”，世界家具制造第一大國，家具出口第一大國。但是隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的走弱，家具行業(yè)也不可避免的受到了波及，中國家具行業(yè)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量據(jù)說已經(jīng)超過了5萬家，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已成必然，這種情形下，構(gòu)筑設(shè)計(jì)，自然也就成了行業(yè)調(diào)整的“沙漏”之一。而隨著一大批家具設(shè)計(jì)開始“接地氣”，走向終端市場(chǎng)，也預(yù)示著中國家具行業(yè)開始內(nèi)部革新，走向自己的“鳳凰涅”。"x(^(@(R2c7h(k

7.行業(yè)以舊換新政策-T4z-`"f2{8`&g

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北京市商務(wù)委年初關(guān)于試點(diǎn)家具以舊換新的表態(tài)，引發(fā)了京城主流家居賣場(chǎng)的廣泛關(guān)注。而在此之前，包括居然之家、紅星美凱龍等賣場(chǎng)都已推出了相關(guān)的以舊換新政策。在主流市場(chǎng)普遍銷售低迷的情況下，可以說家具“以舊換新”政策給行業(yè)帶來了一絲曙光。0P&b"Z;A0E"l#x0?

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從201*年11月開始，家具行業(yè)的“以舊換新”政策開始在北京開始為期一個(gè)月的試點(diǎn)。據(jù)北京商務(wù)委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，自11月1日至11月30日，5家試點(diǎn)企業(yè)以舊換新銷售家具2.5萬件，以舊換新銷售金額1.5億元，以舊換新銷售額占同類家具總銷售額的26.3%。3I+O,e4zS-g:z+B9~

在當(dāng)前低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，家具以舊換新政策似乎成了市場(chǎng)的“強(qiáng)心劑”，雖然北京市商務(wù)委員會(huì)的負(fù)責(zé)人在談到家具以舊換新政策時(shí)表示試點(diǎn)期結(jié)束后，暫無繼續(xù)延期的計(jì)劃，但是包括居然之家、紅星美凱龍、集美家居等參與試點(diǎn)的商家有意繼續(xù)推行該計(jì)劃，包括居然之家等賣場(chǎng)已經(jīng)表示會(huì)繼續(xù)支付5%的補(bǔ)貼款，以推動(dòng)家具以舊換新政策的繼續(xù)實(shí)施。#Q9o2`$v5N.`:u7h1V

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從目前來看，家具以舊換新政策的實(shí)施，客觀上還是促進(jìn)了家具終端市場(chǎng)的發(fā)展，而對(duì)于家具回收處理的難題，專家認(rèn)為，推進(jìn)家具的以舊換新活動(dòng)，政府責(zé)無旁貸。建議政府建立回收再利用回流系統(tǒng)，以國家補(bǔ)貼作為利潤(rùn)來源。(W3i$R-S3`:_6x:s9~*b.@

8.家具電商步入“快車道”0y0q.Q/F/L3E5S-T

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家具電商從201*年開始，每年應(yīng)該都是整個(gè)家具行業(yè)的探討關(guān)鍵詞之一。201*年“雙十一”，火了淘寶，更火了家具電商。雖然家具電商目前還存在著包括體驗(yàn)、物流、安裝、售后等諸多問題，但是不可否認(rèn)的是，家具電商已經(jīng)成為了一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，因?yàn)檫@種終端市場(chǎng)主導(dǎo)出的消費(fèi)模式。"l2S!O-v&?-?7~1C$_-E:w3F:U7I"h2B3K+D

在這種發(fā)展勢(shì)頭下，作為家具傳統(tǒng)渠道模式代表的賣場(chǎng)自然也無法悠然視之。早在201*年11月1日，月星家居推出旗下的B2C網(wǎng)上商城月星百舍家居網(wǎng)。據(jù)悉該平臺(tái)定位于中高端家居市場(chǎng)，旨在為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉商品的在線銷售。企業(yè)表示其目標(biāo)是打造規(guī)模最大、品種最全、價(jià)格最優(yōu)、服務(wù)最好、定位最精確的中國網(wǎng)上商城典范，打造國內(nèi)領(lǐng)先的超大型專業(yè)在線互動(dòng)購物社區(qū)，打造名副其實(shí)的網(wǎng)上家居ShoppingMall。6e$Z9h%d*aK

201*年8月1日，國內(nèi)最大的家居連鎖巨頭紅星美凱龍旗下的電子商務(wù)平臺(tái)“紅美商城”正式開放“團(tuán)購”、“搶購”，以及“裝修效果圖”版塊公測(cè)。雖然一直備受關(guān)注的“網(wǎng)上商城”卻仍處于內(nèi)測(cè)階段，但是依然可以預(yù)測(cè)到未來的家具電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必然是愈演愈烈的。*z8N1\\0XR-~5A9[!r

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201*年底，有消息稱，居然之家已經(jīng)成立了專門的電子商務(wù)公司，將在201*年大力發(fā)展電商。6x0K8A0G#m.x{*V3X%~:_:P"U

201*年，包括集美家居、城外誠、藍(lán)景麗家等家具賣場(chǎng)都通過不同的方式實(shí)現(xiàn)了“觸電”。集美與新浪“家居就”電子商城合作，在大紅門店開設(shè)線下體驗(yàn)館；城外誠做起了天貓愛蜂潮的房東，以此試探電商水溫。-fs(|-s!Ri*E(H0z"l$Se;_"~&w2m

不止是國內(nèi)的家居賣場(chǎng)，包括國際家居零售巨頭的宜家，也開始了“觸電”之旅。作為全球最大的家具零售商，因?yàn)闆]有很好的與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合發(fā)展，宜家正面臨著越來越多的批評(píng)�，F(xiàn)在，這家極其講究實(shí)體店“購物體驗(yàn)”的企業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域再次發(fā)力，將在線上銷售更多產(chǎn)品，并打造更低成本的配送模式。-i1w%_$j6c4e-F:T

在家具賣場(chǎng)的電商潮流正勁時(shí)，也有部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示了擔(dān)心。行業(yè)協(xié)會(huì)專家表示，家具產(chǎn)品的大額消費(fèi)品屬性是其在網(wǎng)絡(luò)渠道流通的最大障礙，網(wǎng)上圖片對(duì)真實(shí)產(chǎn)品的還原度、線下體驗(yàn)的便利性、網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體店中的差異化經(jīng)營(yíng)、價(jià)格體的統(tǒng)一、消費(fèi)者對(duì)實(shí)體賣場(chǎng)的用戶黏性等都將對(duì)賣場(chǎng)電商的未來提出考驗(yàn)。

9.整體家居與多元化

整體家居，這個(gè)從201*年到201*年期間，都是火爆異常的詞匯，在201*年似乎開始變得“低調(diào)”了起來。業(yè)界談到整體家居，多是將宜家作為參照方案，作為國際知名的家居零售品牌和制造企業(yè)品牌，宜家目前在國內(nèi)已經(jīng)有十多家的賣場(chǎng)，而其產(chǎn)品風(fēng)格、店面布局、營(yíng)銷模式一直都是國內(nèi)家居行業(yè)熱衷探討的對(duì)象。其全品類的家居產(chǎn)品，更是實(shí)現(xiàn)了全新的家居體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?01*年，宜家進(jìn)一步宣布將電視產(chǎn)品納入到其家居產(chǎn)品領(lǐng)域之中。但是，不管是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌影響，還是終端渠道等方面，“整體家居”都對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。1O4s,c/I+~%G"Q2f)m2n

與整體家居類似的是，則是家具企業(yè)的產(chǎn)品多元化策略。在過去十年，隨著賣場(chǎng)渠道的發(fā)展，通過發(fā)展品牌連鎖，能夠迅速壯大企業(yè)實(shí)力，因此不少企業(yè)，尤其是廣東家具企業(yè)，普遍采取品牌多元化策略，多推產(chǎn)品系列、產(chǎn)品品牌，發(fā)展終端店面，在市場(chǎng)行情好的時(shí)候，因?yàn)橛欣麧?rùn)可賺，不管是依靠原有的經(jīng)銷商體系承載，或者是重新招商，都不會(huì)存在很多問題。但是，隨著賣場(chǎng)渠道開始陷入困境，這種發(fā)展模式隨之就會(huì)受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，終端訂單量下降，產(chǎn)品品類過多，對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)造成非常大的威脅。

友情提示：本文中關(guān)于《201*家居建材十大行業(yè)年終總結(jié)》給出的范例僅供您參考拓展思維使用，201*家居建材十大行業(yè)年終總結(jié)：該篇文章建議您自主創(chuàng)作。

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