市場調(diào)查報(bào)告作用 本文簡介：

市場調(diào)查是企業(yè)或企業(yè)代理人、專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)或研究人員，運(yùn)用科學(xué)的方法，對市場商品供應(yīng)與需求信息、市場營銷活動信息、消費(fèi)者信息等進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、整理、分析，提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料，以幫助企業(yè)營銷管理人員解決營銷管理決策問題的行為過程，下面小范文網(wǎng)為大家介紹市場調(diào)查報(bào)告作用。具體地說，市場調(diào)查報(bào)告

市場調(diào)查報(bào)告作用 本文內(nèi)容：

市場調(diào)查是企業(yè)或企業(yè)代理人、專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)或研究人員，運(yùn)用科學(xué)的方法，對市場商品供應(yīng)與需求信息、市場營銷活動信息、消費(fèi)者信息等進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、整理、分析，提供基礎(chǔ)性的數(shù)據(jù)和資料，以幫助企業(yè)營銷管理人員解決營銷管理決策問題的行為過程，下面小范文網(wǎng)為大家介紹市場調(diào)查報(bào)告作用。

具體地說，市場調(diào)查報(bào)告具有如下幾方面的作用：

（一）有利于企業(yè)生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品

產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需要，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)自身的目的。消費(fèi)者的需要不是靜止的，而是直接受消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入狀況、文化教育水平、生活觀念與生活方式和社會風(fēng)尚等因素的影響，處在不斷變化之中。特別是在現(xiàn)代市場中，消費(fèi)者的需求逐步從共性需求轉(zhuǎn)向個性需求，從生理性需求轉(zhuǎn)向心理性需求，情況日趨復(fù)雜。

沒有對市場的調(diào)查研究，消費(fèi)者的需求狀況就無法把握或無法準(zhǔn)確地把握。市場調(diào)查報(bào)告可以揭示不斷變化著的消費(fèi)需求，讓企業(yè)及時了解消費(fèi)者的購買能力及其資金投向，進(jìn)而按照市場需求信息，組織生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品，使企業(yè)生產(chǎn)和銷售諸環(huán)節(jié)能正常銜接，順利實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到消費(fèi)的轉(zhuǎn)移。

（二）有利于企業(yè)提高決策的科學(xué)性

準(zhǔn)確把握市場供求狀況是企業(yè)決策者制訂切實(shí)可行的經(jīng)營計(jì)劃與進(jìn)行正確的管理決策的前提。市場供求狀況受商品供應(yīng)狀況和市場需求狀況兩方面因素的影響。市場調(diào)查報(bào)告通過對工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、商品庫存、商品進(jìn)口及其他商品貨源的調(diào)查，揭示商品供應(yīng)的總體情況；通過對消費(fèi)人口、購買力、消費(fèi)水平、消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)心理的調(diào)查，揭示商品需求的總體情況。

市場調(diào)查報(bào)告通過準(zhǔn)確揭示供應(yīng)和需求兩方面的情況，和對這兩方面情況的科學(xué)分析，使企業(yè)決策者牢牢把握市場脈搏，正確預(yù)測市場供求變化態(tài)勢，從而做出科學(xué)決策。有了科學(xué)決策，企業(yè)才能生產(chǎn)和經(jīng)營適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、適當(dāng)?shù)臄?shù)量，并以適當(dāng)?shù)膬r格、適當(dāng)?shù)姆绞剑�于適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、適當(dāng)?shù)臅r間進(jìn)行產(chǎn)銷。同時，市場調(diào)查報(bào)告所提供的資料和信息，還為企業(yè)營銷決策失誤的糾正提供了依據(jù)。

（三）有利于企業(yè)制訂有效的廣告策略

廣告宣傳是企業(yè)促進(jìn)銷售的重要手段。廣告宣傳的目的在于引起消費(fèi)者的注意，誘發(fā)其購買欲望，提高其購買信心，促動購買行為的發(fā)生，從而擴(kuò)大銷售。要達(dá)到這一目的，關(guān)鍵在于了解消費(fèi)者的需要、動機(jī)、興趣，其中特別是消費(fèi)者心理性需要的變化和發(fā)展。市場調(diào)查報(bào)告能夠反映消費(fèi)者需求狀況，使企業(yè)經(jīng)營者可以有針對性地開展廣告宣傳活動，以達(dá)到理想的廣告效果。

（四）有利于企業(yè)提高競爭能力

現(xiàn)代社會市場競爭日趨激烈。企業(yè)競爭力歸根結(jié)底取決于所提供的商品的競爭力。商品競爭既有質(zhì)量的競爭，又有價格的競爭。質(zhì)量是生命，是決定企業(yè)聲譽(yù)的主要因素；而價格既關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的利益，又關(guān)系到消費(fèi)者的利益。

生產(chǎn)經(jīng)營者希望以最少的成本獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益，消費(fèi)者則希望通過對同類產(chǎn)品質(zhì)量與價格的比較，以較為低廉的價格購買到理想的商品。市場調(diào)查報(bào)告可以幫助企業(yè)了解本企業(yè)產(chǎn)品銷售的現(xiàn)狀，了解競爭對手同類產(chǎn)品的銷售信息，從而不失時機(jī)地制訂合理的營銷策略，改善經(jīng)營管理，提高企業(yè)的競爭力。

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