創(chuàng)意商業(yè)廣告標(biāo)題 本文簡(jiǎn)介：

創(chuàng)意商業(yè)廣告標(biāo)題是對(duì)整個(gè)廣告內(nèi)容的概括，而且許多廣告的主題就是由標(biāo)題給出的，所以文稿標(biāo)題的選擇和制定非常重要。廣告標(biāo)題的基本要求是簡(jiǎn)明扼要，獨(dú)具特色，文題一致。廣告標(biāo)題的表現(xiàn)方式有以下八大模式：（1）記事式。這類標(biāo)題樸實(shí)無(wú)華，只需要將廣告文稿的內(nèi)容壓縮表現(xiàn)即可，如“×年&ti

創(chuàng)意商業(yè)廣告標(biāo)題 本文內(nèi)容：

創(chuàng)意商業(yè)廣告標(biāo)題是對(duì)整個(gè)廣告內(nèi)容的概括，而且許多廣告的主題就是由標(biāo)題給出的，所以文稿標(biāo)題的選擇和制定非常重要。廣告標(biāo)題的基本要求是簡(jiǎn)明扼要，獨(dú)具特色，文題一致。廣告標(biāo)題的表現(xiàn)方式有以下八大模式：

（1）記事式。這類標(biāo)題樸實(shí)無(wú)華，只需要將廣告文稿的內(nèi)容壓縮表現(xiàn)即可，如“×年×月×日××公司正式成立”。

（2）問題式。這種標(biāo)題表現(xiàn)方式是采用疑問方式讓大家思考和聯(lián)想，吸引公眾順著標(biāo)題繼續(xù)看內(nèi)容，這種疑問式表現(xiàn)手法主要如“誰(shuí)”、“是什么”、“怎么樣”或“為什么”等問題。如清華大學(xué)科技開發(fā)總公司電子儀器公司的廣告標(biāo)題是“質(zhì)量高超的圖象誰(shuí)來(lái)提供”；產(chǎn)春蘭制冷設(shè)備總公司的廣告標(biāo)題是“誰(shuí)不愿——春光無(wú)限”；德國(guó)航空公司的廣告標(biāo)題為“如何快速飛抵歐洲”。

（3）祈使式。祈使式標(biāo)題是以禮貌的言詞、勸勉的口吻、祈求的態(tài)度或命令的語(yǔ)句提醒公眾注意，與公眾溝通信息。小小牌尿不濕的廣告標(biāo)題：“請(qǐng)大家告訴大家！”；美國(guó)柯達(dá)公司的廣告：“柯達(dá)公司誠(chéng)意邀請(qǐng)您，一同步入80年代彩色世界。”需要注意的是，祈使式標(biāo)題在實(shí)際運(yùn)用時(shí)一定要注意表達(dá)的語(yǔ)句語(yǔ)氣，要講得文明禮貌，決不能給公眾以強(qiáng)加于人和指手劃腳之感。

（4）夸耀式。這是直接表現(xiàn)本企業(yè)某一方面特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的廣告標(biāo)題。日本服裝公司的公共關(guān)系廣告標(biāo)題是“總是企望與眾不同”；中意冰箱的廣告標(biāo)題“中意冰箱，人人中意”；上海民航的廣告是“東方航空公司的服務(wù)極富人情味”；廣州標(biāo)志汽車的廣告是“汽車工業(yè)新一代標(biāo)志”。

（5）比較式。這種標(biāo)題的優(yōu)點(diǎn)是在比較中產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)，即“不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨”的標(biāo)題表現(xiàn)形式。如“書與酒：價(jià)格相同，價(jià)值不同”、“百萬(wàn)資金，毫厘利潤(rùn)”、“小店價(jià)格，大店風(fēng)格”。

（6）懸念式。懸念式標(biāo)題并不直接告訴消費(fèi)者有關(guān)企業(yè)的信息，而是以新奇的語(yǔ)言布下懸念，讓公眾繼續(xù)看下去和想下去，直至最終弄明白廣告要說的內(nèi)容。如某公司在報(bào)紙上做祝賀廣告，其1/4版面均為空白，最后在一個(gè)小角上寫上“××公司向廣大公眾致意”的字樣，使讀者看到后頓生懸念，不知為什么廣告上會(huì)出現(xiàn)大面積空白，是不是印刷上出問題了。仔細(xì)一找才發(fā)現(xiàn)廣告的內(nèi)容。這則廣告，是用了無(wú)形的標(biāo)題，產(chǎn)生了良好的懸念效果。

（7）比喻式。這種標(biāo)題是以某種形象來(lái)襯托、展示企業(yè)的良好形象。如上海豐華圓珠筆廠的廣告：“豐華正茂”；美國(guó)審慎保險(xiǎn)公司的廣告標(biāo)題：審慎（保險(xiǎn)公司）具有直布羅陀的力量（意為穩(wěn)如磐石）。

（8）建議式。主動(dòng)地建議消費(fèi)者去注意和思考某些商品或勞務(wù)帶來(lái)的利益與好處。例如：“你是位成功的父親嗎？給孩子請(qǐng)一位全天候全能的教師”（索尼彩電廣告）；“為什么還要苦熬另一個(gè)夏天呢？讓通用空調(diào)使你保持涼爽吧！”（通用空調(diào)機(jī)廣告）

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