市場調(diào)查報告基本結(jié)構(gòu) 本文簡介：

市場調(diào)查報告基本結(jié)構(gòu)，市場調(diào)查報告一般由標題、目錄、概述、正文、結(jié)論和建議、附件等幾部分組成。1.標題市場調(diào)查報告的標題一般由調(diào)查單位（或調(diào)查對象）、調(diào)查內(nèi)容、文種三個要素組成，也有的省略調(diào)查單位，只寫調(diào)查內(nèi)容、文種兩項，如《關(guān)于××市家電市場調(diào)查報告》。還有的調(diào)查報告采用正

市場調(diào)查報告基本結(jié)構(gòu) 本文內(nèi)容：

市場調(diào)查報告基本結(jié)構(gòu)，市場調(diào)查報告一般由標題、目錄、概述、正文、結(jié)論和建議、附件等幾部分組成。

1. 標題

市場調(diào)查報告的標題一般由調(diào)查單位（或調(diào)查對象）、調(diào)查內(nèi)容、文種三個要素組成，也有的省略調(diào)查單位，只寫調(diào)查內(nèi)容、文種兩項，如《關(guān)于××市家電市場調(diào)查報告》。還有的調(diào)查報告采用正、副標題形式，一般正標題表達調(diào)查的主題，副標題則具體表明調(diào)查的單位和問題。如《消費者眼中的〈海峽都市報〉——〈海峽都市報〉讀者群研究報告》。

2. 目錄

如果調(diào)查報告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼。一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。譬如：

目錄

（1）調(diào)查設(shè)計與組織實施

（2）調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介

（3）調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介

（4）綜合分析

（5）數(shù)據(jù)資料匯總表

（6）附錄

3. 概述

概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)�問題展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括以下三個方面內(nèi)容：

第一，簡要說明調(diào)查目的，即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。

第二，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性。因此，對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用該方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般都是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細的工作技術(shù)報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中。

4. 正文

正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。

5. 結(jié)論與建議

結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。

6. 附件

附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更詳盡說明，包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。

市場調(diào)查報告基本結(jié)構(gòu) 本文關(guān)鍵詞：結(jié)構(gòu)，市場調(diào)查報告

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