第一篇：學(xué)校慶祝五月母親節(jié)系列活動(dòng)策劃書(shū)

有一個(gè)人不愛(ài)自己的母親。

而我們是那么輕易忽視我們身邊的她，融在我們生命里的她；

而我們總在對(duì)自己說(shuō)，有一天，我要給她最優(yōu)渥的生活。

忙碌的生活和不斷的挑戰(zhàn)時(shí)時(shí)鞭笞著我們的決心。

我們?nèi)鄙俚氖前l(fā)現(xiàn)感動(dòng)的眼睛！缺少的是實(shí)現(xiàn)愛(ài)的行動(dòng)！

項(xiàng)目定位

“潤(rùn)物無(wú)聲，綿長(zhǎng)悠遠(yuǎn)”是我們對(duì)母愛(ài)的闡釋。因此我們?cè)诨顒?dòng)中營(yíng)造出的感覺(jué)要切合母愛(ài)的感覺(jué)，淡淡的，低調(diào)的，卻無(wú)處不在。

我們將本次活動(dòng)定位成一個(gè)感情交流的平臺(tái)，因此設(shè)計(jì)的活動(dòng)力求簡(jiǎn)單直接，以增強(qiáng)參與度。即使忙碌，即使慵懶，也不會(huì)覺(jué)得它的復(fù)雜和麻煩。

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1．通過(guò)孩子與母親間的關(guān)聯(lián)活動(dòng)觸動(dòng)消費(fèi)者心弦，引起社會(huì)公眾對(duì)母親的更廣泛的關(guān)注

2．利用“母親節(jié)”假日進(jìn)行品牌宣傳和推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)已有顧客忠誠(chéng)度

三．目標(biāo)公眾分析

目標(biāo)對(duì)象：孩子與母親。鎖定社會(huì)的最基本單元——家庭，他們是公司的目標(biāo)市場(chǎng)，而其中很大的比例是媽媽消費(fèi)群體，所以此次公關(guān)活動(dòng)以孩子與母親為目標(biāo)對(duì)象，通過(guò)感恩的主題達(dá)到活動(dòng)目標(biāo)。

四．具體活動(dòng)步驟

1、主題和口號(hào) 2、時(shí)間和地點(diǎn) 3、活動(dòng)對(duì)象和規(guī)模4、活動(dòng)組織及內(nèi)容

2．活動(dòng)計(jì)劃要有周密性、可操作性和具體性

1．活動(dòng)主題：“尋找生日”大酬賓

活動(dòng)時(shí)間：五月第二個(gè)星期的雙休（5月7、8號(hào)）

活動(dòng)地點(diǎn)：魯廣超市

活動(dòng)內(nèi)容：打出“滿(mǎn)足以下條件之一的家庭即可獲得雕牌公司與魯廣超市聯(lián)合送出的一整套家庭裝雕牌產(chǎn)品（包括雕牌天然皂粉家庭裝、雕牌超能皂、雕牌全效洗潔精、雕牌家庭裝牙膏）：條件一：孩子或母親生日是5月8日的；條件二：孩子和母親生日為同一天的”的廣告宣傳

活動(dòng)要求：消費(fèi)者帶上自己的身份證，到超市的總服務(wù)臺(tái)即可

活動(dòng)目的：號(hào)召更多的社會(huì)公眾關(guān)注自己的母親。天底下每一個(gè)母親都記得孩子的生日、愛(ài)好，而又有多少孩子了解媽媽的生日呢！通過(guò)活動(dòng)讓身為人子也記住母親的生日和其他每一個(gè)重要的日子

2．活動(dòng)主題：“體驗(yàn)生活”比賽

活動(dòng)時(shí)間：5月8號(hào)

活動(dòng)地點(diǎn)：光谷廣場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：在廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)舉辦大賽，五個(gè)選手分一個(gè)組次，每個(gè)組次依次比拼，讓參賽者（小孩）現(xiàn)場(chǎng)洗已準(zhǔn)備好的臟衣服，以誰(shuí)洗的最干凈、用時(shí)最短為標(biāo)準(zhǔn)評(píng)出一二三等獎(jiǎng)，分別獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品（鮮花和精美節(jié)日卡片），而參賽者家庭均可獲得全家福照片（頒獎(jiǎng)結(jié)束后當(dāng)場(chǎng)拍照，照片馬上送出） 活動(dòng)要求：參賽者需要提前報(bào)名，且比賽過(guò)程要獨(dú)立完成任務(wù)；現(xiàn)場(chǎng)比賽用的道具（臟衣服、塑料盆、洗衣粉）提前準(zhǔn)備充足，保證比賽的正常舉行，比賽中播放《燭光里的媽媽》《魯冰花》《聽(tīng)媽媽講那過(guò)去的事情》等背景音樂(lè)

活動(dòng)目的：體會(huì)母親的辛苦，讓參賽選手用自己的努力換得鮮花贈(zèng)與世上最偉大的母親

3．活動(dòng)主題：“感恩母親”回報(bào)大比拼

活動(dòng)時(shí)間：5月8號(hào)

活動(dòng)地點(diǎn)：光谷廣場(chǎng)

活動(dòng)內(nèi)容：在已搭建好的舞臺(tái)上，由主持人進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)回答問(wèn)題，贏獎(jiǎng)品送母親”宣傳，吸引周?chē)�的公眾參加。事先�?zhǔn)備好寫(xiě)有不同有關(guān)母親的問(wèn)題的卡片（包括：背出有關(guān)母親、母愛(ài)的詩(shī)詞，說(shuō)出自己母親的生日和愛(ài)好，

現(xiàn)場(chǎng)演唱一首母親題材的歌曲，講述歷史中與母親有關(guān)的故事等）和盛裝卡片的紙盒，在活動(dòng)當(dāng)天讓參加者隨機(jī)抽出一張卡片并按要求完成，能圓滿(mǎn)完成的參加者由主持人當(dāng)場(chǎng)送出禮品（家庭用洗衣手套、便捷拖把、迷你電動(dòng)按摩器等任選其一） 活動(dòng)要求：活動(dòng)過(guò)程中不間斷輪流播放《燭光里的媽媽》《魯冰花》《聽(tīng)媽媽講那過(guò)去的事情》《媽媽的吻》《聽(tīng)媽媽的話(huà)》等歌曲

活動(dòng)目的：給一個(gè)平臺(tái)，表達(dá)子女們對(duì)母親的一片濃濃深情，反哺之恩的體現(xiàn)，是獻(xiàn)給母親的一份值得永久珍藏回味的禮物

各場(chǎng)活動(dòng)之間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場(chǎng)布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標(biāo)語(yǔ)的出現(xiàn)等，背景均要突出顯示“雕牌 感恩母親節(jié)，快樂(lè)母親節(jié)大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)”的主題。使活動(dòng)之間加強(qiáng)互相的配合，做到整合傳播。

五．傳播渠道

1．報(bào)紙媒體

約提前一周（從5月3日開(kāi)始，避開(kāi)五一假期的宣傳期高峰），提醒廣大市民母親節(jié)快到了。分別在《武漢晚報(bào)》、《楚天金報(bào)》、《楚天都市報(bào)》進(jìn)行活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，并在5月6、7日配合發(fā)兩期“感恩母親節(jié)，快樂(lè)母親節(jié)”公益廣告。

活動(dòng)結(jié)束后的第二天，也就是5月9日再在上述三個(gè)報(bào)刊上大篇幅刊登報(bào)道活動(dòng)規(guī)模和影響的文章，與前期的宣傳前后呼應(yīng)，強(qiáng)調(diào)整體活動(dòng)社會(huì)公益性。

2．網(wǎng)絡(luò)媒體

與騰訊公司合作，利用其產(chǎn)品qq的廣大人脈聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)，提前三天在騰訊網(wǎng)站、用戶(hù)qq空間和用戶(hù)qq郵箱三個(gè)方面開(kāi)始安排“感恩母親節(jié)，快樂(lè)母親節(jié)”公益廣告和公司主題活動(dòng)的宣傳。

3．社會(huì)媒體出租車(chē)，中國(guó)聯(lián)通，5月6日（星期五）

公交。利用武漢城市公交車(chē)上廣告牌、電視廣告，提早一周開(kāi)始投放“感恩母親節(jié)，快樂(lè)母親節(jié)”公益廣告和公司主題活動(dòng)的宣傳

中國(guó)移動(dòng)。先提早一周分批次的給武漢各大高校的學(xué)生用戶(hù)群發(fā)關(guān)于“感恩母親節(jié)，快樂(lè)母親節(jié)”主題活動(dòng)的簡(jiǎn)介，并在該周周五再次群發(fā)

超市海報(bào)。也是提早一周就在魯廣超市開(kāi)展海報(bào)宣傳的攻勢(shì)

1）爭(zhēng)取與（�。┦袐D聯(lián)合辦，依靠其廣泛的社會(huì)影響，可以大量的利用軟性文章擴(kuò)大聲勢(shì)。2）提早的媒體告知活動(dòng)，爭(zhēng)取更多的人參與。3）邀請(qǐng)藝術(shù)團(tuán)到現(xiàn)場(chǎng)表演，加強(qiáng)活動(dòng)的可觀(guān)性。

六．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

媒體宣傳費(fèi)用：10000元（報(bào)紙）+15000元（網(wǎng)絡(luò)）+30000元（社會(huì)媒體） 場(chǎng)地租用費(fèi)用：18000元（光谷廣場(chǎng)）

舞臺(tái)搭建費(fèi)用：5000元

人員費(fèi)用：201*0元（現(xiàn)場(chǎng)）

招待費(fèi)用： 10000元（藝術(shù)團(tuán)）+7000元（現(xiàn)場(chǎng)人員）

獎(jiǎng)品費(fèi)用：8000元（鮮花、節(jié)日卡等、品牌系列產(chǎn)品）

合計(jì)：158,000.00元

七．活動(dòng)效果預(yù)測(cè)

在母親節(jié)這個(gè)特殊的日子，公司通過(guò)系列公益、公眾、新聞性活動(dòng)號(hào)召做兒女的向母親表達(dá)關(guān)愛(ài)和祝福，吸引住眾多的“眼球”，引起媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，也引起了做兒女的心聲共鳴！誰(shuí)不愛(ài)自己的母親呢？親情恰恰是最能打動(dòng)人心的利器！！

此次公關(guān)活動(dòng)將多渠道公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)與多角度、多空間宣傳結(jié)合起來(lái)分部、分頭有機(jī)融合，互相協(xié)調(diào)、支持，這樣將贏得更多的顧客滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。運(yùn)作成本極低，完全是一對(duì)一真情溝通，且達(dá)標(biāo)率高達(dá)200%，整合互補(bǔ)、雙贏互利，知名度和美譽(yù)度可迅猛提升。

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