第一篇：商業(yè)廣告策劃書

前言

本次商業(yè)廣告播音宣傳是由學院領導直接領導下，學院“希望之聲”廣播站負責的播音欄目，也是為了促進我校的精神文明建設，進一步推動我校與企業(yè)之間的友好合作關系，全面的推動我院的各項事業(yè)更上一個新的臺階。本次開設的欄目將受廣大師生的關注。屆時將投入大量的人力、物力和財力，加強組織領導，確保欄目的質(zhì)量和宣傳效果。

隨著社會的進步，經(jīng)濟的發(fā)展，校園生活與企業(yè)之間的交往越來越密切。大學生是一個走在時代前沿的群體�，F(xiàn)在的大學生也成了“活動廣告”的宣傳載體，同時也是不可估量的消費群體。企業(yè)在抓好生產(chǎn)建設的同時，開展文化活動，做好企業(yè)的宣傳工作，樹立企業(yè)的社會形象，也有利于增強企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。

企業(yè)通過各種方式參與到本次活動中來，以直接面對眾多的消費者，最關鍵的是讓消費者心中有了企業(yè)。讓企業(yè)與商家能夠跟準確的了解市場信息，為企業(yè)和商家擁有更好的營銷策略，提供了豐富的材料。絕對有利于商家將來事業(yè)的發(fā)展，是具有長遠目光的企業(yè)和商家的商機！

選擇了我們，您將不一般！

“希望之聲”廣播站

簡介

閩西職業(yè)技術學院“希望之聲”廣播站是1996年經(jīng)校黨委批準成立的，在學工處、院團委的領導下開展工作的學生組織。十年來“希望之聲”廣播站本著繁榮校園文化、豐富校園文化生活、濃厚校園文化氛圍，展現(xiàn)閩西職業(yè)技術學院的蓬勃生機為宗旨，開展一系列豐富多彩的活動。在培養(yǎng)學生各方面的愛好特長，提高自身素質(zhì)，增強學生技能的訓練意識等方面，“希望之聲”廣播站起到先鋒和主導作用。

“希望之聲”廣播站是我院一條重要的宣傳渠道和溝通各方面工作的橋梁，是學校主要宣傳陣地，全站工作人員本著“團結、奉獻、進取”的站訓，密切配合學校的各項工作。我們倡導文明的風尚，營造良好的育人氛圍，豐富校園文化生活，并以其鮮明的校園文化特色贏得了全校師生的贊譽，而且經(jīng)常與事業(yè)單位友合作，深入社區(qū)演出等等，多次獲得各級企事業(yè)單位的好評！

對此，我們有理由相信本欄目必將贏得預期的效果。

我們真誠的期待著與您的合作！雖然我們不一定是您唯一的選擇，但我們是您最好的選擇！

效果預測

閩西職業(yè)技術學院是龍巖市僅有的幾所高等院校之一�，F(xiàn)有在校生8000余人，教職工1000余人。鑒于本欄目的重大意義以及我院領導對本欄目的高度重視，屆時將投入大量人力、物力、財力，并由學工處老師直接領導對本欄目的質(zhì)量嚴格把關。

本次欄目正是在閩西職業(yè)技術學院“希望之聲”廣播站具備充分的條件下開設的。它將再一次向社會及全市人民展現(xiàn)當代大學生良好的精神面貌！企業(yè)選擇贊助本賽事，就把貴公司的發(fā)展同當代教育事業(yè)聯(lián)系起來，形成貴公司關注文化、熱心教育等良好的社會的形象教育，正所謂“順應天理時，無往而不利”。！在社會的關注與全校師生的熱情參與的同時，必將連帶接受活動開展中出現(xiàn)的贊助企業(yè)的宣傳。

通過本次活動能進一步提高贊助商在高校師生中的知名度，增進和提高商家的品牌可信度，另外高校中的青年朋友是一個龐大的消費群體，尤其是在這一級新生的到來之際，那龐大的學生陣容，便是您的商機，與我們合作將是讓您迅速把握這一商機的重要機會，這個龐大的消費市場前景是不可估量的，相信與我們合作的贊助企業(yè)，一定會獲得社會的更高程度的認可、開發(fā)、鞏固。為拓展自己的市場，建立自己的品牌打下堅定的基石！

選擇了我們，將擁有更廣闊的市場！

合同書

甲方：閩西職業(yè)技術學院“希望之聲”廣播站

乙方：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

甲方定于11月份開設商業(yè)廣告宣傳欄目，為確保本次合作取得圓滿成功，本著“誠信、合作、共贏”的原則。經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，制定如下合作方案：

一、 雙方利益

甲方為乙方提供：

（ ）1、通過校園廣播播放乙方宣傳廣告，每天中午和下午進行貴公司的播音宣傳（廣告內(nèi)容須經(jīng)學校有關部門審批同意）

（ ）2、邀請乙方進入播音室進行專訪

（ ）3、

乙方為甲方提供：

（ ）1、現(xiàn)金，一次專欄宣傳支付甲方500元

（ ）2：

（ ）3、

二、乙方于欄目開始前兩天，將現(xiàn)金支付于甲方。

三、 本協(xié)議一式三份，學工處一份，甲、乙雙方各執(zhí)一份。

甲方：閩西職業(yè)技術學院“希望之聲”廣播站

代表（簽字或蓋章）：

乙方：

代表（簽字或蓋章）：

年 月 日年 月 日

第二篇：廣告公司商業(yè)計劃書

【商業(yè)報告】廣告公司商業(yè)計劃書

【報告服務】本網(wǎng)提供商業(yè)計劃書定制服務

【商業(yè)計劃書參考】

前言 8-10

1 投資計劃概要 10-19

1.1 本計劃的目的 10

1.2 dm直投廣告的市場需求 10-12

1.3 行業(yè)分析 12-14

1.4 dm媒體制作和盈利模式 14-15

1.5 市場營銷 15-16

1.6 企業(yè)管理層和股權結構 16-17

1.7 財務數(shù)據(jù) 17-18

1.8 結論 18-19

2 ☆☆☆dm直投廣告的市場需求背景分析 19-27

2.1 當今中國的宏觀經(jīng)濟狀況 19

2.2 中國廣告業(yè)從市場成長期向市場成熟期轉型 19-22

2.3 中國旅游業(yè)的發(fā)展狀況 22-24

2.4 ☆☆☆dm廣告針對市場需求的成功因素 24-273 行業(yè)分析 27-31

3.1 我們將進入什么行業(yè)--我們的行業(yè)定位 27-28

3.2 我們產(chǎn)品的行業(yè)--dm概要 28-31

4 公司的遠景目標和任務 31-33

4.1 公司的戰(zhàn)略遠景 31

4.2 公司的使命 31

4.3 公司宣傳口號 31

4.4 經(jīng)營理念 31-33

5 產(chǎn)品與風險 33-40

5.1 產(chǎn)品介紹 33-34

5.2 產(chǎn)品測試 34-35

5.3 產(chǎn)品的生命周期 35-36

5.4 品牌和標志 36

5.5 發(fā)行目標 36

5.6 項目風險分析 36-40

6 市場和營銷戰(zhàn)略 40-65

6.1 市場目標 40

6.2 目標市場 40

6.3 市場細分 40-41

6.4 目標客戶 41-45

6.5 營銷策略--差異化競爭戰(zhàn)略分析 45-47

6.6 競爭分析 47-48

6.7 定價 48-54

6.8 渠道(指投遞渠道) 54-60

6.9 促銷策略 60-61

6.10 業(yè)務策略 61-65

7 公司組織結構和人員組成 65-70

7.1 組織結構 65

7.2 核心管理層經(jīng)理工作職責 65-67

7.3 公司核心組成人員簡介 67

7.4 創(chuàng)業(yè)團隊有幾千特點 67

7.5 創(chuàng)業(yè)團隊原則 67-68

7.6 創(chuàng)業(yè)團隊激勵制度 68

7.7 創(chuàng)業(yè)團隊原則提高效率的方法 68-708 公司財務分析 70-88

8.1 目前資金需求量 70-72

8.2 資金的使用 72-74

8.3 財務表格 74-75

8.4 財務分析 75-78

8.5 總結 78-88

第三篇：前進廣告(待定)商業(yè)策劃書

前進廣告（待定）商業(yè)策劃書

策 劃 人：羅忠成

策劃時間：201* 年9月10日

一、前進廣告定位策略

1、前進廣告（也稱打印廣告店）處于的發(fā)展階段：

前進廣告店是普通打印店的升級版，它的發(fā)展應運了現(xiàn)代商務辦公的要求�，F(xiàn)代辦公是信息化辦公為主導，商務辦公中人們需要積累大量的資料。然而在這些大量的資料中，可能只有小部分是真正有用的，成熟的，這部分資源，都需要及時的整理，歸檔，這樣才能在辦公中快速溝通交流，無形的信息會漸漸回歸到紙面化，紙面化的材料更成熟，從而幫助商務人士的工作成果瓜熟蒂落，形象化，從而塵埃落定。

在商務人士的日常辦公中，打印資料是最為常見的事務，而且要求規(guī)范高效。各種大小規(guī)模的打印店的出現(xiàn)，正是應運了這種需要，提供并滿足這類人士的需要，處理商務白領的打印，復印，文本等各類資料的再加工。幫助商務人士將自己的工作資料有形化、紙面化。圖文店的出現(xiàn)的發(fā)展正是滿足了這類商務人群，白領全方位的需求，主要涵蓋：打字復印，彩色打印，傳真掃描，設計排版，a3出圖，cad工程出圖，塑封刻字，橫幅錦旗，制作名片，文本裝訂，光盤刻錄，畫冊裝訂等。

2、前進廣告店的獨特性：

前進廣告店的業(yè)務發(fā)展目標性強，目標客戶廣泛。規(guī)模小的前進廣告店就可以獨立經(jīng)營包括畫冊設計、印刷、打字復印，彩色打印，傳真掃描，設計排版，a3出圖，塑封刻字等業(yè)務；規(guī)模大的前進廣告店就能經(jīng)營包括畫冊設計、v設計、燈箱布、寫真、橫幅錦旗，制作名片，雕刻標牌等業(yè)務；而大型的起家廣告店就可承接數(shù)碼印刷，寫真噴繪等業(yè)務�，F(xiàn)代電子商務快速發(fā)展，對于視覺化(本站向你推薦：www.7334dd.comba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權威”。

利維公司制訂了“全球思考，當?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。

市場分析

國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。

隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。

產(chǎn)品在市場中的定位。

當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求�，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費者分析

是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。

賣點

牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。

觀念

讓每一個擁有l(wèi)evi"s的人覺得levi"s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levi"s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美國精神”

產(chǎn)品及競爭對手

產(chǎn)品主要針對白領男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。

競爭對手有很多，如同級的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。

廣告策略

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上levi"s是個性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。

廣告實施計劃

廣告目標：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。

廣告時間：4個月

廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

平面廣告：1報紙整版（48*35）半版（24*35）；廣告牌；燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡廣告：全屏，連接，電子郵件（針對主要人群）

廣告發(fā)布計劃：

1、報紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》

2、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺4套，影視文藝頻道，33頻道

3、戶外：1年

4、網(wǎng)絡：4個月

其他活動：獲取冠名權、組建選秀活動、贈送小禮品等

廣告費用預算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬

2、制作費用：？

3、媒體費用：巨大

4、其他費用：更大

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。（音樂開始）

身后開來一輛豪華轎車，司機是一個西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領帶，然后微笑地走了。（留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動作）夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個正在

做畫的流浪畫家在一起，非常愜意（鏡頭轉向火堆，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天），畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過去，看到女主角的背影越來越遠，他聳了聳肩，轉向相反的方向，微笑地大步走開

廣告詞：擁有l(wèi)evi"s，就擁有整個世界。

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