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微博營銷策劃書(精選多篇)

網(wǎng)站:公文素材庫 | 時間:2019-05-22 08:01:53 | 移動端:微博營銷策劃書(精選多篇)

第一篇:福村梅記 微博營銷策劃書

福村梅記 微博營銷策劃書

提高品牌的認(rèn)知度 知名度 美譽(yù)度 唯目標(biāo):

一. 推廣策略

1. 以微博的互動性,媒體性,散發(fā)性,為載體傳播方式,推廣品牌的知名度,美譽(yù)度,認(rèn)知度。

2. 制造互動傳播價值,建立博友和博友 福村梅記 三方之間聯(lián)系性,從而植入傳播的方式 推廣福村梅記品牌。

3. 輔以健康理念的關(guān)心與問候語句大全倉庫。

二. 推廣方案

1. 可以舉辦微博廣告詞大征集, 只要在福村梅記群組加入粉絲,發(fā)布 廣告詞,參選最具創(chuàng)意的廣告詞。轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多獎和評審會采納獎。

2. 建立福村梅記關(guān)心與問候語句大全倉庫。只要每天在福村梅記發(fā)表最具創(chuàng)意的祝福語,和轉(zhuǎn)發(fā) 新的祝福和問候語句給親人的,可以參加每天一次的抽獎。

3.凡是買一包福村梅記茶葉,只要把袋里的卡片碼照片 發(fā)上微博,粉絲經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā),粉絲的粉絲再轉(zhuǎn)發(fā),每天截止時間次數(shù)最多的 ,或者轉(zhuǎn)發(fā)中粉絲抽獎,可以獲得福村梅記小包茶葉一包。(等于粉絲給粉絲傳播福運(yùn))

4. 粉絲自建茶友會群組粉絲最多的和最有內(nèi)涵的,可以獎勵福村梅記茶和現(xiàn)金獎。

5. 凡是微博頭像有福村梅記有l(wèi)ogo的或者廣告語的,參加時,需要在福村梅記群組轉(zhuǎn)發(fā)下,以作登記證物, 可以每天參加一次抽獎。 6.

三. 推廣周期 半年

四. 推廣預(yù)算

360萬 每天2萬 獎品和維護(hù)經(jīng)費(fèi)

五. 效果預(yù)期

以人傳人的方式,強(qiáng)制視覺,印象深刻,買普洱時首先印象應(yīng)該是福村梅記,從中制造價值,擴(kuò)大影響力。

廣告詞附送

福村梅記 簡單廣告詞

1. 濃郁香粹甘甜輔胃 福村梅記 (非常易記的廣告詞,色香味功正宗純粹 全在8

個字里,簡單順口)

2. 濃郁香粹回甘輔胃 福村梅記(非常易記的廣告詞,色香味功 正宗純粹 全在8個

字里)

3. 普福浴天下 洱村唯梅記 (希望普洱的健康福氣沐浴整個天下,所有種普洱的村子

唯有梅記是上品)還可以上下第一個字拼起來讀 普洱福村…….

第二篇:創(chuàng)意微博,微博營銷公關(guān)策劃書,微博營銷,創(chuàng)意方案

微博營銷公關(guān)策劃書

1.營銷目的

微博一經(jīng)推出,尚沒有其明確的市場定位和營銷定位。因而需要根據(jù)市場特點(diǎn)策劃出一套行銷推廣的計(jì)劃。

不論是直接實(shí)體產(chǎn)品的營銷,或是網(wǎng)路商品和平臺的推廣,我們都應(yīng)該明確一點(diǎn)! 我們的優(yōu)勢在哪里?我們有什么和同類平臺的不同點(diǎn)?

我們把微博營銷的主要目標(biāo)定位于向眾多的個體商家,向眾多的個體及企業(yè)提供一個廣告平臺,我們致力于做到使微博用戶以獲得廠商的咨詢?yōu)槟康,但是要保證用戶不會對廣告造成反感。如何巧妙的定位廣告在微博平臺中的營銷推廣時我們討論的重點(diǎn)。主要的客戶群體不應(yīng)只放在大型企業(yè)上,要面向眾多的所有個體小型廠商。例如淘寶、凡客、拍拍中的眾多賣家,這是我們的營銷最終目標(biāo)。

2.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交信息環(huán)境

當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了信息化時代,以其過去無法比擬的方式進(jìn)行著聯(lián)通和交互,F(xiàn)今也是網(wǎng)絡(luò)社交時代。人們通過社交平臺進(jìn)行實(shí)時的交流和互動。國外社交網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)成功的運(yùn)行了多年。成功的案例也不少,國外最流行的莫過于facebook。facebook的成功已經(jīng)家喻戶曉。facebook是美國的一個大學(xué)生社交網(wǎng)站。創(chuàng)建于201*年2月4日。facebook由哈佛大學(xué)的幾位學(xué)生創(chuàng)建,它幾乎提供了大學(xué)生需要的所有日常生活體驗(yàn)。facebook列出了最酷的人、最怪異的想法以及最流行的音樂,它就像是一個不斷變換的年鑒。

在全球范圍內(nèi)有一個大學(xué)后綴電子郵箱的人(如 .edu, .ac.uk等)都可以注冊。之后,在facebook中也可以建立起高中和公司的社會化網(wǎng)絡(luò)。而從201*年9月11日起,任何用戶輸入有效電子郵件地址和自己的年齡段,即可加入。用戶可以選擇加入一個或多個網(wǎng)絡(luò),比如中學(xué)的、公司的、或地區(qū)的。

facebook的優(yōu)勢很明顯,它提供了不同年齡段人各自的圈子。而在自己的圈子里有著共同愛好生活閱歷以及生活感受的人。我認(rèn)為這是facebook能夠成功的最主要原因。它已經(jīng)超越了一個簡單的社交平臺,它成為了人們聯(lián)系起來的紐帶。

由于國內(nèi)形勢原因,facebook并未進(jìn)入中國。這間接的導(dǎo)致了微博的出現(xiàn)。微博的出現(xiàn)并沒有照搬facebook的模式。因?yàn)閒acebook的在中國也不一定能夠成功,微博有其獨(dú)特的平臺特點(diǎn)。微博并沒有成為一個獨(dú)立的平臺,它的出現(xiàn)在國內(nèi)呈現(xiàn)了多元化。這就是國內(nèi)出現(xiàn)的眾多微博平臺,而不是只出現(xiàn)了單一的一種平臺。

國內(nèi)微博平臺的優(yōu)勢

國內(nèi)每個平臺的出現(xiàn)都有自己原來依托的網(wǎng)上平臺,騰訊微博依據(jù)其原本的強(qiáng)大的綜合平臺推出,新浪微博依據(jù)的其國內(nèi)最大新聞門戶推出其微博。

微博的出現(xiàn)對國內(nèi)的社交環(huán)境造成了重大的沖擊。因其是強(qiáng)大的實(shí)時性,廣泛性,聯(lián)通性的交互平臺,注定其再市場中不可估量的潛力價值。

微博一經(jīng)推出,其平臺每時每刻都發(fā)生這重大的變化。不論其功能性和應(yīng)用。微博的實(shí)時性給用戶帶來了隨時隨地的應(yīng)用體驗(yàn),這是其優(yōu)勢之一。微博的廣泛性,這是微博平臺根本競爭力的所在,其提供的信息的多樣性是不可預(yù)測的,也是其最有價值的一點(diǎn)。微博平臺的聯(lián)

通性,也可以說是交互性,這給用戶的直接交互體驗(yàn)。

微博的推出時間雖然還很短,但是不同微博平臺之間的競爭卻早已經(jīng)開始。在微博推出的最初時期,其開發(fā)者在微博應(yīng)用中加入了跨平臺應(yīng)用,但是很快跨平臺應(yīng)用遭到屏蔽,微博面對“偽開放”挑戰(zhàn)。3月初,前ut斯達(dá)康董事長,著名投資人吳鷹的發(fā)了這樣一條微博:“正在試用馬化騰推薦的微博大管家,可同時收發(fā)多家微博,國偉童鞋不要拍我板兒磚!碑(dāng)天午夜,板兒磚下來了,不過不是砸吳鷹,而是“微博大管家”,在那天晚上,微博大管家在新浪微博平臺上的api首先被關(guān)閉,之后,包含mowww.7334dd.comdash;—最牛的是鍋和電磁爐,送來的人說不要押金了,定好時間來收就好了。”在短短的時間當(dāng)中,就被幾千次的評論和上千次的轉(zhuǎn)發(fā),而且轉(zhuǎn)發(fā)和評論的都是最有影響力的用戶。

3、低成本營銷

201*年5月17日,新浪微博上出現(xiàn)一個很有意思的id:理想大廈b1便利店,這個成立了不到兩天的微博賬號引發(fā)了“小范圍”關(guān)注,它的第一條微博如下:“我是理想國際b1便利店,我開微博了,我會每天更新新品,大家如果有需要的商品可以給我發(fā)私信、@我、給我評論都可以,我們就給大家送上去,格式:商品名稱、數(shù)量、樓層、分機(jī)號等聯(lián)系方式。”在不到兩天時間,引發(fā)了361次轉(zhuǎn)發(fā)和169個評論——這對于一個只擁有470個好友的“小影響力”賬號來說,不是一個太小的數(shù)字。

4、為公關(guān)服務(wù)

微博既是推手,同時又是快刀和利劍,怎么樣在別人的快刀當(dāng)中不被別人砍死?

首先,企業(yè)要在微博上建立自己的用戶群體;其次,通過微博與記者、博主以及其他媒體人建立關(guān)系,通過微博進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、輿情監(jiān)測、發(fā)現(xiàn)問題的跡象,并及時解決。

中國扶貧基金會收到了一條置疑他們的負(fù)面微博私信,還有一條用戶的負(fù)面微博,他們及時把這個私信轉(zhuǎn)發(fā)到自己微博上,然后對信息進(jìn)行回應(yīng)和解讀,最后由被動變?yōu)橹鲃印?/p>

5、用微博跟蹤和整合品牌傳播活動

在微博上,很多消費(fèi)者的回應(yīng)率和行為都是可以計(jì)量的,有利于整合線上線下的傳播活動。世界杯期間,伊利營養(yǎng)舒化奶開設(shè)了“活力寶貝”微博,將產(chǎn)品特點(diǎn)與世界杯元素相結(jié)合,特設(shè)了一系列互動活動,微博粉絲數(shù)量在短短一個半月就超過7萬人規(guī)模。

6、客戶服務(wù)

微博可以經(jīng)常反饋一些服務(wù)信息,及時消除顧客的抱怨。zappos.com以網(wǎng)上賣鞋起家,現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)百貨商場,其首席執(zhí)行官tonyhsieh以ceo的名義開了twitter賬戶,擁有169萬之多的追隨者,他非常坦誠地跟用戶進(jìn)行溝通,表明了zappos樂于接近客戶、理解客戶的態(tài)度,在交流中建立開放誠實(shí)的關(guān)系,給整個公司的品牌帶來了積極的影響。

第五篇:微博營銷的新特點(diǎn)

微博營銷的新特點(diǎn)

微博已經(jīng)流行了有兩年了,但是這流行之勢卻絲毫沒有看到減退的氣象,有很多企業(yè)開始了微博營銷,那么微博營銷與傳統(tǒng)營銷相比,有哪些新特點(diǎn)呢?

1、微博營銷可以利用微博實(shí)現(xiàn)在線客戶服務(wù)及售后管理

成功運(yùn)用微博營銷的“快書包”,有2個專職的管理員來管理有3萬多粉絲的官方微博,其ceo徐智明告訴記者,去年6月開通微博渠道的快書包,現(xiàn)在官網(wǎng)1/3的外部流量來自微博,而不通過網(wǎng)站直接在微博上私信訂單約占每天訂單總數(shù)的3%~5%。目前快書包來說,微博不僅是營銷平臺,同時也是客戶服務(wù)、咨詢、投訴平臺。這是一個很不錯的例子。

2、微博營銷的推廣價值更高

微博的推廣價值由幾何級數(shù)效應(yīng)、高粘度效應(yīng)、及跟隨效應(yīng)三者共同作用形成,這也是微博與其他媒介的與眾不同之處。首先,微博傳播具有幾何級數(shù)效應(yīng),比如你有100個粉絲,每個粉絲再有100個粉絲,即使只有10%的用戶參與了傳播,經(jīng)過一層層幾何級遞推之后,也會有10000人接觸到傳播的信息。通過幾何級數(shù)傳播,使傳播效果得到優(yōu)化。另外,微博是一個具有高粘度效應(yīng)的新興媒介,因此企業(yè)可以借助微博用戶的關(guān)系網(wǎng)進(jìn)行迅速傳播。對于這種效應(yīng)傳播的信息,微博用戶信任度較高,也很容易接受,這意味著品牌信息傳播的效率更高。企業(yè)品牌利用這種效應(yīng)來推廣產(chǎn)品或品牌信息,往往可以產(chǎn)生意想不到的效果。再次,消費(fèi)者對名人的“跟隨效應(yīng)”也是體現(xiàn)微博價值的主要一環(huán)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,約有50.2%的用戶會將名人列為自己的關(guān)注對象,可見名人效應(yīng)對微博用戶的影響是多么巨大。一般來說,名人對其粉絲有巨大的影響力,名人的觀點(diǎn)、行動都會不經(jīng)意間引發(fā)粉絲的模仿和追捧。這時,利用名人對企業(yè)產(chǎn)品或品牌進(jìn)行推廣,往往也能產(chǎn)生不錯的效果,這是在企業(yè)推廣過程中一個屢試不爽的做法。正是在以三個效應(yīng)的共同作用下,微博顯示了無與倫比的推廣價值。

3、微博營銷是新型的門戶廣告模式

先說門戶網(wǎng)站的廣告營銷模式。門戶網(wǎng)站的廣告和電視廣告很相近,都是在屏幕上強(qiáng)制性的給觀眾推送廣告,兩者唯一的區(qū)別是電視機(jī)屏幕變成了電腦屏幕。從營銷模式來看,門戶網(wǎng)站的營銷沒有任何變革。都是比較單一的單向傳播。

但是微博營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的大變革。變革其實(shí)從以博客為代表的web2.0的出現(xiàn)就已經(jīng)開始了,但是只有等到twitter、facebook等 sns網(wǎng)站出現(xiàn),變革才凸現(xiàn)起來。變革的核心在于:微博等sns平臺給了用戶足夠的選擇自由,用戶可以自行訂閱信息源,信息通過主要通過人際來傳播,因此,強(qiáng)制性的廣告推送如果說不是不可能,肯定也是非常不受歡迎。

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