關于我院與XX大學工部合作的計劃報告

尊敬的領導：

這是一份關于我院和XX大學工部就《201*級新生手冊》獨家廣告運營招商合作的計劃報告。目前校園周邊新生醫(yī)療市場商機無限，優(yōu)先開拓和構建一個和諧健康的大學生醫(yī)療消費市場環(huán)境已刻不容緩。（《201*級新生手冊》以下簡稱《..手冊》）

《..手冊》的傳媒優(yōu)勢：

XX大學籌辦的201*年《..手冊》學生必讀指南，主要面向201*級統(tǒng)招入學新生，新生人手一本，是201*級XX大學新生指定的必讀學習、生活手冊。旨在為學生全面提供學習、生活、醫(yī)療全方位資訊、指南與服務。新生入學對學校及周邊的生活醫(yī)療環(huán)境最直接的了解即來源于此。

《..手冊》在引導消費方面具有獨到和不可替代的優(yōu)勢。涵蓋了大學生有用的醫(yī)療、美容保健、運動、培訓、日用品、休閑、數(shù)碼等行業(yè)消費資訊，設有深受大學生歡迎和關注的各種閱讀欄目，是大學生學習生活必備工具指南書，更是我院進入校園宣傳推廣的理想平臺。

我院可以借此在校園進行快捷品牌傳播推廣，方便于學生快速認識了解我院，提高醫(yī)院知名度以及品牌效應。吸引有效的醫(yī)療消費群體，培養(yǎng)潛在的醫(yī)療消費對象。

據調研資料表明：《..手冊》的受眾大學生群體具有 消費沖動、從眾消費、忠誠品牌、缺乏計劃、消費能力強、易接受廣告宣傳的引導等共性；與此同時高校市場有人口密度大、廣告的千人成本低，相對封閉，不受其他媒體干擾，市場區(qū)隔性強等顯著特點。每個學生都是潛在的消費個體，其投放的準確率非常之高。通過《..手冊》進行營銷傳播，最容易手手相傳使醫(yī)院廣告效率提高增值效應。從而最終吸引目標消費群體。

《..手冊》為新生開學指定服務守則類讀物，通過校內各專業(yè)、高效的投遞隊伍確�？梢园俜职倜赓M指定直投到每個校園新生手中。具有極為強勢的覆蓋性。能夠將醫(yī)院的宣傳推廣有效落到實處。

《..手冊》讀物與廣大在校生建立起了友好互動機制，醫(yī)院所提供的各種檢查、醫(yī)療等各種優(yōu)質優(yōu)惠的服務第一時間達到廣告受眾訴求。占據新生群體醫(yī)療消費心理主導市場。根據歷屆新生的反饋，效果逐一呈現(xiàn)。

《..手冊》的主辦者是大學學工部，保證了手冊發(fā)放渠道的正規(guī)性。由于其內容是學校有關部門專門規(guī)定的政策性法規(guī)性文件，具有很強的針對性，是新生健康成長的良師益友，也更具信賴性、可靠性和權威性。

以上為《..手冊》的主要媒體宣傳優(yōu)勢，十分有利于我院打入校園市場，吸引有效醫(yī)療消費群體以及培養(yǎng)潛在的醫(yī)療消費對象。

企劃部

201*年7月21日

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