新聞稿寫作技巧、發(fā)布方法
新聞稿是公司、機構(gòu)、政府、學(xué)校等單位發(fā)送予傳媒的通信渠道,以公布有新聞價值的消息。通常會用電子郵件、傳真、書信(電腦打印)形式分發(fā)予報章、雜志、電臺、電視臺(電視網(wǎng)絡(luò))、通訊社的編輯,亦有專業(yè)公司提供分發(fā)商業(yè)新聞稿的服務(wù)。不少新聞稿是通知各大傳媒有關(guān)記者招待會的消息。新聞稿異于新聞,新聞稿是鼓勵新聞記者在該題材上撰寫新聞的稿件。下面是介紹一下寫作要點: 格式
新聞稿的格式有很多,而且都是在新聞事業(yè)的發(fā)展過程中不斷摸索出來的,不同時期格式也不一樣。 以下有幾種新聞的格式:
新聞的要素
“五個W”和“一個H"
“五個W”:Who(何人)、What(何事) When(何時)、Where(何地) Why(何故)
“一個H”:How(如何)
新聞的分類:消息、通訊、評論等
新聞的結(jié)構(gòu): 新聞結(jié)構(gòu)包括標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)語和背景五部分。前三者是主要部分,后二者是輔助部分。
標(biāo)題:高度概括,抓人眼球
導(dǎo)語:用來提示消息的重要事實,使讀者一目了然
主體:隨導(dǎo)語之后,是消息的主干,是集中敘述事件、闡發(fā)問題和表明觀點的中心部分,是全篇新聞的關(guān)鍵所在
結(jié)語:一般指消息的最后一句或一段話,是消息的結(jié)尾,它依內(nèi)容的需要,可有可無
背景:是事物的歷史狀況或存在的環(huán)境、條件,是消息的從屬部分,常插在主體部分,也插在導(dǎo)語或結(jié)語之中。
寫作要律:具有新聞價值、正確的格式、動人的標(biāo)題。簡潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜(一頁尤佳)。 寫作技巧:清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏離事實、交代不清、內(nèi)容空洞。一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外,行文應(yīng)力求簡潔切要,敘述應(yīng)有事實基礎(chǔ),文稿標(biāo)題則以簡要、突出、吸引人為原則,用字要避免冷僻艱深,以提高文稿的可讀性。
倒金字塔
一種是源于美國新聞界的“倒金字塔”式,這種格式由于迎合了受眾的接受心理,于是得到了普遍的模仿,現(xiàn)在中國的很多都市報所使用的都是這種格式。
基本格式(除了標(biāo)題)是:先在導(dǎo)語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分(新聞價值通俗來講就是新聞中那些最突出,最新奇,最能吸引受眾的部分),比如一場球賽剛剛結(jié)束,觀眾/讀者/聽眾們最想知道的是結(jié)果,或者是某個球員的發(fā)揮情況,就先從這里寫起。
其次,在報道主體中按照事件各個要素的重要程度,依次遞減寫下來,最后面的是最不重要的。同時注意,一個段落只寫一個事件要素,不能一段到底。
因為這種格式不是符合事件發(fā)展的基本時間順序,所以在寫作時要盡量從受眾的角度出發(fā)來構(gòu)思,按受眾對事件重要程度的認(rèn)識來安排事件要素。因而需要長期的實踐經(jīng)驗和宏觀的對于受眾的認(rèn)識。
新華體
另一種是一個中外結(jié)合體——新華體。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序,但是這種“講故事”的寫法已經(jīng)不適合受眾的閱讀習(xí)慣(一般人沒有時間聽你講長篇大論),所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。
基本格式(除了標(biāo)題)是:先把事件中最重要的部分在導(dǎo)語中簡明地體現(xiàn)出來。
其次,在第二段進一步具體闡述導(dǎo)語中的這個重要部分,形成支持,不至于使受眾在接受時形成心理落差。因而,第二段實際上是一個過渡性段落。
再次,按照事件發(fā)展的時間順序把“故事”講下來。
以上是比較常見的消息報道的格式。
標(biāo)題對于新聞報道很重要,甚至都出現(xiàn)了一個標(biāo)題就是一條報道的情況。因而,標(biāo)題要提煉新聞事件的“精華”,把最吸引人的地方體現(xiàn)出來,同時要簡潔。如果需要可以在主標(biāo)題前加上引題,在其后加上副題。如果要寫作比較長篇的調(diào)查性報道、深度報道,就要注意在文中按照事件敘述明晰的需要,適當(dāng)加一些小的標(biāo)題,以概括一個部分的內(nèi)容,便于受眾閱讀(針對印刷媒體而言)。
華爾街日報體(DEE)
補充一點,最近很流行一種叫做“華爾街日報體”(DEE)的格式,這個格式的主要特點就是在文首特寫新聞事件中的一個“鏡頭”,一般是以一個人的言行為主,從而引出整個的新聞報道,比如央行關(guān)于房貸要加息的消息,新聞報道就可以從一個普通市民的住房貸款行為寫起,比較能貼近實際,貼近群眾,貼近生活。
新聞稿發(fā)布方法
一、舉辦新聞發(fā)布會,請行業(yè)及大眾媒體參會,由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講,費用花費很高,而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。
二、與公關(guān)公司合作,這個方法可以省去很多事,公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè),而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件,撰寫成新聞稿,然后通過公司的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。國外較好的是時代華納,國內(nèi)較好的是優(yōu)渡網(wǎng),優(yōu)渡網(wǎng)可以用新聞通稿的模式將企業(yè)新聞同時在數(shù)百家媒體發(fā)布。
三、企業(yè)自主建立媒體關(guān)系,大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部,團隊中有一位媒介經(jīng)理,去搞媒體關(guān)系,如果企業(yè)有重要新聞,通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點是比較直接比較快,費用少;缺點是工作難度大,媒體范圍小,發(fā)稿數(shù)量受限制,稿件發(fā)布率低。新聞特寫的概念
新聞特寫是區(qū)別于消息與通訊的一種體裁。它攝取新聞事實中最富有特征和表現(xiàn)力的片斷,通過多種表現(xiàn)手法做具有強烈視覺及情感效果的著力刻畫,使其產(chǎn)生立體感,從而更集中、突出地表現(xiàn)新聞事實和主題。新聞特寫的特點
(1)生動而集中地再現(xiàn)場景與人物。
(2)渲染與烘托氣氛,形成視覺—神經(jīng)—情感—思維的感應(yīng)過程。
(3)透視全局。
新聞稿的特點
新聞稿的特點,盡管新聞類型有多種,但它們都有共同的基本特點主要是:“真實性”、“時效性”、“準(zhǔn)確性”、“簡明性”。新聞總的特點
立場:觀點鮮明
內(nèi)容:真實具體
反應(yīng):迅速及時
語言:簡潔準(zhǔn)確
新聞的四個特點:真實新鮮 簡明精深
新聞與生俱來的基本特點是兩個:一是真實,二是新鮮,由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求。這兩點是新聞最為基本最為核心的規(guī)律。新聞特寫的種類
新聞特寫共分以下幾種:
(1)事件特寫
攝取與再現(xiàn)重大事件的關(guān)鍵性場面。
(2)場面特寫
新聞事件中精彩場面的再現(xiàn)。
(3)人物特寫
再現(xiàn)人物的某種行為,繪聲、繪色,有強烈動感。
(4)景物特寫
對于有特殊意義或有價值的罕見景物的描寫。
(5)工作特寫
對于某一工作場面的生動再現(xiàn)。
(6)雜記性特寫
各種具有特寫價值的新聞現(xiàn)場之生動再現(xiàn)。
新聞特寫的寫作
第一,選準(zhǔn)一個“鏡頭”(包括選準(zhǔn)一個片斷、一個情節(jié)),加以“放大”。
第二,要抓住人物和事物的特點。
第三,要抓生動的形象,捕捉人物、事物的動態(tài)、動勢。
第四,要抓有感情色彩的東西。情能感人,要善于把人的喜怒驚思憂悲恐的感情恰到好處地表達出來,讓情融于事中,使情滿而不溢。第五,要抓取新聞事件的高潮部分。
第六,要運用較多的描繪手法,把已逝的情景寫得栩栩如生,但必須嚴(yán)格遵守新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t,不能夸張、虛構(gòu),更不能合理想象。新聞特寫的實例
實例一:特殊的捐贈
子彬昌
下午3點剛過,門廳接待捐款的劉云杰老師告訴我:“王鏡師傅又來了!”在場的人心里都一陣高興,我撂下手頭工作趕忙走到前廳:“大冷的天,這么遠您怎么來了?”我問。他迎過來,右手拿著200塊錢一揚:“這不,我把這錢捐了!
王鏡——就是那位住在北京黃杉木店周轉(zhuǎn)房、撿破爛向希望工程和其他社會福利事業(yè)捐款萬元的退休老工人。今天出現(xiàn)在我眼前的王鏡老人,無論從臉色上,還是穿著上,都和以往來時大不一樣了:他的臉黑中透出紅潤,而且胖了;身穿黑色棉外套、土黃色新工作罩褲,足下一雙黑色包頭膠底棉鞋,顯得干凈利落。我請老人坐下,沒等我問寒問暖,他就滿臉堆笑地說:“這不,人家知道我困難,給我寄來200塊錢,好人哪!我怎么能要人家的錢呢?”我接過話茬:“你節(jié)衣縮食,撿破爛把1萬元都捐了,這200塊錢人家給您,您留下用也是應(yīng)該的!崩先肆⒓捶瘩g道:“不能!無論如何我也不能要。人家一片好心。退休費我足夠用了,還是捐給希望工程,給貧困山區(qū)辦教育吧!闭f著,他轉(zhuǎn)過臉對劉老師說:“你一定要寫人家的名字,我把收據(jù)給他寄去,好好謝謝人家。這情我領(lǐng)了。”“我琢磨,退回去也太不盡人情?晌矣植荒芤,還是給希望工程,頂好!”我一邊聆聽,一邊湊過去接過老人手中的一個信封,那上面寫著:河南洛陽一拖公司油泵廠安環(huán)科高防。我明白了,這200塊錢就是素不相識的高防同志看了中國青年報1994年12月19日刊登的《黃杉木店陋室銘》后匯給王境老人的。
這就是數(shù)天前發(fā)生在北京北新橋香餌胡同3號——希望工程北京捐助中心捐款大廳的一幕動人情景。
備注
除上述之外,要注意一些細(xì)節(jié),比如文首要加電頭,像“本報訊”;文中要盡量使用直接引語,盡量少地進行記者的觀點表達;行文要流暢,不要艱澀等等。
最后,新聞報道實際上是一個很個性化和組織化的行為,個人可以有個人的特點,一個報紙可以有自己的原則。但是有一點不能放棄,就是任何格式都要以最快、最簡潔、最能滿足受眾需要的格式去寫,這是新聞報道的“真理”。
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