創(chuàng)業(yè)故事:我賣(mài)3年大米就能賺500萬(wàn)
稻谷脫殼成米,一直以來(lái)是我國(guó)9億農(nóng)民的慣常做法。稻谷在農(nóng)村加工成米,然后運(yùn)往城市銷(xiāo)售,這幾乎是我國(guó)農(nóng)民幾百年來(lái)固有的加工和銷(xiāo)售模式。稻谷運(yùn)進(jìn)城市,現(xiàn)場(chǎng)脫殼、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售是否可行呢?吉林省長(zhǎng)春市的一個(gè)女孩,因?yàn)閳?jiān)信這種銷(xiāo)售能獲得城市人歡迎,結(jié)果,她將新鮮稻谷運(yùn)進(jìn)城市并采取現(xiàn)場(chǎng)脫殼、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售大米的新鮮賣(mài)法,居然一舉大賺了500多萬(wàn)元!
稻谷加工,本來(lái)是我國(guó)農(nóng)村司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象,可為何她把稻谷運(yùn)進(jìn)城市就能賣(mài)出大價(jià)錢(qián)呢?一個(gè)農(nóng)村再尋常不過(guò)的現(xiàn)象,她為何偏偏想到了,而9億農(nóng)民沒(méi)有想到?看完她的經(jīng)歷,你就會(huì)認(rèn)為財(cái)神離自己很近,有時(shí)它就藏在你的眼皮底下!
獨(dú)辟蹊徑:漂亮女孩要到城市賣(mài)帶殼大米
曲磊是個(gè)聰明漂亮的女孩。她1973年出生于吉林省延吉市一個(gè)農(nóng)家。1990年,她考上了長(zhǎng)春國(guó)際語(yǔ)言學(xué)院。從農(nóng)村走進(jìn)大學(xué)不久,她就出了一次洋相。1991年4月的一天,她應(yīng)邀去一個(gè)同學(xué)家做客,當(dāng)她去上廁所時(shí),一進(jìn)洗手間就傻眼了——原來(lái),她不知道怎么使用抽水馬桶,急了10多分鐘才紅著臉去問(wèn)同學(xué)。同學(xué)一聽(tīng),大笑著給她掀開(kāi)馬桶蓋,并告訴她怎么使用。此后,關(guān)于她不會(huì)使用抽水馬桶的事情被大家當(dāng)成了笑柄。尷尬之余,曲磊心想:看來(lái)城里和鄉(xiāng)下還是有很大區(qū)別的,自己一定要學(xué)會(huì)怎么在城里生存才行。
曲磊大學(xué)畢業(yè)后,先后從事過(guò)化妝品和保險(xiǎn)推銷(xiāo)員的工作,可一直不盡如人意。2004年5月,曲磊去一個(gè)叫楊梅的朋友家做客時(shí),楊梅讓她順便在菜市場(chǎng)買(mǎi)兩個(gè)蘿卜。當(dāng)她拿著蘿卜走進(jìn)楊梅家時(shí),楊梅看著她手里的蘿卜,皺著眉頭說(shuō):“你怎么買(mǎi)這樣光溜溜又蔫了的蘿卜呢?你要買(mǎi)有葉子的!有葉子的蘿卜才新鮮。”曲磊想:城里人和農(nóng)村人真是有區(qū)別,農(nóng)村人覺(jué)得蘿卜葉子會(huì)占重量,可城里人卻圖新鮮而要帶葉子的。她不禁感嘆:自己以后一定要學(xué)會(huì)用城里人的眼光去看問(wèn)題!
經(jīng)過(guò)多次碰壁,曲磊慢慢學(xué)會(huì)了用城里人的思維方式考慮問(wèn)題。2004年7月5日,曲磊在長(zhǎng)春農(nóng)業(yè)博覽會(huì)參觀時(shí),意外地看到了一種新型碾米機(jī):只要將稻谷放到機(jī)器里,大米就現(xiàn)場(chǎng)加工出來(lái)了。她不由聯(lián)想到剛看過(guò)的一篇報(bào)道:河南一些米店因?yàn)殛惷滋,有些黑心店主竟然采取漂白、拋光甚至添加有毒礦物油的方法,讓大米重新變白似新;而有些米店賣(mài)的米,則是一年以上的陳米。因此,一時(shí)間大家談米色,曲磊便想:現(xiàn)在城里人崇尚自然,崇尚綠色食品,買(mǎi)蘿卜都要帶葉子的,喝豆?jié){要喝現(xiàn)場(chǎng)磨的,可買(mǎi)的大米卻是陳年老米,還可能是毒大米……如果我如法炮制,現(xiàn)場(chǎng)加工新鮮大米賣(mài)給城里人,讓城里人看到大米是剛由新稻谷脫殼出來(lái)的,他們會(huì)不會(huì)放心地踴躍購(gòu)買(mǎi)呢?
有了這個(gè)想法后,曲磊粗略地算了一筆賬:長(zhǎng)春市城鎮(zhèn)人口有500多萬(wàn),每人月消費(fèi)10公斤大米,需求量就是5千多萬(wàn)公斤。如果每公斤賺1元錢(qián),月收入就是5千多萬(wàn)元啊!曲磊覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)大有可為,決定放手一搏。于是,她拿出多年的積蓄,又找朋友借了7000多元,買(mǎi)了一臺(tái)碾米機(jī),并從農(nóng)村收購(gòu)了1000公斤新稻谷。
曲磊認(rèn)為既然是賣(mài)新鮮大米,消費(fèi)者就應(yīng)該是那種對(duì)營(yíng)養(yǎng)和健康比較注重、收入相對(duì)較高的人群。于是,她把目標(biāo)鎖定在長(zhǎng)春市豪園小區(qū)這樣的中高檔小區(qū),并得到了豪園小區(qū)物業(yè)公司的允許。但是,怎樣吸引居民,并且剌激他們購(gòu)買(mǎi)的熱情呢?曲磊想到:城里人不是都很愛(ài)看商場(chǎng)前、電視里的“現(xiàn)場(chǎng)秀”嗎?我就迎合他們的心理,搞現(xiàn)場(chǎng)“碾米秀”!
2004年8月5日一早,曲磊雇人把機(jī)器和稻谷運(yùn)進(jìn)了豪園小區(qū),并拉開(kāi)了“現(xiàn)碾現(xiàn)賣(mài)大米,吃飯圖健康”的橫幅。在她的吆喝下,周?chē)鷿u漸地圍了一些人。她一聲令下,工人把黃燦燦的稻谷倒進(jìn)了碾米機(jī)里,很快,白花花的大米就從碾米機(jī)的另一端流出來(lái)了。但是,碾米機(jī)一運(yùn)轉(zhuǎn),四周就揚(yáng)起了很多粉塵,業(yè)主們馬上把意見(jiàn)反映給了物業(yè)公司。10分鐘后,物業(yè)管理人員趕來(lái)說(shuō):“如果你不解決粉塵飛揚(yáng)的問(wèn)題,我們便不再允許你在小區(qū)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)加工大米。”
曲磊只得無(wú)功而返。但回去后,她再次琢磨開(kāi)了。想來(lái)想去,她想出了一個(gè)辦法——給碾米機(jī)增加一個(gè)防塵罩,當(dāng)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí),便用防塵罩套住機(jī)器。這樣一來(lái),她就很好地解決了粉塵飛揚(yáng)的問(wèn)題。8月8日,曲磊再次帶著工人和機(jī)器來(lái)到了豪園小區(qū)。然而,讓曲磊沮喪的是,當(dāng)碾米開(kāi)始后,現(xiàn)場(chǎng)圍觀的人并不多;即使有人來(lái)了,也只是看看就走了,并沒(méi)有買(mǎi)米的欲望。
曲磊很納悶,按說(shuō),大家親眼看到大米的加工過(guò)程后,就會(huì)對(duì)這些米放心啊!況且自己定的米價(jià)是每500克2元錢(qián),而同類(lèi)的米在超市的價(jià)格也達(dá)到了1.8元,大家應(yīng)該紛紛搶購(gòu)呀?可為什么無(wú)人問(wèn)津,問(wèn)題到底出在哪里呢?不認(rèn)輸?shù)乃耄何抑灰覝?zhǔn)問(wèn)題并且解決了這個(gè)問(wèn)題,就一定能贏得顧客并能賺錢(qián)!
絕招頻出:大米一年賣(mài)遍長(zhǎng)春各小區(qū)
一天,曲磊在小區(qū)現(xiàn)場(chǎng)碾米時(shí),她問(wèn)圍觀的一位大姐:“我這米是新鮮的,您為什么不買(mǎi)呢?”大姐反問(wèn)她:“這米比超市的貴一點(diǎn),又不知到底好在哪里,我為什么要買(mǎi)呀?”曲磊茅塞頓開(kāi):原來(lái),問(wèn)題就出在人們對(duì)這種大米環(huán)保、新鮮的優(yōu)點(diǎn)認(rèn)識(shí)不夠,現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)米的作用也就沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)!因此,必須增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)米的效應(yīng)!
經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考,曲磊決定進(jìn)行一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“現(xiàn)場(chǎng)秀”——2004年10月的一個(gè)星期六上午,曲磊請(qǐng)了當(dāng)?shù)赜忻亩宿D(zhuǎn)演員來(lái)到了長(zhǎng)春豪園小區(qū)。他們搭起了一個(gè)戲臺(tái),并在戲臺(tái)周?chē)鹆藱M幅。當(dāng)演員開(kāi)演后,小區(qū)居民紛紛圍過(guò)來(lái)看熱鬧。演員一邊舞,一邊唱著自己創(chuàng)作的節(jié)目:“稻子呀往里一擱,咔咔地就出米哎……今天既有二人轉(zhuǎn)聽(tīng),又有大米吃,過(guò)去皇上也就這待遇……”圍觀的人們大笑不止,紛紛向旁邊正在碾米的碾米機(jī)看去。這時(shí),在戲臺(tái)右邊,曲磊已經(jīng)用新鮮米做好了一大鍋熱氣騰騰的米飯。她一邊叫圍觀的人們品嘗現(xiàn)做的米飯,一邊讓員工向大家派送免費(fèi)米卡——每人憑米卡可以免費(fèi)領(lǐng)取3斤大米。人們品嘗了米飯后,覺(jué)得新碾的大米做的飯果然非常香甜可口,就紛紛圍在曲磊身旁領(lǐng)取米卡。很快,300張米卡便派送一空。這天,她從上午一直忙到晚上11點(diǎn)多鐘,才送完這批大米。
這次“現(xiàn)場(chǎng)秀”活動(dòng)后,曲磊的生意很快好轉(zhuǎn)。在接下來(lái)的兩個(gè)月里,她的大米在豪園小區(qū)的月銷(xiāo)量就達(dá)到了1.5萬(wàn)多公斤,贏利上萬(wàn)元。
局面打開(kāi)后,曲磊開(kāi)始謀求向其他居民小區(qū)擴(kuò)展了。鑒于上次贈(zèng)米策略十分成功,她便如法炮制,把這種促銷(xiāo)方法移植到了長(zhǎng)春鴻城國(guó)際小區(qū)。孰料,她去現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)免費(fèi)米卡時(shí),一些人蜂擁而至,領(lǐng)完了米卡,人也走得精光。更可氣的是,一些老人領(lǐng)走了贈(zèng)送的大米,卻還說(shuō):“這米是不是積壓了才送人。恳,天下哪有這樣的好事呢?我們又不是難民……”結(jié)果,曲磊贈(zèng)送了幾天大米,卻絲毫沒(méi)有效果。
看來(lái),仍然必須讓這里的居民眼見(jiàn)為實(shí),讓他們看到這些白米是現(xiàn)場(chǎng)脫殼的新鮮優(yōu)質(zhì)的“放心米”!于是,曲磊帶領(lǐng)10名工人,抬著機(jī)器輪流在各個(gè)小區(qū)里現(xiàn)場(chǎng)演示,讓居民們親眼看到白花花的米從碾米機(jī)流出來(lái)。這樣一來(lái),在各個(gè)中高檔小區(qū),曲磊的大米生意,再次打開(kāi)了局面。
但是,2005年6月的一天,一個(gè)客戶找到曲磊說(shuō):“我買(mǎi)了你的大米,吃了幾天后怎么覺(jué)得和從超市買(mǎi)的沒(méi)什么區(qū)別,是不是騙人的呀?”曲磊急了,忙向顧客問(wèn)明原委。原來(lái),這個(gè)顧客圖省事,一次性購(gòu)買(mǎi)了30公斤大米,吃了一個(gè)多月仍沒(méi)吃完,以致大米不再新鮮。知道事情的原委后,曲磊趕緊把事情解釋清楚。此后,為了避免再次發(fā)生類(lèi)似事情,曲磊規(guī)定手下的員工對(duì)單個(gè)買(mǎi)米的顧客,最多一次只能賣(mài)出5公斤。這樣一來(lái),就保證了每個(gè)顧客用所買(mǎi)的米做的飯,都香甜可口。
可是,這樣限定賣(mài)米的數(shù)量,豈不要影響銷(xiāo)售嗎?怎樣才能擴(kuò)大銷(xiāo)量呢?經(jīng)過(guò)觀察,曲磊發(fā)現(xiàn)小區(qū)的年輕人大都比較忙,家里的米袋子其實(shí)都由老人掌管。她想,要把生意做大做好,首先得抓住這些老人的心。于是,她嚴(yán)格要求手下的員工必須幫買(mǎi)米老人把米送回家。2005年7月20日,一位老人買(mǎi)了米后,站在碾米機(jī)旁久久沒(méi)有離去。曲磊忙叫手下的人替老人提米,準(zhǔn)備送老人回家?蛇@位老人卻徑直走到曲磊跟前說(shuō):“大妹子,你能不能賣(mài)點(diǎn)米糠給我呀?我想用米糠做個(gè)枕頭。”曲磊忙點(diǎn)頭說(shuō):“老人家,您需要多少,自己拿就行了,我們不收錢(qián)。”老人走后,曲磊就想:這些老人是不是都喜歡枕米糠枕頭呢?
當(dāng)天晚上,曲磊上網(wǎng)查詢了米糠枕頭的資料,發(fā)現(xiàn)米糠枕頭與海綿枕頭相比較,果真有很多優(yōu)點(diǎn)——米糠枕頭能保持較久的清香,有助于睡眠和消除頸肩疲勞,因此很多老人都喜歡米糠枕頭,可是城里卻只有海綿枕頭賣(mài)。曲磊因此決定,此后對(duì)經(jīng)常光顧自己生意的老人,免費(fèi)贈(zèng)送米糠枕頭。
于是,曲磊買(mǎi)來(lái)布匹,做了許多米糠枕頭,在各個(gè)賣(mài)米現(xiàn)場(chǎng)對(duì)經(jīng)常光顧她生意的老人免費(fèi)贈(zèng)送。不出她所料,她的免費(fèi)枕頭果然在這些老人中間大受歡迎。這樣“一賣(mài)一送”,她的大米生意越做越好了。
由于曲磊為顧客著想,又能采取城里居民喜聞樂(lè)見(jiàn)的“現(xiàn)場(chǎng)秀”宣傳策略,并且緊緊地抓住了顧客崇尚自然、崇尚綠色無(wú)害食品的心理,她的大米生意很快就在長(zhǎng)春的各個(gè)中高檔小區(qū)里紅火起來(lái)。每個(gè)月,她的純利潤(rùn)都達(dá)到了10多萬(wàn)元。
保鮮大米挺進(jìn)超市:小女子賣(mài)米大賺500萬(wàn)
月賺10萬(wàn)元真爽!但是,曲磊并不愿小富即安。2006年初,曲磊覺(jué)得這種現(xiàn)場(chǎng)加工大米銷(xiāo)售的方式盡管在小區(qū)打開(kāi)了市場(chǎng),但操作起來(lái)實(shí)在麻煩,也很難擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。自己只有在保持大米新鮮的前提下,集中加工,才能真正把生意做大,甚至做到全國(guó)去。只是,集中加工的大米如何賣(mài)出去?又怎樣才能讓顧客相信它的新鮮、綠色呢?一天,曲磊家里的純凈水沒(méi)有了,她打電話叫人送純凈水時(shí),突然靈光一閃:自己也完全可以效仿送水的方式,為顧客把大米送上門(mén)呀!
曲磊決定大膽一試。但是,如果要人們接受送米上門(mén)的銷(xiāo)售方式,首先得讓人們知道自己的大米是新鮮的。因此,她決定加大宣傳力度。有一天,在超市里看到許多人買(mǎi)雞蛋后,她想:大家買(mǎi)雞蛋都喜歡買(mǎi)新鮮的,如果自己在每個(gè)雞蛋上貼上廣告,肯定能把這種吃新鮮大米的意識(shí)滲透到每一個(gè)家庭里去。于是,她與小區(qū)超市達(dá)成協(xié)議,在超市出售的雞蛋上粘貼宣傳標(biāo)簽:“人人都吃鮮雞蛋,米呢?自然要吃新鮮米!” 接著,曲磊尋思如何讓自己的大米挺進(jìn)超市——她在這些超市旁,租了一間房子現(xiàn)場(chǎng)碾米,并和超市合作——超市每賣(mài)出1公斤大米,她就給0.4元提成。
顧客選購(gòu)雞蛋時(shí),一眼就看到了上面的廣告,便會(huì)好奇地問(wèn)超市的服務(wù)員:“這雞蛋上為什么有米的廣告。”服務(wù)員一解釋,就相當(dāng)于為曲磊多做了一次宣傳。而按照常規(guī),雞蛋不會(huì)在當(dāng)天吃光,大都存放在冰箱里,當(dāng)他們一打開(kāi)冰箱就能看到雞蛋上米的廣告……經(jīng)過(guò)這種不動(dòng)聲色的宣傳,小區(qū)居民從不經(jīng)意到留意,紛紛開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)曲磊的這種新鮮大米了。
另外,曲磊還挨家挨戶地向居民宣傳。但是最初,當(dāng)她去小區(qū)宣傳時(shí),常常吃閉門(mén)羹。后來(lái),曲磊發(fā)現(xiàn)居民小區(qū)內(nèi)的超市規(guī)模雖然不大,但大都有完善的送貨上門(mén)服務(wù)。她便決定采用“借力法”——利用超市上門(mén)送貨的機(jī)會(huì),進(jìn)入居民樓。她向超市提出,自己可以出人力,幫他們送貨。這樣一來(lái),超市節(jié)省了人力和開(kāi)支,曲磊的員工也可以進(jìn)入居民樓,向居民推銷(xiāo)新鮮大米了。
果然,超市看到推銷(xiāo)曲磊的大米越多,得到的提成越高,因此積極性空前高漲。每當(dāng)再有居民來(lái)買(mǎi)米時(shí),服務(wù)員就首推曲磊的新鮮大米。而曲磊和員工替超市送貨到居民家時(shí),趁機(jī)邀請(qǐng)居民參加她舉辦的現(xiàn)場(chǎng)碾米、贈(zèng)米和推廣演出活動(dòng)。這樣,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的持續(xù)上門(mén)宣傳,一到周末,居民們就紛紛來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(自信 )當(dāng)居民越聚越多后,曲磊組織的“現(xiàn)場(chǎng)碾米秀”演出活動(dòng)便開(kāi)始了,她一邊示范,一邊向居民們講解和宣傳。通過(guò)這些方式,居民們不久就都知道了小區(qū)里有一個(gè)專賣(mài)現(xiàn)碾新鮮大米并且送貨上門(mén)的女孩兒。他們都覺(jué)得,曲磊的大米雖然比別的米貴一點(diǎn),但這種米新鮮、安全和利于健康,吃了放心!于是,小區(qū)的居民紛紛給她打電話,要求訂購(gòu)新鮮大米。為了保證做到隨要隨送,曲磊決定繼續(xù)實(shí)施“借力法”——借用超市的網(wǎng)點(diǎn)為自己服務(wù)。
與曲磊合作的超市,有20多輛車(chē)在各小區(qū)內(nèi)送貨,當(dāng)曲磊“送米上門(mén)”的日銷(xiāo)量增長(zhǎng)到1萬(wàn)多公斤時(shí),這些超市的車(chē)輛居然忙不過(guò)來(lái)了。曲磊便雇了一批送貨員,專門(mén)為居民服務(wù)。有了送貨保證后,大家一到大米快吃完時(shí),就會(huì)打電話找她購(gòu)買(mǎi)。這樣,發(fā)展到2006年年底,購(gòu)買(mǎi)曲磊的新鮮大米,儼然成了很多長(zhǎng)春市民的一種固定消費(fèi)方式。
2007年春季,除了居民小區(qū),曲磊的大米還打進(jìn)了長(zhǎng)春市的各個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及其周邊小區(qū)的萬(wàn)余住戶,這萬(wàn)余住戶都像訂購(gòu)純凈水一樣訂購(gòu)她的大米。于是,她在延吉市建立了兩個(gè)大型糧食基地,在長(zhǎng)春設(shè)立了40多個(gè)大米加工銷(xiāo)售點(diǎn)。這樣,曲磊的大米月銷(xiāo)售量達(dá)到了30多萬(wàn)公斤,月收入達(dá)30多萬(wàn)元,一年就有300多萬(wàn)元的收入! 2007年4月,不到3年,她就賺了500萬(wàn)元。此后,她見(jiàn)事業(yè)已發(fā)展壯大,便以年租金30萬(wàn)元,在長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)租下了一棟樓房,成立了“大味道城市磨坊飲食技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司”。201*年,她趁勢(shì)而出,將業(yè)務(wù)迅速發(fā)展到哈爾濱、杭州、上海和北京等大城市,并在全國(guó)各地發(fā)展出70多家連鎖店。富裕起來(lái)的她,201*年不僅在長(zhǎng)春鬧市區(qū)買(mǎi)了一套寬敞的住房、還開(kāi)上了豪華的轎車(chē),成了名副其實(shí)的富姐!
面對(duì)曲磊的成功,或許很多人都在感嘆,將稻谷現(xiàn)場(chǎng)加工成大米賣(mài)給城市人,怎么這么淺顯的方法自己就沒(méi)想到呢?其實(shí),曲磊的成功秘訣就在于,她從農(nóng)村闖進(jìn)城市后,懂得要想征服城里人就必須讓自己的思維方式城市化,并學(xué)會(huì)用城市人的眼光看事物,用城市人的思維洞察城市人的心理和需求。她之所以敢篤定“城里人要吃綠色、安全的大米”,正是因?yàn)樗噶顺抢锶说男睦。另外,她也懂?ldquo;作秀”。她知道城里人愛(ài)“作秀”,也愛(ài)看“現(xiàn)場(chǎng)秀”,所以,她就通過(guò)稻谷變大米的“現(xiàn)場(chǎng)秀”,給城市顧客造成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,這極大迎合了城里人崇尚自然、崇尚綠色和崇尚無(wú)害食品的心理,進(jìn)而使自己現(xiàn)場(chǎng)碾賣(mài)大米深入人心,越賣(mài)越火,越做越強(qiáng)!她的成功無(wú)疑給了人們深刻啟示。
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