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企業(yè)內(nèi)刊:刊小作用大201*零點調(diào)查horizon版權(quán)所有?
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內(nèi)刊內(nèi)容:員工非常關(guān)注,但是關(guān)注員工的篇幅略顯不足
從企業(yè)內(nèi)刊的狀態(tài)上來看,本次被訪的企業(yè)中,有66.7%的企業(yè)內(nèi)刊“緊緊扣住本企業(yè)的內(nèi)容,適當反映本行業(yè)內(nèi)容”,而分別有12.1%的企業(yè)內(nèi)刊是“以本行業(yè)內(nèi)容為主,本企業(yè)內(nèi)容為輔的”和“傳統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部通訊”。
從內(nèi)刊的內(nèi)容上來看,本次調(diào)查的企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容都較為豐富,從公司動態(tài)到員工心聲,從管理知識到產(chǎn)品知識等,應(yīng)有盡有。但是內(nèi)刊的容量畢竟是有限的,不可能全部內(nèi)容都能照顧,需要針對企業(yè)的具體情況有所側(cè)重,普遍來看,受訪企業(yè)都認為“領(lǐng)導言論”和“公司動態(tài)”是每一期所占篇幅比較多的內(nèi)容,相對而言,員工活動和員工心聲所占的篇幅較少。調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示,33.3%的企業(yè)的員工對內(nèi)刊“非常關(guān)注”,54.3%的“比較關(guān)注”,12.1%的
“一般關(guān)注”,員工的關(guān)注代表了員工對內(nèi)刊同樣也有著很高的期望,因此如何增加關(guān)于員工的報道,是贏得員工對內(nèi)刊滿意度的一個重要方面。
與內(nèi)刊目前實際作用比較分析,可以看出,盡管“領(lǐng)導言論”和“公司動態(tài)”占的篇幅較多,但是內(nèi)刊在傳達領(lǐng)導宣傳公司的方針政策、傳達領(lǐng)導意圖的效果并不理想,從受眾的角度來看,“領(lǐng)導言論”和“公司動態(tài)”都屬于比較嚴肅的話題,因此如果篇幅過多,就會降低內(nèi)刊的溝通力,不僅不能達到預期的目的,還浪費了版面。
附圖內(nèi)刊的主要內(nèi)容
69.7
57.6
69.7
72.7
81.8
81.8
90.9
90.9
6.024.2
27.3
3.0
6.1
6.1
6.1
0.0
3.0
3.0
0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%領(lǐng)導言論公司動態(tài)員工活動管理知識行業(yè)知識營銷知識員工心聲技術(shù)知識產(chǎn)品知識
主要的內(nèi)容
所占篇幅較多的內(nèi)容
數(shù)據(jù)來源:零點研究集團201*年6月對京津地區(qū)33家代表性的大中型企業(yè)分管內(nèi)刊的總裁、總
監(jiān)、經(jīng)理、內(nèi)刊主編,采取自填問卷和電話訪問獲得的調(diào)查結(jié)果。
企業(yè)內(nèi)刊:刊小作用大201*零點調(diào)查horizon版權(quán)所有?7
內(nèi)刊選題:注重管理和市場
對于內(nèi)刊來說,每一期的容量有限,如何策劃精彩的選題,是內(nèi)刊能否發(fā)揮其積極作用的重
要方面,在本次訪問的企業(yè)中,內(nèi)刊選題比較多的來自于公司管理需要、行業(yè)市場變化和客戶關(guān)注點三個方面,而總裁和主編的關(guān)注點并不是目前內(nèi)刊選題的主要來源。這說明大部分的企業(yè)在內(nèi)刊的內(nèi)容方面還是緊密和公司的管理和市場開拓結(jié)合,過去的以主編或者總裁主導內(nèi)容的時代已經(jīng)不再存在。
附圖企業(yè)內(nèi)刊選題的來源
72.7
51.5
48.5
45.5
39.4
30.3
0%
10%20%30%40%50%60%70%80%公司
管理需要行業(yè)市場變化客戶關(guān)注點員工關(guān)系活動主編關(guān)注點總裁關(guān)注點
(%)
注:本題為多重應(yīng)答,因此累計百分比大于100%。 數(shù)據(jù)來源:零點研究集團201*年6月對京津地區(qū)33家代表性的大中型企業(yè)分管內(nèi)刊的總裁、總監(jiān)、經(jīng)理、內(nèi)刊主編,采取自填問卷和電話訪問獲得的調(diào)查結(jié)果。
內(nèi)刊主編:工作壓力較大,成就感不足
內(nèi)刊的存在催生了一群活躍在企業(yè)中間的媒體工作人員,在目前很多大中型企業(yè)的人才需求中,內(nèi)刊主編或編輯也成為了一個熱門的職位,由于企業(yè)在文化、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和管理方面的復雜性,內(nèi)刊主編(敬請期待公文素材庫推出更好文章:www.7334dd.comingchao@3see.com)
第二篇:企業(yè)內(nèi)刊關(guān)于企業(yè)內(nèi)刊:
一、內(nèi)刊刊名:纖思鳥
二、內(nèi)刊內(nèi)容定位:展示企業(yè)文化,凝聚員工思想,體現(xiàn)企業(yè)形象
三、內(nèi)刊的發(fā)行對象:各店院接待區(qū)展示、內(nèi)部員工、顧客、友好伙伴,異業(yè)聯(lián)盟
的企業(yè)
四、內(nèi)容要求:可讀性、娛樂性、時尚型、欣賞性
五、欄目安排:
刊首語
最新報道:公司的發(fā)展、動向、重要活動等
名院風采
人物風采:員工顧客逸事都可以
美容天地:行業(yè)動態(tài)、美容知識、
美體樂園
新品推介
效果反饋
風向標、流行趨勢
流行最前線:奢華盛宴、名牌服裝、手表、汽車、包包、鞋帽、飾品
六、內(nèi)刊的印刷:封頁4頁,內(nèi)文36頁,共40頁,16開,內(nèi)頁128光銅,封頁157
光銅,四色印刷,每冊成本預計6元,每期數(shù)量201*冊
七、出刊:雙月刊,每雙月份的16日發(fā)行
第三篇:內(nèi)刊內(nèi)容市場前景廣闊,期待大有作為
一、徐水縣財政局水泵采購,我公司成功中標
經(jīng)過市場部領(lǐng)導及員工的辛苦努力,徐水縣財政局的水泵采購計劃,由我公司成功中標,一舉完成本次采購計劃的142臺水泵及相關(guān)配套設(shè)施的集中銷售。
二、官立莊水廠工程已于本周正式開工建設(shè),官立莊水廠在公司的工程建設(shè)中屬規(guī)模較大的
水廠工程,工程輻射周邊多個村莊,太和莊、賈家村、東陽屯、祝村等8個自然村,水廠建成后,這些村的村民都將從中受益。
領(lǐng)導重視,助企業(yè)快速發(fā)展
4月17日上午,張總參加了市七屆二次政府常務(wù)會議,會上傳達了多項政府工作事宜,大家都知道,政府常務(wù)會議,通常來說是常委參加的會議。而張總做作為一名民營企業(yè)家,能受邀參加政府常務(wù)會議,這足以說明我們的企業(yè)在市領(lǐng)導心中的重要位置,以及我們的企業(yè)經(jīng)營者張總在市領(lǐng)導心中的重要位置。我們每一名員工,作為企業(yè)當中的一份子,都應(yīng)心存一份榮譽感,這更要求我們的每一位員工都要身兼企業(yè)發(fā)展的使命,腳踏實地,盡職盡責的做好本職工作。
表揚:4月16日上午,市場部**在二樓走廊撿到現(xiàn)金100元,交到了公司辦公室,這種拾金不昧的精神,值得我們大家學習。特在此表揚。
笑話:一大漢被高手打敗,高手說:“我是練跆拳道的!备呤直淮髠b打敗,大俠說:“我是練截拳道的!贝髠b被大媽打敗,大媽說,“我是擠公交的!
一個籬笆三個樁,一個好漢三個幫
——公司各部門全力協(xié)助倉庫搬運物資
俗話說:一個籬笆三個樁,一個好漢是三個幫,在任何時候,團隊的力量是無窮的。 4月11日早晨剛上班,人力資源部鞏部長便協(xié)調(diào)各部門人員到倉庫協(xié)助搬運工程所需物資,幾分鐘不到,倉庫門口便聚集了十幾名個科室的員工,在鞏部長及倉庫主管楊磊的指揮下,所有人員迅速投入工作。所有人員分工合作,整理、搬運、裝車。大家干得熱火朝天,任汗水盡情揮灑。2個多小時過去了,在人們疲倦的笑容中,工作任務(wù)順利完成。
其實,在每一個企業(yè)中都難免會遇到這種情況,一個部門或車間忙不開了,需要其他部門的協(xié)助,工作安排下來,就要看企業(yè)各部門是否有以大局為重的的團隊合作精神,在這方面我們的員工做得非常好,一方有難,八方支援,各部門也在互相幫助的過程中建立起良好的關(guān)系,為工作中的團隊合作打下良好基礎(chǔ),這是對我們公司的發(fā)展有利的。
今后我們要繼續(xù)發(fā)揚這種團結(jié)互助的優(yōu)良傳統(tǒng),全體員工擰成一股繩,形成一種堅不可摧的力量。為我們公司的持續(xù)發(fā)展貢獻自己的力量。
管理制度在企業(yè)發(fā)展中的重要性
近期以來,公司從實際情況出發(fā),在實際情況與科學管理相結(jié)合的基礎(chǔ)上,建立了多項規(guī)章管理制度。在企業(yè)內(nèi)部,管理制度與企業(yè)文化是最基本的兩種管理手段,一個優(yōu)秀的企業(yè)一定是一個制度完善,管理規(guī)范,文化共享的企業(yè),一個科學的、有效的、合理的、適合企業(yè)發(fā)展的管理制度能規(guī)范員工行為,提高員工的工作效率和質(zhì)量,形成一種良好的企業(yè)文化,在正確的管理制度下,可以大大的提高企業(yè)的管理效力,提高企業(yè)的競爭能力。因此公司各部門員工要認清形勢,管理制度不是單純來制約員工某種行為的,而是更好、更科學的為企業(yè)發(fā)展服務(wù)的。
整車的工程材料運到的時候,雨卻一直下個不停,為了節(jié)約時間,創(chuàng)造更高的工作效率,員工們冒雨進行卸貨。這樣的工作精神值得我們大家去學習。
第四篇:內(nèi)刊的作用內(nèi)刊的作用:
目前企業(yè)內(nèi)刊都是計劃充當傳承企業(yè)文化,傳播內(nèi)部消息,凝聚員工向心力的角色。但由于企業(yè)編輯人員及企業(yè)家水平的參差不齊,企業(yè)內(nèi)刊的作用并沒有達到這種高度;還有就是很多企業(yè)老板辦企業(yè)內(nèi)刊并不是根據(jù)企業(yè)需要出發(fā),而是看兄弟企業(yè)辦了一份內(nèi)刊,自己也不甘落后,立即組織人馬辦一份這樣的內(nèi)刊,至于辦刊思路、辦刊方向、辦刊理念都不太明確,更別說結(jié)合企業(yè)文化需求來辦刊了,很多編輯都是拿別人企業(yè)的刊物來作參考,或者是老板把別人辦得好的刊物拿來,交給編輯人員去模仿了事。那企業(yè)內(nèi)刊究竟在企業(yè)文化建設(shè)中充當什么角色呢?應(yīng)秉承怎么樣的辦刊理念呢?如何更好地服務(wù)企業(yè)文化建設(shè)呢?
文化塑造
首先,企業(yè)內(nèi)刊的總編輯應(yīng)是企業(yè)文化的塑造者,企業(yè)的ceo或總裁,因為企業(yè)文化的打造不一定是投資商或法人,真正要塑造企業(yè)文化作用力的是企業(yè)的ceo或總裁。企業(yè)的ceo需要在企業(yè)經(jīng)營運作中利用文化的力量推動企業(yè)快速發(fā)展,利用文化的力量同化一切阻礙發(fā)展的反動力量,所以企業(yè)內(nèi)刊的總編輯定位應(yīng)是企業(yè)文化的塑造人,他要每期都關(guān)注內(nèi)刊的主題及方向,因為有些管理中的問題不利于用針鋒相對的方式去挑明的情況下,可以利用文化的作用去消除。
然后從辦刊理念上去完善它的定位。企業(yè)文化的核心理念、經(jīng)營理念及宣傳理念的不同,其辦刊思路也會不同,并不能千篇一律的去確定辦刊理念。例如一家食品企業(yè)的內(nèi)刊理念:企業(yè)的核心理念是“領(lǐng)行業(yè)之先,鑄百年之業(yè)”,這個理念是企業(yè)發(fā)展的方向及愿景,結(jié)合其經(jīng)營理念“質(zhì)量為本,信譽為基,創(chuàng)新為輪,服務(wù)為軸”,它的辦刊理念可以確定大致的辦刊方向是,傳播行業(yè)先進資訊,讓員工了解國內(nèi)國際發(fā)展潮流,既然要領(lǐng)行業(yè)之行,就要圍繞這一理念融入行業(yè)發(fā)展資訊的內(nèi)容進去。然后將信譽、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)的精神內(nèi)核也作為辦刊的主方向,圍繞這八個字再定立內(nèi)容方向,這樣的內(nèi)刊就是以服務(wù)企業(yè)發(fā)展方向為主的精神凝聚力,才不會脫離實際文化需求。例如圍繞質(zhì)量的概念,思考版面內(nèi)容定位,“質(zhì)量”有產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量兩大方向,如果企業(yè)發(fā)展的中心認為這兩個方面都重要的話,可以設(shè)立“維質(zhì)心語、質(zhì)量之音、質(zhì)語心靈、質(zhì)量點滴”等以質(zhì)量為核心的專欄或?qū)0,這樣將質(zhì)量重視貫徹執(zhí)行到企業(yè)文化的每一個細節(jié),既是對企業(yè)文化打造的一個遞進作用,也是傳播企業(yè)文化的一個重要載體,還是員工心靈對話的透明窗口。企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)文化建設(shè)中不僅起到傳播文化,塑造文化,糾正文化,改善同事關(guān)系等作用,它還承擔著引導方向,凝聚內(nèi)力,約束行為,改善勞資關(guān)系等作用。因此欄目定位及語言風格都不可太馬虎,也不可太生硬,做到潤物細無聲,潛移默化的發(fā)揮著文化的力量。
文化約束
我們經(jīng)常見到,企業(yè)內(nèi)刊都是由人力資源部經(jīng)理說了算,或企業(yè)副總說了算,辦刊方向及辦刊理念企業(yè)ceo從不過問,這樣的內(nèi)刊是走形式主義,完全脫離了內(nèi)刊的文化作用及文化力量。企業(yè)內(nèi)刊是向廣大員工傳遞公司發(fā)展方向信號的一個窗口,就象中央新聞聯(lián)播一樣,雖然每天播放著全國各地的新聞事件,但是里面卻傳遞著國家政策方針的信息,是各級政府官員及時了解總書記的言行及方略的主陣地之一。隨著媒體市場競爭的激烈,香港鳳凰衛(wèi)視的很多欄目也慢慢成為中央領(lǐng)導人必看的節(jié)目,曾有國務(wù)院朱總理在媒體云集的采訪現(xiàn)場,親自點名要鳳凰衛(wèi)視某一主持人提問題,這是中央領(lǐng)導人對鳳凰衛(wèi)視媒體定位的高度重視,也是媒體承擔國家經(jīng)營管理中建言獻策的一個窗口作用,因此鳳凰衛(wèi)視也成為廣大民眾喜愛收看的欄目。鳳凰衛(wèi)視的定位成功可以作為企業(yè)內(nèi)刊的辦刊方向的參考,一味說企業(yè)經(jīng)
營中的好話不一定能得到員工的擁戴,反而讓員工覺得這個內(nèi)刊有點太硬性,貼近不了員工的工作及生活,企業(yè)ceo利用內(nèi)刊的公正透明形象偶爾可以為企業(yè)管理中的磨擦減壓,這也是內(nèi)刊發(fā)揮的多層面作用。
企業(yè)內(nèi)刊要發(fā)揮承上啟下的作用,即承接企業(yè)ceo的文化指令,又啟發(fā)員工的工作思維,不是管理中剛性的要求,而是管理思路中的柔性訴求,寓人性訴求及員工成功火花的燃放點于一體,真正起到承上啟下的作用。
企業(yè)內(nèi)刊還要發(fā)揮柔性的約束功能,填補管理制度中的不足,將企業(yè)發(fā)展過程中一些不便用制度約束,也不便用制度實現(xiàn)的行為訴求,可以用企業(yè)內(nèi)刊的思想約束功能完成。如節(jié)約用水這些員工宿舍中的生活小節(jié),是很多大企業(yè)無法實現(xiàn)管理控制的地方,也是最容易形成浪費的一個環(huán)節(jié),但很多員工一到下班時間,都是爭先恐后的沖進洗澡房,衣服還沒脫就先放水了,只聽得水聲嘩嘩不斷,有人一進去就是半小時甚至一小時,這種浪費是一些低級工人的經(jīng)常性行為,面對這種行為很多從事管理多年的人都會束手無策,你總不可能在制度里規(guī)定洗澡時間吧!這樣就會讓員工感覺把他們當犯人了。這時內(nèi)刊就可發(fā)揮文化約束的作用,可以進行一個洗澡論壇或節(jié)水論壇,以大家參與發(fā)表意見的形式進行,或者引用國家水資源管理的文章進行感召,讓員工自覺感受到不節(jié)約用水的人是一個低級可恥的人,也可搞一次節(jié)水大賽,總之充分利用內(nèi)刊的文化約束作用來完成管理中不可完成的任務(wù)。員工辦刊
企業(yè)內(nèi)刊目前都是人力資源辦刊,或者企業(yè)宣傳部辦刊,文章由各部門喜歡寫作的人定期投稿,這就造成有些缺乏寫稿能力的部門文章稀少。如生產(chǎn)部是寫稿最弱的部門,由于工人素質(zhì)普遍偏低,文章的數(shù)量及質(zhì)量明顯不足,但這個部門恰恰是公司文化最需要普及的部門,怎么辦?逼得生產(chǎn)部門在招人的時候,不得不注重這方面人才的引進,但生產(chǎn)部是一個枯燥而習慣性動作的部門,一般寫作能力的人根本無法勝任,而有著強有力的寫作能力的人,他也不愿到生產(chǎn)部去工作,因為生產(chǎn)車間的環(huán)境及工人素質(zhì)偏低,讓這些自認為假文人的人有點自視清高。除此以外,企業(yè)內(nèi)刊還會出現(xiàn)能寫稿的總是那幾個人,真正露面的總是這幾個部門的事,給內(nèi)刊編輯出了一個很大的難題,特別是人數(shù)不足800人的企業(yè),稿件數(shù)量及質(zhì)量的嚴重不足制約了內(nèi)刊的質(zhì)量。
有一個內(nèi)刊編輯做了一個創(chuàng)新舉動,讓市場部人員去寫生產(chǎn)部的稿,讓生產(chǎn)部人員去寫市場部的稿,這樣一交叉后,讓原來比較敵對的兩個部門關(guān)系融洽了,相互之間知道對方的難處了。但還是留下了一些負面的聲音,說寫稿的這幾個人沒完成自己的本職工作,正事不做去做歪事,這也說明內(nèi)刊在企業(yè)的重視程度不高。如果將這種方式取一個合理化的名字,將這種做法再提升一下地位,比喻叫換位思考欄目,我想這個“換位思考”應(yīng)是每個企業(yè)家經(jīng)常要倡導的主題,有很多員工很自私,經(jīng)常只想到自己或自己部門,如果以換位思考的思路去做這件事,而不是以完成稿件為原則,這樣的行為就會變得合理化,所以做任何工作,當方向是對的時候,還要動腦筋給她神圣化,使工作更順利地進行下去。
企業(yè)內(nèi)刊完全由企業(yè)員工來完成的這種模式有其不利因素是走形式主義的多,發(fā)揮文化作用的少,以鳳凰衛(wèi)視成功為中央領(lǐng)導必看節(jié)目為例,并非中央電視臺才具有這個作用,內(nèi)刊也可實現(xiàn)外包的形式,公司控股的雙重發(fā)展方向改進。這樣通過另一個角度看企業(yè)行為,既不存在內(nèi)部人員只唱贊歌,或偏聽偏信,也不存在不公平不公正的上稿要求,以一個外部人員看企業(yè)發(fā)展行為,只要確定辦刊方向及宗旨,由外面的專業(yè)人士去采寫相關(guān)內(nèi)容,那怕辦刊成本大一些,也可作為一種新的探索方式。
第五篇:內(nèi)刊發(fā)展自上世紀90年代初開始,企業(yè)的文化建設(shè)釋放出了巨大的熱情,迎來了一個高速發(fā)展的時期。這個時期的企業(yè)發(fā)展速度迅猛,不少企業(yè)每年以幾十倍甚至幾百倍的速度增長。因此,市場信息的溝通和企業(yè)文化(品牌)建設(shè)顯得愈發(fā)的重要。于是,市場的發(fā)展也造就出一批出色的企業(yè)刊物,如在地產(chǎn)界久負盛名和影響力的《萬科》(原名《萬科周刊》)、《金地》、《華潤置地》、《soho中國》、《華遠地產(chǎn)》、《華新國際》、《萬通報》、《世聯(lián)地產(chǎn)評論》等等。在這個階段,企業(yè)內(nèi)刊和企業(yè)同速快步“增肥”。很多內(nèi)刊五六年內(nèi)改版五六回,印刷質(zhì)量不斷地提高,開本不斷地加大,發(fā)行范圍也越來越廣。在逐漸得到外界認可的同時,也培養(yǎng)了一批內(nèi)刊人。深圳作為改革開放的窗口,在市場經(jīng)濟環(huán)境下培育了優(yōu)秀的企業(yè)文化和企業(yè)報刊,造就了千余種企業(yè)報刊的宏大陣容。深圳企業(yè)報刊群體的互動性、思維的前瞻性、利用科技手段的先驅(qū)性,對全國企業(yè)報刊的發(fā)展有著積極的借鑒和推動作用。近幾年來,隨著企業(yè)文化的進步,企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視,據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”1201*多種,總印刷量達1000萬份左右。如果按每種每年的成本支出(含人工)40萬元(保守估計),那么中國內(nèi)刊一年的經(jīng)營成本在48億元以上。而且內(nèi)刊數(shù)量每年還在以25%左右的速度遞增,企業(yè)內(nèi)刊由于數(shù)量多,內(nèi)容豐富,時效性、針對性強,內(nèi)刊受眾范圍不斷擴大并呈現(xiàn)了多樣性,即有市場信息類、綜合類,也有專業(yè)的研究類,還有注重文藝類等等,內(nèi)刊的影響力在不斷擴大,被文化界稱為“企業(yè)文化新軍”,已經(jīng)引起社會有關(guān)方面的廣泛關(guān)注。
企業(yè)辦報刊蔚然成風,構(gòu)筑了一道亮麗風景線。應(yīng)該說,這標志著中國企業(yè)在宣傳方式上已趨于成熟。定位是企業(yè)內(nèi)刊的軟肋企業(yè)內(nèi)刊的一個重要內(nèi)容是構(gòu)建和宣揚企業(yè)文化。事實也證明,發(fā)展企業(yè)就必然要致力于企業(yè)文化的研究與構(gòu)建。張瑞敏把海爾的成功歸為兩個方面:內(nèi)有文化,外有市場。企業(yè)文化的造就在海爾成功中起到了至關(guān)重要的作用,是其競爭力絕不可缺少的一部分。因此,企業(yè)文化隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展完善,其作用也日益顯得重要起來。作為企業(yè)文化的重要載體,企業(yè)報刊的作用日漸突出,已成為許多企業(yè)發(fā)展和品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。但在辦刊過程中,我們也見到不少內(nèi)刊在辦刊上處于“游離”狀態(tài),一些內(nèi)刊實際上充當了企業(yè)老板或經(jīng)營者的耳目和喉舌。內(nèi)刊怎么辦?北京萬科地產(chǎn)副總經(jīng)理、《生活在萬科》總編周昆說,在萬科,內(nèi)刊有幾個“不”:不以老板為最大的讀者,內(nèi)刊要有獨立的人格和目的;不以營利為目的,內(nèi)刊一定是要有自己的資金來源;內(nèi)刊應(yīng)該是做刊物的人、客戶、各合作單位等各方面的聲音和精神的總承,并且很本色地反映出來,不應(yīng)該有絕對的所謂的領(lǐng)導喉舌的作用。他認為,內(nèi)刊是服務(wù)更多的界面,不要認定讀者是某一種人,內(nèi)刊的讀者應(yīng)該是無窮的,所以不要假定讀者群,但一定要把刊物做得足夠好;其次是辦一份兼容的讀物。世聯(lián)地產(chǎn)董事長陳勁松則認為,企業(yè)內(nèi)刊要么對內(nèi)或?qū)ν,或(qū)?nèi)對外各發(fā)一種,既對內(nèi)又對外的內(nèi)刊肯定是行不通的。有關(guān)專家指出,辦刊物是要辦給別人看還是自己看(事實上很多是給別人看)。當刊物辦給別人看,這個“別人”當然包括企業(yè)老總,讓老總說好是很重要。但是,刊物不能
僅僅為使老總滿意而辦。聰明的老總當然懂得,一個內(nèi)刊如果只宣傳本企業(yè)甚至只宣傳老總本人,這刊物在企業(yè)內(nèi)外都不會有多大的影響。所以辦內(nèi)刊同樣需要視野開闊,觀念創(chuàng)新,內(nèi)容豐富生動而具有可讀性,這才能在企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生較大的影響,而企業(yè)及老總本人也隨之得到有效的宣傳。內(nèi)刊人渴望重視和理解現(xiàn)在大凡做得好的企業(yè),特別是地產(chǎn)企業(yè),都辦有企業(yè)內(nèi)刊,一時間,這種被市場稱為“企業(yè)文化新軍”的內(nèi)刊現(xiàn)象引起了社會各界的廣泛關(guān)注。與這種現(xiàn)象相比,內(nèi)刊人則頗有些微詞。據(jù)了解,在很多企業(yè),從事內(nèi)刊采編工作的員工都不被看作與管理、銷售、開發(fā)人員一樣的“一線”員工,而被看做是后勤服務(wù)的輔助人員,用內(nèi)刊人自己的話講是“企業(yè)邊緣人”。這“邊緣”心態(tài)不僅體現(xiàn)在公司領(lǐng)導與員工心里,而且在報刊管理架構(gòu)上也體現(xiàn)得淋漓盡致。因此,不少企業(yè)的內(nèi)刊人是依附于企業(yè)行政后勤部門,從業(yè)人員也非專職,僅有少數(shù)大企業(yè)才建立獨立的編輯部門,才有專職的采編人員。由于“邊緣”處境,不少內(nèi)刊人的工資、福利待遇明顯偏低,在晉級加薪上也明顯比其他人員慢。企業(yè)內(nèi)刊是在企業(yè)發(fā)展到一定階段或在企業(yè)領(lǐng)導層的思想主旨下產(chǎn)生的。內(nèi)刊人在企業(yè)中的地位、作用也因企業(yè)的不同而不同,從而影響到內(nèi)刊在發(fā)揮其功能上產(chǎn)生了不同的效果。事實證明,企業(yè)內(nèi)刊對于增強企業(yè)競爭力和企業(yè)文化建設(shè),有著舉足輕重的作用。不少內(nèi)刊人幾乎是傾注了所有的感情,投入了全部的身心,始終站在企業(yè)的最前沿,客觀評價、認真總結(jié)、深刻反思,做到傳企業(yè)之聲,擔社會之責,成功塑造了企業(yè)形象,辦出了一份思想性和可讀性較強的內(nèi)刊。但是,記者了
解到,不少內(nèi)刊人正處于“無奈”狀態(tài),一邊是想為企業(yè)實實在在做些什么,卻總是游離在企業(yè)之外,成為“企業(yè)邊緣人”;一邊想證明自己在企業(yè)中存在的價值,卻總是際遇不佳。一些內(nèi)刊人在同記者交流時表示,他們不愿總處在一種可有可無的配角境地,更不愿自怨自棄,而是希望得到企業(yè)及企業(yè)領(lǐng)導層更多的理解和重視。市場化將是內(nèi)刊終結(jié)者企業(yè)領(lǐng)導者的期望與隱形效益評估的認識差異,往往決定企業(yè)內(nèi)刊的生命力與生存環(huán)境。目前的一些企業(yè)領(lǐng)導人對自己企業(yè)所創(chuàng)辦的報刊功能認識有偏差,往往現(xiàn)實與所寄托的希望有一定的距離。一些企業(yè)領(lǐng)導人既希望自己企業(yè)所辦的報刊是企業(yè)內(nèi)部信息溝通的橋梁,又是決策的解釋機器,還是企業(yè)文化建設(shè)陣地。這無疑是個好事,但有些企業(yè)領(lǐng)導人在投入產(chǎn)出上,對企業(yè)所創(chuàng)辦的報刊期望頗高,對所創(chuàng)報刊的人力與物力投入上隨意性極大,功利思想較嚴重,對內(nèi)刊發(fā)展構(gòu)成了較大的束縛力。記者注意到,目前不少內(nèi)刊人在挖掘刊物思想深度,表達出編輯部獨特聲音的時候,很容易陷入兩難抉擇的境地,這也造成了內(nèi)刊人與企業(yè)領(lǐng)導層的“矛盾”。在實際的操作層面,在新經(jīng)濟環(huán)境下,內(nèi)刊將向何處去,內(nèi)刊又能走多遠?于是,內(nèi)刊的具體作用和功能、在企業(yè)中的地位以及辦刊方針、辦刊經(jīng)費、發(fā)展方向和發(fā)展趨勢等方面面臨著新的問題,出現(xiàn)了不同觀點的爭論。有人說,在目前的市場環(huán)境里,信息化和注意力已成為“稀缺資源”,企業(yè)注視并投資媒體已成為企業(yè)另一個角逐的戰(zhàn)場,尤其是文化體制改革步伐的加快,報刊市場將成為一塊令人心動的市場。因此,面對一些好的企業(yè)內(nèi)刊,只要爭取到刊號,并不遜色于正式出版物,
完全可以公開發(fā)行。實實在在,不少企業(yè)隨多元化戰(zhàn)略實施,已流露出涉足這個行業(yè)的欲望和實際舉動。但有關(guān)專家指出,內(nèi)刊的公開發(fā)行恰恰是企業(yè)內(nèi)刊所應(yīng)提防的一種走向。可以預料,企業(yè)內(nèi)刊完全走向市場,開始自主經(jīng)營、自負盈虧的同時,也就意味著它喪失了立足的根本———企業(yè)性,也就宣告了一個企業(yè)內(nèi)刊命運的終結(jié)。
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