手機(jī)音樂(lè)論壇SWOT分析

一．內(nèi)部環(huán)境

1. 優(yōu)勢(shì)

（1）方便

使用手機(jī)音樂(lè)論壇的用戶所感受到它與網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)論壇相比最大的優(yōu)勢(shì)就是方便，無(wú)論有沒(méi)有電腦，無(wú)論身在何方，只要有信號(hào)，手機(jī)音樂(lè)論壇可以方便用戶在零散的時(shí)間用手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)入論壇交流。另外，攜帶方便是另一大特點(diǎn)，手機(jī)音樂(lè)論壇一改傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)論壇的風(fēng)格，借助手機(jī)，使用戶不用拿著沉重的電腦，亦不用擔(dān)心有沒(méi)有網(wǎng)線的問(wèn)題。

（2）便宜

隨著手機(jī)上網(wǎng)的普及，手機(jī)流量的價(jià)格目前趨于穩(wěn)定，一般都在每月3—10元之間，這對(duì)于手機(jī)用戶們來(lái)說(shuō)還是非常值得的，以每月5元的包月費(fèi)計(jì)算，平均每天用來(lái)手機(jī)上網(wǎng)不足2毛錢，基本上等于一兩條短信的價(jià)格。

（3）種類多

手機(jī)音樂(lè)論壇不單單局限于音樂(lè)方面，更可涵蓋娛樂(lè)、體育、財(cái)經(jīng)、旅游、健康、飲食、教育等領(lǐng)域。手機(jī)論壇的種類越來(lái)越多，可供用戶選擇的余地也越來(lái)越多。這也成為了手機(jī)論壇的一大優(yōu)勢(shì)。

（4）及時(shí)性

手機(jī)報(bào)具有及時(shí)性的特點(diǎn)，這個(gè)特點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體和電信增值服務(wù)的基礎(chǔ)之上發(fā)揮的淋漓盡致，目前手機(jī)音樂(lè)論壇的操作模式主要是wap手機(jī)上網(wǎng)，所以手機(jī)音樂(lè)論壇可以把國(guó)內(nèi)外的最新流行音樂(lè)新聞第一時(shí)間展現(xiàn)到用戶的手機(jī)論壇上，對(duì)于有些重大的流行音樂(lè)事件，用戶不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過(guò)程，使用戶在身臨其境般的感觸流行音樂(lè)的同時(shí)也方便在論壇上與網(wǎng)友交流。

（5）互動(dòng)性。

用戶可以通過(guò)手機(jī)音樂(lè)論壇隨時(shí)發(fā)送帖子參與某些互動(dòng)環(huán)節(jié)，用戶只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，自己的觀點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)在當(dāng)日的論壇中，用戶的互動(dòng)性極大的豐富了手機(jī)音樂(lè)論壇的內(nèi)涵，使手機(jī)音樂(lè)論壇發(fā)揮著更大的作用。

手機(jī)論壇是信息時(shí)代的產(chǎn)物，手機(jī)音樂(lè)論壇自身具備著這些優(yōu)勢(shì)，在三網(wǎng)融合和3G時(shí)代來(lái)臨的背景下，手機(jī)音樂(lè)論壇會(huì)經(jīng)歷一個(gè)高速發(fā)展的趨勢(shì)，這里指的“發(fā)展”不只單單是用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，更多的則是手機(jī)論壇自身的發(fā)展。

2. 劣勢(shì)

(1) 手機(jī)終端的限制

目前我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)兩億，但是支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右。

(2)瀏覽習(xí)慣的影響

人們習(xí)慣于電腦寬屏和瀏覽式閱讀，而對(duì)狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要適應(yīng)過(guò)程。

(3) 難以構(gòu)建持續(xù)性的贏利模式

手機(jī)音樂(lè)論壇因其個(gè)性色彩濃、互動(dòng)頻率高，傳播更精準(zhǔn)、目標(biāo)更明確，本來(lái)可以成為一個(gè)巨大的廣告平臺(tái)，但是用戶數(shù)據(jù)庫(kù)掌握在電信運(yùn)營(yíng)商手中，論壇和用戶不能直接溝通，致使傳播難以達(dá)到精準(zhǔn)的理想狀態(tài)，況且現(xiàn)階段受制于網(wǎng)速和容量，手機(jī)音樂(lè)論壇不能承載大量的廣告信息，所以廣告業(yè)務(wù)還處在開(kāi)發(fā)狀態(tài)，這對(duì)于手機(jī)音樂(lè)論壇的長(zhǎng)期發(fā)展顯然不利，手機(jī)音樂(lè)論壇必須構(gòu)建持續(xù)性的贏利模式。

二．外部環(huán)境

1. 機(jī)會(huì)

（1）用戶對(duì)手機(jī)wap上網(wǎng)的消費(fèi)已經(jīng)趨于成熟，手機(jī)論壇必將進(jìn)入專業(yè)化、特色化、個(gè)性化的時(shí)代，隨著手機(jī)論壇的種類增多，手機(jī)論壇的生存和發(fā)展也充滿競(jìng)爭(zhēng)，但無(wú)論在什么情況下，手機(jī)音樂(lè)論壇要想生存下去首先要做的事情是提升內(nèi)容。內(nèi)容是所有媒體都要面對(duì)的難題也是成功媒體需要通過(guò)的關(guān)卡，只有提升了資訊的內(nèi)容，有更吸引人的音樂(lè)，手機(jī)音樂(lè)才能更好的發(fā)展下去。

（2）3G將要為大家?guī)��?lái)視頻傳播，而在3G的帶動(dòng)下，手機(jī)音樂(lè)論壇不可能無(wú)動(dòng)于衷，手機(jī)音樂(lè)論壇必定會(huì)借3G強(qiáng)力出擊，打造文字、圖片、視頻等形式的多媒體特征。到時(shí)候用戶可以看到帶視頻的手機(jī)音樂(lè)論壇，還可以把精彩的視頻、音樂(lè)存到手機(jī)里，時(shí)時(shí)刻刻欣賞。

（3）手機(jī)音樂(lè)論壇有自己的品牌。無(wú)論是手機(jī)還是運(yùn)營(yíng)商，都有自己的品牌，那么將來(lái)也會(huì)有一些被人熟知的手機(jī)音樂(lè)論壇品牌，它們擁有一大批忠實(shí)的用戶。

2. 威脅

現(xiàn)在已經(jīng)存在的手機(jī)音樂(lè)下載網(wǎng)站已經(jīng)相對(duì)成熟，其運(yùn)營(yíng)機(jī)制也趨于穩(wěn)定。另外，個(gè)大門戶網(wǎng)站也有相應(yīng)的欄目。因此對(duì)于手機(jī)音樂(lè)論壇這樣一個(gè)新鮮事物用戶不太容易輕易接受，他們更趨向于傳統(tǒng)的音樂(lè)門戶網(wǎng)站。

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