第一篇：益達廣告

益達廣告的優(yōu)缺點

益達口香糖在96年打入中國市場，在國內(nèi)市場取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。我就其中的“益達無糖口香糖超市篇”并結(jié)合消費者行為學相關(guān)知識分析一下它的優(yōu)缺點。

優(yōu)點：

1.溫馨的畫面，甜蜜的愛情場景，關(guān)愛他人的細膩舉動，給消費者傳遞出一種良好的消費訊號，極大地刺激了消費者的購買欲望。

2.廣告插曲是大家耳熟能詳?shù)摹秎ove you more than i can say》，從感官上給消費者一種輕松愉悅的享受。

3.所選擇的超市這個拍攝地點，貼近了消費者的現(xiàn)實生活，從側(cè)面反映了產(chǎn)品的價格較為平易近人，消除了消費者對于價格偏貴產(chǎn)品的抵觸心理。

4.“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語借產(chǎn)品表達了人與人互相關(guān)愛的態(tài)度，可以讓消費者感覺到自己被充分的重視。

5.益達廣告中的代言人都是一些一線的當紅明星，利用這種明星效應(yīng)以及明星的影響力極大地吸引了消費者的購買興趣。

缺點：

1.廣告表現(xiàn)上給會給消費者留下情侶口香糖的模糊概念，表達的情感對情侶以外的目標消費者吸引力和親和感明顯不足。

第二篇：益達廣告

益達廣告評析

說到口香糖很多人自然會想起曾經(jīng)在電視熒屏上風靡一時的綠箭口香糖。綠箭口香糖以“清新口氣”的主題曾經(jīng)得到了很多人的關(guān)注，但是隨著口香糖功能的拓展和演變，口香糖從口味向功能和機能型發(fā)展，在滿足了各種消費者需求的同時，一個新的品牌也在悄然的植入人們的心底，這就是益達口香糖！由起初的“你的益達，是你的益達�！钡饺缃竦摹瓣P(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。益達的廣告語已經(jīng)深入人心。而讓我們一直記得的不僅僅是嚷嚷上口的廣告語，更是廣告片拍攝中的故事和創(chuàng)意。

每天都不得不被動的接受各種廣告的轟炸，但那段小清新的益達廣告片突然成了享受。起初的廣告是一段超市里萌發(fā)的小愛情，一句“你的益達，是你的益達”，不知不覺中將愛情和益達聯(lián)系在了一起。男女主角因為一瓶益達開始萌生愛情，隱約的告訴消費者益達可以是愛情的告白和見證。這則廣告恰好是08年推出，結(jié)合當下的自由思想，這般清新的愛情故事很容易被羨慕，“益達”也將被記住。

一段廣告的影響受時間的控制，廣告總是推層出新。面對激烈的市場競爭，廣告也層出不窮。近兩年，益達的廣告更是花樣百出。它的創(chuàng)意讓我更是印象深刻�！瓣P(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語隨處可聽的到。和其他廣告相比，益達的廣告形式已經(jīng)別具一新。打破單一廣告的形式，益達口香糖推出的系列廣告以微電影或者說是廣告系列的形式將益達的主題融合進一個個感人的故事情節(jié)里面，來達到宣傳的目的和效果！這系類廣告請來了當紅偶像明星桂綸鎂和彭于晏，由他們分別出演故事里這兩個獨特的廣告角色，產(chǎn)品更具時尚化、年輕化和潮流化。

廣告設(shè)計中故事的選擇新穎，加入了明星的表演，豐富了故事情節(jié)，將更深一層的情感訴求更加充分的表現(xiàn)出來，觸動觀眾的情絲，在情感上與觀眾產(chǎn)生共鳴！系類廣告中的兩人由開始在沙漠加油站認識，“你的益達也裝滿了”，樸實、溫暖人心，傳遞了兩人的愛意。益達，此刻成了愛情的告白。接著，推出的廣告是他們旅行途中吃酸、吃甜、吃苦、吃辣的故事。每一則故事的結(jié)尾都會因“益達”而結(jié)束。不管酸甜苦辣，總有益達。這不僅演繹了愛情的酸甜苦辣，更是將益達與關(guān)愛他人聯(lián)系在了一起。就像廣告語說的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”。宣傳簡潔明了，愛情故事引人入勝，關(guān)注消費者的情感訴求，生活化的廣告場景拉近了產(chǎn)品和消費者在情感上距離，讓消費者從內(nèi)心深處主動的去追尋自己的產(chǎn)品！

益達的廣告方式特別，它不像一般廣告那樣，選擇明星在鏡頭前夸產(chǎn)品怎么的好，而是在故事中讓受眾自己領(lǐng)會，以一種娛樂的形式進入受眾的內(nèi)心，使其在潛移默化中對產(chǎn)品產(chǎn)生認同感。不久前，我們要求電視電影的放映中不得推出廣告，而益達的廣告正是與其相反。

其采用類似于微電影的形式，用整個故事將產(chǎn)品的精髓表現(xiàn)出來。這樣的廣告設(shè)計獨特。

讓廣告成功的原因還有很多。至始至終，益達的廣告抓住的受眾主要是戀愛的男女。益達與愛情的聯(lián)系正是在戀愛男女中打開了市場�？v觀廣告，意味深長的廣告語更是符合當下年輕人的風格。消費者偏向于年輕人。記得鄧亞萍曾說過奧林匹克發(fā)展的精髓便是抓住了年輕人，因為抓住了年輕人就是抓住了市場。廣告同樣如此，受眾的選擇對廣告的影響巨大。

但正是因為廣告圍繞愛情展開，也讓其效果有了不同。甜蜜的愛情故事作為廣告的文化核心，不僅使廣告具有了內(nèi)涵。愛情，這個擁有廣群眾基礎(chǔ)的美好事物，在不經(jīng)意之間，拓展了產(chǎn)品的消費人群！無論是青年人、中年人還是老年人，只要是戀人、情侶、伴侶，都非常的合適這款產(chǎn)品！其為益達開辟了新的市場，吸納了更多年齡的消費者。

廣告片的拍攝對廣告的效果影響重大。完整版的廣告在視頻制作中也處理的很好，某些片段的背景音樂別具匠心，拍攝場景生活化，使整個廣告效果大大提升。貼近生活，貼近情感，關(guān)注消費者的情感訴求加上廣告細節(jié)上的精雕細琢使其走向成功。

總結(jié)益達廣告成功的原因：廣告形式獨特、宣傳清楚簡潔、甜蜜愛情引人入勝、持久一致的主題：甜蜜愛情、情感與理性訴求統(tǒng)一、插曲別具匠心、廣告拍攝細節(jié)上的精雕細琢、廣告語及廣告人物的恰當選擇！

第三篇：益達廣告分析

益達廣告分析

益達之“酸甜苦辣”系列廣告—關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你

1、品牌定位

產(chǎn)品定位：口味卓越的無糖口香糖

功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，從而能夠幫助預(yù)防蛀牙，保護牙齒健康。

市場定位：15~35歲

價格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齒及身體健康的人群。 品質(zhì)定位：高端口香糖品牌，益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。

2、產(chǎn)品形象

在如今廣大年輕人眼里，“益達”不僅僅是一個品牌了，它成為一個“甜蜜愛情”的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達口香糖一樣清新，更是使這一說法得到廣泛支持。益達甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多學生們喜歡的叫法。

3、產(chǎn)品廣告語

關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你！

嘿，你的益達! 不，是你的益達！

不管酸甜苦辣，總有益達！

4、利益點

⑴、情感利益點

該廣告為劇情式廣告，在廣告的表現(xiàn)形式上富有創(chuàng)造力；它以年

輕人的情感為主，制造了一個充滿溫馨的故事，讓人感覺嚼的不是口香糖，而是關(guān)愛。即以電影短片系列的形式講述了酸、甜、苦、辣四個小故事，該廣告形式的特性則是將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心概念。整個廣告所要表達的主題，即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關(guān)愛，還是生活路上對他人的關(guān)心，“益達”始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣。使“益達”這一種原本冰冷的商品富裕人情味，成為愛情的代名詞。

⑵、理性利益點

健康、護齒、酸堿平衡

5、廣告執(zhí)行特點

采用了電影短片系列的形式，打破了傳統(tǒng)廣告時間短，內(nèi)容簡潔等特點，將內(nèi)容與商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，出于成本考慮，不可能在電視上播放，所以采用網(wǎng)絡(luò)視頻，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑轉(zhuǎn)載觀看，不僅可以降低廣告成本，而且達到的效果是顯而易見的。另一方面，也適應(yīng)了新媒體市場的發(fā)展。

第四篇：益達廣告的相關(guān)分析

益達廣告的相關(guān)分析

? 品牌歷史

益達是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司是從1996年開始在廣東率先推出“益達”無糖口香糖的�，F(xiàn)在，“益達”無糖口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了國內(nèi)逾300座城市，深受中國消費者的青睞。

益達口香糖在96年打入中國市場，在國內(nèi)市場取得卓越的成就，其成就與它自身的創(chuàng)意廣告有著密不可分的關(guān)系。

就目前市場所出售的益達產(chǎn)品中包含著：益達木糖醇口香糖無糖口香糖、益達條裝無糖口香糖、益達草本精華木糖醇口香糖、益達潔白無糖木糖醇口香糖，這四類口香糖。

自201*年至今以來，益達廣告不斷發(fā)展。

201*年，針對益達木糖醇無糖口香糖與益達草木精華木糖醇無糖口香糖兩個系列分別推出親情篇廣告和“滅火器”篇廣告

201*年，益達木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。同時還推出廣告“益達無糖口香糖超市篇”

201*年，富含維生素c和維生素e的“益達至尊”西柚口味無糖口香糖上市，按照益達廣告一貫追尋的情感訴求路線，這次選用的是上下樓鄰居的故事。 201*年將益達的理念——“關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你”進行進一步地詮釋以及深化，益達邀請彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨特氣質(zhì)的明星在茫茫沙漠里上演了一出別致的愛情橋段。

? 品牌定位與特色

目前，益達主要將它的市場定位在木糖醇無糖口香糖上，并通過一系列廣告宣傳，幾乎霸占了該市場。

生活化的場景、持續(xù)一致的宣傳理念、關(guān)注消費者感情的訴求以及廣告細節(jié)上的精雕細琢代表了該產(chǎn)品的特色。

經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性組合，以塑造一個意象的過程。廣告創(chuàng)意要注意更清楚簡明，更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。

從益達廣告的發(fā)展上看，在廣告語選擇方面，益達廣告一直選用“關(guān)護牙齒，更關(guān)心你�！钡膹V告語，從情感上貼近、親近消費者；在主題選擇上，益達一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜；同時，原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的重心上也正從強調(diào)口味型向功能型和機能型發(fā)展，大大滿足了各種消費人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性。

? 廣告使消費者對該產(chǎn)品的印象

“益達無糖口香糖超市(更多精彩文章請關(guān)注好 范文網(wǎng)：www.7334dd.comore than i can say。是一首大眾很熟悉的旋律，這是這個廣告成功的細節(jié)。其運用大眾很熟悉的旋律是一種訴諸情感的方式。這一細節(jié)很好的提醒消費者注意。

第五篇：益達廣告創(chuàng)意分析

益達廣告創(chuàng)意分析

小組成員：劉海洋

201*1004447 戴婧 201*1004104 馬良偉 201*1001785 黃斐斐 201*1002377 周廉卜 201*1004110

201*年10月26日

目錄

一、 益達廣告發(fā)展歷程

二、 廣告介紹

三、 創(chuàng)意分析

四、成功經(jīng)驗

一、 益達廣告發(fā)展歷程

益達一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。自1996年亮相中國市場，益達就開始為國內(nèi)消費者帶來了源源不斷的全新消費體驗。益達在中國，市場表現(xiàn)卓越。這跟它的廣告創(chuàng)意是分不開的。

目前行銷中國市場上的益達口香糖產(chǎn)品包括：益達木糖醇無糖口香糖、益達條裝無糖口香糖、益達草本精華木糖醇無糖口香糖和益達潔白無糖口香糖四大系列。

自201*年至今以來，益達廣告不斷發(fā)展。

201*年，針對益達木糖醇無糖口香糖與益達草木精華木糖醇無糖口香糖兩個系列分別推出親情篇廣告和“滅火器”篇廣告

201*年，益達木糖醇香橙薄荷口味在全國上市，迅速成為深受消費者歡迎的口味之一。同時還推出廣告“益達無糖口香糖超市篇” 201*年，富含維生素c和維生素e的“益達至尊”西柚口味無糖口香糖上市，按照益達廣告一貫追尋的情感訴求路線，這次選用的是上下樓鄰居的故事。

201*年將益達的理念——“關(guān)愛牙齒 更關(guān)心你”進行進一步地詮釋以及深化，益達邀請彭于晏和桂綸鎂兩位具有獨特氣質(zhì)的明星在茫茫沙漠里上演了一出別致的愛情橋段。

二、 廣告介紹

益達無糖口香糖廣告超市篇描述：便利超市里，一位女生走進店里挑選東西，選好了飯后，男生店員說：“這么晚才下班啊，我?guī)湍惆扬埣訜�。”正要結(jié)帳，女生拿起了旁邊的口香糖示意還要買這個，男生說“這個好啊，能保護牙齒�！庇谑桥�生又拿了一瓶。付了帳后，男店員很體貼地說“好好照顧自己”，然后發(fā)現(xiàn)女生把一瓶口香糖落在了桌子上，提醒女生后，女生說“是你的益達”，女生多買的那瓶原來是要送給這位男店員的。最后廣告畫面一轉(zhuǎn)，男售貨員吃著女白領(lǐng)送給他的“益達口香糖”，往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她會來”，然后再往嘴里放一顆，喃喃地說“明天她不會來。”清新自然的畫面，干凈利落的敘事手法，不落窠臼，益達口香糖的廣告所表現(xiàn)是一種情感訴求。這輯廣告片讓人感覺很溫暖，兩個陌生人的彼此關(guān)心，還有產(chǎn)生的一絲絲愛慕，都非常微妙，女生送男生的口香糖，關(guān)愛自己，也關(guān)心他人的美德值得喝彩。

三、 創(chuàng)意分析

廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性組合，以塑造一個意象的過程。廣告創(chuàng)意要注意更清楚簡明，更與眾不同，更熟悉易懂，更親近有趣，更持久一致。

從益達廣告的發(fā)展上看，在廣告語選擇方面，益達廣告一直選用

“關(guān)護牙齒，更關(guān)心你�！钡膹V告語，從情感上貼近、親近消費者；在主題選擇上，益達一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜；同時，原本只是休閑食品的口香糖，在廣告的重心上也正從強調(diào)口味型向功能型和機能型發(fā)展，大大滿足了各種消費人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性。

“益達無糖口香糖超市篇”秉承了益達廣告的一貫理念，溫暖的畫面，甜蜜愛情的場景，關(guān)愛他人的細膩舉動，給消費者傳遞出一種良好的消費訊號，極大地刺激了消費者的欲望。

具體來講“益達無糖口香糖超市篇”廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、宣傳清楚簡潔。該廣告采用了生活中熟悉的場景—超市購物，男女主角傳遞的信息也簡單明了，一目了然，觀眾能夠很好地接受，并產(chǎn)生深刻的印象。

2、“甜蜜愛情”引人入勝。與其他簡單的電視廣告相比，該廣告完整的劇情，唯美的畫面，愛情的主題具有很好的吸引力。青春靚麗的男女主角，朦朧的愛情意境，很大程度上激發(fā)了消費者模仿，使用的欲望。親切有趣的場景。超市購物，緊貼大家的生活，愛情的主題很好地滿足了觀眾的情感訴求，讓消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。

3、持久一致的主題。不管是201*年的“親情廣告”還是201*年的上下樓鄰居故事，亦或是201*年的愛情橋段，益達的廣告都是從情感上貼近、親近消費者；在主題選擇上，益達一直走“甜蜜愛情”這個文化核心，同時向理性訴求方面傾斜。給消費者以持續(xù)的理念與訴求。

4、插曲別具匠心，廣告插曲小調(diào)用的是love you more than i can say。是一首大眾很熟悉的旋律，這是這個廣告成功的細節(jié)。其運用大眾很熟悉的旋律是一種訴諸情感的方式。這一細節(jié)很好的提醒消費者注意。

四、成功經(jīng)驗

益達的廣告以極具匠心的設(shè)計，一次又一次地吸引了消費者的眼球，在消費者心中塑造了良好的品牌形象，達到了良好的宣傳效果同時也給人以很好的啟發(fā)。

益達廣告創(chuàng)新上的成功基于以下幾個方面：

1、生活化的場景

2、持續(xù)一致的宣傳理念

3、關(guān)注消費者感情的訴求

4、廣告細節(jié)上的精雕細琢

正是靠著以上成功的要素，加上精準的市場定位，準確的媒體選擇，使得益達的廣告能夠在消費者中產(chǎn)生強烈的共鳴，達到良好的宣傳效果。

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