電視新聞欄目《吉林招考》上半年工作總結(jié)

一、欄目名稱變更、節(jié)目內(nèi)容板塊重新設(shè)定

201*年4月上旬，《招考就業(yè)大咨詢》全新改版播出，欄目名稱變更為《吉林招考》，主要目的是想凸顯欄目的地域性，提高辨識(shí)度，拉近與吉林考生家長的距離，和原有的《吉林招考》微信公眾號(hào)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，便于對(duì)外宣傳。

改版后，每期節(jié)目總時(shí)長為15分鐘，考慮到受眾的視聽習(xí)慣，欄目組聽取各方意見，經(jīng)討論決定將15分鐘內(nèi)容，平均分為三個(gè)版塊，有七大內(nèi)容可以支撐，包括：招考關(guān)鍵詞、名師一點(diǎn)通、教育有溫度、高校面對(duì)面、今日關(guān)注、榜樣的力量和校園我來秀。根據(jù)不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合受眾的需求，制作相應(yīng)的內(nèi)容。每個(gè)版塊內(nèi)容均可在微信公眾號(hào)上作為原創(chuàng)文章推送，某程度上也可提升我臺(tái)官方微信公眾號(hào)和欄目公眾號(hào)的影響力。

二、《志愿填報(bào)指南》特別節(jié)目順利直播

今年《吉林招考》欄目邀請(qǐng)到全國23所高校參與高考出分后的直播特別節(jié)目。直播三天，累計(jì)13小時(shí)，期間熱線電話不斷，微信平臺(tái)互動(dòng)人數(shù)眾多。各高校反饋良好。

三、服務(wù)考生走基層活動(dòng)取得新成績

今年3月末，《吉林招考》啟動(dòng)服務(wù)考生走基層活動(dòng)。2個(gè)月期間，帶領(lǐng)全省12所高校走進(jìn)省內(nèi)14所高中進(jìn)行公益宣講，建立400人以上的微信群7個(gè)，每個(gè)群內(nèi)配有高考報(bào)考指導(dǎo)專家老師，全天在群內(nèi)與考生和考生家長互動(dòng)答疑�；顒�(dòng)得到了各方認(rèn)可，不少高一高二學(xué)生和家長也慕名加入，至今群內(nèi)人數(shù)仍有上漲趨勢。

四、201*高招咨詢會(huì)開辟新領(lǐng)域

今年6月，由我臺(tái)主辦的吉林省第十五屆全國本科院校招生宣傳咨詢會(huì)在全省9市州相繼展開，來自全國32所“985”和“211”高校，共計(jì)120余所本科院校的招生負(fù)責(zé)人都參與到此次活動(dòng)中來。此外，與往年有所不同的是，本屆高招會(huì)現(xiàn)場新開辟了留學(xué)專區(qū)，共計(jì)4個(gè)展位，有2所機(jī)構(gòu)和2所院校參與，一定程度上為有需求的考生和家長提供了便捷服務(wù)。

五、臺(tái)校合作取得新進(jìn)展

欄目組記者在日常采訪中，與各高校建立了緊密聯(lián)系，節(jié)目內(nèi)容制作得到了各高校的認(rèn)可。以此為契機(jī)，欄目組加強(qiáng)與各高校的深度合作，提出由我臺(tái)派專人為各校有償拍攝專題片，并在節(jié)目中的黃金時(shí)間段播出的建議。4月至6月期間，欄目組完成了吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院30分鐘專題片和長春中醫(yī)藥大學(xué)6分鐘專題片的拍攝、制作及播出，此外，協(xié)調(diào)長春大學(xué)旅游學(xué)院自制專題片在志愿填報(bào)指南直播期間播出。

六、廣告招商開啟新模式

欄目組積極響應(yīng)臺(tái)里提出的創(chuàng)收要求，以線上節(jié)目、線下活動(dòng)為依托進(jìn)行廣告招商。今年5月，欄目組協(xié)調(diào)長春愛爾眼科醫(yī)院與我臺(tái)簽定廣告協(xié)議，將吉林教育電視臺(tái)官方微信公眾號(hào)上方貼片廣告位3個(gè)月使用權(quán)、吉林省201*普通噶等院校招生概覽中單面彩色插頁及服務(wù)考生走基層活動(dòng)商家宣傳推廣三部分廣告招商版塊打包給愛爾眼科，70%廣告費(fèi)現(xiàn)已入賬。

七、自身存在的問題與不足

1.節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新不足。現(xiàn)有節(jié)目依然采用常規(guī)的電視節(jié)目制作方法，從采訪拍攝到后期編排，中規(guī)中矩，缺乏新意。

2.今年的《志愿填報(bào)指南》大型直播節(jié)目從開播到結(jié)束整個(gè)過程雖較為順利，但各高校的訪談內(nèi)容與往年相比同質(zhì)化傾向明顯，沒能抓住用戶的興趣點(diǎn)，沒能鎖定住精準(zhǔn)的客戶群體從而帶來經(jīng)濟(jì)效益的提升，這是一大缺憾。

3.服務(wù)考生走基層活動(dòng)后勁不足，營銷體系不健全，轉(zhuǎn)化困難。活動(dòng)推進(jìn)的時(shí)間較晚，大部分考生家長在此前已被各個(gè)報(bào)考機(jī)構(gòu)輪番“轟炸”過，已先入為主。免費(fèi)的宣講沒能變現(xiàn)是一大痛點(diǎn)。

八、改進(jìn)方法與方向

1.節(jié)目內(nèi)容制作上，調(diào)整語態(tài)，避免“教科書式”的語言風(fēng)格，適度增加評(píng)論性語言和深度解讀；在拍攝和剪輯手法上，注重畫面空間感和節(jié)奏感，讓節(jié)目更好看，更耐看。

2.增強(qiáng)創(chuàng)收意識(shí)，完善運(yùn)營、管理體制機(jī)制，加強(qiáng)和外界的交流學(xué)習(xí)。

《吉林招考》欄目組

201*年7月9日

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