第一篇:服裝市場調(diào)研報告
服裝市場調(diào)研報告
衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。那么,消費者在購買服裝時的考慮因素有哪些?哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎?中國服裝市場發(fā)展趨勢又是怎樣的呢?
本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個大城市進行(其他地區(qū)通過朋友調(diào)研的資料總結(jié)),以面對面訪問形式。目標群共分四大類,分別為18-25歲女白領(lǐng),26-45歲女行政人員,26至45歲成人,高中及大學(xué)生(比例為隨機)。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,了解其意見及觀察。
期間,我們通過對咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費者進行了一次抽樣調(diào)查資料,綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向。
本篇簡報是本次研究報告的提煉。
調(diào)查主要結(jié)果如下:
消費者購買服裝的種類:
多個城市的受訪者表示:如要購買中檔服裝,會以香港品牌為首選;購買高檔服裝者,以外國名牌為首選;下價市場為內(nèi)地品牌天下。
大部分受訪者都知道的國際品牌包括:boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等,并反映如果經(jīng)濟上允許可能會選擇的國際品牌(香港消費者尤為中意)
很多的受訪者認為香港品牌服裝舒適、時髦、品質(zhì)佳,女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g201*、michelrene、jessica及episode;便服方面,受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwww.7334dd.comer等
國際頂級奢侈品品牌及國內(nèi)眾多知
名品牌,
強大的品牌陣容,完善的生活配套,
引領(lǐng)著高端品質(zhì)時尚生活。
杭州大廈購物城將依托購物、美食兩大主業(yè)態(tài),做強做大國際、國內(nèi)精品名品,
使之成為國際名品的集散地,
成為杭州乃至浙江消費者購物、娛樂、休閑的首選場所。
3.海寧皮革城
海寧中國皮革城建成于1994年,是浙江省重點市場,我國規(guī)模最大的皮革專業(yè)市場,是一座大型現(xiàn)代化專業(yè)市場,外墻采用鋁塑板和玻璃結(jié)構(gòu)相結(jié)合的裝飾,線條流暢,富有時代感,與皮革城廣場融為一體,成為海寧的標志性景觀。皮革城內(nèi)部設(shè)施齊全,裝修豪華,可與大都市的大型商場媲美。皮革城以商場化的品位、市場化的運作,代表了
當今專業(yè)市場發(fā)展潮流。
海寧中國皮革城于1994年建成開業(yè),
是中國規(guī)模最大、最具影響力的皮革專業(yè)市
場,中國皮革業(yè)龍頭市場,中國皮革服裝、
裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮
革、鞋類的集散中心,也是皮革價格信息、
市場行情、流行趨勢的發(fā)布中心。
海寧中國皮革城皮草廣場總建筑面積
7.1萬平方米,現(xiàn)有400多家毛皮服飾、制
品生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營戶入駐,匯聚國內(nèi)外各類
獺兔、狐貍、水貂等服裝、單體、原料毛皮
產(chǎn)品,以打造成集“專業(yè)化信息發(fā)布中心、
規(guī)模化采購中心、現(xiàn)代化展示中心、長三角
物流中心”于一體的大型毛皮服飾貿(mào)易中
心為戰(zhàn)略目標,充分利用海寧及海寧中國皮革城的龐大資源和客源以及最權(quán)威、最專業(yè)的服裝紡織行業(yè)背景,創(chuàng)建“長三角”最齊全、最時尚的毛皮業(yè)國際化貿(mào)易平臺。皮草廣場,景色怡人的四季廳和中央大道,與海寧中國皮革城·鞋業(yè)廣場以及城市休閑廣場貫通相連。
海寧中國皮革品牌風(fēng)尚中心依托中國最具影響力的皮革專業(yè)市場以及中國最重要的皮革生產(chǎn)基地,地處長三角的腹心地帶,企業(yè)總部、設(shè)計研發(fā)、品牌展示、新品發(fā)布、營銷總部、創(chuàng)意樂園、休閑會所等七大功能將促成“她”完全不同于以辦公為主的普通cbd的風(fēng)采。“品牌風(fēng)尚中心是專門為皮革業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)的總部商務(wù)區(qū),我們給符合條件的創(chuàng)業(yè)者敞開大門,但并不歡迎一般的‘投資者’。所以,有意入駐的企業(yè)要經(jīng)過‘面試’!薄皽嗜霕藴省辈⒎侵溉腭v者的規(guī)模,而是看入駐者是否具備引領(lǐng)皮革時尚潮流的激情、理念和能力。
4.紹興柯橋輕紡城
紹興柯橋輕紡城位于浙江紹興,總建筑面積208萬平方米(其中在建56萬平方米),經(jīng)營者10000多戶,營業(yè)用房15000多間,基本租金為60到70萬/
年。經(jīng)
營面
料3萬
余種,
日客
流量
10萬
人次,
產(chǎn)品銷往173個國家和地區(qū),常駐境外代表機構(gòu)273家,常駐境外采購商201*余人,201*年成交額276億元,是目前全國規(guī)模最大,設(shè)備最齊全,經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心,是亞洲最大的輕紡專業(yè)市場。
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