第一篇：市場調(diào)查報告模板

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學承擔，調(diào)查時間是201*年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是201*戶。各項調(diào)查工作結(jié)束后，該大學將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：

一、調(diào)查對象的基本情況

(一)樣品類屬情況。在有效樣本戶中，工人320戶，占總數(shù)比例18.2%;農(nóng)民130戶，占總數(shù)比例7.4%;教師200戶，占總數(shù)比例11.4%;機關干部190戶，占總數(shù)比例10.8%;個體戶220戶，占總數(shù)比例12.5%;經(jīng)理150戶，占總數(shù)比例8.52%;科研人員50戶，占總數(shù)比例2.84%;待業(yè)戶90戶，占總數(shù)比例5.1%;醫(yī)生20戶，占總數(shù)比例1.14%;其他260戶，占總數(shù)比例14.77%。

(二)家庭收入情況。本次調(diào)查結(jié)果顯示，從本市總的消費水平來看，相當一部分居民還達不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，樣本中只有約2.3%的消費者收入在201*元以上。因此，可以初步得出結(jié)論，本市總的消費水平較低，商家在定價的時候要特別慎重。

二、專門調(diào)查部分

(一)酒類產(chǎn)品的消費情況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

(1)從買白酒的用途來看，約52.84%的消費者用來自己消費，約27.84%的消費者用來送禮，其余的是隨機性很大的消費者。

買酒用于自己消費的消費者，其價格大部分在20元以下，其中10元以下的約占26.7%，10～20元的占22.73%，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占18.75%，這也許跟消費者的地方情結(jié)有關。從紅酒的消費情況來看，大部分價格也都集中在10～20元之間，其中，10元以下的占10.23%，價格檔次越高，購買力相對越低。從品牌上來說，以花果山、張裕、山楂酒為主。

送禮者所購買的白酒其價格大部分選擇在80～150元之間(約28.4%)，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，生產(chǎn)廠商的定價和包裝策略就有了依據(jù)，定價要合理，又要有好的包裝，才能增大銷售量。從品牌的選擇來看，約有21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺,另外對紅酒的調(diào)查顯示，約有10.2%的消費者選擇40～80元的價位，選擇80元以上的約5.11%�？傊�，從以上的消費情況來看，消費者的消費水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。

(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費者關注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，偶爾換的占43.75%，對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜歡的占3.4%。可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。

(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的注意力，對于企業(yè)來說是關鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點：

消費者認為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下：

泰福大酒店是大家最看好的，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是10.23%，然后是錦花賓館。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說是比較好的，但由于這個賓館的特殊性，只有舉辦大型會議時使用，或者是貴賓、政府政要才可以進入，所以調(diào)查中作為普通消費者的調(diào)查對象很少會選擇云天賓館。

2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠距離消費者惠顧。

3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以絕對優(yōu)勢占領餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

三、結(jié)論

1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一部分居民還沒有達到小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比較少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費者在買酒時多注重酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當一部分消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認知度較高。

4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，火鍋和海鮮的消費潛力較大，并且已經(jīng)有相當大的消費市場。

第二篇：市場調(diào)查報告模板

市場調(diào)查報告結(jié)課作業(yè) 題目：系 部 名 稱：專 業(yè) 名 稱：學 生 姓 名：學 號

年月日

摘要

目錄

摘要 ................. 1

前言 ................. 3

一.調(diào)查方案設計 .................... 5

（一）調(diào)查問卷 ..................1調(diào)查問卷設計和測試 ............2數(shù)據(jù)收集方法 ..................3抽樣技術(shù) ...............

（二）調(diào)查目的 ..................

（三）調(diào)查對象 ..................

（四）調(diào)查方式 ..................

(五)資料整理 ...................

（六）實施時間 ..................

二.調(diào)查實施 ..................

三.調(diào)查數(shù)據(jù)分析 .....................

（一）數(shù)據(jù)分析方法 ..............

（二）數(shù)據(jù)分析方案 ..............

四.調(diào)查結(jié)果 ..................

五.結(jié)論及說明 ................致謝 ..................附件 ..................

附錄

調(diào)查問卷

第三篇：市場調(diào)查報告模板

nokia手機營銷實務市場調(diào)查報告

委托單位：諾基亞公司

受托單位：環(huán)宇策劃公司 策劃師：賀春娟 董麗麗 付文文

201*年6月16日星期三

目錄

摘 要 .......................... 1

一、調(diào)查目的 .................... 2

二、調(diào)查過程 .................... 2

三、數(shù)據(jù)分析與調(diào)查結(jié)果 ............... 2

四、調(diào)查結(jié)論和建議................ 3

五、局限性和忠告 ................... 3

六、附件 .................... 4

摘要

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nokia手機營銷實務市場調(diào)查報告

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（引言部分）

一、調(diào)查目的

通過本次市場調(diào)查，全面掌握nokia手機營銷實務的現(xiàn)狀、了解nokia手機面臨的營銷環(huán)境，找出問題點，為后續(xù)的營銷策劃提供決策依據(jù)。

二、調(diào)查過程

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三、數(shù)據(jù)分析與調(diào)查結(jié)果

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四、調(diào)查結(jié)論和建議

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五、局限性和忠告

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六、附件

附件1：nokia手機營銷實務市場調(diào)查方案

附件2：nokia手機用戶需求調(diào)查問卷

附件3：nokia手機產(chǎn)品調(diào)查表

附件4：nokia手機專賣店調(diào)查提綱

第四篇：汽車市場調(diào)查報告模板

（標題）

調(diào)研單位：

調(diào)研單位地址：

調(diào)研人：

調(diào)研時間：

撰寫規(guī)范

一、裝訂次序

1、封面；

2、摘要及關鍵詞；

3、目錄；

4、正文；

5、參考文獻或資料。

二、撰寫的內(nèi)容和要求

字數(shù)要求在3000—5000字。

書寫規(guī)范：

（1） “摘要”（ 小四號黑體、加粗(我們一定會做的更好www.7334dd.com)），空兩格后為摘要內(nèi)容（小四號宋體）。

（2） “關鍵詞”（小四號黑體、加粗），空兩格后為關鍵詞（小四號宋體），每一關鍵詞之間用逗號隔開，最后一個關鍵詞后不打標點符號。

3、目錄

目錄按三級標題編寫，要求層次清晰，且要與正文標題一致。主要包括前言（緒論）、正文主體、結(jié)論、主要參考文獻及附錄等。

“目錄”二字為小二號黑體，居中打��；下空一行為章、節(jié)、小節(jié)及其開始頁面（小四號宋體）。章、節(jié)、小節(jié)分別以1、1.1、1.1.1等數(shù)字依次標出。

4、正文

（1）正文內(nèi)容

正文部分包括：前言或緒論、正文主體及結(jié)論三部分內(nèi)容。

結(jié)論作為單獨一章排列，但標題前不加"第xxx章"字樣，它是對整個研究工作進行歸納和綜合而得出的總結(jié)性結(jié)論，是對所得結(jié)果與已有結(jié)果的比較和課題尚存在的問題、以及進一步開展研究的見解與建議。結(jié)論要寫得概括、簡短。

（2）正文主體格式

第一章（空兩格）★★★（居中、三號、黑體）

1.1 ★★★（頂格、四號、黑體）

1.1.1 ★★★（小四號、黑體）

正文（小四號、宋體）

段落開始時后縮兩個字，行與行之間、段落和段落之間均為1.25倍行距，字符間距為默認值。

5、主要參考文獻

正文之后應列出主要參考文獻。列出的只限于那些作者親自閱讀過的，最重要的且發(fā)表在公開出版物上的文獻或網(wǎng)上下載的資料。

幾種主要參考文獻條目的編排格式及示例如下：

（1）連續(xù)出版物

［序號］ 主要責任者．文獻題名［j］．刊名，出版年份，卷號(期號)，起止頁碼．例如：［1］袁慶龍，候文義．ni-p合金鍍層組織形貌及顯微硬度研究［j］．太原理工大學學報，201*，32(1)：51-53.

（2）專著

［序號］ 主要責任者．文獻題名［m］．出版者，出版年，起止頁碼． 例如：［1］ 劉國鈞，王連成．圖書館史研究［m］．北京：高等教育出版社，1979：15-18．

（3）國際、國家標準

［序號］標準代號，標準名稱［s］．出版者，出版年．例如：［1］ gb/t 16159—1996，漢語拼音正詞法基本規(guī)則［s］．北京：中國標準出版社，1996．

以上序號與文字之間空兩格。如果需要兩行的，第二行文字要位于序號的后邊，與第一行文字部分對齊。中文的用五號宋體，外文的用五號times new roman字體。

三、其他有關說明

用a4紙打印，頁邊距默認，在左側(cè)裝訂。

除封面、封底外，其他所有頁面均加頁腳——“-頁碼-”，頁腳為times new roman小五號字體，居中。

第五篇：快速消費品市場調(diào)查報告模板

市場調(diào)查報告

一、市場分析

（1）市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；

（2）市場規(guī)模與潛力分析

（3）市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

（4）生命周期階段

（5）銷售的周期性與季節(jié)性

（6）市場營銷組合趨勢

（7）行業(yè)利潤水平

（8）營銷與廣告費用投入比例

二、競爭因素分析

（1）行業(yè)集中度

（2）消費者議價能力；供應商議價能力

（3）競爭對手分析

（4）品類競爭分析——產(chǎn)品同質(zhì)化、替代品

（5）潛在進入者與退出者的威脅

（6）環(huán)境要素分析：pest

（7）行業(yè)分析總結(jié)

三、消費者分析

（1）市場細分與消費者分析——帕累托效果分析法

（2）消費者的總體消費態(tài)勢

（3）消費者購買決策與購買行為分析

（4）消費者對不同產(chǎn)品與品牌的消費態(tài)度及消費行為分析

（5）潛在消費者分析

（6）消費者分析總結(jié)

四、品類的產(chǎn)品生命周期特點及通常采用的市場營銷策略與廣告策略分析

五、產(chǎn)品策略，4p策略的規(guī)律性特點分析及典型案例分析

六、品類商品的：

①產(chǎn)品市場細分

②產(chǎn)品定位

③產(chǎn)品概念

④傳播主題

⑤廣告口號

⑥產(chǎn)品賣點

⑦廣告主要訴求點

⑧廣告宣傳的主要訴求方式與表現(xiàn)策略

⑨媒介策略與投放

⑩整合營銷傳播手段等規(guī)律性特點及案例分析

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