《無節(jié)制消費的元兇 第一季》是一部由邁克爾·萊德福導演的紀錄片,網友們對這部影片也是給出了不錯的評價,一起來看看網友們是怎么說的吧!
01
消費主義的核心是:新產品被不斷拋棄。為了更好達到這一目的,商家會使用計劃報廢,即故意設計易于報廢的產品,或是將商品的使用壽命刻意縮短,比如燈泡,打印機的墨盒等。所以,現(xiàn)在我們常常發(fā)現(xiàn)同樣的產品,不如以前經用了,這便是商家增加用戶消費的陷阱之一。
營銷會利用人們的虛榮心,讓人們以為買了某樣產品,就會跟上潮流。潮流不斷變化,消費自然得不斷增加。
商家會通過利用恐懼心理來刺激用戶的消費,舉個栗子,利用人們對衰老的恐懼,鼓勵人們做面部的血清注射來抗衰老。
那人們沒有產品對應的恐懼,怎么辦呢?很簡單,制造恐懼。再舉個栗子,以前人們沒有漱口水的需求,李施德林品牌方就投放廣告,說明口臭對生活的危害有多大,而解決方法就是使用他們的漱口水,于是漱口水的銷量不斷上升。
02
第一集:通過減少產品壽命促進購買(燈泡使用時間/Ipod電池不可換)很多人購買并不知道為什么。營銷讓人們覺得購買能讓自己跟上周圍,更加時尚(比如最新款的Iphone)
第二集:利用人們的恐懼。利用人們怕變老的恐懼,醫(yī)生開發(fā)了血清注射;利用人們對心臟病的恐懼/創(chuàng)造出沒有的恐懼,藥品和漱口水暢銷。人們最大的恐懼是死亡。抗衰老行業(yè)的大部分行為被醫(yī)學機構認為無效。
第三集:對孩子,最佳的方法是創(chuàng)造一個受歡迎的卡通人物。licencing可以增加物品50%的價格。如果把成年人變成孩子,那么商家可以賺到更多的錢,F(xiàn)在每個人都想要智能機,想要玩游戲。營銷人員希望客戶像孩子一樣,想要,立刻就要。信用卡成為了使成年人購物兒童化的推手。用現(xiàn)金會有一點類似疼痛感的感覺。
03
《The Men Who Made Us Spend》 是一部精心編排的紀錄片,條理清晰地介紹了現(xiàn)在消費活動中的種種"陷阱"。物證舉例得當,專家論述明了,歷數(shù)"首惡"時畫面褪色,一張典型"商業(yè)成功人士"的宣傳照赫然出現(xiàn),總是帶著一張得意洋洋的笑臉。然而其亦并非無暇,反而總顯著相。為了證明其論點,推導過程未免粗暴,最遺憾的莫過于視角的單一。當然一部片子不可能包羅所有思辨,重要的是看過片子還需繼續(xù)生活、繼續(xù)消費下去的人要認識到這一點?赐曛,得出的結論是"萬惡的資本主義","再不買XX了",只是把這當成又一臺315消費者晚會,而you deserve better than that.
本片中對消費的比較里,預設著一個成見:"用更少的錢買更好的東西是好的消費, 而更好的東西就是有數(shù)據(jù)證明的性能更好的。" 而比拼數(shù)據(jù),比拼hardcore,亦會陷入陷阱中,種種返利,紅包,比價,抽獎,打折會打擾你的決定,買二贈一讓你不自覺地拿起一個又一個。尤其如今的公司紛紛開始注重數(shù)據(jù)收集分析,機器會很擅長幫你挑到你真心覺得最劃算的交易。這樣好嗎?不好嗎?
即使控制好了自己的注意力,然而為了一個顏色愿意去買一個新手機,是件壞事嗎?我們真正討厭的是被發(fā)明對自己有害的欲望(不是不存在的欲望,也不是不必要的欲望)譬如告訴你一直喝可樂一直吃糖。片中對必要性強調太過,意義不增反減。鉆石(特指美學價值外的營銷理念),燕窩(特指營養(yǎng)學價值外的營銷理念),中成藥(特指醫(yī)學價值外的營銷理念),這些無非是無害的焦慮“替代療法”,你玩你的耳機鏡頭信仰加成,我弄我的磁療偏方養(yǎng)顏養(yǎng)生?茖W的忠實信徒們大可緩一緩對非科學所謂“智商稅”的譏笑,多用力科普與反對偽科學吧。
燕窩以及許多名貴滋補品以及高檔化妝品一樣,解決了兩個重大問題:
1、標定了個人的階層定位。很多人是通過消費來找到自己在社會中的階層地位,尤其是對家庭或丈夫有強烈經濟依賴的女性。她們急需通過為大眾所熟知的消費品,向社會更向自己證明,我在這個社會的中上層位置,不信你看我的消費水平,是否都是那些你一聽就知道死貴死貴的玩意?
2、強烈的補償心理。我需要給自己或者給孩子給家人吃好的用好的,以表達我對自己對他們的愛,但是我并不懂什么是真正的好東西,我只知道自古以來大家都說好的東西肯定是好東西,尤其是價格高的。
對于消費主義的控訴,很容易就會變成對商業(yè)的本質失望。營銷總是流于對人性固有弱點的利用,廣告,sadly speaking, 正是聚集了諸多聰明頭腦與精英的行業(yè)。國內某知名投資人 總結 新生代用戶畫像為"越來越宅,越來越懶,注意力也越來越短..."其準確度應當不低,那么商業(yè)的角度是什么呢?那個老掉牙的笑話:兩位皮鞋推銷員同訪土著村落,見其皆赤腳行街,一位見沒有市場悻悻而歸,另一位則看到這鬼地方每個人都需要雙皮鞋。見饞懶沒注意力,是要迎合,還是要開辟健康生活的商機呢?
七拐八拐,拐回本片的現(xiàn)實意義。如先前所說,或是困于篇幅,或是限于題材,消費者的角色在本片中是缺席的(也沒人喜歡打開電視看到批評自己),偶然一瞥也是“不理性”乃至瘋狂的可鄙形象。只在第一集片尾提及一句:
Not so much because we were manipulated, but because we the consumer chose to be part of the project.
那作為消費者可以怎么做也不言而喻了,那就是把自己的聲音表達出去。找到“引導我們消費的那誰”不是要義憤填膺地讓他們負責,也不是讓你有理直氣壯胡亂消費的理由“都是因為他”,而是要說:“或許你們設計的還不夠好,我想要點別的東西,我想要耐用,隱私以及可持續(xù)發(fā)展”。以對甲方的態(tài)度好好解釋:“不,沒有隱私是不行的,對,再便宜點也不行,方便是不夠的,things just don't work that way”
好好處理自己因為電子產品摩爾定律染上的新物件fetish,了解養(yǎng)護也是一種美德
好好管理自己的欲望,斷舍離、極限民都隨意,窮奢極欲也隨意,只要傷不到你
黑色星期五抑或雙十一,想不買東西就不買,那不是消費節(jié),而是你的不消費日
使用那些付費的獨立軟件,這樣你知道你才是顧客,而非即將轉賣給他人的數(shù)據(jù)
這么做有效嗎?有的,即使這份信心并非全然有科學根據(jù)。片中的" iPod's Dirty Secret " 取得了勝利,蘋果更換了電池政策。中國電影票房一度陷于流量明星陣容的掌控之中,后來人們literally用票投票,告訴業(yè)界那個時代已經過去了,沒有也不可能完全擺脫影響但畢竟是過去了,現(xiàn)在我們要看有劇情的,別再拿豬屎糊弄我們。有理由相信,沒有充分理由樂觀也要相信,這樣是有用的,不然我們就他媽慘了。
兩點有趣的:
第一集 中提及了英國上世紀60-70年代的消費趨勢由鄰里比較消費轉向媒介引導消費。而很多人包括我在2018年發(fā)現(xiàn)這部2014年的片子,也恰恰出自媒介的引導。管理好自己的媒介膳食,也是管理自己的消費。
第三集 中提及的 行為經濟學 是上世紀末到本世紀以來重新受到重視的有趣學科。其將 行為、心理、情感 引入到經濟的估量當中,是對傳統(tǒng)"理性人"假說的重要補充,值得了解
04
試圖用一個或幾個因素來解釋來某種現(xiàn)象的行為顯然是不科學的。首先要明確的是在商品時代,消費是有助于社會進步的。消費是整個社會生產流通環(huán)節(jié)必不可少的一環(huán),沒有消費,生產出來的商品就會滯銷,商品滯銷那么生產也會隨之停滯,生產停滯則會引發(fā)失業(yè)經濟衰退,甚至社會動亂。
那么在這種商品的生產和消費中有兩個方面,一個是企業(yè),一個是消費者,企業(yè)追求利潤的動機自然希望自己生產出來的商品能夠被消費,那么根據(jù)該紀錄片中的邏輯,企業(yè)為了不斷地吸引消費者,就會想出各種方法,如故意減短產品使用時限來促使消費者不斷購買新的產品。但是企業(yè)為了擴大銷量可不只是在這些方面下功夫,企業(yè)通過技術創(chuàng)新降低生產成本,進而降低價格,這不也是一種手段嗎。但是在紀錄片中并未提及,紀錄片為了證明自己的觀點選擇性地選擇了論據(jù)。另外消費是兩個主體,一個是商品提供者,一個是商品消費者,消費者首先是人,人是社會性動物,具有天然的向往群體的本能,天然的恐懼被排除在群體之外,當一個人周圍的人都具有某種屬性的時候,那么他就會有種想要得到這種屬性的天然的沖動,人的這種群體性本能也是推動人去消費的動力。當然按照紀錄片的邏輯,企業(yè)正是運用了人的這種群體性本能才使得人不斷地消費的。
最后,總結來說,還是要回到生產流通消費分配這套邏輯中,消費是整個環(huán)節(jié)必不可少的,在人類還不能擺脫這套邏輯的時候,消費沒有什么可怕的,相反,消費不光具有社會屬性,促進社會進步,而且對于那蕓蕓眾生來說,在短暫又苦難的一生中能夠通過消費來獲得短暫的快樂不也挺好嗎。
來源:網絡整理 免責聲明:本文僅限學習分享,如產生版權問題,請聯(lián)系我們及時刪除。