《創(chuàng)新者的解答》一書由克里斯坦森所著，該書講述了在創(chuàng)新成長的路上，我們會失去很多，但最后會得到更多。下面小編帶來的是《創(chuàng)新者的解答》讀后感：破壞式創(chuàng)新、小米與高成長。

需要不斷“開發(fā)新一代產(chǎn)品”的行業(yè)對投資要求很高

我的第一個鮮明的感受，如子標題所說：需要不斷“開發(fā)新一代產(chǎn)品”的行業(yè)對投資要求很高。對于需要靠大量的研發(fā)投入，不斷創(chuàng)造出更好、更強、更快產(chǎn)品的行業(yè)來說，容易出現(xiàn)客戶被“過度服務”的現(xiàn)象，于是給了低成本破壞式創(chuàng)新者機會，另外，由于行業(yè)在快速演變，也容易被有創(chuàng)新精神的人，發(fā)現(xiàn)“零消費”市場的機會，實施另一種破壞式創(chuàng)新。

舉個例子，比如電腦行業(yè)，IBM曾經(jīng)一統(tǒng)電腦的價值鏈，但是小型機的出現(xiàn)把“零消費市場”拉開了個口子，再后來，客戶被過度滿足了，于是戴爾出現(xiàn)了，更低的價格、一般的性能，不愿意為更好的電腦付更高價格的消費者，紛紛轉向戴爾，再往后呢？電腦行業(yè)被模塊化了，IBM等巨頭為了財務報表好看，把“非核心業(yè)務”外包了出去，于是有了微軟、英特爾等，但是在各個子行業(yè)，消費者的需求又沒有被完全滿足了，不過這里的消費者變成了惠普、戴爾這樣的電腦廠商，于是又給了這些公司（微軟、英特爾等）攫取巨額利潤的機會。

作者有一個很形象的描述：高利潤環(huán)節(jié)會在價值鏈上漂移。

這給我一種一個“包”擠來擠去的感覺，雖然作者給了很多的建議，讓公司關注并抓住這個“包”，但始終給我的感覺是：這樣的行業(yè)太難，就算能判斷正確方向，也不一定能沿著方向堅定地走下去，更不用說，也許下一次方向的改變就在不遠處。

小米算不算手機行業(yè)的“破壞式創(chuàng)新者”

我前段時間寫過一篇專欄文章《小米模式，坦途恐難長久》，一個核心觀點是：手機行業(yè)是一個消費升級的行業(yè)，現(xiàn)在用小米的那些人，總有一天會去用更高端的手機，比如蘋果。

現(xiàn)在回頭來看，這個觀點需要進一步澄清。

首先，小米模式看起來確實是手機行業(yè)的破壞式創(chuàng)新者，至少很有可能。

因為，在低成本破壞式創(chuàng)新的情景里，有兩個核心因素：

第一，主流消費者有被“過度服務”的跡象，主要的體現(xiàn)，是消費者接受更好的性能，但是越來越不愿意為之付更高的價格；

第二個要素，競爭者切入低端市場，用更便宜的產(chǎn)品，去滿足底端愿意為不完美的功能付錢（當然是更少的錢）消費者的需求，最關鍵的是，這個競爭者能夠建立在低端產(chǎn)品上仍然可以盈利的模式。

再回來看小米的例子，雖然以蘋果為代表的高端機依然在不斷推出更好、更貴的產(chǎn)品，但從直觀感覺來看，離主流消費者愿意付出的價格，一定是越來越遠的，這么多年過去了，智能機并沒有推出什么讓人真正眼前一亮、哭著喊著要給更多錢的功能，無非是越來越大的屏幕、越來越少的劉海、越來越高清的攝像頭和號稱越來越快的速度，冷靜下來想想，其實多年前買的IPHONE6，好像也還用得不錯。

小米是從低端市場入手的，從網(wǎng)絡直銷模式切入，號稱5%的硬件凈利率，也就是說，小米的目的就是實現(xiàn)低端市場的可盈利模式，這一點如果未來可以驗證，應該說，小米就是手機行業(yè)的破壞式創(chuàng)新者。

多么熟悉的場景，這讓我想起PC行業(yè)的戴爾，一樣的主流電腦商推崇的更快的速度、更好的畫質(zhì)，一樣的直銷模式、快速響應。

但是，手機是接近面子消費品的

如子標題所說，問題在這里。

沒有幾個人會天天抱著自己的PC，但你的手里，幾乎總是握著你的手機。

有人會說，我不覺得手機是面子消費品，而且你看某某大佬，用的還不是國產(chǎn)機器。

但是，個例是不能代言現(xiàn)實的，現(xiàn)實是前幾年流行的“賣腎買蘋果”，蘋果真的那么好？為什么沒聽說有人“賣腎買三星”？三星手機的性能就算不如蘋果，也不至于差一個腎的距離吧？

原因是：蘋果代表了時尚、代表了高端、代表了主流。

所以，這是小米模式難以成為徹底的“低成本破壞式創(chuàng)新者”的根本所在，小米可能能攫取一部分的市場，但除非市場認知徹底轉變（這個真的很難），小米難以成為這個行業(yè)的徹底顛覆者。

相反，倒是蘋果當年的5C，是最接近于內(nèi)部培養(yǎng)破壞式創(chuàng)新的一次，可惜歷史再一次告訴我們：組織不能改變自我。

高成長不是值得投資的必要條件

這本書我認為最大的問題，在于作者所有的邏輯出發(fā)點是：只有提供高于資本市場預期的成長速度，公司股價才能維持。

這個觀點本身沒錯，公司股價是市場對未來盈利的貼現(xiàn)，已經(jīng)包含了盈利增長的預期，要想股價不下滑，增速就至少要實現(xiàn)市場的預期。

問題在于，這個觀點容易被人混淆成為：只有高成長，才值得投資。很簡單，如果股價不漲，那我干嘛投資？股價要漲，所以必須高成長，論證完畢。

暫且不談高成長不可持續(xù)的問題，這已經(jīng)是常識了，雖然大多數(shù)人選擇性地遺忘這個常識。

我們來談另外一個角度：如果一家公司不成長，是否有投資的價值。

假設一家公司，ROE是15%，每年盈利1億，全部分紅，這樣就沒有任何成長，是否值得投資？

大家不妨自己去思考這個問題，在什么樣的情況下，這家公司可以投資。

最后我還有個問題：拼多多算是破壞式創(chuàng)新嗎？我還沒有答案。

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